2012389解析平面設(shè)計(jì)在廣告行業(yè)中的運(yùn)用修改稿

PAGEPAGE7四川音樂學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）解析平面設(shè)計(jì)在廣告行業(yè)中的運(yùn)用學(xué)生所在系（院）專業(yè)（方向）年級(jí)姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師姓名完成時(shí)間：2012年5月目錄目錄1摘要、關(guān)鍵詞2正文31平面設(shè)計(jì)的定義和分類32平面設(shè)計(jì)的基本要素33現(xiàn)代廣告的發(fā)展34平面設(shè)計(jì)各要素在廣告行業(yè)中的應(yīng)用案例分析44.1創(chuàng)意——靈魂44.2構(gòu)圖——層次54.3色彩——沖擊力65結(jié)語6致謝、參考文獻(xiàn)7解析平面設(shè)計(jì)在廣告行業(yè)中的運(yùn)用摘要：21世紀(jì)以來，隨著科技進(jìn)步，商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，人們的物質(zhì)文化水平的快速提升，對(duì)消費(fèi)品品牌的追求感日益增強(qiáng)的背景下，廣告行業(yè)已逐漸發(fā)展成熟。廣告在政府公益宣傳，企業(yè)品牌建立，傳遞社會(huì)信息，承載社會(huì)文化等方面，起著不可替代的作用。但是，廣告作為載體，廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)才是一個(gè)廣告的內(nèi)涵和靈魂。而平面設(shè)計(jì)作為廣告的一大類，其創(chuàng)意，構(gòu)圖和色彩的默契整合，更是一則成功的廣告所不可缺少的。關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；構(gòu)圖；色彩；廣告應(yīng)用1.平面設(shè)計(jì)的定義及分類1.1定義：泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺意識(shí)中通常被首先感知與捕捉，因此它對(duì)于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。1.2分類：平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。2.平面設(shè)計(jì)的基本要素平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受之外，更重要的是向消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，其主要由以下幾個(gè)要素構(gòu)成。2.1創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮受眾，傳播媒體，文化背景三個(gè)條件。2.2構(gòu)圖就是要解決好圖形，色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理，統(tǒng)一。2.3色彩好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和，對(duì)比，平衡，節(jié)奏和韻律。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。3.現(xiàn)代廣告的發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的信息化大大地推進(jìn)了商品市場(chǎng)的全球統(tǒng)一化進(jìn)程，廣告行業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生了一場(chǎng)深刻的革命。在這場(chǎng)信息革命中，廣告活動(dòng)遍布全球。許多廣告公司也由簡(jiǎn)單的廣告制作和代理發(fā)展成為了一個(gè)綜合性的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣告技術(shù)也由電子技術(shù)所代替。由于有了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，廣告信息的傳遞速度極大提高，通過衛(wèi)星可把相隔萬里的廣告信息在一瞬間傳遞過來，通過電子計(jì)算機(jī)可以對(duì)廣告信息進(jìn)行存儲(chǔ)分析。

與此同時(shí)，現(xiàn)代廣告公司也發(fā)展成了集多種職能為一體的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)收集和傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各種各樣的信息，并把這些信息用來指導(dǎo)企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為工商企業(yè)的商品生產(chǎn)和銷售提供一條龍的信息服務(wù)。

