視頻制作拍攝服務(wù)投標(biāo)方案（技術(shù)方案）

視頻制作拍攝服務(wù)投標(biāo)方案

目錄

第一章拍攝需求確定..............................4

第二章方案策劃.................................5

一、創(chuàng)意策劃.................................5

二、前期準(zhǔn)備.................................7

三、影片拍攝.................................8

四、后期制作.................................9

五、審片交付................................10

六、各部門主要準(zhǔn)備工作......................11

七、器材租賃................................13

八、組織督促拍攝............................14

九、視頻后期制作中的主要工作................16

第三章拍攝計(jì)劃.................................18

一、拍攝流程................................18

二、前期工作................................18

三、中期拍攝................................19

四、后期服務(wù)................................22

五、拍攝步驟及要求..........................23

第四章宣傳視頻拍攝方案.........................30

一、拍攝方式................................30

二、拍攝標(biāo)準(zhǔn)................................33

三、視頻制作標(biāo)準(zhǔn)............................34

四、攝影方式................................38

1

五、鏡頭處理標(biāo)準(zhǔn)............................41

六、拍攝手法標(biāo)準(zhǔn)............................43

七、宣傳視頻后期制作剪輯、成果提交方案.....45

第五章后期制作方案.............................47

一、后期制作步驟............................47

二、后期剪輯步驟............................47

三、后期制作要點(diǎn)............................49

四、后期制作調(diào)色流程........................50

五、后期制作鏡頭操作技巧....................51

六、后期制作色彩搭配技巧....................55

七、后期剪輯的處理與設(shè)計(jì)....................56

八、后期制作主要工作........................62

九、后期制作詳細(xì)工作內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)..............64

第六章剪輯工作主要內(nèi)容及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)...............67

一、剪輯的概念和意義........................67

二、剪輯工作內(nèi)容............................67

三、剪輯過程中的重點(diǎn)問題....................68

四、鏡頭組接技巧............................69

五、動(dòng)作剪輯................................81

六、動(dòng)作的構(gòu)成和分解........................82

七、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換技巧............................84

八、鏡頭銜接技巧............................85

第七章特效工作主要內(nèi)容及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)...............87

一、模型與繪景拍攝..........................87

2

二、特殊效果拍攝............................87

第八章字幕處理主要內(nèi)容及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)...............88

第九章音頻處理主要內(nèi)容及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)..............91

一、音效的處理..............................91

二、配音制作................................92

第十章人員配備.................................95

第十一章進(jìn)度保障...............................97

一、項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃........................97

二、進(jìn)度管理................................97

三、人員管理................................98

四、需求的變更..............................98

五、監(jiān)督和反饋機(jī)制..........................99

六、計(jì)劃階段................................99

七、需求管理................................99

八、收尾階段...............................101

第十二章質(zhì)量保證體系.........................102

1.質(zhì)量保障體系.............................102

2質(zhì)量保障措施.............................102

3保障措施.................................106

4風(fēng)險(xiǎn)保障措施.............................109

3

第一章拍攝需求確定

從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階

段，在這段時(shí)期，影片制作流程的具體制作方案將逐漸成彤，

具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

在這個(gè)過程中必須了解，影片的主題、用途，拍攝場(chǎng)景，

是否需要請(qǐng)演員，拍攝時(shí)間，還有片長(zhǎng)時(shí)間，還有是何種語言

版本。

1、第一次制作準(zhǔn)備會(huì)：

制片公司將就影片制作的整體方向與客戶進(jìn)行深入交流，

提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。腳本說明：客戶就影

片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與制片公司達(dá)成一致，必

要時(shí)形成書面說明，幫助理解該影片的背景、主題、目標(biāo)對(duì)象

及表現(xiàn)風(fēng)格等等。

2、第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：

經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的部

分，制片公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)。

3、最終制作準(zhǔn)備會(huì)：

這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，

就未能確認(rèn)的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行

的方案，待雙方確認(rèn)后，作為之后審片的基礎(chǔ)依據(jù)。

4

第二章方案策劃

一、創(chuàng)意策劃

1、創(chuàng)作說明會(huì)

項(xiàng)目成立工作會(huì)議：制定整個(gè)影片制作工作分工、針對(duì)客

戶訴求進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思工作，如影片的主題、表現(xiàn)形式、調(diào)性、

旁白解說、制作時(shí)間等。

由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人主持召開、創(chuàng)意、策劃負(fù)責(zé)人參加的創(chuàng)作前

溝通會(huì)：在整體需求梳理分析的基礎(chǔ)上，從包括但不限于鏡頭、

場(chǎng)景、美術(shù)、服化道、特效等方面進(jìn)行電影級(jí)別的深化設(shè)計(jì)，

策劃制定整體拍攝及后期制作流程，形成方案，完成情景再現(xiàn)

制作的總體架構(gòu)，做到貼合紀(jì)錄片整體調(diào)性、全面合理的模塊

化規(guī)劃。經(jīng)本次會(huì)議確認(rèn)的創(chuàng)作方向及相關(guān)事項(xiàng)，將作為策劃

人員創(chuàng)作依據(jù)。

2、策略與腳本創(chuàng)作

創(chuàng)意與策略的關(guān)系應(yīng)融為圓形，絕非分段的線形。制作人

員分頭搜集與影片制作相關(guān)的視頻素材、圖片及相關(guān)參考資料。

創(chuàng)作小組、特效工程組開始項(xiàng)目包裝、主題的創(chuàng)作構(gòu)思。

一般由策劃部安排兩個(gè)小組不同策劃人員分別創(chuàng)作各自方

案，進(jìn)行內(nèi)部比稿陽，優(yōu)勝者負(fù)責(zé)參與項(xiàng)目腳本創(chuàng)作。

5

3、內(nèi)部評(píng)審

創(chuàng)意、策劃、市場(chǎng)人員根據(jù)競(jìng)稿策略，評(píng)估和檢驗(yàn)創(chuàng)意人

員影視策略、創(chuàng)意腳本的優(yōu)劣會(huì)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)PK比稿，確定最終

方案提交客戶。

4、提案包裝

將“內(nèi)部評(píng)審會(huì)”確認(rèn)的創(chuàng)意腳本進(jìn)行二次創(chuàng)作，使之更

好看，更易看。因?yàn)槭怯耙暷_本，所以要更可能的從視覺、聽

覺、色彩、構(gòu)圖等方面著手，通過一切可能的手段，將“影視

腳本"變成"影視飛提案包裝主要由"故事版”、“創(chuàng)意參考

片”、“音樂參考”等組成。最后應(yīng)該在提案文件中加入公司

標(biāo)準(zhǔn)VI。提案文件由創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)檢驗(yàn)。

5、正式提案

1)創(chuàng)作小組將影片制作創(chuàng)意構(gòu)思及相關(guān)素材提交項(xiàng)目監(jiān)制

及導(dǎo)演審核。

2)文案策劃師負(fù)責(zé)撰寫影片制作創(chuàng)意方案、解說詞等。

3)向客戶提交影片制作創(chuàng)意提案，客戶反饋意見。

4)根據(jù)客戶意見做出修改，客戶以書面確認(rèn)創(chuàng)意腳本及解

說詞。

5)雙方簽訂制作合同及相關(guān)制作拍攝要求確認(rèn)書。與客戶

進(jìn)行拍攝制作前PPM工作會(huì)議(落實(shí)演職人員、設(shè)備、拍攝場(chǎng)

6

景等統(tǒng)籌工作)。

正式提案比稿，比的不是公司，是你個(gè)人、是提案團(tuán)隊(duì)；

因此，不論提案作品怎么樣均需全力以赴拿出你的熱情、智慧

和過人的號(hào)召力；不論是在客戶方還是在公司均須提前半小時(shí)

趕到提案現(xiàn)場(chǎng)。提案文件、設(shè)備的準(zhǔn)備無誤，是提案的重中之

重。你的形象決定客戶是否給你加上良好的印象分。

最后提醒，提案文件屬公司重要絕密文件，未經(jīng)公司總經(jīng)

理書面授權(quán)與同意，任何人嚴(yán)禁將所有提案文件等交給客戶，

也不得以任何形式轉(zhuǎn)錄和復(fù)制。否則，按泄密條款，追究其法

律責(zé)任。

7、提案成功

提案主講人應(yīng)將所有提案文件整理移交項(xiàng)目負(fù)責(zé)人保存與

管理，未經(jīng)其同意嚴(yán)禁自私，上傳網(wǎng)絡(luò)以及發(fā)送給無關(guān)第二方，

否則，公司將追究其法律責(zé)任。

二、前期準(zhǔn)備

1.公司將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關(guān)專題

片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作。

2.主創(chuàng)人員根據(jù)影片制作創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)拍分鏡腳本創(chuàng)作，并

由導(dǎo)演、總監(jiān)審核確定。

3.導(dǎo)演及攝制組相關(guān)工作人員對(duì)拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行踩點(diǎn)工作，

