《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》課件-案例+洛陽(yáng)老君山+促銷(xiāo)

目錄壹引言貳案例簡(jiǎn)介叁案例分析肆案例啟示這兩年的新冠疫情，讓多少企業(yè)舉步維艱，各種裁員、破產(chǎn)的聲音此起彼伏。說(shuō)到疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，首先是餐飲，其次是旅游；但這家景區(qū)不但絲毫沒(méi)受疫情影響，反而卻逆勢(shì)達(dá)到了16%的增長(zhǎng)。01引言案例簡(jiǎn)介02案例簡(jiǎn)介老君山風(fēng)景名勝區(qū)位于河南省欒川縣城東區(qū)，是伏牛山世界地質(zhì)公園、國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、省級(jí)文物保護(hù)單位。案例簡(jiǎn)介老君山古號(hào)景室山，因東周道家始祖老子歸隱修煉于此而得名。老君山廟宇道觀群歷史悠久，道教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自北魏建老君廟以來(lái)，已成為中原香客朝拜中心，“天下名山”。十多年來(lái)，老君山一直堅(jiān)持創(chuàng)造性、趣味性、轟動(dòng)性的事件促銷(xiāo)策略，不遺余力地提升洛陽(yáng)老君山的影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。案例分析03劍走偏鋒的促銷(xiāo)風(fēng)格老君山李姓免票道士下山空氣罐頭高速買(mǎi)單萬(wàn)人豆腐宴一元午餐2023年10月6日，河南洛陽(yáng)老君山景區(qū)“一元午餐”圓滿(mǎn)收官，經(jīng)過(guò)盤(pán)點(diǎn)，8天假期共售出一元午餐23527份，收入24539元，雖然是無(wú)人值守，但是卻多出來(lái)了1012元。這些來(lái)自全國(guó)各地的游客在無(wú)人值守的誠(chéng)信面前，交上了一份滿(mǎn)分答卷。一元午餐山區(qū)景點(diǎn)“吃飯難”“吃飯貴”一直都是難題，老君山如此真心對(duì)待游客多出的1021元就是全國(guó)游客“感動(dòng)滿(mǎn)滿(mǎn)”的回應(yīng)，一邊不計(jì)成本，一邊誠(chéng)信相待，這才是旅游界的正確打開(kāi)方式！一元午餐十年欠條2022年元旦假期，關(guān)于老君山的“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏”視頻爆火抖音。2020年，河南洛陽(yáng)老君山突降大雪在抖音上爆紅。遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏這句不知從何而起了泡面梗，讓無(wú)數(shù)的網(wǎng)友爬到了老君山的金頂平臺(tái)去吃一桶泡面。吃泡面的熱情即使是在寒冷的冬天里也不減。遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面雞湯泡面策劃在雪山上吃泡面打卡活動(dòng)，山上海拔高，食物比較單調(diào)，于是他們便研究了他們當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)雞湯文化，就將雞湯和泡面結(jié)合了一下，改良了一下，暖心的雞湯泡面就是從這里來(lái)的，引起百萬(wàn)人跟風(fēng)，圍觀形成熱點(diǎn)話題。案例啟示040102031、

大膽搞活。2、善待