淺談vi在黃大鮮品牌中的應(yīng)用

第2章VI設(shè)計(jì)的概述2.1VI設(shè)計(jì)的概念VI設(shè)計(jì)即“VisualIdentity”，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。2.2VI設(shè)計(jì)的作用一套合適的餐飲VI設(shè)計(jì)有利于提升企業(yè)自身的品牌形象與知名度，還能提升品牌的附加值使其能在市場(chǎng)吸引一批精準(zhǔn)的客戶群體，從而達(dá)到引流盈利的作用。2.3VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用2.3.1基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)種基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺(jué)傳達(dá)形式，其中包括企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)LOGO；企業(yè)理念；企業(yè)口號(hào)；企業(yè)公共識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)等，是這些基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)組成了視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)。2.3.2辦公系統(tǒng)企業(yè)干凈優(yōu)雅的服裝統(tǒng)一設(shè)計(jì)，可以提高員工的歸屬感，榮譽(yù)感和主人翁感，改變員工的精神面貌，促進(jìn)工作效率的提高，導(dǎo)致員工紀(jì)律嚴(yán)明和對(duì)企業(yè)的責(zé)任感。主要有經(jīng)理制服，經(jīng)理制服，員工制服，禮節(jié)制服，文化襯衫，領(lǐng)帶，工作帽，徽章等。公司有了自己企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)能讓企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生歸屬感,認(rèn)同感,提升企業(yè)士氣。

