調(diào)研報(bào)告：淺談我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展問題

淺談我國互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展問題在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的推動下，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為促進(jìn)集約化經(jīng)營、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率的重要抓手。通過嫁接互聯(lián)網(wǎng)，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改造，可有效減少行業(yè)中間環(huán)節(jié)，使信息更加透明化，有助于保障糧食安全，提高農(nóng)資產(chǎn)品使用效率。一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的重要作用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要手段，在農(nóng)業(yè)信息的生產(chǎn)、匯集、傳播和利用的過程中具有其他渠道無法與之比擬的優(yōu)勢，在現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)用越來越廣泛，極大地促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)化的發(fā)展。（一）促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化配置解決農(nóng)業(yè)有關(guān)的技術(shù)信息和供求信息匱乏、滯后，可以使農(nóng)業(yè)市場交易雙方直接聯(lián)系，取得第一手市場信息資料。使及時、準(zhǔn)確、全面的市場信息作為生產(chǎn)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)，降低了市場風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)損失，增大了交換過程的獲利機(jī)會，促進(jìn)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化合理配置。（二）提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益互聯(lián)網(wǎng)為我國農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的技術(shù)手段，可以降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的成本，增加農(nóng)民的純收入。比如，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠解決農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中信息缺乏、物流困難等問題，農(nóng)民可以通過多渠道宣傳并銷售農(nóng)產(chǎn)品，對于發(fā)展現(xiàn)農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會主義新農(nóng)村意義重大。（弘利教育）（三）推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高科技農(nóng)業(yè)發(fā)展運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專業(yè)化水平，促進(jìn)知識型農(nóng)業(yè)的發(fā)展。比如，通過無線傳感器，可以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的光照、溫度等信息進(jìn)行自動記錄，并將整合后的信息傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)核心系統(tǒng)，該核心系統(tǒng)就會根據(jù)農(nóng)作物的生長情況，開啟或者關(guān)閉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備。二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀（一）政府繼續(xù)加大對農(nóng)村(農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn))電商支持過去，農(nóng)村電商由于基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，一直是靠市場自發(fā)的力量在主導(dǎo)發(fā)展，這些年來通過地方上的積極實(shí)踐，積累了很多經(jīng)驗(yàn)和樣本，也讓政府調(diào)研有了足夠的參考，出臺相關(guān)政策和文件的時機(jī)也愈發(fā)成熟，所以才出現(xiàn)了一段時間內(nèi)連續(xù)推出政策的情形。以電子商務(wù)的發(fā)展來帶動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無疑是一項(xiàng)重要的國家政策，也是一種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展上，國家給予了較多的政策支持，農(nóng)產(chǎn)品電商得到了國家的大力扶持。2016年中央一號文件就曾明確提出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展。（二）移動端持續(xù)發(fā)力去中心化明顯雖然農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增長快速，但由于我國各地農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，農(nóng)民電腦操作水平有限，信息公路“最后一公里”的問題在農(nóng)村還是特別突出。隨著手機(jī)在我國的普及，農(nóng)村手機(jī)數(shù)量也有很大的增長。手機(jī)的普及和簡便的操作優(yōu)勢，為解決農(nóng)村信息“最后一公里”問題帶來信息的契機(jī)。（三）農(nóng)業(yè)新媒體營銷繼續(xù)爆發(fā)產(chǎn)生一批有影響的農(nóng)業(yè)自媒體隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以手機(jī)、微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體推廣形式在消費(fèi)者圈子里流傳開來，它突破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣方式，摒棄了以往菜場買菜、電話溝通的形式。自媒體的運(yùn)用，是農(nóng)業(yè)人的福音，未來的農(nóng)業(yè)商機(jī)盡在于此。（四）區(qū)域性協(xié)會力量會在農(nóng)業(yè)電商中發(fā)揮更大作用農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠。隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中有通過平臺建設(shè)，進(jìn)行專業(yè)化分工，基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)。這樣可以同時解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題，其業(yè)務(wù)也越來越區(qū)域化。（五）農(nóng)業(yè)復(fù)合型態(tài)將成為新常態(tài)和新模式傳統(tǒng)營銷模式銷售面比較窄，銷售成本高，品牌知名度也受到一定局限，農(nóng)產(chǎn)品雖然好，但是由于分散經(jīng)營帶來的品牌優(yōu)勢不突出。移動互聯(lián)時代的到來正深刻改變著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、資金等產(chǎn)業(yè)環(huán)境，集農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、高品質(zhì)綠色食品原產(chǎn)地直供、體驗(yàn)式旅游等于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式將給農(nóng)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)生農(nóng)村休閑旅游、體驗(yàn)、民宿、產(chǎn)品銷售等復(fù)合型新業(yè)態(tài)。（六）農(nóng)業(yè)眾籌、預(yù)售將會成為農(nóng)產(chǎn)品電商重大業(yè)態(tài)電商只是單純利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行產(chǎn)品售賣，而農(nóng)業(yè)眾籌在產(chǎn)品形成之前就有了完整的創(chuàng)意，包含更多內(nèi)容和可選產(chǎn)品，為用戶提供的是個性化定制服務(wù)，是新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)革新有力手段。農(nóng)業(yè)眾籌在此之上，更是站在了更高的角度，既幫助農(nóng)民解決資金問題，為之提供銷售渠道。同時也讓那些想吃到健康又安全食品的人得償所愿。（七）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)加速成為電商品牌崛起的領(lǐng)域由于農(nóng)產(chǎn)品整體的品牌缺位，比其他品類具有更大的品牌打造空間，所以，未來品牌農(nóng)產(chǎn)品電商將有更廣闊的市場空間。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品電商的快速增長，物流成本的提高，目前電商產(chǎn)品還主要集中在中高端產(chǎn)品上，而這類產(chǎn)品有著天然的品牌依賴性，沒能完成品牌打造的產(chǎn)品，很難在未來的競爭中獲得一席之地。