古一村集裝箱市集概念方案

SHINING&M

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E古一村集裝箱市集概念方案2023.04.11目

錄

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2/

3/

項(xiàng)目思

考創(chuàng)意策略招

商

方

向

核心定位項(xiàng)目思考客層—周邊青年客層，親子客層，商旅

客層，距離高鐵站5公里，考慮省內(nèi)休閑打卡客群需求—為村文化經(jīng)濟(jì)發(fā)聲，商業(yè)消費(fèi)及街區(qū)特色全新呈現(xiàn)，打造城市文化地標(biāo)級(jí)影響力契機(jī)—大灣區(qū)鄉(xiāng)村振興示范，商業(yè)經(jīng)濟(jì)配套，刺激消費(fèi)，打造古鎮(zhèn)鎮(zhèn)首個(gè)創(chuàng)意/夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。業(yè)態(tài)—

輕餐飲+零售+游樂(lè)業(yè)態(tài)

X

古一村傳統(tǒng)文化+人文標(biāo)簽煥新

。

項(xiàng)

目背

景

定

位

籌

劃特色越強(qiáng)，越能滿足土地開(kāi)發(fā)需求和營(yíng)收需求打造一個(gè)非常不一樣的“街區(qū)創(chuàng)新”最文藝有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、休閑互動(dòng)體驗(yàn)式街區(qū)以時(shí)尚為內(nèi)核，并通過(guò)環(huán)境營(yíng)造和業(yè)態(tài)更新向目標(biāo)客群傳達(dá)時(shí)尚感受

客群定位建議目標(biāo)客群與創(chuàng)意設(shè)計(jì)欣賞的層次客群屬性設(shè)計(jì)層次具有一定設(shè)計(jì)和創(chuàng)意鑒賞能力，追求高于群眾流行層次的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，但尚未升華至追求藝術(shù)設(shè)計(jì)層次的小資客群是街區(qū)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體。中產(chǎn)趣味上流藝術(shù)群眾流行核心階層小資品鑒

定

位

借

鑒田子坊

南鑼鼓巷 798藝術(shù)園區(qū)

大悅城騎鵝公社互動(dòng)、體驗(yàn)、休閑風(fēng)情是街區(qū)的主線和主要賣(mài)點(diǎn);借鑒田子坊的空間感覺(jué)，考慮集裝箱建筑的高度與街巷尺度對(duì)顧客帶來(lái)的購(gòu)置體驗(yàn)，營(yíng)造與石庫(kù)門(mén)類似但更具設(shè)計(jì)感的街坊式商業(yè)街區(qū)業(yè)態(tài)品類與商品品牌應(yīng)盡力豐富，且有較強(qiáng)的獨(dú)有性和引領(lǐng)性街區(qū)與傳統(tǒng)門(mén)店不同，應(yīng)有截然不同的風(fēng)格和營(yíng)銷包裝，參考淘寶造物節(jié)品牌均需有獨(dú)立創(chuàng)意的形象和鮮明的品牌內(nèi)涵每次進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)改革先鋒古鎮(zhèn)花卉全國(guó)種賽龍舟程序汪世界燈都蘇炳添打邊爐醒獅舞龍風(fēng)魚(yú)干籃球書(shū)法之鄉(xiāng)打炒米餅通菜生蠔一文橋鑼鼓仔糖粥養(yǎng)魚(yú)之樂(lè)炒螺

文

化

標(biāo)

簽淘汰落后產(chǎn)能每次進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)Shining&More

案

名

初

想加油爭(zhēng)先祈福地古新創(chuàng)趣不老村小村閃耀大世界古一歡喜村區(qū)隔傳統(tǒng)集裝箱市集認(rèn)知，強(qiáng)化項(xiàng)目趣味性和獨(dú)立性，與“暗搓搓齊努力，美滋滋拿第一”的情緒價(jià)值緊緊結(jié)合，打造獨(dú)特IP古一古一，穩(wěn)穩(wěn)第一，吸引想討彩的客層YOUNGER

業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)邏輯核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)招商業(yè)態(tài)活動(dòng)業(yè)態(tài)解決獨(dú)特性、趣味性和到達(dá)理由解決商業(yè)豐富性和租金收入解決某一時(shí)期客流提升