第3章“黃大鮮”品牌概述3.1品牌介紹“黃大鮮”是針對(duì)年輕一代打造的深夜海鮮燒烤店品牌?！包S大鮮”的菜品豐富可口，以及它超高的性價(jià)比是這個(gè)品牌的賣點(diǎn)，而且它獨(dú)具個(gè)性的場(chǎng)地設(shè)計(jì)還成為年輕人們晚上放松壓力，聚餐交友的理想場(chǎng)所。3.1.1品牌發(fā)展“黃大鮮”品牌原本是由街邊的燒烤小店發(fā)展而來(lái)的，近兩年各大餐飲加盟店在廣州遍地開(kāi)花，對(duì)傳統(tǒng)的廣州小店沖擊很大，品牌創(chuàng)始人覺(jué)得需要樹(shù)立起屬于自己的個(gè)人品牌才可能重新在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，所以就在原來(lái)店面的基礎(chǔ)上重新做了一套屬于自己的品牌的設(shè)計(jì)。3.2競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析據(jù)調(diào)查，“黃大鮮”品牌目前面臨的威脅主要來(lái)源于餐飲行業(yè)新興的加盟連鎖店和原有的傳統(tǒng)小店的自我品牌升級(jí)。如果現(xiàn)在“黃大鮮”不進(jìn)行品牌升級(jí)，等加盟店全面入駐和其他的傳統(tǒng)小店品牌升級(jí)完成的時(shí)候，“黃大鮮”市場(chǎng)的客源流量份額會(huì)被他們瓜分殆盡。3.2.1加盟連鎖店對(duì)傳統(tǒng)小店的沖擊進(jìn)入新媒體時(shí)代，用戶之間的口碑傳播成為品牌提升知名度與影響力的重要方式。加盟連鎖店噴井式的爆發(fā)依靠強(qiáng)大的品牌影響力就成為新店開(kāi)業(yè)時(shí)的先天優(yōu)勢(shì)，加盟者無(wú)須再做任何宣傳，因?yàn)楣鈶{著這個(gè)響亮的招牌就足以吸引消費(fèi)者前來(lái)光顧，這種加盟店對(duì)原來(lái)沒(méi)有形成品牌，沒(méi)有做品牌宣傳的傳統(tǒng)小店沖擊十分巨大，加之加盟店的店面裝潢極具品牌個(gè)性，這些都是傳統(tǒng)小店所缺失的。3.2.2傳統(tǒng)小店的自我品牌升級(jí)“黃大鮮”店鋪附近的傳統(tǒng)小店也陸續(xù)開(kāi)始了通過(guò)就建設(shè)屬于他們自己的餐飲品牌來(lái)提升品牌曝光率，如果現(xiàn)在不及時(shí)的進(jìn)行自我品牌升級(jí)，等大環(huán)境下同行的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完成自我升級(jí)之后，屆時(shí)的市場(chǎng)的客流量會(huì)被搶奪一空，所以這是“黃大鮮”品牌迫切需要進(jìn)行建設(shè)屬于自己的VI設(shè)計(jì)，建設(shè)屬于自己的餐飲品牌的的原因。3.3品牌定位“黃大鮮”的地理位置處于海珠區(qū)的南泰路，具統(tǒng)計(jì)，周圍有不下五間學(xué)校，離店位最近的廣州市江南外國(guó)語(yǔ)學(xué)校南校區(qū)離南泰路直線距離只有436米，周圍的公司也不少，所以我們將顧客群體定位在年輕白領(lǐng)和在校大學(xué)生身上，讓這些年輕人下班，放學(xué)后擁有一個(gè)地方可以聚餐和放松自己。經(jīng)過(guò)調(diào)查當(dāng)?shù)夭糠值臒緮傔€沒(méi)進(jìn)行品牌自我升級(jí)，特色力不足，較為老舊。而我們將燒烤店的品牌文化用一套完整的設(shè)計(jì)直接展示在消費(fèi)者面前。在可視化的品牌文化下，相比于沒(méi)有進(jìn)行品牌升級(jí)的的燒烤攤我們可以產(chǎn)生一種對(duì)大眾視覺(jué)的強(qiáng)烈沖擊效果，彰顯出個(gè)性。第4章“黃大鮮”VI設(shè)計(jì)案例分析4.1VI設(shè)計(jì)理念經(jīng)調(diào)研，我們將目標(biāo)客戶放在晚上吃燒烤和聚餐的年輕白領(lǐng)以及大學(xué)生身上，大學(xué)生和年輕白領(lǐng)對(duì)于夜市的需求較大，而且喜歡尋求較為新奇的事物，這樣一來(lái)黃大鮮不但擁有了穩(wěn)定的顧客，確定了目標(biāo)客戶，也可以通過(guò)良好的VI設(shè)計(jì)從市場(chǎng)餐飲行業(yè)當(dāng)中拖音而出，取得發(fā)展，VI設(shè)計(jì)是打造黃大鮮品牌形象的重要方法，這可以使黃大鮮品牌和其他企業(yè)有效的區(qū)分開(kāi)來(lái)，明確其在市場(chǎng)的定位，通過(guò)優(yōu)秀的VI增加人們對(duì)品牌的了解度，同時(shí)餐飲VI設(shè)計(jì)可以把餐飲食品更加直觀，具象的展現(xiàn)出來(lái)，這樣才可以吸引到更多的消費(fèi)者，也利于品牌文化的傳播。而且統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)給員工和客人帶來(lái)統(tǒng)一的品牌形象，這有助于員工對(duì)公司文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和儀式感，包括在給客人的印象分上也起到積極的作用，這些正面的設(shè)計(jì)都會(huì)直接的擴(kuò)大品牌知名度和提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。4.2VI設(shè)計(jì)應(yīng)用在“黃大鮮”品牌的VI設(shè)計(jì)里，我根據(jù)甲方的品牌名字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行了擬人Q版可視化的LOGO設(shè)計(jì)，在這一設(shè)計(jì)得到甲方的認(rèn)可后便進(jìn)行了后續(xù)一系列的VI設(shè)計(jì)，其中包括且不限于：標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)；海報(bào)設(shè)計(jì)；菜單設(shè)計(jì)；店面裝潢設(shè)計(jì)；店面牌匾設(shè)計(jì)；店面餐具和工作人員的服裝設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)組成了“黃大鮮”品牌的VI設(shè)計(jì)并且成功的在實(shí)際中應(yīng)用。