沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷推廣策劃

本科論文摘要2014年《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中，要求地方政府必須重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家發(fā)布這些相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策推動(dòng)了大部分的博物館擁有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，其中我國較為典型的就是北京故宮博物院。北京故宮博物院的成功，不光是因?yàn)楫a(chǎn)品制作精良，更是因?yàn)殚_通了網(wǎng)絡(luò)銷售通道，設(shè)置了官方的旗艦店，使大家在網(wǎng)上就可以很方便的購買故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品。本項(xiàng)目策劃書旨在利用當(dāng)下新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供營銷推廣策劃，提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，策劃具有創(chuàng)意以及沈陽特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。因此我制定了沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營銷推廣策劃，通過線上和線下兩個(gè)方面，運(yùn)營官方新媒體賬號、淘寶平臺(tái)的優(yōu)化以及線下的宣傳活動(dòng)，使沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好。關(guān)鍵詞：故宮博物院；文創(chuàng)產(chǎn)品；新媒體；推廣；營銷；

AbstractIn2014,theStateCouncilissuedseveralopinionsonpromotingculturalcreativityanddesigntoservetheintegrateddevelopmentofrelatedindustries,whichrequiredlocalgovernmentstoattachimportancetothedevelopmentofculturalindustries.Thepolicyofthestatetopromulgatetheserelatedculturalindustrieshaspushedmostmuseumstohavetheirownshopsforculturalandcreativeproducts,themosttypicalofwhichinChinaistheThePalaceMuseum.ThesuccessofThePalaceMuseumisduenotonlytoitswellmadeproducts,butalsototheopeningofanonlinesaleschannelandthesettingupofanofficialflagshipstore,whichmakesiteasyforpeopletobuyThePalaceMuseumProductsOnline.TheprojectplanaimstousetheemergingnetworkplatformtoprovidemarketingpromotionplanningfortheMukdenPalaceindustryandtoincreasethesalesofMukdenPalaceproducts,planningcreativeandShenyangcharacteristicsofculturalandcreativeproducts.SoIworkedoutamarketingplanforMukdenPalace,runninganofficialnewmediaaccount,optimizingTaobao'splatformandlaunchingofflinecampaigns,bothonlineandoffline,maketheMukdenPalaceindustrydevelopbetter.Keywords:ThePalaceMuseum;CulturalandCreativeProducts;NewMedia;Promotion;Marketing;引言文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。中國近幾年在文化藝術(shù)市場蓬勃、公共展演場地加大建設(shè)，除在既有制造業(yè)的優(yōu)勢下尋找出路外，也開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。沈陽是國家歷史文化古城，近年來沈陽開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求越來越受到重視。沈陽的故宮博物院擁有著三百多年的歷史，包含著十分豐富的宮廷藝術(shù)品。沈陽故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門創(chuàng)立至今擁有900余種產(chǎn)品，但是在網(wǎng)絡(luò)宣傳上卻不是十分到位，淘寶的店鋪銷售量也不是十分的可觀。