互聯(lián)網(wǎng)精神下設計思維的改變

互聯(lián)網(wǎng)消費精神四：追求價值敏感性而非價格敏感性設計思維的改變四：設計一種生活，而非一棟房子如何讓一杯咖啡不僅僅是一杯咖啡？星巴克的答案是：在咖啡旁放一個舒服的沙發(fā)，以及一群你想見到的人。想想也對，真的要品嘗咖啡，我們不會選擇花28塊錢買星巴克的咖啡，或者我們就會開始想這杯咖啡值不值28塊錢，能不能再便宜點（價格敏感性）。我們在星巴克買一杯咖啡，購買的其實是那段“時光”，那種“感覺”（價值敏感性）。同樣的，把書店變成誠品，把手機變成iphone，用一個具有情感連接的生活場景，把賣產(chǎn)品變成賣一種生活態(tài)度。設計的價值也在此處得以體現(xiàn)。正如方所創(chuàng)始人毛繼鴻所言：“用生活美學的方案重新定義體驗空間?！蔽蚁雱?chuàng)造生活美學和體驗空間的過程，就是創(chuàng)造價值敏感性產(chǎn)品的過程。這樣的設計思想在保利龍門度假酒店的Lobby

設計中得以了體現(xiàn)。我們受托設計一個托斯卡納風格的度假酒店lobby。剛開始建筑師的著力點仍在于托斯卡納建筑造型語匯的純粹性上，比如內院的尺度感和紅瓦、黃墻、拱形窗的符號等，但并為獲得業(yè)主很好的反饋，我們自己也開始覺得做這一類已成定勢的造型風格多么的無趣。所以我們換了個思路，開始戴上生活美學的“有色眼鏡”，去發(fā)掘一個能深深吸引度假者前來體驗的空間。最后的方案靈感來自于兩部電影《托斯卡納艷陽下》和《少年pi的奇妙之旅》?！缎强铡贰锻兴箍{的星空下》電影里那一望無際的葡萄莊園、葡萄藤下的長桌盛宴；浩瀚星空下，漂浮在海中一葉孤舟，以及水下水母發(fā)出的絢爛而夢幻的光影……這些數(shù)年前留在我們腦海里的夢幻畫面，雖時間流逝久遠，卻已成為揮之不去的記憶。于是，我們就有了兩個個性極強的lobby方案：《托斯卡納的星空下》和《托斯卡納的葡萄園》。龍門酒店項目—過程方案《星空下》方案里，我們在水院的池底用馬賽克拼貼出梵高的那幅名畫《星空》；水院的水很淺，可以清晰的看見水中的星空，仿佛銀河的落影。我們在水中還“種植”了許多“水草”（用乳白色亞克力條端部嵌冷色LED光源），來編織一幅“水草與螢火蟲約會”的仲夏夜之浪漫場景。水之盡頭的視覺焦點，則是一片浮于空中的超寫實的“金屬云”。《葡萄園》方案里，我們則準備了一次意大利式的家庭盛宴：午后的陽光透過爬滿葡萄的葡萄架，灑落在鋪著白桌布、擺滿美味佳肴的長桌上；兩側回廊的墻上則陳列著整墻高的葡萄酒，來此度假的游客們，看到如此的場景，是不是耳邊也會想起小孩嬉戲追逐的吵鬧聲、女人們銀鈴般的笑聲，以及男人們高談闊論的嗓門呢？以上這兩個方案，目前還未獲得業(yè)主的反饋，但我可以肯定，我們已經(jīng)為“嚼之無味不再流行的托斯卡納建筑風格”作出了新的續(xù)篇，將“托斯卡納建筑設計”轉化成“托斯卡納生活設計”，把價格敏感性很強的一杯咖啡，變成了價值敏感性強的生活美學?；ヂ?lián)網(wǎng)消費精神五：自我表達與小眾認同超過大眾評價設計思維的改變五：不排斥非主流文化，用寬容的態(tài)度關注小眾人群的需求