4.3“黃大鮮”VI設(shè)計(jì)元素4.3.1標(biāo)準(zhǔn)字體一般是包含有中文、英文等其他字體，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)以企業(yè)的地址、牌名、名稱等為主要的依據(jù)。須具有明確的說(shuō)明性，才可將企業(yè)的形象、品牌影響力等以最直接的形式展現(xiàn)在大眾的眼前。圖4-3-1“黃大鮮”的標(biāo)準(zhǔn)字體4.3.2標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，色彩是一種信息含量極其豐富、性質(zhì)較為特殊的語(yǔ)言，設(shè)計(jì)者要在保證企業(yè)自身的特色得以充分體現(xiàn)的同時(shí)，還要采取多樣化的形式來(lái)將自身的獨(dú)特情感完美的表達(dá)出來(lái)。作為一種特殊的宣傳載體，色彩天生就具備著十分出色的識(shí)別性，它不僅可以對(duì)信息的傳達(dá)起到良好的促進(jìn)作用，還可以使企業(yè)形象的宣傳過(guò)程散發(fā)出強(qiáng)烈的吸引力和感染效果。在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，色彩的合理搭配永遠(yuǎn)是處在第一位的，基于此我們就可以來(lái)淺要的分析和論述在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中如何合理的應(yīng)用色彩，以及色彩的應(yīng)用會(huì)帶來(lái)怎樣的實(shí)際效果等問(wèn)題。企業(yè)的風(fēng)格面貌、運(yùn)營(yíng)理念、組織機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容等都可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)色彩體現(xiàn)出來(lái)。這次在設(shè)計(jì)“黃大鮮”的標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候用的是亮黃色。選用這種顏色一是因?yàn)檫@是晚上燒烤店的配色，這種顏色能讓消費(fèi)者更加容易注意到，更加容易吸引注意力；二是這樣的暖色與燒烤的主題很般配，能讓消費(fèi)者燃起消費(fèi)的想法。圖4-3-2C:0M:35Y:85K:0標(biāo)準(zhǔn)色4.3.3組合應(yīng)用組合應(yīng)用是一種按照實(shí)際的排列方向和具體的媒體規(guī)格而設(shè)計(jì)出的大小不一、方向不一、橫排與豎排均不相同的形式不一的全新組合方式。其中應(yīng)當(dāng)注意的是，要將其余基本要素的組合方式、禁忌組合和標(biāo)志同其他要素的組合方式等全部都囊括在其中。圖4-3-3“黃大鮮”banner4.4VI的設(shè)計(jì)原則企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心理念在于MI表述，而不是傳統(tǒng)的機(jī)械符號(hào)。因此，通過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念就可以全方位、多角度的展示在大眾面前。4.4.1統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)風(fēng)格“黃大鮮”的VI設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，后續(xù)的延伸設(shè)計(jì)都是在其固有色和風(fēng)格不變的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)的。統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓一個(gè)系列的作品看上去渾然一體，這樣更加容易聚焦，讓大家鮮明而完整的了解信息。圖4-4-1“黃大鮮”系列海報(bào)4.4.2注重可施行性設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重最終方案的可實(shí)施性，不能與現(xiàn)實(shí)軌道過(guò)度的偏離。如果在實(shí)際的開(kāi)展過(guò)程中過(guò)于困難的話，不僅會(huì)影響最終的效果，還會(huì)給雇主帶來(lái)過(guò)大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，如此一來(lái)，再優(yōu)秀的作品也只不過(guò)是空中樓閣、紙上談兵罷了。圖4-4-2“黃大鮮”三折頁(yè)圖4-4-2“黃大鮮”三折頁(yè)效果圖VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是一個(gè)內(nèi)容豐富，但實(shí)際操作起來(lái)又十分復(fù)雜的系統(tǒng)，所以要求工作人員在實(shí)際的操作過(guò)程中必須要嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定來(lái)進(jìn)行，不能過(guò)度的隨意而丟失了設(shè)計(jì)的初心。第5章結(jié)論現(xiàn)目前隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)廣大人民群眾的生活節(jié)奏不斷加快，特別是對(duì)于年輕群體來(lái)說(shuō)不但需要豐富的物質(zhì)生活還需要熱情的精神滿足，特別是在忙碌的工作環(huán)境當(dāng)中，需要一個(gè)地方可以放松和聚餐，滿足自身社會(huì)交際的需求。本文就主要針對(duì)黃大鮮VI設(shè)計(jì)展開(kāi)了分析，首先分析了選題的背景和選題的意義，通過(guò)查閱大量的資料和實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其店鋪附近學(xué)校和公司較多，所以將目標(biāo)客戶群體定位在年輕白領(lǐng)和在校大學(xué)生身上，展開(kāi)了一系列針對(duì)此目標(biāo)群體的設(shè)計(jì)分析。其次，本文從“黃大鮮”品牌做專業(yè)品牌設(shè)計(jì)前后對(duì)比進(jìn)行研究，以“黃大鮮”品牌未做專業(yè)品牌設(shè)計(jì)前在市場(chǎng)定位模糊為切入點(diǎn)，引出VI設(shè)計(jì)對(duì)“黃大鮮”品牌的重要性。