曹玉茁在《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營銷推廣——以故宮淘寶為例》一文中研究發(fā)現(xiàn)故宮博物院不光在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營銷，它還與網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意游戲相結(jié)合，制作出屬于故宮的專屬游戲，加深了大家對故宮文化的喜愛，北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功非常值得其他博物院去參考借鑒。潘博成在《新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究——以臺(tái)北故宮博物院為例》一文中表明故宮博物院不光是提供參觀、保護(hù)的。它更是具有一種社會(huì)教育職能，能夠提高民族情感，使群眾具有社會(huì)參與感，是我們進(jìn)行美育的理想場所。

項(xiàng)目背景項(xiàng)目概述本項(xiàng)目主要是對沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的一個(gè)營銷推廣策劃項(xiàng)目書，主要目標(biāo)人群是熱愛網(wǎng)上購物的年輕人群等，主要的實(shí)施區(qū)域在線上和線下兩個(gè)方面，通過新媒體軟件的宣傳、官方淘寶店的自身優(yōu)化以及線下舉辦活動(dòng)，來提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量，提高沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。本項(xiàng)目期限為半年時(shí)間，希望能夠通過此項(xiàng)目半年的營銷推廣，來解決沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品淘寶店鋪銷量少、知名度低以及新媒體平臺(tái)宣傳極少等問題?，F(xiàn)狀分析目前沈陽故宮博物院只擁有在淘寶平臺(tái)的官方店鋪以及在微博和抖音的官方賬號，在其它新媒體平臺(tái)很少見到沈陽故宮博物院的影子，關(guān)于沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)信息也十分少。在北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展十分成熟之際，提到故宮，大家第一個(gè)念頭可能想到的都是北京故宮。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較緩慢，即使目前擁有了官方的沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品淘寶企業(yè)店鋪，但是淘寶店鋪的粉絲數(shù)量、銷售量、產(chǎn)品數(shù)量以及美觀程度也不是十分可觀。在沈陽本地也很少能夠看到關(guān)于沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的信息與廣告，實(shí)體店的活動(dòng)也很少。目前各地博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪都紛紛在淘寶建立，國內(nèi)競爭力最大的就是北京故宮博物院，同為清朝皇宮，一個(gè)是初期建立，一個(gè)是后期遷徙，同屬性更容易被拿來比較，我們要做的就是保持沈陽故宮特色的同時(shí)，努力在線上和線下宣傳推廣沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪，推動(dòng)沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。項(xiàng)目可行性分析此項(xiàng)目策劃書具有一定的可實(shí)施性，整個(gè)項(xiàng)目都在沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪本來就有淘寶店鋪，我們需要做的是在這個(gè)淘寶店鋪基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的簡單優(yōu)化，后期需要專業(yè)的美工、運(yùn)營人員進(jìn)行排版設(shè)計(jì)和維護(hù)。在其它的新媒體平臺(tái)運(yùn)營成本也不是十分的高昂，只需要有專門負(fù)責(zé)的人員，負(fù)責(zé)每天的日常內(nèi)容更新，短視頻平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容可以是相同的。整個(gè)項(xiàng)目只有在宣傳推廣方面是需要出資較大一部分，具體情況可以視收入而定，不必要的明星推廣費(fèi)用等部分可以減少，等沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好后再投入這一部分的支出。關(guān)于線下的活動(dòng)也可以圍繞故宮周圍展開，實(shí)際操作性很強(qiáng)。