廣告策劃與創(chuàng)意考核試卷

廣告策劃與創(chuàng)意考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的主要任務(wù)？（）

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.媒介選擇

D.銷售執(zhí)行

2.廣告策劃中的SWOT分析指的是？（）

A.優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅

B.策略、弱點(diǎn)、機(jī)會、團(tuán)隊(duì)

C.市場細(xì)分、目標(biāo)市場、定位、預(yù)算

D.競爭對手、市場趨勢、機(jī)會、風(fēng)險(xiǎn)

3.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.創(chuàng)意概念

B.信息傳達(dá)

C.品牌形象

D.銷售數(shù)字

4.創(chuàng)意廣告的IDEA原則不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.Impact

B.Duration

C.Engagement

D.Action

5.以下哪種廣告策劃文檔不是必須的？（）

A.策劃報(bào)告

B.創(chuàng)意簡報(bào)

C.媒介計(jì)劃

D.銷售預(yù)測

6.在廣告策劃中，哪一步驟通常在確定目標(biāo)市場后進(jìn)行？（）

A.創(chuàng)意發(fā)展

B.預(yù)算分配

C.媒介選擇

D.競爭分析

7.以下哪種創(chuàng)意思維方式常用在廣告策劃中？（）

A.分析思維

B.線性思維

C.發(fā)散思維

D.邏輯思維

8.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭分析

C.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

D.品牌歷史

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃中常用的媒介渠道？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.廣播

D.傳單

10.在廣告策劃中，什么是指定廣告活動的總體目標(biāo)和意圖？（）

A.目標(biāo)市場

B.廣告目標(biāo)

C.定位策略

D.創(chuàng)意概念

11.以下哪種方法不是廣告創(chuàng)意的激發(fā)手段？（）

A.頭腦風(fēng)暴

B.橫向思維

C.逆向工程

D.財(cái)務(wù)分析

12.在廣告策劃中，什么是指根據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求和市場競爭狀況來確定廣告的方向？（）

A.創(chuàng)意策略

B.定位策略

C.媒介策略

D.銷售策略

13.以下哪項(xiàng)不是評估廣告創(chuàng)意成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.認(rèn)知度

B.喜好度

C.銷售額

D.創(chuàng)意成本

14.在廣告策劃中，哪種媒介渠道最適合進(jìn)行品牌故事講述？（）

A.社交媒體

B.戶外廣告

C.報(bào)紙

D.電視

15.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意發(fā)展過程中的關(guān)鍵步驟？（）

A.研究與洞察

B.概念化

C.實(shí)施與執(zhí)行

D.銷售預(yù)測

16.以下哪種方法常用于廣告策劃中的創(chuàng)意評估？（）

A.問卷調(diào)查

B.數(shù)據(jù)分析

C.買方反饋

D.所有以上方法

17.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中關(guān)于目標(biāo)市場的考慮因素？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理特征

C.購買力

D.廣告成本

18.以下哪個(gè)不是創(chuàng)意廣告中常用來吸引注意力的手法？（）

A.驚奇元素

B.幽默感

C.情感訴求

D.復(fù)雜信息

19.在廣告策劃中，什么是指根據(jù)消費(fèi)者的購買行為和習(xí)慣來選擇媒介？（）

A.媒介策略

B.定位策略

C.創(chuàng)意策略

D.消費(fèi)者策略

20.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中媒介選擇的主要考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.預(yù)算限制

C.創(chuàng)意需求

D.銷售渠道

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的主要目的包括以下哪些？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.優(yōu)化市場定位

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.有吸引力

C.與品牌相關(guān)

D.通俗易懂

3.創(chuàng)意簡報(bào)中通常包含以下哪些信息？（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.競爭狀況

D.創(chuàng)意預(yù)算

4.以下哪些方法可以幫助廣告策劃人員產(chǎn)生創(chuàng)意？（）

A.頭腦風(fēng)暴

B.思維導(dǎo)圖

C.六頂思考帽

D.邏輯推理

5.在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，哪些因素會影響媒介選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.媒介成本

