小紅書第二屆馬路生活節(jié)趨勢(shì)報(bào)告-小紅書-202408

”2024年8月23日至9月1日給城市文化添磚加瓦小紅書年輕人還真沒「創(chuàng)作瓶頸」小紅書是城市年輕人小紅書是城市年輕人的互聯(lián)網(wǎng)沖浪主陣地拒絕套模版，年輕人用自己的理解塑造城市性格：OO上海是最喜歡citywalk的城市上海位居TOP1。用腳步解鎖新地圖、發(fā)現(xiàn)角落風(fēng)景，是上海年輕人的曠野時(shí)刻。OO成都是班味最淡的城市探尋「慢生活」的筆記共獲得300萬次點(diǎn)贊，逛社區(qū)小店、過松弛周末、隨地大小躺、下班后聽Live,巴適得很。0北京是20分鐘效應(yīng)最明顯的城市0北京是20分鐘效應(yīng)最明顯的城市倍。抽20分鐘逛潘家園、玩皮劃艇、夜騎長(zhǎng)安街，狠狠0長(zhǎng)沙是“濃人”最多的城市0長(zhǎng)沙是“濃人”最多的城市夜生活相關(guān)話題有近4000萬次瀏覽，用一場(chǎng)暢快的Citydrink探索都市奇妙夜的筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)70倍。0廣州是最懂“反向生活”的城市他們更愛株洲、柳州和汕頭；選擇3.5分美食、性價(jià)比小店是廣州年輕人的生活哲學(xué)。今年夏天，「跳東湖」相關(guān)筆記閱讀量破2000萬，City味太“蠻”了。小紅書上「二次元」相關(guān)筆記閱讀量破4億，二次元讓這座城市再次年輕。趨勢(shì)一發(fā)現(xiàn)角落風(fēng)景創(chuàng)造城市新景點(diǎn)趨勢(shì)一人類對(duì)城市的開發(fā)還不足10%再日常的事物，在特定時(shí)間、光線、季節(jié)、場(chǎng)景下都能呈現(xiàn)出新的風(fēng)景線他們打卡分享，讓大城市里的小世界流動(dòng)到更多人眼前城市又多了一張新名片地壇本沒有海，看的人多了，也就成了海。地壇公園某個(gè)墻面和樹在光影的作用下，恰好營(yíng)造出海的錯(cuò)覺。話題#地壇的海在小紅書閱讀量近200萬。每個(gè)城市，都有自己的角落風(fēng)景最愛分享角落風(fēng)景最愛分享角落風(fēng)景0廣州●深圳●杭州0武漢0長(zhǎng)沙②在馬路上慢下來Citywalk在2023年爆火在2024年熱度不減今年5-8月，citywalk發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)3倍更多新玩法被解鎖：?Citybus搜索量同比去年暴漲300倍?Cityride搜索量同比去年暴漲500倍對(duì)鋼筋水泥逐漸祛魅年輕人的視線轉(zhuǎn)向街頭巷尾的煙火氣重慶、福州、沈陽居民尤其愛搜把城市變成游樂場(chǎng)?記錄的方式，不只拍照打卡也可以通過地圖軟件，在騎行、跑步、散步時(shí)生成獨(dú)一份的城市軌跡?龍年之初，軌跡畫龍成為熱點(diǎn)趨勢(shì)二爆改日常設(shè)施創(chuàng)造城市新玩法“爆改”是小紅書的2024年熱詞之一賦予了它們常規(guī)功能以外的使用價(jià)值圖書館是閱讀的地方，也是尋寶的場(chǎng)所酒吧用來消遣，也可以聽學(xué)術(shù)講座經(jīng)過“爆改”,不出城市也能隨時(shí)隨地戶外任何場(chǎng)所都可以是城市客廳①萬物皆可去班味公園20分鐘效應(yīng)，是上班族的精神充電站②城市水上運(yùn)動(dòng)興起?