互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)機(jī)制研究考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)機(jī)制研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：______得分：______判卷人：_______

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)機(jī)制中，以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.供應(yīng)鏈成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.社交媒體廣告費(fèi)用

2.以下哪種定價(jià)策略不屬于互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)的常見(jiàn)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.動(dòng)態(tài)定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.固定定價(jià)

3.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，邊際成本指的是？（）

A.生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品所需的平均成本

B.生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品所需的額外成本

C.銷(xiāo)售一個(gè)產(chǎn)品所需的平均成本

D.銷(xiāo)售一個(gè)產(chǎn)品所需的額外成本

4.以下哪個(gè)概念指的是顧客愿意支付的最高價(jià)格？（）

A.需求價(jià)格彈性

B.保留價(jià)格

C.邊際成本

D.總體成本

5.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以下哪種方式通常不用于收集定價(jià)信息？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

C.客戶反饋

D.傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研

6.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，當(dāng)需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，以下哪項(xiàng)描述正確？（）

A.價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致需求量增加

B.價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致總收入減少

C.價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致總收入增加

D.價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量減少

7.以下哪個(gè)不是動(dòng)態(tài)定價(jià)的一個(gè)關(guān)鍵因素？（）

A.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析

B.價(jià)格彈性

C.市場(chǎng)飽和度

D.顧客忠誠(chéng)度

8.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，對(duì)于價(jià)格敏感型客戶，以下哪種策略可能有效？（）

A.提高固定價(jià)格

B.引入高價(jià)值附加服務(wù)

C.實(shí)行折扣促銷(xiāo)

D.提高最低購(gòu)買(mǎi)量

9.以下哪種定價(jià)方法通常用于增加銷(xiāo)售量？（）

A.預(yù)售定價(jià)

B.量折扣定價(jià)

C.時(shí)間折扣定價(jià)

D.全額定價(jià)

10.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以下哪種策略通常用于提高感知價(jià)值？（）

A.分層定價(jià)

B.價(jià)格匹配

C.成本加成

D.價(jià)格歧視

11.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是供應(yīng)鏈成本的一部分？（）

A.生產(chǎn)成本

B.運(yùn)輸成本

C.銷(xiāo)售成本

D.廣告成本

12.以下哪項(xiàng)不是互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者定價(jià)

B.消費(fèi)者行為

C.法律法規(guī)

D.季節(jié)性變化

13.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，哪種策略可以幫助企業(yè)獲取更高的利潤(rùn)？（）

A.長(zhǎng)尾定價(jià)

B.競(jìng)價(jià)策略

C.成本領(lǐng)先

D.差別化定價(jià)

14.以下哪個(gè)概念指的是產(chǎn)品價(jià)格與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的關(guān)系？（）

A.價(jià)格定位

B.價(jià)格區(qū)間

C.價(jià)格彈性

D.價(jià)格指數(shù)

15.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，哪種定價(jià)方法可以基于客戶的行為數(shù)據(jù)來(lái)定價(jià)？（）

A.價(jià)值定價(jià)

B.個(gè)人化定價(jià)

C.市場(chǎng)定價(jià)

D.成本定價(jià)

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致需求價(jià)格彈性變化？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品多樣性

C.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

D.所有以上因素

17.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪種情況可能使用滲透定價(jià)策略？（）

A.高利潤(rùn)市場(chǎng)

B.成熟市場(chǎng)

C.新市場(chǎng)進(jìn)入

D.產(chǎn)品退出市場(chǎng)

18.以下哪種定價(jià)策略在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)常見(jiàn)于機(jī)票和酒店預(yù)訂？（）

A.分時(shí)定價(jià)

B.量折扣定價(jià)

C.動(dòng)態(tài)定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

19.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析最優(yōu)化定價(jià)策略？（）

A.需求預(yù)測(cè)

B.成本控制

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.顧客服務(wù)

20.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以下哪個(gè)因素對(duì)于實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)定價(jià)尤為重要？（）

A.市場(chǎng)趨勢(shì)

B.客戶情緒

C.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性

D.法律法規(guī)限制

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)機(jī)制中，以下哪些因素會(huì)影響定價(jià)策略？（）

A.產(chǎn)品的生命周期階段

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

C.供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性

D.消費(fèi)者的收入水平

2.以下哪些定價(jià)策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)？（）

A.降價(jià)促銷(xiāo)

B.價(jià)格匹配

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.提高服務(wù)水平

3.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪些策略屬于心理定價(jià)？（）

A.尾數(shù)定價(jià)

B.分級(jí)定價(jià)

C.捆綁定價(jià)

D.價(jià)格錨點(diǎn)

4.以下哪些是動(dòng)態(tài)定價(jià)的優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高利潤(rùn)

B.快速響應(yīng)市場(chǎng)變化

C.減少庫(kù)存積壓

D.提高客戶滿意度

5.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以下哪些方式可以用于收集定價(jià)信息？（）

A.在線調(diào)查

B.用戶行為分析

C.社交媒體監(jiān)聽(tīng)

D.傳統(tǒng)的面對(duì)面訪談

6.以下哪些情況可能導(dǎo)致需求價(jià)格彈性變化？（）

A.產(chǎn)品變?yōu)楸匦杵?/p>

B.消費(fèi)者可支配收入增加

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品出現(xiàn)

D.產(chǎn)品特性發(fā)生變化

7.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪些因素會(huì)影響顧客的保留價(jià)格？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌認(rèn)知

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定價(jià)

