互聯(lián)網(wǎng)精神下設(shè)計思維的改變

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)精神四：追求價值敏感性而非價格敏感性設(shè)計思維的改變四：設(shè)計一種生活，而非一棟房子如何讓一杯咖啡不僅僅是一杯咖啡？星巴克的答案是：在咖啡旁放一個舒服的沙發(fā)，以及一群你想見到的人。想想也對，真的要品嘗咖啡，我們不會選擇花28塊錢買星巴克的咖啡，或者我們就會開始想這杯咖啡值不值28塊錢，能不能再便宜點(diǎn)（價格敏感性）。我們在星巴克買一杯咖啡，購買的其實(shí)是那段“時光”，那種“感覺”（價值敏感性）。同樣的，把書店變成誠品，把手機(jī)變成iphone，用一個具有情感連接的生活場景，把賣產(chǎn)品變成賣一種生活態(tài)度。設(shè)計的價值也在此處得以體現(xiàn)。正如方所創(chuàng)始人毛繼鴻所言：“用生活美學(xué)的方案重新定義體驗(yàn)空間?！蔽蚁雱?chuàng)造生活美學(xué)和體驗(yàn)空間的過程，就是創(chuàng)造價值敏感性產(chǎn)品的過程。這樣的設(shè)計思想在保利龍門度假酒店的Lobby

設(shè)計中得以了體現(xiàn)。我們受托設(shè)計一個托斯卡納風(fēng)格的度假酒店lobby。剛開始建筑師的著力點(diǎn)仍在于托斯卡納建筑造型語匯的純粹性上，比如內(nèi)院的尺度感和紅瓦、黃墻、拱形窗的符號等，但并為獲得業(yè)主很好的反饋，我們自己也開始覺得做這一類已成定勢的造型風(fēng)格多么的無趣。所以我們換了個思路，開始戴上生活美學(xué)的“有色眼鏡”，去發(fā)掘一個能深深吸引度假者前來體驗(yàn)的空間。最后的方案靈感來自于兩部電影《托斯卡納艷陽下》和《少年pi的奇妙之旅》?！缎强铡贰锻兴箍{的星空下》電影里那一望無際的葡萄莊園、葡萄藤下的長桌盛宴；浩瀚星空下，漂浮在海中一葉孤舟，以及水下水母發(fā)出的絢爛而夢幻的光影……這些數(shù)年前留在我們腦海里的夢幻畫面，雖時間流逝久遠(yuǎn)，卻已成為揮之不去的記憶。于是，我們就有了兩個個性極強(qiáng)的lobby方案：《托斯卡納的星空下》和《托斯卡納的葡萄園》。龍門酒店項(xiàng)目—過程方案《星空下》方案里，我們在水院的池底用馬賽克拼貼出梵高的那幅名畫《星空》；水院的水很淺，可以清晰的看見水中的星空，仿佛銀河的落影。我們在水中還“種植”了許多“水草”（用乳白色亞克力條端部嵌冷色LED光源），來編織一幅“水草與螢火蟲約會”的仲夏夜之浪漫場景。水之盡頭的視覺焦點(diǎn)，則是一片浮于空中的超寫實(shí)的“金屬云”?！镀咸褕@》方案里，我們則準(zhǔn)備了一次意大利式的家庭盛宴：午后的陽光透過爬滿葡萄的葡萄架，灑落在鋪著白桌布、擺滿美味佳肴的長桌上；兩側(cè)回廊的墻上則陳列著整墻高的葡萄酒，來此度假的游客們，看到如此的場景，是不是耳邊也會想起小孩嬉戲追逐的吵鬧聲、女人們銀鈴般的笑聲，以及男人們高談闊論的嗓門呢？以上這兩個方案，目前還未獲得業(yè)主的反饋，但我可以肯定，我們已經(jīng)為“嚼之無味不再流行的托斯卡納建筑風(fēng)格”作出了新的續(xù)篇，將“托斯卡納建筑設(shè)計”轉(zhuǎn)化成“托斯卡納生活設(shè)計”，把價格敏感性很強(qiáng)的一杯咖啡，變成了價值敏感性強(qiáng)的生活美學(xué)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)精神五：自我表達(dá)與小眾認(rèn)同超過大眾評價設(shè)計思維的改變五：不排斥非主流文化，用寬容的態(tài)度關(guān)注小眾人群的需求

