短視頻推廣實訓

項目三

短視頻推廣課中實訓實訓一短視頻認知實訓二短視頻策劃與設計實訓四短視頻運營推廣實訓三短視頻拍攝與制作實訓介紹本次實訓為短視頻推廣實訓，學生通過短視頻策劃、拍攝、制作、投放以及運營等系列操作，熟練掌握短視頻推廣的流程和技巧，建議小組共同完成一次短視頻制作及推廣活動。實訓目標實訓介紹本次實訓以下項目二選一，可以選擇書中提供的“半畝花田”實訓項目，也可以依托其他企業(yè)項目，或者學生、教師的創(chuàng)業(yè)項目。項目一：依托山東半畝花田生物科技有限公司的真實項目，利用素材包中的資料，為企業(yè)設計短視頻，并做出運營推廣計劃，從而助力企業(yè)提升品牌知名度，促進產(chǎn)品銷售。項目二：學生自選XXX產(chǎn)品/品牌，為企業(yè)制作短視頻，做出推廣計劃，實現(xiàn)商業(yè)價值。實訓項目實訓介紹（1）完成課前知識部分的學習，鞏固短視頻推廣相關知識。（2）本次實訓拆解為4大部分，包含11項實訓任務。請按照短視頻推廣工作過程依次完成實訓任務。（3）實訓過程中可采用線上線下混合學習方式，學生以小組為單位協(xié)同合作，運用新媒體制作工具/平臺輔助短視頻的制作與推廣，通過頭腦風暴集思廣益，共同完成實訓任務。（4）每項任務的實訓成果整理到相關表格（表格可以另外附頁）或以思維導圖形式呈現(xiàn)。實訓步驟實訓介紹企業(yè)信息：2010年，山東半畝花田生物科技有限公司誕生于山東濟南。作為一家自然主義護膚品牌，半畝花田始終專注天然原料的開發(fā)與研究，誕生了磨砂膏、玫瑰純露、身體乳、手足膜、皂、凍干粉等一系列明星產(chǎn)品，成為中國身體護理領域的新銳品牌。

實訓資料實訓一短視頻認知任務一短視頻主流平臺分析任務二熱點短視頻分析【任務描述】學生以小組為單位，共同查找資料、整合信息，對目前主流的短視頻平臺進行對比分析，填寫短視頻主流平臺分析表，如表3-1所示。任務1短視頻主流平臺分析

短視頻平臺目標用戶平臺定位內容類型變現(xiàn)方式平臺特色/優(yōu)勢抖音快手西瓜微視……表3-1短視頻主流平臺分析表任務1短視頻主流平臺分析課堂討論：你使用過哪些短視頻平臺？最喜歡哪一個？你是否有持續(xù)關注過某些博主發(fā)布的短視頻？關注的原因是什么?你是否有通過短視頻購買過商品？購買的原因是什么？任務前任務1短視頻主流平臺分析抖音西瓜視頻快手知識拓展任務1短視頻主流平臺分析微視抖音抖音所屬公司為北京字節(jié)跳動科技有限公司，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，自上線以來發(fā)展迅速，短短2年內日活躍用戶就突破1.5億，日活躍用戶超過4億。從抖音的口號“專注新聲代音樂短視頻社區(qū)”中可以看出，抖音主要的運營定位為年輕人的音樂短視頻社區(qū)，主要用戶可以分為以下三類：一是內容生產(chǎn)者。這類用戶在音樂和短視頻制作上都有很高的熱情和專業(yè)度，會打造個人品牌和商業(yè)矩陣，也會花精力運營粉絲和社群。二是內容次生產(chǎn)者。這類用戶主要追隨內容生產(chǎn)者，通過模仿制作出自己的作品。三是內容消費者。這類用戶沒有很強烈的意愿表達自我，只是在平臺觀看視頻，填補自己的碎片時間。任務1短視頻主流平臺分析快手快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品，2011年3月上線。它最初是一款處理圖片和視頻的工具，后來轉型為一個短視頻社區(qū)，截至2020年初，快手日均活躍度已突破3億，App中有近200億條視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3500億次?？焓直３种脩舻母唣ば院透邚陀寐?，主要原因總結如下：

