哥特式字體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究-

PAGE哥特式字體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究摘要：在提倡多元化并存的當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)本土彩妝品牌也受到了外國(guó)文化的影響，新哥特文化作為一種近代出現(xiàn)的文化，也反映出了當(dāng)今部分人群的思想價(jià)值觀和精神狀態(tài)。我國(guó)本土的彩妝品牌也把這種文化融入到品牌包裝里來(lái)彰顯獨(dú)特的個(gè)性，企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品包裝也越來(lái)越重視。本文通對(duì)我國(guó)彩妝品牌包裝設(shè)計(jì)中哥特體的應(yīng)用與運(yùn)用技巧的研究，用理論論述、案例分析歸納等方法，先對(duì)哥特式字體進(jìn)行概括，再探討哥特式字體與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，最后闡述哥特式字體在彩妝產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用與運(yùn)用技巧。關(guān)鍵詞：哥特式字體，彩妝，包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)用ApplicationresearchofGothicFontsinCosmeticPackagingDesignAbstract：Inthecurrenteraofadvocatingthecoexistenceofdiversity,China'slocalcolormakeupbrandsarealsoinfluencedbyforeigncultures.Asamodernemergingculture,neo-gothicculturealsoreflectstheideologicalvaluesandspiritualstateofsomepeopletoday.Ourcountrynativecolormakeupbrandalsoblendsthiskindofcultureintothebrandpackagingtorevealtheuniquepersonality,theenterprisealsopaysmoreandmoreattentiontotheproductpackaging.Thisarticlethroughtoourcountrycosmeticsbrandpackagingdesignandtheapplicationofgothicskillstudy,withthetheoryandcaseanalysismethodsofinduction,thefirstgothicfonttogeneralize,andtoinvestigatetherelationshipbetweenthegothicfontandpackagingdesign,finallyexpoundsthegothicfontintheapplicationofcolourmakeupproductpackagingandskill.Keywords：Gothicfont,colormakeup,packagingdesign,application目錄第1章緒論 11.1研究的背景和意義 11.1.1研究的背景 11.1.2研究目的和意義 11.2文獻(xiàn)綜述 21.2.1國(guó)內(nèi)研究 21.2.2國(guó)內(nèi)外化妝品包裝上的應(yīng)用調(diào)研 21.3課題的研究方法與內(nèi)容 21.3.1研究方法 21.3.2研究?jī)?nèi)容 3第2章哥特式字體的概述 4第3章哥特式字體和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系 53.1包裝設(shè)計(jì)的概念 53.2哥特式字體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的作用 5第4章哥特式字體的表現(xiàn)形式在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 74.1哥特字體的表現(xiàn)形式 74.2哥特字體的書(shū)寫(xiě)形式 74.3哥特字體的裝飾形式 84.4哥特字體的會(huì)意形式 84.5哥特字體與圖形的組合形式 9第5章哥特式字體形式美感在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 115.1哥特字體彩妝包裝中的藝術(shù)美 115.2哥特字體彩妝包裝中的形式美 115.3哥特字體彩妝包裝中的意象美 12第6章彩妝包裝設(shè)計(jì)中哥特式字體的運(yùn)用技巧 146.1根據(jù)彩妝包裝的特殊性靈活運(yùn)用哥特字體 146.2根據(jù)不同的消費(fèi)群體運(yùn)用不同風(fēng)格哥特字體 156.3哥特字體在包裝設(shè)計(jì)中顏色的運(yùn)用 16第7章總結(jié) 17參考文獻(xiàn)： 18致謝 19PAGE4第1章緒論1.1研究的背景和意義1.1.1研究的背景化妝品在當(dāng)今社會(huì)在人們的日常生活中扮演著極其重要的角色。根據(jù)2019年上半年《中國(guó)化妝品》雜志社賽迪顧問(wèn)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布中國(guó)化妝品市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)，“化妝品零售占社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)13.5%，高于平均增速。其中彩妝領(lǐng)域快速增長(zhǎng)，同比增速穩(wěn)居第一；本土大眾品牌表現(xiàn)亮眼，國(guó)妝品牌崛起，正打破國(guó)際品牌占主導(dǎo)的彩妝市場(chǎng)格局。”對(duì)于化妝品設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，[1]《中國(guó)化妝品》雜志社賽迪顧問(wèn)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布.2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)(上)[J].中國(guó)化妝品，2019(11).許多品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更注重個(gè)性化元素，突出產(chǎn)品差異性。