旅游會(huì)展企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷

旅游會(huì)展企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)因素是旅游會(huì)展企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)最需要關(guān)注的？（）

A.文化差異

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.政治因素

D.市場(chǎng)規(guī)模

2.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪個(gè)行業(yè)的展會(huì)發(fā)展?jié)摿ψ畲?？（?/p>

A.紡織品

B.高科技

C.食品飲料

D.房地產(chǎn)

3.以下哪個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)最為發(fā)達(dá)？（）

A.美國(guó)

B.法國(guó)

C.中國(guó)

D.西班牙

4.在國(guó)際會(huì)展企業(yè)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最容易受到文化差異的影響？（）

A.市場(chǎng)推廣

B.項(xiàng)目策劃

C.媒體宣傳

D.市場(chǎng)調(diào)研

5.以下哪個(gè)策略有助于旅游會(huì)展企業(yè)迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.實(shí)施本地化戰(zhàn)略

C.減少宣傳投入

D.依靠政府支持

6.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)的成功拓展最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.市場(chǎng)需求

D.合作伙伴

7.以下哪個(gè)國(guó)家的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度最快？（）

A.德國(guó)

B.英國(guó)

C.新加坡

D.阿聯(lián)酋

8.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)旅游會(huì)展產(chǎn)品需求最為旺盛？（）

A.歐洲

B.北美

C.亞洲

D.非洲

9.以下哪個(gè)組織在國(guó)際會(huì)展業(yè)中具有最高的權(quán)威性？（）

A.國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）

B.國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）

C.世界旅游組織（UNWTO）

D.世界貿(mào)易組織（WTO）

10.以下哪個(gè)城市被譽(yù)為“世界會(huì)展之都”？（）

A.法蘭克福

B.拉斯維加斯

C.巴黎

D.香港

11.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.技術(shù)落后

D.人才儲(chǔ)備

12.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪個(gè)策略有助于企業(yè)提高客戶滿意度？（）

A.降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

B.提高參展費(fèi)用

C.加強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)

D.減少展會(huì)活動(dòng)

13.以下哪個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)最具可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?？（?/p>

A.澳大利亞

B.加拿大

C.俄羅斯

D.巴西

14.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)渠道對(duì)旅游會(huì)展企業(yè)最為有效？（）

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)廣告

C.旅行社合作

D.政府關(guān)系

15.以下哪個(gè)城市擁有世界最大的會(huì)展中心？（）

A.上海

B.北京

C.廣州

D.深圳

16.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中遭受失??？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研不足

B.合作伙伴質(zhì)量

C.產(chǎn)品種類豐富

D.品牌定位明確

17.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪個(gè)行業(yè)最依賴會(huì)展?fàn)I銷？（）

A.金融

B.醫(yī)療

C.教育

D.信息技術(shù)

18.以下哪個(gè)策略有助于旅游會(huì)展企業(yè)降低國(guó)際市場(chǎng)拓展風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.獨(dú)立拓展

B.聯(lián)合拓展

C.依靠當(dāng)?shù)卣?/p>

D.逐步拓展

19.以下哪個(gè)國(guó)家的會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用最為明顯？（）

A.意大利

B.西班牙

C.新加坡

D.阿根廷

20.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪個(gè)因素對(duì)企業(yè)的成功拓展影響最?。浚ǎ?/p>

A.政策環(huán)境

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響其品牌形象？（）

A.企業(yè)文化

B.服務(wù)質(zhì)量

C.市場(chǎng)定位

D.價(jià)格策略

2.以下哪些策略可以幫助旅游會(huì)展企業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)

B.降低運(yùn)營(yíng)成本

C.拓展合作伙伴

D.增強(qiáng)品牌宣傳

3.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.政治動(dòng)蕩

B.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

C.法律法規(guī)變化

D.文化差異

4.以下哪些國(guó)家的會(huì)展業(yè)具有較高的發(fā)展水平？（）

A.德國(guó)

B.美國(guó)

C.中國(guó)

D.新加坡

5.以下哪些措施有助于旅游會(huì)展企業(yè)提高國(guó)際市場(chǎng)知名度？（）

A.參與國(guó)際展會(huì)

B.開(kāi)展國(guó)際合作

C.提高廣告投入

D.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些因素會(huì)影響旅游會(huì)展企業(yè)的營(yíng)銷效果？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.營(yíng)銷渠道策略

C.產(chǎn)品差異化

D.促銷活動(dòng)策劃

7.以下哪些因素會(huì)影響旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的客戶滿意度？（）

A.服務(wù)態(tài)度

B.個(gè)性化需求滿足

C.售后服務(wù)

D.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

8.以下哪些行業(yè)適合通過(guò)會(huì)展形式進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展？（）

A.機(jī)械制造

B.電子產(chǎn)品

C.美容化妝品

D.教育培訓(xùn)

9.以下哪些城市的會(huì)展業(yè)具有較高國(guó)際影響力？（）

A.悉尼

B.米蘭

C.曼谷

D.東京

10.以下哪些策略有助于旅游會(huì)展企業(yè)降低國(guó)際市場(chǎng)拓展成本？（）

A.共享資源

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.精準(zhǔn)定位

D.優(yōu)化供應(yīng)鏈

11.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，以下哪些行為可能違反行業(yè)規(guī)范？（）