（1）快手滿足了被主流媒體和主流創(chuàng)業(yè)者所忽略的人群——普通人的需求?？焓滞黄屏巳舆吔纾蔀橐粋€為普通人提供記錄和分享生活的平臺。（2）快手堅持不對某一特定人群進行運營，不與明星和“網(wǎng)紅”主播簽訂合作條約，對短視頻內容不進行欄目分類，不對創(chuàng)作者進行分門別類。（3）快手定位“強調人人平等、不打擾用戶、一個面向所有普通人的產(chǎn)品”。快手打造的是一個用短視頻形式記錄和分享生活的視頻平臺，開放給所有人。任務1短視頻主流平臺分析

西瓜

視頻西瓜視頻與抖音同屬于字節(jié)跳動旗下的個性化推薦短視頻平臺。西瓜視頻前身“頭條視頻”于2016年5月正式上線。2018年8月，西瓜視頻正式召開發(fā)布會，宣布全面進軍自制綜藝領域，打造移動原生綜藝。西瓜視頻作為今日頭條花費10億元重金打造的短視頻平臺，被稱為視頻版的今日頭條，擁有眾多垂直分類，專業(yè)程度較高。95％以上的內容由專業(yè)生產(chǎn)內容（ProfessionalGeneratedContent,PGC）產(chǎn)生。在短視頻領域，如果說抖音和快手爭存的是豎屏市場，那西瓜視頻爭奪的就是橫屏市場。橫豎屏的最大不同是內容源不同，橫的是數(shù)碼攝像機，豎的是手機攝像頭，后者意味著會產(chǎn)生大量原創(chuàng)新增、簡單易得的短視頻，而前者則面向已有的存量內容和優(yōu)質精選的內容。西瓜視頻可以說是橫屏版的今日頭條。任務1短視頻主流平臺分析微視微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)。微視結合了微信和QQ等社交平臺,用戶可以將微視上的視頻分享給好友和社交平臺。微視的特色功能主要有以下幾種：一是互動視頻。2019年春節(jié)期間，騰訊微視推出了手勢識別紅包雨、投票紅包、討紅包等互動視頻紅包玩法，用戶可以互動領取紅包，還可分享與好友共同參與。

二是30秒朋友圈視頻。用戶只需要在發(fā)布界面勾選“同步到朋友圈（最長可發(fā)布30秒）”按鈕，即可將視頻同步到微信朋友圈。

三是首創(chuàng)視頻跟拍。每個視頻界面都能點擊”跟拍”進入視頻錄制，模仿原視頻動作進行拍攝，還可以直接使用原視頻音樂，極大降低視頻拍攝難度。任務1短視頻主流平臺分析ME-WE-US活動Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組再次優(yōu)化，完成短視頻主流平臺分析表格

任務中任務1短視頻主流平臺分析

課后拓展：根據(jù)短視頻推廣平臺調研結果，確定本次短視頻制作與推廣的自媒體平臺，并給出理由。

任務后

任務1短視頻主流平臺分析【任務描述】學生以小組為單位，在抖音和快手上搜索半畝花田（或者某企業(yè)）的品牌關鍵字和產(chǎn)品關鍵字，或者關注企業(yè)官方賬號，找到與該企業(yè)相關的熱點短視頻進行分析，填寫半畝花田（或者某企業(yè)）熱點短視頻分析表，如表3-2所示。任務2爆款短視頻分析

