生活質(zhì)造白皮書：消費升級下家居人群洞察報告

消費升級下家居人群洞察報告TalkingData消費升級，進入生活質(zhì)造時代-------------------0302“生活質(zhì)造家”人群洞察-----------------------0703“生活質(zhì)造家”六大態(tài)度標(biāo)簽--------------------1804家居行業(yè)的機會和策略-----------------------進入生活質(zhì)造時代TalkingData按照目的不同，消費者進行的消費活動可以劃分為生存型、發(fā)展型和享受型三個層級，生存型是較低層級的消費需求，享受型是較高層級的消費需求。隨著我國經(jīng)濟水平和居民收入水平逐漸提升，生存型消費得到滿足，消費者追求更高層級的消費，發(fā)展型和享受型消費需求在消費者生活中占據(jù)越加重要的位置。消費者消費需求劃分發(fā)展型消費生存型消費數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，恩格斯對居民消費資料的劃分。TalkingData消費理念在改變，品質(zhì)生活、互動體驗、個性定制、便捷高效、綠色健康，是新消費的5大消費理念。上述5大理念相互依存，互為表里，影響著消費者的消費行為和消費決策，也影響著供新消費的5大理念改革開放近40年以來，中國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，人們的消費觀念亦隨之發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。在中國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)階段下，人們的消費需求開始從模仿型排浪式消費向多樣化理性消費轉(zhuǎn)變，無論是剛需、非剛需，還是基礎(chǔ)生活、品質(zhì)生活，整個消費主體越來越重視對美好和品質(zhì)生活的追求。隨著技術(shù)和產(chǎn)品的迭代與演進，消費場景中的互動體驗也日新月異，實體、虛擬、虛實結(jié)合等互動方式，跨界融合化、業(yè)態(tài)邊界模糊化和人工智能化等體驗感受，給人們的互動體驗過程帶來更為豐富、立體和享受的空間及氛圍，例如VR、AR、無人駕駛/便利店、智能機器人、線下體驗店等技術(shù)或商業(yè)形態(tài)。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心TalkingData新消費5大理念A(yù)由于受到審美喜好、教育文化、身份場合、生活習(xí)慣等的影響，以及人們越來越注重個人價值和自我內(nèi)涵體現(xiàn)的觀念的作用，人們的消費需求存在著更多差異，個性、定制于是成為了人們的實際需求和市場中不可忽視的現(xiàn)象。家居定制品牌越發(fā)壯大，滿足人們對家居個性定制需求。便捷和高效是每個時代的一致追求，供給側(cè)和需求側(cè)同樣需要便捷高效的有力支撐，高鐵、共享單車、外賣、移動應(yīng)用、手機支付、智能家居等的發(fā)展，都在不同程度地提升社會方方面面的效率，給人們的消費創(chuàng)造了更加便捷的服務(wù)環(huán)境，例如手機繳費、手機購票等的實現(xiàn)即能夠給人們的生活直接帶來便利。綠色健康正在成為人們的一種生活方式，從低碳出行，到有機食品，再到運動健身，無不折射出人們的綠色環(huán)保、健康養(yǎng)生的生活志趣，例如新風(fēng)產(chǎn)品的興起，環(huán)保材料的盛行，跑步健步走的風(fēng)靡，輕食餐廳的流行，單車騎行的普及等等，都已經(jīng)影響或者深入了人們的生活，亦將賦予此種生活方式以新的意義。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心TalkingData消費者健康意識增強，裝修過程中對環(huán)保材料使用度較高，隨著空氣質(zhì)量問題增多，消費者對于空氣凈化的需求升級，新風(fēng)產(chǎn)品逐漸進入大眾視野；消費者個性化需求提升，推動定制家具行業(yè)快速發(fā)展，而定制家具風(fēng)格多樣，按需選擇有助于保持裝修整體的格調(diào)性；此外，智能家居產(chǎn)品日漸豐富，且消費者對其接受度較高。