【中國演出行業(yè)協(xié)會-清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院-青峰計劃】“短視頻+”助力文旅高質(zhì)量發(fā)展報告

口乙乙un序言短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能 —、搭臺擂鼓:短視頻對多元文化和旅游活動的促進 03(一)短視頻擴大文化和旅游產(chǎn)業(yè)的傳播力 031.多元主體:大眾化傳播吸引用戶廣泛參與 032.多元鏈路:短視頻組合拳增強用戶沉浸感 03(二)短視頻增強文化和旅游產(chǎn)業(yè)的敘事感 051.全景性:短視頻增強用戶對旅游景區(qū)的新感知 052.故事性:短視頻情節(jié)化敘事凸顯人本主義色彩 063.歷史感:短視頻深挖歷史文化以彰顯地方古韻 07二、業(yè)態(tài)培育:短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng) 09(一)涵育新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,力促文旅產(chǎn)品ll亮相"與ll出圈" 09(二)營造新經(jīng)營方式,力促商業(yè)閉環(huán)與平臺服務(wù)增值 (三)催生新組織形態(tài),力促組織間的聯(lián)動與協(xié)同發(fā)展 三、就業(yè)促進:短視頻對文化和旅游就業(yè)的全面助力 (一)變中求道:數(shù)字時代孕育新就業(yè)觀 (二)以技謀生:數(shù)字就業(yè)創(chuàng)造社會價值 (三)數(shù)ll職"生態(tài):數(shù)字素養(yǎng)更新文旅人才 20四、融合共通:短視頻推動線上線下文化和旅游發(fā)展的未來進路 22(一)深入挖掘文旅資源,推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展 1.制定IP培育計劃,推動文旅資源可持續(xù)轉(zhuǎn)化 222.發(fā)揮短視頻敘事力,提高文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力 3.加快文旅產(chǎn)業(yè)變革,助力智能時代職業(yè)發(fā)展 (二)建立文旅融通生態(tài),攜手共促文化和旅游創(chuàng)新 241.搭建融合共通機制,各方主體形成強勢合力 242.建立用戶互動渠道,打通文化旅游產(chǎn)消閉環(huán) 263.以地方文化為契機,促進本地用戶主動傳播 264.增加智能技術(shù)投入,引領(lǐng)個性化文旅新趨向 結(jié)語 29參考文獻 序言短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇,產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大和產(chǎn)品服務(wù)的多樣化,無不展現(xiàn)著文旅產(chǎn)業(yè)的強勁活力。然而,隨著居民對高質(zhì)量文旅體驗需求的不斷增長,產(chǎn)業(yè)也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、傳播能力受限、新型文旅形態(tài)發(fā)展緩慢等問題。而隨著數(shù)字化浪潮的推進,短視頻平臺已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、解決當(dāng)前行業(yè)痛點的關(guān)鍵力量。短視頻平臺為文旅產(chǎn)品提供了 個全新的展示窗口,豐富了供給并滿足了消費者對高質(zhì)量、個性化旅游體驗的需求。線上與線下的互動成為新的增長點,短視頻平臺通過內(nèi)容創(chuàng)造和分享激發(fā)旅游興趣,推動線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費。通過AR、VR等智能技術(shù),短視頻為用戶提供了全新的虛擬體驗,拓寬了文化和旅游的邊界。此外,用戶生成內(nèi)容的模式也鼓勵著用戶積極參與和分享,增強了用戶歸屬感。黨的二十大報告中提出:"實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,創(chuàng)新實施文化惠民工程。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。"這重要指示深刻體現(xiàn)了黨和國家對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視和戰(zhàn)略定位,對推動文旅轉(zhuǎn)型升級、促進文旅經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。當(dāng)今時代,以互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施為基礎(chǔ)、以智能技術(shù)為支撐的新型文旅業(yè)態(tài)正在經(jīng)歷著生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、管理模式的創(chuàng)新,努力朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向闊步前進。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNC)發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2023年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人,短視頻用戶規(guī)模達10.53億人[1)。短視頻平臺憑借其海量用戶基礎(chǔ),成為時下 "深化'互聯(lián)網(wǎng)+旅游"的關(guān)鍵試驗場,在推動我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上發(fā)揮著不可或缺的作用。文旅新動能:短視頻平臺是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的依托"創(chuàng)新是文旅高質(zhì)量發(fā)展的第動力[2o"短視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)時代孕育的產(chǎn)物,變革了文化和旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的線下表現(xiàn)形式。短視頻深度融入傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè),助力其實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的迭代升級,使其能夠更快更好適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律,極大地提升了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展所需的活力、創(chuàng)新力與競爭力。具體而言,短視頻平臺的介入表現(xiàn)在如下幾個方面。其,在產(chǎn)品生產(chǎn)上,短視頻平臺助力"云旅游"等新產(chǎn)品生產(chǎn),豐富文旅消費者的"在線同感"體驗;其二,在產(chǎn)品營銷上,短視頻平臺力促文化和旅游產(chǎn)品快速"出圈",廣泛觸及潛在用戶,并借其視頻化、輕量化表現(xiàn)手法提升線下轉(zhuǎn)化效果;其三,在產(chǎn)品經(jīng)營上,短視頻平臺依托線上虛擬空間簡化產(chǎn)品交易程序,提高經(jīng)營效率。此外,由短視頻推動的產(chǎn)業(yè)變革,還催生了與新文化和旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)相關(guān)的職業(yè)、崗位,這進步延長了橫縱向產(chǎn)業(yè)鏈條,推動其蓬勃、有序發(fā)展。微信視頻號:視頻號借力微信生態(tài)助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高效運轉(zhuǎn)增強了內(nèi)容的"曝光";另方面,公私域互通的生態(tài)形成了閉環(huán)鏈路,通過視頻號與公眾號、企業(yè)微信、微信支付、小程序等不同原子組件的組合,"曝光-用戶種草-轉(zhuǎn)化-沉淀"的全流程商業(yè)鏈路匯聚于視頻號這平臺場域,極大地縮短了平臺用戶向文旅消費者轉(zhuǎn)化的路徑與時長。在助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上增強了內(nèi)容的"曝光";另方面,公私域互通的生態(tài)形成了閉環(huán)鏈路,通過視頻號與公眾號、企業(yè)微信、微信支付、小程序等不同原子組件的組合,"曝光-用戶種草-轉(zhuǎn)化-沉淀"的全流程商業(yè)鏈路匯聚于視頻號這平臺場域,極大地縮短了平臺用戶向文旅消費者轉(zhuǎn)化的路徑與時長。在助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上,視頻號表現(xiàn)了更為強勁的動力與轉(zhuǎn)化優(yōu)勢,力促文化和旅游產(chǎn)業(yè)線上線下融合與創(chuàng)新發(fā)展。