項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)性分析此項(xiàng)目策劃書的風(fēng)險(xiǎn)在于故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品競爭力太大，前期投入和回報(bào)可能不成正比。在前期支出一部分運(yùn)營人員費(fèi)用后，沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪銷售的純利潤可能不足以支撐全部運(yùn)營人員的費(fèi)用。但是如果后期按照我們理想的趨勢發(fā)展，運(yùn)營的情況良好，投入和回報(bào)是成正比的，甚至?xí)喑龊芏唷ｊP(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，與工廠和設(shè)計(jì)師合作溝通是比較重要的，最終成品效果也主要由設(shè)計(jì)師與工廠決定，我所提供的產(chǎn)品方面是一個(gè)大概的方向。除了這些問題外，在線下舉辦活動(dòng)做宣傳推廣時(shí)，也需要注意場地的使用，在安保環(huán)節(jié)、公關(guān)方面也要做好準(zhǔn)備，以防現(xiàn)場突發(fā)緊急情況。項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃線上計(jì)劃淘寶優(yōu)化所有優(yōu)化需要在兩個(gè)月內(nèi)完成，至少保證在前期發(fā)展時(shí)淘寶店鋪的設(shè)施是完善的，以下我總結(jié)了幾個(gè)淘寶店鋪需要優(yōu)化的地方。請專業(yè)的美工制作出色彩豐富的淘寶首頁，標(biāo)明活動(dòng)和產(chǎn)品的圖片，建立不同的板塊，對淘寶首頁進(jìn)行分區(qū)，可以采用宮墻的磚紅色為主色調(diào)制作首頁。只有兩個(gè)板塊較為單一，我們建立新品、好物、活動(dòng)、買家秀和會(huì)員等板塊，讓大家一目了然，便捷的尋找自己想要查看的板塊。店鋪分類頁目較少，我們應(yīng)該統(tǒng)一整合分類名稱，統(tǒng)一按照產(chǎn)品用處屬性分，更加適合顧客閱讀。必須是五張圖片加上一個(gè)視頻，第五張必須采用白色底的產(chǎn)品圖片，這符合淘寶的搜索規(guī)律和規(guī)定，能夠增大我們產(chǎn)品的搜索量。詳情頁設(shè)置多個(gè)板塊，字體設(shè)置成方便閱讀的類型，先是靈感來源解釋說明，展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，接著寫產(chǎn)品描述和產(chǎn)品介紹，最后放產(chǎn)品的平拍圖、細(xì)節(jié)圖和模特圖。根據(jù)商品設(shè)置這個(gè)產(chǎn)品的關(guān)鍵字，確定關(guān)鍵字后加一些流量詞、熱門詞等。提高這個(gè)產(chǎn)品的權(quán)重，方便大家搜索同類型商品時(shí)看到我們店鋪的這款產(chǎn)品。在標(biāo)題30個(gè)字的范圍內(nèi)盡大可能的優(yōu)化，7天優(yōu)化一次，與產(chǎn)品的權(quán)重計(jì)算頻率相同新媒體平臺(tái)運(yùn)營短視頻運(yùn)營注冊抖音短視頻、快手、B站等視頻平臺(tái)，每天通過發(fā)布短視頻來進(jìn)行一定的吸粉，在后期可以通過直播進(jìn)行賣貨。關(guān)于視頻內(nèi)容，第一我們需要做歷史知識科普類視頻，科普在沈陽故宮的朝代歷史。第二我們需要做環(huán)境拍攝類視頻，拍攝故宮內(nèi)的美好景色。第三我們需要做沈陽故宮博物院文物講解視頻，講解文物背后的故事。一共先做三期視頻主題，每期制作12個(gè)視頻，一周發(fā)布3個(gè)視頻，一個(gè)月完成一期主題，每周在晚上8點(diǎn)30分發(fā)布視頻，在前三個(gè)月制作完設(shè)想的這三期內(nèi)容，在后臺(tái)實(shí)時(shí)查看視頻的數(shù)據(jù)，后期根據(jù)大家的瀏覽量高低去及時(shí)調(diào)整我們的視頻內(nèi)容，后期加快視頻更新頻率。每周要回復(fù)一定量的私信和評論，具體按總數(shù)量所定，積極的回答大家的問題，塑造一個(gè)可愛可親的官方形象。在抖音平臺(tái)上架我們的櫥窗鏈接，在宣傳商品時(shí)可以讓大家及時(shí)的去購買，在直播的時(shí)候也掛上淘寶的鏈接，方便帶貨時(shí)大家能夠去購買。微信運(yùn)營建立一個(gè)微信訂閱號，每個(gè)月固定發(fā)十篇文章對產(chǎn)品、對歷史進(jìn)行介紹，每月發(fā)布時(shí)間設(shè)置為晚上8點(diǎn)30分左右。通過微信訂閱號塑造我們品牌良好的形象，讓大家對我們品牌產(chǎn)生興趣。微信訂閱號可以更好的與顧客溝通，可以設(shè)置專職人員對此進(jìn)行管理，及時(shí)的看到顧客的留言，及時(shí)的進(jìn)行反饋，也讓顧客更加了解這些產(chǎn)品背后的文物故事。同時(shí)注意后臺(tái)的瀏覽數(shù)據(jù)情況，分析出受眾喜愛的文章類型，從而改善我們發(fā)文章的方向，產(chǎn)出更受大眾喜愛的文章。微博運(yùn)營目前沈陽故宮博物院有官方的微博賬號，但是微博內(nèi)容比較少。