2024商業(yè)化生態(tài)風(fēng)向觀察報告

2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告螺旋增長行業(yè)增長穩(wěn)中有進(jìn),賽道布局需應(yīng)勢而動2開源蓄水預(yù)算來源結(jié)構(gòu)性改變,擁抱變化把握增量3內(nèi)容為王內(nèi)容型行業(yè)異軍突起,高黏性帶動高收益4科學(xué)經(jīng)營數(shù)據(jù)驅(qū)動科學(xué)指導(dǎo),投變一體智能提效5技術(shù)革新大模型等創(chuàng)新技術(shù)賦能,促進(jìn)生產(chǎn)力躍遷6綠色健康注重用戶體驗(yàn)與商業(yè)合規(guī),實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展螺旋增長行業(yè)增長穩(wěn)中有進(jìn)賽道布局需應(yīng)勢而動70%+對2024年行業(yè)70%+對2024年行業(yè)認(rèn)為不同品類APP變現(xiàn)能力發(fā)生變化,部分品類興起超6成2023年商業(yè)化收入呈超6成2023年商業(yè)化收入呈數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺調(diào)研2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告經(jīng)濟(jì)迎來持續(xù)復(fù)蘇市場大盤穩(wěn)中有進(jìn)隨著2023年經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇,廣告市場大盤穩(wěn)中有進(jìn),整體呈現(xiàn)螺旋式增長。QuestMobiIe數(shù)據(jù)顯示,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億,全網(wǎng)月人均使用時長接近160小時。整個互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模突破3.33萬億元,其中互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到7146.1億元,同比增長7.6%,預(yù)計到2024年,這一數(shù)據(jù)還將攀升至7884億元。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2023年持續(xù)增長單位:億元50,00014.6%20.8%14.6%42%442%33,372.430,808.732,088.833,372.430,808.725,500.625,00002020年2021年2022年2023年e注:參照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公開財報、工業(yè)和信息化部發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)以QuestMobiIe相關(guān)模型估算得出。2023年穿山甲媒體分成提升+25%《計算廣告》作者劉鵬《計算廣告》作者劉鵬商業(yè)化市場強(qiáng)勁升級的序幕才剛剛拉開,倒逼從業(yè)者向精細(xì)化、數(shù)據(jù)化、智能化要效果。從商業(yè)化市場效果驅(qū)動的預(yù)算來看,還是穩(wěn)定向好的。穿山甲2024年度商業(yè)化生態(tài)風(fēng)向觀察報告行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生位移全局視角應(yīng)勢而動升的情況下,行業(yè)增長點(diǎn)發(fā)生變化,以文娛內(nèi)容型品行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生位移全局視角應(yīng)勢而動穿山甲平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,視頻、閱讀、廠商行業(yè)增長超40%。行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,88%的開發(fā)者認(rèn)為,不同品類APP變現(xiàn)能力發(fā)生變化,部分品類興起,部分品類有所降低。91%開發(fā)者認(rèn)可,需靈活調(diào)整產(chǎn)品矩陣,快速應(yīng)對行業(yè)熱點(diǎn)變化開發(fā)者需要緊緊把握時代與用戶的需求,以全局視角積極調(diào)整賽道布局,因勢而謀,應(yīng)勢而動,順勢而為,才能重拾增長紅利。愛奇藝回顧2023年,整體行業(yè)是在增長的,包括用戶時長、收入等,而且也涌現(xiàn)了一些行業(yè)新機(jī)會。