以微以微信視頻號的新探索為例短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能02一、搭臺擂鼓:短視頻對多元文旅活動的促進(一)短視頻擴大文化和旅游產(chǎn)業(yè)的傳播力1.多元主體:大眾化傳播吸引用戶廣泛參與隨著文化科技融合的廣泛與深化,媒介近用權(quán)的下放使得內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)出"去中心化"的趨勢,同時技術(shù)的進步使得短視頻創(chuàng)作的門檻逐漸放低。在這大趨勢下,文旅傳播逐漸由原來的政府部門、文旅集團等官方主體轉(zhuǎn)向多元行動者,實現(xiàn)了文旅形象塑造和傳播的大眾化。基于此,不少官方組織開展了文旅短視頻大賽活動,廣泛吸引社會公眾的參與,打造文旅融合傳播矩陣。例如,北京市文化和旅游局發(fā)起"城市巡游記巡游北京文旅短視頻征集活動",活動圍繞四大主題征集作品,成功打通UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和OGC(機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)。獲獎短視頻在展現(xiàn)北京歷史文化、時代風(fēng)貌和人文風(fēng)情的同時,也不斷刷新、種草北京文旅特色新打卡方式、新玩法。戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提出了擬劇理論,將人們的日常生活展現(xiàn)分為"前臺"和"后臺"兩種狀態(tài)。視頻號基于微信生態(tài)產(chǎn)生,具有強社交屬性,視頻的點贊、分享、觀看等行為都會被展示在前臺,這在定程度上會使人們在進行視頻內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的時候更注重自身的印象管理,通過獲得性印象管理策略和保護性印象管理策略以滿足他人的期待和規(guī)范要求。根據(jù)計劃行為理論,人們的主觀規(guī)范,即當(dāng)人們判斷是否要進行某項社會行為時所感受到社會壓力,會驅(qū)使人們自主進行規(guī)范性內(nèi)容生產(chǎn)。因此,相較于其他具有匿名屬性的弱關(guān)系平臺,視頻號平臺所形成的無意識的印象管理,可以促進短視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正向內(nèi)容生產(chǎn),從而形成了與其他短視頻平臺的差異化生態(tài)。2.多元鏈路:短視頻組合拳增強用戶沉浸感短視頻和直播在當(dāng)下的媒介生態(tài)中往往是相伴而行的,各大短視頻平臺紛紛開啟"短視頻+直播"的模式,這樣的組合更能增強用戶沉浸感,提升用戶粘性。相較于短視頻的碎片化特征,直播呈現(xiàn)出更強烈的伴隨感,能夠03通過長時間的觀看行為與人們形成更為緊密的用戶粘性。具體到文旅領(lǐng)域,2023年,主流媒體紛紛在視頻號平臺上啟動大小屏聯(lián)動,打出"短視頻+直播"組合拳。比如,"四川觀察"視頻號和四川地區(qū)的旅游景點進行合作,推出了"川渝好風(fēng)光"系列直播。這種"慢直播"沒有多余的畫外音講解,沒有酷炫特效,但正是這種"慢"滿足了快節(jié)奏生活中的人們的需求,拉近了與用戶之間的距離,增強了用戶的沉浸式觀看體驗。同時,這種伴隨性特征也能夠讓地方文旅傳播滲透于人們的日常生活中。文旅類賬號依托微信生態(tài),與公眾號、企業(yè)微信、小程序等微信內(nèi)嵌工具形成了多方位聯(lián)動,成功實現(xiàn)了公域流量和私域流量的結(jié)合,打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)鏈路。2023年年末,在電視劇《繁花》爆火期間,視頻號對其亮點片段起到了放射式傳播的作用,截至2024年1月11日,《繁花》和上海文旅相關(guān)話題估算觸達人次9.78億。方面,人們對上海城市文化和人文地理產(chǎn)生了濃厚的興趣,紛紛進行沉浸式"打卡",體驗上海獨特的城市形象魅力,感受上海的多元文化、歷史底蘊、現(xiàn)代活力和創(chuàng)新精神;另方面,借助視頻號的亮點片段,與《繁花》合作的品牌獲得了更多曝光,極大促進以微信視頻號的新探索為例以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓短視頻對元文旅活動的促進04了上海文旅經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。用戶也可以借助視頻號直接連接到品牌的公眾號、小程序等等。此外,視頻號傳播同時具有公共性和私密性兩種特質(zhì),朋友的分享以及朋友的"在看/點贊",都能促進裂變效應(yīng)的形成。這種閉環(huán)鏈路能夠高效地吸引相同興趣的人群,并且成功實現(xiàn)"從種草到轉(zhuǎn)化",將潛在視頻號用戶轉(zhuǎn)換為具有較高粘性的粉絲群體。在文化和旅游產(chǎn)業(yè)方面,文旅博主和文旅品牌能夠借助視頻號平臺發(fā)揮地方旅游資源優(yōu)勢,實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)的組合,最終實現(xiàn)商業(yè)增長。同時,視頻號與騰訊視頻等也存在多元共生的協(xié)同生態(tài),在內(nèi)容上具備強協(xié)同性,通過多元化的平臺分布吸引更為廣泛的用戶群體。此外,"政府+短視頻平臺+本地人才"成為近年來文化遺產(chǎn)推廣和文旅數(shù)字化傳播的主要模式之。"村BA""村超"等集體性鄉(xiāng)村活動頻頻出圈,短視頻平臺發(fā)揮了不可忽視的作用。鄉(xiāng)村,成為"短視頻+電商"的典型應(yīng)用場景。博主們前期常常通過短視頻進行農(nóng)村生活的展示、農(nóng)業(yè)技術(shù)的科普,構(gòu)建了系列鄉(xiāng)村文旅體驗場景。直播常常設(shè)置在農(nóng)村風(fēng)景處,展現(xiàn)地方具有代表性的景色和建筑,同時在直播間展現(xiàn)地方特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn),沉浸式展現(xiàn)商品和其背后所蘊含的文化底蘊。圍繞著鄉(xiāng)村美食、鄉(xiāng)村美景和特色民俗,短視頻成功拉近品牌與用戶之間的距離,顯著提升了地方文旅品牌的曝光度和吸引力,成為了種推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要工具,成功助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。(二)短視頻增強文化和旅游產(chǎn)業(yè)的敘事感1.全景性:短視頻增強用戶對旅游景區(qū)的新感知作為"圖像時代"轉(zhuǎn)向的主要媒介,短視頻成功助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在經(jīng)歷了三年疫情后,文旅行業(yè)在2023年春迎來了新的轉(zhuǎn)變,各地文旅局長親自上陣,通過短視頻平臺推出為家鄉(xiāng)代言的創(chuàng)意宣傳片,這舉措以獨特的敘事方式拉近了政府與民眾之間的距離,更以全面的視角、親切的方式展現(xiàn)了不同地域的文化特色和旅游資源,收獲了廣泛的關(guān)注和點贊。05短視頻的崛起為旅游景點的"突出的普遍價值"(outstandinguniversalvalue,Ouv)注入了全新的傳播力量,進步激發(fā)了人們對文化和自然遺產(chǎn)的興趣。相較于以往的單媒介,短視頻的內(nèi)容不僅有景點的自然風(fēng)光,還能涵蓋當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?通過文字、音樂和影像等多元媒介元素的結(jié)合,更為立體、全面地展示景點的獨特之處,放大人們的感知。在文化和旅游部發(fā)起的"5·19中國旅游日"活動中,地方媒體"鳳凰網(wǎng)山西"發(fā)布的視頻號內(nèi)容《你是否期待過座城市?5·19中國旅游日,讓你體驗N個愛上臨汾的理由!》,用全景性敘事展現(xiàn)臨汾各個景區(qū)的魅力風(fēng)光,成功激發(fā)用戶對臨汾市獨特表征的感知與理解。這視頻得到網(wǎng)民熱情響應(yīng),轉(zhuǎn)贊量均達到10萬+。另方面,智能技術(shù)的應(yīng)用助力文旅短視頻呈現(xiàn),讓短視頻的敘事張力再次放大。文化與智能媒體的融合方面為地方文化的傳承帶來了新的機遇,另方面為文化的再傳播提供了新的渠道和平臺。例如,無人機成為了人體的"眼睛"加"翅膀",改變了人們的觀看視角,提供了新奇的觀看體驗和感官認知。2.故事性:短視頻情節(jié)化敘事凸顯人本主義色彩情節(jié)化敘事是短視頻營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的大特征。文旅短視頻常常采用情節(jié)化敘事,以個大多是旅游景點當(dāng)?shù)厝说闹魅斯珵榫€索,通過充沛飽滿的情感講述與家鄉(xiāng)相關(guān)的故事,喚醒人們共同的文化記憶。這種柔性的敘事模式凸顯了人的生活經(jīng)驗和存在意義,具有強烈的人本主義色彩。