企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)研究

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企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)研究摘要：VI設(shè)計(jì)是公司與客戶兩者之間的重要橋梁，是公司最重要的形象資產(chǎn)之一，是客戶對(duì)于公司以及公司的產(chǎn)品得到刷新形象與戰(zhàn)略價(jià)值的提高新型方式，企業(yè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是關(guān)于公司品牌印象以及宣導(dǎo)公司內(nèi)部文化的核心構(gòu)成部分。我們中國在快速發(fā)展的同時(shí)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的欣欣向榮的同時(shí)也迎來了新的機(jī)會(huì)，雨后春筍的公司重視VI戰(zhàn)略對(duì)集團(tuán)的立足與增長(zhǎng)起到關(guān)鍵影響，并且是對(duì)公司集團(tuán)的品牌影響力、鍛造品牌形象有著持久深遠(yuǎn)的正面作用。論文創(chuàng)新點(diǎn)：將VI設(shè)計(jì)、人性化的概念、發(fā)展歷程與實(shí)例相結(jié)合的方法加以闡釋，采用圖文并茂和經(jīng)典案例分析的寫作方法，讓讀者更容易理解VI設(shè)計(jì)和人性化之間相互融合、相互依存的關(guān)系。從設(shè)計(jì)方面來講，通過對(duì)VI設(shè)計(jì)和人性化系統(tǒng)、全面地認(rèn)識(shí)和兩者關(guān)系更進(jìn)一步地思考，使我在VI設(shè)計(jì)的過程中，不斷契合人性化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，融入了自己的情感體驗(yàn)，以“人”為出發(fā)點(diǎn)來思考設(shè)計(jì)，盡管是平面的設(shè)計(jì)，但我想也是一種具有藝術(shù)、實(shí)用、情感的“立體”設(shè)計(jì)，有一種很特別的氣質(zhì)。關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)，人性化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)原則ResearchonhumanizeddesigninenterpriseVIdesignAbstract：Idesignisanimportantbridgebetweenthecompanyanditscustomers.Itisoneofthemostimportantimageassetsofthecompany.Itisanewwayforcustomerstorefreshtheirimageandimprovetheirstrategicvalueforthecompanyanditsproducts.TheenterpriseVIdesignsystemisthecorecomponentofthecompany'sbrandimageandinternalculture.WiththerapiddevelopmentofChina,theboomingbusinesseconomyalsousheredinnewopportunities.ThemushroomingcompanyattachesgreatimportancetoVIstrategy,whichhasakeyimpactonthegroup'sfootholdandgrowth,andhasalastingandfar-reachingpositiveeffectonthebrandinfluenceandbrandimageofthegroup.TheinnovationofthispaperistoexplaintheconceptofVIdesignandhumanization,themethodofcombiningdevelopmentprocesswithexamples,andtousethewritingmethodofillustrationandclassicalcaseanalysis,sothatreaderscanunderstandthemutualfusionandinterdependencebetweenVIdesignandhumanizationmoreeasily.Intermsofdesign,throughfurtherthinkingonVIdesignandhumanizedsystem,comprehensiveunderstandingandtherelationshipbetweenthem,IamabletoIntheprocessofdesign,itconstantlyconformstothehumanizedmoderndesignconcept,integratesitsownemotionalexperience,andconsidersdesignfromthestartingpointof"human".Althoughit'sgraphicdesign,Ithinkit'salsoakindof"three-dimensional"designwithart,practicalityandemotion,withaveryspecialatmosphere.Keywords：VIdesign，Humanizeddesign，Designprinciples目錄7261第1章緒論 131351.1研究背景目的和意義 1184271.1.1研究背景和目的 1220311.1.2研究意義 1321661.2.