“要重視亞文化的存在，他將是顛覆現(xiàn)有價值觀，并在不久將來成為主流文化的一股力量。”“。。。。”。在吳聲寫的《場景革命》和小米創(chuàng)始人黎XX寫的《參與感》這兩本書中，都提到了“亞文化社群”的重要性以及轉化為主流文化的必然可能性，使我不得不對這個陌生的詞引起足夠的關注。根據(jù)我與亞文化社群接觸不多的生活經(jīng)驗，亞文化社群的特點好像就是喜歡“自我表達”和獲取“小眾認同”，他們并不關心大眾的評價和來自于社會主流的眼光。設計有時候未必一定是普世大眾的設計。往往我們有些設計師自身就是亞文化傳播的代表呢。設計師用寬容的態(tài)度去考慮小眾人群的生活癢點，往往會扶植一個未來的價值觀，成就一個不錯的設計。我們在保利佛山千燈湖市民文化中心設計的方案中，做了一個“咖啡與樹的劇場”，就是我們一位喜歡潛水滑雪的設計師想讓90后瘋狂的一代在此交往、聚會和搞趴的；保利佛山千燈湖市民文化中心項目—投標方案在武漢北辰光谷里項目中我們提出了的“城市秀場”的概念，打造了飛行家風洞體驗艙、極限運動park、cosplay動漫秀場的最時尚、最運動、最文化、最未來的商業(yè)辦公空間，為那些喜歡自我表達的年輕高能白領一族提供了社交場所。所以，關注當下的亞文化、關注亞文化人群，為他們的“自我表達和小眾認同”創(chuàng)造生長的土壤，好像我們已經(jīng)開始這么做了。武漢北辰光谷里項目—過程方案互聯(lián)網(wǎng)消費精神六：社交網(wǎng)絡評價大于現(xiàn)實溝通評價設計思維的改變六：研究差異化的產(chǎn)品力，打造網(wǎng)絡爆品互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲即流量，口碑即品牌，社交網(wǎng)絡的傳播效應已經(jīng)遠遠大于傳統(tǒng)媒體。我們找代駕、易到租車、吃飯上大眾點評、買衣服上淘寶，都會先看“網(wǎng)友推薦”、“網(wǎng)友評價“，這說明產(chǎn)品的定價權越來越多的依賴于網(wǎng)絡的評價了。所以，如果我們設計的方案（產(chǎn)品），不能引起網(wǎng)絡媒體的熱議，不具備新的行業(yè)話題性和市場傳播性，就會很快的被人遺忘。當然，標題黨的生命力小于等于一天，尋求建立在充分挖掘競品價值差異性基礎上的產(chǎn)品引爆點，是設計的突破口。比如在保利珠海十字門投標項目中，我們發(fā)現(xiàn)珠海本地戶型絕大部分是蝶型或凸字型戶型，這樣的戶型存在先天的通風不佳、前后視線遮擋問題，并在業(yè)主“最大限度獲取外部景觀資源”的設計要求面前，顯得那么得不勁爆！于是，在短短10天時間內，我們從0到1地獨創(chuàng)了一款“一梯一戶，真南北通風板式觀海戶型”，做到了“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的競品價值差異，擁有潛在的市場定價權，足夠的行業(yè)話題性和網(wǎng)絡傳播性。憑借這款被營銷老總稱之為“爆品”的戶型，一舉拿下了這個項目的設計權（由于項目還在進行中，在此不便提供這款戶型平面）。所以，真正的“話題性”，并不是商業(yè)策劃中的必要包裝，而是真正的產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也是設計公司核心創(chuàng)新力量的集中表現(xiàn)，我想設計方案投標的勝負手也往往在于此的角力吧。保利珠海十字門項目—過程方案好了，終于聊完了我要講的互聯(lián)網(wǎng)時代六大消費精神給設計思維帶來的改變。需要補充的是，以上提到的我們的設計實踐，有一些并沒有轉化為實施項目，但我認為設計中體現(xiàn)出來的可貴的新思維仍然值得提倡。