皮劃艇成為今年小紅書上的趨勢(shì)詞之一2024年夏季，皮劃艇相關(guān)搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)1倍北京是最關(guān)注皮劃艇的城市是另類的心理醫(yī)生，年輕人通過潛水獲取水下世界的隔絕與療愈效果，相關(guān)詞條日均搜索增長(zhǎng)40%③馬路變成尋寶地圖“城市尋寶”搜索同比去年翻了106倍城市變成了現(xiàn)實(shí)中的游戲地圖年輕人在地鐵、商超、圖書館、公園藏下冰箱貼、書簽、唱片..再到小紅書發(fā)布線索吸引同城人尋找筆記發(fā)布量同比輕人結(jié)合地圖軟件和小紅書，將兒時(shí)的貓鼠游戲玩出新花樣④開辟城市會(huì)客廳?年輕人給室內(nèi)場(chǎng)景加上“會(huì)客廳功能”上海、北京的酒吧、咖啡館開起了學(xué)術(shù)多篇筆記在酒吧里聽講在酒吧里聽講同好在線下酒咖聚集拓展著青年文化活動(dòng)的外延趨勢(shì)三挖掘在地性既關(guān)注所在城市的歷史文化也愿意用開放心態(tài)探索其他城市更重要的是去感受當(dāng)?shù)氐娜宋?、風(fēng)俗、美食①博物館文化游熱度不減?從年初至8月，小紅書上博物館相關(guān)話題曝光量達(dá)265億相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待人次的20倍超過133萬的小紅書用戶發(fā)布了269萬篇筆記打卡博物館?設(shè)計(jì)出頻頻出圈的文物表情包、開發(fā)出與文物年輕人通過創(chuàng)造力為博物館文物賦予新面貌讓博物館成為城市出圈新方式小紅書上十大最受歡迎的博物館：南京博物館、蘇州博物館成都博物館、西安博物院北京故宮博物館中國(guó)國(guó)家博物館陜西歷史博物館三星堆博物館廣東省博物館上海博物館②愛上小城小城在地特質(zhì)，賦予小城新性格挖掘本地特色美食挖掘本地的自然環(huán)境實(shí)地感知傳統(tǒng)古建筑不同城市年輕人不同城市年輕人最感興趣目的地：0安吉0秦皇島O順德Q紹興0西昌0景德鎮(zhèn)O桐廬0烏蘭察布Q珠海0舟山O阿壩州Q郴州0烏鎮(zhèn)0恩施O紹興0大同Q汕頭0臺(tái)州O北海0宜昌o大連0佛山0眉山0廬山趨勢(shì)四獲取微身份創(chuàng)造城市新社交趨勢(shì)四年輕人創(chuàng)造出的「微身份」構(gòu)建了城市社交新關(guān)系無負(fù)擔(dān)的淺社交又成為城市文化的粘合劑—以「微身份」作為不同圈層的入場(chǎng)券年輕人正在共同創(chuàng)造出新的城市文化?玩戶外時(shí)是“外人”,去演唱會(huì)時(shí)是Con人(*concert的縮寫)小紅書上Con人相關(guān)筆記發(fā)布同比去年7月上漲106%音樂演出相關(guān)月活創(chuàng)作者上漲50%?愿意為演唱會(huì)體驗(yàn)買單的人群中，小紅書上Con人相關(guān)筆記發(fā)布同比去年7月上漲106%音樂演出相關(guān)月活創(chuàng)作者上漲50%?愿意為演唱會(huì)體驗(yàn)買單的人群中，05后比例有所上升去一個(gè)城市看演唱會(huì)成為年輕人彰顯身份、獲取情緒價(jià)值的生活方式?“早C晚C”是流行于騎行愛好者的圈層文化意思是晨騎和夜騎2024年相關(guān)話題累計(jì)曝光高達(dá)4億③身份掛件?背包掛件、帆布袋文案成為年輕人表達(dá)自己微身份的方式小紅書上的話題#包包掛件閱讀量高達(dá)5.7億小紅書上的年輕人自發(fā)發(fā)起“出門在外父母互助計(jì)劃”1萬多人背著寫有“叔叔阿姨需要幫忙找我”的掛牌走上街頭北上廣杭上班族還創(chuàng)新性地給自己打造了身份掛牌誠(chéng)誠(chéng)懇懇打工，大大方方發(fā)瘋打工人工牌筆記曝光超20