表3-2熱點短視頻分析表任務2爆款短視頻分析

分析角度短視頻1短視頻2短視頻3短視頻4短視頻5視頻標題

發(fā)布平臺

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

選題方向

內容創(chuàng)意

視頻風格

字幕特點用戶互動任務2爆款短視頻分析

課堂討論：

短視頻制作與傳統(tǒng)媒體制作一樣嗎？

你最近關注過哪些熱點短視頻？它們有什么共同屬性？

你認為一個爆款短視頻是如何產(chǎn)生的？

任務前爆款短視頻拆解案例任務2爆款短視頻分析他山之石爆款創(chuàng)作步驟：1.內容定位

2.選題3.文案4.音樂5.視頻后期處理爆款短視頻拆解案例任務2爆款短視頻分析爆款拆解爆款創(chuàng)作步驟：1.內容定位：內容定位涉及到目標用戶定位及內容形式、調性、人設確定等。目標用戶：喜歡搞笑視頻，黑色幽默與暗諷的人群內容形式：劇情表演+對鏡解說（旁白）內容風格：詼諧、荒誕、諷刺、黑色幽默人設：中年大叔，語速慢，冷幽默2.選題：結合當下熱點話題和時事，引發(fā)社會共鳴與廣泛討論爆款短視頻拆解案例任務2爆款短視頻分析爆款拆解爆款創(chuàng)作步驟：3.文案撰寫：主要以作者獨白描述+演員間的對話呈現(xiàn)，所有視頻保持一個風格，并且重復“有錢人的生活，就是這樣樸實無華，且枯燥”這句經(jīng)典語句拓展影響力，打造品牌4.音樂：配樂深沉、緩慢，每期視頻采取相同的背景音樂，選用音樂與視頻調性吻合5.視頻后期處理：采用一貫豎屏拍攝，同時慢動作處理，配合獨白的慢條斯理，將冷幽默風格體現(xiàn)淋漓盡致爆款短視頻拆解案例任務2爆款短視頻分析爆款拆解他山之石：1.人設清晰、內容風格統(tǒng)一；2.劇情完整，演員表演自然，配樂統(tǒng)一；3.時刻明確自己詼諧諷刺的視頻調性，選取當下熱點的素材，利用文案能力撰寫獨特的文案，引起社會共鳴與廣泛討論。ME-WE-US活動任務2爆款短視頻分析Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成爆款短視頻分析表格

任務中任務2爆款短視頻分析

課后拓展：通過深入分析拆解爆款短視頻，你總結了哪些爆款制作規(guī)律？

任務后實訓二短視頻策劃與設計任務一短視頻運營策劃任務二短視頻內容設計【任務描述】學生以小組為單位，根據(jù)企業(yè)推廣要求策劃短視頻運營方案。選擇半畝花田項目的小組，需明確推廣目的是助力企業(yè)新產(chǎn)品開拓市場，迅速建立產(chǎn)品知名度和美譽度；企業(yè)要求短視頻突出企業(yè)品牌特性，高清制作，時長15-60秒，分發(fā)抖音、快手平臺，可選擇投放企業(yè)官方賬號或者自媒體個人賬號，企業(yè)可提供一些產(chǎn)品視頻和照片素材。選擇其他項目的小組，可根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇某產(chǎn)品進行短視頻運營策劃，如表3-3所示。任務1短視頻運營策劃

表2-3短視頻運營策劃方案任務1短視頻運營策劃策劃要素具體特征推廣目的

目標用戶

選題創(chuàng)意

內容設計表現(xiàn)形式預發(fā)布平臺課堂討論：如何進行目標人群定位與內容定位？如何精準對接用戶需求？如何吸引流量？任務1短視頻運營策劃任務前

知識拓展1.找到用戶精準需求抖音短視頻作為流量高地，隨著各項功能逐步完善，競爭也越來越激烈。在此情況下，用戶對視頻內容的要求也越來越高，需要采取正確的方法脫穎而出，找到用戶精準需求，重視粉絲觀看視頻的體驗感，提升粉絲互動性。

因此，在策劃賬號選題時，要了解你的短視頻內容能給用戶帶來什么，是否能為用戶解決實際需求或痛點。根據(jù)賬號定位，挖掘對應用戶群體的核心需求，制訂合理的內容創(chuàng)作方案，是抖音內容策劃必須考慮的重要部分。任務1短視頻運營策劃

知識拓展2.借助熱點話題相比于一般話題來說，熱點話題更能搶占流量高地，大部分用戶都會關注熱點。因此，借助熱點話題的熱度是較為常用且有效的一種方法。將短視頻內容與熱點相結合能起到的“吸睛”的誘惑力是無法阻擋的。當然也不是所有的熱點都用，一定是熱點與賬號定位內容相關的，不然不僅影響粉絲好感度，還會影響賬號的權重。任務1短視頻運營策劃