三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中的問題（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”信息平臺薄弱我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施匱乏，農(nóng)業(yè)信息平臺的建設(shè)比較缺乏，網(wǎng)絡(luò)上農(nóng)業(yè)信息不全面，更新滯后，無法滿足農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的信息需求，一些農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的難題不能得到及時有效的解決，阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的順利進(jìn)行，提高了農(nóng)業(yè)市場交易的成本，阻礙農(nóng)業(yè)資源的合理流動。（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”缺乏專業(yè)技術(shù)人才要實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的高度聯(lián)合，必須提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才。只有這樣，先進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)技術(shù)和管理方法才能得到更大范圍的普及和應(yīng)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率才能得到進(jìn)一步的提高。但就我國當(dāng)前情況來看，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)有待提高，接受新事物的速度相對較慢，無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的要求，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的進(jìn)一步發(fā)展。（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”營銷物流平臺滯后物流是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”比較大的一個問題，因?yàn)楹芏嗟霓r(nóng)產(chǎn)品不能長時間保存，易腐壞。這就制約了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，而如何解決這一問題，也是其需要突破的瓶頸，如果能夠得到解決，將會為其開拓一個新的發(fā)展天地。雖然現(xiàn)在很多“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的商家只是局限于城市周圍，距離較近，物流成本不是太高，但是隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大，物流會成為阻礙其發(fā)展的一個重要因素。生鮮電商可以說是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在物流方面可以借鑒的一個先例，一個優(yōu)勢在于物流，一個制約于物流。生鮮的一個特點(diǎn)就在于“鮮”，而要做到這一點(diǎn)，在物流方面就要將高效與快速做到最大化。像現(xiàn)在國內(nèi)幾大比較著名的生鮮電商：中糧我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、鮮直達(dá)等都有屬于自己的核心競爭力。而順豐優(yōu)選本身就是做快遞跨行做電商，在物流方面有很大的優(yōu)勢，順豐是在行業(yè)內(nèi)最受用戶歡迎的物流；它有布局于全國的冷鏈物流，這也是它的優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以學(xué)習(xí)其在物流方面的優(yōu)點(diǎn)，從而補(bǔ)齊在物流方面的短板。四、加快加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的措施探討當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，本文將對加強(qiáng)我國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展一些問題提出相關(guān)措施。（一）強(qiáng)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)平臺建設(shè)農(nóng)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)是加快實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化最重要的舉措之一。首先，國家農(nóng)業(yè)發(fā)展部門必須加大資金投入，完善農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，為農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供信息獲得渠道。其次，相關(guān)部門必須進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，減少網(wǎng)絡(luò)使用的障礙，使更多的人能夠參與到農(nóng)業(yè)信息平臺的建設(shè)過程中來;要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)的宣傳力度，提高網(wǎng)絡(luò)信息的安全性，使各個農(nóng)業(yè)從業(yè)者能夠主動參與平臺建設(shè)，積極發(fā)布農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)信息。（二）著力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)首先，我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員必須加大網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展的過程中引進(jìn)各種先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，如各種智能控制系統(tǒng)等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化水平。其次，必須加強(qiáng)我國農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新工作，研發(fā)各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新技術(shù)，普及應(yīng)用各種新的智能設(shè)備，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。（三）努力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)技術(shù)人才首先，必須加強(qiáng)學(xué)校教育。國家要鼓勵更多大學(xué)開設(shè)相關(guān)專業(yè)，增辦職業(yè)教育學(xué)校，在教學(xué)過程中，不但要講授農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)知識和原理，還要向?qū)W生們展示一些農(nóng)業(yè)發(fā)展的最新成果，倡導(dǎo)學(xué)生努力學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并將其運(yùn)用于未來的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展中，必須努力培養(yǎng)各種網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)技術(shù)人才。其次，國家相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)工作，向其灌輸最新的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，并倡導(dǎo)他們向其它農(nóng)業(yè)發(fā)展較為先進(jìn)的國家或地區(qū)學(xué)習(xí)，借鑒其經(jīng)驗(yàn)并用于本地農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中。（四）推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺發(fā)展與應(yīng)用大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)平臺，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接信息平臺，針對不同種類農(nóng)產(chǎn)品加工配送的特點(diǎn)，結(jié)合物流技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品安全檢測技術(shù)、自動識別技術(shù)等等，提供全方位的產(chǎn)銷對接服務(wù)平臺，解決季節(jié)性、區(qū)域性、結(jié)構(gòu)性明顯的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流、配送和倉儲信息化經(jīng)營與管理，通過網(wǎng)絡(luò)等形式加強(qiáng)宣傳和推廣，方便消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品，直接通過電話或網(wǎng)絡(luò)下訂單，突破傳統(tǒng)的營銷模式，節(jié)約成本。通過以上分析不難發(fā)