短視頻推廣實(shí)訓(xùn)

項(xiàng)目三

短視頻推廣課中實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)一短視頻認(rèn)知實(shí)訓(xùn)二短視頻策劃與設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)四短視頻運(yùn)營推廣實(shí)訓(xùn)三短視頻拍攝與制作實(shí)訓(xùn)介紹本次實(shí)訓(xùn)為短視頻推廣實(shí)訓(xùn)，學(xué)生通過短視頻策劃、拍攝、制作、投放以及運(yùn)營等系列操作，熟練掌握短視頻推廣的流程和技巧，建議小組共同完成一次短視頻制作及推廣活動(dòng)。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)介紹本次實(shí)訓(xùn)以下項(xiàng)目二選一，可以選擇書中提供的“半畝花田”實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，也可以依托其他企業(yè)項(xiàng)目，或者學(xué)生、教師的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。項(xiàng)目一：依托山東半畝花田生物科技有限公司的真實(shí)項(xiàng)目，利用素材包中的資料，為企業(yè)設(shè)計(jì)短視頻，并做出運(yùn)營推廣計(jì)劃，從而助力企業(yè)提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。項(xiàng)目二：學(xué)生自選XXX產(chǎn)品/品牌，為企業(yè)制作短視頻，做出推廣計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)介紹（1）完成課前知識(shí)部分的學(xué)習(xí)，鞏固短視頻推廣相關(guān)知識(shí)。（2）本次實(shí)訓(xùn)拆解為4大部分，包含11項(xiàng)實(shí)訓(xùn)任務(wù)。請(qǐng)按照短視頻推廣工作過程依次完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。（3）實(shí)訓(xùn)過程中可采用線上線下混合學(xué)習(xí)方式，學(xué)生以小組為單位協(xié)同合作，運(yùn)用新媒體制作工具/平臺(tái)輔助短視頻的制作與推廣，通過頭腦風(fēng)暴集思廣益，共同完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)。（4）每項(xiàng)任務(wù)的實(shí)訓(xùn)成果整理到相關(guān)表格（表格可以另外附頁）或以思維導(dǎo)圖形式呈現(xiàn)。實(shí)訓(xùn)步驟實(shí)訓(xùn)介紹企業(yè)信息：2010年，山東半畝花田生物科技有限公司誕生于山東濟(jì)南。作為一家自然主義護(hù)膚品牌，半畝花田始終專注天然原料的開發(fā)與研究，誕生了磨砂膏、玫瑰純露、身體乳、手足膜、皂、凍干粉等一系列明星產(chǎn)品，成為中國身體護(hù)理領(lǐng)域的新銳品牌。

實(shí)訓(xùn)資料實(shí)訓(xùn)一短視頻認(rèn)知任務(wù)一短視頻主流平臺(tái)分析任務(wù)二熱點(diǎn)短視頻分析【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，共同查找資料、整合信息，對(duì)目前主流的短視頻平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比分析，填寫短視頻主流平臺(tái)分析表，如表3-1所示。任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析

短視頻平臺(tái)目標(biāo)用戶平臺(tái)定位內(nèi)容類型變現(xiàn)方式平臺(tái)特色/優(yōu)勢(shì)抖音快手西瓜微視……表3-1短視頻主流平臺(tái)分析表任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析課堂討論：你使用過哪些短視頻平臺(tái)？最喜歡哪一個(gè)？你是否有持續(xù)關(guān)注過某些博主發(fā)布的短視頻？關(guān)注的原因是什么?你是否有通過短視頻購買過商品？購買的原因是什么？任務(wù)前任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析抖音西瓜視頻快手知識(shí)拓展任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析微視抖音抖音所屬公司為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，自上線以來發(fā)展迅速，短短2年內(nèi)日活躍用戶就突破1.5億，日活躍用戶超過4億。從抖音的口號(hào)“專注新聲代音樂短視頻社區(qū)”中可以看出，抖音主要的運(yùn)營定位為年輕人的音樂短視頻社區(qū)，主要用戶可以分為以下三類：一是內(nèi)容生產(chǎn)者。這類用戶在音樂和短視頻制作上都有很高的熱情和專業(yè)度，會(huì)打造個(gè)人品牌和商業(yè)矩陣，也會(huì)花精力運(yùn)營粉絲和社群。二是內(nèi)容次生產(chǎn)者。這類用戶主要追隨內(nèi)容生產(chǎn)者，通過模仿制作出自己的作品。三是內(nèi)容消費(fèi)者。這類用戶沒有很強(qiáng)烈的意愿表達(dá)自我，只是在平臺(tái)觀看視頻，填補(bǔ)自己的碎片時(shí)間。任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析快手快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，2011年3月上線。它最初是一款處理圖片和視頻的工具，后來轉(zhuǎn)型為一個(gè)短視頻社區(qū)，截至2020年初，快手日均活躍度已突破3億，App中有近200億條視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過3500億次?？焓直３种脩舻母唣ば院透邚?fù)用率，主要原因總結(jié)如下：

