版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
霞飛抖音推廣策略方案OBJECTIVEBrBriefKEYPOINTcontentcontent摸清彩妝賽道趨勢(shì),找準(zhǔn)品類面部、唇部彩妝占據(jù)彩妝市場(chǎng)半壁江山彩妝套裝增速居品類top1,機(jī)會(huì)潛力大數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜,《2022年美妝短視頻及直播電商報(bào)告》洞察細(xì)分品類,瞄準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)氣墊產(chǎn)品5月/8月熱度高,狠攻成分進(jìn)行突圍氣墊產(chǎn)品5月/8月熱度高,狠攻成分進(jìn)行突圍面部彩妝中,氣墊產(chǎn)品增速領(lǐng)先,熱度走高抖音面部彩妝細(xì)分類目GMV占比及增幅抖音氣墊品類分析數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜,《2022年美妝短視頻及直播電商報(bào)告》洞察細(xì)分品類,瞄準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)口紅仍是第一熱門(mén)梯隊(duì)但增速放緩,立體妝容類產(chǎn)品&眼線更有增長(zhǎng)潛力眼線產(chǎn)品主打新手人群、主攻功能妝感數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜,《2022年美妝短視頻及直播電商報(bào)告》洞察細(xì)分品類,瞄準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)眼影增速位居top3,妝容重心向眼妝轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)來(lái)源:巨量算數(shù),算數(shù)報(bào)告《萬(wàn)象潮涌-2022巨量引擎美妝白皮書(shū)》Z世代愛(ài)玩色,對(duì)亮色眼影青睞有加66%年輕人在疫情后更看重眼妝使用頻率高達(dá)3.3次/周玩色經(jīng)濟(jì)Z世代偏愛(ài)橘金、粉色數(shù)據(jù)來(lái)源:巨量算數(shù),算數(shù)報(bào)告《2023新銳品牌發(fā)展報(bào)告》洞察細(xì)分品類,瞄準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)彩妝套裝品類抖音月銷(xiāo)售趨勢(shì)具備明顯的節(jié)日送禮心智儀式感是品類種草關(guān)鍵因子數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜,《2022年美妝短視頻及直播電商報(bào)告》關(guān)注品類賣(mài)點(diǎn),定向用戶需求品類均價(jià)¥94.16品類均價(jià)¥34.08品類均價(jià)¥64.86數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜后臺(tái)數(shù)據(jù)爬取,2023.1.11--2023.4.10針對(duì)性競(jìng)品橫向?qū)Ρ然ㄖ獣灾鞴?5后/00后等年輕完美日記則以95/90后為主;花西子更偏90后成熟女性數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜后臺(tái)數(shù)據(jù)爬取,2023.1.11--2023.4.10針對(duì)性競(jìng)品橫向?qū)Ρ然ㄖ獣灾鞔蛉t這一面部彩妝產(chǎn)品,其次是彩妝套裝花西子穩(wěn)打氣墊,另推彩妝禮盒套裝完美日記瞄準(zhǔn)唇釉口紅,其次穩(wěn)推眼影數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜后臺(tái)數(shù)據(jù)爬取,2023.1.11--2023.4.10針對(duì)性競(jìng)品橫向?qū)Ρ韧昝廊沼浖袖佈窟_(dá)人;花西子借助肩部達(dá)人和頭部達(dá)人聲量花知曉以肩部達(dá)人為主除了美妝垂類達(dá)人,完美日記花知曉偏網(wǎng)紅美女+生活類數(shù)據(jù)來(lái)源:飛瓜后臺(tái)數(shù)據(jù)爬取,2023.1.11--2023.4.10霞飛產(chǎn)品線對(duì)標(biāo)拆解妝養(yǎng)合一/霞飛目標(biāo)人群分析數(shù)據(jù)來(lái)源:霞飛電商后臺(tái)數(shù)據(jù)美妝目標(biāo)人群分析Z世代引領(lǐng)市場(chǎng),正在成為美妝消費(fèi)的中堅(jiān)力量Z世代引領(lǐng)市場(chǎng),正在成為美妝消費(fèi)的中堅(jiān)力量眼線上榜TA偏好品類,功效訴求圍繞精致妝容展開(kāi)各代際美妝消費(fèi)者TGI分布霞飛抖音選品規(guī)劃_人貨精準(zhǔn)匹配主推爆品節(jié)點(diǎn)爆品季節(jié)爆品精準(zhǔn)眼線筆520逐光禮盒主推爆品節(jié)點(diǎn)爆品季節(jié)爆品精準(zhǔn)眼線筆520逐光禮盒小奶餅氣墊Z世代/學(xué)生黨順滑成型不暈不脫持久顯色送禮需求人群儀式感拉滿職場(chǎng)小白成分養(yǎng)膚遮瑕有效水潤(rùn)不油霞飛品牌內(nèi)核挖掘霞飛路品牌源自上海最嗲的一條馬路——霞飛路(現(xiàn)淮海中路)霞飛天生就具備差異化品牌優(yōu)勢(shì)霞飛路上海的嗲,在于它的精致感而上海女人也是精致的代名詞不止是外在妝容的精致更是一種生活方式的精致“走進(jìn)霞飛,走進(jìn)精致嗲系的日?!