包裝的個(gè)性化也能給品牌帶來(lái)良好的效益。[1]《中國(guó)化妝品》雜志社賽迪顧問(wèn)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布.2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)(上)[J].中國(guó)化妝品，2019(11).我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，我們對(duì)包裝的色彩、文字、圖形感興趣。這三個(gè)視覺(jué)因素決定消費(fèi)者對(duì)您的產(chǎn)品包裝的關(guān)注度。包裝設(shè)計(jì)不僅要對(duì)所有的設(shè)計(jì)要素進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，而且要注重綜合運(yùn)用。受到整體結(jié)構(gòu)的視覺(jué)思維和影響，有效地引導(dǎo)消費(fèi)者的視線，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。1.1.2研究目的和意義使用獨(dú)特的字體可以提高彩妝包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。該課題將以哥特式英文字體特征設(shè)計(jì)，應(yīng)用于彩妝包裝設(shè)計(jì)中。哥特式文字可以通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)滿足包裝的視覺(jué)形象。由于彩妝包裝設(shè)計(jì)的包裝特點(diǎn)不同，彩妝包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和應(yīng)用是不可分離的。應(yīng)用形式有多種，無(wú)論是在包裝的視覺(jué)形象、造型結(jié)構(gòu)還是包裝材料上都能充分發(fā)揮，達(dá)到藝術(shù)效果。因此，優(yōu)秀的彩妝包裝具備哥特式字體獨(dú)特的包裝元素、平面設(shè)計(jì)和語(yǔ)言符號(hào)能更好的凸顯個(gè)性。哥特文字的語(yǔ)言符號(hào)可以賦予包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和生命力，具有很高的研究和研究?jī)r(jià)值。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)研究隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)的不斷增加，也帶動(dòng)了中國(guó)化妝品包裝行業(yè)的快速發(fā)展。國(guó)產(chǎn)化妝品受到了國(guó)際品牌化妝品帶來(lái)的巨大壓力。國(guó)內(nèi)有關(guān)研究哥特式字體的彩妝化妝品包裝的應(yīng)用研究較少，大多是一些期刊論文。但在國(guó)內(nèi)有很多國(guó)潮品牌LOGO、應(yīng)用字體，紋身工作室都在推崇哥特文化、哥特字體的應(yīng)用，可以看得出來(lái)哥特式字體設(shè)計(jì)圈還是有較多的關(guān)注和興趣。例如，周潮于2006年發(fā)表的論文《新格特風(fēng)格平面設(shè)計(jì)研究》，這些研究成果在哥特式設(shè)計(jì)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)理論上起著創(chuàng)新的重要作用，同時(shí)他們的研究成果也具有創(chuàng)新的重要意義。在包裝設(shè)計(jì)方面，哥特式字體在包裝上也體現(xiàn)出不同的風(fēng)格，呈現(xiàn)出新穎的特點(diǎn)，在化妝包裝上注入新的活力和能量，給觀眾帶來(lái)新的視覺(jué)感受是很有意義的。1.2.2國(guó)內(nèi)外化妝品包裝上的應(yīng)用調(diào)研哥特字體在國(guó)外應(yīng)用相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)比較成熟。由于其悠久的歷史和應(yīng)用途徑的廣泛，《紐約時(shí)報(bào)》曾指出：“哥特式字體蘊(yùn)含了非常多元的文化，并且折射出一種信仰與反叛?！备缣厥阶煮w的藝術(shù)性遠(yuǎn)強(qiáng)于實(shí)用性，但由于與涂鴉相似的手法和特殊的筆觸，也與街頭文化碰撞，產(chǎn)生了許多火花。如今，已經(jīng)有很多彩妝品牌應(yīng)用哥特字體，可見(jiàn)它已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象級(jí)的流行時(shí)尚。正如，在2008年由紋身師KatVonD創(chuàng)立的暗黑哥特風(fēng)彩妝品牌；美國(guó)L.A的前衛(wèi)型化妝品品牌URBANDECAY等彩妝品牌，牌包裝品標(biāo)識(shí)都應(yīng)用了哥特式字體元素設(shè)計(jì)，在國(guó)外化妝品包裝設(shè)計(jì)中使用哥特字體已經(jīng)普遍化。1.3課題研究的方法與內(nèi)容1.3.1研究的方法本論文在撰寫(xiě)過(guò)程中主要采用以下幾種方法：（1）文獻(xiàn)研究法，通過(guò)查閱哥特式字體在彩妝包裝中的應(yīng)用的資料，強(qiáng)化論文的理論依據(jù)，了解關(guān)于哥特文化與彩妝包裝的研究成果，參考案例，幫助我們了解相關(guān)課題的印象以及對(duì)受外來(lái)文化影響的中國(guó)彩妝品牌，有助于哥特式字體在彩妝包裝中的應(yīng)用與發(fā)展趨勢(shì)；（2）案例分析法，通過(guò)對(duì)國(guó)際品牌應(yīng)用哥特式字體的設(shè)計(jì)進(jìn)行案例分析，研究哥特式字體與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，學(xué)習(xí)并吸收優(yōu)秀的設(shè)計(jì)意識(shí)，并歸納出彩妝包裝設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題等；（3）實(shí)踐研究法，從實(shí)地調(diào)研入手，真正落實(shí)實(shí)際，在商場(chǎng)考察包裝的設(shè)計(jì)，了解和總結(jié)設(shè)計(jì)者的思路，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格并找出現(xiàn)今存在的問(wèn)題；（4）理論研究方法，是使人們認(rèn)識(shí)客觀世界，并將理解結(jié)果系統(tǒng)化。