2024奧運(yùn)會(huì)直播研究報(bào)告

CONTENTSCONTENTS2024年奧運(yùn)會(huì)觀賽總覽2024年奧運(yùn)會(huì)直播App觀看情況032024年奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播權(quán)App運(yùn)營特色238/18/38/58/78/9?2024.8iResearchI4?2024.8iResearchI5+伊利以2008北京奧運(yùn)會(huì)及2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)“雙奧乳企”視角，充分利用自身豐富的產(chǎn)品線，與運(yùn)動(dòng)員矩陣結(jié)合，展開出圈營銷、內(nèi)容合作、+產(chǎn)品特性與體育運(yùn)動(dòng)員的特質(zhì)相互聯(lián)動(dòng)，突出產(chǎn)品“冠軍品質(zhì)”直播間吸引了超40萬消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)員巴黎無人機(jī)祝福發(fā)布莎頭奪冠之歌線下影院觀賽活動(dòng)與央視頻合作投放《主播評(píng)奧運(yùn)》及《奧賽了解一下》兩個(gè)短視頻節(jié)主持人手持吉祥物、廣告露出強(qiáng)化“官方乳制品贊助商”，加深?2024.8iResearchI6寧德時(shí)代作為全球動(dòng)力電池的領(lǐng)軍品牌，致力于通過參與重大體育賽事來進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和提升曝光度。在歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)期間，寧德時(shí)代 三星SDI ?2024.8iResearchI7總臺(tái)及旗下央視頻，以及咪咕視頻擁有直播、轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、回看權(quán)益。騰訊、抖視頻平臺(tái)\詳情視頻平臺(tái)\詳情有有無有無有無有《AI乒中國》《中國榜樣》《AI乒中國》《中國榜樣》《我們就是冠軍》《巴黎早上好》《我們就是冠軍》《巴黎早上好》《央young之夏》《泳AI中國》《中國力量》《泳AI中國》《中國力量》《造浪少年》《造浪少年》《五環(huán)之約》《奪金時(shí)刻》《一起AI在奧運(yùn)》《五環(huán)之約》《奪金時(shí)刻》《與輝同行——運(yùn)動(dòng)健兒說》《鐵力與中國隊(duì)同在》《當(dāng)非遺遇到巴黎奧運(yùn)》《與輝同行——運(yùn)動(dòng)健兒說》《鐵力與中國隊(duì)同在》《能量時(shí)刻》《奧運(yùn)“潮”這看》《能量時(shí)刻》》《星光陪看團(tuán)之巴黎時(shí)間》《奧運(yùn)最前線》?2024.8iResearchI8奧運(yùn)盛事激發(fā)觀眾熱情，促進(jìn)電視收視率同步攀夢(mèng)巔峰對(duì)決、鄭欽文獲得中國歷史首枚網(wǎng)球女單金牌等熱點(diǎn)賽事促使直播觀看戶次攀升奧運(yùn)會(huì)期間電視直播分天觀看戶次（億）?2024.8iResearchI9奧運(yùn)會(huì)直播App觀看情況奧運(yùn)會(huì)期間直播App觀看人次（億）數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)端奧運(yùn)會(huì)直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺(tái)為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計(jì)只包含咪咕Ap ?2024.8iResearchI直播App熱門體育項(xiàng)目觀看情況球類運(yùn)動(dòng)例如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球、排球深受國民喜愛，其中乒乓球以4.86億人次（單位：億人次）（單位：億人次）123456競技體操男子雙杠、女子平衡木、男子單杠、女子自由789123456789（單位：萬人次）數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)端奧運(yùn)會(huì)直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺(tái)為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計(jì)只包含咪咕Ap ?2024.8iResearchI022024年奧運(yùn)會(huì)直播App觀看情況奧運(yùn)會(huì)直播App金牌賽觀看人次-乒乓球--跳水--舉重--射擊--網(wǎng)球--羽毛球-羽毛球鄭思維|黃雅瓊射擊盛李豪射擊黃雨婷|盛李豪射擊謝瑜射擊劉宇坤射擊李越宏數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)端奧運(yùn)會(huì)直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺(tái)為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計(jì)只包含咪咕Ap站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時(shí)間段：7.27-?2024.8iResearchI申12345678賽9數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)端奧運(yùn)會(huì)直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺(tái)為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計(jì)只包含咪咕Ap站外的播放渠道，例如咪咕視頻App內(nèi)的央視頻播放頁面。時(shí)間段：7.27-?2024.8iResearchI咕視頻APP在整個(gè)賽事期間內(nèi)的Top1賽事 數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)端奧運(yùn)會(huì)直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺(tái)為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計(jì)只包含咪咕Ap ?2024.8iResearchI奧運(yùn)會(huì)直播運(yùn)動(dòng)員場次觀看人次奧運(yùn)會(huì)直播運(yùn)動(dòng)員場次觀看人次樊振東孫穎莎陳夢(mèng)王楚咪咕視頻+央視頻Top15運(yùn)動(dòng)員參與場次的觀看人次（萬）數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)端奧運(yùn)會(huì)直播（首播）觀看數(shù)據(jù)來源于艾瑞大數(shù)據(jù)，App直播平臺(tái)為咪咕視頻和央視頻，其中咪咕視頻App直播人次統(tǒng)計(jì)只包含咪咕Ap ?2024.8iResearchI奧運(yùn)會(huì)期間咪咕視頻+央視頻日均活躍規(guī)模均呈增長，活躍規(guī)模峰值在8月2日，峰值活躍規(guī).7/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/257/267/277/287/29咪咕視頻+央視頻App活躍用戶規(guī)模（萬人）7/307/318/18/2活躍用戶環(huán)比8/68/78/88/98/108/11?2024.8iResearchI奧運(yùn)期間直播App平臺(tái)的女性和年輕用戶群速達(dá)209%。對(duì)比其他年齡段，直播App18至30歲的年輕用戶群體同樣呈現(xiàn)出明顯的增奧運(yùn)會(huì)前后咪咕視頻App+央視頻分性奧運(yùn)會(huì)前后咪咕視頻App+央視頻分性奧運(yùn)會(huì)前日均活躍用戶數(shù)（萬）奧運(yùn)會(huì)期間日均活躍用戶數(shù)（萬） 奧運(yùn)會(huì)前后咪咕視頻央視頻奧運(yùn)會(huì)前后咪咕視頻央視頻App分年齡活躍用戶奧運(yùn)會(huì)前日均活躍用戶數(shù)（萬）奧運(yùn)會(huì)期間日均活躍用戶數(shù)（萬）——對(duì)比奧運(yùn)會(huì)前日均活躍用戶數(shù)增幅對(duì)比奧運(yùn)會(huì)前，直播App活躍用戶數(shù)各省份全速增長,福建省和四廣東省浙江省江蘇省河南省四川省安徽省福建省奧運(yùn)會(huì)前日均活躍用戶數(shù)（萬）奧運(yùn)會(huì)期間日均活躍用戶數(shù)（萬）對(duì)比奧運(yùn)會(huì)前日均活躍用戶數(shù)增幅?2024.8iResearchI AIGC內(nèi)容生產(chǎn)《巴黎MorningCall》、《奧運(yùn)“潮”這看》、《奧運(yùn)最在巴黎》等多項(xiàng)賽程快報(bào)、賽場趣聞、熱點(diǎn)人物采訪的專制作 AIGC內(nèi)容生產(chǎn)《巴黎MorningCall》、《奧運(yùn)“潮”這看》、《奧運(yùn)最在巴黎》等多項(xiàng)賽程快報(bào)、賽場趣聞、熱點(diǎn)人物采訪的專制作賽事結(jié)果、前方報(bào)道、運(yùn)動(dòng)員訪談、戰(zhàn)術(shù)分析、賽事盤強(qiáng)相關(guān)的短視頻節(jié)目；央視頻AI智能問答“央小頻”《大咖陪你看》、《大紅車巴黎不停播》?2024.8iResearchInc.www.iresearch.co032024年奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播權(quán)App運(yùn)營特色2024奧運(yùn)會(huì)抖音平臺(tái)運(yùn)營特色粉絲數(shù)（萬）418.7?2024.8iResearchI2024奧運(yùn)會(huì)快手平臺(tái)運(yùn)營特色?2024.8iResearchI