（1）快手滿足了被主流媒體和主流創(chuàng)業(yè)者所忽略的人群——普通人的需求?？焓滞黄屏巳舆吔?，成為一個(gè)為普通人提供記錄和分享生活的平臺(tái)。（2）快手堅(jiān)持不對(duì)某一特定人群進(jìn)行運(yùn)營，不與明星和“網(wǎng)紅”主播簽訂合作條約，對(duì)短視頻內(nèi)容不進(jìn)行欄目分類，不對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行分門別類。（3）快手定位“強(qiáng)調(diào)人人平等、不打擾用戶、一個(gè)面向所有普通人的產(chǎn)品”?？焓执蛟斓氖且粋€(gè)用短視頻形式記錄和分享生活的視頻平臺(tái)，開放給所有人。任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析

西瓜

視頻西瓜視頻與抖音同屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)。西瓜視頻前身“頭條視頻”于2016年5月正式上線。2018年8月，西瓜視頻正式召開發(fā)布會(huì)，宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，打造移動(dòng)原生綜藝。西瓜視頻作為今日頭條花費(fèi)10億元重金打造的短視頻平臺(tái)，被稱為視頻版的今日頭條，擁有眾多垂直分類，專業(yè)程度較高。95％以上的內(nèi)容由專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalGeneratedContent,PGC）產(chǎn)生。在短視頻領(lǐng)域，如果說抖音和快手爭(zhēng)存的是豎屏市場(chǎng)，那西瓜視頻爭(zhēng)奪的就是橫屏市場(chǎng)。橫豎屏的最大不同是內(nèi)容源不同，橫的是數(shù)碼攝像機(jī)，豎的是手機(jī)攝像頭，后者意味著會(huì)產(chǎn)生大量原創(chuàng)新增、簡(jiǎn)單易得的短視頻，而前者則面向已有的存量?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)精選的內(nèi)容。西瓜視頻可以說是橫屏版的今日頭條。任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析微視微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)。微視結(jié)合了微信和QQ等社交平臺(tái),用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺(tái)。微視的特色功能主要有以下幾種：一是互動(dòng)視頻。2019年春節(jié)期間，騰訊微視推出了手勢(shì)識(shí)別紅包雨、投票紅包、討紅包等互動(dòng)視頻紅包玩法，用戶可以互動(dòng)領(lǐng)取紅包，還可分享與好友共同參與。

二是30秒朋友圈視頻。用戶只需要在發(fā)布界面勾選“同步到朋友圈（最長(zhǎng)可發(fā)布30秒）”按鈕，即可將視頻同步到微信朋友圈。

三是首創(chuàng)視頻跟拍。每個(gè)視頻界面都能點(diǎn)擊”跟拍”進(jìn)入視頻錄制，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝，還可以直接使用原視頻音樂，極大降低視頻拍攝難度。任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析ME-WE-US活動(dòng)Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組再次優(yōu)化，完成短視頻主流平臺(tái)分析表格

任務(wù)中任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析

課后拓展：根據(jù)短視頻推廣平臺(tái)調(diào)研結(jié)果，確定本次短視頻制作與推廣的自媒體平臺(tái)，并給出理由。

任務(wù)后

任務(wù)1短視頻主流平臺(tái)分析【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，在抖音和快手上搜索半畝花田（或者某企業(yè)）的品牌關(guān)鍵字和產(chǎn)品關(guān)鍵字，或者關(guān)注企業(yè)官方賬號(hào)，找到與該企業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)短視頻進(jìn)行分析，填寫半畝花田（或者某企業(yè)）熱點(diǎn)短視頻分析表，如表3-2所示。任務(wù)2爆款短視頻分析