在"溯源中國樂鄉(xiāng)"系列直播中,視頻號平臺聯(lián)合《極目新聞》《揚子晚報》《新安晚報》等六家媒體,穿梭湖北、江蘇、安徽、湖南、云南、陜西六省,溯源當(dāng)?shù)鬲毺氐拿窀?。在系列直播?當(dāng)?shù)厝送ㄟ^展示家鄉(xiāng)小曲,實現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)和地方美景的結(jié)合,不僅提高了用戶的參與度,還凸顯了當(dāng)?shù)氐牡胤教厣腿宋那閼?。此?在成都大運會和杭州亞運會的宣傳中,短視頻通過展示運動健兒的不同特質(zhì),從而塑造了更為豐富、立體、生動的運動員形象。比如博主"霓娜Ni-na"通過梳理全紅嬋的體育經(jīng)歷,讓真實、親切的運動員形象深入人心。以微信視頻號的新探索為例以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓短視頻對元文旅活動的促進圖1.2"溯源中國樂鄉(xiāng)"系列直播圖1.3博主霓娜Ni-na所制作的視頻《全紅嬋傳》3.歷史感:短視頻深挖歷史文化以彰顯地方古韻每個城市都有獨屬于自己的印記和文化底蘊。短視頻所呈現(xiàn)的視覺景觀蘊含著城市直觀可感的文明史,構(gòu)建了城市形象,強化了城市記憶。將地方特色歷史底蘊與短視頻相結(jié)合,方面深度挖掘了地方文化的內(nèi)涵,促進了對歷史文明的再理解,另方面,這創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展讓用戶可以足不出戶暢游華夏,遍觀地方特色美景,了解地方古韻。比如,在北京文旅07類短視頻中,雍和宮常常作為典型的地域空間來代表北京悠久的文明史。在視頻號平臺上,博主"小羽倍兒棒"以VLOG的形式對這些經(jīng)歷千百年洗禮的古建筑所保留下來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行了細致的介紹。再如,不少北京的知識分享者將個人視頻號定位為古都文化研學(xué),將北京的和園、南鑼鼓巷等單位的文物古跡和文化遺存、古建筑、楹聯(lián)等作為直播內(nèi)容,深刻展現(xiàn)了北京這座古城的歷史底蘊。圖1.4"小羽倍兒棒"的視頻號及其代表性短視頻以微信視頻號的新探索為例搭臺擂以微信視頻號的新探索為例搭臺擂鼓短視頻對元文旅活動的促進08二、業(yè)態(tài)培育:短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)(一)涵育新業(yè)態(tài)產(chǎn)品,力促文旅產(chǎn)品ll亮相"與ll出圈"在視頻化表達已然成為風(fēng)尚的今天,短視頻在涵育"云展演""云旅游"等新文旅產(chǎn)品,以及力促文旅產(chǎn)品"出圈"上表現(xiàn)出鮮明的后發(fā)優(yōu)勢。 方面,借短視頻載體,文旅產(chǎn)品的體驗空間得以延伸至云端。數(shù)據(jù)顯示,目前已有超過26家劇院、機構(gòu)基于視頻號開展線上演出;已有近50家博物館館長帶著300余件文物走進視頻號,為廣大視頻號用戶帶來了40場別開生面的直播盛宴,且取得了良好的傳播效果。例如,2022年7月20日,秦始皇帝陵博物院通過視頻號直播公布秦陵最新研究成果,并講解百戲俑背后的歷史文化。博物館通過這場直播舉收獲了近70萬用戶的觀看量4]。這樣的傳播方式突破了傳統(tǒng)展覽的地域限制,提高了傳播效率和傳播動能,讓高品質(zhì)文化越來越能"飛入尋常百姓家"。在"云旅游"產(chǎn)品中,則有以景點講解為主要內(nèi)容的旅游直播。例如,"文旅成都"借視頻號直播間開展"云游成都"活動,并聯(lián)合11名成都金牌導(dǎo)游向用戶介紹諸如熊貓谷、川菜博物館、太古里、大慈寺等特色景點知識。直播期間線上觀看人數(shù)達到30.5萬,互動點贊量近23萬5]。圖2.1"文旅成都"開展的"云游成都"系列直播活動預(yù)告值得提的是,近年來,以"超長時間""沉浸體驗"等為主打特色的旅游慢直播逐漸興起。相較于般形式的旅游直播,慢直播具有更強的影響與轉(zhuǎn)化效果,因而日益成為旅游直播中重要組成部分。例如,2021年3月,微信視頻號、央視網(wǎng)、時差島攜手挪威國家旅游局等國內(nèi)外文旅機構(gòu),共同完成了次長達60小時的全球春天火車慢直播。這場以"多國火車+春天風(fēng)景+戶外移動+超長時間"為主題的直播,共吸引了超過90萬網(wǎng)友在線觀看并參與互動評論,點贊236萬次[6])。由此可見,"云看展""云觀演""云旅游"已成為互聯(lián)網(wǎng)時代大眾觸手可及的新文旅產(chǎn)品形態(tài)。借助云上空間,來自世界各地的視頻號用戶也得以獲得"在線同感"的文化體驗。另方面,短視頻的傳播優(yōu)勢為文旅產(chǎn)品迅速"出圈"、成為"爆款"提供了可能性。例如,重慶"輕軌穿樓"、廈門鼓浪嶼"土耳其冰淇淋"與汝州碩平花海"網(wǎng)紅橋"等景點,正是在短視頻的傳播作用下,從無人問津成為了網(wǎng)紅打卡點[71。此外,2023年年末哈爾濱文旅的現(xiàn)象級爆火,更進步彰顯了短視頻在加速城市文旅產(chǎn)品出圈上的優(yōu)勢。據(jù)視頻號數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2023年12月15日至2024年1月11日期間,與"爾濱現(xiàn)象"相關(guān)的短視頻估算觸達人次總計超過50億次,點贊量高達5000萬。消費者行為理論的s-0-R模型指出,消費者的信息處理過程始于物理"刺激"(stimuli),經(jīng)"有機體"(organism)接收加工、做出決定,最后輸出為動作"反應(yīng)" (Response)。當(dāng)文旅產(chǎn)品搭載短視頻的宣傳快車時,受短視頻內(nèi)容"刺激",用戶的旅游意向極易被催生與強化,進而驅(qū)動其產(chǎn)生實地體驗打卡的反應(yīng)行為。因而有研究指出,短視頻中的文旅推廣內(nèi)容既能吸引游客的興趣,亦能夠提高游客的黏度和轉(zhuǎn)化率8]。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年元旦期間,哈爾濱旅游總收入59.14億元,累計接待游客304.79萬人次,游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值19]。哈爾濱線上爆火與線下游客轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù),足以說明短視頻在文旅產(chǎn)品實現(xiàn)"心智種草"上所具有的強大效能?；诖?越來越多文旅機構(gòu)開始重視短視頻在文旅產(chǎn)品推廣中的重要作用。根據(jù)《文旅行業(yè)微信視頻號應(yīng)用價值報告》,在視頻號TOP10000賬號中,文旅類賬號占比10%,其中包括景區(qū)、度假區(qū)、公園、導(dǎo)游、旅行社等等。以微信視頻號的新探索為例業(yè)以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)(二)營造新經(jīng)營方式,力促商業(yè)閉環(huán)與平臺服務(wù)增值短視頻平臺與傳統(tǒng)文旅企業(yè)的"聯(lián)姻",促進了傳統(tǒng)文旅企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提升了其經(jīng)營效率。就傳統(tǒng)文旅企業(yè)而言,短視頻平臺豐富多元的功能,為其創(chuàng)新經(jīng)營方式提供了依托。方面,借短視頻平臺載體,傳統(tǒng)文旅企業(yè)得以將過去傳統(tǒng)的在地經(jīng)營方式轉(zhuǎn)移線上,在提高文旅產(chǎn)品的社會可見度、增加產(chǎn)品觸及潛在受眾的可能性的同時,同步完成了線上交易。例如直播帶貨是近年來十分熱門的經(jīng)營方式,通過商家讓利、直播講解等方式增進用戶購買,具有較好的銷售轉(zhuǎn)化效果。微信公開課數(shù)據(jù)表示,2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長,銷售額同比增長超800%,平臺購買轉(zhuǎn)化率超過100%10)。由此,直播帶貨也成為傳統(tǒng)文旅企業(yè)青睞的經(jīng)營方式之。天津極地海洋公園相關(guān)負責(zé)人對此就曾表示,未來公園視頻號發(fā)展會朝直播帶貨的方向探索[111。另方面,短視頻平臺商業(yè)功能不斷豐富完善,為傳統(tǒng)文旅企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營升級提供了支撐。例如,視頻號通過不斷更新升級與微信生態(tài)、原子組件聯(lián)動,其商業(yè)路徑已從發(fā)展之初的電商業(yè)務(wù),拓寬至包含私域電商、內(nèi)容營銷、知識付費、本地生活等商業(yè)化關(guān)鍵功能的多元路徑I12],且目前仍在拓寬豐富,在打造"曝光-用戶種草-轉(zhuǎn)化-沉淀"的商業(yè)閉環(huán)場景上具有鮮明優(yōu)勢,也為傳統(tǒng)文旅企業(yè)的數(shù)字化經(jīng)營提供了更多的可能。以文旅配套企業(yè)金陵飯店為例進步說明。金陵飯店的視頻號"金陵飯店"串聯(lián)了公眾號與企業(yè)微信,視頻號主頁介紹了酒店的相關(guān)情況,公眾號文章詳細介紹了商品價格、促銷活動、小程序、服務(wù)號和預(yù)定入口等相關(guān)功能。