知識拓展3.內容積極，遠離敏感詞互聯(lián)網(wǎng)平臺的整體風向是倡導積極向上、正能量的。因此，策劃抖音內容時，一定要注意內容的導向，應是倡導文明新風尚。此外，還要注意敏感詞。抖音平臺對很多敏感詞都有限制，濫用敏感詞而不做任何限制，就很有可能被平臺屏蔽，嚴重者還可能被封號。任務1短視頻運營策劃

知識拓展4.策劃互動性話題抖音平臺在不斷升級優(yōu)化的過程中，帶有一定的社交性質。所以做抖音內容策劃，不要忽略和粉絲用戶之間的互動。視頻制作以用戶為中心，制作互動性較強的短視頻更容易獲得用戶的認可和推薦。比如，可以選擇一些較新穎、能產(chǎn)生較好的互動效果的話題，還可以設計一些能夠引發(fā)用戶討論的問題，讓大家在評論里留言。任務1短視頻運營策劃ME-WE-US活動任務1短視頻運營策劃Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻運營策劃方案表格

任務中任務1短視頻運營策劃

課后拓展：

通過此次實訓項目，你總結了哪些短視頻運營策劃技巧？

任務后【任務描述】學生以小組為單位，根據(jù)任務1的短視頻運營策劃方案，撰寫短視頻內容設計大綱。選擇半畝花田項目的小組，可參考企業(yè)官方賬號的歷史視頻，內容設計要符合企業(yè)品牌形象。選擇其他項目的小組，也可根據(jù)企業(yè)具體情況進行內容設計，平衡企業(yè)推廣要求與賬號風格，突出產(chǎn)品賣點，有效引導轉化，如表3-4所示。任務2短視頻內容設計

表3-4短視頻內容設計大綱

設計要素具體內容主要內容

封面與字幕標簽創(chuàng)建視頻簡介地址定位投放時間評論區(qū)互動任務2短視頻內容設計課堂討論：結合課前自學知識，想想優(yōu)質短視頻的標準是什么？優(yōu)質的內容設計有什么技巧？什么樣的內容設計能夠打動人心？任務2短視頻內容設計任務前內容設計：以戲劇場景強化同理心，促發(fā)購買任務2短視頻內容設計他山之石美妝個護品牌一直是營銷領域的頂級玩家?；鹦菭I銷研究院整理了過去3個月增粉快速的電商帶貨類關鍵意見領袖（KeyOpinionLeader,KOL），發(fā)現(xiàn)有超過一半的賬號為美妝個護垂類賬號。研究發(fā)現(xiàn)，美妝賽道中增粉快速又具有帶貨屬性的KOL與同賽道其他KOL相比內容有明顯差異。他們的視頻不再是單一的垂直內容，如測評、試色、開箱等，而是增加了劇情元素，這項加持讓賬號無論從粉絲數(shù)據(jù)還是帶貨能力都直線攀升。任務2短視頻內容設計他山之石1.劇情類泛娛樂內容相較垂直內容更容易快速增粉。雙重內容標簽即“美妝”和“劇情”，有望在視頻上線初期分配到雙標簽的用戶，也就是初始流量池更大，被看到的機會也就更多，在內容更迎合受眾需求的同時又有垂類特長，為賬號發(fā)展提供了更多可能。2.劇情類內容能推動種草帶貨。劇情類內容更容易植入產(chǎn)品，不像垂直種草那么生硬直接，場景化植入能降低用戶的抵觸心理。特別是反轉劇情，有戲劇沖突，問題生活化，所以很容易讓用戶將自身情感帶入其中，最后巧妙化解尷尬又能讓用戶獲得滿足感，增強同理心，認可劇中為反轉起到?jīng)Q定性作用的產(chǎn)品，撬動消費者心智，從而促進轉化。任務2短視頻內容設計他山之石3.劇情類內容的高包容性高度垂直類KOL，如美妝測評、試色類，往往會塑造一個強專業(yè)度的人設，但這使得在增強用戶對KOL專業(yè)認可的同時，也局限了KOL在其他垂類的影響力。因此，在推薦其他垂類產(chǎn)品的時候，粉絲常常會產(chǎn)生游離以及背叛感。而輕劇情類內容對產(chǎn)品的包容度極高，不管是食品飲料還是3C數(shù)碼都能在劇情中找到合適的切入點，增加商業(yè)變現(xiàn)多元性。ME-WE-US活動任務2短視頻內容設計Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻內容設計大綱表格

