由草根網(wǎng)紅興起看新媒體環(huán)境下短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

本科論文目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II引言 11草根網(wǎng)紅：新媒體時(shí)代特殊的“存在” 21.1草根網(wǎng)紅的內(nèi)涵 21.2草根網(wǎng)紅的典型代表 22網(wǎng)紅現(xiàn)象及自身價(jià)值 82.1草根“一夜”成網(wǎng)紅的現(xiàn)象 82.2網(wǎng)紅的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值 83新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)所在 124新媒體環(huán)境下短視頻的傳播發(fā)展 154.1短視頻的特點(diǎn) 154.2短視頻的傳播優(yōu)勢(shì) 16結(jié)論 18參考文獻(xiàn) 19致謝 20本科論文摘要新媒體條件下，短視頻大江湖里風(fēng)起云涌。每個(gè)人既是看客，也是玩家；既是享受，也是謀生。越來(lái)越多的草根網(wǎng)紅通過(guò)短視頻這一途徑爆火，也被短視頻改變了原本普通平淡的生活。名不見經(jīng)傳的“草根”以創(chuàng)作、發(fā)表、設(shè)計(jì)短視頻的形式在各大新媒體平臺(tái)上嶄露頭角，成為炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)紅人。在探究這一現(xiàn)象的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)：正是短視頻本身所具有的生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低等傳播優(yōu)勢(shì)，使得草根網(wǎng)紅在新媒體環(huán)境下大放異彩。關(guān)鍵詞：新媒體；草根；短視頻；傳播優(yōu)勢(shì)

AbstractUndertheconditionofnewmedia.heshortvideoisfullofupsanddownsintheJianghu.Everyoneisbothanaudienceandaplayer.Bothenjoyingandmakingaliving.Moreandmoreordinarypeoplearefamousforshortvideos.It'salsochangedtheordinarylifebyshortvideo.Ordinarypeoplewithoutfame,Theycreateandpublishshortvideosofdesign，Emergingonmajornewmediaplatforms.BecomeahotInternetcelebrity.Intheprocessofexploringthisphenomenon.Aftermyinvestigationandstudy.Itisthecommunicationadvantageofshortvideoitself.Simpleproductionprocessandlowproductionthreshold.Makegrassrootsonlineredshineinthenewmediaenvironment.Keywords:newmedia;ordinarypeople;shortvideo;communicationadvantages引言隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，不同文化間的交流碰撞與融合達(dá)到了前所未有的高度，人們?cè)诰裎幕系男枨笠脖纫酝魏螘r(shí)候都更加豐富強(qiáng)烈。這其中，新興媒體的出現(xiàn)使得信息傳遞更加便捷，打破了空間、時(shí)間限制，傳播者與受眾之間的信息通道更加多樣化。而在如此蓬勃興旺的新媒體環(huán)境下，短視頻作為重要傳播形式之一，越來(lái)越成為具有廣大受眾群體休閑娛樂(lè)、生活消費(fèi)以及多元文化的輸出渠道。這種短平快的信息傳播方式迅速在網(wǎng)絡(luò)空間流傳開來(lái)，受到一眾網(wǎng)友及媒體平臺(tái)的青睞。最為典型的有：“今日頭條”、“抖音短視頻”、“微信公眾號(hào)”、“知乎”、“新浪微博”等新平臺(tái)，越來(lái)越多的草根網(wǎng)紅借助短視頻這一盈利風(fēng)口在新媒體平臺(tái)上輸出模仿、搞笑、原創(chuàng)等新穎的內(nèi)容，在碎片化傳播的今天也為廣大網(wǎng)友提供了不少娛樂(lè)談資。短視頻具有短平快、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、內(nèi)容豐富新奇等特點(diǎn)，與現(xiàn)代人碎片化的休閑時(shí)間高度適應(yīng)。由此，對(duì)于草根網(wǎng)紅及其生存土壤——短視頻的關(guān)注，成為今天內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究者們探究的一個(gè)新領(lǐng)域。短視頻為草根網(wǎng)紅提供成名爆火的渠道，草根網(wǎng)紅借助流量反哺社會(huì)，通過(guò)參與公益、線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳品牌等方式在社會(huì)上實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。草根網(wǎng)紅與短視頻，共同生長(zhǎng)在新媒體這個(gè)優(yōu)渥的環(huán)境之下，二者相輔相成互相促進(jìn)。如何利用短視頻創(chuàng)造出更好更優(yōu)質(zhì)的作品，怎樣利用短視頻進(jìn)行主流價(jià)值觀的傳遞，是每名影視工作者要持之以恒探索的問(wèn)題。