“要重視亞文化的存在，他將是顛覆現(xiàn)有價值觀，并在不久將來成為主流文化的一股力量。”“。。。?！?。在吳聲寫的《場景革命》和小米創(chuàng)始人黎XX寫的《參與感》這兩本書中，都提到了“亞文化社群”的重要性以及轉(zhuǎn)化為主流文化的必然可能性，使我不得不對這個陌生的詞引起足夠的關(guān)注。根據(jù)我與亞文化社群接觸不多的生活經(jīng)驗(yàn)，亞文化社群的特點(diǎn)好像就是喜歡“自我表達(dá)”和獲取“小眾認(rèn)同”，他們并不關(guān)心大眾的評價和來自于社會主流的眼光。設(shè)計有時候未必一定是普世大眾的設(shè)計。往往我們有些設(shè)計師自身就是亞文化傳播的代表呢。設(shè)計師用寬容的態(tài)度去考慮小眾人群的生活癢點(diǎn)，往往會扶植一個未來的價值觀，成就一個不錯的設(shè)計。我們在保利佛山千燈湖市民文化中心設(shè)計的方案中，做了一個“咖啡與樹的劇場”，就是我們一位喜歡潛水滑雪的設(shè)計師想讓90后瘋狂的一代在此交往、聚會和搞趴的；保利佛山千燈湖市民文化中心項(xiàng)目—投標(biāo)方案在武漢北辰光谷里項(xiàng)目中我們提出了的“城市秀場”的概念，打造了飛行家風(fēng)洞體驗(yàn)艙、極限運(yùn)動park、cosplay動漫秀場的最時尚、最運(yùn)動、最文化、最未來的商業(yè)辦公空間，為那些喜歡自我表達(dá)的年輕高能白領(lǐng)一族提供了社交場所。所以，關(guān)注當(dāng)下的亞文化、關(guān)注亞文化人群，為他們的“自我表達(dá)和小眾認(rèn)同”創(chuàng)造生長的土壤，好像我們已經(jīng)開始這么做了。武漢北辰光谷里項(xiàng)目—過程方案互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)精神六：社交網(wǎng)絡(luò)評價大于現(xiàn)實(shí)溝通評價設(shè)計思維的改變六：研究差異化的產(chǎn)品力，打造網(wǎng)絡(luò)爆品互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲即流量，口碑即品牌，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。我們找代駕、易到租車、吃飯上大眾點(diǎn)評、買衣服上淘寶，都會先看“網(wǎng)友推薦”、“網(wǎng)友評價“，這說明產(chǎn)品的定價權(quán)越來越多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的評價了。所以，如果我們設(shè)計的方案（產(chǎn)品），不能引起網(wǎng)絡(luò)媒體的熱議，不具備新的行業(yè)話題性和市場傳播性，就會很快的被人遺忘。當(dāng)然，標(biāo)題黨的生命力小于等于一天，尋求建立在充分挖掘競品價值差異性基礎(chǔ)上的產(chǎn)品引爆點(diǎn)，是設(shè)計的突破口。比如在保利珠海十字門投標(biāo)項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)珠海本地戶型絕大部分是蝶型或凸字型戶型，這樣的戶型存在先天的通風(fēng)不佳、前后視線遮擋問題，并在業(yè)主“最大限度獲取外部景觀資源”的設(shè)計要求面前，顯得那么得不勁爆！于是，在短短10天時間內(nèi)，我們從0到1地獨(dú)創(chuàng)了一款“一梯一戶，真南北通風(fēng)板式觀海戶型”，做到了“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的競品價值差異，擁有潛在的市場定價權(quán)，足夠的行業(yè)話題性和網(wǎng)絡(luò)傳播性。憑借這款被營銷老總稱之為“爆品”的戶型，一舉拿下了這個項(xiàng)目的設(shè)計權(quán)（由于項(xiàng)目還在進(jìn)行中，在此不便提供這款戶型平面）。所以，真正的“話題性”，并不是商業(yè)策劃中的必要包裝，而是真正的產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也是設(shè)計公司核心創(chuàng)新力量的集中表現(xiàn)，我想設(shè)計方案投標(biāo)的勝負(fù)手也往往在于此的角力吧。保利珠海十字門項(xiàng)目—過程方案好了，終于聊完了我要講的互聯(lián)網(wǎng)時代六大消費(fèi)精神給設(shè)計思維帶來的改變。需要補(bǔ)充的是，以上提到的我們的設(shè)計實(shí)踐，有一些并沒有轉(zhuǎn)化為實(shí)施項(xiàng)目，但我認(rèn)為設(shè)計中體現(xiàn)出來的可貴的新思維仍然值得提倡。