2024年運(yùn)動鞋服市場分析：運(yùn)動鞋服線下銷售額占比達(dá)到61.8%

年運(yùn)動鞋服市場分析：運(yùn)動鞋服線下銷售額占比達(dá)到61.8%運(yùn)動鞋服是指特地設(shè)計用于運(yùn)動和體育活動的鞋類和服裝。近年來舒適穿搭成為許多消費(fèi)者的首選，運(yùn)動鞋服國內(nèi)市場占比也在漸漸提升。運(yùn)動和體育活動驅(qū)動下運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定上漲。以下是2024年運(yùn)動鞋服市場分析。

運(yùn)動鞋服市場份額

據(jù)《2023-2028年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)供需分析及進(jìn)展前景討論報告》顯示，2023年中國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模達(dá)3858億元，20年至23年間因疫情影響增速有所放緩。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開頭起，促使運(yùn)動鞋服市場進(jìn)一步增長。從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進(jìn)入全渠道銷售時代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依舊是鞋服行業(yè)的經(jīng)營主戰(zhàn)場。

除日本外，世界主要國家人均運(yùn)動鞋服消費(fèi)水平均有不同程度的增長，中國增長最為快速，2022年較2022年增長高達(dá)164%，同期增長較快的美國。韓國和英國的增速分別為95%、62%和56%。2022-2022年新加坡、美國、香港的滲運(yùn)率上升較快和該區(qū)域的運(yùn)動習(xí)慣和穿衣風(fēng)格相關(guān);日本、韓國、西歐的運(yùn)動鞋服滲遠(yuǎn)率或維持或略有提升在20-25%區(qū)間，對標(biāo)這些區(qū)域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

在中國市場，運(yùn)動鞋服行業(yè)的競爭尤為激烈。依據(jù)運(yùn)動鞋服市場分析的數(shù)據(jù)，2023年我國運(yùn)動鞋服市場規(guī)模達(dá)到4926億元，運(yùn)動鞋業(yè)和運(yùn)動服裝業(yè)市場規(guī)模增長率分別達(dá)到15.1%、13.1%。這表明中國運(yùn)動鞋服市場仍舊保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。在市場份額方面，安踏集團(tuán)在中國運(yùn)動鞋服市場份額中穩(wěn)居第一，多品牌結(jié)構(gòu)以及共性化、差異化的品牌矩陣是安踏維持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。安踏主品牌為安踏體育貢獻(xiàn)了48.6%的收益，并成為首個突破三百億大關(guān)的國產(chǎn)運(yùn)動品牌。此外，李寧、特步、361度等國內(nèi)品牌也占據(jù)了肯定的市場份額，整體呈現(xiàn)上升趨勢。

運(yùn)動鞋服市場需求

全球范圍內(nèi)健康和健身意識的增加促使人們更加注意運(yùn)動和體育活動。這種趨勢推動了運(yùn)動鞋和服裝的需求，由于消費(fèi)者盼望穿著舒適、功能性強(qiáng)的服裝和鞋子進(jìn)行運(yùn)動。運(yùn)動鞋和服裝已不僅僅是運(yùn)動場合的選擇，它們的設(shè)計和款式越來越受到時尚潮流的影響。很多人選擇運(yùn)動鞋和服裝作為日常穿著的一部分，因此時尚元素在市場需求中起到了重要作用。運(yùn)動鞋和服裝的制造商不斷推出新的技術(shù)和材料創(chuàng)新，例如透氣性材料、防水性能、輕量化設(shè)計等，以提高產(chǎn)品的舒適性、耐用性和性能。消費(fèi)者對于高性能和高品質(zhì)產(chǎn)品的需求促使市場不斷向前進(jìn)展。

運(yùn)動鞋服市場分析指出隨著電子商務(wù)的快速進(jìn)展，消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋和服裝的方式發(fā)生了變化。電子商務(wù)平臺為消費(fèi)者供應(yīng)了更廣泛的選擇和便利的購物體驗(yàn)，推動了市場需求的增長。體育賽事和大眾運(yùn)動活動的增多，如馬拉松、健身俱樂部的興起等，也直接推動了對運(yùn)動鞋和服裝的需求增加。這些活動促使人們購買專業(yè)的運(yùn)動裝備以提升運(yùn)動表現(xiàn)和舒適度。

綜上所述，運(yùn)動鞋和服裝市場的需求受到多方面因素的共同影響，