所以看向2024年,整體節(jié)奏是向好的,但中間仍然會存在不確定性,增長點(diǎn)是會變化的,這其實(shí)考驗(yàn)的是大家的靈活應(yīng)變型,如何跟著用戶習(xí)慣、行業(yè)風(fēng)向,去快速地進(jìn)行戰(zhàn)略布局的調(diào)整,找到那個增長點(diǎn)。羅斯基羅斯基市場大盤依舊足夠大,但需要新的增長點(diǎn)。從業(yè)者要重新思考“用戶是誰,用戶在哪,用戶喜歡什么”,以數(shù)據(jù)導(dǎo)向調(diào)優(yōu)產(chǎn)品及明確發(fā)行階段的各項(xiàng)指標(biāo),挖掘新的用戶需求與新增長。開源蓄水預(yù)算來源結(jié)構(gòu)性改變擁抱變化把握增量80%80%開發(fā)者認(rèn)同廣告預(yù)算來源發(fā)生變化,電商類預(yù)算大幅增加90%90%開發(fā)者認(rèn)可需要通過積極調(diào)整廣告場景,來適應(yīng)新型預(yù)算來源數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺調(diào)研2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告預(yù)算來源應(yīng)勢而變興趣電商投放激增2023年,商業(yè)化預(yù)算來源發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。以興趣電商為代表的新型預(yù)算來源持續(xù)高速增長,為商業(yè)化生態(tài)收入注入“新鮮血液”,成為商業(yè)化生態(tài)不可忽視的“新勢力”。穿山甲平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年商業(yè)化預(yù)算來源發(fā)生較大變化,其中增長最迅猛的的板塊來自興趣電商,預(yù)算來源應(yīng)勢而變興趣電商投放激增+240%面對行業(yè)預(yù)算的結(jié)構(gòu)性改變,開發(fā)者應(yīng)該以更加積極和開放的心態(tài),主動求變,接受更多不同形式的變化,以獲取更多的預(yù)算可能性。2023年穿山甲興趣電商預(yù)算增長數(shù)據(jù)來源:穿山甲平臺過去幾年,隨著媒體形態(tài)的變化,市場預(yù)算結(jié)構(gòu)也發(fā)生了比較大的改變。以資訊行業(yè)媒體為例,過去效果類的預(yù)算中,可能游戲、教育、金融預(yù)算占大頭,但是近幾年能夠明顯感受到游戲等以前的頭部行業(yè)預(yù)算占比沒有那么高了,反而其他行業(yè)預(yù)算有增長。前兩年,電商平臺類的增長特別明顯,而到了這兩年,一些直播電商、興趣電商類的預(yù)算有明顯的增長的勢頭,一些比較新興的短劇、IAA、小程序游戲、互動類等行業(yè),也有較大的預(yù)算釋放。2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告穿山甲興趣電商解決方案,助力開發(fā)者把握增量興趣電商的蓬勃發(fā)展,促使用戶消費(fèi)需求不斷攀升,繼而吸引廣告主產(chǎn)生更多投放需求,為了幫助開發(fā)者把握住電商行業(yè)機(jī)遇,穿山甲平臺提供一站式興趣電商解決方案,幫助1.獨(dú)特電商預(yù)算,實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長穿山甲興趣電商預(yù)算類型豐富,可提供直播間預(yù)算、短視頻預(yù)算和商品預(yù)算等多種類型,其預(yù)算總量持續(xù)增長,潛力巨大。2.豐富適配場景,最大化預(yù)算價值穿山甲在行業(yè)內(nèi)通過長期摸索,總結(jié)出適合興趣電商的廣告場景、原生內(nèi)容場景和逛街場景,幫助開發(fā)者做好預(yù)算承接的同時,在傳統(tǒng)廣告變現(xiàn)之外,找到新的增量模式和收益機(jī)會。3.打通交易鏈路,打造電商場域預(yù)算、場景之外,流量轉(zhuǎn)化格外重要,穿山甲除為開發(fā)者提供跳轉(zhuǎn)抖音下單支付交易鏈路外,還支持開發(fā)者端內(nèi)全鏈路交易。通過穿山甲興趣電商SDK,可以實(shí)現(xiàn)在開發(fā)者APP內(nèi)完成下單支付的全流程,避免跳轉(zhuǎn),促進(jìn)轉(zhuǎn)化。目前超過700家開發(fā)者通過插件化方式接入了穿山甲興趣電商SDK,接入的開發(fā)者興趣電商消耗增長30%。+30%700+700+開發(fā)者接入穿山甲興趣電商SDK開發(fā)者興趣電商消耗增長4.全新合作模式,獲取更多商業(yè)機(jī)遇。穿山甲提供興趣電商解決方案之余,也為開發(fā)者帶來了CPS結(jié)算模式,即商品分銷模式和直播間分銷模式,開發(fā)者可通過API接入。