紅星美凱龍中國夢想家活動策劃方案

中國夢中國夢·“享”家——紅星·美凱龍品牌推廣活動

目錄前言活動概況 主題釋義活動目的活動策略 活動安排設(shè)計師品牌推薦會品牌推廣活動后期媒體投放（可選）場地設(shè)計舞臺設(shè)計場地布置活動效果評估附件6.1執(zhí)行方案6.2媒體投放方案6.3預(yù)算價格表6.4嘉賓邀請名單

邀請知名設(shè)計師為有所需求的消費(fèi)者提供建議，與此同時還將會讓模特展示科技含量高，設(shè)計獨(dú)到的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在體驗科技給住宅所帶來的便捷和非凡之處的同時，也讓紅星美凱龍成為追求獨(dú)到生活品味的人士的不二之選。三、活動安排本次活動從5月10號開始啟動，10號至20號期間，一是將進(jìn)行活動的前期媒體宣傳和嘉賓邀請，期間還將舉行一場品牌推薦會，將邀請設(shè)計師協(xié)會的設(shè)計師參加，為此次活動品牌做一個前期的推廣，給設(shè)計師和品牌之間搭建一個溝通交流的平臺。同時我們將發(fā)起尋找“東方女郎”以《星夢·東方女郎》畫報為核心媒體開展活動前期的宣傳推廣活動，給活動進(jìn)行宣傳造勢。在畫報的封面3刊登紅星美凱龍廣告，將6個品牌的優(yōu)惠措施刊登到內(nèi)活動頁，消費(fèi)者憑畫報活動內(nèi)頁到店購買可享受一定折扣。在校園發(fā)起共同尋找東方女郎的活動，派發(fā)雜志、宣傳冊。3.1設(shè)計師品牌推薦會在發(fā)布活動前，我們將舉辦一場以設(shè)計師為嘉賓的品牌推薦會，會時我們將邀請50位湖南省設(shè)計師協(xié)會以及各大裝飾公司的設(shè)計師參加推薦會。各大品牌可以在推薦會期間，準(zhǔn)備好品牌的相關(guān)資料和宣傳視頻進(jìn)行品牌宣講，讓設(shè)計師提前了解品牌的內(nèi)涵和價值。3.2品牌推廣活動1、作為本次一系列推廣活動的核心活動，我們摒棄傳統(tǒng)推廣活動走秀+節(jié)目串演+主持人的模式，策劃部基于品牌客戶的需求和特點(diǎn)，為紅星美凱龍的這次活動的量身打造了一場前所未有的活動，內(nèi)容和形式不但新穎多人眼球，而且整個活動的互動性也是首屈一指。在舞臺設(shè)計環(huán)節(jié)，我們打破傳統(tǒng)舞臺桁架+噴繪+燈光的模式，考慮到本次活動參與品牌的高端性和良好品牌產(chǎn)品形象，我們特意將6大品牌的設(shè)計藝術(shù)元素融入到舞臺設(shè)計部分，使用6個品牌的產(chǎn)品，量身打造一個家居環(huán)境，讓整個家居環(huán)境融入整個舞臺系統(tǒng)中，可以說，6個品牌就是舞臺的組成元素。編輯還精心策劃一出家居趣味情景劇，表演時，會邀請現(xiàn)場的嘉賓進(jìn)行情景劇的互動，配合現(xiàn)場的管弦樂隊的演奏，體現(xiàn)由6個品牌打造的“家”的幸福感，間接傳達(dá)6個品牌的家居系統(tǒng)細(xì)節(jié)和價值。2大核心構(gòu)成元素1、核心情景劇將時時刻刻傳達(dá)品牌產(chǎn)品形象；家庭電視機(jī)可循環(huán)播放6個品牌的產(chǎn)品宣傳視頻；情景劇的故事以家裝材料的選擇為故事第二主線，把6個品牌設(shè)計到劇本中；美國藝寶可鋪設(shè)家庭舞臺的地板部分，貝朗打造家庭舞臺的衛(wèi)浴部分……6大品牌可派代表參與到情景劇，成為情景劇的演員；6大品牌可派代表參與到情景劇的互動環(huán)節(jié)，參與情景劇的游戲互動部分。2、6大品牌產(chǎn)品直接構(gòu)成舞臺部分，直觀傳達(dá)采用品牌的產(chǎn)品打造的家居環(huán)境的視覺印象。2、現(xiàn)場設(shè)計品牌與設(shè)計師簽約環(huán)節(jié)，為品牌構(gòu)建設(shè)計師銷售網(wǎng)。四、場地設(shè)計4.1舞臺設(shè)計……4.2場地安排……五、活動效果評估5.1我們的實力公司創(chuàng)立于2011年，是一家集雜志畫報、城區(qū)高端影院貼片廣告、品牌推廣代理、政府重大活動及大型明星演唱會承辦、并以《東方女郎》品牌為核心，以現(xiàn)代傳媒視覺手段淋漓盡致的演繹和展示都市美女時尚、潮流、知性與美麗的風(fēng)采，充分挖掘美麗資源并將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，打造中國最具特色、最美聲譽(yù)、最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)價值鏈系列品牌的新型傳媒集團(tuán)。公司秉承以人為本、誠贏天下的管理模式，牢記“融合促進(jìn)發(fā)展，滲透創(chuàng)造價值”的核心理念，在社會各界支持下，力爭躋身湖南傳媒行業(yè)前列，文化產(chǎn)業(yè)傳媒逐步覆蓋湖南、輻射全國。5.2我們的案例《長沙年鑒》年度人物·年度事件評選活動2012—2016年獨(dú)家全權(quán)承辦2001與湖南娛樂頻道合作引進(jìn)白俄羅斯國家藝術(shù)芭蕾舞團(tuán)“萬代之夜”大型冰上芭蕾演出