并根據(jù)實(shí)拍腳本初步確定拍攝機(jī)位及鏡頭的運(yùn)用

4.導(dǎo)演主持拍攝工作準(zhǔn)備會(huì)議，確定實(shí)拍的各項(xiàng)工作細(xì)分，

7

落實(shí)拍攝設(shè)備、電源、演藝人員準(zhǔn)備及彩排、后勤保障等統(tǒng)籌

工作。

5.導(dǎo)演闡述：導(dǎo)演將結(jié)合自己對(duì)廣告影片整體風(fēng)格與節(jié)奏

的理解向客戶詳細(xì)解釋實(shí)拍分鏡頭本[shootingboard]溝通確

認(rèn)。

6.美指闡述：美指[或?qū)а輂將把選景資料置景氣氛?qǐng)D、化

妝、服裝、道具、演員造型等造型元素向客戶提交與確認(rèn)。

7.演員確認(rèn)：將備選演員資料，向客戶推薦、確認(rèn)。

8.其他確認(rèn)：包括燈光影調(diào)、音樂風(fēng)格參考及雙方配合事

宜：如需客戶提供的拍攝產(chǎn)品樣本客戶自備的場(chǎng)景，及到位時(shí)

間等等。

10.實(shí)景拍攝工作正式開展，客戶派員現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)拍并配合攝制

組工作，雙方遇事應(yīng)及時(shí)溝通協(xié)商解決。

三、影片拍攝

拍攝工作將在計(jì)劃好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本

進(jìn)行拍攝工作。具體工作流程如下：

1、客戶確認(rèn)拍攝方案后，由制片下發(fā)《前期拍攝工作單》,

并組織前期拍攝工作。

2、在前期拍攝完成，五日內(nèi)完成及所有財(cái)務(wù)報(bào)銷支付手續(xù)，

并將用制片經(jīng)費(fèi)購(gòu)買的一切物料辦理入庫(kù)登記工作。

3、由現(xiàn)場(chǎng)制片負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)人員交通、餐費(fèi)、演員、化妝、燈

光、收音、道具、場(chǎng)地、服裝、攝像師、場(chǎng)工以及器材核對(duì)與

確認(rèn)。

4、拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)重要環(huán)節(jié)，由客戶聯(lián)絡(luò)人負(fù)責(zé)組織客戶自

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身工作人員的配合，如客戶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭、錄音音質(zhì)、化妝、秩序

以及防損等工作，以保證工作的順利進(jìn)行。

5、將當(dāng)天拍攝數(shù)據(jù)的建檔、保存，拍攝完成后交公司后期

制作部人員，核對(duì)鏡頭方可完成交接。

四、后期制作

1、由公司監(jiān)制組織導(dǎo)演、剪輯、后期制作人員召開制作溝

通會(huì)，確定剪輯方案、特效后期制作、音樂風(fēng)格和樣片節(jié)點(diǎn)，

井下發(fā)《后期制作工作單》。

2、特效工程組展開視覺藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)工作，錄音組開展解

說詞錄音工作(提交樣音給客戶確定配音演員),音樂組開展音

樂、音效搜集、篩選和合成工作。

后期制作過程中，配音員錄制配音小樣交客戶確認(rèn)后，方

可安排配音，音頻編碼規(guī)范為AAC(標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)為

ISO/IEC14496-3),5.1聲道，立體聲，配音師需具有國(guó)家一級(jí)播音

員資格。

3、將拍攝回來的素材采集到編輯系統(tǒng)后，由后期剪輯師按

照分鏡頭腳本對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行后期初剪。

4、導(dǎo)演初審并提出具體修改意見。

5、特效工程組完成影片制作的包裝設(shè)計(jì)工作、后期制作人

員根據(jù)導(dǎo)演意見進(jìn)行精剪。

6、總監(jiān)、導(dǎo)演共同審核精剪樣片并提出修改意見。

7、輸出前，必須由制作人員檢查文字、以及轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，是

否爆音、嚴(yán)格按腳本要求制作。

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五、審片交付

1、送審樣片

內(nèi)部審片會(huì)：由客戶部、策劃部、制作部負(fù)責(zé)人對(duì)樣片進(jìn)

行初審。確定修改意見和精剪方案后，由相關(guān)責(zé)任人在規(guī)定時(shí)

間內(nèi)完成修改并進(jìn)行復(fù)審。所有影片只有通過內(nèi)部審片后，才

能正式提交客戶審片。對(duì)外送審必須加上送審版，公司1.0G0

以及DEMDO等字樣，方可交與客戶，否則一切失損由制作部人

員承擔(dān)，情節(jié)嚴(yán)重，追究其法律責(zé)任。

2、客戶審核

客服AE應(yīng)將客戶的審片意見形成《客戶審片意見書》分發(fā)

客戶部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人確認(rèn)后，交后期制作。

客戶以詳細(xì)文字提出第一次修改意見，制作人員根據(jù)客戶

意見做出第一次修改。

客服部門將修改后的樣片提交客戶，客戶以詳細(xì)文字提出

第二次修改意見。制作人員根據(jù)客戶修改意見做出第二次修

改。

將修改后樣片提交客戶，客戶提交最終修改意見，我司做

出最終修改。

3、輸出成片

《審片確認(rèn)單》經(jīng)客戶簽字后以電子郵件形式，發(fā)給公司，

由客戶AE將《審片確認(rèn)單》交行政部和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人以及總經(jīng)理。

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客戶收取成品帶時(shí)，需要在《客戶出片接收單》上簽字，《客

戶出片接收單》由后期制片管理中心存檔保留。

4、客戶維護(hù)

1)項(xiàng)目資料入庫(kù)：客戶出片結(jié)束后，創(chuàng)作部將影片備份到

公司磁盤陣列公司作品集中并做好索引。原則上保留“導(dǎo)演剪

輯版”、“客戶出片版”、“客戶出片無字幕版飛該項(xiàng)目所有

的文字、圖片及影音資料在出片結(jié)束五個(gè)工作日內(nèi)，由項(xiàng)目AE

以及制作共同整理，并填寫《項(xiàng)目資料入庫(kù)單》后，移交公司資

料室存檔備查。

2)客戶維護(hù)：公司客戶AE負(fù)責(zé)后序跟進(jìn)，客戶歸類以及服

務(wù)項(xiàng)目推薦，不定期與客戶保持聯(lián)系與溝通。

六、各部門主要準(zhǔn)備工作

在所有的創(chuàng)作人員陸續(xù)選定以后，制片人要根據(jù)拍攝計(jì)劃

安排各個(gè)創(chuàng)作部門投入準(zhǔn)備工作。具體來說，籌備期各部門要

完成以下一些準(zhǔn)備工作：

(一)策劃組

1.負(fù)責(zé)宣傳片項(xiàng)目的定位與策劃案的撰寫；

2.負(fù)責(zé)宣傳片項(xiàng)目腳本的編劇撰寫工作；

3負(fù)責(zé)與項(xiàng)目編劇溝通，對(duì)其撰寫腳本的進(jìn)度和質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)

督與控制，確保按時(shí)優(yōu)質(zhì)的完成相關(guān)腳本的撰寫工作；

4.了解宣傳片宣傳市場(chǎng)，及時(shí)把握新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)、新政

策，為公司提供有效的市場(chǎng)信息；

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5負(fù)責(zé)項(xiàng)目的開發(fā)和市場(chǎng)分析等。

(二)攝制組

1.負(fù)責(zé)宣傳片的整體拍攝工作；

2負(fù)責(zé)與策劃組、后期制作組以及設(shè)計(jì)組溝通，根據(jù)項(xiàng)目策

劃安排宣傳片拍攝工作；

3.積極保持與采購(gòu)人的溝通，了解采購(gòu)人的意愿；

4.了解最新的稅收相關(guān)法律法規(guī)及稅收政策，挑選演員安

排拍攝工作。

(三)后期制作組

1.負(fù)責(zé)相關(guān)影音項(xiàng)目的剪接和圖象處理；

2.理解影視語言，根據(jù)創(chuàng)意、腳本或文案進(jìn)行二次創(chuàng)作和

編排；

3完成相關(guān)節(jié)目宣傳、活動(dòng)宣傳等在播部分的合成制作；

4.在剪輯中配合編導(dǎo)實(shí)現(xiàn)節(jié)目構(gòu)思并提供合理化建議，提

升節(jié)目質(zhì)量；

5.協(xié)助影音資料整理歸檔。

(四)商務(wù)組

1.負(fù)責(zé)宣傳片制作完成交付給采購(gòu)方后的售后服務(wù)工作年

度的整體規(guī)劃與管理工作；

2.負(fù)責(zé)項(xiàng)目的前期溝通以及后期服務(wù)工作；

3.負(fù)責(zé)市場(chǎng)采購(gòu)方檔案的建立、整理、存檔；

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4.負(fù)責(zé)商務(wù)組和其它部門的協(xié)調(diào)工作；

5.負(fù)責(zé)宣傳片備份儲(chǔ)存，保證一定期限內(nèi)如該影視作品發(fā)

生問題，本公司對(duì)該宣傳片無進(jìn)行限次修改以及提供完整的售

后承諾。

6.其它屬于商務(wù)組職責(zé)范圍內(nèi)的工作。

(五)設(shè)計(jì)組

1.對(duì)從項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)和設(shè)想負(fù)責(zé)，解讀和分析采購(gòu)單位需

