《零售基礎(chǔ)》- 模塊六：模塊知識測試題目及答案

【模塊知識掌握測試】

判斷題

垂直競爭是零售商向供應(yīng)鏈上游整合而產(chǎn)生的與生產(chǎn)商之間的競爭。（×）

實行成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,就是降低產(chǎn)品價格。（×）

多國化戰(zhàn)略的零售商一般都會采取權(quán)利高度集中的做法。（×）

實際商圈一般呈現(xiàn)同心圓形。（×）

派生客流是指從鄰近其他商店形成客流中獲得的客流。（×）

損益平衡點是指店鋪收益與支出相等時的營業(yè)額。（√）

采用先進(jìn)技術(shù)就能獲得競爭優(yōu)勢。（×）

滾動發(fā)展戰(zhàn)略前期不需要投入較多資金。（×）

消費場景可以作為市場細(xì)分的變數(shù)。（√）

商店選址分析報告應(yīng)包括新店的經(jīng)營風(fēng)險和效益預(yù)估。（√）

單選題

銷售同一類商品的不同零售業(yè)態(tài)之間的競爭屬于（B）。

垂直競爭

異質(zhì)競爭

同質(zhì)競爭

系統(tǒng)競爭

以下關(guān)于差異化服務(wù)戰(zhàn)略說法正確的是（B）。

服務(wù)沒有主次之分

服務(wù)不存在標(biāo)準(zhǔn)模式

服務(wù)不可能轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幜觿?/p>

采用此戰(zhàn)略的商家需擁有十分周全的服務(wù)

蘊含在零售商自有品牌和企業(yè)形象中的信譽是企業(yè)的（B）。

實物資源

無形資源

人力資源

財務(wù)資源

屬于內(nèi)部資源分析內(nèi)容的是（D）。

替代品的威脅

供應(yīng)商討價還價的能力

競爭對手之間的抗衡

與供應(yīng)商的關(guān)系

目標(biāo)聚集戰(zhàn)略中目標(biāo)市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)不包括（C）。

可測量性

可接近性

易重復(fù)性

易反應(yīng)性

通常商店（C）的顧客來自主要商圈。

10%-20%

35%-40%

55%-70%

75%-90%

一個商店對顧客的相關(guān)吸引力取決于商店的規(guī)模和距離是（A）的觀點。

赫夫法則

雷利法則

實驗法則

波特法則

下列屬于多元化競爭好處的是（C）。

減少投資不確定性

提高管理效率

分散投資風(fēng)險

取得規(guī)模效益

零售輪轉(zhuǎn)理論揭示的零售業(yè)發(fā)展規(guī)律和以下哪個競爭戰(zhàn)略有關(guān)？（B）

差異化戰(zhàn)略

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

目標(biāo)聚集戰(zhàn)略

市場細(xì)分戰(zhàn)略

（B）戰(zhàn)略優(yōu)先將店鋪開設(shè)在競爭程度較低的地區(qū)。

物流配送輻射范圍內(nèi)的推進(jìn)

弱競爭市場先布局

區(qū)域性集中布局

跳躍式布局

多選題

以下措施中，可以助力企業(yè)取得成本領(lǐng)先優(yōu)勢的有（ABD）。

運營程序標(biāo)準(zhǔn)化

利用二手店址

經(jīng)營產(chǎn)品多樣化

加入合作采購

雷利法則的局限性體現(xiàn)在（BC）。

未考慮里程距離

未考慮需要花費的行程距離

只適用于出售日常用品的商店

只適用于同一城市內(nèi)不同商業(yè)區(qū)之間

企業(yè)的核心競爭力具有如下特征（ABCDE）。

價值優(yōu)越性

異質(zhì)性

不可模仿性

不可交易性

難于替代性

區(qū)域性集中布局戰(zhàn)略的優(yōu)勢有（ACE）。

可以降低廣告費用

可以分散地理上的風(fēng)險

可以提高商品配送效益

可以避開強大競爭對手

可以提高管理效率

計算商圈飽和度指標(biāo)需要知道（BCD）。

某地區(qū)可支