D.顧客個(gè)人偏好

8.以下哪些定價(jià)策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.促銷(xiāo)活動(dòng)

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

9.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中供應(yīng)鏈成本的一部分？（）

A.原材料采購(gòu)成本

B.生產(chǎn)制造成本

C.物流運(yùn)輸成本

D.售后服務(wù)成本

10.以下哪些做法有助于在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中實(shí)現(xiàn)價(jià)格差異化？（）

A.根據(jù)客戶細(xì)分市場(chǎng)定價(jià)

B.根據(jù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)間定價(jià)

C.根據(jù)訂單規(guī)模定價(jià)

D.根據(jù)支付方式定價(jià)

11.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪些因素可能導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降？（）

A.生產(chǎn)效率提高

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.供應(yīng)鏈成本降低

D.所有以上因素

12.以下哪些策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)中的價(jià)格敏感性？（）

A.提供附加服務(wù)

B.實(shí)施量折扣

C.提高品牌價(jià)值

D.限制促銷(xiāo)活動(dòng)

13.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以下哪些因素會(huì)影響顧客對(duì)價(jià)格的感知？（）

A.產(chǎn)品展示方式

B.價(jià)格比較工具

C.促銷(xiāo)信息

D.用戶評(píng)價(jià)

14.以下哪些定價(jià)方法可以基于市場(chǎng)供需關(guān)系來(lái)調(diào)整價(jià)格？（）

A.需求定價(jià)

B.供給定價(jià)

C.競(jìng)價(jià)定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

15.以下哪些因素會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)的法律法規(guī)合規(guī)性？（）

A.價(jià)格壟斷

B.價(jià)格欺詐

C.反傾銷(xiāo)法規(guī)

D.所有以上因素

16.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪些策略適用于新產(chǎn)品推出？（）

A.滲透定價(jià)

B.捆綁定價(jià)

C.試用定價(jià)

D.高價(jià)策略

17.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.在線問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組討論

C.客戶行為分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

18.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格彈性？（）

A.替代品的可用性

B.產(chǎn)品的重要性

C.購(gòu)買(mǎi)頻率

D.所有以上因素

19.以下哪些定價(jià)策略可以幫助企業(yè)提高利潤(rùn)率？（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)

C.實(shí)施價(jià)格歧視

D.提高運(yùn)營(yíng)效率

20.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，以下哪些技術(shù)可以幫助企業(yè)更好地實(shí)施動(dòng)態(tài)定價(jià)？（）

A.大數(shù)據(jù)分析

B.機(jī)器學(xué)習(xí)

C.云計(jì)算

D.物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，當(dāng)邊際成本低于邊際收入時(shí)，企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)______。

（）

2.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，需求價(jià)格彈性小于1時(shí)，價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致需求量______。

（）

3.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過(guò)______可以實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

（）

4.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)策略中，對(duì)于價(jià)格不敏感的客戶，可以采取______定價(jià)策略。

（）

5.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，產(chǎn)品生命周期的______階段通常采用滲透定價(jià)策略。

（）

6.保留價(jià)格是指消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格，它是影響______定價(jià)的重要因素。

（）

7.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，通過(guò)______可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略。

（）

8.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，利用______可以幫助企業(yè)收集和分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

（）

9.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，供應(yīng)鏈成本包括生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本和______成本。

（）

10.為了避免價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)可以通過(guò)提供______服務(wù)或產(chǎn)品來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，固定定價(jià)策略適用于所有市場(chǎng)環(huán)境。（）

2.價(jià)格彈性越大，說(shuō)明產(chǎn)品的可替代性越高。（√）

3.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，動(dòng)態(tài)定價(jià)可以完全替代傳統(tǒng)的定價(jià)策略。（×）

4.在互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，提高價(jià)格總是會(huì)導(dǎo)致總收入增加。（×）

5.對(duì)于價(jià)格敏感型客戶，提高產(chǎn)品的最低購(gòu)買(mǎi)量可以增加銷(xiāo)售量。（×）

6.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，成本加成定價(jià)策略不考慮市場(chǎng)需求。（√）

7.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求。（√）

8.互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，滲透定價(jià)策略通常用于成熟市場(chǎng)。（×）

9.價(jià)格匹配策略可以用來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)。（√）

10.在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，法律法規(guī)對(duì)定價(jià)策略沒(méi)有影響。（×）

（結(jié)束）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)機(jī)制中，如何利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化定價(jià)策略。（10分）

（）

2.描述在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何實(shí)施動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，并討論其優(yōu)勢(shì)和可能面臨的挑戰(zhàn)。（10分）

（）

3.論述互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，價(jià)格彈性對(duì)定價(jià)策略的影響，并通過(guò)實(shí)例說(shuō)明如何根據(jù)價(jià)格彈性制定定價(jià)策略。（10分）

（）

4.探討互聯(lián)網(wǎng)+BB批發(fā)定價(jià)中，企業(yè)在面對(duì)價(jià)格敏感型客戶時(shí)應(yīng)采取哪些策略，以及這些策略如何幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。（10分）

（）

（結(jié)束）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.B

5.D

6.B

7.D

8.C

9.B

10.D

11.D

12.C

13.D

14.A

15.B

16.D

17.C

18.C

19.A

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.AC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.最大利潤(rùn)

2.減少

3.動(dòng)態(tài)定價(jià)

4.高價(jià)策略

5.引入期

6.動(dòng)態(tài)定價(jià)

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.用戶行為分析

9.銷(xiāo)售成本

10.附加

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)，從而制定更精準(zhǔn)的定價(jià)策