同時(shí)，廣告的信息在傳遞過程中也變得高度科學(xué)化和專業(yè)化。一幅廣告，從市場(chǎng)調(diào)查入手，先后開展市場(chǎng)預(yù)測(cè)、廣告策劃到設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，再經(jīng)過信息反饋、效果測(cè)定等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一個(gè)嚴(yán)密的、科學(xué)的和完整的過程，尤其是近年整體策劃觀念的興起，更使廣告活動(dòng)趨于系統(tǒng)化，充分發(fā)揮了廣告業(yè)的信息指導(dǎo)和信息服務(wù)作用。4.平面設(shè)計(jì)各要素在廣告行業(yè)中的應(yīng)用案例分析4.1創(chuàng)意=靈魂4.1.1創(chuàng)意的重要性在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無奇、有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素。而創(chuàng)意的關(guān)鍵在于這個(gè)“創(chuàng)”字，也就是說要有獨(dú)創(chuàng)性。別人未曾使用過的主意和新穎的表現(xiàn)手法才能吸引受眾的注意，才能產(chǎn)生非凡的有效說服力，并能給人留下深刻的印象，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。正如美國廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚(yáng)所說的那樣：“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果?！眲?chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而產(chǎn)生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品?！?，4.1.2創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用分析案例1著名剃刀品牌吉列的有一則平面廣告就把創(chuàng)意用的很成功，最初看到這個(gè)廣告的時(shí)候我哈哈大笑，覺得特別有意思，用總統(tǒng)薩達(dá)姆刮胡子的前后對(duì)比圖片，讓人一目了然的就明白了這則廣告所要表達(dá)的意思：之前的胡子拉碴，到刮完之后的干凈整潔，氣質(zhì)出眾，那么難刮的胡子用吉列就可以很輕松的刮干凈，并且讓整個(gè)面貌煥然一新。當(dāng)然這是這則廣告所要表達(dá)的信息和效果，但從創(chuàng)意上講，確實(shí)很經(jīng)典，它的創(chuàng)意設(shè)計(jì)運(yùn)用了在國際上引起轟動(dòng)的武裝頭領(lǐng)薩達(dá)姆的形象進(jìn)行對(duì)比刻畫，一下子就抓住了受眾的眼球，前后強(qiáng)烈的發(fā)差效果則一下子把意思拉回了產(chǎn)品上?？赡軇偛胚€在想薩達(dá)姆呢，對(duì)比后才發(fā)現(xiàn)原來薩達(dá)姆刮了胡子可以這么氣質(zhì)出眾，而且還是用的吉列刮胡刀。如果我用過之后肯定會(huì)更帥吧。所以一則成功的創(chuàng)意平面廣告：首先，極大地抓住了消費(fèi)者的眼球，其次，真切的傳遞了產(chǎn)品所要表達(dá)給消費(fèi)者的信息案例2許多環(huán)境保護(hù)主題的平面廣告，其創(chuàng)意令人一下子就讓人意識(shí)到了保護(hù)環(huán)境，減少溫室氣體排放的重要性。盡管平面設(shè)計(jì)中沒有任何大氣污染的影子，但是卻讓所有人深刻的感受到溫室效應(yīng)對(duì)北極生態(tài)環(huán)境的破壞：北極冰山由于溫室效應(yīng)已消融得連幾只北極熊都無法站立了，圖片中北極熊的可憐和無奈，深深地刺痛了所有看到這則廣告的人的心底：生態(tài)環(huán)境的破壞讓北極熊都面臨無法生存了，那不久的將來，人類呢，我呢？所以保護(hù)環(huán)境必須從現(xiàn)在做起，保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己。一則圖片廣告就能讓看到的人意識(shí)到并去做，付諸行動(dòng)。這便是它創(chuàng)意成功的地方。4.2構(gòu)圖=層次現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品的形式多種多樣,它們通過巧妙的構(gòu)思、絢麗的色彩、獨(dú)特的表現(xiàn)形式,給人留下了深刻的印象。當(dāng)我們把這些作品放在一起比較時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一幅好的平面設(shè)計(jì)作品,其一定有一個(gè)合理并相對(duì)完整的構(gòu)圖和豐富的層次變化。4.2.1構(gòu)圖的定義就是將不同形態(tài)的兩個(gè)以上的單元重新綜合成為一個(gè)新的單元，并賦予視覺化的概念。平面構(gòu)成不是以表現(xiàn)具體的物象為特征，但是它反映了自然界變化的規(guī)律性。平面構(gòu)成在構(gòu)成中采取數(shù)量的等級(jí)增長、位置的遠(yuǎn)近聚散、方向的正反轉(zhuǎn)折等變化，在結(jié)構(gòu)上整體或局部地運(yùn)用重復(fù)、漸變、變異、放射、密集等方法分解組合，構(gòu)成有組織、有秩序的運(yùn)動(dòng)。依據(jù)構(gòu)成的原理，任何形態(tài)都可以進(jìn)行構(gòu)成。構(gòu)成對(duì)象的形態(tài)主要有自然形態(tài)和抽象形態(tài)。自然形態(tài)的構(gòu)成是通過對(duì)形象整體或者是局部的分割、組合、排列，重新構(gòu)成一個(gè)新圖形。抽象形態(tài)的構(gòu)成是以抽象的幾何形象為基礎(chǔ)的構(gòu)成，即以點(diǎn)、線、面等構(gòu)成元素，按照一定的規(guī)律進(jìn)行組合排列。4.2.2構(gòu)圖在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用案例分析鳥巢大家都再熟悉不過了，作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，國家體育場(chǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標(biāo)性旅游勝地，成為中華民族崛起的象征。logo整體構(gòu)型設(shè)計(jì)為舞臺(tái)，即是北京奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，又是體育賽事和演藝活動(dòng)的平臺(tái)，寓意國家體育場(chǎng)將傳承奧運(yùn)精神，彰顯中華文明。