最終，結(jié)合甲方的修改意見(jiàn)，做出了一套契合“黃大鮮”品牌的VI設(shè)計(jì)并且落地。甲方在使用了這套VI設(shè)計(jì)后給我們反饋店面的人流量和翻臺(tái)率明顯增加，而且客戶群體也集中在我們分析的目標(biāo)客戶身上，這客觀的說(shuō)明我們的設(shè)計(jì)與分析是正確的。當(dāng)下，VI設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌設(shè)計(jì)在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中扮演者越來(lái)越重要的角色，我們進(jìn)入到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和信息化時(shí)代，在信息化時(shí)代里品牌曝光率越高意味著越容易將品牌文化促銷出去，而一套具有個(gè)性和適合自己企業(yè)品牌的VI設(shè)計(jì)能讓企業(yè)迅速在激烈的市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟并且可以比沒(méi)有形成系統(tǒng)全面的文化理念的企業(yè)更容易提升品牌知名度和附加價(jià)值。VI設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌設(shè)計(jì)更趨復(fù)雜，但同時(shí)也為產(chǎn)品增加了更多品牌價(jià)值。參考文獻(xiàn)：[1]劉新文.解析餐飲VI設(shè)計(jì)中紋樣的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014（02）：85.[2]陳月明.淺析VI設(shè)計(jì)在現(xiàn)代餐飲中的推廣與應(yīng)用——以奶茶店為例[J].西部皮革，2018,40（13）：121-122.[3]孫艷.淺析VI在現(xiàn)代餐飲業(yè)中的推廣與應(yīng)用[D].天津科技大學(xué).2017.[4]王菲.趙丹.淺析VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌的重要性[J].科技世界，2015（09）：97.[5]白東丹，李東娜.薩滿面具圖案在生態(tài)旅游餐飲VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)管理信息化，2017,20（13）：109-111.[6]湯海波.百果園VI設(shè)計(jì)過(guò)程與設(shè)計(jì)原理探析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷（信息版），2019（08）：86.[7]劉亞璇.從品牌廣告VI出發(fā)談VI中的策略與概念[J].藝術(shù)科技，2019,32（06）：219.[8]王小蜜.論中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].科技風(fēng)，2019（15）：240.[9]蔡筱斌.VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的影響[J].科技資訊，2019，17（11）：228-229.[10]董玉，孫明海.論VI設(shè)計(jì)在品牌推廣中的重要性[J].大眾文藝，2019（01）：106.致謝在我本科四年的學(xué)習(xí)生活中，我有許多的人想要感謝。首先就是我的論文導(dǎo)師阮藝?yán)蠋?，阮藝?yán)蠋煵粌H在我的學(xué)習(xí)上，也在我的生活中給予了我很多指導(dǎo)與幫助。每當(dāng)我在生活中遇到困難，或者在專業(yè)學(xué)習(xí)上遇到不解之處以及在論文寫(xiě)作過(guò)程中遇到瓶頸時(shí)，阮藝?yán)蠋熆偰苓m時(shí)為我解答疑難，給予指導(dǎo)。在論文寫(xiě)作期間，論文各部分內(nèi)容的撰寫(xiě)和修改以及最終論文的完成，都離不開(kāi)阮藝?yán)蠋煹南ば闹笇?dǎo)。其次是我的同學(xué)對(duì)我的幫助，在文獻(xiàn)收集以上給了我很大的支持，正是有了他們得到幫助，我才能順利地完成論文。最后我還要感謝我的家人對(duì)我的支持與鼓勵(lì)，使我在學(xué)習(xí)上沒(méi)有后顧之憂。本科四年的時(shí)間即將過(guò)去，正是家人、老師和同學(xué)們的幫助，成就了今天的我。未來(lái)，我也會(huì)更加努力，以夢(mèng)為馬，砥礪前行。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過(guò)書(shū)面或口頭回答問(wèn)題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識(shí)。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問(wèn)卷調(diào)查法。它是通過(guò)書(shū)面提問(wèn)收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問(wèn)答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無(wú)意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對(duì)整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對(duì)其他研究方法來(lái)說(shuō)較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢(shì)，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有更加準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)識(shí)。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過(guò)感官和輔助儀器，對(duì)處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過(guò)觀察法提煉總結(jié)出來(lái)的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對(duì)象