文獻(xiàn)綜述 241841.2.1國內(nèi)研究 2325251.2.2國外研究 2135671.3課題研究方法和內(nèi)容 2270511.3.1研究方法 3292011.3.2研究?jī)?nèi)容 310190第2章VI設(shè)計(jì)的概述 449212.1VI的概念 4324512.2VI設(shè)計(jì)的歷史演變 4306412.3企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的原則 4193192.4關(guān)于人性化設(shè)計(jì) 52292.4人性化設(shè)計(jì)在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的作用 518700第3章企業(yè)VI設(shè)計(jì)的存在問題 618373.1現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的存在的主要問題 6228403.2人性化VI設(shè)計(jì)的案列分析 63391第4章企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的人性化體現(xiàn) 8175044.1企業(yè)標(biāo)志中的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn) 8287474.2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn) 9224804.3企業(yè)在吉祥物的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn) 104804.4企業(yè)產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn) 1114981第5章總結(jié) 148711參考文獻(xiàn)： 1521852致謝 16PAGEPAGE16第1章緒論1.1研究背景目的和意義1.1.1研究背景和目的在21世紀(jì)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，各國大小型企業(yè)在經(jīng)濟(jì)浪潮中的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，愈多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的生存和發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也是是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。例如美國的可口可樂公司、孚石油公司、日本SNOY等，他們都創(chuàng)建了一套完備的企業(yè)VI，在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，從而獲得快速的發(fā)展。所以說，企業(yè)的VI的設(shè)計(jì)顯得尤為重要，"人性化設(shè)計(jì)”逐漸也被人們所熟知。將近20近年來，隨著國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演激烈，VI設(shè)計(jì)也在我國迅速興起，當(dāng)代設(shè)計(jì)不僅僅是單純的創(chuàng)作，更多的是人們對(duì)心理上的滿足。一個(gè)富有情感的設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)樹立獨(dú)特的價(jià)值觀，特別是在這個(gè)營(yíng)銷時(shí)代標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和品牌的地位日益突出，人性化的標(biāo)識(shí)在整個(gè)VI設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，不應(yīng)低估所散發(fā)的熱量，將人性化設(shè)計(jì)引入到VI設(shè)計(jì)中是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。1.1.2研究意義VI的設(shè)計(jì)在公司企業(yè)的發(fā)展歷程中有著廣泛的影響作用，企業(yè)公司的VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，是建立公司品牌影響力與廣闊性的基礎(chǔ)，是公司企業(yè)形象的最直觀展現(xiàn)，在即將進(jìn)入5G時(shí)代的社會(huì)背景下，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)不僅局限作用于公司內(nèi)部管理團(tuán)隊(duì)的凝聚、公司目標(biāo)團(tuán)隊(duì)任務(wù)的清晰化，企業(yè)文化的建立，乃至去到企業(yè)外部資源的統(tǒng)籌，都承擔(dān)著信息、企業(yè)印象、企業(yè)形象風(fēng)格的傳播媒介，況且在日新月異的VI發(fā)展與創(chuàng)新中，已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了人性與情感化的VI設(shè)計(jì)，并且更加直觀與高效的發(fā)揮著它在企業(yè)當(dāng)中應(yīng)有的作用。