綜上，健康、智能、有格調(diào)是消費者對家的數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，公開數(shù)據(jù)，工信部賽迪研究院，中國裝飾協(xié)數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，公開數(shù)據(jù)，工信部賽迪研究院，中國裝飾協(xié)“生活質(zhì)造家”人群洞察TalkingData“生活質(zhì)造家”人群網(wǎng)易將以生活為載體，以品質(zhì)為追求，以體驗為目標(biāo)，堅持自己的生活態(tài)度，持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)生活的新消費人群定義為“生一二線城市、處于婚育階段的年輕人，生更關(guān)注家居軟裝，如更偏好高端品牌和奢侈品牌，線下消費愛去中高檔商場，消費關(guān)注家居產(chǎn)品的智能化、設(shè)計感與美觀性。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“生活質(zhì)造家”與大眾的男女比例基本一致。約60%的“生活質(zhì)造家”年齡為26-35歲，處于人生的婚育階段，生活硬件條件好。相比于大眾，“生活質(zhì)造家”在一、二線城市分布更多。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“生活質(zhì)造家”對母嬰親子、運動健康、箱包、化妝品、珠寶偏好高端品牌和奢侈品牌，消費能力更強。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。注：TGI指數(shù)=質(zhì)造家人群消費偏好/普通人群消費偏好，超過100即為對比偏好度高。TalkingData在家居消費方面，“生活質(zhì)造家”更關(guān)注家具、家居裝飾、裝修建材、廚具等細分品類，對家居軟裝更感興趣。95床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。注：TGI指數(shù)=質(zhì)造家人群消費偏好/普通人群消費偏好，超過100即為對比偏好度高。TalkingData相比大眾，“生活質(zhì)造家”使用智能家居類、設(shè)計類、藝術(shù)類應(yīng)用的覆蓋率更高，“生活質(zhì)造家”更關(guān)注家居產(chǎn)品的的智能化、設(shè)計感與美觀性。APP類別質(zhì)造家普通群眾質(zhì)造家普通群眾2.43%11.99%0.03%0.03%質(zhì)造家普通群眾0.01%0.23%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。北京“生活質(zhì)造家”線下消費愛去國貿(mào)、西單、五道口商圈的中高檔商場。與大眾相比，“生活質(zhì)造家”線下消費人群更數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。上海“生活質(zhì)造家”線下消費常去中國金融中心、恒隆廣場、大悅城、環(huán)球港、港匯恒隆廣場等高檔商場。與大眾相比，數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData深圳“生活質(zhì)造家”常去萬象城、華強北、CocoPark、益田假日、海岸城等高端商場進行消費。而大眾周末外出逛街較少，很多人喜歡宅在家中或加班工作。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“生活質(zhì)造家”常用應(yīng)用類型為家居、房產(chǎn)、汽車、娛樂影音、個護美容、健康等，這些應(yīng)用偏好也反映了處在成家立業(yè)人生階段的“生活質(zhì)造家”，關(guān)注房子、車子等生活剛需品外，同時也關(guān)注娛樂、美容與健康，愛生活也愛自己。應(yīng)用使用偏好TG236979797979475807775家居房產(chǎn)汽車娛樂影個護美健康工作母嬰閱讀金融理教育社交商旅出網(wǎng)購資訊通訊手機工生活財行具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。注：TGI指數(shù)=質(zhì)造家人群消費偏好/普通人群消費偏好，超過100即為對比偏好度高。TalkingData新生代（00后和90后）崇尚多元化方式消費，追求獨立個性化的消費，00后更偏愛家居硬裝的藝術(shù)性，90后更關(guān)注軟裝類的藝術(shù)感；80后消費群體由于購買力較強，更傾向于享受生活，更關(guān)注家居產(chǎn)品的智能化；70后中老年消費群，有時間有精力培養(yǎng)更多興趣與愛好，更關(guān)注于裝修建材類的設(shè)計和藝術(shù)感。不同年齡段家居消費偏好對比床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具n00后n90后w80后n70后不同年齡段的應(yīng)用偏好對比智能家居類設(shè)計類藝術(shù)類數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。