除了發(fā)布一些歷史趣聞和官方信息外，我們可以在微博時(shí)不時(shí)曬一下沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，利用微博櫥窗上架我們淘寶店鋪的鏈接。在日常的微博運(yùn)營中，每天發(fā)博三次，時(shí)間分別在9點(diǎn)、12點(diǎn)、21點(diǎn)，瀏覽量每天爭取達(dá)到100萬。與其他類似賬號多多互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)私信、和評論互動(dòng)，對沈陽故宮博物院發(fā)表意見與建議的都要及時(shí)去解決與溝通，塑造一個(gè)親民的人設(shè)形象，從而對我們文創(chuàng)品牌產(chǎn)生好感。適當(dāng)?shù)目梢栽谝恍┕?jié)日舉辦小型的粉絲抽獎(jiǎng)活動(dòng)，提高粉絲的活躍度與積極性。小紅書運(yùn)營小紅書是目前非?；鸬囊豢罘窒眍愋蛙浖瑔渭兊臍v史知識介紹可能不會(huì)吸引太多的人來觀看，我們需要采取另外一種內(nèi)容來運(yùn)營小紅書。在建立官方賬號后，我們每天可以發(fā)布一些在故宮的拍攝技巧，請專業(yè)人員來拍攝內(nèi)容，比如“教你在故宮拍大片”、“故宮里珍藏的娘娘們飾品都是什么樣的？”等系列內(nèi)容，每期主題制作6篇內(nèi)容，每周發(fā)布3篇，發(fā)布時(shí)間定在9點(diǎn)。這類內(nèi)容比較受小紅書的女孩子喜歡，也可以同時(shí)植入我們沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的軟廣。線下計(jì)劃2.2.1產(chǎn)品設(shè)計(jì)根據(jù)沈陽故宮博物院的歷史文物創(chuàng)作出一些新產(chǎn)品，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更新上，保持至少一個(gè)月設(shè)計(jì)出2至3件新產(chǎn)品的頻率。要保證沈陽故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品具有其獨(dú)特的歷史性，擁有沈陽故宮博物院的特色，同時(shí)外觀要符合大眾的審美。根據(jù)沈陽故宮博物院的文物，我設(shè)想出以下幾類產(chǎn)品。設(shè)計(jì)一款中性筆，筆帽造型是劍柄的模樣，筆身繪制龍虎花紋、銅色打底。這款中性筆的靈感就來自于龍虎寶劍，是清太祖努爾哈赤的御用寶劍。這樣寶劍形象的中性筆比較有新意，同時(shí)也是一款非常實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)一款香膏，可以和大品牌合作聯(lián)名定制，氣味選擇古法香水味，比如鵝梨帳中香、龍涎香、梅香和檀香等。花紋和外觀造型靈感來自于清乾隆款嵌琺瑯纏枝花卉缽，是沈陽故宮博物院琺瑯器藏品中的唯一一件國家一級文物。這是一款外觀和香味都古風(fēng)古色的一款香膏。設(shè)計(jì)一款手表，表盤上面圖案可以參考王時(shí)敏的《云谷喬松圖》這幅畫作，表帶設(shè)計(jì)成布帶款，手表整體色調(diào)較為復(fù)古一些，采用深棕色。這款手表日常生活中方便佩戴，同時(shí)也具有一定的收藏價(jià)值?！对乒葐趟蓤D》也是沈陽故宮博物院的國家一級文物之一，具有不菲的藝術(shù)價(jià)值。我們還可以制作水杯、折扇、鞋、彩妝、袖口和筆記本等多類產(chǎn)品。外觀可以參考沈陽故宮博物院的文物，根據(jù)其文物的特點(diǎn)和我們的文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，制作出具有沈陽特色的文化產(chǎn)品。女性群體使我們要主要抓住的消費(fèi)群體，年輕女性大都喜愛網(wǎng)上購物，我們可以通過直播帶貨的方式銷售我們關(guān)于女性的文創(chuàng)產(chǎn)品。2.2.2線下活動(dòng)除了線上計(jì)劃和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，我們在線下需要舉辦活動(dòng)，活動(dòng)名稱：華夏祥瑞節(jié)，活動(dòng)時(shí)間：端午節(jié)、中秋節(jié)和春節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，活動(dòng)地點(diǎn)：沈陽故宮，活動(dòng)流程：漢服走秀、文物介紹、互動(dòng)問答和古代娛樂活動(dòng)等，宣傳沈陽故宮，傳遞中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)而宣傳沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)店鋪。沈陽故宮博物院文創(chuàng)實(shí)體店同時(shí)舉辦一些滿減優(yōu)惠以及抽獎(jiǎng)活動(dòng)。設(shè)置成滿200元減20元，買滿50抽獎(jiǎng)一次，抽獎(jiǎng)產(chǎn)品為店內(nèi)無門檻優(yōu)惠券以及店內(nèi)產(chǎn)品。同時(shí)舉辦轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈積贊活動(dòng)，點(diǎn)贊滿50送一個(gè)鑰匙扣，發(fā)動(dòng)顧客自身的交際圈發(fā)展沈陽故宮博物院的潛在顧客。