內(nèi)容為王內(nèi)容型行業(yè)異軍突起高黏性帶動高收益88%88%開發(fā)者表示,不同品類APP變現(xiàn)能力發(fā)生變化,內(nèi)容型品類興起85%85%開發(fā)者看好短劇、音頻等內(nèi)容型APP的商業(yè)化潛力數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺調(diào)研2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告內(nèi)容型行業(yè)異軍突起,商業(yè)化潛力凸顯近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速漸緩,流量焦慮已成為擺在眾多行業(yè)面前的共同難題。然而在2023年,以短劇為代表的內(nèi)容型行業(yè)卻得到了海量用戶青睞,獲得長足發(fā)展,成為新一代流量高地。2023年,在用戶每日移動互聯(lián)網(wǎng)總時長中,非游戲類內(nèi)容用戶占比達(dá)45%,其主要載體為短視頻形式。而縱觀各品類用戶時長變化,僅短劇、音頻、閱讀、資訊行業(yè)保持增長,高用戶粘性帶來的是高商業(yè)化收入,穿山甲平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,內(nèi)容行業(yè)在穿山甲的商業(yè)化收入增長高達(dá)32%,其中短劇行業(yè)收入增長尤為突出+32%+32%內(nèi)容為“機(jī)”,開發(fā)者應(yīng)積極搭建APP內(nèi)的內(nèi)容場景,增加用戶黏性與留存率,同時積極探索內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)收入快速高效提升。芒果TV芒果TV23年最值得關(guān)注的必然是短劇品類的興起了。隨著用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的需求增加,短劇成為短視頻平臺的熱門內(nèi)容形式。它結(jié)合了劇情的連續(xù)性和短視頻的碎片化特點(diǎn),吸引了更多的用戶和廣告主的關(guān)注。芒果TV與抖音發(fā)布“精品短劇扶持計劃”,以短劇共創(chuàng)為切口探索長短視頻合作新空間。長短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播的主陣地,長、短視頻平臺的合作向縱深發(fā)展,是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速器。我們雙方要充分發(fā)揮集群優(yōu)勢,跨領(lǐng)域、跨行業(yè)合作,整合資源、彼此賦能、優(yōu)勢疊加,“以短見長、長短互補(bǔ)”,搶先探索平臺深度融合新模式,碰撞出新的內(nèi)容思路和商業(yè)鏈路,為構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間注入強(qiáng)勁的青春正能量。2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告穿山甲短劇解決方案,降低內(nèi)容壁壘創(chuàng)造新收入為了幫助開發(fā)者踩準(zhǔn)行業(yè)風(fēng)口,切實(shí)降低開發(fā)者切入短劇等新流量賽道的阻力,穿山甲平臺提供從內(nèi)容供給到效率提升的全棧式短劇解決方案。全域海量內(nèi)容,豐富內(nèi)容類型,覆蓋廣泛用戶短劇內(nèi)容的獲取,是短劇賽道的核心行業(yè)壁壘。為打破這一行業(yè)壁壘,穿山甲搭建了短劇內(nèi)容管理平臺,通過與短劇版權(quán)方合作,引入上千部短劇,并將短劇內(nèi)容開放給開發(fā)者,供開發(fā)者搭建短劇內(nèi)容場景使用。優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容庫“千人千面”個性化推薦機(jī)制,為用戶匹配最合適的內(nèi)容在提供內(nèi)容之外,穿山甲短劇解決方案為開發(fā)者提供個性化的內(nèi)容推薦及分發(fā)機(jī)制,基于多年的內(nèi)容推薦優(yōu)化經(jīng)驗(yàn),精準(zhǔn)地為用戶匹配最合適的內(nèi)容,從而提升LTV,實(shí)現(xiàn)價值最大化。靈活接入方式,滿足不同開發(fā)者接入訴求穿山甲短劇解決方案為開發(fā)者提供入口或?qū)０慕尤胄问?便于開發(fā)者根據(jù)自身訴求靈活接入。當(dāng)前,穿山甲短劇解決方案,已成功助力500+短劇APP上線,快速高效獲得新收益?？茖W(xué)經(jīng)營數(shù)據(jù)驅(qū)動科學(xué)指導(dǎo)投變一體智能提效88%92%92%87%數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺調(diào)研2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告從流量變現(xiàn)到生意經(jīng)營,全局智能化成為解法在追求降本增效的今天,流量運(yùn)營需要直面生意經(jīng)營,以終為始,從經(jīng)營鏈路的最末端,價值創(chuàng)造與收入提升為結(jié)果,逆推全生命周期各決策節(jié)點(diǎn)的決策,從而精細(xì)化探索生意經(jīng)營的最優(yōu)解。