注：TGI指數(shù)=質(zhì)造家人群消費偏好/普通人群消費偏好，超過100即為對比偏好度高。“生活質(zhì)造家”六大態(tài)度標(biāo)簽TalkingData“生活質(zhì)造家”六大態(tài)度標(biāo)簽審美與格調(diào)風(fēng)格與內(nèi)涵女性化、年輕化定制家居追求個性家居即自我互通互聯(lián)遠程操作技術(shù)派宅男年輕一代體驗溢價理性消費全程參與健康生活追求舒適運動派租住也有格調(diào)生活講究品味物質(zhì)注重投入數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData年輕一代崇尚個性化、多元、自由的生活方式。他們對家居產(chǎn)品的需求早已不局限于產(chǎn)品功能、性價比等基礎(chǔ)維度，而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、文化內(nèi)涵、藝術(shù)特色。“向美而生”的“生活質(zhì)造家”中超過半數(shù)是年輕女性，他們傾向于購買具有美感的家居裝飾品來提升室內(nèi)裝修品味，以購買家居裝飾品展示自己的生活態(tài)度，以家居布置體現(xiàn)自己的生活品味。藝術(shù)、設(shè)計類應(yīng)用覆蓋率不斷增長?！吧钯|(zhì)造家”更加注重家居產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格、文化內(nèi)涵、藝術(shù)特色。女性比例接近2/3，她們更關(guān)注審美與品位。19-36歲的年輕人占70%以上，大部分是80后與大眾相比，“向美而生”的“生活質(zhì)造家”最關(guān)注家居裝飾。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。2016年8月2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月TalkingData“生活質(zhì)造家”中設(shè)計類與藝術(shù)類應(yīng)用的覆蓋率不斷增加，側(cè)面反映了用戶審美提升，越來越多“生活質(zhì)造家”更關(guān)注家居產(chǎn)品的設(shè)計感和藝術(shù)性。設(shè)計類應(yīng)用覆蓋率藝術(shù)類應(yīng)用覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。-男,36-男,36.3%女,63.7%-TalkingData“向美而生”的“生活質(zhì)造家”中，女性比例接近2/3，19-36歲的年輕人占70%以上。質(zhì)造家總?cè)巳?向美而生"人群男男47.1%女,52.9%-年齡分布19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上.質(zhì)造家向美而生數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。620125139147mm620125139147mmmm159mm165TalkingData“向美而生”的“生活質(zhì)造家”關(guān)注運動健康、珠寶手表、親子、化妝品、文化教育等消費，既注重個人裝扮與健康，又重視家庭生活與文化修養(yǎng)。在家居消費方面，他們主要關(guān)注家居裝飾這個細分類別。"向美而生"人群消費偏好TGi(TOP10)零售賣場零售賣場家居廚具服飾鞋帽箱包培訓(xùn)機構(gòu)文化教育 化妝品親子珠寶手表運動健康"向美而生"人群家居消費偏好TGl5677037233723床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData以傳感、大數(shù)據(jù)、智能控制技術(shù)為手段，以手機為連接中心，智能家居產(chǎn)品實現(xiàn)了互聯(lián)互通和遠程操控。智能化的人機交互模式為“生活質(zhì)造家”帶來更加人性化的產(chǎn)品使用體驗。偏好“智趣時刻”的“生活質(zhì)造家”多為80后和90后，消費能力相對較強，智能家居應(yīng)用偏好遠高于大眾，在智能家居、智能廚具、家電遙控設(shè)備等方面投入較大。智能化的人機交互模式給“生活質(zhì)造家”帶來更加人性化的產(chǎn)品使用體驗。男性約占總數(shù)的60%，多為80后和90后，他們更樂于嘗試新技術(shù)。智能家居類應(yīng)用的覆蓋率遠高于大眾，并處于高速增長中，在智能家居、智能廚具、家電遙控設(shè)備等方面投入較大。母嬰用品消費指數(shù)最高，“生活質(zhì)造家”開始重視寶寶的教育與成長。