時(shí)下，在公司形象的建立與發(fā)展過程中，單從公司品牌VI角度來看，不但能表現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊(yùn)，且VI的成功設(shè)計(jì)與建立成功與否，不僅關(guān)系到企業(yè)良性發(fā)展，還設(shè)計(jì)到公司集團(tuán)內(nèi)部長(zhǎng)久的工作價(jià)值觀、人生觀、信仰等，另一方面，在設(shè)計(jì)中，它闡釋著企業(yè)內(nèi)部管理風(fēng)格，以及現(xiàn)狀是采用相符、類似的企業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的企業(yè)，逐年遞增，且更加注重于企業(yè)理念，著重點(diǎn)不一樣的是，在于人文理念，是當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)的核心設(shè)計(jì)思想，所以，人性化的VI設(shè)計(jì)在集團(tuán)形象建立與發(fā)展中，顯得特別重要，且時(shí)下隨著企業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，社會(huì)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的情況下，我們也在逐步完善與積極創(chuàng)新，故2020年，更要求我們VI設(shè)計(jì)者將人的因素融入到我們的核心工作“VI設(shè)計(jì)”中，包括形式與功能，在自己的作品中，融入“人性化”這個(gè)元素屬性，讓其更具備情感風(fēng)格、創(chuàng)新的生命力與企業(yè)文化核心符合的形象，以力求達(dá)到讓企業(yè)與業(yè)務(wù)對(duì)象、客戶人群建立良好的溝通、理解渠道，讓人們能快速且簡(jiǎn)單得到企業(yè)的第一印象與核心公司文化價(jià)值觀。1.2.文獻(xiàn)綜述1.2.1國內(nèi)研究人性化設(shè)計(jì)于我國的展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，還屬于在一個(gè)較為前沿的概念，不過在近幾年，商業(yè)用途的設(shè)計(jì)展示作品中，人性化設(shè)計(jì)也逐漸被納入其中設(shè)計(jì)元素中，觀眾針對(duì)于媒介物質(zhì)除外的感官以及內(nèi)心體驗(yàn)逐漸增加，為了更加適應(yīng)未來設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，商業(yè)用途的設(shè)計(jì)展示則逐漸向以人為本靠攏，國內(nèi)的商業(yè)用途作品展示也慢慢不僅僅局限于簡(jiǎn)單設(shè)置以及美化，而是在自己的作品中嵌入人性化設(shè)計(jì)，并漸漸的發(fā)展得越來越好。1.2.2國外研究人性化設(shè)計(jì)出現(xiàn)于1980年末的一種設(shè)計(jì)產(chǎn)品研究開發(fā)的理念于方法邏輯，強(qiáng)設(shè)計(jì)重點(diǎn)于客戶、用戶的身上，滿足其需要達(dá)到的需求，而非硬性其內(nèi)心建立一套接受模式。但近幾年，社會(huì)不斷發(fā)展變化，尤其主張人性化設(shè)計(jì)，人本主義設(shè)計(jì)針對(duì)于觀眾客戶心靈層面的關(guān)鍵性作用，后繼也被逐漸重視，是否取得客戶大眾的認(rèn)同從簡(jiǎn)單的生產(chǎn)需求向滿足客戶的體驗(yàn)度逐漸轉(zhuǎn)化，在自己的設(shè)計(jì)作品中融入情感，重視用戶的精神需求與心理需求且滿足兩個(gè)要素成為我們工作當(dāng)中密不可分的一個(gè)環(huán)節(jié)。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本論文在撰寫過程中主要運(yùn)用了以下三種方法：文獻(xiàn)研究法，根據(jù)論文研究的需求，收集與整理資料，通過對(duì)文獻(xiàn)的研究，形成對(duì)事實(shí)的科學(xué)認(rèn)識(shí)的方法，然后尋找出事物的本質(zhì)屬性，從中發(fā)現(xiàn)問題。理論研究法，去了解客觀世界，認(rèn)識(shí)結(jié)果系統(tǒng)化的活動(dòng)。通過資料，圖片，自己的心得和市場(chǎng)需求來進(jìn)行相關(guān)資料的搜集、整理、分析以形成自己的觀點(diǎn)。實(shí)踐研究法，真正落實(shí)實(shí)際，在書店查閱VI的設(shè)計(jì)，了解和總結(jié)設(shè)計(jì)者的思路，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格并找出現(xiàn)今存在的問題。1.3.2研究?jī)?nèi)容本論文一共分為五個(gè)部分，具體內(nèi)容如下：第1章：緒論。研究企業(yè)VI設(shè)計(jì)的背景目的和意義，闡述論文的研究方法和內(nèi)容。第2章：VI設(shè)計(jì)的概述。闡述VI的概念，VI設(shè)計(jì)的歷史演變，分析企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的人性化。第3章：企業(yè)VI設(shè)計(jì)的存在的主要問題和案例分析。第4章：企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的人性化體現(xiàn)。具體分析企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、產(chǎn)品包裝的人性化體現(xiàn)。第5章：總結(jié)第2章VI設(shè)計(jì)的概述2.1VI的概念Visualidentity，統(tǒng)稱：VI，基努里維斯曾說過，將平面化的圖形、圖案的設(shè)計(jì)風(fēng)格元素、符號(hào)字體采用“不限形式”的方式，轉(zhuǎn)化形成為視覺系統(tǒng)的當(dāng)中過程。應(yīng)用系統(tǒng)&基礎(chǔ)設(shè)計(jì)兩個(gè)環(huán)節(jié)組合而成。應(yīng)用系統(tǒng)：公司組織架構(gòu)&生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的產(chǎn)品&公司內(nèi)部硬件（包括上班環(huán)境、公司交通工具等屬于職場(chǎng)內(nèi)部硬件的一切）?；A(chǔ)系統(tǒng)：集團(tuán)名稱、logo、文案文檔、公告、企業(yè)部門工作的衍生物物料等?？偠灾?