在這六個改變中，我最看重的是“態(tài)度比功能重要”。在如今的設(shè)計市場下，做一個有態(tài)度的設(shè)計師，雖難能可貴，卻大有前途。我們要用“做極致單品”的態(tài)度，去對待每一個設(shè)計過程，同時要為我們真正的業(yè)主——最終使用者——提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。還是開頭的那句話：“做到過分，才是剛好?！迸c各位共勉?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)精神四：追求價值敏感性而非價格敏感性設(shè)計思維的改變四：設(shè)計一種生活，而非一棟房子如何讓一杯咖啡不僅僅是一杯咖啡？星巴克的答案是：在咖啡旁放一個舒服的沙發(fā)，以及一群你想見到的人。想想也對，真的要品嘗咖啡，我們不會選擇花28塊錢買星巴克的咖啡，或者我們就會開始想這杯咖啡值不值28塊錢，能不能再便宜點(diǎn)（價格敏感性）。我們在星巴克買一杯咖啡，購買的其實(shí)是那段“時光”，那種“感覺”（價值敏感性）。同樣的，把書店變成誠品，把手機(jī)變成iphone，用一個具有情感連接的生活場景，把賣產(chǎn)品變成賣一種生活態(tài)度。設(shè)計的價值也在此處得以體現(xiàn)。正如方所創(chuàng)始人毛繼鴻所言：“用生活美學(xué)的方案重新定義體驗(yàn)空間?！蔽蚁雱?chuàng)造生活美學(xué)和體驗(yàn)空間的過程，就是創(chuàng)造價值敏感性產(chǎn)品的過程。這樣的設(shè)計思想在保利龍門度假酒店的Lobby

設(shè)計中得以了體現(xiàn)。我們受托設(shè)計一個托斯卡納風(fēng)格的度假酒店lobby。剛開始建筑師的著力點(diǎn)仍在于托斯卡納建筑造型語匯的純粹性上，比如內(nèi)院的尺度感和紅瓦、黃墻、拱形窗的符號等，但并為獲得業(yè)主很好的反饋，我們自己也開始覺得做這一類已成定勢的造型風(fēng)格多么的無趣。所以我們換了個思路，開始戴上生活美學(xué)的“有色眼鏡”，去發(fā)掘一個能深深吸引度假者前來體驗(yàn)的空間。最后的方案靈感來自于兩部電影《托斯卡納艷陽下》和《少年pi的奇妙之旅》?！缎强铡贰锻兴箍{的星空下》電影里那一望無際的葡萄莊園、葡萄藤下的長桌盛宴；浩瀚星空下，漂浮在海中一葉孤舟，以及水下水母發(fā)出的絢爛而夢幻的光影……這些數(shù)年前留在我們腦海里的夢幻畫面，雖時間流逝久遠(yuǎn)，卻已成為揮之不去的記憶。于是，我們就有了兩個個性極強(qiáng)的lobby方案：《托斯卡納的星空下》和《托斯卡納的葡萄園》。龍門酒店項(xiàng)目—過程方案《星空下》方案里，我們在水院的池底用馬賽克拼貼出梵高的那幅名畫《星空》；水院的水很淺，可以清晰的看見水中的星空，仿佛銀河的落影。我們在水中還“種植”了許多“水草”（用乳白色亞克力條端部嵌冷色LED光源），來編織一幅“水草與螢火蟲約會”的仲夏夜之浪漫場景。水之盡頭的視覺焦點(diǎn)，則是一片浮于空中的超寫實(shí)的“金屬云”?！镀咸褕@》方案里，我們則準(zhǔn)備了一次意大利式的家庭盛宴：午后的陽光透過爬滿葡萄的葡萄架，灑落在鋪著白桌布、擺滿美味佳肴的長桌上；兩側(cè)回廊的墻上則陳列著整墻高的葡萄酒，來此度假的游客們，看到如此的場景，是不是耳邊也會想起小孩嬉戲追逐的吵鬧聲、女人們銀鈴般的笑聲，以及男人們高談闊論的嗓門呢？以上這兩個方案，目前還未獲得業(yè)主的反饋，但我可以肯定，我們已經(jīng)為“嚼之無味不再流行的托斯卡納建筑風(fēng)格”作出了新的續(xù)篇，將“托斯卡納建筑設(shè)計”轉(zhuǎn)化成“托斯卡納生活設(shè)計”，把價格敏感性很強(qiáng)的一杯咖啡，變成了價值敏感性強(qiáng)的生活美學(xué)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)精神五：自我表達(dá)與小眾認(rèn)同超過大眾評價設(shè)計思維的改變五：不排斥非主流文化，用寬容的態(tài)度關(guān)注小眾人群的需求