表3-2熱點(diǎn)短視頻分析表任務(wù)2爆款短視頻分析

分析角度短視頻1短視頻2短視頻3短視頻4短視頻5視頻標(biāo)題

發(fā)布平臺(tái)

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

選題方向

內(nèi)容創(chuàng)意

視頻風(fēng)格

字幕特點(diǎn)用戶互動(dòng)任務(wù)2爆款短視頻分析

課堂討論：

短視頻制作與傳統(tǒng)媒體制作一樣嗎？

你最近關(guān)注過哪些熱點(diǎn)短視頻？它們有什么共同屬性？

你認(rèn)為一個(gè)爆款短視頻是如何產(chǎn)生的？

任務(wù)前爆款短視頻拆解案例任務(wù)2爆款短視頻分析他山之石爆款創(chuàng)作步驟：1.內(nèi)容定位

2.選題3.文案4.音樂5.視頻后期處理爆款短視頻拆解案例任務(wù)2爆款短視頻分析爆款拆解爆款創(chuàng)作步驟：1.內(nèi)容定位：內(nèi)容定位涉及到目標(biāo)用戶定位及內(nèi)容形式、調(diào)性、人設(shè)確定等。目標(biāo)用戶：喜歡搞笑視頻，黑色幽默與暗諷的人群內(nèi)容形式：劇情表演+對(duì)鏡解說（旁白）內(nèi)容風(fēng)格：詼諧、荒誕、諷刺、黑色幽默人設(shè)：中年大叔，語速慢，冷幽默2.選題：結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題和時(shí)事，引發(fā)社會(huì)共鳴與廣泛討論爆款短視頻拆解案例任務(wù)2爆款短視頻分析爆款拆解爆款創(chuàng)作步驟：3.文案撰寫：主要以作者獨(dú)白描述+演員間的對(duì)話呈現(xiàn)，所有視頻保持一個(gè)風(fēng)格，并且重復(fù)“有錢人的生活，就是這樣樸實(shí)無華，且枯燥”這句經(jīng)典語句拓展影響力，打造品牌4.音樂：配樂深沉、緩慢，每期視頻采取相同的背景音樂，選用音樂與視頻調(diào)性吻合5.視頻后期處理：采用一貫豎屏拍攝，同時(shí)慢動(dòng)作處理，配合獨(dú)白的慢條斯理，將冷幽默風(fēng)格體現(xiàn)淋漓盡致爆款短視頻拆解案例任務(wù)2爆款短視頻分析爆款拆解他山之石：1.人設(shè)清晰、內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一；2.劇情完整，演員表演自然，配樂統(tǒng)一；3.時(shí)刻明確自己詼諧諷刺的視頻調(diào)性，選取當(dāng)下熱點(diǎn)的素材，利用文案能力撰寫?yīng)毺氐奈陌?，引起社?huì)共鳴與廣泛討論。ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)2爆款短視頻分析Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成爆款短視頻分析表格

任務(wù)中任務(wù)2爆款短視頻分析

課后拓展：通過深入分析拆解爆款短視頻，你總結(jié)了哪些爆款制作規(guī)律？

任務(wù)后實(shí)訓(xùn)二短視頻策劃與設(shè)計(jì)任務(wù)一短視頻運(yùn)營策劃任務(wù)二短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，根據(jù)企業(yè)推廣要求策劃短視頻運(yùn)營方案。選擇半畝花田項(xiàng)目的小組，需明確推廣目的是助力企業(yè)新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，迅速建立產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度；企業(yè)要求短視頻突出企業(yè)品牌特性，高清制作，時(shí)長(zhǎng)15-60秒，分發(fā)抖音、快手平臺(tái)，可選擇投放企業(yè)官方賬號(hào)或者自媒體個(gè)人賬號(hào)，企業(yè)可提供一些產(chǎn)品視頻和照片素材。選擇其他項(xiàng)目的小組，可根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇某產(chǎn)品進(jìn)行短視頻運(yùn)營策劃，如表3-3所示。任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃

表2-3短視頻運(yùn)營策劃方案任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃策劃要素具體特征推廣目的