，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)的窗口，是對(duì)外宣傳的名片，也是一種設(shè)計(jì)的方言。2.2VI設(shè)計(jì)的歷史演變第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后和平主義運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展以及資本主義經(jīng)濟(jì)極速增長(zhǎng)，現(xiàn)代的VI，才得以系統(tǒng)化良性生長(zhǎng)，屬于時(shí)代發(fā)展與進(jìn)步的產(chǎn)物，美國和日本率先提出了設(shè)計(jì)與管理相結(jié)合的前沿工作模式與理念，使得VI便迅速發(fā)展壯大，并隨著時(shí)間的推移與社會(huì)上企業(yè)的廣泛運(yùn)用，VI設(shè)計(jì)從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)有50多年的光榮歷史。進(jìn)去新時(shí)代，如今各個(gè)企業(yè)集團(tuán)，均認(rèn)識(shí)到企業(yè)VI的重要性，也非常全面化與整體化，并將其與公司的企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，建立品牌口碑，幫助公司戰(zhàn)略執(zhí)行，積累品牌形象與口碑或者是品牌視覺化，通過各種方式與途徑，積累品牌資本運(yùn)作的戰(zhàn)略性產(chǎn)物“企業(yè)VI”，或者是品牌愿景規(guī)劃管理的發(fā)展趨勢(shì)來規(guī)劃與執(zhí)行操作。2.3企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的原則時(shí)代的進(jìn)步，生活物質(zhì)需求得到提升，客戶對(duì)原先的需求、需求已經(jīng)向滿足心靈上的需求滿足邁進(jìn)，也屬于社會(huì)生產(chǎn)力的過剩而使客戶向品質(zhì)要求的提升，隨之表現(xiàn)出客戶逐漸與產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)聯(lián)系，然而VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品則是客戶生活方式的載體，也不可避免的接受了一部分精神、象征的承載，所以，在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的宗旨最核心重要的是考慮客戶、也就是人的視覺感官等因素，例如：人與機(jī)器的關(guān)系，用戶的需求因素、產(chǎn)品使用所處在的環(huán)境影響等等，我們的日常作品設(shè)計(jì)中不僅要求產(chǎn)品在外觀、材質(zhì)、顏色組合、構(gòu)造、長(zhǎng)短尺寸等要素都要切合客戶的需求、切合環(huán)境因素以及社會(huì)的需求，以客戶為中心開啟設(shè)計(jì)思維不是單純的考慮一個(gè)人，而是考慮群體、考慮綜合的一個(gè)組織、一個(gè)社會(huì)的構(gòu)成，結(jié)合群體的局部與構(gòu)成社會(huì)的全圖綜合性考慮，包括社會(huì)的進(jìn)步與更久遠(yuǎn)的人們?nèi)粘；顒?dòng)的環(huán)境因素的一統(tǒng)。所以在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，處在人性的角度出發(fā)，考慮設(shè)計(jì)的全局，以統(tǒng)籌兼顧的方式，合理的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。2.4關(guān)于人性化設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)是指在設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)人們的行為習(xí)慣、人體生理結(jié)構(gòu)、心理狀況、思維方式等，在原來設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行優(yōu)化，使受眾者參觀、使用起來非常方便、舒適，符合人性的要求?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，VI設(shè)計(jì)的人性化是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，人性化的設(shè)計(jì)主要是為人而設(shè)計(jì)的，讓受眾者的心理需求跟精神追求的到滿足，企業(yè)中人性化產(chǎn)品不僅要具有本身的功能性，加深人性化的發(fā)展，還要體現(xiàn)了人文關(guān)懷，使之有情感和生命，讓人們從視覺的角度感受企業(yè)文化。2.4人性化設(shè)計(jì)在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的作用人性化的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)理念和風(fēng)格的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是一種人文精神、人文關(guān)懷的體現(xiàn)。人性化的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更具有情感色彩，并從單純的設(shè)計(jì)中解放出來，滿足受眾者的的需求，產(chǎn)生心理上的共鳴，從而企業(yè)建立起與消費(fèi)者之間的橋梁，讓人們能夠從視覺上感受到企業(yè)所依附的企業(yè)文化，帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。