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“生活質(zhì)造家”中智能家居類應(yīng)用的覆蓋率遠高于大眾，他們在智能家居、智能廚具、家電遙控設(shè)備等方面投入較大。智能家居APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月VRAR/藍牙類APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月智能家居類12.1947%1.5982%VR/AR/藍牙類0.3638%0.3242%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData關(guān)注智能家居、VR、AR、藍牙等設(shè)備的“生活質(zhì)造家”中，男 性比例高于女性，約占總數(shù)的60%，這些人群與“生活質(zhì)造家”總體人群相比，更加年輕，更樂于嘗試科技類產(chǎn)品，用科技來 改善家居生活質(zhì)量。質(zhì)造家總?cè)巳?智趣時刻"人群女,42.9% 女,52.9%年齡分布19歲以下19-25歲26-35歲質(zhì)造家36-45歲46-55歲55歲以上智趣時刻數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData享受“智趣時刻”的同時，這類“生活質(zhì)造家”在母嬰用品、培訓(xùn)機構(gòu)、箱包、運動健康、珠寶手表等消費較多，關(guān)照寶寶的教育與成長，同時緊追時尚潮流。在家居消費領(lǐng)域，相比于家居裝飾、廚具等產(chǎn)品，“智趣時刻”人群更重視家具、裝修建材等家居品類。生活服務(wù)數(shù)碼化妝品文化教育親子珠寶手表運動健康箱包培訓(xùn)機構(gòu)母嬰用品"智趣時刻"人群消費偏好TGi(TOP10)207mmmmmmmm163172176mm"智趣時刻"人群家居消費偏好TGl2041364152床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData消費者對生活品質(zhì)越來越高的要求，很大程度上反映對健康生活的追求。消費者開始注重健康飲食、優(yōu)質(zhì)睡眠、潔凈空氣等方面。“生活質(zhì)造家”使用睡眠監(jiān)測應(yīng)用的比例遠高于大眾，且關(guān)注睡眠質(zhì)量的“生活質(zhì)造家”也呈現(xiàn)年輕化的趨向。多重的空氣質(zhì)量壓力使得“生活質(zhì)造家”在空氣質(zhì)量監(jiān)測、空氣質(zhì)量凈化方面的投入也逐步提升。健康生活的追求成為未來消費的重要趨勢。消費者開始注重健康飲食、優(yōu)質(zhì)睡眠、潔凈關(guān)注“綠動健康”的“生活質(zhì)造家”女性占使用睡眠監(jiān)測、空氣凈化類應(yīng)用的比例遠高相比于大眾，“生活質(zhì)造家”運動健康等消費較多，TGI=197。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心?！吧钯|(zhì)造家”使用睡眠監(jiān)測類應(yīng)用的比例遠高于大眾。在空氣質(zhì)量監(jiān)測、空氣質(zhì)量凈化方面的投入也逐步提升。關(guān)注“綠動健康”的“生活質(zhì)造家”女性占比高，呈現(xiàn)年輕化的趨向。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData除了在運動健康領(lǐng)域內(nèi)“買買買”，“生活質(zhì)造家”在珠寶手表、親子、培訓(xùn)機構(gòu)與化妝品等領(lǐng)域的消費也高于大眾，消費偏好一定程度上反映了這群“生活質(zhì)造家”已邁過育兒的第一階段。在家居消費方面，他們更關(guān)注家具、家居裝飾、廚具等家居軟裝。數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData現(xiàn)代消費者對整體家裝設(shè)計的要求越來越高，舒適方便的同時，希望整體風(fēng)格融洽協(xié)調(diào)，更青睞定制化的家具或裝修服務(wù)，降低裝修效果的重復(fù)性和千篇一律。消費者品味提升，追求精致生活，“卓而不同”的“生活質(zhì)造家”也體現(xiàn)了多元化的消費訴求，以個性化的家居產(chǎn)品、家居裝飾表達自我。消費者更青睞定制化的家具與裝修服務(wù)，以此展示真我個性與生活品味。時間精力更加充足的36-45歲的女性更加關(guān)注定制化的裝修設(shè)計。裝修設(shè)計類、定制類應(yīng)用的關(guān)注不斷增加，使用覆蓋率遠高于大眾。