目標(biāo)用戶

選題創(chuàng)意

內(nèi)容設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式預(yù)發(fā)布平臺(tái)課堂討論：如何進(jìn)行目標(biāo)人群定位與內(nèi)容定位？如何精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求？如何吸引流量？任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃任務(wù)前

知識(shí)拓展1.找到用戶精準(zhǔn)需求抖音短視頻作為流量高地，隨著各項(xiàng)功能逐步完善，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。在此情況下，用戶對(duì)視頻內(nèi)容的要求也越來越高，需要采取正確的方法脫穎而出，找到用戶精準(zhǔn)需求，重視粉絲觀看視頻的體驗(yàn)感，提升粉絲互動(dòng)性。

因此，在策劃賬號(hào)選題時(shí)，要了解你的短視頻內(nèi)容能給用戶帶來什么，是否能為用戶解決實(shí)際需求或痛點(diǎn)。根據(jù)賬號(hào)定位，挖掘?qū)?yīng)用戶群體的核心需求，制訂合理的內(nèi)容創(chuàng)作方案，是抖音內(nèi)容策劃必須考慮的重要部分。任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃

知識(shí)拓展2.借助熱點(diǎn)話題相比于一般話題來說，熱點(diǎn)話題更能搶占流量高地，大部分用戶都會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。因此，借助熱點(diǎn)話題的熱度是較為常用且有效的一種方法。將短視頻內(nèi)容與熱點(diǎn)相結(jié)合能起到的“吸睛”的誘惑力是無法阻擋的。當(dāng)然也不是所有的熱點(diǎn)都用，一定是熱點(diǎn)與賬號(hào)定位內(nèi)容相關(guān)的，不然不僅影響粉絲好感度，還會(huì)影響賬號(hào)的權(quán)重。任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃

知識(shí)拓展3.內(nèi)容積極，遠(yuǎn)離敏感詞互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整體風(fēng)向是倡導(dǎo)積極向上、正能量的。因此，策劃抖音內(nèi)容時(shí)，一定要注意內(nèi)容的導(dǎo)向，應(yīng)是倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚。此外，還要注意敏感詞。抖音平臺(tái)對(duì)很多敏感詞都有限制，濫用敏感詞而不做任何限制，就很有可能被平臺(tái)屏蔽，嚴(yán)重者還可能被封號(hào)。任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃

知識(shí)拓展4.策劃互動(dòng)性話題抖音平臺(tái)在不斷升級(jí)優(yōu)化的過程中，帶有一定的社交性質(zhì)。所以做抖音內(nèi)容策劃，不要忽略和粉絲用戶之間的互動(dòng)。視頻制作以用戶為中心，制作互動(dòng)性較強(qiáng)的短視頻更容易獲得用戶的認(rèn)可和推薦。比如，可以選擇一些較新穎、能產(chǎn)生較好的互動(dòng)效果的話題，還可以設(shè)計(jì)一些能夠引發(fā)用戶討論的問題，讓大家在評(píng)論里留言。任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻運(yùn)營策劃方案表格

任務(wù)中任務(wù)1短視頻運(yùn)營策劃

課后拓展：

通過此次實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，你總結(jié)了哪些短視頻運(yùn)營策劃技巧？

任務(wù)后【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，根據(jù)任務(wù)1的短視頻運(yùn)營策劃方案，撰寫短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)大綱。選擇半畝花田項(xiàng)目的小組，可參考企業(yè)官方賬號(hào)的歷史視頻，內(nèi)容設(shè)計(jì)要符合企業(yè)品牌形象。選擇其他項(xiàng)目的小組，也可根據(jù)企業(yè)具體情況進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，平衡企業(yè)推廣要求與賬號(hào)風(fēng)格，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，有效引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，如表3-4所示。任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)

