展示設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告詳解

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

達(dá)芙妮女鞋、包專賣店

班級(jí)：1612151姓名：劉乾坤學(xué)號(hào)：161215132指導(dǎo)老師：丁穎穎一、平頂山市達(dá)芙妮專賣店的背景城市：平頂山地址：新華路礦工路交叉口東北角2店鋪設(shè)計(jì)介紹

方形的店鋪造型設(shè)計(jì)比較規(guī)整，分區(qū)明確功能清晰，中間大廳方便客戶選購(gòu)，設(shè)計(jì)的臨時(shí)休息的很是方便，整體人體流動(dòng)很科學(xué)很流暢，3、達(dá)芙妮展示區(qū)介紹二、達(dá)芙妮的門頭和產(chǎn)品該品牌現(xiàn)以兩個(gè)系列D18、D28為主題（D為daphne首字母），從眼鏡、女包、女鞋到配飾都能在店里看到它們的身影。D18主打青春牌，以人氣組合S.H.E作為代言人。D28主打成熟牌，以人氣天后劉若英作為代言人。本季的主題“喜歡自己，表現(xiàn)到底JustBeYourself”，更是請(qǐng)到了著名音樂(lè)人，陶喆為其量身打造了這一季的廣告曲《好心情JustBeYourself》并由S.H.E和劉若英演唱了兩個(gè)版本，成為了今年其門店的音樂(lè)提供。該品牌的面對(duì)市場(chǎng)的心理年齡為20-35歲，有一定收入與消費(fèi)力的都會(huì)女性，她們獨(dú)立自主、注重品味、勇于求新及有自己獨(dú)特想法，她們對(duì)生活樂(lè)觀，樂(lè)于追求幸福人生，在人群里是擁有鮮明色彩與性格的一群。D28經(jīng)典系列代言人劉若英三、達(dá)芙妮目前市場(chǎng)狀況目前達(dá)芙妮品牌產(chǎn)品以女性鞋、包、飾品為主，并主打兩個(gè)系列——D18和D28，即青春和經(jīng)典系列（一般分開經(jīng)營(yíng)）。這樣也同時(shí)將產(chǎn)品作了市場(chǎng)分流，使品牌定位更加明確及具體。其中D18青春系列產(chǎn)品以清新亮麗為主線，以迎合對(duì)青春陽(yáng)光年輕女性的消費(fèi)特點(diǎn)：D28經(jīng)典系列產(chǎn)品則以優(yōu)雅端莊為主線，用以體現(xiàn)成熟自信年輕的心理特征。D18D28在達(dá)芙妮大部分的專賣店和商場(chǎng)專柜里，主要以順墻式來(lái)展示其產(chǎn)品。常用的裝飾顏色是：D18系列以白色和粉色為主，以體現(xiàn)其清新亮麗的特征；D28以紫色和黑色為主，以體現(xiàn)典雅而富有魅力的特點(diǎn)。櫥窗展示的原則多樣化：陳列的整體效果力求多樣化，以使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺享受后，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來(lái)分割整個(gè)陳列面的效果。櫥窗陳列技巧色彩運(yùn)用的技巧顏色是在一定距離外還能引起消費(fèi)者注意的先覺因素，是否能夠引起顧客的注意力最重要的就是色彩因素。通過(guò)色彩我們可以表達(dá)輕快、熱情、柔和、恬靜、高雅、莊重等多種意境。我們可以用紅色調(diào)來(lái)表現(xiàn)熱鬧感；用灰色調(diào)表現(xiàn)寂寞感；用黃色調(diào)表現(xiàn)快樂(lè)感，用藍(lán)綠色調(diào)表現(xiàn)寧?kù)o感。同時(shí)我們可以通過(guò)對(duì)不同色彩的組合搭配營(yíng)造各種氣氛。暖色間的相互搭配可以給人溫暖的感覺；冷色間的相互搭配給人清涼感；高明度的同類色搭配給人輕快感，相反則給人穩(wěn)重感；對(duì)比色相搭配給人華麗感；互補(bǔ)色相搭配給人樸實(shí)感；黃色與綠色的搭配動(dòng)感活潑；白色與紅色的搭配充滿青春氣息；灰色與鮮艷色彩的搭配充滿實(shí)尚氣息，諸如此類，色彩的語(yǔ)言是豐富的。選擇合理的色彩搭配是櫥窗陳列必需要撐握的技巧之一。櫥窗陳列技巧款式陳列的技巧在櫥窗陳列中產(chǎn)品款示的選擇是至關(guān)重要的，陳列的服裝必需具有一定的代表性，可以是同系列不同款的服裝，通過(guò)搭配組合展示服裝的風(fēng)格特點(diǎn)。被陳列的產(chǎn)品可以是當(dāng)季熱買的產(chǎn)品，也可以是當(dāng)季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新鮮感和親切感，激發(fā)其購(gòu)買欲望。為了增強(qiáng)空間錯(cuò)落感，一般選擇褲裝與裙裝進(jìn)行組合搭配。櫥窗陳列技巧季節(jié)陳列的技巧在櫥窗陳列的過(guò)程中要考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時(shí)所使用的色彩應(yīng)該偏向于暖色調(diào)的相互組合，如紅色與黃色的搭配；相反的對(duì)于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍(lán)色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運(yùn)用上應(yīng)該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時(shí)應(yīng)該充分考慮到產(chǎn)品大小、長(zhǎng)短、材料質(zhì)感等因素，進(jìn)行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實(shí)而豐富。櫥窗陳列技巧背景道具的使用技巧櫥窗陳列作為一種靜態(tài)的商品展示，其方法也是多種多樣的，通過(guò)背景的襯托可以使原本單調(diào)的色彩變的生動(dòng)，背景同時(shí)也可以起到空間延伸的作用。背景圖案可以通過(guò)人物、風(fēng)景、幾何圖形等形式來(lái)表現(xiàn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格要與所陳列的商品統(tǒng)一和諧，這樣更有利于陳列后的整體效果。也可以選擇無(wú)背景的陳列方式，這種方式適用于無(wú)背景墻的櫥窗。陳列道具可以是多種形態(tài)的，展柜展臺(tái)，掛鉤衣架小型支架，托板等道具的使用可以增加空間立體感，使陳列展示更豐富，更新穎。櫥窗陳列技巧燈光設(shè)備的使用技巧對(duì)于櫥窗陳列來(lái)說(shuō)，良好的照明設(shè)備是必備的，一個(gè)照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發(fā)購(gòu)買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應(yīng)該運(yùn)用比較柔和的燈光，以便更好的營(yíng)造陳列的氣氛。關(guān)于櫥窗陳列的主要是