在實(shí)體店舉辦活動(dòng)外，也要在沈陽本地人流量大的商場舉辦活動(dòng)，比如大悅城、萬達(dá)等大型商場，除了沈陽故宮的品牌力量，還能吸引商場自身的人流量，設(shè)置互動(dòng)游戲，比如問答游戲，對其進(jìn)行轉(zhuǎn)化。在實(shí)體店購買沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的顧客，我們要引導(dǎo)他們?nèi)呙璧陜?nèi)二維碼，關(guān)注我們的官方淘寶店鋪或者微信公眾號等官方平臺(tái)，吸引那些旅游來的顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次購買。除了自身舉辦活動(dòng)外，我們也需要積極地贊助其它大型活動(dòng)。在其他大型活動(dòng)中，放置沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌的海報(bào)立板等。在全國各地舉辦文博會(huì)時(shí)，積極的去參與，在外地發(fā)展沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，給其他地區(qū)博物院留下良好印象，相互合作。在有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后選擇投放廣告，在沈陽公交車車站以及站牌廣告位投放廣告，讓本地人能夠了解知道我們沈陽故宮文創(chuàng)品牌，通過廣告信息到店消費(fèi)或者關(guān)注店鋪。請明星代言，為沈陽故宮文創(chuàng)品牌帶來流量，明星的選擇上，可以優(yōu)先選擇沈陽本地大家熟知的明星，或者目前大火飾演清宮劇的明星，使明星形象帶入沈陽故宮。沈陽故宮博物院是沈陽的一座地標(biāo)性建筑，自身帶有一定流量，我們需要獲得當(dāng)?shù)孛襟w的支持，沈陽電視臺(tái)以及沈陽日報(bào)等媒體，通過媒體的報(bào)道，樹立品牌形象，獲得更大的流量和其他公司的支持。與其他公司品牌合作推出聯(lián)名款，善用品牌的力量。與沈陽地鐵合作，在地鐵上播放沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌的廣告海報(bào)，推出專屬地鐵卡。與百雀羚品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)名款彩妝和護(hù)膚品。與李寧、安踏等國貨運(yùn)動(dòng)品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌專屬的服飾鞋帽等。與晨光、得力等品牌合作，推出沈陽故宮博物院文創(chuàng)品牌專屬的文具。2.2.3文化體驗(yàn)店政治力量是市場環(huán)境比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。沈陽政府一直大力扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沈陽的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在逐步發(fā)展，先后成立了有鐵錨文創(chuàng)園、奉天記憶文創(chuàng)園和紅梅文創(chuàng)園等。有政治力量的支持，會(huì)增加沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以成立專屬的文化創(chuàng)意園區(qū)，免費(fèi)提供產(chǎn)品試用。通過線下體驗(yàn)店的成立，增強(qiáng)大家的使用感，樹立品牌良好的形象，使年輕人感受到沈陽故宮博物院的文化氛圍，設(shè)置更多的服務(wù)項(xiàng)目，比如專屬的體驗(yàn)店食物套餐，菜品設(shè)計(jì)成古代的菜式菜樣。店內(nèi)設(shè)置投壺、猜字謎等古代娛樂活動(dòng)。店內(nèi)裝潢也要符合清朝風(fēng)格，提供一些服飾，熱愛攝影的朋友可以到店拍照。項(xiàng)目社會(huì)效應(yīng)分析隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為一種新興產(chǎn)業(yè)。中國近幾年在文化藝術(shù)市場大力建設(shè)，漸漸關(guān)注發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。沈陽是國家歷史文化古城，沈陽的故宮博物院擁有著三百多年的歷史文化，包含著許多珍貴的文化藏品，近年來沈陽開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的需求越來越受到重視，沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)沈陽當(dāng)?shù)毓S的發(fā)展，會(huì)推動(dòng)沈陽整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)豐富人們的精神世界，向大家傳遞積極正能量的思想，文化活動(dòng)可以讓大家休閑娛樂、身心放松和交流感情，在享受文化活動(dòng)時(shí)樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。