工商管理《現(xiàn)代廣告學(xué)》實踐教學(xué)大綱

《現(xiàn)代廣告學(xué)》實踐教學(xué)大綱一、課程基本情況課程代碼：1071239002課程名稱（中/英文）：現(xiàn)代廣告學(xué)/ModernAdvertising課程類別：專業(yè)選修課程課程性質(zhì)：選修課程類型：課程實踐總學(xué)分：2總學(xué)時：32實踐學(xué)時：8適用專業(yè)：工商管理適用對象：本科先修課程：管理學(xué)、市場營銷學(xué)開課學(xué)院：經(jīng)濟與管理學(xué)院二、課程簡介廣告是現(xiàn)代企業(yè)的宣傳與推廣方法與工具，因其具有獨特的理論和實踐性，是管理的重要技能。本課程理論性和實踐性較強，為加深對理論知識的了解，掌握課程的精髓，有8個課時的實踐課時。通過實驗課時，使學(xué)生掌握課程的基本原理和概念，掌握廣告策劃的創(chuàng)意與設(shè)計，了解現(xiàn)代廣告的基本原理和基礎(chǔ)知識，幫助學(xué)生樹立現(xiàn)代廣告意識，了解現(xiàn)代廣告活動的各項策略。三、實驗教學(xué)目標(biāo)要求學(xué)生3-7人組成一個小組，對每個主題進(jìn)行討論和學(xué)習(xí)。要求討論結(jié)束后，學(xué)生分組完成實踐報告。通過討論和學(xué)習(xí)，加深對廣告知識和理論的認(rèn)識，了解作為一個廣告應(yīng)該有哪些要素組成，怎樣提高廣告的策劃能力。四、實驗項目及學(xué)時安排序號實驗項目名稱實驗學(xué)時實驗類型實驗要求每組人數(shù)備注1廣告主題的確定與廣告市場調(diào)查2綜合性必做3-72廣告創(chuàng)意與廣告策劃2綜合性必做3-73廣告媒體與廣告文案2綜合性必做3-74廣告作品賞析2綜合性必做3-7五、實驗內(nèi)容實驗一廣告主題的確定與廣告市場調(diào)查實驗?zāi)康模菏占c調(diào)查企業(yè)的信息，確定廣告主題的選擇。實驗設(shè)備：機房局域網(wǎng)。實驗內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報告。掌握調(diào)查的方法，對企業(yè)信息進(jìn)行篩選，尋找USP，根據(jù)市場定位和市場細(xì)分理論，確定符合實際的廣告主題。實驗二廣告創(chuàng)意與廣告策劃實驗?zāi)康模焊鶕?jù)廣告主題，設(shè)計廣告創(chuàng)意，制定廣告策劃書。實驗設(shè)備：機房局域網(wǎng)。實驗內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報告。通過實驗，收集案例根據(jù)廣告創(chuàng)意的原則和方法對廣告主題進(jìn)行有效的創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)，制定策劃的程序與步驟。實驗三廣告媒體與廣告文案實驗?zāi)康模赫{(diào)查并掌握媒體的指標(biāo)，制作廣告文案。實驗設(shè)備：機房局域網(wǎng)。實驗內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報告。根據(jù)案例來選定廣告所使用的媒體，分析這些媒體的指標(biāo)與廣告內(nèi)容的合理性；制作廣告文案，完善廣告表現(xiàn)的內(nèi)容。實驗四廣告作品賞析實驗?zāi)康模河脧V告理論和知識，針對典型廣告案例分析認(rèn)識廣告的優(yōu)劣。實驗設(shè)備：機房局域網(wǎng)。實驗內(nèi)容及步驟：收集案例，分析案例，分組討論，撰寫報告。運用廣告學(xué)的理論和知識，各小組自選典型廣告2個，根據(jù)此案例分析認(rèn)識廣告的優(yōu)劣。六、實驗報告格式實驗名稱（一）實驗?zāi)康模ǘ嶒炘O(shè)備（三）實驗內(nèi)容及步驟（四）結(jié)果與分析（五）問題討論七、考核方式（一）實驗成績的構(gòu)成平時成績占30%，實驗考核占70%。（二）評分標(biāo)準(zhǔn)（按構(gòu)成分類說明）考核方式為討論過程及實驗報告綜合，根據(jù)學(xué)生在實驗過程中的參與程度（占30%）及提交的實驗報告（占70%）綜合給分。每組同學(xué)在每項實驗結(jié)束后需根據(jù)實驗作業(yè)的要求寫出一份報告，報告包含：討論內(nèi)容、過程簡述、討論結(jié)果總結(jié)與分析；在討論過程中有什么樣的體會和感受，從中有獲得什么啟發(fā)與收獲。作業(yè)（報告）要求：報告要緊密結(jié)合討論主題，觀點要鮮明、正確；報告要文字通順，邏輯性強，層次清晣；鼓勵在報告中寫出自己創(chuàng)新性,有獨到之處的見解,設(shè)計方案等。凡有抄襲實驗報告，在實驗中弄虛作假，請人代做等行為者，實驗成績以“0”分處理。整體實驗成績按五級制構(gòu)成。八、教學(xué)資源實驗指導(dǎo)書：（1）苗杰編.現(xiàn)代廣告學(xué)（第五版）.北京：中國人民大學(xué)出版社，