在選擇和確定研究問(wèn)題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對(duì)象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過(guò)程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識(shí)、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見(jiàn)，確為實(shí)際操作帶來(lái)了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過(guò)操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對(duì)所要研究的對(duì)象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無(wú)關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過(guò)對(duì)小學(xué)生進(jìn)行“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)測(cè)驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問(wèn)題

2.收集與問(wèn)題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對(duì)象的前提下去認(rèn)識(shí)研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對(duì)象的存在方式、變化過(guò)程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識(shí)的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無(wú)關(guān)因素的干擾，在簡(jiǎn)化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識(shí)研究對(duì)象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對(duì)事物或事物的各個(gè)組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計(jì)算出研究對(duì)象的各項(xiàng)指標(biāo)及其數(shù)值。常見(jiàn)的定量分析法包括比率分析法、趨勢(shì)分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時(shí)常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表為主要數(shù)據(jù)來(lái)源，按照某種數(shù)理方式進(jìn)行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標(biāo)

要明確所要解決的問(wèn)題，針對(duì)所要解決的問(wèn)題，確定收集哪些方面的數(shù)據(jù)。

2.搜集數(shù)據(jù)

根據(jù)所建立的指標(biāo)，確定如何搜集資料并付諸實(shí)施。

3.分析數(shù)據(jù)

在收集到一定數(shù)量的數(shù)據(jù)以后，根據(jù)一定的目的分析數(shù)據(jù)間的關(guān)系，在分析的基礎(chǔ)上形成綜合性的認(rèn)識(shí)。

（三）特點(diǎn)

定量分析法的優(yōu)勢(shì)在于其具有實(shí)證性、明確性、客觀性的特點(diǎn)，但在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中需要研究者具備一定的數(shù)學(xué)知識(shí)。

（5）定性分析法

定性分析法是對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行“質(zhì)”的方面的分析。運(yùn)用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對(duì)獲得的各種材料進(jìn)行思維加工，揭示事物運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律，包括因果分析法、比較分析法、矛盾分析法等。

（一）典型例子

德?tīng)柗品ㄊ亲畹湫偷亩ㄐ苑治龇?，該方法按照?guī)定的程序，背靠背地征詢專家小組成員的預(yù)測(cè)意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)幾輪征詢，使專家小組的預(yù)測(cè)意見(jiàn)趨于集中，最后做出符合市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)結(jié)論，是一種主觀預(yù)測(cè)方法。

（二）研究步驟