第3章企業(yè)VI設(shè)計(jì)的存在問題3.1現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的存在的主要問題在當(dāng)下社會(huì)，多數(shù)VI設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)形式，并不是對(duì)形式考慮結(jié)果，而且著重于如何解決需求客戶（公司）的問題，如何達(dá)到企業(yè)要求的形象，正確的傳遞到客戶人群當(dāng)中，而忽略了VI設(shè)計(jì)本身的意義，VI設(shè)計(jì)過于死板與程序化，導(dǎo)致了標(biāo)志與VI各個(gè)要素相互作用的分裂，發(fā)展較為緩慢與缺乏自主創(chuàng)新的，更別提融入“人性化”的自主創(chuàng)新作品，更是少之又少，這是導(dǎo)致我國大多數(shù)企業(yè)的VI當(dāng)中，標(biāo)志與合格要素沒有產(chǎn)生應(yīng)有的共鳴作用?，F(xiàn)代VI設(shè)計(jì)流于形式，而導(dǎo)致缺乏了人性化。任何產(chǎn)品都是圍繞人而去開展的，滿足人的需求去設(shè)計(jì)的。嚴(yán)格意義上來說,企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中,任何理念的形成都應(yīng)該以人為基本的出發(fā)點(diǎn)。3.2人性化VI設(shè)計(jì)的案列分析上世紀(jì)1967年，美國知名企業(yè)Apple最原先的產(chǎn)品logo內(nèi)容，是牛頓先生在蘋果樹下讀書，下方注釋著Applecomputer（蘋果電腦）字樣（圖3-1），浪漫主義風(fēng)格設(shè)計(jì)，主要想表達(dá)人文思想是：在他們蘋果公司，杜絕機(jī)械化工作，充滿人性化與舒適度。他們這個(gè)logo當(dāng)然也達(dá)到了這個(gè)目的的同時(shí)，也有問題伴隨出現(xiàn)，logo過于復(fù)雜，在當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)來看，不容易復(fù)制，也沒有清晰簡(jiǎn)化的辨識(shí)度，經(jīng)過時(shí)間的發(fā)展與更新迭代，才有了如今我們熟知的這個(gè)logo圖標(biāo)，色彩搭配柔和風(fēng)格，咬下一口蘋果的標(biāo)志，表現(xiàn)出的主題為：computerandidea，belongtogether（你擁有自己的電腦）的親切感。蘋果logo人性化的輪廓走勢(shì)，被咬掉一口的蘋果圖標(biāo)無一不在闡釋著他的鮮明主題：拒絕神化計(jì)算機(jī)。蘋果公司是計(jì)算機(jī)行業(yè)中的先行者，經(jīng)過那段時(shí)期的發(fā)展，人們逐漸開始接受科技的發(fā)展，并不盲目信奉或者畏懼計(jì)算機(jī)，且把計(jì)算機(jī)看做一種是科技的進(jìn)步，故這個(gè)品牌名稱越來越集中于自己的初始想法理念，新的標(biāo)準(zhǔn)被確立（圖3-2）。美國的VI設(shè)計(jì)起源于商業(yè)，加之沒有文庫社會(huì)意識(shí)形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場(chǎng)走，但是它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計(jì)很快就取得了領(lǐng)先的地位?？v觀整個(gè)國內(nèi)外市場(chǎng)，有句俗語說得好：“只有追隨與被追隨”，用國內(nèi)設(shè)計(jì)師的視角去看整個(gè)國際AI的發(fā)展趨勢(shì)，總伴隨著不容樂觀，這個(gè)不用樂觀來自于VI設(shè)計(jì)的不成熟與保守，并且時(shí)常在設(shè)計(jì)作品中會(huì)出現(xiàn)的過于追求形式美。在國際化的今天，VI的設(shè)計(jì)不再是單純的模仿與創(chuàng)造，人性化才是主心骨思想，以達(dá)到最直觀的目的：為人而設(shè)計(jì)。圖3-1圖3-2第4章企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的人性化體現(xiàn)4.1企業(yè)標(biāo)志中的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不是普通的圖案設(shè)計(jì)就可以了，更需要人性化，設(shè)計(jì)是圍繞人而去展開的，人性化的訴求成為已成為當(dāng)今現(xiàn)代設(shè)計(jì)的潮流與趨勢(shì)。因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)出企業(yè)理念精神、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)的歷史以及企業(yè)的傳承等多方面內(nèi)容，也要求富有感染力，調(diào)動(dòng)受眾者的文化心理并且并產(chǎn)生文化共鳴，聯(lián)想到企業(yè)的方方面面，這就是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義所在。城堡打印機(jī)，該企業(yè)Logo設(shè)計(jì)是通過色彩的混合塑，設(shè)計(jì)出一個(gè)了與品牌相符合的（Castle）標(biāo)志形象。該標(biāo)志設(shè)計(jì)直接的體現(xiàn)了企業(yè)的行業(yè)屬性，并且還利用減色模型，直指出其打印行業(yè)背景。（圖4-1）圖4-1Onwine的標(biāo)志設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合了酒瓶和字母形態(tài)，展現(xiàn)出了一個(gè)釀酒商的特質(zhì)。