求；

2.協(xié)助商務(wù)組進(jìn)行項(xiàng)目的前期談判和拓展；

3.負(fù)責(zé)承接項(xiàng)目的工作分配，在本項(xiàng)目范圍內(nèi)負(fù)責(zé)本次項(xiàng)

目的設(shè)計(jì)工作。

七、器材租賃

(1)反對(duì)器材崇拜主義，器材是一部影片必不可少的設(shè)備，

也是對(duì)影片質(zhì)量的一個(gè)保證，但它不是決定性的，所以要以實(shí)

用、有效的選擇器材配備。

(2)即要保證高質(zhì)量，也要盡可能地控制租用成本，

(3)租賃器材公司一般不愿意降低費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，但我們可以

在租用時(shí)間(天數(shù))上找到優(yōu)惠，通?？梢园磳?shí)際租用時(shí)間的

50%或80%結(jié)算。

(4)領(lǐng)取器材時(shí)一定要派專人當(dāng)著器材公司人員的面檢查

器材設(shè)備，以防不測(cè)。

(5)重要的、價(jià)值高的器材要配備專門的維護(hù)人員全程維

護(hù)(跟機(jī)員),以保證設(shè)備安全，監(jiān)督設(shè)備的正確使用、清理以

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及保管。跟機(jī)員一般由器材公司派出，有時(shí)候他們也要做一些

額外的事情，例如：跟焦、推軌。

(6)如果沒有什么必要，租金較貴的設(shè)備不要長(zhǎng)時(shí)間留在

劇組里，原則上應(yīng)在拍攝計(jì)劃里照顧到這一點(diǎn)，集中使用。

(7)確保運(yùn)輸時(shí)安全。四、拍攝期的主要工作財(cái)務(wù)管理及

成本控制

拍攝期間由制片主任控制預(yù)算的落實(shí)。審核劇組的一切經(jīng)

費(fèi)支出。所有部門的報(bào)銷單據(jù)要經(jīng)當(dāng)事人、部門負(fù)責(zé)人和制片

主任簽字，才能報(bào)銷。會(huì)計(jì)協(xié)助制片主任管理攝制資金，負(fù)責(zé)

劇組工作人員酬金的按時(shí)發(fā)放，并建立劇組賬目。劇組購(gòu)買的

實(shí)物都要由制片部門驗(yàn)收、登記，以備拍攝結(jié)束后回收處理。

八、組織督促拍攝

制片主任與副導(dǎo)演協(xié)商編制拍攝計(jì)劃，并要在拍攝期間克

服各種困難、采取一切措施保證計(jì)劃按時(shí)完成。如果拍攝期間

出現(xiàn)意外的事情，嚴(yán)重影響到原定計(jì)劃，制片部門要盡快安排

可執(zhí)行的替補(bǔ)拍攝方案，并組織人員盡快解決困難，必要時(shí)要

向投資方匯報(bào)求助。

1、創(chuàng)造拍攝條件

為了保證每日的拍攝按計(jì)劃進(jìn)行，制片部門要提前為生產(chǎn)

做好準(zhǔn)備，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)造拍攝條件，以及解決拍攝過程中出

現(xiàn)的各種困難。包括聯(lián)系拍攝場(chǎng)地、裝卸器材物資、維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)

秩序、檢查安全措施、調(diào)動(dòng)車輛和場(chǎng)工等。

2、制定每日拍攝計(jì)劃

制定每天的拍攝計(jì)劃，下發(fā)拍攝通知單，而且要細(xì)致考慮

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方方面面的因素，包括天氣因素、場(chǎng)景準(zhǔn)備因素等。

拍攝現(xiàn)場(chǎng)的組織管理并不是導(dǎo)演的職責(zé)，導(dǎo)演只對(duì)藝術(shù)創(chuàng)

作負(fù)責(zé)，制片部門(現(xiàn)場(chǎng)制片)要負(fù)責(zé)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的管理工作，制

片部門對(duì)將要拍攝的每個(gè)鏡頭的拍攝角度和取景范圍做到心里

有數(shù)，便于有效地組織現(xiàn)場(chǎng)。

3、安全管理

安全管理的主要內(nèi)容是人員和財(cái)產(chǎn)安全。具體有：人員安

全、駐地安全、場(chǎng)景安全、交通安全、器材安全、特級(jí)安全、

飲食安全、經(jīng)費(fèi)安全、疾病及其他安全事直。

4、后勤管理

攝制組的后勤保障工作是煩瑣，也是重要的。只要涉及餐

飲、住宿、交通幾個(gè)方面。飲食供應(yīng)可采取靈活的方式，女口

包餐館、訂盒飯、聘請(qǐng)廚師自己做飯，具體方法應(yīng)根據(jù)拍攝情

況來制訂，總的原則是確保拍攝工作的順利進(jìn)行。住宿應(yīng)盡可

能離現(xiàn)場(chǎng)近，交通便利、出入方便的住地；車位很充足的停車

場(chǎng)；房間不求豪華，但應(yīng)該干凈、安靜及安全；房間的安排應(yīng)

注意：按部門安排房間，讓作息時(shí)間相同的人住在一起。

5、工作關(guān)系協(xié)調(diào)

制片管理是門現(xiàn)代化的管理藝術(shù)，制片管理者面對(duì)攝制群

體制訂目標(biāo)、預(yù)算結(jié)果、謀劃策略、選擇方案、組織實(shí)施等一

系列藝術(shù)管理手段的總和。每個(gè)劇組總會(huì)碰到性格和工作方法

各異的導(dǎo)演和其他工作人員，他們都會(huì)對(duì)管理者的工作產(chǎn)生影

響。因此，管理者要掌握一定的藝術(shù)創(chuàng)作知識(shí)，熟悉各部門運(yùn)

作的規(guī)律，了解拍攝的各項(xiàng)專業(yè)知識(shí)，才能夠充分發(fā)揮管理的

15

能力。

九、視頻后期制作中的主要工作

1、剪輯畫面和對(duì)白

剪輯畫面是進(jìn)入后期制作的第一項(xiàng)工作，一般意義上，我

們將畫面剪輯籠統(tǒng)地分為兩步：初剪和精剪。精剪是一項(xiàng)創(chuàng)造

性的工作，要求剪輯師在剪輯過程中具備蒙太奇思維，掌握蒙

太奇語言，通過剪輯創(chuàng)造最佳的畫面敘事效果。初剪工作完成

后，留給剪輯師的只是一堆原料，一個(gè)優(yōu)秀的剪輯師能在這個(gè)

基礎(chǔ)上創(chuàng)造出令人賞心悅目的視覺效果。

2、制作聲音

后期錄音的工作分為三個(gè)部分：錄制對(duì)白、錄制音響效果、

錄制音樂。錄音師要在導(dǎo)演的整體藝術(shù)指導(dǎo)下，確定影片的聲

音造型。從錄音部門的工作方式來看有同期錄音和后期錄音兩

種方式。采用同期錄音的制作方式，對(duì)白和音響在拍攝現(xiàn)場(chǎng)與

畫面同步錄制完成。

3、制作特技、字幕、片頭片尾

在非線性系統(tǒng)中，字幕和特技可以在畫面全部編輯完成之

后再添加，也可以兩者同時(shí)進(jìn)行。字幕的制作主要包括制作片

頭片尾出現(xiàn)職員表和宣傳片獨(dú)白。必須使用國(guó)家公布的規(guī)范的

語言文字，并按電影播出單位對(duì)字形、位置、大小等要求制作，

16

不能出現(xiàn)錯(cuò)字、別字。

4、混合錄制

混錄合成是將影片中所有的聲音、畫面按照其應(yīng)有的位置、

效果混合錄制完成，之后影片最終的面貌就定型了。

17

第三章拍攝計(jì)劃

一、拍攝流程

只有對(duì)拍攝流程有所了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安

排采購(gòu)方或者采購(gòu)方的一切事物，讓采購(gòu)方達(dá)到最佳的拍攝狀

態(tài)，呈現(xiàn)出來的成片就會(huì)更好。

二、前期工作

與客戶初次溝通，了解需求。從客戶確定創(chuàng)意一直到實(shí)際

投入拍攝之前，都屬于這一階段，在

這段時(shí)期，采購(gòu)方宣傳片拍攝片和采購(gòu)方宣傳片的具體制

作方案將逐漸成彤，具體的制作準(zhǔn)備將逐步完成。

與客戶深入接觸、溝通，詳盡了解采購(gòu)方和產(chǎn)品的特點(diǎn)(或

城市特點(diǎn))。

在這個(gè)過程中必須了解，采購(gòu)方宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，

是否需要請(qǐng)模特，拍攝時(shí)間，還有片長(zhǎng)時(shí)間，還有是何種語言

版本。

制片組和創(chuàng)意人員根據(jù)客戶提供的資料，擬定提案大綱。

客戶就采購(gòu)方宣傳片和采購(gòu)方宣傳片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日

期、

任務(wù)等與我們達(dá)成一致，必要時(shí)形成書面說明，幫助理解

該采購(gòu)方宣傳片和采購(gòu)方宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意

原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)采購(gòu)方會(huì)在限定的時(shí)間里根據(jù)以上