除了休閑娛樂功能外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以起到積極教育的作用，能夠在日常生活中維護(hù)黨政主張、維持社會(huì)穩(wěn)定、保護(hù)民族團(tuán)結(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是國家向外傳遞中國思想的一種渠道，讓大家能夠體會(huì)到中國思想、中國力量。結(jié)論通過以上分析我認(rèn)為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以主要利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷和推廣，線上與線下兩方面都要抓，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的人員來進(jìn)行設(shè)計(jì)，從店鋪到活動(dòng)到日常運(yùn)營，都需要有縝密的計(jì)劃。目前沈陽故宮博物院新媒體平臺(tái)發(fā)展的不全面也不到位，我的策劃方案為沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了大概的宣傳方向，可以有一個(gè)良好的起步。沈陽故宮博物院這座沈陽的地標(biāo)建筑，代表的也是沈陽這座城市。未來沈陽故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，將會(huì)帶動(dòng)沈陽大小企業(yè)的發(fā)展，也會(huì)帶動(dòng)沈陽旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從生產(chǎn)到運(yùn)營，都在相互影響。

參考文獻(xiàn)[1]張春.新媒介環(huán)境下的博物館文創(chuàng)研究[D].蘭州大學(xué),2016.[2]王富林.淺談故宮文創(chuàng)的取勝之路[J].人文天下,2016(12):34-37.[3]張融.傳統(tǒng)文化IP的傳播策略研究[D].華東師范大學(xué),2019.[4]趙彤彤.北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與運(yùn)營策略研究[D].煙臺(tái)大學(xué),2019.[5]陳曉曉.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研究[D].遼寧大學(xué),2019.[6]柴小珊.新媒體時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播策略研究[D].陜西師范大學(xué),2019.[7]毛榕寧.故宮文創(chuàng)品牌傳播的符號學(xué)解讀[D].廣西大學(xué),2019.[8]劉思進(jìn).故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合營銷傳播策略研究[D].重慶工商大學(xué),2019.[9]張小攀.我國博物館文化產(chǎn)品營銷策略研究[D].廣西師范大學(xué),2016.[10]史金.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略的分析——以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為例[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2019(06):86-87.[11]薛一品.故宮文創(chuàng)的絡(luò)營銷模式分析[J].中國商論,2019(17):64-65.[12]任濤.故宮文創(chuàng)設(shè)計(jì)的“網(wǎng)紅”之道——從設(shè)計(jì)方法和傳播角度解析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(19):229-230.[13]梁又子.我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播研究[D].湘潭大學(xué),2017.[14]魏佳瑞.北京故宮博物院的傳播策略與效果研究[D].遼寧大學(xué),2017.[15]趙曉菡.北京故宮博物院營銷策略研究[D].黑龍江大學(xué),2019.[16]劉詩捷.博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略探析——以“故宮淘寶”為例.[J].視聽,2019（01）.[17]宋青.故宮系列文化產(chǎn)品的新媒體營銷策略研究[D].山東大學(xué),2018.[18]王慧敏.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論與實(shí)踐探索[M].上海社會(huì)科學(xué)院出版社,2018.[19]鐘婷.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)20年[M].上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社,2017.[20]謝曉彤.基于敘事理論的故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容營銷研究[D].華東師范大學(xué),2018.