白哌M(jìn)霞飛,走進(jìn)精致嗲系的日?!毕硷w傳播核心提煉霞飛=“精致嗲系妝”成分能打成分能打遮瑕到位遮瑕到位潤(rùn)而不油潤(rùn)而不油底妝要精致眼妝更精致精細(xì)筆尖精細(xì)筆尖實(shí)力技術(shù)實(shí)力技術(shù)持久不暈持久不暈嗲得嘞~~~更具有戰(zhàn)略性的組合KOL投放模式,以在不同節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生不同的品牌影響力、產(chǎn)品種草力和商業(yè)轉(zhuǎn)化力頭腰部達(dá)人擴(kuò)大目標(biāo)興趣人群腰部達(dá)人深化認(rèn)知頭腰部達(dá)人擴(kuò)大目標(biāo)興趣人群鎖定購(gòu)買(mǎi)人群,即時(shí)收割①②③④⑤⑥霞飛抖音傳播策略在不同節(jié)點(diǎn)塑造不同的影響力、種草力和商業(yè)轉(zhuǎn)化力「分圈轉(zhuǎn)化」測(cè)試期炒作期測(cè)試期炒作期4.25--5.84.25--5.85.9--5.155.16-5.20-6.10活動(dòng)期活動(dòng)期6.11--6.186.19--6.306.19--6.30多元化KOC包圍式矩陣種草,快速沉淀平臺(tái)內(nèi)容,進(jìn)行投放測(cè)試留資的同時(shí),留下產(chǎn)品印象4大類型賬號(hào)4美垂類、生活類美女類、種草類齊上陣至少5種視頻內(nèi)容角度至少5種視頻內(nèi)容角度美妝垂類人群分圈美妝垂類人群分圈人群分圈測(cè)試:新銳白領(lǐng)、GenZ、精致寶媽……場(chǎng)景分圈虞書(shū)欣嗲妹代表借勢(shì)頭部影響力仿造虞書(shū)欣式嗲妹妝仿妝三元素旗袍霞飛路旗袍霞飛路地標(biāo)妝面執(zhí)行方式博主使用霞飛產(chǎn)品精致上妝,變幻妝造后身穿旗袍,線下打卡霞飛路(現(xiàn)淮海中路),夢(mèng)回老上海膚質(zhì)定位現(xiàn)身說(shuō)法膚質(zhì)定位現(xiàn)身說(shuō)法原生測(cè)評(píng)原生測(cè)評(píng)氣墊:進(jìn)行成分扒皮,公式教程手殘包會(huì)公式教程手殘包會(huì)一筆勾勒眼線,輕松掌人群需求人群需求擊穿痛點(diǎn)針對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)、新手小
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 《悲傷逆流成河》讀后感
- 西安長(zhǎng)安子午終南骨科醫(yī)院招聘考試試卷及答案
- 三明市“揚(yáng)帆綠都圓夢(mèng)三明”醫(yī)學(xué)類高端人才專項(xiàng)招聘考試試卷及答案
- 貴州貴州貴陽(yáng)龍洞堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)股份有限公司招聘考試試卷及答案
- 學(xué)生會(huì)個(gè)人工作總結(jié)
- 三分鐘的演講稿模板五篇
- 端午節(jié)日記錦集五篇
- 感恩老師的演講稿三篇
- 二級(jí)建造師之二建建設(shè)工程法規(guī)及相關(guān)知識(shí)題庫(kù)帶答案(滿分必刷)
- 房地產(chǎn) -中建科工五大類型項(xiàng)目成本指標(biāo)庫(kù)
- 注塑車(chē)間績(jī)效考核方案_
- 硬筆字帖大方格-硬筆書(shū)法紙模板(可打?。?/a>
- 中國(guó)造船質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》及七項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)
- 新版上海市《建筑安裝工程質(zhì)量竣工資料》(共14頁(yè))
- 板式家具工序質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及檢驗(yàn)規(guī)范10
- 惠大高速公路工程造價(jià)咨詢合同(共8頁(yè))
- 學(xué)生成長(zhǎng)共同體實(shí)施方案(共10頁(yè))
- 股東持股證明書(shū)范本
- 穿護(hù)堤雨水管工程施工方案(完整版)
- 以客戶需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略
- 計(jì)時(shí)員工考核工資方案績(jī)效考核
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論