關(guān)注汽車服務(wù)、衛(wèi)浴產(chǎn)品等消費，購買高品質(zhì)產(chǎn)品，定制自己的家。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。2016年8月2012016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月定制類APP覆蓋率TalkingData“生活質(zhì)造家”對裝修設(shè)計類、定制類應(yīng)用的關(guān)注不斷增加，且使用覆蓋率遠高于大眾。對定制化家居、裝修設(shè)計的熱衷使得這群“生活質(zhì)造家”獨樹一幟，“卓而不同”。裝修設(shè)計類APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月裝修設(shè)計1.2726%0.0365%定制0.0084%0.0006%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。-男,42.-男,42.8%女,57.2%女,52.9%TalkingData關(guān)注定制化家居的“生活質(zhì)造家”中，女性比例更高，體現(xiàn)了女性對家居美觀性、設(shè)計感的重視。與“生活質(zhì)造家”總體相比，“卓而不同”的“生活質(zhì)造家”在時間精力更加充足的36-45歲、和高度追求個性化與獨特性的19-25歲兩個年齡段的偏好度更高。質(zhì)造家總?cè)巳?卓而不同"人群年齡分布19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上質(zhì)造家a卓而不同數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“卓而不同”的“生活質(zhì)造家”偏好購買母嬰用品、汽車服務(wù)、箱包、生活服務(wù)、珠寶手表等產(chǎn)品，成家立業(yè)階段的他們追求衣食住行方方面面的高品質(zhì)生活。在家居消費領(lǐng)域，他們更關(guān)注衛(wèi)浴產(chǎn)品、家具等能夠顯著提升生活質(zhì)量的家居產(chǎn)品。文化教育運動健康數(shù)碼化妝品服飾鞋帽珠寶手表生活服務(wù)箱包汽車服務(wù)母嬰用品"卓而不同"人群消費偏好TGi(TOP10)mnmn123142148149154155mm"卓而不同"人群家居消費偏好TGl1201079498948572床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData高效、便捷和有品質(zhì)的生活方式已成當(dāng)代年輕人的普遍租房需求。“住而有品”的“生活質(zhì)造家”更堅信房子是租來的，但生活不是，租房不再只是生存所需，更是品質(zhì)生活的表現(xiàn)。他們在租來的房子里過的有聲有色，把生活打理得井井有條，比如根據(jù)菜譜自己做飯，選擇家政上門服務(wù)提高生活品質(zhì)等。住而有品的生活質(zhì)造家們較為年輕，在家具、家居裝飾和廚具等領(lǐng)域投入更多。房子是租來的，但生活不是。租客群體已經(jīng)開始重視自己的生活質(zhì)量，追求生活品質(zhì)。短租類、菜譜類、家政服務(wù)類應(yīng)用的覆蓋率不斷提升，不斷豐富家庭生活。80%的“生活質(zhì)造家”年齡不足35歲，他們更加注重高品質(zhì)消費。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。菜譜類APP覆蓋率2016年8月201菜譜類APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月TalkingData越來越多的“生活質(zhì)造家”重視生活品質(zhì)的提升，尋找更加優(yōu)質(zhì)的房源、裝修自己的房間、根據(jù)菜譜做飯、選擇家政上門服務(wù)，短租類、菜譜類、家政服務(wù)類應(yīng)用的覆蓋率不斷提升，從而實現(xiàn)“住而有品”。短租類APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月家政類APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。質(zhì)造家住而有品質(zhì)造家住而有品TalkingData“住而有品”的“生活質(zhì)造家”男女比例均衡，兩性對生活質(zhì)量同樣關(guān)注。80%的“生活質(zhì)造家”年齡不足35歲，他們追求高品質(zhì)服務(wù)型公寓。以自如為例，自如友家、自如寓累計服務(wù)80萬+用戶；截至2017年6月，自如客覆蓋用戶同比增長86%。性別分布..