通過(guò)信息圖片，自己的心得和市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行相關(guān)資料的搜集、整理、分析以形成自己的觀點(diǎn)。1.3.2研究的內(nèi)容本論文分為七個(gè)部分，具體內(nèi)容排列如下：第一部分為緒論，主要講述研究個(gè)性彩妝包裝設(shè)計(jì)的背景和意義；第二部分為哥特式字體概述，概述哥特字體的概念；第三部分為哥特式字體和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，簡(jiǎn)述出哥特式字體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的作用；第四部分為哥特式字體的表現(xiàn)形式在彩妝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，分通過(guò)導(dǎo)入哥特式字體體彩妝包裝案例講述哥特體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式；第五部分為哥特式字體形式美感在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)導(dǎo)入哥特式字體體彩妝包裝案例講述哥特體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的形式美感；第六部分為哥特式字體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用技巧，如何巧妙的運(yùn)用哥特字體；第七部分為總結(jié)。第2章哥特式字體的概述哥特式字體是黑字體（blacklettertypeface），來(lái)源于中世紀(jì)歐洲阿爾卑斯山脈以北地區(qū)的字體，Carolingianminuscule是哥特式字體的鼻祖。哥特式字體從公元1150年到17世紀(jì)，曾是風(fēng)靡歐洲的手寫(xiě)體，直到20世紀(jì)還被一直用來(lái)書(shū)寫(xiě)德語(yǔ)。哥特式字體主要應(yīng)用于英文、德文、俄文、法文等拉丁體系。哥特式字體開(kāi)始是手寫(xiě)體，后來(lái)演變成手寫(xiě)體風(fēng)格的印刷體。這種風(fēng)格字體在早期均用來(lái)書(shū)寫(xiě)和印刷，特點(diǎn)鮮明并且還極具藝術(shù)性。作為先輩們的匠心之作，對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了很大的影響，高聳鋒利，粗細(xì)相間、瘦而細(xì)長(zhǎng)、詭異、復(fù)古、華麗而陰暗、黑白分明等特點(diǎn)，形成一種地區(qū)性的獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)西方字體也是獨(dú)具一幟的字體代表。在英文中，哥特式字體稱(chēng)為黑字體（Blacketter），它的筆畫(huà)粗、黑度大、字母間排列緊密，又被稱(chēng)作“破筆字體”（brokenletter）。在德文中，它通常被稱(chēng)為“折裂字體”（GebrocheneSchrift）。哥特式字體的種類(lèi)很多，主要特征是夸張的、不對(duì)稱(chēng)的、詭異的、裝飾性的。哥特式字體采用固有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，容易識(shí)別，也被許多現(xiàn)代設(shè)計(jì)所使用。在書(shū)寫(xiě)字母時(shí)，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)突然的的筆劃轉(zhuǎn)折的轉(zhuǎn)換，與字母形態(tài)上形成明顯的斷層，和折疊的字體相對(duì)站立的是字形圓形、筆劃不折斷的字體。哥特式風(fēng)格不僅給人們?cè)谖淖衷O(shè)計(jì)上留下了經(jīng)典而優(yōu)美的印象，也給人們?cè)诎b設(shè)計(jì)上留下了優(yōu)美的視覺(jué)風(fēng)格和體驗(yàn)。第3章哥特式字體和包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系3.1包裝設(shè)計(jì)的概念包裝設(shè)計(jì)是指選擇合適的包裝材料，用巧妙的手法為包裝商品美化容器結(jié)構(gòu)和包裝的裝飾設(shè)計(jì)。包裝和產(chǎn)品是一對(duì)組合，“包”是指用特定材料對(duì)貨物進(jìn)行包裝，其主要目的是減少物品的脆弱性，并便于貨物在運(yùn)輸過(guò)程中無(wú)損地運(yùn)輸；裝”是裝入意味著裝飾一個(gè)物品。在美學(xué)范疇和文化概念中，它用不同的技術(shù)將包裝物裝飾得更加漂亮，使包裝在外觀上更加美觀。包裝平面視覺(jué)元素是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。為了準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，需要將顏色、圖像、文字等平面元素進(jìn)行全面的組織，在產(chǎn)品包裝中起著重要的作用。在產(chǎn)品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，色彩具有吸引人們注意力的力量，能給人快速、深刻、持久的印象。傳達(dá)商品信息時(shí)，圖形元素要始終、準(zhǔn)確、真實(shí)、明確。文字是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的最直接的方法和手段。包裝設(shè)計(jì)要掌握消費(fèi)者的心理需求、審美價(jià)值，設(shè)計(jì)偏好的產(chǎn)品包裝形象。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的平面設(shè)計(jì)元素應(yīng)通過(guò)強(qiáng)大的魅力和直觀的表現(xiàn)效果，向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確而有效的產(chǎn)品信息，并通過(guò)強(qiáng)大的魅力和直覺(jué)性能將其引向購(gòu)買(mǎi)。包裝設(shè)計(jì)不僅局限于細(xì)致的調(diào)查設(shè)計(jì)的要素，還應(yīng)注重綜合應(yīng)用、思考和視覺(jué)影響。在整體布局的視覺(jué)思維和影響下，有效地誘導(dǎo)消費(fèi)者的視線，最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。