網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式

PAGEPAGE4網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身。當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。第一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是網(wǎng)幅廣告，它和傳統(tǒng)的印刷廣告有點(diǎn)類似。但是有限的空間限制了網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)，它的點(diǎn)擊率不斷下降，目前網(wǎng)幅廣告點(diǎn)擊率已經(jīng)不到1%。面對這種情況，網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展出了多種更能吸引瀏覽者的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，對于網(wǎng)幅廣告的尺寸的討論和研究是廣告主和廣告商的重頭戲。所以網(wǎng)幅廣告受限于尺寸，尺寸限制于廣告的表現(xiàn)形式。在廣告的表現(xiàn)形式上有動(dòng)態(tài)和靜態(tài)之分，靜態(tài)的廣告形式局限于動(dòng)態(tài)，制作簡單但是表現(xiàn)形式單一，同時(shí)在新技術(shù)運(yùn)用到網(wǎng)幅廣告面前，對于廣告主和受眾顯色枯燥起來，所以擁有元素較多的動(dòng)態(tài)廣告比較受歡迎，同時(shí)因?yàn)檩^為復(fù)雜，同時(shí)網(wǎng)幅較小所以這種廣告是目前最主要的廣告形式。還有我們熟悉的電子郵箱廣告，這種也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種表現(xiàn)形式，其費(fèi)用低廉。同時(shí)電子郵件網(wǎng)民最多，電子郵件的針對性較強(qiáng)，對麼一個(gè)人發(fā)送廣告，所以廣告的作用較強(qiáng)，但是垃圾郵件又與電子郵件往往聯(lián)系到一起。反映企業(yè)思想的網(wǎng)絡(luò)廣告也是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式——企業(yè)網(wǎng)站。對于大多數(shù)企業(yè)來說，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的第一步就是建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的建立僅僅是因?yàn)檫@些企業(yè)認(rèn)為有一個(gè)網(wǎng)站是一件時(shí)尚的事情，是公司看起來比較新潮，也怕因?yàn)闆]有網(wǎng)站而在競爭中處于劣勢。最重要的一點(diǎn)，企業(yè)網(wǎng)站必須要有能把作為潛在消費(fèi)者的瀏覽者變?yōu)樽罱K消費(fèi)者的能力。舉例來說，在凱迪拉克公司的網(wǎng)站上，每一個(gè)瀏覽者都可以定制自己所要購買的汽車。在網(wǎng)上的陳列室里，顧客可以選擇自己中意的汽車型號，屏幕上就會(huì)顯示出該型汽車的圖片，接下來，顧客可以選擇他所想要的附件，從車身顏色到內(nèi)部裝潢都可以。他每選擇一次，屏幕上的圖片就會(huì)做出相應(yīng)的改變。當(dāng)顧客把整輛車拼裝完成后，網(wǎng)頁上會(huì)顯示最終的價(jià)格，并可以讓顧客選擇最近的供貨商，便于顧客交易。這一切都在顧客的家中完成，隨意舒適、方便快捷，這一切都是互聯(lián)網(wǎng)帶來的。所以網(wǎng)絡(luò)廣告對于企業(yè)來說是一種很好的一種方式，同時(shí)也是企業(yè)很好宣傳自己，展現(xiàn)自己良好的品牌形象。贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，臺灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，除了最常用的webmail外，聊天室、論壇、虛擬域名、免費(fèi)空間等都可以視為網(wǎng)頁上的應(yīng)用。這些免費(fèi)的應(yīng)用吸引了大量的用戶，有用戶就可以做廣告。在目前金融危機(jī)的重創(chuàng)下，盡管越來越多的公司舍棄費(fèi)用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告，而選擇網(wǎng)絡(luò)。也有業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時(shí)代已經(jīng)過去，網(wǎng)絡(luò)傳媒將占據(jù)新的傳播舞臺。但是，觀察這兩年的互聯(lián)網(wǎng)廣告