表3-4短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)大綱

設(shè)計(jì)要素具體內(nèi)容主要內(nèi)容

封面與字幕標(biāo)簽創(chuàng)建視頻簡(jiǎn)介地址定位投放時(shí)間評(píng)論區(qū)互動(dòng)任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)課堂討論：結(jié)合課前自學(xué)知識(shí)，想想優(yōu)質(zhì)短視頻的標(biāo)準(zhǔn)是什么？?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)有什么技巧？什么樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)能夠打動(dòng)人心？任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)任務(wù)前內(nèi)容設(shè)計(jì)：以戲劇場(chǎng)景強(qiáng)化同理心，促發(fā)購買任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)他山之石美妝個(gè)護(hù)品牌一直是營銷領(lǐng)域的頂級(jí)玩家。火星營銷研究院整理了過去3個(gè)月增粉快速的電商帶貨類關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader,KOL），發(fā)現(xiàn)有超過一半的賬號(hào)為美妝個(gè)護(hù)垂類賬號(hào)。研究發(fā)現(xiàn)，美妝賽道中增粉快速又具有帶貨屬性的KOL與同賽道其他KOL相比內(nèi)容有明顯差異。他們的視頻不再是單一的垂直內(nèi)容，如測(cè)評(píng)、試色、開箱等，而是增加了劇情元素，這項(xiàng)加持讓賬號(hào)無論從粉絲數(shù)據(jù)還是帶貨能力都直線攀升。任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)他山之石1.劇情類泛娛樂內(nèi)容相較垂直內(nèi)容更容易快速增粉。雙重內(nèi)容標(biāo)簽即“美妝”和“劇情”，有望在視頻上線初期分配到雙標(biāo)簽的用戶，也就是初始流量池更大，被看到的機(jī)會(huì)也就更多，在內(nèi)容更迎合受眾需求的同時(shí)又有垂類特長(zhǎng)，為賬號(hào)發(fā)展提供了更多可能。2.劇情類內(nèi)容能推動(dòng)種草帶貨。劇情類內(nèi)容更容易植入產(chǎn)品，不像垂直種草那么生硬直接，場(chǎng)景化植入能降低用戶的抵觸心理。特別是反轉(zhuǎn)劇情，有戲劇沖突，問題生活化，所以很容易讓用戶將自身情感帶入其中，最后巧妙化解尷尬又能讓用戶獲得滿足感，增強(qiáng)同理心，認(rèn)可劇中為反轉(zhuǎn)起到?jīng)Q定性作用的產(chǎn)品，撬動(dòng)消費(fèi)者心智，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)他山之石3.劇情類內(nèi)容的高包容性高度垂直類KOL，如美妝測(cè)評(píng)、試色類，往往會(huì)塑造一個(gè)強(qiáng)專業(yè)度的人設(shè)，但這使得在增強(qiáng)用戶對(duì)KOL專業(yè)認(rèn)可的同時(shí)，也局限了KOL在其他垂類的影響力。因此，在推薦其他垂類產(chǎn)品的時(shí)候，粉絲常常會(huì)產(chǎn)生游離以及背叛感。而輕劇情類內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品的包容度極高，不管是食品飲料還是3C數(shù)碼都能在劇情中找到合適的切入點(diǎn)，增加商業(yè)變現(xiàn)多元性。ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)大綱表格

任務(wù)中任務(wù)2短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)

課后拓展：如果讓你為半畝花田設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容，你會(huì)用哪些方法、設(shè)計(jì)什么樣的劇情來打動(dòng)用戶，進(jìn)而促進(jìn)購買呢？

任務(wù)后實(shí)訓(xùn)三短視頻拍攝與制作任務(wù)一

短視頻腳本撰寫任務(wù)二短視頻拍攝準(zhǔn)備任務(wù)三短視頻制作【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，根據(jù)實(shí)訓(xùn)二短視頻策劃的相關(guān)內(nèi)容，撰寫分鏡頭腳本（見表3-5），要求腳本分鏡合理、結(jié)構(gòu)完整、情節(jié)飽滿，體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特性。任務(wù)1短視頻腳本撰寫

表3-5短視頻分鏡頭腳本任務(wù)1短視頻腳本撰寫鏡頭攝法時(shí)間畫面解說音樂備注1

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課堂討論：結(jié)合課前自學(xué)知識(shí)，想想短視頻是以什么為依據(jù)拍攝的？腳本是什么？如何制作一個(gè)腳本？任務(wù)前任務(wù)1短視頻腳本撰寫分鏡頭腳本撰寫案例任務(wù)1短視頻腳本撰寫知識(shí)拓展短視頻腳本可作為短視頻的拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用來指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯，起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。分鏡頭腳本相當(dāng)于整個(gè)視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，給后續(xù)的拍攝、剪輯提供了一個(gè)精細(xì)的流程指導(dǎo)，拍攝時(shí)只需要順著流程往下走，就能快速完成拍攝，提升效率。短視頻雖短，但每一個(gè)畫面、每一句臺(tái)詞都需要精雕細(xì)琢，在精細(xì)化拍攝和剪輯中出來的視頻才能給觀眾最優(yōu)質(zhì)的視覺呈現(xiàn)。如果在拍攝前沒有寫短視頻腳本，在拍攝時(shí)就可能會(huì)出現(xiàn)各種差錯(cuò)。