致謝首先我要感謝我的老師，沈陽城市學(xué)院的張曉紅、萬應(yīng)慧老師！老師們對我論文的研究方向做出了指導(dǎo)性的意見和推薦，在論文攥寫過程中及時(shí)對我遇到的困難與疑惑給予細(xì)心的指點(diǎn)，提出了許多有益的改善性意見，投入了十分大的心血與精力！此外還要感謝我的朋友與同學(xué)們，在我編寫中給我的大力支持和幫助！使我在研究課題方向時(shí)有了很多的想法。最后感謝答辯的指導(dǎo)老師以及批閱論文的老師！感謝你們無私的幸苦工作！在大家的幫助激勵(lì)下我才能順利的完成這次論文！

畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目選題與定位1.畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目選題的類型與原則畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目應(yīng)該是對完整的大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的系統(tǒng)總結(jié)，是一項(xiàng)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)課題。所以畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選題非常重要。選題要能充分體現(xiàn)出學(xué)生的專業(yè)設(shè)計(jì)能力和水平，但是更要強(qiáng)調(diào)選題的創(chuàng)新性與實(shí)戰(zhàn)性，因?yàn)楫厴I(yè)設(shè)計(jì)是大學(xué)生以自己的設(shè)計(jì)作業(yè)向社會(huì)企業(yè)匯報(bào)的最終成果，同時(shí)也是從一名大學(xué)生向職業(yè)設(shè)計(jì)師角色轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵過程，對教與學(xué)雙方都是一次挑戰(zhàn)。畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目具有現(xiàn)實(shí)的針對性，為設(shè)計(jì)實(shí)踐和就業(yè)競爭服務(wù)。畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目涉及的范圍比較廣，有多種類型，如實(shí)戰(zhàn)課題、概念課題、模擬課題等，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣，結(jié)合發(fā)展方向進(jìn)行選擇。其難易程度以學(xué)生在規(guī)定時(shí)間內(nèi)經(jīng)努力可以完成為宜。為此，畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目選題可以制定以下原則：（1）選題必須符合本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)要求，使學(xué)生得到全面綜合訓(xùn)練。（2）選題體現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際的原則，要以社會(huì)與企業(yè)的實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目為主，有利于增加學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力和就業(yè)競爭力。（3）選題應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)新精神和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，符合地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的需求，如體現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)需求，為地方企業(yè)經(jīng)濟(jì)服務(wù)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的可行性、適用性，體現(xiàn)對設(shè)計(jì)成果的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)國際與國內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢等。有利于畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可實(shí)現(xiàn)性，爭取社會(huì)企業(yè)在設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)和設(shè)計(jì)制造方面的支持。（4）選題應(yīng)有利于大學(xué)生綜合運(yùn)用多學(xué)科的理論知識和技能，全面反映學(xué)生的知識、素質(zhì)和能力，鼓勵(lì)跨專業(yè)、跨學(xué)科地進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目（不同子課題）的合作，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)工作與合作精神。（5）選題分配原則上應(yīng)該一人一題，獨(dú)立完成，若多人同做一個(gè)系統(tǒng)課題，每位同學(xué)均要完成一個(gè)獨(dú)立的子課題，設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)各有側(cè)重，以保證每位學(xué)生都得到全面的訓(xùn)練，達(dá)到畢業(yè)設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)。2.畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)定位（1）設(shè)計(jì)定位的意義在完成畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告和確定畢業(yè)設(shè)計(jì)選題后，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果對設(shè)計(jì)項(xiàng)目的方向進(jìn)行定位，對大量的信息與資料進(jìn)行科學(xué)地分析和深入地研究，畢業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)研的主題范圍相對較大，如何確定設(shè)計(jì)的主題定位與設(shè)計(jì)元素的提煉是非常重要的。-個(gè)成功的設(shè)計(jì)一定要尋找到設(shè)計(jì)創(chuàng)新的突破口，發(fā)現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，而這種創(chuàng)新突破與設(shè)計(jì)元素實(shí)際。上就是通過市場的調(diào)研分析結(jié)果而得出的。（2）設(shè)計(jì)定位的方法畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的定位方法，指導(dǎo)教師應(yīng)該根據(jù)每一位畢業(yè)生的個(gè)性與愛好、知識結(jié)構(gòu)與專業(yè)水平、未來就業(yè)崗位與企業(yè)設(shè)計(jì)需求去幫助學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)定位。應(yīng)該從新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)的工作程序與流程進(jìn)行設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)劃，首先就是對新產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，確立設(shè)計(jì)目標(biāo)。由于社會(huì)企業(yè)對設(shè)計(jì)開發(fā)要求不同，不同專業(yè)的設(shè)計(jì)方向與生產(chǎn)經(jīng)營模式也不同，因此會(huì)有不同的設(shè)計(jì)定位和方法，但是新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)項(xiàng)目-般可分為三種情況：原創(chuàng)性產(chǎn)品設(shè)計(jì)、改良性產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工程項(xiàng)目配套設(shè)計(jì)。①原創(chuàng)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)是一種針對人的潛在需求，是一種針對新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)造性產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。時(shí)代在進(jìn)步，人的生活方式在變化，對設(shè)計(jì)的需求也在變化，所以，創(chuàng)新設(shè)計(jì)無極限，永遠(yuǎn)都會(huì)有新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來。原創(chuàng)性的產(chǎn)品開發(fā)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的重要課題，也是設(shè)計(jì)師創(chuàng)造能力的最高體現(xiàn)，展現(xiàn)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造天才，閃爍著人類文明的智慧之光。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，-定要樹立創(chuàng)新意識，頭腦中時(shí)刻抱著發(fā)現(xiàn)問題的敏銳感和吸收新知識的強(qiáng)烈欲望，對新生活和新事物進(jìn)行不斷地思考和探索，保持創(chuàng)造的沖動(dòng)。②創(chuàng)造新生活的設(shè)計(jì)開發(fā)。開創(chuàng)新生活，不斷提高生活質(zhì)量、轉(zhuǎn)換生活形態(tài)，要靠具有全新創(chuàng)意的新產(chǎn)品來促進(jìn)生活結(jié)構(gòu)、習(xí)慣方式的根本性轉(zhuǎn)變。原始社會(huì)的席地而坐，-塊原始石頭打磨后就可以做凳子，經(jīng)過歷史的演變，成為扶手椅、靠背椅、躺椅、軟體沙發(fā)，再進(jìn)一步成為符合人體工學(xué)的可升降、轉(zhuǎn)動(dòng)、電動(dòng)、搖擺，可任意改變坐姿的現(xiàn)代椅，人類在椅子的形態(tài)上不斷地開發(fā)設(shè)計(jì)出更舒適，更符合人性的"坐具".同時(shí)，家具進(jìn)一步成為人類恢復(fù)失落情緒的舒適的避難所，已不僅僅是給人們提供一件坐或躺的工具。傳統(tǒng)觀念上的鍋、灶、刀鏟以及昏暗的廚房在現(xiàn)代社會(huì)演變?yōu)檎w設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制造、家電配套、智能控制的現(xiàn)代化開放式廚房家具。過去大專院校學(xué)生宿舍的雙層簡易鐵床，在信息時(shí)代演變成集學(xué)習(xí)、上網(wǎng)、生活-體化的學(xué)生公寓工作站家具?；谛律钚螒B(tài)的產(chǎn)品開發(fā)，要從結(jié)構(gòu)、習(xí)慣、方式的進(jìn)步意義。上打破舊的產(chǎn)品形態(tài)，以-件件嶄新的產(chǎn)品開創(chuàng)出新時(shí)代的生活結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)人們生活形態(tài)的根本好轉(zhuǎn)。③基于新技術(shù)新材料的開發(fā)設(shè)計(jì)。新技術(shù)、新材料標(biāo)志著人類文明與科學(xué)知識、生產(chǎn)勞動(dòng)的最新積累，新技術(shù)、新材料的實(shí)質(zhì)意義都必然通過產(chǎn)品的形式表現(xiàn)出來。生活用品的制造與材料從傳統(tǒng)的木、石、皮革、竹、藤等天然原始材料，發(fā)展到今天的金屬、塑料、玻璃、人工合成材料等，給現(xiàn)代生活帶來了全新的產(chǎn)品形態(tài)。制造技術(shù)從傳統(tǒng)的手工技藝發(fā)展到工業(yè)