經(jīng)典整合營銷案例

PAGE整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。那么接下來跟讀者一起來了解一下吧。一保健品領(lǐng)頭羊創(chuàng)營銷史奇跡：作為國內(nèi)保健品行業(yè)領(lǐng)頭羊的品牌——腦白金在傳統(tǒng)媒體上演了營銷奇跡，對于那句“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，國內(nèi)從老到幼幾近無人不知，網(wǎng)絡(luò)上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續(xù)到數(shù)字媒體上。2022年底腦白金在四大數(shù)字營銷平臺(tái)推出#腦白金體#整合營銷活動(dòng)，活動(dòng)上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧，當(dāng)天活動(dòng)整體曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體平臺(tái)的裂變傳播效應(yīng)。本次網(wǎng)絡(luò)整合營銷由國內(nèi)知名數(shù)字營銷公司歐賽斯操刀，上線3天就登微博熱門話題榜，活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30萬，各類腦白金體版本300多，3天曝光量超過3000萬次，神一樣的數(shù)據(jù)，神一樣的話題，最近幾天，無論是論壇還是微博上，“腦白金體”創(chuàng)意狂歡活動(dòng)是當(dāng)之無愧的當(dāng)紅炸子雞。論壇大咖、新浪大微紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，無論是轉(zhuǎn)評還是互動(dòng)吐槽，讓腦白金這個(gè)十幾年的老品牌再度掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，“你所不了解的腦白金”“腦白金體”等等，都成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞，很多網(wǎng)友了解了它，更深深記住了這個(gè)接地氣，充滿民生溫度的品牌。二耐克理發(fā)店在2022年歐洲杯時(shí)，Nie在全球范圍內(nèi)開展免費(fèi)為球迷理發(fā)的活動(dòng)：1、首先放出活動(dòng)TVC廣告，告訴粉絲關(guān)注活動(dòng)。2、在Faceboo開發(fā)發(fā)型小游戲，并參加票選活動(dòng)。3、打著免費(fèi)為消費(fèi)者理發(fā)的名義，開展線下理發(fā)店其實(shí)是耐克的線下體驗(yàn)店，同時(shí)也是球迷們看球的場所之一。這樣即能吸引粉絲，也能吸引媒體的免費(fèi)報(bào)道。三iiu、Nanetteeore、、LAUNDRY、RebeccaTaor、DKNY……這個(gè)片子基本都是LOGO在飛。奢侈品與電影的跨界營銷很早就開始了，通過一部電影讓大家更直觀地了解品牌的魅力，從而提高受眾群體。五雷克薩斯上賣洗衣機(jī)汽車迷你洗衣機(jī)互聯(lián)網(wǎng)思維所=帶著洗衣機(jī)去旅行這是個(gè)不錯(cuò)的好創(chuàng)意。家電車企跨界整合營銷，瞬間電到消費(fèi)者的心，戳中用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)：對愛車一族來說，這后備箱大到可以裝的下洗衣機(jī)，那酒吧