服裝調(diào)研策劃書6篇(全文)

服裝調(diào)研策劃書6篇(全文)服裝調(diào)研策劃書(精選6服裝調(diào)研策劃書第1篇1、調(diào)研目的：了解大眾的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況，更好的了解大眾服裝消費(fèi)狀況，更好地準(zhǔn)確定位服2、調(diào)研時(shí)間：2012年11月27日-----2013年2月19日3、調(diào)研對象：售點(diǎn)訪問鬧市區(qū)流動目標(biāo)21----46年齡段1)街頭訪問：(1)、男/女裝品牌定位兩極分化；高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。(2)、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；鄭州女裝市(1)、性別細(xì)分Manufacturer,原始設(shè)備制造廠商)企業(yè)發(fā)展?jié)u露頹勢，更加年齡人口在1.8億左右，群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.345-65:該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群四、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析(1)消費(fèi)趨勢分析從調(diào)查中女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸在風(fēng)格上來說：今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)五、品牌服裝的消費(fèi)者分析(1)消費(fèi)階層：消費(fèi)結(jié)構(gòu)形成了三種不同社會層次的消費(fèi)群：名牌服裝消這個(gè)階層人員包括：外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等。中檔服裝消費(fèi)層.:這個(gè)層次人員包括：是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶。這個(gè)層次人員包括：是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口。(2)不同年齡消費(fèi)者主要有以下年齡層次的消費(fèi)者：25歲----45歲的中青年這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們(1)、第一階段：總體方案的確定(11月23日)(2)、第二階段：初步市場調(diào)查(12月1日--8日)7天。調(diào)研地點(diǎn)：鄭州市(鄭州二七廣場、德化步行街、大商新(3)、第三階段：計(jì)劃階段(12月13日--30日)源地：陳家溝。老子故里，道教發(fā)源地等)(4)、第四階段：問卷設(shè)計(jì)階段(2013年1月7日--1月14日)問卷設(shè)計(jì)問卷印刷(問卷的綜合分析)(5)、第五階段：調(diào)查實(shí)施階段(1月12日--19日)執(zhí)行問卷調(diào)查(在選定地點(diǎn)發(fā)放調(diào)查問卷：二七廣場、德化步行街、大商新瑪特、國貿(mào)360、大上海城等。)用時(shí)6天。(6)、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段(1月20--24日)數(shù)據(jù)分析(進(jìn)一步了解服裝消費(fèi)者心理，確認(rèn)品牌服裝的定位)(7)、第七階段：報(bào)告形成階段(1月28--2月16)費(fèi)：預(yù)計(jì)10.00元七、調(diào)查問卷及分析(現(xiàn)階段調(diào)查問卷為參考)敬的先生/3、您的月收入(元)?□初中及以下口高中□中?？趯？瓶诒究啤醮T士□□學(xué)生□職員□中層管理□高層管理□自由職業(yè)口公務(wù)員(含事業(yè)單位)□新品上市□促銷打折□換季打折口節(jié)假日逛街□不7、您購買民族風(fēng)服飾的主要原因是什么?□日常需要□追求潮流□一時(shí)沖動□其他8、您最常購買的民族風(fēng)服裝類型是什么?□夾克□風(fēng)衣9、消費(fèi)者購買行為分析(1)購買民族風(fēng)服飾的原因其他(2)消費(fèi)者購買服裝的主要時(shí)機(jī)分析意(無所謂)(3)消費(fèi)者選擇民族風(fēng)服飾的原因分析在選擇品牌民族風(fēng)服飾時(shí)，你最重視哪些因素?(多選最多3項(xiàng))合體G、體現(xiàn)個(gè)性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他購買服裝的頻率D、平均一年購買一次E、其他(5)購買的信息來源分析11、您購買前的信息來源主要是?(多選最多3項(xiàng))18、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式?(多選)21、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么?(多選)注明)23、請問您選擇購買地點(diǎn)的主要原因是什么?(多選)E、服務(wù)水平高F、個(gè)人習(xí)慣或喜好G、其他感謝你的支持!碼表上留有補(bǔ)充余地，從而便于靈活加碼。