任務中任務2短視頻內容設計

課后拓展：如果讓你為半畝花田設計短視頻內容，你會用哪些方法、設計什么樣的劇情來打動用戶，進而促進購買呢？

任務后實訓三短視頻拍攝與制作任務一

短視頻腳本撰寫任務二短視頻拍攝準備任務三短視頻制作【任務描述】學生以小組為單位，根據(jù)實訓二短視頻策劃的相關內容，撰寫分鏡頭腳本（見表3-5），要求腳本分鏡合理、結構完整、情節(jié)飽滿，體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品特性。任務1短視頻腳本撰寫

表3-5短視頻分鏡頭腳本任務1短視頻腳本撰寫鏡頭攝法時間畫面解說音樂備注1

2

3

4

5

6

課堂討論：結合課前自學知識，想想短視頻是以什么為依據(jù)拍攝的？腳本是什么？如何制作一個腳本？任務前任務1短視頻腳本撰寫分鏡頭腳本撰寫案例任務1短視頻腳本撰寫知識拓展短視頻腳本可作為短視頻的拍攝大綱和要點規(guī)劃，用來指導整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯，起著統(tǒng)領全局的作用。分鏡頭腳本相當于整個視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，給后續(xù)的拍攝、剪輯提供了一個精細的流程指導，拍攝時只需要順著流程往下走，就能快速完成拍攝，提升效率。短視頻雖短，但每一個畫面、每一句臺詞都需要精雕細琢，在精細化拍攝和剪輯中出來的視頻才能給觀眾最優(yōu)質的視覺呈現(xiàn)。如果在拍攝前沒有寫短視頻腳本，在拍攝時就可能會出現(xiàn)各種差錯。

一個完整的分鏡頭腳本要表現(xiàn)出品牌的特性，不僅需要呈現(xiàn)的細節(jié)多，鏡頭類別也很多：包括全景、近景、俯拍、特寫等。要想在短短的15秒內呈現(xiàn)出情節(jié)的完整性以及產(chǎn)品或品牌的特性，需要每一個細節(jié)都精雕細琢，不浪費每一個鏡頭。

任務1短視頻腳本撰寫知識拓展下面，看一個范例——康師傅方便面廣告分鏡頭腳本，如圖3-6所示。那短視頻腳本怎么寫呢？記住以下五個步驟。任務1短視頻腳本撰寫知識拓展1.擬大綱，建框架列大綱的目的在于提前設計好人物、環(huán)境相互之間的聯(lián)系。根據(jù)賬號定位確定故事選題，建立故事框架，確定角色、場景、時間以及所需道具，然后開始創(chuàng)作故事。2.定主線，有支撐腳本是一個故事的靈魂，是短視頻的核心。不管是搞笑類還是劇情類腳本，故事有價值才能成為腳本的支撐力。例如“一禪小和尚”的視頻，都是以感情中的感悟為主線，通過小和尚向師傅提問，引出師傅對于問題的拓展回答，直擊人心。任務1短視頻腳本撰寫知識拓展3.場景設計短視頻不同于影視劇，短視頻的特點是短、平、快，制作成本低。要在短短幾分鐘內甚至一分鐘以內表達一個主題，利用真實場景更能讓人有代入感。例如拍攝辦公室故事，卻將場景定在臥室，不僅沒有代入感，也沒有真實感，無法讓用戶產(chǎn)生觀看的欲望。4.時間把控把控時間的主要目的是留住用戶。面對互聯(lián)網(wǎng)信息洪流，用戶的注意力越來越碎片化。視頻需要在15秒左右的地方設置反轉或者爆點，給予用戶刺激，吸引用戶繼續(xù)看下去。任務1短視頻腳本撰寫知識拓展5.主題升華用戶喜歡什么樣的視頻？會點贊哪些內容？答案是對他“有用”的視頻，可以是技能上的，也可以是情緒上的。例如，情感雞湯讓用戶感同身受，干貨知識讓用戶獲得新知。只需要一個價值點，就有可能讓用戶點贊、評論甚至收藏。所以，撰寫短視頻腳本時，要在內容中升華主題，引發(fā)用戶共鳴。ME-WE-US活動任務1短視頻腳本撰寫Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻分鏡頭腳本表格