一個(gè)完整的分鏡頭腳本要表現(xiàn)出品牌的特性，不僅需要呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)多，鏡頭類別也很多：包括全景、近景、俯拍、特寫等。要想在短短的15秒內(nèi)呈現(xiàn)出情節(jié)的完整性以及產(chǎn)品或品牌的特性，需要每一個(gè)細(xì)節(jié)都精雕細(xì)琢，不浪費(fèi)每一個(gè)鏡頭。

任務(wù)1短視頻腳本撰寫知識(shí)拓展下面，看一個(gè)范例——康師傅方便面廣告分鏡頭腳本，如圖3-6所示。那短視頻腳本怎么寫呢？記住以下五個(gè)步驟。任務(wù)1短視頻腳本撰寫知識(shí)拓展1.擬大綱，建框架列大綱的目的在于提前設(shè)計(jì)好人物、環(huán)境相互之間的聯(lián)系。根據(jù)賬號(hào)定位確定故事選題，建立故事框架，確定角色、場(chǎng)景、時(shí)間以及所需道具，然后開始創(chuàng)作故事。2.定主線，有支撐腳本是一個(gè)故事的靈魂，是短視頻的核心。不管是搞笑類還是劇情類腳本，故事有價(jià)值才能成為腳本的支撐力。例如“一禪小和尚”的視頻，都是以感情中的感悟?yàn)橹骶€，通過小和尚向師傅提問，引出師傅對(duì)于問題的拓展回答，直擊人心。任務(wù)1短視頻腳本撰寫知識(shí)拓展3.場(chǎng)景設(shè)計(jì)短視頻不同于影視劇，短視頻的特點(diǎn)是短、平、快，制作成本低。要在短短幾分鐘內(nèi)甚至一分鐘以內(nèi)表達(dá)一個(gè)主題，利用真實(shí)場(chǎng)景更能讓人有代入感。例如拍攝辦公室故事，卻將場(chǎng)景定在臥室，不僅沒有代入感，也沒有真實(shí)感，無法讓用戶產(chǎn)生觀看的欲望。4.時(shí)間把控把控時(shí)間的主要目的是留住用戶。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息洪流，用戶的注意力越來越碎片化。視頻需要在15秒左右的地方設(shè)置反轉(zhuǎn)或者爆點(diǎn)，給予用戶刺激，吸引用戶繼續(xù)看下去。任務(wù)1短視頻腳本撰寫知識(shí)拓展5.主題升華用戶喜歡什么樣的視頻？會(huì)點(diǎn)贊哪些內(nèi)容？答案是對(duì)他“有用”的視頻，可以是技能上的，也可以是情緒上的。例如，情感雞湯讓用戶感同身受，干貨知識(shí)讓用戶獲得新知。只需要一個(gè)價(jià)值點(diǎn)，就有可能讓用戶點(diǎn)贊、評(píng)論甚至收藏。所以，撰寫短視頻腳本時(shí)，要在內(nèi)容中升華主題，引發(fā)用戶共鳴。ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)1短視頻腳本撰寫Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻分鏡頭腳本表格

任務(wù)中任務(wù)1短視頻腳本撰寫

課后拓展：

一個(gè)好的腳本是制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻的基礎(chǔ)，那么好的腳本一定能實(shí)現(xiàn)它預(yù)期的效果嗎？

任務(wù)后【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，基于實(shí)訓(xùn)二短視頻策劃的相關(guān)內(nèi)容，開展短視頻拍攝準(zhǔn)備工作，選擇合適的拍攝場(chǎng)景、拍攝器材以及拍攝道具，并填寫短視頻拍攝準(zhǔn)備清單，如表3-6所示。任務(wù)2短視頻拍攝準(zhǔn)備