（圖4-2）圖4-2SeattleChildren’sHospital是美國的一家兒童醫(yī)院，標(biāo)志的設(shè)計(jì)慮到兒童對(duì)形象、色彩的感知能力以及心理需求，顏色上主要運(yùn)用藍(lán)色、橙色、灰色，使人精神放松、心情愉悅，也體現(xiàn)出了醫(yī)院的嚴(yán)肅性。標(biāo)志的形象上運(yùn)用了兩頭鯨魚，象征醫(yī)院里的人與人之間的關(guān)懷與信賴，給家長(zhǎng)帶來一種可靠的心理認(rèn)知，對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生一種信任感，同時(shí)也使醫(yī)護(hù)人員產(chǎn)生了歸屬感。（圖4-3）圖4-34.2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)選色是指用于代表企業(yè)文化形象、理念、精神且應(yīng)用在常規(guī)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，主要媒體傳播形態(tài)上的標(biāo)準(zhǔn)色彩，該色彩的確定要依據(jù)企業(yè)品牌思路以及企業(yè)所在的行業(yè)戰(zhàn)略屬性。為了表現(xiàn)出與競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的區(qū)別，以及創(chuàng)造標(biāo)新立異的色彩需要的效果，通過色彩所本身具備的色知覺影響，從而影響到大眾的心理反應(yīng)，展現(xiàn)出企業(yè)品牌所在的核心文化與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品內(nèi)容的本質(zhì)，又能準(zhǔn)確的展現(xiàn)出公司集團(tuán)的屬性定位與情感思想。標(biāo)準(zhǔn)色彩在該領(lǐng)域中所擁有優(yōu)先識(shí)別效應(yīng)，總體概括，要清晰品牌標(biāo)識(shí)的選色，清晰車輛顏色，使用什么顏色搭配，相互作用來制作產(chǎn)品以及基本包裝顏色等。設(shè)計(jì)公司集團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)選色，并非隨意選定顏色的搭配，也并非主觀覺得某一種顏色好看與不好看，而是沿著企業(yè)核心文化與理念的中間線，進(jìn)行符合現(xiàn)實(shí)定位的作品創(chuàng)作。美國的可口可樂的設(shè)計(jì)顏色主要是運(yùn)用紅色，紅色代表熱情、奔放、喜悅、慶典也給人體補(bǔ)充能量產(chǎn)品的典型顏色。Logo用鮮紅的底色襯托出白色的Coca-Cola字樣，紅白相間，體現(xiàn)了悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書的Coca-Cola字樣給人連貫和飄逸的感覺，可口可樂采用顏色的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出了人性化。（圖5-1）圖5-1在1996年，日本青芳制作所推出的兒童餐具非?？蓯?，餐具主要采用了紅、黃、綠三種顏色，特別適合兒童對(duì)鮮艷色彩的偏好和視覺感官的需求，讓兒童增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的喜愛度，通過優(yōu)良的產(chǎn)品教會(huì)兒童養(yǎng)成良好的愛吃飯的好習(xí)慣。（圖5-2）圖5-24.3企業(yè)在吉祥物的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn)在吉祥物的設(shè)計(jì)中，擬人化能表達(dá)出一種非常強(qiáng)烈的感覺，吉祥物一般都具備人物的表情和動(dòng)作，通過細(xì)膩的表情傳達(dá)出人的情感，賦予了吉祥物靈魂，生動(dòng)而形象。人格化是把人性的特征，賦予到?jīng)]有情感的對(duì)象上?，F(xiàn)在的迪士尼很多卡通形象都是擬人化的，雖然都是想象虛構(gòu)出來的，但是它們有著強(qiáng)烈的感染力和親密感，正是這些卡通形象的魅力所在。上世紀(jì)1898年，愛德華在一次展覽會(huì)上發(fā)墻角堆著直徑大小不同很小人形狀的輪胎后啟發(fā)了他，他提出一個(gè)構(gòu)想“如果有了手臂及腿腳，它就是一個(gè)人了！”。后來根據(jù)了那堆輪胎設(shè)計(jì)出了一個(gè)由輪胎做成的可愛人物造型，就是現(xiàn)在的米其林輪胎，企業(yè)以可愛的人物或擬人化的形象吸引受眾者的注意和喜愛。（圖6-1）圖6-12005年，日本在愛知世博會(huì)上，吉祥物“森林爺爺和森林小子”，爺爺與小子的人物的設(shè)計(jì)給人很和藹，一種親切感，同時(shí)在某種意義上，綠色深林的設(shè)計(jì)呼吁人類保護(hù)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)人與自然共存的目標(biāo)，倡導(dǎo)在全球范圍內(nèi)解決地球的可持續(xù)發(fā)展問題，以及建立人與自然和平相處的社會(huì)，為研究人與自然的關(guān)系提供了一種新的設(shè)計(jì)思維模式。（圖6-2）圖6-24.4企業(yè)產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計(jì)體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)愈受重視，相繼也越來越多的人性化、創(chuàng)意化的包裝出現(xiàn)，直接從包裝上俘獲了消費(fèi)者的心。美國設(shè)計(jì)家普羅斯說過：“人們總以為設(shè)計(jì)有三維：美學(xué)、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維：人性?！币虼?，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、使用方便和環(huán)境保護(hù)上等方面，主要為消費(fèi)者的需求所考慮。