3.2哥特式字體在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的作用由于一些哥特式字體風(fēng)格具有統(tǒng)一對(duì)稱(chēng)的形式，既讓人看到整體的協(xié)調(diào)性，也影響了消費(fèi)者的視覺(jué)形象。哥特式字體具有鮮明的特點(diǎn)和獨(dú)特的個(gè)性，為了吸引消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的注意，把哥特式字體運(yùn)用到彩妝包裝上凸顯了包裝的視覺(jué)形象的獨(dú)特性和個(gè)性。哥特式字體在化妝品包裝中的運(yùn)用時(shí)，不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，而且突出個(gè)性、獨(dú)特和新穎的文字形式，使消費(fèi)者具備良好的視覺(jué)體驗(yàn)和獨(dú)特的視覺(jué)印象。在彩妝包裝的設(shè)計(jì)中，使用哥特式字體來(lái)突出產(chǎn)品的特性，提高包裝的性能，突出商品的性格特征，增強(qiáng)包裝的表現(xiàn)力，同時(shí)也可顯示出對(duì)彩妝包裝的視覺(jué)感受和彩妝包裝的內(nèi)容的統(tǒng)一。在彩妝包裝中運(yùn)用哥特式字體能使內(nèi)容和基調(diào)統(tǒng)一，在彩妝包裝上一般表現(xiàn)出不同形態(tài)的文字、不同風(fēng)格的字體，無(wú)論是英文、阿拉伯?dāng)?shù)字還是拉丁文字等文字，都要形成統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的視覺(jué)感受。體現(xiàn)字體的藝術(shù)性和創(chuàng)造性，給商品包裝賦予獨(dú)特的個(gè)性。哥特式字體在彩妝包裝中運(yùn)用，突出個(gè)性與眾不同的特點(diǎn)，賦予彩妝包裝的獨(dú)特氣質(zhì)和內(nèi)涵，使人了解外來(lái)文化（哥特式文化）的傳承，具有相當(dāng)高的觀賞價(jià)值和文化意義。第4章哥特式字體表現(xiàn)形式在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在化妝包裝設(shè)計(jì)上，需要使用不同的文字內(nèi)容。如字號(hào)比例、字與字之間的關(guān)系、整組排版、包裝排版比例、字體之間的顏色匹配等。在文字本身包含的規(guī)則中，找出其潛在的表達(dá)形態(tài)，結(jié)合文字之間的關(guān)系，體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的意義。4.1哥特字體的表現(xiàn)形式哥特式字體主要有加洛林小寫(xiě)、紡織體、圓體、施瓦巴赫體、法克圖體等哥特字體。只有深入了解不同字體的表現(xiàn)形式，才能在哥特式字體包裝設(shè)計(jì)中獲得潛力無(wú)限的造型風(fēng)格。例如，在書(shū)寫(xiě)哥特體的筆畫(huà)時(shí)，哥特式的尖角轉(zhuǎn)換字體在拱形上有一種彎曲的感覺(jué)，字垂直排列，大寫(xiě)字母有曲線，“纖細(xì)”的字母以曲線彎曲，圓頭和菱形的“頭”和“腳”的樣式。在哥特式字體的彩妝包裝設(shè)計(jì)中，風(fēng)格具有無(wú)限的魅力潛力。哥特式體的結(jié)構(gòu)特征概括為：裝飾線和斜線的接觸、重疊、勾挑手法、結(jié)構(gòu)特征等。它蘊(yùn)含著歐洲傳統(tǒng)書(shū)法的文化魅力。其中，加洛林小寫(xiě)體歷史最悠久，是歐洲西部最常用的字體。4.2哥特字體的書(shū)寫(xiě)形式哥特字體的書(shū)寫(xiě)形式是通過(guò)書(shū)寫(xiě)工具決定的。哥特體的書(shū)寫(xiě)工具主要有：蘸水的漫畫(huà)平尖筆、專(zhuān)業(yè)哥特蘸水平尖筆和鋼筆式平行筆。蘸水平尖筆的優(yōu)勢(shì)是書(shū)寫(xiě)效果尖銳，墨水適用性強(qiáng)，各種墨水、水粉、丙烯顏料都能勝任。鋼筆式平行筆的優(yōu)勢(shì)是方便攜帶。哥特式手寫(xiě)字體是哥特式風(fēng)格中常見(jiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將手寫(xiě)哥特字體融入彩妝包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出特別的視覺(jué)效果，增強(qiáng)產(chǎn)品彩妝包裝的文化內(nèi)涵。在筆劃結(jié)構(gòu)中，尋找哥特式體元素的表現(xiàn)形式，用手寫(xiě)的字體的分割感覺(jué)，把握弧形的拐彎、尖角轉(zhuǎn)折、菱形字腳、疏密的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏規(guī)律。例如：KVDVeganBeautyLOGO（如圖4-2-1），將字母與哥特式風(fēng)格相結(jié)合，形成了統(tǒng)一和諧的藝術(shù)體。結(jié)合文字造型豐富，筆形、疏密結(jié)構(gòu)、節(jié)奏規(guī)律，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，可以創(chuàng)造出視覺(jué)藝術(shù)魅力很強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。（如圖4-2-2）。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖4-2-1KVDVeganBeautyLOGO圖4-2-2KVDVeganBeauty眼影盤(pán)4.3哥特體的裝飾形式哥特式文字符號(hào)具有很強(qiáng)的塑性。在不影響原筆劃結(jié)構(gòu)的情況下，深入分析文字的結(jié)構(gòu)特征，在造字過(guò)程中，不影響原筆畫(huà)結(jié)構(gòu)，深入分析文字的結(jié)構(gòu)特性，找出文字的意義或形態(tài)相關(guān)的視覺(jué)創(chuàng)意性并進(jìn)行裝飾。通過(guò)在原始意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)上使哥特式字體更易于閱讀和視覺(jué)可讀，加強(qiáng)圖形和文本識(shí)別的雙重視覺(jué)記憶，給彩妝包裝帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。例如：KVDVeganBeauty新LOGO（如圖4-3-1），在現(xiàn)有的標(biāo)志文字意義上，結(jié)合與文字相關(guān)的視覺(jué)元素。