企業(yè)微信則將客戶沉淀。"微信公眾號-企業(yè)微信-視頻號"的三方聯(lián)動縮短了"從用戶到客戶"的轉(zhuǎn)化路徑,形成了條私域流量運營閉環(huán),提高了經(jīng)營收益和效率。圖2.2"金陵飯店"視頻號主頁及其與公眾號、小程序的聯(lián)動與之類似的還有前述的"天津極地海洋公園"視頻號。其通過聯(lián)動微信公眾號,將視頻號的相關(guān)直播動態(tài)推送給目標(biāo)受眾,同時,公園也運營了14個微信社群,總用戶數(shù)約為3000人。線上投放的視頻、直播,以及線下公園運營情況、票務(wù)等文旅信息都將在第時間同步到社群,進步提高私域流量管理與經(jīng)營效率(13另方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對消費拉動具有顯著作用已得到數(shù)據(jù)層面的確證,互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀槎桃曨l平臺與文旅企(事)業(yè)單位合作的新領(lǐng)域。企鵝有調(diào)2024年春節(jié)期間對全國居民開展的消費情況調(diào)研數(shù)據(jù)①顯示,互聯(lián)網(wǎng)廣告對于消費者購買展現(xiàn)出更深入的促進作用,高達97.2%的受訪者表示關(guān)注到了互聯(lián)網(wǎng)廣告,66.1%的受訪者因此增加或加快了消費。值得 提的是,其中共有38.6%的受訪者表示自己之所以產(chǎn)生購買旅游產(chǎn)品或服務(wù)的行為,正是受到了短視頻平臺廣告的影響,且這占比明顯高于長視頻平臺(19.7%)與社交媒體平臺(15.3%)(如圖2.3)。由此可見,在短視頻平臺投放文旅產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的廣告,不失為互聯(lián)網(wǎng)時代下提升受眾旅游意愿、提高轉(zhuǎn)化率的良策。2024年春節(jié)期間,已有些文旅相關(guān)單位開始嘗試借助廣告手段定向發(fā)放文旅消費券,如宜昌市文化和旅游局、景德鎮(zhèn)市珠山區(qū)商務(wù)局與微信小程序合作,助力"大眾冰雪季""陶博會"信息傳播、消費券投放領(lǐng)取 (如圖2.4)。未來短視頻平臺可繼續(xù)深耕自身優(yōu)勢與特征,充分發(fā)揮獨有的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)能力,力促文旅相關(guān)信息有效、精準(zhǔn)觸達受眾,全方面助推文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。圖2.32024年春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺文旅消費影響力分布情況以微信視頻號的新探索為例業(yè)以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)2①企鵝有調(diào)通過線上問卷的方式,對全國居民開展春節(jié)消費情況的調(diào)研。調(diào)研時間是2月15日-17日(大年初六-初八),共回收全國31個省、自治區(qū)、直轄市(不含港澳臺)有效樣本11369份2樣本量,超過在95%的置信度和3%的誤差率條件下所需的最低樣本數(shù)量,符合統(tǒng)計學(xué)有效性要求。圖2.4個別城市相關(guān)部門依托微信小程序投放文旅消費券廣告(三)催生新組織形態(tài),力促組織間的聯(lián)動與協(xié)同發(fā)展短視頻平臺在涵育文旅新業(yè)態(tài)過程中,也催生了新的文旅組織形態(tài)。例如,依托導(dǎo)游IP成立的新型旅行社。在短視頻強大的"造星"能力下,傳統(tǒng)導(dǎo)游憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出能力逐漸"網(wǎng)紅化",成為文旅業(yè)的KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,普陀山小帥、新疆小祁等網(wǎng)紅導(dǎo)游,已成為頭部導(dǎo)游IP,其粉絲基礎(chǔ)超過百萬,在視頻號發(fā)布的10萬+爆款作品有數(shù)十條。圖2.5頭部導(dǎo)游"普陀山小帥"的視頻號主頁導(dǎo)游的"出圈",不僅使"條講解視頻帶火個旅游景點"成為種普遍現(xiàn)象。同時,導(dǎo)游個人也成為旅游景點的種文旅資本,"為導(dǎo)游而來"成為很多游客的旅游動機之。例如,在普陀山旅游中,很多游客不僅僅是為了燒香拜佛,還被位名為"莊道海"的導(dǎo)游吸引4)。在這背景下,圍繞導(dǎo)游個人IP開展業(yè)務(wù)的旅行社應(yīng)運而生。當(dāng)中極具有影響力的有由"普陀山小帥""普陀山小莊""普陀山凱歌"共同成立的"心語旅行"(浙江心語國際旅行社有限公司)。相較于傳統(tǒng)旅行社,心語旅行社沒有在線下廣鋪門店,帶團也沒有購物環(huán)節(jié)。相反,心語旅行依托導(dǎo)游IP開展業(yè)務(wù)、直接負責(zé)機酒等對接安排成為行業(yè)新秀,而其產(chǎn)生的效益也印證了這運營思路的可行。數(shù)據(jù)顯示,心語旅行社每年都能接待超過2萬名游客到普陀山參訪5]。除了催生新的組織形態(tài),作為串聯(lián)線上線下以及文旅企業(yè)間的中介樞紐,短視頻亦可實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)企業(yè)聯(lián)動發(fā)展。文化和旅游產(chǎn)機票、地接社等多個環(huán)節(jié)。而短視頻平臺日益成為以Z世代為代表的消費群體找尋旅游目的地途徑偏好的現(xiàn)狀,則加速了文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)在短視頻平臺上的聚集(1‘)。主要通過兩種方式實現(xiàn),種是短視頻平臺與OTA(onlineTravelAgency)直接合作的模式。例如,2020年同程旅行與快手達成了戰(zhàn)略合作,正式打通OTA與短視頻平臺的鏈路。合作中,快手提供千萬級流量扶持和優(yōu)質(zhì)達人資源,同程旅行除了提供豐富的旅游產(chǎn)品外,還攜手各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動,以此共建"內(nèi)容+產(chǎn)品"的合作模式,打造"旅游+直播"新業(yè)態(tài)[17];在2022年,微信視頻號也支持短視頻和直播帶貨攜程商品,貨品挑選需要進入攜程開放平臺,實現(xiàn)了視頻號與OTA平臺的互通[18。另種則是借助短視頻的功能組件實現(xiàn)聯(lián)動。例如,旅游創(chuàng)作者通過視頻號宣傳推薦旅游景點,同時通過商品櫥窗掛鏈、小程序跳轉(zhuǎn)等方式售賣與之相關(guān)的旅游產(chǎn)品、導(dǎo)游服務(wù),將用戶直接導(dǎo)入品牌主頁等,來促進文旅相關(guān)企業(yè)的參與。通過相互聯(lián)動的方式,文化和旅游產(chǎn)業(yè)中的短視頻創(chuàng)作者、品牌商家、服務(wù)商共同構(gòu)成了可持續(xù)運轉(zhuǎn)的商業(yè)生態(tài)。以微信視頻號的新探索為例業(yè)以微信視頻號的新探索為例業(yè)態(tài)培育短視頻對文化和旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的涵養(yǎng)l4三、就業(yè)促進:短視頻對文旅就業(yè)的全面助力(一)變中求道:數(shù)字時代孕育新就業(yè)觀數(shù)字化浪潮對社會生活的重塑,不僅在物質(zhì)層面,更在觀念層面。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與普及,伴隨就業(yè)機會的涌現(xiàn)、就業(yè)模式的轉(zhuǎn)型,以及人們就業(yè)觀念的劇烈變革。值得注意的是,涌入數(shù)字時代就業(yè)藍海的主力軍雖是"青年人",卻包攬了老、中、青三代人的就業(yè)轉(zhuǎn)型全景。在短視頻等新媒介構(gòu)筑的數(shù)字經(jīng)濟浪潮中,三代人接力前進,開始看見未見、打破成見,踏出舒適圈,擁抱新的就業(yè)可能。于青年人而言,作為數(shù)字時代的原住民,他們在數(shù)字信息流的浸泡中成長,擁有開放、多元的視野,秉持尊重、平等的心態(tài),在職業(yè)選擇上注重價值實現(xiàn)、自我滿足和生活質(zhì)量。新青年群體是短視頻直播機構(gòu)員工核心構(gòu)成部分,過半數(shù)機構(gòu)聘用新青年群體人數(shù)超50%,新青年群體從事崗位日趨多元,涌現(xiàn)非遺類、知識付費等"小眾"主播(19]。于中老年人而言,作為時代變遷的見證者、數(shù)字化浪潮的追趕者,他們正在跨越數(shù)字鴻溝,在自主融入與子女反哺中努力與時代接軌。越來越多的中老年創(chuàng)作者在社交媒體平臺脫穎而出,成為"網(wǎng)紅"。中老年人已不滿足僅做數(shù)字時代的"被動接受者",而是踴躍成為"主動輸出者"。老、中、青三代人在數(shù)字生活參與中,形成了有著相同特質(zhì)的"數(shù)字就業(yè)"觀念。"