2002與湖南生活頻道合作策劃、組織及承辦新絲路模特賽“唐人神”杯湖南分賽區(qū)

2002與湖南生活頻道合作

湖南省雜技團(tuán)《東方神韻》大型雜技出國匯報演出全程推廣

2003與湖南生活頻道合作

廣州芭蕾舞團(tuán)大型芭蕾舞《圖蘭朵》全球首度公演全程承辦湘銀嘉園《圖蘭朵》之夜

2004與湖南經(jīng)視合作

全程策劃及承辦金滿地商業(yè)街與ETV（湖南經(jīng)視）大型互動真人秀欄目《創(chuàng)業(yè)90天》

2004與湖南生活頻道合作

全程承辦頤美園中秋激情夜大型中秋晚會（演出地點(diǎn)湖南大劇院）

2005與湖南體育頻道（現(xiàn)湖南時尚頻道）合作

第五屆全國城市運(yùn)動會“芙蓉王”杯第五屆城市運(yùn)動會全程策劃承辦

2005與湖南體育頻道（現(xiàn)湖南時尚頻道）合作

全程承辦2003中國國際元老杯乒乓球賽

2006與湖南體育頻道（現(xiàn)湖南時尚頻道）合作

全程企劃2003年CBA全明星周末籃球?qū)官?/p>

2006與湖南經(jīng)視合作全程承辦ETV與金滿地商業(yè)街大型互動電視活動金滿地瘋狂[衣?人]大海選

2007全程策劃及承辦三星D528新品發(fā)布會。

2008全程策劃及承辦中國（長春）國際汽車超級模特大賽

(華南賽區(qū))總決賽

2009全程策劃及承辦中國（廣州）國際內(nèi)衣模特大賽

2009全程策劃及承辦第三十六屆世界旅游小姐大賽（廣東）總決賽

2009全程策劃及承辦美林湖西班牙文化藝術(shù)節(jié)暨【金色溪谷】開售盛典

2010全程策劃及承辦歐萊雅新品發(fā)布會。

2010全程策劃及承辦全球通VIP高爾夫球挑戰(zhàn)賽。

2011全程策劃及承辦伊利、統(tǒng)一、紅牛等

全國高校促銷與推廣活動

2012與長沙市政府合作全程策劃與承辦2011·年度人物、年度事件評選活動

2013承辦“2013世界旅游小姐大賽湖南賽區(qū)總決賽5.3效果評估通過本次一系列的活動，為紅星美凱龍的家裝建材品牌、設(shè)計師、消費(fèi)者之間構(gòu)建一個穩(wěn)固的橋梁，樹立良好的品牌形象。知名度和美譽(yù)度的提升與家裝設(shè)計師的直接簽約現(xiàn)場的直接簽售創(chuàng)造廣大潛在客戶通過后續(xù)的媒體投放形成強(qiáng)大的品牌影響力六、附件6.1執(zhí)行方案……6.2媒體投放方案投放媒體投放時間投放位置投放次數(shù)價格東方女郎畫報電影院貼片廣告電梯刷屏電臺報紙媒體……6.3價格預(yù)算表紅星美凱龍中國夢?“享”家項目名稱紅星美凱龍中國夢?“享”家地點(diǎn)紅星美凱龍時間進(jìn)場時間：2013-05-19下午—晚上活動時間：2013-05-20下午項目Items數(shù)量單位天數(shù)單價合計備注現(xiàn)場物料清單背景畫面平方米10背景桁架米10簽到背景畫面平方米10簽到背景桁架米10舞臺平方米10主入口拱門個10主入口空飄個10地毯平方米10指引易拉寶個10活動主題易拉寶個10專業(yè)音響設(shè)備套10燈光設(shè)備套10舞臺設(shè)計搭建套1媒體投放預(yù)算東方女郎畫報電影院貼片廣告電臺廣告報刊廣告內(nèi)區(qū)和電梯間LCD刷屏刷屏現(xiàn)場人員清單男主持人人10女主持人人10室內(nèi)弦樂隊人1情景劇演員人10禮儀接待人10模特人10專業(yè)攝影人10專業(yè)攝像人10現(xiàn)