例如：如KVDVeganBeauty眼線膏包裝（如圖4-3-2）運(yùn)用與哥特式風(fēng)格相關(guān)的元素：厚重的柳丁、綻放的玫瑰、閃爍的繁星，與文字結(jié)合，增強(qiáng)元素圖形和文字識(shí)別性和視覺(jué)記憶性。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖4-3-1KVDVeganBeauty新LOGO圖4-3-2KVDVeganBeauty眼線膏包裝4.4哥特體的會(huì)意形式利用哥特式字體風(fēng)格的特點(diǎn)，在一定的文字特征和字形結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，按照形式美的規(guī)律，將哥特文字的局部線條結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為另一種意義圖案或符號(hào)的圖形設(shè)計(jì)，不僅能看得清楚，而且能提高文字的可讀性和視覺(jué)表現(xiàn)力。例如：KVDVeganBeauty高光產(chǎn)品包裝（如圖4-4），將文字的特征和圖形結(jié)合起來(lái)將字體的局部性筆畫(huà)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌麍D案設(shè)計(jì)，使文字具有識(shí)別性，圖形的視覺(jué)清晰，提高了哥特體在化妝包裝中的可讀性和視覺(jué)表達(dá)能力。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖4-4KVDVeganBeauty高光包裝4.5哥特字體與圖形的組合形式哥特式文字的插圖是文字和圖案巧妙結(jié)合，提高視覺(jué)效果，再構(gòu)成的圖案削弱了字體本身的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)，并增強(qiáng)了通過(guò)插圖賦予字體的繪圖意義。在文字與圖象的結(jié)合設(shè)計(jì)中，最重要的是文字與圖象的關(guān)系。注意結(jié)構(gòu)與空間有效的分離，連接，交叉和重疊。例如：KVDVeganBeauty粉餅包裝（圖4-5），運(yùn)用與哥特式風(fēng)格相關(guān)的元素閃爍的繁星與文字相互融合，形成統(tǒng)一和諧的圖案。而圖與哥特式字體所具有的意義有一定的聯(lián)系，通過(guò)協(xié)調(diào)的互補(bǔ)，使得文字具有會(huì)意與藝術(shù)視覺(jué)得到全面的個(gè)性化表達(dá)。因此，應(yīng)用于彩妝包裝的設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生視覺(jué)效果并吸引消費(fèi)者的注意。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖4-5KVDVeganBeauty柔霧底妝粉餅包裝總結(jié)：字體的選擇和設(shè)計(jì)是化妝品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。為了使標(biāo)識(shí)更加醒目，更符合目標(biāo)用戶(hù)的效果，一般會(huì)用這幾種風(fēng)格字體：加洛林小寫(xiě)、紡織體、圓體、施瓦巴赫體、法克圖體等哥特字體等。在設(shè)計(jì)中，字體通常不應(yīng)超過(guò)三個(gè)字體，否則，效果將被擾亂，沒(méi)有整體意義。除了選擇不同字體以區(qū)別文字內(nèi)容外，文字變粗變薄變長(zhǎng)變平，還可以考慮到字體大小、行間間隔等多種視覺(jué)效果。字體選擇時(shí)必須結(jié)合點(diǎn)、線和面的心理特征相結(jié)合。第5章哥特式字體形式美感在彩妝包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用5.1哥特字體彩妝包裝中的藝術(shù)美哥特式字體是一種藝術(shù)形式，它能表現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)美。通過(guò)其在彩妝包裝上的靈活運(yùn)用，既能表現(xiàn)哥特式文字的美感，又能給人們帶來(lái)一定的視覺(jué)感受和精神享受。為了將哥特式字體用不同形式的美感來(lái)表現(xiàn)，需要通過(guò)對(duì)比并行、集中發(fā)散和對(duì)稱(chēng)均衡、不對(duì)稱(chēng)等方式來(lái)完成哥特式字體形式的設(shè)計(jì)，使字體與包裝內(nèi)容融為一體，從而創(chuàng)造出藝術(shù)美感。在化妝包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)包裝的風(fēng)格來(lái)區(qū)分字體的筆畫(huà)和粗細(xì)來(lái)設(shè)計(jì)，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)很好的視覺(jué)感受。例如：在KVDVeganBeauty眼影盒包裝設(shè)計(jì)中（圖5-1），夸張的變形延申字體的腳，像花枝兒一樣蔓延，形成與藤條相似的線條，為了把握字體筆畫(huà)的厚度變化，采用的哥特風(fēng)格字體，表現(xiàn)彩妝的文化神秘感。特別是在“i盒h”字的腳部，將點(diǎn)進(jìn)行延伸、彎曲、變形，將彩妝的個(gè)性、獨(dú)特中來(lái)獲得形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)美感。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖5-1KVDVeganBeauty眼影盒5.2哥特字體彩妝包裝中的形式美哥特式字體本身就具有獨(dú)特性，充分體現(xiàn)了彩妝品牌包裝的精神內(nèi)涵，能夠向大眾傳達(dá)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)彩妝包裝時(shí)，它能在視覺(jué)上表現(xiàn)出自己的獨(dú)特性和獨(dú)特的意義。在哥特式風(fēng)格中，根據(jù)設(shè)計(jì)主題的形式美，靈活運(yùn)用哥特式筆觸，形成另一種視覺(jué)美。哥特式字體常用的形式美具有對(duì)稱(chēng)美，它可以通過(guò)字體設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)方式使字體看起來(lái)整齊、嚴(yán)謹(jǐn)。