任務中任務1短視頻腳本撰寫

課后拓展：

一個好的腳本是制作一個優(yōu)質短視頻的基礎，那么好的腳本一定能實現(xiàn)它預期的效果嗎？

任務后【任務描述】學生以小組為單位，基于實訓二短視頻策劃的相關內容，開展短視頻拍攝準備工作，選擇合適的拍攝場景、拍攝器材以及拍攝道具，并填寫短視頻拍攝準備清單，如表3-6所示。任務2短視頻拍攝準備

表3-6短視頻拍攝準備清單任務2短視頻拍攝準備項目具體內容拍攝場景場景1：

場景2：場景3：……拍攝時間

拍攝器材

燈光等設備準備

其他拍攝道具

課堂討論：結合課前自學知識，想想拍攝短視頻之前都需要做哪些準備工作？需要準備什么拍攝道具？任務2短視頻拍攝準備任務前ME-WE-US活動任務2短視頻拍攝準備Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻拍攝準備清單表格

任務中任務2短視頻拍攝準備

課后拓展：請分析一個爆款短視頻的拍攝場景、拍攝時間、拍攝道具等，并總結經(jīng)驗。

任務后【任務描述】學生以小組為單位，進行短視頻的實際拍攝，在完成短視頻拍攝工作之后，選擇合適的剪輯軟件，制作短視頻，并填寫短視頻制作分析表格，如表3-7所示。你可以使用Premiere、會聲會影等電腦端專業(yè)軟件進行制作，也可以使用快影、剪映等手機端平臺軟件，請將你所用的軟件以及使用經(jīng)驗和大家一起分享。任務3短視頻制作

表3-7短視頻制作分析表任務3短視頻制作項目具體內容背景音樂選擇字幕制作要點

轉場設計

運鏡技巧

制作軟件使用心得

遇到的問題及解決方法課堂討論：結合課前自學知識，想想短視頻制作包含哪些內容及環(huán)節(jié)？任務3短視頻制作任務前ME-WE-US活動任務3短視頻制作Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻制作分析表格

任務中任務3短視頻制作

課后拓展：請對“朱一旦“系列視頻進行短視頻制作分析。

任務后實訓四短視頻運營推廣任務一短視頻發(fā)布設置任務二短視頻推廣方案任務三短視頻數(shù)據(jù)分析【任務描述】學生以小組為單位，在短視頻制作完成之后，研究同類型短視頻的發(fā)布設置規(guī)律，為此次短視頻設置恰當?shù)陌l(fā)布時間、標簽、參與話題等，填寫短視頻發(fā)布設置表格，如表3-8所示。任務1短視頻發(fā)布設置

表3-8短視頻發(fā)布設置任務1短視頻發(fā)布設置項目具體內容選擇依據(jù)發(fā)布平臺

發(fā)布時間

發(fā)布標簽參與話題/活動課堂討論：結合課前自學知識，想想如何最大限度利用發(fā)布設置吸引流量？任務1短視頻發(fā)布設置任務前把握視頻發(fā)布時間任務1短視頻發(fā)布設置他山之石據(jù)2019年11月艾瑞Usertracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，用戶使用短視頻產(chǎn)品普遍集中于睡前、間歇場景，與使用時間相對應，18:00-22：00是短視頻產(chǎn)品使用最多的時間，同時12:00-14:00午休時間同時也分擔了一部分使用時間，如圖所示。