而這樣的探索,依賴于:數(shù)據(jù)化數(shù)據(jù)化數(shù)據(jù)化的經(jīng)營效果展現(xiàn)從數(shù)據(jù)層面直觀反饋各決策樹的影響關(guān)系一體化的廣告投放與流量變現(xiàn),尋求整體投放ROI的最大化智能化的全局工具借助數(shù)據(jù)及投變一體決策鏈路智能高效提升整體效率提質(zhì)增效成為行業(yè)的普遍共識,如何找到商業(yè)化經(jīng)營效率最優(yōu)解,開發(fā)者也在積極尋找全生命周期精細(xì)化經(jīng)營下的提效最優(yōu)解:駕考寶典長遠(yuǎn)來看,用戶體驗(yàn)與營收效率的雙向發(fā)展和動態(tài)平衡,是推動企業(yè)長久發(fā)展的基石。開發(fā)者最核心的焦點(diǎn)莫過于獲客、留存、用戶體驗(yàn)和廣告效率。只有將每個環(huán)節(jié)都做到極致,才能讓營收能力持續(xù)進(jìn)步。隨著媒體形態(tài)的變化、政策的收緊、用戶的期望,我們將持續(xù)迭代平臺,優(yōu)化內(nèi)容輸出體驗(yàn)和廣告交互體驗(yàn),聯(lián)合行業(yè)頭部平臺,各自發(fā)揮平臺優(yōu)勢,相互賦能,實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、跨行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。后流量時代,隨著流量紅利的見頂,市場競爭更加激烈,進(jìn)入了存量競爭和深耕增長的時代。廣告主需要確定性的增長,因此對流量的質(zhì)量、效率要求,都有大幅度提升。對于媒體方來說,也需要擁抱趨勢,提升效率,抓住確定性的機(jī)會。優(yōu)化流量分配,讓內(nèi)容更容易匹配到用戶。2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告豐富的全景科學(xué)指導(dǎo),全生命周期賦能媒體穿山甲平臺依托海量豐富數(shù)據(jù)、深厚技術(shù)底蘊(yùn),從服務(wù)層、方法論、應(yīng)用層、基礎(chǔ)層四個方面幫助媒體全生命周期科學(xué)經(jīng)營,為客戶提供更加精準(zhǔn)的營銷建議和指導(dǎo),幫助用戶獲取全局視角,達(dá)成增長和變現(xiàn)數(shù)據(jù)高效閉環(huán),找到商業(yè)化效率最優(yōu)解。Ba在服務(wù)層:通過行業(yè)定制、頭部共建、服務(wù)商培訓(xùn)等手段,將平臺能力與客戶需求進(jìn)行精細(xì)化對接,在全生態(tài)中實(shí)現(xiàn)能力普惠Ba在方法論上:針對不同行業(yè)開發(fā)者,提供全成名周期的經(jīng)營發(fā)發(fā)輪,含鈣選品指導(dǎo)、增長研究、變現(xiàn)探索、用戶研究、內(nèi)容研究等方面在應(yīng)用層:通過提供在用戶增長、用戶運(yùn)營、流量變現(xiàn)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的智能化經(jīng)營工具,產(chǎn)品化幫助開發(fā)者提升具體場景效率在基礎(chǔ)層:通過搭建和輸出能力強(qiáng)大的數(shù)據(jù)中臺、內(nèi)容中臺和技術(shù)中臺,幫助開發(fā)者完成一站式成長穿山甲賦能業(yè)務(wù)全景圖幫助媒體全生命周期科學(xué)經(jīng)營服務(wù)層方法論應(yīng)用層基礎(chǔ)層《計算廣告》作者劉鵬《計算廣告》作者劉鵬增長和變現(xiàn)數(shù)據(jù)高效閉環(huán),一直是穿山甲高速發(fā)展的關(guān)鍵優(yōu)勢,而智能化的產(chǎn)品,相當(dāng)于把這種優(yōu)勢直接賦能給了開發(fā)者。技術(shù)革新大模型等創(chuàng)新技術(shù)賦能促進(jìn)生產(chǎn)力躍遷86%86%開發(fā)者認(rèn)為新技術(shù)將開啟全新的行業(yè)浪潮超6成超6成開發(fā)者認(rèn)為大模型和AIGC等技術(shù)將推動效率提升及潛在玩法涌現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺調(diào)研2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告AIGC技術(shù)爆發(fā)生產(chǎn)力躍遷在即2023年初,隨著ChatGPT、Midjourney等大模型的相繼發(fā)布,掀開了大模型、AIGC技術(shù)的發(fā)展熱潮,國內(nèi)企業(yè)也積極投身參與其中,推動市場迅速擴(kuò)大。