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)1、圍繞“進(jìn)步”精神的無(wú)厘頭漂亮?xí)ㄕZ(yǔ)錄成為四處可見(jiàn)的打卡點(diǎn)，可與網(wǎng)易云音樂(lè)合作“喝一周美式，一周都沒(méi)事”“少女不懼歲月長(zhǎng)，永遠(yuǎn)十八趕朝陽(yáng)”“在粵T的城市比肩而立，一起成為更好的人”“因?yàn)槟阌须p下巴，所以遇到任何困難，都不能低頭”“爭(zhēng)做小區(qū)最亮的崽”“你做錯(cuò)的每一道題，都是為了遇到對(duì)的人”逛結(jié)合書(shū)法的語(yǔ)錄新中式的表現(xiàn)手法展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力賦予集市內(nèi)品牌更多年輕化活力用不同維度的新中式元素塑造文化氛圍

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)2、設(shè)計(jì)一個(gè)具象化的IP古一龍，第一個(gè)“村寵”結(jié)合賽龍舟，蹭蹭古龍的光，成為古一歡喜村的吉祥物，炒熱龍舟文化，也為龍年春節(jié)預(yù)熱?？赏ㄟ^(guò)寵物大賽在前期吸引眼球，為村子獲取IP收益

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)3、拜拜廟/拜拜容易拿第一追求考試進(jìn)步的少年必須來(lái)拜的地方用趣味化，贏得年輕人的眼球僅需一面墻，做虛擬店鋪即可

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)4、古一星光大道參考香港名人星光大道，用趣味的話語(yǔ)，為中山名人留下印記，增加打卡感也有助于拉近政府和大商戶的入駐意愿

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)5、世界第一村燈展從古代元宵燈到出口全球的燈，選取30個(gè)左右，按4主題做“燈”主題的沉浸式藝術(shù)展，在初期填補(bǔ)招商業(yè)態(tài)，同時(shí)弘揚(yáng)古鎮(zhèn)的“燈經(jīng)濟(jì)”，結(jié)合活動(dòng)，容易轉(zhuǎn)化燈類廠商將此作為一個(gè)宜家式的燈文化展廳。塑造來(lái)燈都，必去打卡地

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)6、燈藝術(shù)工作街區(qū)可將其中一條街的集裝箱，改造成辦公室/工作坊/兒童培訓(xùn)課堂，成為文創(chuàng)孵化和體驗(yàn)平臺(tái)，結(jié)合前面的展，申請(qǐng)研學(xué)基地，此街道的燈與中國(guó)古詩(shī)詞緊密結(jié)合為佳

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)7、藝術(shù)賦能，網(wǎng)紅打卡藝術(shù)燈椅與藝術(shù)家、美院合作，用標(biāo)識(shí)極強(qiáng)的藝術(shù)燈椅燈作品，提升街區(qū)藝術(shù)氣質(zhì)和影響力，配合舉辦一些藝術(shù)類活動(dòng)，這些作品可以放到村中，形成全域旅游的聯(lián)動(dòng)

核心文創(chuàng)業(yè)態(tài)8、烤魚(yú)宴，吃魚(yú)之樂(lè)第一村參考淄博燒烤，餐飲單品類爆火也是最容易帶火項(xiàng)目的，建議全城招納燒魚(yú)配方和大廚，圍繞“烤魚(yú)進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”，做出爆款菜單和話題常

規(guī)

業(yè)

態(tài)

規(guī)

劃創(chuàng)意策

略門(mén)頭入口：3個(gè)+精神堡壘：3個(gè)超高視覺(jué)物：2個(gè)視覺(jué)物視覺(jué)物門(mén)頭及顯著標(biāo)志一期臨街1個(gè)主入口，黃金角一個(gè)主入口，停車(chē)場(chǎng)一個(gè)入口，設(shè)立IP視覺(jué)，兩條街的視覺(jué)中心建議有一個(gè)高層視覺(jué)物。門(mén)頭，體現(xiàn)主題，讓顧客進(jìn)入街區(qū)具有儀式感，發(fā)光設(shè)計(jì)，能夠吸引目光，引人入內(nèi)IP擬人化原型建議考慮“龍舟”的龍，與爭(zhēng)第一契合建議兩個(gè)廣場(chǎng)，作為人群聚集地視覺(jué)物視覺(jué)物運(yùn)動(dòng)表演場(chǎng)美食場(chǎng)精神堡壘示意*一般放在市集的起始端，門(mén)頭的后面，體現(xiàn)市集的主題，考慮街區(qū)內(nèi)亮化功能，精神堡壘建議做成發(fā)光材質(zhì)街區(qū)布局：2個(gè)主場(chǎng)區(qū)+2條主街+n條橫街二樓多公共展示區(qū)域視覺(jué)物視覺(jué)物運(yùn)動(dòng)表演場(chǎng)美食場(chǎng)街