數(shù)字就業(yè)觀念"的革新在于"兩變"。其,從求"穩(wěn)定"變?yōu)橹?靈活"。傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下的就業(yè)以"公司+雇員""單位+職工"為主,數(shù)字時代則提供了"平臺+個人""企業(yè)+平臺+個人"的新雇傭形式。越來越多的人選擇非全日制就業(yè)、自營就業(yè)、兼職、業(yè)務(wù)分包、創(chuàng)業(yè)等靈活就業(yè)模式。"靈活就業(yè)"不再意味著"低工資""低待遇",反而擁有"高收入"和"可支配的自由時間"。企鵝有調(diào)和中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心合作的"中國青年發(fā)展調(diào)查"顯示②,青年人對于通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示自己、爭取關(guān)注和實現(xiàn)經(jīng)濟收益具有定的興趣,在職業(yè)選擇上更加注重個人興趣、發(fā)展空間和經(jīng)濟收益,帶貨主播(57.0%)和網(wǎng)絡(luò)直播/網(wǎng)紅(55.3%)等職業(yè)的接受程度在青年群體中占據(jù)高位。圖3.1青年人對各種非體制內(nèi)工作的接受程度其二,從求"溫飽"變?yōu)閷?認同"。相比于做"打工人",人們開始渴望成為熱情活躍的"創(chuàng)作者",期待新鮮有趣的工作內(nèi)容?！抖桃曨l直播生態(tài)催生新職業(yè)促進高質(zhì)量充分就業(yè)報告》顯示,短視頻直播從業(yè)人員在職業(yè)價值排序上將"實現(xiàn)個人價值"排在首位,接下來才是"獲得可觀收入"。私人旅行線路定制師、電競游戲指導(dǎo)、美食博主等數(shù)字時代的新職業(yè)讓更多人實現(xiàn)人生價值、豐富人生體驗、表達自我心聲,并獲得他人的認同和喜愛。(二)以技謀生:數(shù)字就業(yè)創(chuàng)造社會價值提升全民數(shù)字素養(yǎng)與數(shù)字技能,對于推進"數(shù)字中國"建設(shè),發(fā)展 "數(shù)字經(jīng)濟",具有重要戰(zhàn)略意義。宏觀來看,數(shù)字技能幫助個體創(chuàng)作有創(chuàng)意、有價值的作品,豐富社會數(shù)字生活,加快促進我國從"人口數(shù)量紅利"轉(zhuǎn)為 "人口質(zhì)量紅利",從"網(wǎng)絡(luò)大國"成為"網(wǎng)絡(luò)強國"。微觀來看,全民數(shù)字技能的提升開拓了數(shù)字就業(yè)新業(yè)態(tài),使更多普通人也能享受數(shù)字紅利。全新的文旅時代要求從業(yè)人員具備全面而新穎的核心技能組合,以應(yīng)對快速變化的市場需求和科技融合趨勢。深厚的數(shù)字素養(yǎng)與策劃能力、強大的創(chuàng)意傳播能力、卓越的經(jīng)營與管理能力都不可或缺。新文旅人需成為數(shù)字時代的多面手,融合技術(shù)、創(chuàng)意、商業(yè)與人文,引領(lǐng)文化旅游業(yè)邁向更加繁榮與可持續(xù)的未來。以微信視頻號的新探索為例就就業(yè)促進短視頻對文旅就業(yè)的全面助力②2023年4月,企鵝有調(diào)聯(lián)合中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心啟動《中國青年發(fā)展調(diào)查》第期網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,共收集覆蓋全國范圍內(nèi)的15389名青年樣本。數(shù)字技能不僅需要培育,還需要轉(zhuǎn)化。讓數(shù)字技能助力個體發(fā)展,需要越來越多的網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)世界中發(fā)揮"技之長",并借助新媒體平臺將 "技能"轉(zhuǎn)化為"收益"。2022年,微信數(shù)字生態(tài)催生就業(yè)收入機會5017.3萬個,其中視頻號催生就業(yè)收入機會1894萬個,同比增長41.2%。這些就業(yè)收入機會大致可以劃分為內(nèi)容創(chuàng)作類、直播帶貨類、供應(yīng)鏈類、客服類、服務(wù)商類等,崗位同時存在于達人、創(chuàng)業(yè)公司或品牌商家的數(shù)字化部門中。掌握多項數(shù)字技能,并能實現(xiàn)更好人機協(xié)作的從業(yè)者成為數(shù)字就業(yè)市場的熱門人才20]。2024年5月人力資源和社會保障部發(fā)布公示中,就有用戶增長運營師、網(wǎng)絡(luò)主播等19個新職業(yè),這充分體現(xiàn)了數(shù)字文化經(jīng)濟發(fā)展對新職業(yè)的推動作用[21)。"文旅+帶貨"成為諸多文旅達人的職業(yè)選擇。唐勝忠是苗寨中走出的大學(xué)生,大學(xué)期間他學(xué)習(xí)廣告設(shè)計專業(yè),培養(yǎng)鍛煉自身的新媒體素養(yǎng)和數(shù)字技能。畢業(yè)后,他將自身本領(lǐng)與家鄉(xiāng)發(fā)展接駁,毅然返回大山,成為了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人。運用數(shù)字本領(lǐng),唐勝忠成為"樂游村落"公眾號運營創(chuàng)始人,通過"新媒體+電商"模式,向外界推廣小丹江苗寨,吸引"客流入n、帶動"山貨出山",有效推動了當(dāng)?shù)匚幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)的增收。2023年,唐勝忠的"文旅+帶貨"事業(yè)再度躍上新臺階。在"貴州村超"開幕賽當(dāng)天,唐勝忠在視頻號"貴州村超推薦官"上發(fā)布了11條視頻,斬獲近2000萬流量,其中流量最高的條達305.7萬。在活動舉辦的三個月內(nèi),貴州村超相關(guān)內(nèi)容的視頻號點贊高達3千萬,僅"貴州村超紀(jì)實""貴州村超推薦官"兩個賬號的總點贊量已達到約500萬。"貴州村超"在短視頻平臺的出圈不僅成就了如唐勝忠般的自媒體博主,更是激活了鄉(xiāng)村可持續(xù)性振興的活力。貴州村超經(jīng)由短視頻平臺的傳播,使得更多人了解、參與到基層組織的活動中來,促進了鄉(xiāng)村內(nèi)部資源的整合、優(yōu)化和利用,有利于基層組織的建設(shè)和發(fā)展。視頻號的爆火帶來了聯(lián)動效應(yīng),讓唐勝忠的直播間也火出了圈,"村超"系列的蠟染短袖和楊梅汁成了直播間熱銷商品。越來越多的人在唐勝忠的視頻號中看見了鮮活的貴州,愿意來到貴州游玩,并為小鄉(xiāng)村的IP產(chǎn)品買單?，F(xiàn)在,他的公司已經(jīng)對接了榕江及周邊縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)90余家龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)戶,直接或間接帶動1200余名群眾就近就業(yè)增收,助力鄉(xiāng)村全面振興22]。唐勝忠從"新農(nóng)人"變身"興農(nóng)人"的成長歷程,彰顯了"數(shù)字就業(yè)"的巨大潛力。唐勝忠將個體的溫飽需求、價值實現(xiàn)與家鄉(xiāng)的文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興相結(jié)合,用自身的數(shù)字技能,把手機變成新農(nóng)具,把直播變成新農(nóng)活,把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資,抓住了數(shù)字文旅發(fā)展的機遇。此類文旅現(xiàn)象的出圈將進步帶動各地鄉(xiāng)村探尋"文化振興""體育振興"的新思路,通過接地氣和不拘格的文化活動,豐富鄉(xiāng)村人民的文化生活,繁榮鄉(xiāng)村文化。值得關(guān)注的是,短視頻傳播打破了城鄉(xiāng)壁壘,提振了鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力。"超級星期六足球之夜"爆火后,榕江縣在大眾點評、美團等平臺的餐飲、賓館、超市搜索量同比增長74%,縣城整體旅游訂單量較先前增長近半,便利店、水果店的即時零售訂單量也環(huán)比增長50%?；顒优e辦以來,榕江縣累計接待游客42萬余人次,實現(xiàn)旅游綜合收入超1.3億元。未來,以鄉(xiāng)村為主題的原生態(tài)短視頻創(chuàng)作內(nèi)容將繼續(xù)助力鄉(xiāng)村發(fā)展,帶來更廣泛的社會效益23]。圖3.2唐勝忠團隊在貴州村超現(xiàn)場合影(左圖),唐勝忠直播帶貨現(xiàn)場(右圖)"文旅+生活",成為諸多"文旅達人"的創(chuàng)作格調(diào)。"毛毛旅行"是視頻號中最早拿到內(nèi)測資格的博主之。近年來,她創(chuàng)作出多條10萬+點贊的爆款視頻,收獲了近50萬粉絲。她將生活感悟融入文案、輔以景色,直擊觀眾的心靈。毛毛的短視頻內(nèi)容看似輕松閑適,卻需要在創(chuàng)作時投入大量精力。從文案、腳本、拍攝、配音到剪輯,毛毛全部肩挑完成。她曾說:"視頻就像副治愈人心的良藥,喚起觀眾對生活的正能量"。