logo中的跑道傳揚(yáng)著積極、向上、參與、奮斗的拼搏精神。這些線條又如舞動(dòng)的飄帶，烘托各類活動(dòng)在此舉行的熱烈氣氛，青春、朝氣、富有活力。

標(biāo)識(shí)整體圖形又宛如歸巢之鳳。鳳凰是中國傳統(tǒng)文化中的百鳥之王，體現(xiàn)了人們對(duì)國家體育場(chǎng)的美好希冀。歸巢之鳳意寓“家”的理念。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)造型一目了然，個(gè)性鮮明，四層寓意有機(jī)結(jié)合，渾然天成。

logo選用了中國人的喜慶色彩—-紅色。紅色具有強(qiáng)烈的表情性，表達(dá)著人們對(duì)生命的尊重和對(duì)健康生活的向往。紅色與國家體育場(chǎng)的主色調(diào)吻合。

logo中的文字部分均選用充滿現(xiàn)代感的無襯線字體。線條明快、清晰的文字部分與弧線構(gòu)型的圖形部分和諧共存，相得益彰。4.3色彩=沖擊力在平面設(shè)計(jì)中,人們對(duì)作品的第一印象的獲得往往是通過色彩來實(shí)現(xiàn)的。色彩在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中,色彩更強(qiáng)調(diào)商品的特性,在色彩的應(yīng)用中要把握時(shí)代、文化和心理的特征,同時(shí),在色彩的使用中可以打破傳統(tǒng)的常規(guī)色彩格調(diào),創(chuàng)造出一種新的色彩格調(diào)來,使產(chǎn)品能夠更好的感染目標(biāo)受眾，使畫面感更具視覺沖擊力。色彩在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用案例分析：很多禁煙的公益平面廣告，設(shè)計(jì)中一般采用了整體灰白色調(diào)，給人們一種心理上的震撼，末日，恐懼，死亡，荒涼。這些都是透過色彩和設(shè)計(jì)的主題所要傳達(dá)給人們的信息?？赐赀@個(gè)廣告，還在吸煙的人士，你們還會(huì)吸煙嗎？這就是色彩給人們的沖擊力。5.結(jié)語：人類社會(huì)在面對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí)候，存在著一個(gè)普遍規(guī)律，這就是社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化。媒介的傳播本質(zhì)是對(duì)意義的再現(xiàn)，它導(dǎo)致文化的形象化，在這種文化背景里，商品推介的最后階段便是廣告。\o"平面廣告設(shè)計(jì)"平面廣告設(shè)計(jì)從直觀視覺形象到蘊(yùn)含內(nèi)在邏輯性的意念表達(dá)之間存在一個(gè)較寬的區(qū)域，其創(chuàng)意具有多義性、多層性，是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的思維過程。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志，從電視到網(wǎng)絡(luò)，從品牌到包裝，從廣告到形象設(shè)計(jì)，\o"平面廣告設(shè)計(jì)"平面廣告設(shè)計(jì)的功能和作用不斷被放大，其影響力涉及社會(huì)生活各個(gè)方面?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的重要組成部分，可以說，平面設(shè)計(jì)不一定是廣告，但廣告一定是平面設(shè)計(jì)。致謝：在這次畢業(yè)論文的研究和寫作過程中，XXX老師給予了我很大的幫助。從選題、構(gòu)思以及修改等各個(gè)環(huán)節(jié)，都細(xì)心教導(dǎo)一絲不茍并提出意見和建議，使我才得以順利完稿。在此表示衷心的感