區(qū)

布

局

除廣場(chǎng)區(qū)外，街區(qū)不宜筆直，單一，增強(qiáng)逛的樂(lè)趣注重招牌設(shè)計(jì)的錯(cuò)落感，和夜間效果部分區(qū)域，可設(shè)置虛擬店鋪，增強(qiáng)IP體驗(yàn)每條街道的名稱，要重點(diǎn)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)IP的趣味感，最好和老村街道名、民俗有所呼應(yīng)，形成“新老村”的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全域旅游的探索，可設(shè)計(jì)手繪地圖，強(qiáng)化文創(chuàng)街區(qū)屬性街

區(qū)

視

覺(jué)

以2層集裝箱為主，少部分3層，1層為店鋪，二層為公共藝術(shù)空間為主；主街部分區(qū)域可以擺放攤位，做成高低錯(cuò)落的視覺(jué)感，增加巨大化的招牌，懸浮物除了遮陽(yáng)的作用外，可做IP的立體化藝術(shù)呈現(xiàn)以獨(dú)特、低成本的短期經(jīng)營(yíng)潮店為主，將?系列創(chuàng)意展?、藝術(shù)、咖啡館、茶吧和畫(huà)廊放置于數(shù)個(gè)集裝箱中，形成新興概念，可采取低租金+高提成的招商方式。虛

擬

店

鋪

虛擬店鋪/虛擬寺廟/的設(shè)計(jì)目的為增強(qiáng)主題體驗(yàn)，分為貼墻和藝術(shù)空間兩類，未招商的集裝箱、或空墻，可先按主題布置成虛擬店鋪?zhàn)鳛椴哒箖?nèi)容主場(chǎng)區(qū)一：籃球多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，附帶主舞臺(tái)和觀眾席，適合各種比賽、演唱會(huì)活動(dòng)、發(fā)布會(huì)活動(dòng)主場(chǎng)，可與籃球運(yùn)動(dòng)類品牌、賽事類合作此區(qū)域可以封閉獨(dú)立收活動(dòng)或賽事門(mén)票視覺(jué)物視覺(jué)物運(yùn)動(dòng)表演場(chǎng)美食場(chǎng)主舞臺(tái)參考主場(chǎng)區(qū)二：美食廣場(chǎng)，附帶帳篷和多彩霓虹，有小舞臺(tái)，中間為座位區(qū)，周邊以餐飲和少量游樂(lè)、演藝業(yè)態(tài)結(jié)合。中間可有一透明泳池+魚(yú)池，與“養(yǎng)魚(yú)之樂(lè)”標(biāo)簽結(jié)合視覺(jué)物視覺(jué)物運(yùn)動(dòng)表演場(chǎng)美食場(chǎng)餐飲休息區(qū)參考小舞臺(tái)參考霓

虹

夜

市

MARKET。通過(guò)霓虹燈及各類裝飾道具營(yíng)造夜市氛圍。嬉

水

泳

池

常規(guī)招商方向：SITE招商方向--文創(chuàng)類SITE招商方向--美食類SITE招商方向--寵物類SITE招商方向--民俗類SITE招商方向--互動(dòng)類序號(hào)區(qū)域品類市集數(shù)量市集形象1商戶外擺飲品、烘焙、創(chuàng)意菜、小酒館、燒烤10品牌定制形象2文創(chuàng)類燈具展示、手工飾品、捕夢(mèng)網(wǎng)手作、復(fù)古包包手作、小人書(shū)、復(fù)古唱片、古典團(tuán)扇、布藝手作、手工香薰蠟燭、平面設(shè)計(jì)展、彩色陶瓷擺件、壓章工藝、手工研磨、浮游鮮花瓶、滴膠畫(huà)框、鮮花攤位、香氛館、香料體驗(yàn)、冰箱貼、文化衫、帆布包等定制、粘土胸針、手工飾品、明信片、陶瓷擺件、多肉、手工皂、手工編制、膠卷、手帳系列、木質(zhì)印章定制、尤克里里體驗(yàn)、手作娃娃、衍紙藝術(shù)30統(tǒng)一定制設(shè)計(jì)3美食類手工茶、咖啡、烘焙、巧克力、輕食、果酒、洋酒、網(wǎng)紅零食20統(tǒng)一定制設(shè)計(jì)4民俗類布藝裝飾畫(huà)、手工燈罩、民俗手工藝、軟陶10統(tǒng)一定制設(shè)計(jì)5