在短視頻平以微信視頻號的新探索為例就就業(yè)促進短視頻對文旅就業(yè)的全面助力"跟騰老師去旅行""韓船長漂流記"等,他們用鏡頭記錄詩和遠方,用文案描述大美中國,間接帶動了文旅行業(yè)的發(fā)展。圖3.3"毛毛旅行"視頻號主頁有自己的垂直市場。中老年群體不僅是短視頻內(nèi)容的消費者,也是短視頻創(chuàng)作不可忽視的重要力量。相較于青年人而言,中老年人的數(shù)字技能較為薄弱。中老年人在短視頻創(chuàng)作中邊玩邊學(xué),拓寬著自身的能力邊界。在"時尚奶奶"頻號上,四位年至花甲的老奶奶身穿旗袍,憑借特立獨行的時尚風(fēng)格、老了也優(yōu)雅的生活態(tài)度,俘獲了大量粉絲。技能不夠,內(nèi)容來湊。"時尚奶奶"視頻號主理人張鶴分享說:"個人部手機,只要你講究內(nèi)容,你也可以變成大V。"在張鶴看來,比數(shù)字技能更為重要的,是內(nèi)容創(chuàng)作的真、善、美,是去除商業(yè)包裝下的鮮活故事t24],這也是中老年博主在短視頻市場能夠抓住流量、打動人心的關(guān)鍵所在。如今市面上面向老年人的旅游項目越來越多,但只是玩玩、拍拍照、購購物,無法滿足老年人的需求。他們希望玩點新鮮的,也希望老有所學(xué)[2P5)。短視頻給予了"時尚奶奶們"展示自我的窗口,實現(xiàn)了老年人的 "再就業(yè)",給"易老社會"注入了生機。與此同時,時尚奶奶們也帶動了短視頻平臺的"銀發(fā)經(jīng)濟",讓更多中老年人期待像她們般:在旅游中挑戰(zhàn)自我、學(xué)習(xí)新知,過恣意灑脫的后半生。(三)數(shù)"職"生態(tài):數(shù)字素養(yǎng)更新文旅人才就業(yè)收入機會的激增伴隨著傳統(tǒng)行業(yè)的"數(shù)字突圍"。部手機、塊屏幕,構(gòu)建了原子組件聯(lián)動的"數(shù)智生態(tài)",拉動了成千上萬個新興崗位,倒逼傳統(tǒng)行業(yè)開啟數(shù)智化轉(zhuǎn)型。2022年,《中華人民共和國職業(yè)分類大典》首次標(biāo)注了數(shù)字職業(yè),例如數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人員、電子商務(wù)師、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等,共計97個26]。在數(shù)字職業(yè)之外,短視頻拉動的就業(yè)機會遠不止于此27]。從文旅行業(yè)來看,數(shù)智生態(tài)引發(fā)了"行業(yè)數(shù)字化"和"職業(yè)數(shù)字化"的雙重變革?！段穆眯袠I(yè)微信視頻號應(yīng)用價值報告》顯示,超過六成5A景區(qū)已經(jīng)入駐視頻號招攬人氣,50+家全國各地的博物館在視頻號展示館內(nèi)珍藏,收獲眾多觀眾的喜愛[28]。視頻號通過"社交+算法"的推薦機制,"公域+私域"的流量樞紐,幫助文旅行業(yè)精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶,培育忠實客群。此外,微信平臺的原子組件能力打造了"從引流到變現(xiàn)"的完整鏈路:朋友圈、公眾號、視頻號用來展現(xiàn)旅游景點的人文故事、歷史故事、自然風(fēng)光,再通過視頻號直播、小程序形成流量轉(zhuǎn)化,構(gòu)成了"數(shù)實融通"的文旅消費體系。在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背后,不少"數(shù)字職業(yè)"涌入文旅行業(yè),為文旅行業(yè)建立數(shù)智生態(tài)提供了人才支柱。例如,新疆國旅聯(lián)合各大高校,輸入了近百名實習(xí)生在職工作。"云游新疆100天"直播團隊從導(dǎo)游主播、攝影師、剪輯師到客服團隊在直播過程中克服萬難、配合緊密,為直播間觀眾奉獻了 "大自然的盛宴",而他們,也在跨越新疆的長途跋涉中、在直播間觀眾的聲聲鼓勵中,感受到這份職業(yè)的成就感。此外,數(shù)字平臺也催生了文旅新職業(yè),其中,"線上旅游路線定制師"是典型代表之。寧夏悅途私人定制旅行的楊薇是由媒體人轉(zhuǎn)型的旅游人,專攻視頻號、小紅書、抖音等線上平臺,以微信視頻號的新探索為例就就業(yè)促進短視頻對文旅就業(yè)的全面助力20主做私人定制旅行訂單。線上旅行定制師借助短視頻引流,憑借自身的行業(yè)經(jīng)驗和文化品位為客戶定制私人旅行計劃,編制出相應(yīng)的產(chǎn)品,全方位負責(zé)客戶的旅途i29]。近年來,短視頻平臺上涌現(xiàn)出越來越多的"文旅達人",不少旅行社和文旅部門開始培養(yǎng)和招聘自己的"文旅主播",打造 "文旅線上運營團隊"。數(shù)字人才、數(shù)字崗位的增加為文旅行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供了內(nèi)生動力,文旅行業(yè)線上線下聯(lián)通的產(chǎn)業(yè)鏈模式吸引更多"數(shù)職"人才入局,形成了數(shù)智化文旅業(yè)態(tài)的良性內(nèi)循環(huán)。2l四、融合共通:短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路(一)深入挖掘文旅資源,推動文旅高質(zhì)量發(fā)展1.制定IP培育計劃,推動文旅資源可持續(xù)轉(zhuǎn)化為了有效推動文旅IP的孵化,需要建立明確的IP培育計劃。這個計劃可以包括確定孵化目標(biāo)、明確孵化周期、制定內(nèi)容策略等。通過有計劃地引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者和文旅機構(gòu)參與,確保文旅IP的質(zhì)量和可持續(xù)性。首先,在制定IP培育計劃時,要充分了解我國文化旅游資源的特點和優(yōu)勢,因地制宜地確定孵化目標(biāo),例如,可以根據(jù)地域特色、歷史典故、民間傳說等元素,挖掘具有潛力的文旅IP,通過短視頻的方式進行文化資源的二次生產(chǎn)和創(chuàng)造。特別是關(guān)注年輕人的需求,將創(chuàng)新性和趣味性融入IP設(shè)計,使之既具有文化底蘊,又具吸引力。其次,明確孵化周期至關(guān)重要。IP的培育不是蹴而就的,需要長期投入和耐心等待。孵化周期可以根據(jù)IP的類型和市場需求來確定,在孵化過程中,要關(guān)注市場反饋,及時調(diào)整短視頻、直播等的內(nèi)容策略,以提高IP的競爭力。最后,內(nèi)容是IP的核心,好的內(nèi)容能夠吸引用戶和消費者,并且持續(xù)"出圈",從"網(wǎng)紅"變成"長紅"。IP內(nèi)容要具備引人入勝的故事情節(jié),但不能"夸大噱頭",要使文旅消費者在體驗過程中產(chǎn)生共鳴,從而加深對文旅資源的認知和情感聯(lián)系。此外,制定IP培育計劃之后,應(yīng)進步關(guān)注IP培育計劃的實施和監(jiān)管,并加強IP的版權(quán)保護。應(yīng)調(diào)動社會各方力量參與文旅IP的培育和孵化,特別是有計劃地引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者和文旅機構(gòu)參與,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新動力。政府部門和相關(guān)機構(gòu)要加強對IP培育過程的監(jiān)督和管理,確保IP質(zhì)量和可持續(xù)性;也要維護創(chuàng)作者和文旅機構(gòu)的合法權(quán)益,為IP的長期發(fā)展提供保障,從而為培育具有中國特色、世界影響力的文旅IP做出貢獻。2.發(fā)揮短視頻敘事力,提高文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力深入挖掘文旅資源是推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán),在這個過程中,短視頻媒體的敘事力被賦予特殊的意義,成為促使文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)化的有力工具。以微信視頻號的新探索為例融合共融合共通短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路22短視頻的敘事能力、傳播能力和觀看特性為文旅資源的展示提供了全新的平臺。通過短視頻,文旅景區(qū)、文化演藝等資源得以將生動直觀的鏡頭、娓娓道來的故事呈現(xiàn)在觀眾面前,打破了時空限制,讓用戶在短時間、強沖擊下領(lǐng)略到更多的文旅魅力。這種高效的傳播方式不僅能夠吸引更多的潛在游客,也為文旅資源的推廣打開了創(chuàng)新的傳播渠道。國際上,許多旅游目的地和機構(gòu)利用短視頻平臺發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容,通過短小精悍的故事講述吸引觀眾。例如,新西蘭旅游局利用短視頻展示其國風(fēng)光,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕腿宋锕适?激發(fā)觀眾的旅游興趣。而巴黎則多與時尚博主合作,通過他們的視角展示巴黎的藝術(shù)氛圍與生活方式,吸引目標(biāo)群體。短視頻的敘事能力能夠深刻地滲透到觀眾心靈。