所以說，人性化包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中最引人注目的亮點(diǎn)之一?！皠偝鰻t”的曲奇餅干烤箱式設(shè)計(jì)的餅干盒，把“剛出爐的一樣美味”的餅干送到消費(fèi)者手中，甚至還讓人會(huì)感覺到“餅干還是熱”，而且餅干盒中間的隔紙的設(shè)計(jì)是為了減少上下層餅干之間的碰撞，防止餅干碎掉。（圖7-1）圖7-1撕開嘴巴就能吃的零食，好拿好取，趣味十足。（圖7-2）圖7-2日本的明治牛奶中感受到人性化的包裝設(shè)計(jì)，我們可以從牛奶包裝瓶口中看到上面有個(gè)半圓形凹槽的設(shè)計(jì)，凹槽口的設(shè)計(jì)特意與普通牛奶區(qū)分出來，為視覺障礙者而特地設(shè)計(jì)的，可以告訴視覺障礙者牛奶開口的正確位置，是個(gè)非常人性化的設(shè)計(jì)。（圖7-3）圖7-3第5章總結(jié)人性化的VI設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)理念、風(fēng)格的體現(xiàn)，也是一種人文精神、人文關(guān)懷的體現(xiàn)，人性化的設(shè)計(jì)更具有情感色彩，從單純的設(shè)計(jì)中解放出來，滿足受眾者的的需求，讓受眾者產(chǎn)生心理共鳴，從而企業(yè)建立起與消費(fèi)者之間的橋梁，讓人們能夠從視覺上感受到企業(yè)所依附的企業(yè)文化，帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的核心發(fā)展方向是結(jié)合人們的情感，融合到有效的設(shè)計(jì)當(dāng)中，用作品給大眾傳遞產(chǎn)品本身所傳遞的思想，在作品當(dāng)中感受到國際前沿的理念（包括人性化理念），人性化的作品設(shè)計(jì)真正實(shí)現(xiàn)了公司集團(tuán)與消費(fèi)者的關(guān)系樞紐，優(yōu)秀作品的VI是適合大眾需求，并且具有深厚底蘊(yùn)的人文關(guān)懷?？偠灾?，一套真正優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)所具備的效果是足夠吸引消費(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)企業(yè)，并直觀的感受和體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品，以及文章主體所表達(dá)的人性化VI作品設(shè)計(jì)則可以給予這個(gè)社會(huì)傳遞更多的正能量。參考文獻(xiàn)：尹小潔.現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計(jì)中VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與反思[J].現(xiàn)代交際,2014(09)：105-106.黃書平.VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析[J].黑龍江科技信息,2007(21)：108.楊欣欣.淺析VI對(duì)品牌形象的意義[J].大眾文藝,2018(02)：83-84.蔡筱斌.Ⅵ設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的影響[J].科技資訊,2019,17(11)：228-229.陳財(cái).現(xiàn)代中小企業(yè)VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)探討[J].參花(下),2013(08)：130.高德榮,嚴(yán)耀華.VI設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社,1996：45.張錦華.標(biāo)志設(shè)計(jì)[M].北京：中國青年出版社,2011：35-78.秦勇飛,李揚(yáng),趙偉慶.談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].科技信息,2009(10)：25.(英)赫利.什么是品牌設(shè)計(jì)？[M].北京：中國青年出版社,2009：55.[10]王菲,趙丹.淺析VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的重要性[J].科技視界,2015(09)：97.[11]顏陶.視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）實(shí)務(wù)案例研究[D].西北民族大學(xué),2008：43.[12]李鵬程.Ⅵ品牌形象設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社,2010：8-86.致謝隨著本科畢業(yè)論文的完成，我的大學(xué)四年學(xué)習(xí)生活也即將畫上句號(hào)。在廣州大學(xué)松田學(xué)院度過的四年愉快而充實(shí)，在這里，我遇到了很多有學(xué)者之風(fēng)范的老師，他們百家爭(zhēng)鳴、風(fēng)格各異。在他們的身上我看到了學(xué)者們精益求精的治學(xué)態(tài)度，不唯上只唯實(shí)的處世原則，這些可親可敬的老師將永遠(yuǎn)是我學(xué)習(xí)的榜樣。在此，我想對(duì)所有在學(xué)業(yè)上給予過我鼓勵(lì)和幫助的老師，表達(dá)我誠摯的感謝。在這里，我還要衷心的感謝謝梅玲老師。作為我的論文指導(dǎo)老師，謝老師的為人謙和，治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)感染著我。在論文寫作期間，謝老師能在繁忙的工作和科研中對(duì)我的論文進(jìn)行了審閱，讓我非常感動(dòng)。正是有了謝老師的誨人不倦的教導(dǎo)，我才得以順利完成我的本科畢業(yè)論文。最后，要感謝自己的家人，正是由于他們的支持我才能順利完成自己的學(xué)業(yè)。