韻律美的字體結(jié)構(gòu)多變，體現(xiàn)其獨(dú)特性，在線條的運(yùn)用上，可以通過(guò)反復(fù)、延伸、反轉(zhuǎn)等方式進(jìn)行不同的視覺(jué)體驗(yàn)。使人在欣賞過(guò)程中感受到一種有節(jié)奏的視覺(jué)體驗(yàn)，表達(dá)不同的情感表現(xiàn)。如果使用哥特式字體，應(yīng)遵循空間平衡的原則，在追求美感時(shí)注意字體的結(jié)構(gòu)。例如：KVDVeganBeauty散粉包裝設(shè)計(jì)中（圖5-2），文字與圖像融合，文字的變形是用來(lái)延伸圖形的線條，這是非常美觀和具有裝飾性的。當(dāng)然，在字體設(shè)計(jì)與圖形之間的關(guān)系上，文字來(lái)源于圖形，但高于圖形。例如，相同的哥特式字體在不同的歷史時(shí)期表現(xiàn)方式不同，有加洛林小寫(xiě)、紡織體、圓體、施瓦巴赫體、法克圖體等變化，它們都是一種字體，但有不同的視覺(jué)變化。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖5-2KVDVeganBeauty散粉包裝5.3哥特字體彩妝包裝中的意象美意象是通過(guò)對(duì)客觀事物的描述來(lái)表現(xiàn)思維水平的。如果在彩妝包裝的設(shè)計(jì)中使用哥特式字體，就要注意整體畫(huà)面和個(gè)性。圖像賦予字體一種形式化的含義，它可以完全代表圖像在設(shè)計(jì)過(guò)程中的作用。在哥特式字體設(shè)計(jì)中，哥特式字體的夸張變形、不對(duì)稱(chēng)、詭異、多重裝飾，加上高聳、陰深、詭異、神秘的特質(zhì)，給商品包裝賦予獨(dú)特的個(gè)性和氣質(zhì)。哥特體有兩種方式來(lái)表達(dá)意象的美。一是文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。優(yōu)秀的歷史可以創(chuàng)造豐富的文化傳統(tǒng)，彩妝包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)文化的屬性，體現(xiàn)商品的意義。哥特式字體的個(gè)性形態(tài)也可以劃分地域差異。不同的地域和民族有著不同的文化差異，因此哥特式字體設(shè)計(jì)中的意象運(yùn)用也隨著地域文化的變化而變化。哥特字體運(yùn)用字體本身的差異性形成鮮明獨(dú)特的個(gè)性。二是意象在信息表現(xiàn)形式上，我們常用的信息符號(hào)來(lái)表達(dá)我們的感受。信息符合是一種復(fù)雜的表達(dá)系統(tǒng)，在我們的生活中起到重要的作用。哥特式文字是運(yùn)用于彩妝包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)自身的認(rèn)知能力來(lái)表達(dá)與形象的契合，增強(qiáng)人的感官體驗(yàn)，并通過(guò)自身的認(rèn)知能力使人們捕捉有用信息的一種文字。這樣可以有效地調(diào)整人們的閱讀時(shí)間，對(duì)信息有一個(gè)簡(jiǎn)明直觀的理解。在生活中看到的某個(gè)符號(hào)會(huì)有不一樣的理解，那就是人在生活中的認(rèn)知能力。哥特式字體利用意象表現(xiàn)出內(nèi)在的理解力，能夠有效地反映彩妝包裝的認(rèn)知作用。例如：URBANDECAY粉餅包裝（圖5-3），在字體設(shè)計(jì)上，將字母的形態(tài)立體對(duì)應(yīng)，簡(jiǎn)潔、視覺(jué)性的表現(xiàn)，增強(qiáng)視覺(jué)美感，也能穿透迷人的哥特式文化。圖片來(lái)源：urbandecaycosmeticsins官方賬號(hào)圖5-3URBANDECAY粉餅包裝總結(jié)：哥特式字體在化妝包裝上形式化，美學(xué)性能多種多樣。在不同的設(shè)計(jì)題目上，選擇不同的表達(dá)形式可以提高包裝設(shè)計(jì)的文化含義，同時(shí)也能使聽(tīng)眾產(chǎn)生喜悅感、藝術(shù)魅力和視覺(jué)緊張感。第6章彩妝包裝設(shè)計(jì)中哥特式字體的運(yùn)用技巧哥特式字體比一般字體具有表現(xiàn)力和感染力。根據(jù)彩妝產(chǎn)品的不同特性，可以采用不同的哥特式字體來(lái)深化設(shè)計(jì)主題，達(dá)到更合適更好的設(shè)計(jì)效果。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)精確的文本視覺(jué)語(yǔ)言準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌的知名度。6.1根據(jù)彩妝包裝的特殊性靈活運(yùn)用哥特字體哥特式式手寫(xiě)體在包裝中不能盲目使用，并不是只要是哥特字體用上都一定恰當(dāng)?shù)?。選擇字體時(shí)，必須根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。在多數(shù)彩妝包裝的字體設(shè)計(jì)中，都選用Regular（圖6-1-1）、Incognito（圖6-1-2）、Darklands（圖6-1-3）、Quiska（圖6-1-4）這幾種字體。Regular和Incognito偏暗黑風(fēng)格、靈活多變、富有生命力、下筆剛?cè)岵?jì)。加之一般選用厚實(shí)柔和的線條，使消費(fèi)者一目了然。Darklands和Quiska風(fēng)格古樸、莊重、高貴，更顯文化品位。很多潮牌的品牌和彩妝的品牌LOGO和包裝裝飾上的字體都是選用了哥特字體，較多選用Regular、Darklands字體等。如圖（圖6-1-5）URBANDECAYLOGO，以紫色的哥特體圖形和干凈利落的字體有效拆分組合的LOGO。使彩妝品牌商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加濃厚，色彩華麗，表現(xiàn)形式新穎，富有活力，個(gè)性獨(dú)特。讓消費(fèi)者感覺(jué)到好象我就是有與眾不同的美。不僅讓消費(fèi)者感受到品牌理念，還讓消費(fèi)者真正感受到品牌價(jià)值觀。如圖是URBANDECAY光感裸妝氣墊粉底包裝（圖6-1-6），是一種色彩感性感、時(shí)尚感十足的色彩風(fēng)格，從語(yǔ)言上可以清楚地告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的功能。不同層次的消費(fèi)者都能感受到百變的創(chuàng)意彩妝。