通過精心設(shè)計的敘事結(jié)構(gòu),短視頻可以在短時間內(nèi)構(gòu)建起引人入勝的情節(jié),使觀眾更加容易沉浸其中。這種情感共鳴能夠加深觀眾對文旅資源的記憶和認知,進而在短期內(nèi)提高其對文旅產(chǎn)品的興趣和購買欲望,或在長期內(nèi)埋下對某地、某系列活動向往的種子,在日后的旅游決策中起到重要作用。短視頻的敘事能力不僅局限于傳遞信息,更在于塑造情境。通過巧妙地運用視聽語言,短視頻可以將觀眾帶入特定的場景,使其產(chǎn)生到身臨其境的體驗。這種情境感知有助于激發(fā)觀眾的情感共鳴,進而提升文旅產(chǎn)品的品牌形象和影響力。除此之外,短視頻平臺還為文旅資源提供了個全新的展示窗口。在這個窗口中,文旅資源可以借助短視頻的形式,將其獨特性和個性化展現(xiàn)得淋漓盡致。這種方式有效地打破了傳統(tǒng)旅游宣傳的局限,讓文旅資源的故事性、歷史性或創(chuàng)新性得以突出,從而更好地吸引各類目標(biāo)受眾。文旅產(chǎn)品也可以實現(xiàn)差異化競爭,擺脫過去同質(zhì)化的困境。通過故事化的手段,打造出具有品牌化發(fā)展?jié)撡|(zhì)的文旅形象,也能吸引到更多非傳統(tǒng)意義上的目標(biāo)用戶,拓展線下市場。3.加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)變革,助力智能時代職業(yè)發(fā)展短視頻的興起,不僅改變了人們的生活方式,也改變了就業(yè)市場的格局。短視頻作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,也催生了許多新的職業(yè)和崗位,為許多有志于從事文化旅游相關(guān)職業(yè)的人們提供了更多的機會。他們通過短23視頻、直播分享自己的生活、才藝、技能、知識和經(jīng)驗等,成長為某個垂類的專業(yè)達人,吸引了眾多粉絲和觀眾,獲得了大量關(guān)注和支持,從而通過廣告、打賞、帶貨等多種方式獲得可觀收入。除了個人在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的靈活就業(yè),數(shù)字文化創(chuàng)新還催生了許多新職業(yè)和新崗位,例如直播主播助理、私域增長師等,這些職業(yè)的出現(xiàn),為整個社會注入了新的活力和動力。主播助理需要協(xié)助主播進行直播前的準(zhǔn)備工作、直播過程中的互動和管理工作,還需要時刻關(guān)注直播的動態(tài)數(shù)據(jù)。私域增長師需要負責(zé)利用私域流量來推動企業(yè)業(yè)務(wù)的增長和發(fā)展,制定并執(zhí)行有效的私域運營策略,通過內(nèi)容營銷、社交媒體推廣、用戶活動等多種方式吸引用戶,提高用戶留存率和轉(zhuǎn)化率。個體創(chuàng)作者和新興職業(yè)的崛起,創(chuàng)造了更為多元、富有創(chuàng)意的就業(yè)格局。未來,隨著技術(shù)的進步和消費者需求的不斷演變,應(yīng)創(chuàng)造性地催化更多新型職業(yè)涌現(xiàn),也應(yīng)讓更多文化經(jīng)濟的創(chuàng)新模式得到推廣,為文化旅游領(lǐng)域開創(chuàng)更為廣闊的前景。為了實現(xiàn)這目標(biāo),我們需要采取系列措施。相關(guān)部門應(yīng)該加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的支持力度,出臺相關(guān)政策扶持、引導(dǎo)新興職業(yè)的發(fā)展;互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)該加強與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的合作,為他們提供更多的就業(yè)機會和培訓(xùn)資源;此外,教育機構(gòu)也應(yīng)加強對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的培養(yǎng)和培訓(xùn),為行業(yè)輸送更多優(yōu)秀的人才。(二)建立文旅融通生態(tài),攜手共促文旅創(chuàng)新1.搭建融合共通機制,各方主體形成強勢合力2023年春,"淄博燒烤"火爆出圈,短視頻鏡頭下的八大局市場人頭攢動,燒烤攤的商家熱情好客。每條短視頻的背后都蘊含著城市的溫情,展現(xiàn)了淄博獨特的城市風(fēng)貌。淄博當(dāng)?shù)卣翡J捕捉到了短視頻的潛力,不僅以微信視頻號的新探索為例融合共通短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路在政策層面給予大力支持,簡化審批流程,鼓勵創(chuàng)新傳播方式,還親自參與到內(nèi)容創(chuàng)作中,通過官方賬號發(fā)布了系列展示淄博燒烤文化、嚴守商業(yè)底線規(guī)定的短視頻,融合共通短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路24此期間,多家MCN機構(gòu)看到了"淄博燒烤"的潛力,與當(dāng)?shù)卣吧碳液献?精心策劃了系列高質(zhì)量、有創(chuàng)意、有特色的短視頻內(nèi)容,聚焦于燒烤本身的誘人之處,更融入了淄博的歷史故事、民俗風(fēng)情,使"淄博燒烤"成為了 種承載城市文化的符號。以視頻號為代表的短視頻平臺還通過首頁推薦等形式為"淄博燒烤"提供流量入口,吸引更多用戶參與互動和內(nèi)容創(chuàng)作,極大地加速了"淄博燒烤"現(xiàn)象的形成和擴散。此外,哈爾濱文旅的現(xiàn)象級爆火,也并非偶然。地方政府通過制定友好政策、提供資源支持和參與內(nèi)容創(chuàng)作,積極引導(dǎo)文旅宣傳的方向,確保信息的真實性和正面性。網(wǎng)紅賬號背后的MCN機構(gòu)積極配合,憑借其專業(yè)的策劃、制作和推廣能力,精準(zhǔn)地將地方特色文化與流行趨勢相結(jié)合,創(chuàng)造出既有趣又具傳播力的內(nèi)容,有效擴大了內(nèi)容的影響力和覆蓋范圍。視頻號等短視頻平臺依托強大的算法推薦機制,能夠根據(jù)用戶的興趣偏好推送相關(guān)視頻,極大地提高了內(nèi)容的曝光率,甚至激發(fā)了游客的創(chuàng)作積極性和參與熱情,進而推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和展示的良性循環(huán)。在"南方小土豆""爾濱"等熱梗傳播的帶動下,視頻號等短視頻平臺上也掀起了場全國各地文旅官方賬號"花式"比拼的城市推廣浪潮,表現(xiàn)了各方主體充分發(fā)揮合力,共同實現(xiàn)了短視頻在文旅產(chǎn)品推介上的強大優(yōu)勢。 系列成功的實踐案例也能為其他城市和地區(qū)提供寶貴的借鑒經(jīng)驗。政府部門從傳統(tǒng)的管理監(jiān)督者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)提供者和品牌建設(shè)者,通過與市場力量的有效協(xié)作,共同挖掘和傳播地方文化的深層價值;MCN機構(gòu)和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者作為連接文化資源與市場需求的橋梁,通過創(chuàng)新的內(nèi)容形式和傳播策略,讓城市特色文化煥發(fā)新生,吸引年輕代的目光;以視頻號為代表的短視頻平臺有著強大數(shù)據(jù)分析能力和技術(shù)優(yōu)勢,為精準(zhǔn)營銷和效果評估提供了可能,也能夠在短時間內(nèi)聚集大量關(guān)注度,實現(xiàn)從線上熱度到線下旅游消費的快速轉(zhuǎn)化。多主體間的緊密合作,能夠釋放出巨大的能量,推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)邁向新的發(fā)展階段,實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。未來,隨著技術(shù)的不斷進步和文旅市場的持續(xù)發(fā)展,短視頻的應(yīng)用將會更加廣泛深入,為促進地區(qū)文旅經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播開辟更多可能性。252.建立用戶互動渠道,打通文化旅游產(chǎn)消閉環(huán)憑借微信生態(tài)的平臺連通能力和獨特的原子組件能力,微信視頻號成功打破了多方面的壁壘,為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來了新機遇。展望未來,以微信視頻號為代表的短視頻平臺應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮原子組件的整體功能,使其系統(tǒng)性、集成性地助力數(shù)字文旅發(fā)展,在用戶互動方面,平臺應(yīng)在文旅內(nèi)容中積極引入豐富多樣的互動功能,以增加用戶互動的多樣性,增強用戶的體驗感。靈活運用現(xiàn)有的點贊、評論、分享等機制,開拓其他新互動方式,以更好地激發(fā)用戶積極參與。