在這六個改變中，我最看重的是“態(tài)度比功能重要”。在如今的設計市場下，做一個有態(tài)度的設計師，雖難能可貴，卻大有前途。我們要用“做極致單品”的態(tài)度，去對待每一個設計過程，同時要為我們真正的業(yè)主——最終使用者——提供更好的產(chǎn)品體驗。還是開頭的那句話：“做到過分，才是剛好?！迸c各位共勉。互聯(lián)網(wǎng)消費精神四：追求價值敏感性而非價格敏感性設計思維的改變四：設計一種生活，而非一棟房子如何讓一杯咖啡不僅僅是一杯咖啡？星巴克的答案是：在咖啡旁放一個舒服的沙發(fā)，以及一群你想見到的人。想想也對，真的要品嘗咖啡，我們不會選擇花28塊錢買星巴克的咖啡，或者我們就會開始想這杯咖啡值不值28塊錢，能不能再便宜點（價格敏感性）。我們在星巴克買一杯咖啡，購買的其實是那段“時光”，那種“感覺”（價值敏感性）。同樣的，把書店變成誠品，把手機變成iphone，用一個具有情感連接的生活場景，把賣產(chǎn)品變成賣一種生活態(tài)度。設計的價值也在此處得以體現(xiàn)。正如方所創(chuàng)始人毛繼鴻所言：“用生活美學的方案重新定義體驗空間。”我想創(chuàng)造生活美學和體驗空間的過程，就是創(chuàng)造價值敏感性產(chǎn)品的過程。這樣的設計思想在保利龍門度假酒店的Lobby

設計中得以了體現(xiàn)。我們受托設計一個托斯卡納風格的度假酒店lobby。剛開始建筑師的著力點仍在于托斯卡納建筑造型語匯的純粹性上，比如內院的尺度感和紅瓦、黃墻、拱形窗的符號等，但并為獲得業(yè)主很好的反饋，我們自己也開始覺得做這一類已成定勢的造型風格多么的無趣。所以我們換了個思路，開始戴上生活美學的“有色眼鏡”，去發(fā)掘一個能深深吸引度假者前來體驗的空間。最后的方案靈感來自于兩部電影《托斯卡納艷陽下》和《少年pi的奇妙之旅》?！缎强铡贰锻兴箍{的星空下》電影里那一望無際的葡萄莊園、葡萄藤下的長桌盛宴；浩瀚星空下，漂浮在海中一葉孤舟，以及水下水母發(fā)出的絢爛而夢幻的光影……這些數(shù)年前留在我們腦海里的夢幻畫面，雖時間流逝久遠，卻已成為揮之不去的記憶。于是，我們就有了兩個個性極強的lobby方案：《托斯卡納的星空下》和《托斯卡納的葡萄園》。龍門酒店項目—過程方案《星空下》方案里，我們在水院的池底用馬賽克拼貼出梵高的那幅名畫《星空》；水院的水很淺，可以清晰的看見水中的星空，仿佛銀河的落影。我們在水中還“種植”了許多“水草”（用乳白色亞克力條端部嵌冷色LED光源），來編織一幅“水草與螢火蟲約會”的仲夏夜之浪漫場景。水之盡頭的視覺焦點，則是一片浮于空中的超寫實的“金屬云”?！镀咸褕@》方案里，我們則準備了一次意大利式的家庭盛宴：午后的陽光透過爬滿葡萄的葡萄架，灑落在鋪著白桌布、擺滿美味佳肴的長桌上；兩側回廊的墻上則陳列著整墻高的葡萄酒，來此度假的游客們，看到如此的場景，是不是耳邊也會想起小孩嬉戲追逐的吵鬧聲、女人們銀鈴般的笑聲，以及男人們高談闊論的嗓門呢？以上這兩個方案，目前還未獲得業(yè)主的反饋，但我可以肯定，我們已經(jīng)為“嚼之無味不再流行的托斯卡納建筑風格”作出了新的續(xù)篇，將“托斯卡納建筑設計”轉化成“托斯卡納生活設計”，把價格敏感性很強的一杯咖啡，變成了價值敏感性強的生活美學?；ヂ?lián)網(wǎng)消費精神五：自我表達與小眾認同超過大眾評價設計思維的改變五：不排斥非主流文化，用寬容的態(tài)度關注小眾人群的需求