確定信息呈遞報(bào)價(jià)和制作日程表。

創(chuàng)意中會(huì)體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容還

18

有時(shí)間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到采購(gòu)方宣傳片

和采購(gòu)方宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。

客戶確認(rèn)提案大綱后，做出詳細(xì)方案和報(bào)價(jià)并與客戶積極

溝通。在進(jìn)行了較為詳細(xì)的合作溝通后，簽定合作合同。并在

合同中確

定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之

日起，到成片交付之日止，期間的工作用期進(jìn)度表。使客戶一

目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程.文案整理及審閱。

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本采購(gòu)方編

導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客

戶審閱?？蛻魪膬?nèi)容上對(duì)采購(gòu)方宣傳片或者采購(gòu)方宣傳片文稿

審閱，提出修改意見，直至文案通過。

制片組和創(chuàng)意人員綜合客戶的意見想法、要求，整理相關(guān)

的素材、資料，創(chuàng)作詳細(xì)的影視文案，制作分鏡頭腳本。

攝制組前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

文案通過后，本采購(gòu)方成立小組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前

期現(xiàn)場(chǎng)勘景。

三、中期拍攝

1.雙方共同確定拍攝腳本，客戶簽定確認(rèn)開拍腳本，進(jìn)入

實(shí)期拍攝。

2.制片組擬定拍攝日程和場(chǎng)景準(zhǔn)備要求并通知客戶，開

PPM會(huì)議。

3.采景，準(zhǔn)備演員、造型、道具、場(chǎng)景等。

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4.客戶指派專員協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)拍攝。

拍攝角度大致分為三種：

平攝(水平方向拍攝)、仰攝(由下往上拍攝)、俯攝(由

上往下拍攝)。

1、平方向拍攝

大多數(shù)畫面應(yīng)該在攝像機(jī)保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較

符合人們的視覺習(xí)慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當(dāng)，那么攝像

者的身體站直，把攝錄像機(jī)放在胸部到頭部之間的高度拍攝，

是最正確的做法，也是握著錄像機(jī)最舒適的位置。

如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就

應(yīng)該根據(jù)人或物的高度隨時(shí)調(diào)整攝像機(jī)高度和身體姿勢(shì)。譬如

拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應(yīng)該采用

跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機(jī)與被攝者始終處于同一水平

線上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因

為觀看的角度不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標(biāo)，

觀看者會(huì)覺得這個(gè)目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人

還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低

攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以

使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫畫面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替

這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可

20

以提高此人威武、高大的形象。會(huì)使主角的地位更好地突現(xiàn)出

來。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威

懾力，甚至主角人物說的話也會(huì)增加分量。觀眾看到這樣的畫

面，就會(huì)有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人

物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來的效果

通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀?huì)太過于夸張，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)明顯

的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì)扭曲丑化主體。

這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影

片的視覺效果；如果運(yùn)用過多過濫，效果會(huì)適得其反。但有時(shí)

拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達(dá)到不凡的視覺效

果。

3、從上往下拍攝

攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高

角度通常配合超遠(yuǎn)畫面，用來顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜谂臄z大

場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面

的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整

地展現(xiàn)從近景到遠(yuǎn)景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采

用高機(jī)位，大俯視角度拍攝就

可以增加畫面的立體感，有時(shí)可以使畫面中的主體具有戲

劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會(huì)削弱人

物的氣勢(shì)，

使觀眾對(duì)畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的

人物看起來會(huì)顯得矮一點(diǎn)，也會(huì)看起來比實(shí)際更胖。

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如果從比被攝人物的視線略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特

寫，有時(shí)會(huì)帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角

度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì)顯

得孤單。

4、物視角的拍攝

視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候，可能

需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度

是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著的大

人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這

就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝

像機(jī)高度去仰攝。

再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前

的人的情景是：首先應(yīng)降低高度(與蹲著的人眼暗的位置同高)

去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰撮，最后

到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。

直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。

用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加

片中觀看者與下面場(chǎng)景的距離。

拍攝設(shè)備

艾莉莎攝影機(jī)、Sony攝影機(jī)、S800八軸航拍飛行器、等不

同檔次的前期拍攝設(shè)備。

燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設(shè)備有廣播級(jí)的影視編輯設(shè)

備及先進(jìn)的動(dòng)畫制作設(shè)備、數(shù)碼音樂合成制作設(shè)備。

四、后期服務(wù)

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1.對(duì)全部影音拍攝素材采集進(jìn)非線。

2.對(duì)全部影音資料進(jìn)行后期編輯，包括剪輯、特效、字幕、

三維等。

3.配音配樂，并輸出樣片

4.請(qǐng)客戶審核樣片，并提出修改意見。

5.按照客戶意見進(jìn)行修改，總體合成。

6.請(qǐng)客戶最后看片確認(rèn)，支付尾款。

7.輸出成品(提供協(xié)議商定的視頻格式)。

8.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務(wù)。拍攝方

法在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子

全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變

換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。

五、拍攝步驟及要求

1、前期溝通需求

在拍攝宣傳片前，我公司會(huì)與招標(biāo)人了解溝通招標(biāo)人的具

體需求，針對(duì)宣傳片的用途、風(fēng)格、效果、時(shí)長(zhǎng)、體現(xiàn)哪些內(nèi)

容等。

2、確認(rèn)主題

溝通需求后，就要確定宣傳片的主題，核心思想。宣傳片

23

的主題是整個(gè)宣傳片的靈魂，整個(gè)宣傳片就是圍繞主題來展開

的。

3、創(chuàng)意文案策劃，腳本制作

確定好主題后，就需要文案策劃人員進(jìn)行創(chuàng)意策劃，而好

的創(chuàng)意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往需要

進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從不同角度去切入產(chǎn)生不同的想法，多角度思

考的創(chuàng)意往往更有新意，特別能打動(dòng)人。創(chuàng)意確立后，就要進(jìn)

行腳本制作，這時(shí)候就要考慮創(chuàng)意的文字內(nèi)容和視覺表現(xiàn)了。

4、拍攝人員要求

文案腳本制作好后，接下來就是實(shí)地拍攝，拍攝對(duì)攝影師、

攝像師、燈光師、導(dǎo)演等要求高，需要層層把關(guān)每一個(gè)鏡頭的

質(zhì)量，達(dá)到招標(biāo)人要求。

5、后期制作

拍攝完成后就進(jìn)行后期剪輯制作，獨(dú)特的拍攝手法、新穎

的內(nèi)容都需要通過專業(yè)的剪輯來展現(xiàn)給受眾人群，只有具備專

業(yè)技術(shù)知識(shí)的資深人員才能在構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面進(jìn)行完

美掌控，做出令人印象深刻的好作品。另外隨著近年來電腦特

技的廣泛運(yùn)用，宣傳片制作過程中越來越出現(xiàn)特技的影子，而

恰當(dāng)?shù)氖褂锰丶?，可以為宣傳片增添更多色彩?/p>

24

6、廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)

在宣傳廣告動(dòng)畫拍攝中要運(yùn)用技巧才能更好的給觀眾呈現(xiàn)

一個(gè)好的畫面布局，這是在宣傳廣告動(dòng)畫拍攝過程中至關(guān)重要

的特質(zhì)。

1、在鏡頭運(yùn)動(dòng)過程中，要與片子的情緒、情節(jié)、氣氛緊密

結(jié)合，注意運(yùn)動(dòng)的方向、速度、節(jié)奏、對(duì)象范圍等因素的變化，

使機(jī)位運(yùn)動(dòng)、焦點(diǎn)調(diào)整、光圈轉(zhuǎn)換、變焦距推拉、俯仰角度和

拍攝方向等的變化協(xié)調(diào)一致和準(zhǔn)確到位。

2、在拍攝過程中可以通過掌握搖攝像頭的速度，來對(duì)拍攝

者進(jìn)行跟蹤拍攝，要記得保持移動(dòng)的速度，還有攝像機(jī)的穩(wěn)定

要保持。這樣拍攝不管是上下還是左右搖動(dòng)，動(dòng)作都要做的流

暢平滑，使畫面沒有停頓。這種手法比較有利于給畫面增添緊

張的氣氛，給觀眾以身臨其境之感。拍攝出來的畫面也會(huì)更加

生動(dòng)有趣。

3、用運(yùn)動(dòng)拍攝的方式跟隨表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的主體，可以是同一主

體在不同范圍內(nèi)的連續(xù)構(gòu)成方式，也可以是分別表現(xiàn)不同主體

動(dòng)態(tài)的對(duì)列構(gòu)成方式。這種“動(dòng)”"動(dòng)"相接要注意被表現(xiàn)的

主體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的組接要符合規(guī)律，比如主體的運(yùn)動(dòng)方向要一