圖片來(lái)源：/news/tech/20190722/best_gothic_fonts.html圖片來(lái)源：/news/tech/20190722/best_gothic_fonts.html圖6-1-1Regular字體圖6-1-2Incognito字體圖6-1-3Darklands字體圖6-1-4Quiska字體圖片來(lái)源:衰敗城市官網(wǎng)圖6-1-5URBANDECAYLOGO圖6-1-6URBANDECAY光感裸妝氣墊粉底包裝6.2根據(jù)不同的消費(fèi)群體運(yùn)用不同風(fēng)格哥特字體由于消費(fèi)者個(gè)人的審美水平不同，所以選擇字體風(fēng)格時(shí)要差別化。例如，我們所設(shè)計(jì)的包裝受眾群體是年輕女性。要根據(jù)年輕女性的時(shí)尚、個(gè)性、年輕、有活力等特性選擇哥特式字體風(fēng)格，這樣才能符合年輕女性的消費(fèi)心理和視覺(jué)感覺(jué)。例如：KVDVeganBeauty的睫毛膏包裝（圖6-2），我們?cè)谶x擇哥特式字體時(shí)也要使用符合其性格的字體，比如字體用銳角的轉(zhuǎn)彎來(lái)表現(xiàn)破碎的感覺(jué)，文字是垂直和垂直排列的，強(qiáng)調(diào)這個(gè)年齡段更喜歡時(shí)尚，個(gè)性與叛逆，成功地體現(xiàn)了商品的高雅品位。圖片來(lái)源：kvdveganbeautyins官方賬號(hào)圖6-2KVDVeganBeauty睫毛膏包裝6.3哥特字體在包裝設(shè)計(jì)中顏色的運(yùn)用看到哥特字體，我們自然會(huì)想到美麗、黑暗和神圣的色彩。但在彩妝包裝設(shè)計(jì)中哥特字體運(yùn)用時(shí)也不盡如此。字體的顏色必須根據(jù)包裝的顏色和整體感覺(jué)來(lái)選擇。以高貴自稱(chēng)的紫色吸引著許多女性的獨(dú)特青睞，紫色即使是淡濁的色調(diào)也能表現(xiàn)出優(yōu)雅。在衰敗城市眼部打底膏的包裝設(shè)計(jì)外觀中，產(chǎn)品包裝運(yùn)用淡濁色調(diào)的紫色與瓶蓋使用的深紫紅色完美融合，字體使用深紫紅色，具有中性的性格，但紫色比紅色更加清高與華麗，具有雙重性質(zhì)的神秘。例如：UDurbandecay衰敗城市眼部打底膏（圖6-3）的字體使用了深色的紫紅色，傳達(dá)了哥特式字體的特征和感覺(jué)，并與整個(gè)紫色色調(diào)融為一體。因此，讓人感受到品牌特有的女性成熟的氣質(zhì)，給人一種既華麗又優(yōu)雅的神秘感。圖片來(lái)源：urbandecaycosmeticsins官方賬號(hào)圖6-3UDurbandecay衰敗城市眼部打底膏妝前乳總結(jié)：新世紀(jì)給人們帶來(lái)了熱情和開(kāi)拓精神，但也帶來(lái)了現(xiàn)代思維與舊傳統(tǒng)沖突帶來(lái)的困惑。在哥特式字運(yùn)用到彩妝包裝中體時(shí)，與包裝圖案的完美搭配，有助于塑造產(chǎn)品的品牌形象，提高產(chǎn)品的品位，激發(fā)消費(fèi)者的心理，達(dá)到良好的效益。隨著科技的進(jìn)步，哥特文化也越來(lái)越國(guó)際化，我們不能忽視數(shù)百年的歷史文化遺產(chǎn)。第7章總結(jié)在這個(gè)多元文化并存的時(shí)代，哥特式字體的色彩包裝通過(guò)個(gè)性化的獨(dú)特表現(xiàn)形式和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。在設(shè)計(jì)彩妝包裝時(shí)，字體是化妝品包裝的重要組成部分。哥特式字體的獨(dú)特特點(diǎn)、字體形式的創(chuàng)新運(yùn)用，也是創(chuàng)造視覺(jué)形象的重要手段，也是包裝中必不可少的載體。通過(guò)對(duì)哥特式字體在化妝包裝中的應(yīng)用與運(yùn)用技巧的研究，對(duì)哥特式字體設(shè)計(jì)有了更深的認(rèn)識(shí)。哥特式字體具有獨(dú)一無(wú)二的特性，隨著不同種類(lèi)的彩妝產(chǎn)生各種多樣化的化妝品包裝，創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)的形式。賦予包裝視覺(jué)上藝術(shù)的感染力和影響力。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在借鑒這些外來(lái)文化時(shí)，須要真正理解其思想內(nèi)涵，并根據(jù)中國(guó)自己的社會(huì)歷史背景進(jìn)行選擇、吸收和利用和改造。哥特式字體賦予彩妝包裝的表現(xiàn)形式和形式美，給彩妝包帶來(lái)了視覺(jué)號(hào)召力和藝術(shù)感染力。不同目標(biāo)群體的審美需求、不同地域的文化差異和獨(dú)特的表達(dá)方式，推動(dòng)了中國(guó)本土化妝品品牌的發(fā)展。雖然，哥特式文字在中國(guó)面臨著很多問(wèn)題，設(shè)計(jì)師們?nèi)匀灰ふ倚碌某雎?。參考文獻(xiàn)：《中國(guó)化妝品》雜志社賽迪顧問(wèn)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布.2019年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)(上)[J].中國(guó)化妝品，2019(11).[2]周潮.新哥特風(fēng)格平面設(shè)計(jì)研究[D].蘇州大學(xué)，2006.[3]白天佑.當(dāng)代哥特藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)格和價(jià)值意義[J].美與時(shí)代（上半月），2010(2)：28-30.[4]鄧英.對(duì)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的思考與探索[J].重慶工商大學(xué)，2007(9)：192-193.[5]許超.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)尺度論[D].中國(guó)藝術(shù)研究院，2008.[6]范凱熹.包裝設(shè)計(jì)觀與設(shè)計(jì)市場(chǎng)孵化（二）[J].中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2014(4)：14-15.[7]高喜銀.中國(guó)化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)研究[D].河北大學(xué),2007.[8]馮安然.基于品牌文化的包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2017(2)：210-212.[9]張超.女性化妝品包裝設(shè)計(jì)研究[D].山東大學(xué)，2010.[10]郭靜怡.