數(shù)據(jù)錄入利用(2)數(shù)據(jù)分析的方法：對于調(diào)研問題采用聚類分析一、渠道建設(shè)1.1渠道設(shè)計(jì)方案(1)、記名消費(fèi)，隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常(2)、操作步驟1、迎賓、銷售推介過程在顧客有表現(xiàn)購買猶豫的時(shí)候，適時(shí)的向顧客介紹我們的“記名消費(fèi)”活動；并在結(jié)帳的時(shí)候再2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行“記名消費(fèi)”活動，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開始享從第二次開始，在以后任何時(shí)間顧客來店消費(fèi)都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣；如果在我們做促銷活動的時(shí)候進(jìn)行消費(fèi)，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠 (比如我們現(xiàn)在正在做全場八折的促銷活動，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折!)在顧客生日和重大喜慶節(jié)日時(shí)，顧客將可以免費(fèi)享受到我們提供的祝福賀卡和一份精美禮品；在顧客的購物累積實(shí)際金額達(dá)到5000元時(shí)，可以再享受到價(jià)值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時(shí)在購物時(shí)當(dāng)場抵扣);折扣后者。1)媒介的組合策略以報(bào)紙、電視、宣傳單張(小冊子)為主，海報(bào)、廣告禮(1)報(bào)紙：《XX日報(bào)》、《XX晚報(bào)》、《XX商報(bào)》、(3)宣傳單張(小冊子):宣傳單張(小冊子)是服裝廣姓名：歐陽世久導(dǎo)師：楊冠南2012年11月24日服裝調(diào)研策劃書第2篇“時(shí)尚中國——紅妝素裹，分外妖嬈”,中國風(fēng)在國際時(shí)時(shí)神似于中國寬袍大袖古裝的新式服裝被命名為“孔子”,成20世紀(jì)70年代，中國旗袍的國際品牌版已在西方一流影紅色的綢緞綁帶高跟鞋……從頭到腳紅遍全身?？梢姡瑫r(shí)間：2009年11月24日下午2點(diǎn)關(guān)于服裝市場調(diào)研的啟示第3篇面上冬裝新品紛紛上架，但對于福州的氣溫，最佳渠道，來自市場的最新信息也是優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的“墊腳重要。廣告宣傳傳遞給消費(fèi)者的信息主要為本季的主題活動、消費(fèi)者提供一個(gè)良好的購物環(huán)境，更是企業(yè)文化的具體展現(xiàn)，出分析，才能了解競爭品牌在做些什么,并對比出自身的不足情況的一種方式，從而了解被試者對某一問題的看法和意見，獲取和記錄的有效途徑。企業(yè)由于對市場調(diào)研的社中國服裝拓展人的教練書第4篇該書基本上都是“干貨”,沒有“水分”,很接地氣，“干貨”,這才是該書的出發(fā)點(diǎn)。該書是“從理念、流程到方法”,幫你打通服裝拓展中的“七經(jīng)八脈”,使你不僅學(xué)到方言。書中那么多“干貨”,是不是頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的方法呢?各個(gè)方法是不是建立在統(tǒng)一的、系統(tǒng)的理念和思想之上呢?各種方法是不是相互抵觸、不能兼容呢?我有一系列疑問。好“學(xué)過800個(gè)精心選擇的案例后，還有什么問題不能解決呢?”這是哈佛商學(xué)院案例教學(xué)的理念。現(xiàn)實(shí)中的問題成千上用有限的案例解決無限的問題呢?這就需要從方法上升到方法論。從方法到方法論，再從方法論衍生出無數(shù)方法，這樣的“干貨”,價(jià)值才會升華。從這個(gè)角度看，作者已經(jīng)關(guān)注了希望讀者在閱讀或使用本書中的“干貨”時(shí)，要注意“干貨”服裝展會策劃書第5篇辦展時(shí)間：3月6日——3月7日(時(shí)間應(yīng)在開學(xué)后一個(gè)月服裝策劃書第6篇20世紀(jì)末期，我國最大的服裝企業(yè)產(chǎn)品銷售收入不足50服裝企業(yè)銷售收入已近200億，銷售收入上億的企業(yè)比比皆2010年1-11月，紡織服裝制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到10536.604億元，同比增長25.24%;紡織服裝制造業(yè)利潤總額達(dá)到530.462億元，同比增長35.85%。的產(chǎn)品，吸引商家入住進(jìn)行網(wǎng)上銷售(商家有無網(wǎng)站均可),國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了1000美元合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌進(jìn)委員會評價(jià)的“中國名牌”后，2003年又有12家男西服品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈?duì)?、杉杉和羅蒙市超過10%,其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18—30,30—45,45—18—30:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該年齡段人口在3.345-65:該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費(fèi)群65-:該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的加到30%以上。但我們也面臨發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家復(fù)雜的利家具有地緣優(yōu)勢的國家(如東歐、土耳其、墨西哥等),與我國在墨西哥和加拿大織布并成衣，再回流美國的區(qū)內(nèi)循環(huán)趨勢。1.產(chǎn)品定位4.產(chǎn)品策略的調(diào)整2.定價(jià)導(dǎo)向3.定價(jià)及價(jià)格調(diào)整1.銷售渠道2.銷售步驟6.電話或EMAIL通知7.客戶收到產(chǎn)品(根據(jù)實(shí)際情況4、7條可以顛倒)。舉辦一些線下的會員活動，如聚會，K歌，