致，不能跳軸，主體的位置變化要有順序，要符合邏輯等。

4、編導(dǎo)的構(gòu)思、設(shè)想、創(chuàng)意等必須而且只能建立在企業(yè)宣

傳廣告動(dòng)畫畫面的基礎(chǔ)上，再好的想法，再深的主題，如果得

不到電視化、藝術(shù)化的畫面表現(xiàn)，最終也不會(huì)得到受眾的理解

和認(rèn)可。企業(yè)宣傳廣告動(dòng)畫拍攝公司在攝像創(chuàng)作過程中，不僅

25

要專注于現(xiàn)場(chǎng)的情況，還應(yīng)考慮到后期的編輯問題，諸如鏡頭

的匹配和組接問題，涉及到軸線關(guān)系、景別的銜接、角度的擇

取等多方面的內(nèi)容。

5、由于宣傳廣告動(dòng)畫拍攝效果的需要，在拍攝過程中不同

拍攝角度所拍攝出來傳達(dá)的信息也會(huì)不一樣。當(dāng)攝像機(jī)高于拍

攝者，鏡頭需要朝偏下的方向拍攝，這樣比較容易表現(xiàn)出畫面

的壯觀和層次感，比較適合于拍攝

那些大場(chǎng)面，在增加畫面的立體感的同時(shí)還能夠使畫面的

主體具有戲劇化。

7、廣告動(dòng)畫人員配置

我公司將本項(xiàng)目列為公司級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，我公司計(jì)劃為本項(xiàng)

目注入的技術(shù)力量具有豐富的同類項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)技術(shù)過

硬。我公司具有先進(jìn)的設(shè)備器材，能有效保障項(xiàng)目的效果，擬

投入的技術(shù)人員及設(shè)備情況如下：

序號(hào)職責(zé)經(jīng)驗(yàn)備注

編導(dǎo)7年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

導(dǎo)演8年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

攝影師6年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

助理攝影師2年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

燈光師7年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

燈光師助理3年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

燈光師助理2年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

后期制作1年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

場(chǎng)記4年項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)豐富

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8、視頻策劃流程第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(會(huì)議)

在會(huì)議上，我公司將就宣傳片拍攝中的整體方向與客戶進(jìn)

行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。

腳本說明

客戶就宣傳片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、任務(wù)等與我們達(dá)

成一致，幫助理解該宣傳片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)

及表現(xiàn)風(fēng)格等等。

(1)拍攝前準(zhǔn)備

傳承將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關(guān)宣傳片

拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作。

(2)第二次制作準(zhǔn)備會(huì)

經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)上未能確認(rèn)的部

分，公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶確認(rèn)。

(3)最終制作準(zhǔn)備會(huì)

這是最后的制作準(zhǔn)備會(huì)，為了不影響整個(gè)拍片計(jì)劃的進(jìn)行，

就未能確認(rèn)的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行

的方案，待雙方確認(rèn)后，作為之后審片的基礎(chǔ)依據(jù)。

(4)拍攝前最后檢查

在進(jìn)入正式拍攝之前，傳承的專業(yè)制片人員會(huì)對(duì)最終制作

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準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢查，以確保宣

傳片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。

(5)拍攝

拍攝工作將在計(jì)劃好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本

進(jìn)行拍攝工作。兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先

拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)分配給最后拍攝。為確

保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而

導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭，留做備用。

后期制作：

(6)初剪

初剪，也稱作粗剪。導(dǎo)演按照腳本的順序?qū)ε臄z素材進(jìn)行

剪輯，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的最初版

本。

(7)精剪

在客戶認(rèn)可了初剪以后，進(jìn)入精剪階段，將根據(jù)客戶在初

剪以后提出的意見基礎(chǔ)上進(jìn)行，將特技、三維等的部分進(jìn)行合

成。

(8)配音錄制與合成

解說、配音將在我公司的*錄音棚內(nèi)完成，旁白、對(duì)自、

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特殊音效根據(jù)畫面位置進(jìn)行細(xì)致地處理、合成。

(9)配樂

根據(jù)旁白、對(duì)白、音效、畫面的不同邊配最適合的樂曲，

以達(dá)到最佳的整體效果。

(10)上傳播放

將經(jīng)過客戶認(rèn)可的完成片，通過新媒體平臺(tái)播放宣傳。

29

第四章宣傳視頻拍攝方案

一、拍攝方式

1、固定拍攝

固定拍攝是將攝影機(jī)和支架固定在確定的地方，以固定的

角度和方向進(jìn)行拍攝。特點(diǎn)是畫面穩(wěn)定、清晰，不會(huì)出現(xiàn)抖動(dòng)

的現(xiàn)象，觀眾的視線在畫面上停留、游動(dòng)的相對(duì)時(shí)間長(zhǎng)，有利

看清畫面的內(nèi)容；缺點(diǎn)是畫面狀態(tài)較為單一，容易讓人視覺疲

勞，覺得枯燥。

2、運(yùn)動(dòng)拍攝

是指不斷地變動(dòng)攝影機(jī)在拍攝過程中的方向、位置、角度。

特點(diǎn)是鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、

方位、速度發(fā)生改變，畫面鏡頭感強(qiáng)，動(dòng)感十足，吸引力強(qiáng)；

缺點(diǎn)是影響容易晃動(dòng)，觀眾對(duì)視頻畫面缺少直觀的了解與感受。

運(yùn)動(dòng)拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。切忌為運(yùn)動(dòng)

而運(yùn)動(dòng)。

拍攝一個(gè)好的產(chǎn)品宣傳片，需要定位產(chǎn)品的處境和優(yōu)勢(shì)，

挑選適合的拍攝方式，達(dá)到事倍功半的效果。

3、拍攝角度

1平攝

在宣傳片拍攝過程中，攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放

30

在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄

像機(jī)最舒適的位置，要使攝像機(jī)與被攝者始終保持在同一水平

線上。

2仰攝

一半多用于表現(xiàn)拍攝物的宏偉高大，仰攝時(shí)可以根據(jù)想要

的效果來調(diào)節(jié)角度，若想目標(biāo)拍出來略顯高大，則拍攝角度傾

斜某個(gè)角度向上拍攝，用這種方式拍攝可以強(qiáng)化被拍攝主體。

這種拍攝方式多用于拍攝人物近距離特寫畫面，采用仰攝一定

要注意拍攝角度，角度不同所表達(dá)的效果就會(huì)有很大的差距，

它使用可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果，若是用法不當(dāng)或

是過多則會(huì)適得其反。

3俯攝

這種拍攝方式大多用于拍攝超遠(yuǎn)畫面，拍攝大場(chǎng)面的全景，

如場(chǎng)景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，可以給

人以遼闊寬廣的感覺，若想使畫面更具立體感，需要采用高機(jī)

位，以大俯視角度進(jìn)行拍攝，這樣拍出來的宣傳片效果會(huì)更加

大氣壯觀。但是近距離拍攝人物卻不大適合使用俯攝的手法，

這樣拍出來的效果會(huì)與仰攝拍出來的效果恰恰相反，首先從外

形來看會(huì)使人物變矮變胖，其實(shí)人物的氣勢(shì)也會(huì)大大降低，非

但起不了強(qiáng)調(diào)作用，反而使被拍人物有種被藐視的感覺，氣場(chǎng)

大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當(dāng)，否則表現(xiàn)出來的效果差

強(qiáng)人意。與平攝方法結(jié)合，站在一座高樓大廈前，先用平攝的

方法拍攝樓的底座，再由下往上慢慢移動(dòng)鏡頭直至高樓的頂端，

小小的一組鏡頭把整座樓的景觀納入視線，使得高樓更顯雄偉

31

壯觀。

4、拍攝要求

1平：拍攝時(shí)，首先將身體面對(duì)搖鏡頭的終止方向上，使攝

像機(jī)穩(wěn)定，朝向搖攝的最后一點(diǎn)，然后身體轉(zhuǎn)向搖鏡頭的開始

方向并開始拍攝。身體慢慢地、均勻地向終止方向轉(zhuǎn)動(dòng)，直到

完成整個(gè)搖攝過程。搖攝時(shí)要注意構(gòu)圖平衡，目標(biāo)的行走空間

要大于其多余空間。要想結(jié)束拍攝，可停止搖動(dòng)追蹤目標(biāo)，鏡

頭不動(dòng)停止兩三秒鐘，讓目標(biāo)慢慢從畫面上消失。拍攝這樣一

組鏡頭要提前策劃，在拍攝前要有一個(gè)準(zhǔn)備的過程。要準(zhǔn)備好

姿勢(shì)，等目標(biāo)出現(xiàn)，而不能等目標(biāo)進(jìn)入要搖攝起始點(diǎn)了才抓起

機(jī)器就拍，這樣匆忙拉栓，不會(huì)有好的結(jié)果。所以說必須打一

個(gè)提前量。

2.穩(wěn)：運(yùn)鏡時(shí)，一定要平穩(wěn)的移動(dòng)攝像機(jī)的鏡頭。最好使

用三腳架，這樣有利于拍攝出穩(wěn)定的畫面。如果用手持機(jī)，其

基本姿勢(shì)是：首先將兩腳分開約50公分站立，腳尖稍微朝外成

八字型，再搖動(dòng)腰部。這樣可以使得搖攝的動(dòng)作進(jìn)行的更為平

穩(wěn)。不管是上下?lián)u攝還是左右搖攝，動(dòng)作應(yīng)該做得平穩(wěn)滑順，

畫面流暢，中間無停頓，更不能忽快忽慢。要注意不要過分移

動(dòng)鏡頭，也不要在沒有需要的情況下移動(dòng)鏡頭。搖攝的起點(diǎn)和

終點(diǎn)一定要把握得恰到好處，技巧運(yùn)用得有分有寸。也要避免

搖來?yè)u去。搖攝過去就不要再搖攝回來，只能做一次左右或上

下的全景拍攝。

3勻：恰當(dāng)?shù)膿u攝速度搖攝的時(shí)間不直過長(zhǎng)或過短。根據(jù)以

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往的經(jīng)驗(yàn)，用搖攝的方法拍攝一組鏡頭約10秒左右為宜，過短