“要重視亞文化的存在，他將是顛覆現(xiàn)有價值觀，并在不久將來成為主流文化的一股力量。”“。。。?！?。在吳聲寫的《場景革命》和小米創(chuàng)始人黎XX寫的《參與感》這兩本書中，都提到了“亞文化社群”的重要性以及轉化為主流文化的必然可能性，使我不得不對這個陌生的詞引起足夠的關注。根據(jù)我與亞文化社群接觸不多的生活經(jīng)驗，亞文化社群的特點好像就是喜歡“自我表達”和獲取“小眾認同”，他們并不關心大眾的評價和來自于社會主流的眼光。設計有時候未必一定是普世大眾的設計。往往我們有些設計師自身就是亞文化傳播的代表呢。設計師用寬容的態(tài)度去考慮小眾人群的生活癢點，往往會扶植一個未來的價值觀，成就一個不錯的設計。我們在保利佛山千燈湖市民文化中心設計的方案中，做了一個“咖啡與樹的劇場”，就是我們一位喜歡潛水滑雪的設計師想讓90后瘋狂的一代在此交往、聚會和搞趴的；保利佛山千燈湖市民文化中心項目—投標方案在武漢北辰光谷里項目中我們提出了的“城市秀場”的概念，打造了飛行家風洞體驗艙、極限運動park、cosplay動漫秀場的最時尚、最運動、最文化、最未來的商業(yè)辦公空間，為那些喜歡自我表達的年輕高能白領一族提供了社交場所。所以，關注當下的亞文化、關注亞文化人群，為他們的“自我表達和小眾認同”創(chuàng)造生長的土壤，好像我們已經(jīng)開始這么做了。武漢北辰光谷里項目—過程方案互聯(lián)網(wǎng)消費精神六：社交網(wǎng)絡評價大于現(xiàn)實溝通評價設計思維的改變六：研究差異化的產(chǎn)品力，打造網(wǎng)絡爆品互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲即流量，口碑即品牌，社交網(wǎng)絡的傳播效應已經(jīng)遠遠大于傳統(tǒng)媒體。我們找代駕、易到租車、吃飯上大眾點評、買衣服上淘寶，都會先看“網(wǎng)友推薦”、“網(wǎng)友評價“，這說明產(chǎn)品的定價權越來越多的依賴于網(wǎng)絡的評價了。所以，如果我們設計的方案（產(chǎn)品），不能引起網(wǎng)絡媒體的熱議，不具備新的行業(yè)話題性和市場傳播性，就會很快的被人遺忘。當然，標題黨的生命力小于等于一天，尋求建立在充分挖掘競品價值差異性基礎上的產(chǎn)品引爆點，是設計的突破口。比如在保利珠海十字門投標項目中，我們發(fā)現(xiàn)珠海本地戶型絕大部分是蝶型或凸字型戶型，這樣的戶型存在先天的通風不佳、前后視線遮擋問題，并在業(yè)主“最大限度獲取外部景觀資源”的設計要求面前，顯得那么得不勁爆！于是，在短短10天時間內，我們從0到1地獨創(chuàng)了一款“一梯一戶，真南北通風板式觀海戶型”，做到了“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的競品價值差異，擁有潛在的市場定價權，足夠的行業(yè)話題性和網(wǎng)絡傳播性。憑借這款被營銷老總稱之為“爆品”的戶型，一舉拿下了這個項目的設計權（由于項目還在進行中，在此不便提供這款戶型平面）。所以，真正的“話題性”，并不是商業(yè)策劃中的必要包裝，而是真正的產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也是設計公司核心創(chuàng)新力量的集中表現(xiàn)，我想設計方案投標的勝負