質(zhì)造家住而有品19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，及公開數(shù)據(jù)。TalkingData“住而有品”的“生活質(zhì)造家”注重家庭生活質(zhì)量的同時，也重視個人生活質(zhì)量，他們喜歡箱包、運動健康、化妝品、珠寶手表等消費，也樂于在親子、培訓(xùn)機構(gòu)等方面消費。家居領(lǐng)域，他們喜歡通過家具、家居裝飾、廚具、裝修建材等來改善居住質(zhì)量。家用電器服飾鞋帽數(shù)碼文化教育培訓(xùn)機構(gòu)珠寶手表親子化妝品運動健康箱包"住而有品"人群消費偏好TGl(TOP10)mmmmmmmm13213415977188mm"住而有品"人群家居消費偏好TG1781321261132867763床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData當(dāng)代年輕人追求體驗的溢價，想要過更有品質(zhì)生活，但并不是追求高消費，不會為了“高端”“奢華”之類的廣告語成為冤大頭，他們重視高品質(zhì)、高性價比，更需要個性化、差異化，自己喜歡和體現(xiàn)風(fēng)格才是關(guān)鍵，從某種程度上講，這也是追求性價比的表現(xiàn)。注重“不貴有料”的“生活質(zhì)造家”對于性價比類應(yīng)用的使用比例遠高于大眾，偏好于在裝修建材、家具、家居裝飾等方面投入。優(yōu)質(zhì)體驗對于性價比類應(yīng)用的使用比例遠高于大眾，追求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，不輕易被夸張的廣全體年齡段的“生活質(zhì)造家”普遍追求體驗溢價、性價比高的產(chǎn)品與服務(wù)。關(guān)注裝修建材等硬裝與家具、家居裝飾等軟裝，愿意親自參與到家居家裝的各個環(huán)節(jié)，為自己創(chuàng)造更好的品質(zhì)生活。全程參與全程參與數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“生活質(zhì)造家”人群對于性價比類應(yīng)用的使用比例遠高于大眾，更偏好“不貴有料”的產(chǎn)品。更高性價比、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗是各個年齡段的“生活質(zhì)造家”的普遍追求。性價比APP覆蓋率2016年8月2016年11月2017年2月2017年5月2017年8月性價比類性價比類11.5626%3.0410%質(zhì)造家不貴有料性別分布年齡分布19歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上.質(zhì)造家u不貴有料數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData追求“不貴有料”的“生活質(zhì)造家”對教育培訓(xùn)、親子等育兒消費、健康消費、以及箱包、珠寶手表、化妝品等個人時尚的消費高于大眾。同時，他們也更關(guān)注裝修建材等硬裝與家具、家居裝飾等軟裝，喜歡全程參與家居裝修與裝飾，為自己創(chuàng)造更好的品質(zhì)生活。家用電器數(shù)碼結(jié)婚文化教育 化妝品珠寶手表箱包親子運動健康培訓(xùn)機構(gòu)"不貴有料"人群消費偏好TGl(TOP10)mmmmmmmmmmmm1441581179179"不貴有料"人群家居消費偏好TGl312140156928647床上用品家居裝飾衛(wèi)浴產(chǎn)品裝修建材家具廚具餐具數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData內(nèi)容消費升級時代，用戶購買家居產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€下賣場+線上電商”相結(jié)合的方式，以家裝體現(xiàn)自己的生活態(tài)度和生活方式。在年輕的80后、90后、00后人群中，“生活質(zhì)造家”人群對家居產(chǎn)品的需求和偏好引領(lǐng)了整個家居行業(yè)的浪潮。線下賣場>>線下賣場線上電商80后90后00后家居產(chǎn)品;智能化軟裝;藝術(shù)感家居硬裝;藝術(shù)性數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易研究中心，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心。TalkingData“卓而不同”、“住而有品”、“不貴有料”的人群特征足以體現(xiàn)現(xiàn)階段家居產(chǎn)品的價格已不是促使消費者購買的核心因素，家居產(chǎn)品的設(shè)