文獻(xiàn)資料檢索的步驟與篩選利用檢索文獻(xiàn)資料信息是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的過程，檢索的一般步驟有以下幾種。在檢索完成之后，才能對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行篩選利用。文獻(xiàn)檢索是利用文獻(xiàn)的第一步，如何將其應(yīng)用在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題研究過程中，對(duì)檢索到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行認(rèn)真篩選、消化和吸收是關(guān)鍵。只有經(jīng)過這個(gè)過程，才能達(dá)到查閱文獻(xiàn)的真正目的一一一利用文獻(xiàn)1、文獻(xiàn)資料檢索的步驟（1）明確檢索范圍從科研課題研究的中心內(nèi)容和重點(diǎn)出發(fā)，多方面分析課題要求和問題實(shí)質(zhì)，一般從三方面考慮：一是區(qū)域界限，要清楚是取得某一一問題發(fā)表過的全部文獻(xiàn)資料，還是要掌握某一地區(qū)、某一國家對(duì)某一問題發(fā)表過的全部文獻(xiàn)資料；二是時(shí)間范圍，明確是查找某一問題在某一年限內(nèi)發(fā)表過的文獻(xiàn)資料，還是獲取某一。問題從有文獻(xiàn)記錄以來的全部文獻(xiàn)資料；三是專業(yè)范圍，明確要查找什么專業(yè)的科技文獻(xiàn)信息，比如，電子類的還是機(jī)械類的，是理論性的還是應(yīng)用性的等。（2）選擇檢索工具檢索工具有不同的分類方法，按加工文獻(xiàn)和處理信息的手段不同分為手工檢索工具和機(jī)械檢索工具；按照載體形式不同分為書本式檢索工具，磁帶式檢索工具，卡片式、縮微式、膠卷式檢索工具；按照著錄格式的不同可將檢索工具分為以下四種類型：①目錄型檢索工具。目錄型檢索工具是記錄具體出版單位、收藏單位及其他外表特征的工具。它以一個(gè)完。整的出版或收藏單位為著錄單元，一般著錄文獻(xiàn)的名稱、著者、文獻(xiàn)出處等。目錄的種類很多，對(duì)于文獻(xiàn)檢索來說，國家書目、聯(lián)合目錄、館藏目錄等尤為重要②題錄型檢索工具題錄型檢索工具是以單篇文獻(xiàn)為基本著錄單位來描述文獻(xiàn)外表特征（如文獻(xiàn)題名、著者姓名、文獻(xiàn)出處等），無內(nèi)容摘要，是快速報(bào)道文獻(xiàn)信息的一類檢索工具。它與目錄的主要區(qū)別是著錄的對(duì)象不同，目錄著錄的對(duì)象是單位出版物，題錄的著錄對(duì)象是單篇文獻(xiàn)。③文摘型檢索工具文摘型檢索工具是將大量分散的文獻(xiàn)，選擇重要的部分，以簡(jiǎn)練的形式做成摘要，并按一定的方法組織排列起來的檢索工具。按照文摘的編寫人，可分為著者文摘和非著者文摘，著者文摘是指按原文著者編寫的文摘；而非著者文摘是指由專門的熟悉本專業(yè)的文摘人員編寫而成。按照摘要的詳簡(jiǎn)程度，可分為指示性文摘和報(bào)道性文摘兩種，指示性文摘以最簡(jiǎn)短的語言寫明文獻(xiàn)題目、內(nèi)容范圍、研究目的和出處，實(shí)際上是題目的補(bǔ)充說明，一般在100字左右；報(bào)道性文摘以揭示原文論述的主題實(shí)質(zhì)為宗旨，基本上反映了原文內(nèi)容，討論的范圍和目的，采取的研究手段和方法，所得的結(jié)果或結(jié)論，同時(shí)也包括有關(guān)數(shù)據(jù)、公式，一般五百字左右，重要文章可多達(dá)千字。④索引型檢索工具索引型檢索工具是根據(jù)一定的需要，把特定范圍內(nèi)的某些重要文獻(xiàn)中的有關(guān)款目或知識(shí)單元，如書名、刊名、人名、地名、語詞等，按照一定的方法編排，并指明出處，為用戶提供文獻(xiàn)線索的一種檢索工具。索引的類型是多種多樣的。在檢索工具中，常用的索引類型有分類索引、主題索引、關(guān)鍵詞索引、著者索引等。（3）確定檢索途徑根據(jù)文獻(xiàn)信息的特征來確定檢索途徑，根據(jù)檢索范圍和科技文獻(xiàn)信息可能來源的具體情況確立檢索標(biāo)志。檢索途徑有多種，學(xué)生應(yīng)根據(jù)掌握的所查文獻(xiàn)的有關(guān)情況，選擇一條較好的途徑進(jìn)行檢索，以節(jié)省時(shí)間和精力。（4）選定檢索方法文獻(xiàn)信息的檢索方法也有多種，應(yīng)根據(jù)檢索條件和學(xué)科特點(diǎn)來確定，選定一種費(fèi)時(shí)少、查獲信息多的有效方法。如暫時(shí)沒有檢索工具可用，可采用追溯法：如檢索工具比較多，可采用常用法；如想獲得某一課題系統(tǒng)且全面的資料，且時(shí)間充裕，可采用順查法；如解決某一具體技術(shù)問題，但時(shí)間緊迫，可采用倒查法；如需了解某一課題方向發(fā)生和發(fā)展過程的有關(guān)資料，采用循環(huán)法可節(jié)約時(shí)間；如查找資料的起始年代不長(zhǎng)，且有具體年月，一般采用順查法，反之采用倒查法等。（5）查找文獻(xiàn)線索利用各種檢索方法，通過不同檢索工具，查找所需文獻(xiàn)資料的線索，并通過題錄、索引、文摘等完成查找文獻(xiàn)的工作。如需要進(jìn)一步了解和詳細(xì)查閱原始文獻(xiàn)資料時(shí)，可根據(jù)檢索工具所提供的出處，在圖書館進(jìn)行查驗(yàn)或通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取。（6）索取原始文獻(xiàn)索取原始文獻(xiàn)應(yīng)由近而遠(yuǎn)，首先利用學(xué)校、市區(qū)圖書館等館藏目錄查找所需文獻(xiàn)資料，再利用全國圖書、期刊聯(lián)合目錄或其他院校、地區(qū)的館藏目錄，了解各圖書單位