2024年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)分析：運(yùn)動(dòng)鞋服線下銷售額占比達(dá)到61.8%

年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)分析：運(yùn)動(dòng)鞋服線下銷售額占比達(dá)到61.8%運(yùn)動(dòng)鞋服是指特地設(shè)計(jì)用于運(yùn)動(dòng)和體育活動(dòng)的鞋類和服裝。近年來舒適穿搭成為許多消費(fèi)者的首選，運(yùn)動(dòng)鞋服國內(nèi)市場(chǎng)占比也在漸漸提升。運(yùn)動(dòng)和體育活動(dòng)驅(qū)動(dòng)下運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定上漲。以下是2024年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)分析。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額

據(jù)《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)供需分析及進(jìn)展前景討論報(bào)告》顯示，2023年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3858億元，20年至23年間因疫情影響增速有所放緩。隨著中國鞋服品牌登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)以國潮文化的流行，中國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開頭起，促使運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。從銷售渠道來看，中國鞋服市場(chǎng)已進(jìn)入全渠道銷售時(shí)代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依舊是鞋服行業(yè)的經(jīng)營(yíng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

除日本外，世界主要國家人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)水平均有不同程度的增長(zhǎng)，中國增長(zhǎng)最為快速，2022年較2022年增長(zhǎng)高達(dá)164%，同期增長(zhǎng)較快的美國。韓國和英國的增速分別為95%、62%和56%。2022-2022年新加坡、美國、香港的滲運(yùn)率上升較快和該區(qū)域的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和穿衣風(fēng)格相關(guān);日本、韓國、西歐的運(yùn)動(dòng)鞋服滲遠(yuǎn)率或維持或略有提升在20-25%區(qū)間，對(duì)標(biāo)這些區(qū)域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

在中國市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。依據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)分析的數(shù)據(jù)，2023年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4926億元，運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)和運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率分別達(dá)到15.1%、13.1%。這表明中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)仍舊保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在市場(chǎng)份額方面，安踏集團(tuán)在中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額中穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)以及共性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵。安踏主品牌為安踏體育貢獻(xiàn)了48.6%的收益，并成為首個(gè)突破三百億大關(guān)的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。此外，李寧、特步、361度等國內(nèi)品牌也占據(jù)了肯定的市場(chǎng)份額，整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需求

全球范圍內(nèi)健康和健身意識(shí)的增加促使人們更加注意運(yùn)動(dòng)和體育活動(dòng)。這種趨勢(shì)推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的需求，由于消費(fèi)者盼望穿著舒適、功能性強(qiáng)的服裝和鞋子進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)鞋和服裝已不僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的選擇，它們的設(shè)計(jì)和款式越來越受到時(shí)尚潮流的影響。很多人選擇運(yùn)動(dòng)鞋和服裝作為日常穿著的一部分，因此時(shí)尚元素在市場(chǎng)需求中起到了重要作用。運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的制造商不斷推出新的技術(shù)和材料創(chuàng)新，例如透氣性材料、防水性能、輕量化設(shè)計(jì)等，以提高產(chǎn)品的舒適性、耐用性和性能。消費(fèi)者對(duì)于高性能和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求促使市場(chǎng)不斷向前進(jìn)展。

運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)分析指出隨著電子商務(wù)的快速進(jìn)展，消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的方式發(fā)生了變化。電子商務(wù)平臺(tái)為消費(fèi)者供應(yīng)了更廣泛的選擇和便利的購物體驗(yàn)，推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。體育賽事和大眾運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的增多，如馬拉松、健身俱樂部的興起等，也直接推動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝的需求增加。這些活動(dòng)促使人們購買專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備以提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和舒適度。

綜上所述，運(yùn)動(dòng)鞋和服裝市場(chǎng)的需求受到多方面因素的共同影響，