A.惡意抄襲他人展品

B.未經(jīng)許可使用他人商標(biāo)

C.不履行合同約定的服務(wù)

D.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲譽(yù)

12.以下哪些因素會(huì)影響旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的報(bào)價(jià)策略？（）

A.成本控制

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)價(jià)

C.市場(chǎng)需求

D.匯率波動(dòng)

13.以下哪些國(guó)家或地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展對(duì)會(huì)展業(yè)具有顯著促進(jìn)作用？（）

A.泰國(guó)

B.阿聯(lián)酋

C.香港

D.巴西

14.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些做法有助于旅游會(huì)展企業(yè)提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.定期回訪客戶

C.舉辦專業(yè)培訓(xùn)

D.建立客戶檔案

15.以下哪些因素可能導(dǎo)致旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中陷入困境？（）

A.缺乏市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.管理混亂

D.資金鏈斷裂

16.以下哪些組織或機(jī)構(gòu)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中發(fā)揮重要作用？（）

A.國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）

B.國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）

C.世界旅游組織（UNWTO）

D.世界貿(mào)易組織（WTO）

17.以下哪些措施有助于旅游會(huì)展企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的不確定性？（）

A.增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.多元化市場(chǎng)布局

D.提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力

18.以下哪些因素會(huì)影響旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的合作伙伴選擇？（）

A.合作方信譽(yù)

B.市場(chǎng)影響力

C.資源互補(bǔ)性

D.文化差異

19.以下哪些行業(yè)的會(huì)展活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地和設(shè)施要求較高？（）

A.汽車制造

B.高端珠寶

C.電子游戲

D.醫(yī)療器械

20.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，以下哪些行為可能有助于旅游會(huì)展企業(yè)樹(shù)立良好形象？（）

A.舉辦公益活動(dòng)

B.關(guān)注社會(huì)責(zé)任

C.提高環(huán)保意識(shí)

D.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)密切相關(guān)，其中，_______是推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.在國(guó)際市場(chǎng)中，旅游會(huì)展企業(yè)通常需要考慮_______策略以適應(yīng)不同文化背景下的市場(chǎng)需求。

3.會(huì)展業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中起到了重要的橋梁作用，其中_______是衡量會(huì)展業(yè)國(guó)際影響力的重要指標(biāo)。

4.企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分了解目標(biāo)市場(chǎng)的_______，以便制定更有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

5.旅游會(huì)展企業(yè)通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)，可以有效提升其_______，吸引更多潛在客戶。

6.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，企業(yè)間的_______是促進(jìn)市場(chǎng)繁榮和競(jìng)爭(zhēng)加劇的重要因素。

7.為了提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，旅游會(huì)展企業(yè)應(yīng)注重_______，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

8.會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展需要企業(yè)具備一定的_______能力，以便應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。

9.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，旅游會(huì)展企業(yè)應(yīng)充分利用_______，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力。

10._______是旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中獲得成功的關(guān)鍵因素，關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。（）

2.會(huì)展業(yè)的發(fā)展與旅游業(yè)的發(fā)展是完全獨(dú)立的兩個(gè)行業(yè)。（）

3.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中拓展時(shí)，可以忽視文化差異，專注于產(chǎn)品銷售。（）

4.國(guó)際會(huì)展企業(yè)通過(guò)參加國(guó)內(nèi)展會(huì)，同樣可以達(dá)到拓展國(guó)際市場(chǎng)的目的。（）

5.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量同等重要。（）

6.會(huì)展業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展只需關(guān)注大型展會(huì)，無(wú)需關(guān)注小型或?qū)I(yè)展會(huì)。（）

7.企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展中，可以完全依賴當(dāng)?shù)睾献骰锇檫M(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。（）

8.旅游會(huì)展企業(yè)只需要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的短期利益，無(wú)需考慮長(zhǎng)期戰(zhàn)略。（）

9.在國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)中，企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投入來(lái)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。（）

10.會(huì)展業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的成功拓展主要依賴于政府的支持和政策優(yōu)惠。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)拓展過(guò)程中如何克服文化差異帶來(lái)的挑戰(zhàn)。（10分）

2.描述旅游會(huì)展企業(yè)如何利用國(guó)際展會(huì)平臺(tái)提升品牌知名度和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

3.針對(duì)旅游會(huì)展企業(yè)，闡述其在國(guó)際市場(chǎng)拓展中應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位。（10分）

4.請(qǐng)從戰(zhàn)略角度分析，旅游會(huì)展企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.C

4.A

5.B

6.C

7.D

8.C

9.A

10.C

11.C

12.C

13.A

14.D

15.A

16.A

17.B

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.經(jīng)濟(jì)全球化

2.本地化

3.國(guó)際參展商數(shù)量

4.市場(chǎng)需求

5.品牌知名度

6.競(jìng)爭(zhēng)與合作

7.產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新

8.國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

9.新媒體營(yíng)銷

10.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)可以通過(guò)了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景，調(diào)整營(yíng)銷策略，提供符合當(dāng)?shù)亓?xí)俗的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，通過(guò)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貑T工、進(jìn)行文化培訓(xùn)、與