“要重視亞文化的存在，他將是顛覆現(xiàn)有價值觀，并在不久將來成為主流文化的一股力量。”“。。。。”。在吳聲寫的《場景革命》和小米創(chuàng)始人黎XX寫的《參與感》這兩本書中，都提到了“亞文化社群”的重要性以及轉(zhuǎn)化為主流文化的必然可能性，使我不得不對這個陌生的詞引起足夠的關(guān)注。根據(jù)我與亞文化社群接觸不多的生活經(jīng)驗(yàn)，亞文化社群的特點(diǎn)好像就是喜歡“自我表達(dá)”和獲取“小眾認(rèn)同”，他們并不關(guān)心大眾的評價和來自于社會主流的眼光。設(shè)計有時候未必一定是普世大眾的設(shè)計。往往我們有些設(shè)計師自身就是亞文化傳播的代表呢。設(shè)計師用寬容的態(tài)度去考慮小眾人群的生活癢點(diǎn)，往往會扶植一個未來的價值觀，成就一個不錯的設(shè)計。我們在保利佛山千燈湖市民文化中心設(shè)計的方案中，做了一個“咖啡與樹的劇場”，就是我們一位喜歡潛水滑雪的設(shè)計師想讓90后瘋狂的一代在此交往、聚會和搞趴的；保利佛山千燈湖市民文化中心項(xiàng)目—投標(biāo)方案在武漢北辰光谷里項(xiàng)目中我們提出了的“城市秀場”的概念，打造了飛行家風(fēng)洞體驗(yàn)艙、極限運(yùn)動park、cosplay動漫秀場的最時尚、最運(yùn)動、最文化、最未來的商業(yè)辦公空間，為那些喜歡自我表達(dá)的年輕高能白領(lǐng)一族提供了社交場所。所以，關(guān)注當(dāng)下的亞文化、關(guān)注亞文化人群，為他們的“自我表達(dá)和小眾認(rèn)同”創(chuàng)造生長的土壤，好像我們已經(jīng)開始這么做了。武漢北辰光谷里項(xiàng)目—過程方案互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)精神六：社交網(wǎng)絡(luò)評價大于現(xiàn)實(shí)溝通評價設(shè)計思維的改變六：研究差異化的產(chǎn)品力，打造網(wǎng)絡(luò)爆品互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲即流量，口碑即品牌，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。我們找代駕、易到租車、吃飯上大眾點(diǎn)評、買衣服上淘寶，都會先看“網(wǎng)友推薦”、“網(wǎng)友評價“，這說明產(chǎn)品的定價權(quán)越來越多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的評價了。所以，如果我們設(shè)計的方案（產(chǎn)品），不能引起網(wǎng)絡(luò)媒體的熱議，不具備新的行業(yè)話題性和市場傳播性，就會很快的被人遺忘。當(dāng)然，標(biāo)題黨的生命力小于等于一天，尋求建立在充分挖掘競品價值差異性基礎(chǔ)上的產(chǎn)品引爆點(diǎn)，是設(shè)計的突破口。比如在保利珠海十字門投標(biāo)項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)珠海本地戶型絕大部分是蝶型或凸字型戶型，這樣的戶型存在先天的通風(fēng)不佳、前后視線遮擋問題，并在業(yè)主“最大限度獲取外部景觀資源”的設(shè)計要求面前，顯得那么得不勁爆！于是，在短短10天時間內(nèi)，我們從0到1地獨(dú)創(chuàng)了一款“一梯一戶，真南北通風(fēng)板式觀海戶型”，做到了“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的競品價值差異，擁有潛在的市場定價權(quán)，足夠的行業(yè)話題性和網(wǎng)絡(luò)傳播性。憑借這款被營銷老總稱之為“爆品”的戶型，一舉拿下了這個項(xiàng)目的設(shè)計權(quán)（由于項(xiàng)目還在進(jìn)行中，在此不便提供這款戶型平面）。所以，真正的“話題性”，并不是商業(yè)策劃中的必要包裝，而是真正的產(chǎn)品力的體現(xiàn)，也是設(shè)計公司核心創(chuàng)新力量的集中表現(xiàn)，我想設(shè)計方案投標(biāo)的勝負(fù)