從營銷角度來看，高峰使用時段代表用戶的需求集中時段，此時短視頻企業(yè)的營銷信息投放將更能貼合用戶的需求，擴充用戶在碎片化消費時段中的產(chǎn)品選擇空間，有效提升營銷效果。鑒于用戶使用時段集中于間歇與睡前，所以在高峰時段發(fā)布短視頻易取得較好營銷效果。把握視頻發(fā)布時間任務1短視頻發(fā)布設置他山之石

ME-WE-US活動任務1短視頻發(fā)布設置Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻發(fā)布設置表格

任務中任務1短視頻發(fā)布設置

課后拓展：研究總結熱門博主短視頻發(fā)布時間、發(fā)布標簽、參與熱點話題的規(guī)律。

任務后【任務描述】學生以小組為單位，策劃短視頻推廣方案，在短視頻發(fā)布之后進行運營推廣，撰寫完整規(guī)范的短視頻推廣策劃方案，如表3-9所示。任務2短視頻推廣方案

表3-9短視頻推廣方案任務2短視頻推廣方案短視頻推廣方案推廣目的

目標用戶

推廣方式推廣平臺效果預期問題總結短視頻免費推廣方法任務2短視頻推廣方案見多識廣推廣短視頻的方法，從資金投入的角度可以分為免費推廣和付費推廣，分別用于不同推廣階段。下面介紹常見的四種免費推廣方式。

1.引導粉絲引導粉絲分享、轉發(fā)，讓粉絲做你的宣傳員，粉絲分享更代表個體的觀點，往往更具有說服力，起到口碑營銷的效果。2.活動運營這類方法比較適合于受眾較廣的賬號內容。如果是垂直類的內容，可能給你帶來的只是想要禮品的無效粉絲。比如常見的粉絲回饋，通過獎勵刺激觀眾的參與熱情。任務2短視頻推廣方案見多識廣3.參加平臺活動積極參加平臺舉辦的活動可以帶來更多的關注度，通常都會有一定的流量傾斜，特別是平臺的熱門活動。4.聯(lián)合運營聯(lián)合運營是一種互惠互利的形式，找到雙方受益的合作點，彼此互推，可以達成受益效果最大化。免費推廣的核心關鍵詞是“導流”和“聚粉”，所以在選擇推廣渠道之前，首先確定“導流”的方式和“聚粉”的根據(jù)地。微博、微信都是比較好的粉絲承載渠道，可以根據(jù)自身內容的特點，選擇集中“導流”到一個平臺。對于短視頻推廣方式有很多，重點還是要依據(jù)自己短視頻欄目目前的實力，階段，推廣目的等條件，選擇適合自己的推廣方式。ME-WE-US活動任務2短視頻推廣方案Me---獨自思考We---小組討論Us---全班分享任務步驟1每人分工查找資料、獨立思考2小組內部交流、討論，聽取他人意見3小組代表在全班同學面前分享小組成果4小組內部再次優(yōu)化，完成短視頻推廣方案表格

任務中任務2短視頻推廣方案

課后拓展：對所發(fā)布的短視頻嘗試各種推廣方法，并對推廣效果進行統(tǒng)計和分析。

任務后【任務描述】學生以小組為單位，在短視頻發(fā)布之后進行效果跟蹤，根據(jù)近一周的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，結合發(fā)布賬號同類型短視頻的歷史數(shù)據(jù)，填寫短視頻運營數(shù)據(jù)分析表，如表3-10所示。要求數(shù)據(jù)指標選取恰當、分析方法得當、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)清晰、結論可信度高，建議具有參考價值。任務3短視頻數(shù)據(jù)分析

表3-10數(shù)據(jù)分析表任務3短視頻數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析分析目的

分析方法

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分析結論建議措施課堂討論：結合課前自學知識，想想數(shù)據(jù)分析有什么作用？對于短視頻，需要分析哪些數(shù)據(jù)指標？主流的新媒體數(shù)據(jù)分析工具有哪