用戶能夠更直接地表達對文旅內(nèi)容的喜好與看法,才能與文旅資源方、互聯(lián)網(wǎng)平臺方共同搭建起用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)與專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)協(xié)同的內(nèi)容生態(tài),全面助力線上線下文化內(nèi)容和渠道的深度融合,為用戶提供豐富多彩文化體驗的同時,也為地方文化和旅游產(chǎn)業(yè)的振興注入強勁動能。此外,短視頻等新媒介形式的發(fā)展讓消費者在文旅消費鏈的中心位置更加突出。平臺可以據(jù)此策劃并定期開展有趣的互動活動,借助短視頻的傳播能力,邀請用戶分享自己的文旅經(jīng)歷;組織打卡拍照競賽、非遺知識競賽等。視頻號也可以打造專屬于文旅愛好者的社交平臺,讓用戶在此分享心得、交流經(jīng)驗,形成個活躍的社群。平臺可以舉辦各類線上線下活動,如文旅達人見面會等。這樣的活動不僅能為拉動線下文旅消費提供契機,還能促進用戶之間的交流,也為文旅內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感,讓消費者既生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容、傳播數(shù)字文化,也參與到實際消費中,形成既產(chǎn)又消、產(chǎn)消合 的閉環(huán)。3.以地方文化為契機,促進本地用戶主動傳播在數(shù)字化浪潮下,微信視頻號等短視頻平臺在展示地方文化、助力非遺傳承與推動文化"出圈"等方面表現(xiàn)卓越。未來,短視頻應(yīng)繼續(xù)發(fā)力,成為煥活地方文化生機的重要工具。 方面,可依托短視頻創(chuàng)新地方特色文化的傳播形式。例如通過微信視頻號平臺推動制作富有地方特色的短視頻式紀(jì)錄片,深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、傳統(tǒng)手工藝等元素,形成本地文化IP的核心,并將其策劃為既有連續(xù)性以微信視頻號的新探索為例融合共融合共通短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路26又有故事感的系列內(nèi)容。在制播過程中,注重短視頻的制作質(zhì)量和傳播效果,運用現(xiàn)代技術(shù)手段,如無人機航拍、高清攝像等,提升短視頻的視覺效果和觀賞性,從而吸引更多用戶通過微信群、朋友圈等渠道分享給親朋好友,讓本地文化在本地人群中"活"起來。另方面,激發(fā)用戶參與感是推動地方文化傳播的關(guān)鍵步驟。依托微信視頻號等短視頻形式的內(nèi)容更容易拉近用戶與文化的距離、激發(fā)用戶的主動性,使他們成為本地文旅內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。例如,視頻號中常見的"這么近,那么美,周末到河北"幾乎成為了每位河北人都能表達出的文化標(biāo)語,實現(xiàn)"讓消費者主動為家鄉(xiāng)代言""讓本地人主動為家鄉(xiāng)代言"。此外,短視頻平臺還能打破線上線下的壁壘,通過提供在線預(yù)約、線上購票等方式,讓用戶在微信視頻號平臺上獲取文化信息的同時,更方便地參與線下文旅活動。這有利于構(gòu)建個更加活躍、多元的文化傳播生態(tài)系統(tǒng),用短視頻盤活現(xiàn)有資源,使之相連相通,為地方文化的傳播和消費轉(zhuǎn)化助力。在短視頻傳播與消費轉(zhuǎn)化的過程中,要實時關(guān)注數(shù)據(jù)反饋,了解受眾喜好,不斷優(yōu)化內(nèi)容和拉動線下消費熱情,使之更貼近受眾需求。4.增加智能技術(shù)投入,引領(lǐng)個性化文旅新趨向在當(dāng)今數(shù)字化潮流的推動下,智能技術(shù)正成為文旅領(lǐng)域的大推動力。大模型的應(yīng)用在推動個性化文旅新趨向方面展現(xiàn)出無限潛力。通過深度學(xué)習(xí)和生成式人工智能算法,大模型可以為用戶提供量身定制的文旅推薦服務(wù)。這不僅能夠滿足用戶多樣化的需求,還能夠激發(fā)用戶對文旅活動的更深層次參與,比如精準(zhǔn)的內(nèi)容傳遞能讓消費者持續(xù)追蹤喜愛的文旅演藝活動。但也應(yīng)注意,在大模型的應(yīng)用過程中,適度幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多未知的文化領(lǐng)域,拓寬文化視野。智能技術(shù)的整合還能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下文旅的無縫銜接。短視頻平臺可以運用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等先進技術(shù),創(chuàng)新文旅交互方式,讓用戶在線上就能感受到實地游玩的樂趣,在家就能感受到文化藝術(shù)的魅力。通過短視頻平臺,用戶可以在虛擬空間中體驗到真實文旅場景,無論是欣賞世界各地的風(fēng)景名勝還是參與線上文旅活動,都能夠獲得前所未有的沉浸感。27全新的體驗形式不僅為用戶提供了更為豐富的選擇,同時也為線上線下文旅協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的空間。在線上欣賞了文化演藝的片段或是景區(qū)的部分景觀后,能鍵鏈接到演藝或景區(qū)購票平臺甚至是站式旅游服務(wù)平臺,煥活線下文旅消費。例如,在"數(shù)字中軸""數(shù)字藏經(jīng)洞"的短視頻宣傳片中,參與者可以穿越時空限制,身臨其境地探索和學(xué)習(xí)北京中軸線、敦煌莫高窟的歷史場景及已消失的文物建筑,亦可推動線下文旅的實際轉(zhuǎn)化。此外,增加智能技術(shù)投入是短視頻推動智慧文旅發(fā)展的關(guān)鍵步。為了提供更優(yōu)質(zhì)的文旅體驗,以視頻號為代表的短視頻平臺應(yīng)當(dāng)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體系,與各地文旅部門、景區(qū)、酒店等合作,從信息查詢、行程規(guī)劃、購票住宿等方面,提供實時更新的活動信息、優(yōu)惠政策、交通指南等推送給目標(biāo)消費者,為用戶提供站式服務(wù),引入基于大模型的智能客服系統(tǒng),快速解答用戶在游玩過程中遇到的問題,提升用戶滿意度。以微信視頻號的新探索為例融合共融合共通短視頻推動線上線下文旅發(fā)展的未來進路28結(jié)語短視頻正為文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。短視頻不僅僅是內(nèi)容傳遞的工具,更是文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。以微信視頻號為代表的短視頻通過多元主體和多元鏈路的巧妙組合,將文旅活動推向更廣泛的參與者,為傳統(tǒng)文旅注入了新的活力。以視頻號為代表的新型短視頻平臺,正在憑借其"去中心化"的特點成為助力文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。視頻號平臺形成了"社交網(wǎng)絡(luò)短視頻直播小程序公眾號"等多維聯(lián)動的原子組件架構(gòu),信息內(nèi)容能夠利用多個原子組件打通傳播鏈路,通過用戶之間的社交網(wǎng)絡(luò)互動,使用戶更積極地參與到視頻內(nèi)容的分享中,激發(fā)信息的指數(shù)級傳播潛能。用戶之間的社交交互行為不斷加強他們之間的互動和親密程度,進而推動短視頻信息內(nèi)容的自傳播。這"自傳播的信息流通圈"幫助短視頻平臺從業(yè)者從注重"內(nèi)容數(shù)量"到注重"內(nèi)容質(zhì)量",實現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的迭代升級。新型短視頻平臺與個體的日常生活對接更為緊密,傳播鏈路更符合真實的"人際傳播"生態(tài)。與此同時,短視頻所具備的全景性、故事性和歷史感也讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)在敘事上更為出彩,為用戶創(chuàng)造了更為深刻的體驗。在業(yè)態(tài)培育的過程中,視頻號等短視頻平臺不僅能促使新文旅產(chǎn)品"亮相方式和組織形態(tài)上展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)新力。在這過程中,短視頻不僅僅是簡單的信息傳播媒介,更是涵育了種數(shù)字時代的生態(tài),引領(lǐng)著文旅業(yè)態(tài)的新方向。短視頻還為數(shù)字時代的文旅就業(yè)帶來了新機會。不僅在文旅業(yè)中培養(yǎng)了新的就業(yè)觀,更通過數(shù)字技能的普及培養(yǎng)了批文旅達人。數(shù)智生態(tài)的短視頻平臺不僅僅催生著產(chǎn)業(yè)的變革,更是為廣大從業(yè)者提供了更廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。總之,數(shù)字時代的潮流助力文旅的繁榮發(fā)展,而短視頻則是這場潮流中不可或缺的先鋒。展望未來,短視頻將繼續(xù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,為用戶和消費者呈現(xiàn)更加多姿多彩、豐富多樣的文旅體驗。29在數(shù)字化的時代在數(shù)字化的時代,短視頻不僅是見