表3-6短視頻拍攝準(zhǔn)備清單任務(wù)2短視頻拍攝準(zhǔn)備項(xiàng)目具體內(nèi)容拍攝場(chǎng)景場(chǎng)景1：

場(chǎng)景2：場(chǎng)景3：……拍攝時(shí)間

拍攝器材

燈光等設(shè)備準(zhǔn)備

其他拍攝道具

課堂討論：結(jié)合課前自學(xué)知識(shí)，想想拍攝短視頻之前都需要做哪些準(zhǔn)備工作？需要準(zhǔn)備什么拍攝道具？任務(wù)2短視頻拍攝準(zhǔn)備任務(wù)前ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)2短視頻拍攝準(zhǔn)備Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻拍攝準(zhǔn)備清單表格

任務(wù)中任務(wù)2短視頻拍攝準(zhǔn)備

課后拓展：請(qǐng)分析一個(gè)爆款短視頻的拍攝場(chǎng)景、拍攝時(shí)間、拍攝道具等，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

任務(wù)后【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，進(jìn)行短視頻的實(shí)際拍攝，在完成短視頻拍攝工作之后，選擇合適的剪輯軟件，制作短視頻，并填寫短視頻制作分析表格，如表3-7所示。你可以使用Premiere、會(huì)聲會(huì)影等電腦端專業(yè)軟件進(jìn)行制作，也可以使用快影、剪映等手機(jī)端平臺(tái)軟件，請(qǐng)將你所用的軟件以及使用經(jīng)驗(yàn)和大家一起分享。任務(wù)3短視頻制作

表3-7短視頻制作分析表任務(wù)3短視頻制作項(xiàng)目具體內(nèi)容背景音樂選擇字幕制作要點(diǎn)

轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)

運(yùn)鏡技巧

制作軟件使用心得

遇到的問題及解決方法課堂討論：結(jié)合課前自學(xué)知識(shí)，想想短視頻制作包含哪些內(nèi)容及環(huán)節(jié)？任務(wù)3短視頻制作任務(wù)前ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)3短視頻制作Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻制作分析表格

任務(wù)中任務(wù)3短視頻制作

課后拓展：請(qǐng)對(duì)“朱一旦“系列視頻進(jìn)行短視頻制作分析。

任務(wù)后實(shí)訓(xùn)四短視頻運(yùn)營推廣任務(wù)一短視頻發(fā)布設(shè)置任務(wù)二短視頻推廣方案任務(wù)三短視頻數(shù)據(jù)分析【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，在短視頻制作完成之后，研究同類型短視頻的發(fā)布設(shè)置規(guī)律，為此次短視頻設(shè)置恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)間、標(biāo)簽、參與話題等，填寫短視頻發(fā)布設(shè)置表格，如表3-8所示。任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置

表3-8短視頻發(fā)布設(shè)置任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置項(xiàng)目具體內(nèi)容選擇依據(jù)發(fā)布平臺(tái)

發(fā)布時(shí)間

發(fā)布標(biāo)簽參與話題/活動(dòng)課堂討論：結(jié)合課前自學(xué)知識(shí)，想想如何最大限度利用發(fā)布設(shè)置吸引流量？任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置任務(wù)前把握視頻發(fā)布時(shí)間任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置他山之石據(jù)2019年11月艾瑞Usertracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，用戶使用短視頻產(chǎn)品普遍集中于睡前、間歇場(chǎng)景，與使用時(shí)間相對(duì)應(yīng)，18:00-22：00是短視頻產(chǎn)品使用最多的時(shí)間，同時(shí)12:00-14:00午休時(shí)間同時(shí)也分擔(dān)了一部分使用時(shí)間，如圖所示。

從營銷角度來看，高峰使用時(shí)段代表用戶的需求集中時(shí)段，此時(shí)短視頻企業(yè)的營銷信息投放將更能貼合用戶的需求，擴(kuò)充用戶在碎片化消費(fèi)時(shí)段中的產(chǎn)品選擇空間，有效提升營銷效果。鑒于用戶使用時(shí)段集中于間歇與睡前，所以在高峰時(shí)段發(fā)布短視頻易取得較好營銷效果。把握視頻發(fā)布時(shí)間任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置他山之石

ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻發(fā)布設(shè)置表格

任務(wù)中任務(wù)1短視頻發(fā)布設(shè)置

課后拓展：研究總結(jié)熱門博主短視頻發(fā)布時(shí)間、發(fā)布標(biāo)簽、參與熱點(diǎn)話題的規(guī)律。

任務(wù)后【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，策劃短視頻推廣方案，在短視頻發(fā)布之后進(jìn)行運(yùn)營推廣，撰寫完整規(guī)范的短視頻推廣策劃方案，如表3-9所示。任務(wù)2短視頻推廣方案

表3-9短視頻推廣方案任務(wù)2短視頻推廣方案短視頻推廣方案推廣目的

目標(biāo)用戶

推廣方式推廣平臺(tái)效果預(yù)期問題總結(jié)短視頻免費(fèi)推廣方法任務(wù)2短視頻推廣方案見多識(shí)廣推廣短視頻的方法，從資金投入的角度可以分為免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣，分別用于不同推廣階段。下面介紹常見的四種免費(fèi)推廣方式。

1.引導(dǎo)粉絲引導(dǎo)粉絲分享、轉(zhuǎn)發(fā)，讓粉絲做你的宣傳員，粉絲分享更代表個(gè)體的觀點(diǎn)，往往更具有說服力，起到口碑營銷的效果。2.活動(dòng)運(yùn)營這類方法比較適合于受眾較廣的賬號(hào)內(nèi)容。如果是垂直類的內(nèi)容，可能給你帶來的只是想要禮品的無效粉絲。比如常見的粉絲回饋，通過獎(jiǎng)勵(lì)刺激觀眾的參與熱情。任務(wù)2短視頻推廣方案見多識(shí)廣3.參加平臺(tái)活動(dòng)積極參加平臺(tái)舉辦的活動(dòng)可以帶來更多的關(guān)注度，通常都會(huì)有一定的流量?jī)A斜，特別是平臺(tái)的熱門活動(dòng)。4.聯(lián)合運(yùn)營聯(lián)合運(yùn)營是一種互惠互利的形式，找到雙方受益的合作點(diǎn)，彼此互推，可以達(dá)成受益效果最大化。免費(fèi)推廣的核心關(guān)鍵詞是“導(dǎo)流”和“聚粉”，所以在選擇推廣渠道之前，首先確定“導(dǎo)流”的方式和“聚粉”的根據(jù)地。微博、微信都是比較好的粉絲承載渠道，可以根據(jù)自身內(nèi)容的特點(diǎn)，選擇集中“導(dǎo)流”到一個(gè)平臺(tái)。對(duì)于短視頻推廣方式有很多，重點(diǎn)還是要依據(jù)自己短視頻欄目目前的實(shí)力，階段，推廣目的等條件，選擇適合自己的推廣方式。ME-WE-US活動(dòng)任務(wù)2短視頻推廣方案Me---獨(dú)自思考We---小組討論Us---全班分享任務(wù)步驟1每人分工查找資料、獨(dú)立思考2小組內(nèi)部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學(xué)面前分享小組成果4小組內(nèi)部再次優(yōu)化，完成短視頻推廣方案表格

任務(wù)中任務(wù)2短視頻推廣方案

課后拓展：對(duì)所發(fā)布的短視頻嘗試各種推廣方法，并對(duì)推廣效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

任務(wù)后【任務(wù)描述】學(xué)生以小組為單位，在短視頻發(fā)布之后進(jìn)行效果跟蹤，根據(jù)近一周的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結(jié)合發(fā)布賬號(hào)同類型短視頻的歷史數(shù)據(jù)，填寫短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析表，如表3-10所示。要求數(shù)據(jù)指標(biāo)選取恰當(dāng)、分析方法得當(dāng)、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)清晰、結(jié)論可信度高，建議具有參考價(jià)值。任務(wù)3短視頻數(shù)據(jù)分析

表3-10數(shù)據(jù)分析表任務(wù)3短視頻數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析分析目的

分析方法

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分析結(jié)論建議措施課堂討論：結(jié)合課前自學(xué)知識(shí)，想想數(shù)據(jù)分析有什么作用？對(duì)于短視頻，需要分析哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)？主流的新媒體數(shù)據(jù)分析工具有哪