播放時(shí)畫面看起來像在飛，過長(zhǎng)看是又會(huì)覺得拖泥帶水。一組

搖攝的鏡頭應(yīng)該有明確的開始與結(jié)束，要在起幅和落幅的畫面

上要穩(wěn)定停留一段時(shí)間，一般來說三秒左右就夠了，這樣的鏡

頭讓人看起來穩(wěn)定自然，這點(diǎn)很重要。落幅無停留，搖鏡頭將

會(huì)給人沒有結(jié)束手口不完整的感覺。當(dāng)然根據(jù)藝術(shù)的需要進(jìn)行

不同的處理也是常見的：如果想讓畫面增添一些緊張的氣氛，

就可稍微加快一點(diǎn)移拍的速度，這樣就能夠達(dá)到預(yù)期的效果，

這樣的畫面。

4.準(zhǔn)：拍攝前做好充分準(zhǔn)備，根據(jù)稿本抓住主要意思，對(duì)

所選備拍物體及周邊情況提前熟悉，盡量不要出現(xiàn)在搖移過程

中出現(xiàn)的偏離主體等問題。

二、拍攝標(biāo)準(zhǔn)

1在鏡頭運(yùn)動(dòng)過程中，要與片子的情緒、情節(jié)、氣氛緊密結(jié)

合，注意運(yùn)動(dòng)的方向、速度、節(jié)奏、對(duì)象范圍等因素的變化，

使機(jī)位運(yùn)動(dòng)、焦點(diǎn)調(diào)整、光圈轉(zhuǎn)換、變焦距推拉、俯仰角度和

拍攝方向等的變化協(xié)調(diào)一致和準(zhǔn)確到位。

2.在拍攝過程巾可以通過掌握搖攝像頭的速度，來對(duì)拍攝

者進(jìn)行跟蹤拍攝，要記得保持移動(dòng)的速度，還有攝像機(jī)的穩(wěn)定

要保持。這樣拍攝不管是上下還是左右搖動(dòng)，動(dòng)作都要做的流

暢平滑，使畫面沒有停頓。這種手法比較有利于給畫面增添緊

張的氣氛，給觀眾以身臨其境之感。拍攝出來的畫面也會(huì)更加

生動(dòng)有趣。

3.用運(yùn)動(dòng)拍攝的方式跟隨表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的主體，可以是同一主

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體在不同范圍內(nèi)活動(dòng)的連續(xù)構(gòu)成方式，也可以是分別表現(xiàn)不同

主體動(dòng)態(tài)的對(duì)列構(gòu)成方式。這種"動(dòng)""動(dòng)"相接要注意被表

現(xiàn)的主體的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的組接要符合規(guī)律，比如主體的運(yùn)動(dòng)方向

要一致，不能跳軸，主體的位置變化要有順序，要符合邏輯

等。

4.編導(dǎo)的構(gòu)思、設(shè)想、創(chuàng)意等必須而且只能建立在宣傳片

畫面的基礎(chǔ)上，再好的想法，再深的主題，如果得不到電視化、

藝術(shù)化的畫面表現(xiàn)，最終也不會(huì)得到受眾的理解和認(rèn)可。宣傳

片拍攝公司在攝像創(chuàng)作過程中，不僅要專注于現(xiàn)場(chǎng)的情況，還

應(yīng)考慮到后期的編輯問題，諸如鏡頭的匹配和組接問題，涉及

到軸線關(guān)系、景別的銜接、角度的擇取等多方面的內(nèi)容。

5.由于宣傳片拍攝效果的需要，在拍攝過程中不同拍攝角

度所拍攝出來傳達(dá)的信息也會(huì)不一樣。當(dāng)攝像機(jī)高于拍攝者，

鏡頭需要朝偏下的方向拍攝，這樣比較容易表現(xiàn)出畫面的壯觀

和層次感，比較適合于拍攝那些大場(chǎng)面，在增加畫面的立體感

的同時(shí)還能夠使畫面的主體具有戲劇化。如果是在拍攝人物的

話，這種拍攝角度顯然就會(huì)削弱人物的氣勢(shì)，要是在人物上方

進(jìn)行拍攝，會(huì)使人物附近看起來有很多空白，人物也就越發(fā)顯

得孤寂。

三、視頻制作標(biāo)準(zhǔn)

1、字幕的運(yùn)用

恰當(dāng)?shù)淖帜豢梢酝怀鼍V目、可以標(biāo)注數(shù)據(jù)、可以美化畫面、

可以緩解視覺疲勞。字幕的版式設(shè)計(jì)，字號(hào)、字體、字色的選

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擇，出字的方式、方法、方向、速度運(yùn)用，都是電視生動(dòng)形象

的最佳表現(xiàn)形式。另外，文字是謀篇布局的重要手段，是清晰

分配篇目、章節(jié)、專欄和條款的重要標(biāo)識(shí)。利用字幕標(biāo)識(shí)可使

整個(gè)片子的條理清楚明睞。

2、圖表的運(yùn)用

有的宣傳片是總結(jié)匯報(bào)片，必然要涉及到統(tǒng)計(jì)數(shù)字和增長(zhǎng)

速度方面的內(nèi)容。如果用解說來羅列和用文字來堆砌這些數(shù)據(jù)，

不但枯燥乏味，而且很難說明問題。因此必須恰當(dāng)使用方柱體、

圓柱體、金字塔體和圓餅色塊比例分割體來標(biāo)識(shí)所占百分比率

數(shù)值或年份增長(zhǎng)速度。這些圖表可以將許多文字都表達(dá)不清的

內(nèi)容，用簡(jiǎn)單明睞、形象直觀的圖形表達(dá)出來。圖表的又一功

能是可以將一些拍不到的鏡頭和抽象的內(nèi)容用圖表形象地表現(xiàn)

出來。這樣，既說明了問題，又美化了屏面，還可以提高后期

制作的檔次。

3、特技的運(yùn)用

總結(jié)匯報(bào)片是三維動(dòng)畫的用武之地；特技是包裝、美化電

視節(jié)目的重要手段。恰當(dāng)?shù)奶丶歼\(yùn)用，可以提高節(jié)目的藝術(shù)性、

觀賞性，可以使節(jié)目增輝、增色，可以提高節(jié)目的水準(zhǔn)。

4、平面地圖的運(yùn)用

在宣傳片的制作中，經(jīng)常會(huì)涉及到一個(gè)單位、一個(gè)企業(yè)的

地理位

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置圖和距離周邊城市及交通樞紐的方位里程，以及某開展

區(qū)、某項(xiàng)目的規(guī)劃方位。這時(shí)可以非常有效地用平面地圖來完

成。這種形式直觀清楚、色彩豐富、美觀大方，有利于活躍屏

面。當(dāng)然，有時(shí)也可以用效果圖，沙堆、塑雕來完成。

5、配音的運(yùn)用

在有的宣傳片中，有沒有配音可能會(huì)直接影響一部片子的

質(zhì)量。配音的運(yùn)用，可以在字幕的基礎(chǔ)上對(duì)宣傳內(nèi)容加以解說，

并且，抑揚(yáng)頓挫的解說還會(huì)使觀眾感到身臨其境，讓人更多了

解宣傳內(nèi)容。

6、布光標(biāo)準(zhǔn)

(一)搖鏡頭和畫面相互呼應(yīng)

眾所周知，宣傳片拍攝搖鏡頭的運(yùn)動(dòng)會(huì)造成畫面的運(yùn)動(dòng)，

搖鏡頭的視覺變化、快慢速度等應(yīng)該和畫面的運(yùn)動(dòng)和情緒相呼

應(yīng)。搖鏡頭需要正確的設(shè)計(jì)和精心的控制。注意事物之間的空

問聯(lián)系，搖速應(yīng)該與物體的位移相對(duì)應(yīng)。避免出現(xiàn)快慢不一致，

物體在鏡頭畫框內(nèi)的位置變化，造成不好的視覺效果。

(二)搖鏡頭過程完美的體現(xiàn)