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2023年中國大模型產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到147億元,2024年將達(dá)到216億元,呈高速增長狀態(tài)。高速發(fā)展的技術(shù)變革,讓商業(yè)化生態(tài)看到了從產(chǎn)品創(chuàng)新到效率提升之間,生產(chǎn)力躍遷的可能性:美圖美圖這兩年最為大家熱道的就是以大模型和AIGC能力為基礎(chǔ)的技術(shù)革新,現(xiàn)在已經(jīng)能夠看到很多伙伴已經(jīng)開始在做相關(guān)的嘗試了,包括在產(chǎn)品用戶功能上做的用戶交互,或者在做廣告投放和內(nèi)容營銷的時候的內(nèi)容自動化生產(chǎn),這些其實(shí)都是一些相對比較常見的應(yīng)用方式,能夠解放一定的生產(chǎn)力,也便于快速地探索一些新的方向。當(dāng)然,我們也期待這些新的技術(shù)手段,能夠有更多更好的應(yīng)用《計算廣告》作者劉鵬《計算廣告》作者劉鵬開發(fā)者應(yīng)積極擁抱AI新技術(shù),改造原有的商業(yè)化流程。這里的AI是廣義的,除了比如AIGC驅(qū)動創(chuàng)意生產(chǎn)、大模型驅(qū)動交互式營銷客服智能體以外,還包括類似將復(fù)雜的瀑布流配置智能化、自動化等很有前景的方向。羅斯基羅斯基商業(yè)化與AI的結(jié)合嘗試無疑是值得重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象,AI將帶來生產(chǎn)力升級與革命,AI社交、AI工具帶來新的用戶體驗(yàn)與新機(jī)會,也會帶來新的創(chuàng)意迸發(fā)。2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告技術(shù)革新優(yōu)化資源分配AIGC輔助創(chuàng)作賦能營銷為了幫助開發(fā)者更好的迎接技術(shù)躍遷帶來的機(jī)遇,穿山甲積極引入最新技術(shù),幫助用戶保障資源最優(yōu)化分配與使用,同時引入AIGC能力,大大提升營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率,降低營1.全局算力分配:基于流量價值預(yù)估模型,對流量進(jìn)行分級,優(yōu)質(zhì)流量享有更多算力,確保流量質(zhì)量越好,廣告收益越高。2.大模型語義理解技術(shù):通過自動化出價投放協(xié)同策略,幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)兼顧收益和用戶體驗(yàn)的廣告推薦,幫助廣告主平衡投放效果和買量規(guī)模。3.UPIift增效度量:通過多觸點(diǎn)歸因等策略,更好評估各渠道的真實(shí)價值。4.AIGC輔助創(chuàng)作能力:實(shí)現(xiàn)圖文、視頻、直播多種營銷形式的全面覆蓋,一站式解決營銷創(chuàng)意難題。綠色健康注重用戶體驗(yàn)與商業(yè)合規(guī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展93.2%要求逐步加強(qiáng),生態(tài)健康93.2%要求逐步加強(qiáng),生態(tài)健康90%“安全合規(guī)”第四大因素數(shù)據(jù)來源：穿山甲平臺調(diào)研2024商業(yè)化生態(tài)年度風(fēng)向洞察報告堅(jiān)守以用戶為中心,方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)野蠻增長進(jìn)入尾聲,無論是監(jiān)管方、行業(yè)還是市場主體,長期主義逐漸成為多方的關(guān)注重點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)與用戶密不可分,用戶體驗(yàn)和用戶權(quán)益是長期主義的核心關(guān)2023年,政府不斷依法加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)安全合規(guī)監(jiān)管,通過APP備案、白名單專項(xiàng)整改、短劇治理等多措并舉,切實(shí)保證用戶隱私與權(quán)益。2023年2月2023年7月2023年10月app備案通知app備案通知短劇內(nèi)容治理工信部26號文2023年5月互聯(lián)網(wǎng)管理辦法落地互聯(lián)網(wǎng)管理辦法落地2023年8月-10月網(wǎng)信白名單專項(xiàng)整改網(wǎng)信白名單專項(xiàng)整改2023年10月中下未成年人保護(hù)法未成年人保護(hù)法樂元素從行業(yè)大趨勢來看,只有以用戶為中心,才能讓行業(yè)“長治久安”;從開發(fā)者自身來看,順