淺談哥特文化在當(dāng)代字體設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[J].包裝世界，2016(3)：100-101.[11]謝晶晶.女性消費(fèi)心理對(duì)化妝品品牌的包裝設(shè)計(jì)影響研究[D].蘇州大學(xué)，2016.[12]顧欣.哥特文字[J].裝飾，2009(11)：27-31.[13]FrankChouteauBrown.ATreatisewith200Examples[M].LettersandLettering,1921.[14]AradhnaKrishna.SensoryAspectsofPackageDesign[J].2017(93.1)：43–54.[15]深圳網(wǎng)站建設(shè)公司Clh.獨(dú)具風(fēng)格的哥特字體[J/OL]./news/tech/20190722/best_gothic_fonts.html,2019-07-22/2020-05-03.致謝四珍貴的四年大學(xué)學(xué)習(xí)生活已近尾聲，感覺(jué)時(shí)間如同白駒過(guò)隙，一晃而過(guò)。我這充實(shí)的四年里，在生活上、學(xué)習(xí)中都有過(guò)不同程度的困難或問(wèn)題，也給了我許多鍛煉的機(jī)會(huì)，在老師、同學(xué)們的幫助下，我改進(jìn)了自己的不足之處，發(fā)揚(yáng)了良好的方面，看清了努力方向，同時(shí)，對(duì)以后要走的路有了更加清析的認(rèn)識(shí)。對(duì)此，我向各位表達(dá)誠(chéng)摯的謝意！感謝我的指導(dǎo)老師，趙迪心老師，悉心指導(dǎo)我的畢業(yè)設(shè)計(jì)，真的辛苦了。感謝我的所有專(zhuān)業(yè)老師，陪伴我度過(guò)美好的大學(xué)時(shí)光，對(duì)我的知識(shí)傳授、辛勤教導(dǎo)，使得我在專(zhuān)業(yè)技能上得到很大的提升，學(xué)無(wú)止境，這對(duì)我以后工作和學(xué)習(xí)都是莫大的幫助。同時(shí)還要感謝松田學(xué)院，我人生中一個(gè)美麗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我在這兒收獲了知識(shí)、收獲了友誼、收獲了師生情。感謝我的家人、親人們，感謝他們對(duì)我選擇道路的贊同，對(duì)我的支持和鼓勵(lì)。我將不忘初心，繼續(xù)努力，追求卓越和創(chuàng)新！

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過(guò)書(shū)面或口頭回答問(wèn)題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識(shí)。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問(wèn)卷調(diào)查法。它是通過(guò)書(shū)面提問(wèn)收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢(xún)問(wèn)答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無(wú)意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對(duì)整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對(duì)其他研究方法來(lái)說(shuō)較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢(shì)，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有更加準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)識(shí)。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過(guò)感官和輔助儀器，對(duì)處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過(guò)觀察法提煉總結(jié)出來(lái)的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對(duì)象

在選擇和確定研究問(wèn)題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對(duì)象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過(guò)程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識(shí)、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見(jiàn)，確為實(shí)際操作帶來(lái)了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過(guò)操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對(duì)所要研究的對(duì)象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無(wú)關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過(guò)對(duì)小學(xué)生進(jìn)行“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)測(cè)驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問(wèn)題

2.收集與問(wèn)題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對(duì)象的前提下去認(rèn)識(shí)研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對(duì)象的存在方式、變化過(guò)程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識(shí)的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無(wú)關(guān)因素的干擾，在簡(jiǎn)化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識(shí)研究