搖鏡頭是個(gè)運(yùn)動(dòng)過程的體現(xiàn)，整個(gè)過程中都要有條不紊。

搖鏡頭在乎的不是一副畫面的完整和均衡，而是整個(gè)搖動(dòng)過程

的完整與和諧。搖鏡頭拍攝過程中要求穩(wěn)、準(zhǔn)、勻，在拍攝全

景或遠(yuǎn)景鏡頭時(shí)還要注意畫面內(nèi)地平線的水平。宣傳片拍攝過

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程中避免出現(xiàn)磕磕絆絆、斷斷續(xù)續(xù)的情況，會(huì)對(duì)畫面的流暢性

和人們的審美觀造成很大的影響。

(三)搖鏡頭拍攝意圖明確搖鏡頭拍攝過程要有明確的意圖，

鏡頭所要展現(xiàn)給人們的東西一定要上下銜接，有內(nèi)容傳遞。如

果拍攝一組搖鏡頭，拍攝過程中，觀眾很是期待，但是一組鏡

頭下來沒有信息傳遞，就會(huì)讓觀看者產(chǎn)生失望心理。所以一定

要注意上下內(nèi)容銜接，揭秘兩者的聯(lián)系，否則便是一組失敗搖

鏡頭。搖鏡頭的拍攝會(huì)讓畫面更有美感，更有期待性。成功的

搖鏡頭拍攝會(huì)很大的勾起人們的觀看興趣。所以宣傳片拍攝攝

像人員一定要掌握好搖鏡頭技術(shù)，這樣才能在拍攝過程中應(yīng)對(duì)

有方，從容不迫。

我們?cè)谛麄髌谱髦?，?huì)要求現(xiàn)場(chǎng)對(duì)拍攝目標(biāo)進(jìn)行燈光安

置，也就是所謂的布光，不但是起到現(xiàn)場(chǎng)照明進(jìn)步亮度的作用，

更多時(shí)分是為了烘托氣氛，營(yíng)造意境。在我們宣傳片拍攝制作

中，常使用到的就是以下幾種布光方式：

1.主光方向

主光能夠有意圖方向，即在畫面顯示照源方向和光線方向，

也能夠無意圖的方向。同一場(chǎng)景分切鏡頭光源方位、光線方向

的統(tǒng)一性是十分重要的

2.輔助光

輔助光又名“補(bǔ)助光”。它是用來削弱或消除由硬性光源

發(fā)生的暗影。當(dāng)然，暗影的徹底消失會(huì)損壞由主光構(gòu)成的造型

效果。輔助光光源坐落主光光源相反的一邊。輔助光應(yīng)為散射

光，柔軟而具有方向性，能以圓滑的光線同主光的照明融合為

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一體輔助光的亮度取決于造型要。輔助光較弱而暗影很深，則

為"低沉"處理

3輪廓光

它的作用是在人物的頭部、肩部或靜物頂邊達(dá)到亮光的輪

廓，使背景和主體(遠(yuǎn)景)區(qū)分開來，并增加反差以進(jìn)步景象鮮

明度。輪廓光的光源、有必要放量在主體背面，并要調(diào)整視點(diǎn)

以避免光線白射到主體頂部或射進(jìn)鏡頭。

4.背景光

是用以照明安置、著重背景的造型的。背景燈的位置，取

決宣傳片拍攝場(chǎng)景中的安置要求。背景光應(yīng)盡可能體現(xiàn)場(chǎng)景的

質(zhì)感和空間形狀，以增強(qiáng)鏡頭的縱深感。

宣傳片拍攝過程中，布光需要老道的經(jīng)歷和獨(dú)特的意識(shí)，

關(guān)于拍攝環(huán)境的綜合把控是一個(gè)攝像師所具有的本質(zhì)，宣傳片

拍攝制作的布光辦法，從整體上考慮時(shí)，其要點(diǎn)應(yīng)放在進(jìn)步畫

面清晰度和技術(shù)質(zhì)量上。

四、攝影方式

1推：即推拍、推鏡頭，指被攝體不動(dòng)，由拍攝機(jī)器作向前

的運(yùn)動(dòng)拍攝，取景范圍由大變小，分快推、慢推、輯推，與變

焦距推拍存在本質(zhì)的區(qū)別。

2.拉：被攝體不動(dòng)，由拍攝機(jī)器作向后的拉攝運(yùn)動(dòng)，取景

范圍由小變大，也可分為慢拉、快拉、猛拉。

3.搖：指攝影、攝像機(jī)位置不動(dòng)，機(jī)身依托于三角架上的

底盤作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)，使觀眾如同站在原地環(huán)顧、

打量周圍的人或事物。

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4.移：又稱移動(dòng)拍攝。從廣義說，運(yùn)動(dòng)拍攝的各種方式都

為移動(dòng)拍攝。但在通常的意義上，移動(dòng)拍攝專指把攝影、攝像

機(jī)安放在運(yùn)載工具上，沿水平面在移動(dòng)中拍攝對(duì)象。移拍與搖

拍結(jié)合可以形成搖移拍攝方式。

5.跟：指跟蹤拍攝。跟移是一種，還有跟搖、跟推、跟拉、

跟升、跟降等，即將跟攝與拉、搖、移、升、降等20多種拍攝

方法結(jié)合在一起，同時(shí)進(jìn)行?？傊?，跟拍的手法靈活多樣，它

使觀眾的眼睛始終盯牢在被跟攝入體、物體上。

6.升：上升攝影、攝像。

7.降：下降攝影、攝像。

8平攝

在宣傳片拍攝過程中，攝像者的身體站直，把攝錄像機(jī)放

在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄

像機(jī)最舒適的位置，要使攝像機(jī)與被攝者始終保持在同一水平

線上。

9.仰攝

一半多用于表現(xiàn)拍攝物的宏偉高大，仰攝時(shí)可以根據(jù)想要

的效果來調(diào)節(jié)角度，若想目標(biāo)拍出來略顯高大，則拍攝角度傾

斜某個(gè)角度向上拍攝，用這種方式拍攝可以強(qiáng)化被拍攝主體。

這種拍攝方式多用于拍攝人物近距離特寫畫面，采用仰攝一定

要注意拍攝角度，角度不同所表達(dá)的效果就會(huì)有很大的差距，

它使用可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺效果，若是用法不當(dāng)或

是過多則會(huì)適得其反。

10.俯攝

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這種拍攝方式大多用于拍攝超遠(yuǎn)畫面，拍攝大場(chǎng)面的全景，

如場(chǎng)景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，可以給

人以遼闊寬廣的感覺，若想使畫面更具立體感，需要采用高機(jī)

位，以大俯視角度進(jìn)行拍攝，這樣拍出來的宣傳片效果會(huì)更加

大氣壯觀。但是近距離拍攝入物卻不太適合使用俯攝的手法，

這樣拍出來的效果會(huì)與仰攝拍出來的效果恰恰相反，首先從外

形來看會(huì)使人物變矮變胖，其實(shí)人物的氣勢(shì)也會(huì)大大降低，非

但起不了強(qiáng)調(diào)作用，反而使被拍人物有種被在視的感覺，氣場(chǎng)

大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當(dāng)，否則表現(xiàn)出來的效果差

強(qiáng)人意。與平攝方法結(jié)合，站在一座高樓大廈前，先用平攝的

方法拍攝樓的底座，再由下往上慢慢移動(dòng)鏡頭直至高樓的頂端，

小小的一組鏡頭把整座樓的景觀納入視線，使得高樓更顯雄偉

壯觀。

11.甩：甩鏡頭，也即掃搖鏡頭，指從一個(gè)被攝體甩向另一

個(gè)被攝休，表現(xiàn)急劇的變化，作為場(chǎng)景變換的手段時(shí)不露剪輯

的癮跡。

12.懸：懸空拍攝，有時(shí)還包括空中拍攝。它有廣闊的表現(xiàn)

力。

13.空：亦稱空鏡頭、景物鏡頭，指沒有劇中角色(不管是

人還是相關(guān)動(dòng)物)的純景物鏡頭。

14.切：轉(zhuǎn)換鏡頭的統(tǒng)稱。任何一個(gè)鏡頭的剪接，都是一次

“切飛

15.綜：指綜合拍攝，又稱綜合鏡頭。它是將推、拉、搖、

移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、懸、空等拍攝方法中的幾

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種結(jié)合在一個(gè)鏡頭里進(jìn)行拍攝。

16.短：指短鏡頭。電影一般指30秒(每秒24格)、約合

膠片

15米以下的鏡頭；電視30秒(每秒25幀)、約合750幀

以下的連續(xù)畫面。

17.長(zhǎng)：指長(zhǎng)鏡頭。影視都可以界定在30秒以上的連續(xù)畫面。

對(duì)于長(zhǎng)、短鏡頭的區(qū)分，世界上尚無公認(rèn)的“尺度'二上述標(biāo)

準(zhǔn)系一般而言。世界上有希區(qū)柯克《繩索》中耗時(shí)10分鐘、長(zhǎng)