6.以下哪些是廣告策劃中常用的市場調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

7.廣告策劃中的廣告目標(biāo)主要包括以下哪些？（）

A.提高品牌偏好度

B.增加市場占有率

C.改善消費(fèi)者態(tài)度

D.提升產(chǎn)品功能

8.以下哪些是評估廣告效果時(shí)常用的指標(biāo)？（）

A.認(rèn)知度

B.喜好度

C.購買意愿

D.成本效益比

9.創(chuàng)意廣告的執(zhí)行過程中，以下哪些步驟是必要的？（）

A.創(chuàng)意草圖

B.制作預(yù)算

C.拍攝制作

D.效果評估

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意手法？（）

A.對比法

B.比喻法

C.擬人法

D.數(shù)據(jù)堆砌

11.在廣告策劃中，以下哪些策略可以用來增強(qiáng)品牌形象？（）

A.使用明星代言人

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢

C.展示企業(yè)社會責(zé)任

D.提供促銷優(yōu)惠

12.以下哪些因素會影響廣告策劃中的預(yù)算分配？（）

A.目標(biāo)市場的大小

B.競爭對手的策略

C.產(chǎn)品生命周期的階段

D.創(chuàng)意的復(fù)雜性

13.在廣告策劃中，以下哪些媒介適合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)廣告

B.社交媒體

C.電子郵件營銷

D.電視廣告

14.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.認(rèn)知需求

B.情感需求

C.社會需求

D.生理需求

15.以下哪些是廣告策劃中的定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.使用者定位

D.競爭定位

16.以下哪些是廣告策劃中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場需求變化

B.創(chuàng)意不被接受

C.媒介投放效果不佳

D.超出預(yù)算

17.以下哪些方法可以用來測試廣告創(chuàng)意的有效性？（）

A.術(shù)前測試

B.術(shù)后測試

C.A/B測試

D.集中小組討論

18.以下哪些是廣告策劃中關(guān)于產(chǎn)品特點(diǎn)的考慮因素？（）

A.功能性

B.可靠性

C.安全性

D.環(huán)保性

19.以下哪些因素會影響消費(fèi)者對廣告的接受程度？（）

A.廣告信息的可信度

B.廣告媒介的選擇

C.消費(fèi)者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

D.廣告的重復(fù)播放

20.以下哪些是廣告策劃中媒介計(jì)劃的組成部分？（）

A.媒介選擇

B.投放時(shí)間

C.投放頻率

D.預(yù)算分配

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是進(jìn)行__________，以了解市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。

2.廣告創(chuàng)意的核心是__________，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力并傳達(dá)廣告信息。

3.在廣告策劃中，__________是指根據(jù)產(chǎn)品或品牌的特定屬性來選擇目標(biāo)市場的一部分。

4.廣告策劃中的__________階段，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)會將概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式。

5.評估廣告效果時(shí)，通常使用的指標(biāo)有認(rèn)知度、喜好度和__________。

6.在廣告策劃中，__________是指通過不同媒介渠道傳播廣告信息，以覆蓋目標(biāo)受眾。

7.創(chuàng)意簡報(bào)通常包括目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告目標(biāo)和企業(yè)__________。

8.__________是一種常用的廣告創(chuàng)意方法，通過提出看似不相關(guān)的問題或想法來激發(fā)新的創(chuàng)意。

9.廣告策劃中的__________是指廣告在特定時(shí)間內(nèi)的曝光次數(shù)。

10.__________是指廣告信息的接收者，廣告策劃需要考慮他們的需求和習(xí)慣。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.創(chuàng)意廣告的核心是信息傳達(dá)，而不需要與品牌形象相關(guān)。（）

3.在廣告策劃中，定位策略是確定廣告活動的總體目標(biāo)和意圖。（）

4.廣告策劃中的媒介選擇只需要考慮廣告預(yù)算，無需考慮目標(biāo)受眾。（）

5.市場調(diào)研在廣告策劃中是可有可無的步驟。（）

6.廣告創(chuàng)意的有效性可以通過術(shù)前測試和術(shù)后測試來評估。（√）

7.創(chuàng)意簡報(bào)只需要提供給創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，不需要給其他策劃人員。（）

8.在廣告策劃中，多選題的答案可以同時(shí)選擇多個(gè)選項(xiàng)。（√）

9.廣告策劃的成功與否只取決于廣告創(chuàng)意的好壞。（）

10.填空題的答案必須是唯一的，不能有多個(gè)正確答案。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述廣告策劃的定義及其在市場營銷中的重要性。

2.描述廣告創(chuàng)意的IDEA原則，并舉例說明如何在實(shí)際廣告策劃中應(yīng)用這些原則。

3.請解釋SWOT分析在廣告策劃中的作用，并詳細(xì)說明如何進(jìn)行SWOT分析。

4.討論在廣告策劃中選擇媒介渠道時(shí)需要考慮的主要因素，并舉例說明這些因素如何影響媒介選擇決策。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.D

10.B

11.D

12.B

13.D

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.創(chuàng)意概念

3.定位策略

4.創(chuàng)意執(zhí)行

5.購買意愿

6.媒介策略

7.廣告預(yù)算

8.橫向思維

9.投放頻率

10.目標(biāo)受眾

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告策劃是對廣告活動進(jìn)行全面規(guī)劃和設(shè)計(jì)的活動，對于市場營銷至關(guān)重要，它能幫助品牌明確目標(biāo)，制定有效策略，提高廣告效果，增強(qiáng)市場競爭力。

2.IDEA原則包括Impact（沖擊力）、Duration（持久力）、Engagement（參與度）和Action（行動力）。例如，一則廣告通過引