到一本

(指一個(gè)鐵盒裝的拷貝)的長(zhǎng)鏡頭，也有短到只有兩格、描

繪火光炮影的戰(zhàn)爭(zhēng)片短鏡頭。

18.反打：指攝影機(jī)、攝像機(jī)在拍攝二人場(chǎng)景時(shí)的異向拍攝。

例如拍攝男女二人對(duì)坐交談，先從一邊拍男，再?gòu)牧硪贿吪呐?/p>

(近景、特寫、半身均可),最后交叉剪輯構(gòu)成一個(gè)完整的片

段。

19.變焦拍攝：攝影、攝像機(jī)不動(dòng)，通過鏡頭焦距的變化，

使遠(yuǎn)方的人或物清晰可見，或使近景從清晰到虛化。

20.主觀拍攝：又稱主觀鏡頭，即表現(xiàn)劇中人的主觀視線、

視覺的鏡頭，常有可視化的心理描寫的作用。

五、鏡頭處理標(biāo)準(zhǔn)

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(一)符合生活思維邏輯

宣傳片鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)

律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。不符合邏輯的

宣傳片觀眾就看不懂。做影視節(jié)目要表達(dá)的主題與中心思想一

定要明確，在這個(gè)基礎(chǔ)上我們才能確定根據(jù)觀眾的心理要求，

即思維邏輯選用哪些鏡頭，怎么樣將它們組合在一起。

(二)采用循序漸進(jìn)方法

景別的變化要采用“循序漸進(jìn)”的方法一般來說，拍攝一

個(gè)企業(yè)場(chǎng)面的時(shí)候，"景"的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容

易連接起來。相反，"景"的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦

不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們?cè)谂臄z

的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。循序漸進(jìn)

地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各

種蒙太奇句型。

(三)鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律

主體物在進(jìn)出畫面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝總方向，從

軸線一側(cè)拍，否則兩個(gè)畫面接在一起主體物在拍攝的時(shí)候主體

物就要“撞車飛所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有

“跳軸”景象。在拍攝過程中，如果拍攝機(jī)的位置始終在主體

運(yùn)動(dòng)軸線的同一側(cè)，那么構(gòu)成畫面的運(yùn)動(dòng)方向、放置方向都是

一致的，否則應(yīng)是“跳軸”跳軸的畫面除了特殊的需要以外是

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無法組接的。

(四)鏡頭遵循動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律

鏡頭組接要遵循“動(dòng)從動(dòng)”、“靜接靜”的規(guī)律，如果畫

面中同一主題或不同主體的動(dòng)作是連貫的，可以動(dòng)作接動(dòng)作，

邊到順暢，簡(jiǎn)潔過渡的目的，我們簡(jiǎn)稱為“動(dòng)接機(jī)”。

(五)鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度

我們?cè)谂臄z影視節(jié)目的時(shí)候，每個(gè)鏡頭的停滯時(shí)間長(zhǎng)短，

首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容難易程度，觀眾的接受能力來決定的，

其次還要考慮到畫面構(gòu)圖等因素。

如由于畫面選擇景物不同，包含在畫面的內(nèi)容也不同。遠(yuǎn)

景中景等鏡頭大的畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些

畫面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長(zhǎng)些，而對(duì)于近景，特寫

等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時(shí)間即可

看清，所以畫面停留時(shí)間可短路。

六、拍攝手法標(biāo)準(zhǔn)

(一)拍攝宣傳片的畫面背景要簡(jiǎn)單干凈

往往唯美的宣傳片拍攝中的背景都會(huì)比較干凈和簡(jiǎn)單，相

反如果在一個(gè)雜亂無章的，沒有一點(diǎn)整潔整齊的環(huán)境，這種令

人分散焦點(diǎn)的情景，是很難掌握技巧的，如果想拍到簡(jiǎn)潔的背

景效果，我們不妨可以在角度上作調(diào)整，把焦點(diǎn)放在構(gòu)圖上，

43

讓宣傳片拍攝得出滿意的效果。

(二)光線的配合

拍攝宣傳片時(shí)，光線的配合和運(yùn)用都顯得尤為重要，就好

比光線就是鏡頭畫面的靈魂一樣，找到合適的光線去配合宣傳

片拍攝，拍出的效果是很不一樣的；而且還要利用自然光的每

一段時(shí)分，哪怕是最普通的場(chǎng)景也可以拍攝出理想的效果。

(三)必須要明確主體和目的

宣傳片拍攝鏡頭中要包含一個(gè)明確的主體，明確拍攝的目

的，最好的方法是把注意力集中在一個(gè)范圍，拍攝同一個(gè)物體

作為是鏡頭的主角，這樣更顯得有主體。

(四)構(gòu)圖要生動(dòng)多變

說到構(gòu)圖，可能很多人會(huì)想到是在空白的空間里設(shè)計(jì)構(gòu)圖，

加上元素，但我們?cè)谂臄z宣傳片時(shí)的構(gòu)圖剛好是相反的，在宣

傳片拍攝中我們可以在線條、節(jié)湊、紋理、幾何、明暗、對(duì)比

在構(gòu)圖時(shí)可以試試包含一至三種以上的元素，也會(huì)拍出唯美的

鏡頭!

(五)濾鏡最好選擇漸變灰

宣傳片拍攝要出外景的時(shí)候，在白天，天空和地面的光比

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會(huì)很大，這時(shí)如果直接拍攝，一是天空過曝，或是地面曝光不

足，善用漸變灰濾鏡，可以拍出地面時(shí)又保留天空的細(xì)節(jié)，整

體感覺會(huì)專業(yè)很多。

七、宜傳視頻后期制作剪輯、成果提交方案

后期制作是指用實(shí)際拍攝所得的素材，通過三維動(dòng)畫和合

成手段制作特技鏡頭，然后把宣傳片的片段鏡頭剪輯到一起，

形成完整的影片，并且為影片制作聲音。

后期制作主要內(nèi)容

(一)解說詞

宣傳片解說詞在宣傳片中的主導(dǎo)作用，能協(xié)助畫面過渡，

讓采購(gòu)單位答復(fù)畫面無法奉告的信息，深入表達(dá)宣傳片的主題，

開辟畫面內(nèi)在；調(diào)集觀眾的幻想，充分宣傳片畫面的整體形象。

整個(gè)宣傳片畫面以解說詞為主，畫面合作解說詞；用淺顯生動(dòng)

的語言來解說現(xiàn)象、說明道理，在論說時(shí)應(yīng)透徹、深入、賦有

思辯色彩和道理，引人深思。

(二)宜傳片配音

宣傳片配音演員應(yīng)該有專業(yè)的經(jīng)歷以及過硬的本質(zhì)，才能

在配音過程中把握住各個(gè)詞語的口氣，讓聲響凹凸有度，跌若

起伏

(三)畫面剪輯

宣傳片剪輯中堅(jiān)持清晰的方向感，所以這和導(dǎo)演對(duì)演員和

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攝像機(jī)的調(diào)度都有聯(lián)系。

宣傳片拍攝主要是經(jīng)過視覺和聽覺來傳遞商業(yè)信息的宣傳

片營(yíng)銷。在宣傳片拍攝中，不只要確保宣傳片的畫面質(zhì)量，更

要確保宣傳片的聽覺作用。

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第五章后期制作方案

一、后期制作步驟

(一)素材的采集對(duì)全部影音拍攝素材進(jìn)行整理、歸類。

(二)確定編輯點(diǎn)和鏡頭切換的方式編二輯時(shí)，選擇自己所

要的視頻和音頻文件，對(duì)它設(shè)置合適的編輯點(diǎn)，就可達(dá)到改變

素材的時(shí)間長(zhǎng)度和刪除不必要素材的目的。

(三)轉(zhuǎn)場(chǎng)過渡

轉(zhuǎn)場(chǎng)也就是場(chǎng)面轉(zhuǎn)換，它是一門技術(shù)性的工作，不同的場(chǎng)

面轉(zhuǎn)換可以產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果。差不多所有的影片都要有從

一個(gè)場(chǎng)景到另一個(gè)場(chǎng)景的操作。

(四)添加影視特技效果

這個(gè)階段是比較關(guān)鍵的一個(gè)階段，將本身拍攝不到或者拍

攝效果不好的地方進(jìn)行特效制作，這里將運(yùn)用到十分專業(yè)的特

效制作軟件，我們所看到的很多具有超強(qiáng)視覺效果的電影正是

因?yàn)樘匦т浫脒@個(gè)環(huán)節(jié)做的十分好。

(五)配音合成

旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后，

在音樂完成以后，音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音

效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，

最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的

位置，并合成在一起。

二、后期剪輯步驟

(一)初剪

初剪又稱粗剪。并且剪輯工作一般都是在電腦中完成的，

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即初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪

輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

(二)正式剪輯

這一階段稱為精剪。它需要對(duì)初剪不滿意的地方進(jìn)行修改，

再將特技部分的工作合成到宣傳片中去，宣傳片畫面部分到此

完成。

(三)作曲或選曲

宣傳片制作中的音樂可以作曲或選曲。其兩者的區(qū)別是：

如果是作曲，宣傳片將擁有抽一無二的音樂，而且還能與畫面

完美的結(jié)合，但價(jià)格會(huì)貴一點(diǎn)；如果是選曲，在成本方面會(huì)比

較經(jīng)濟(jì)，但在其它宣傳片中可能會(huì)用到這個(gè)音樂。

(四)特效的錄入

特效錄入