1草根網(wǎng)紅：新媒體時(shí)代特殊的“存在”1.1草根網(wǎng)紅的內(nèi)涵“草根網(wǎng)紅”是指在某一時(shí)間段，因某種突發(fā)的熱點(diǎn)事件或是現(xiàn)實(shí)生活中引人關(guān)注的行為，被網(wǎng)友熟知熱議而迅速走紅的普通人。之所以稱為“草根”，是因?yàn)檫@些人在網(wǎng)絡(luò)下的成長(zhǎng)，不受環(huán)境的制約，就像草根一樣：“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。他們之所以走紅，都是因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)上被無(wú)限放大，與網(wǎng)友的審美、當(dāng)下流行的熱點(diǎn)緊密相關(guān)，與其好奇、新鮮、刺激的觀眾心理相契合。事實(shí)上，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的出現(xiàn)并不是偶然的，而是由網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手以及對(duì)其視頻生產(chǎn)有日益增長(zhǎng)需求的普通網(wǎng)民等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。當(dāng)然這里面有一個(gè)不得忽視的條件和前提，就是短視頻這一形式本身，如圖1.1所示。圖1.1“網(wǎng)絡(luò)紅人”超級(jí)紅人節(jié)宣傳海報(bào)1.2草根網(wǎng)紅的典型代表抖音網(wǎng)紅李雪琴是一名普通的大學(xué)生，她的“紅”源自于她自己作為一名追星粉絲的短視頻，如圖1.2所示。圖1.2李雪琴追星短視頻合集作為吳亦凡的忠實(shí)粉絲，李雪琴一直以獨(dú)特的方式表達(dá)其追星的狂熱，2018年9月，她以自己為主角在抖音平臺(tái)發(fā)布了一條視頻，視頻中她穿著普通，以玩笑口吻向吳亦凡表達(dá)：“吳亦凡你好，我是李雪琴，我現(xiàn)在清華大學(xué)，我身后就是清華大學(xué)的大門，快看這校門奪白?！睅滋爝^(guò)后，李雪琴將鏡頭對(duì)準(zhǔn)圓明園，再次對(duì)吳亦凡表達(dá)：“吳亦凡你好，我是李雪琴，我目前在圓明園，你吃飯了嗎？”本條視頻一經(jīng)發(fā)出迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了104萬(wàn)。網(wǎng)友紛紛表示“真是有趣的靈魂”、“呼喚偶像吳亦凡快快出現(xiàn)”等，如圖1.3所示。圖1.3李雪琴抖音發(fā)布的短視頻2019年1月，吳亦凡本人通過(guò)抖音平臺(tái)向李雪琴回應(yīng):“李雪琴你好，我是吳亦凡，憋管我在哪兒，你看這燈奪亮”，如圖1.4所示。圖1.4吳亦凡回應(yīng)李雪琴發(fā)布的抖音短視頻這種以抖音為媒介展開的偶像與粉絲之間隔空對(duì)話的新模式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛展開搜索，“李雪琴式詢問(wèn)”在抖音爆火，“xxx你好，我是xxx，我現(xiàn)在在……”。不少網(wǎng)友紛紛效仿，隔空對(duì)話偶像、好友、家人朋友等。吳亦凡回復(fù)后，李雪琴的網(wǎng)紅之路算是正式開啟，隨后她又隔空對(duì)話了多位明星。出演《唐伯虎點(diǎn)秋香》中秋香一角而成名的石榴姐苑瓊丹、喜劇演員喬杉、楊樹林都予以回復(fù)。不僅是明星，中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫也在李雪琴的呼喚下隔空回應(yīng)。成為網(wǎng)紅后的李雪琴，甚至還受邀參與湖南衛(wèi)視的節(jié)目錄制，受邀現(xiàn)場(chǎng)觀看CBA全明星賽，如圖1.5所示。圖1.5李雪琴CBA節(jié)目錄制宣傳海報(bào)知名美食博主、網(wǎng)紅李子柒，也是草根出身。在成為網(wǎng)紅之前，李子柒也曾在城市中艱難生存，也曾因經(jīng)濟(jì)窘迫而不得不露宿街頭，也曾每天吃饅頭省錢度日。后來(lái)家中最疼愛她的奶奶生病了，她下定決定回到家鄉(xiāng)，邊干農(nóng)活邊以開淘寶店，以此為生，如圖1.6所示。圖1.6李子柒與奶奶一起吃晚飯畫面在弟弟的建議下，她嘗試著在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些短視頻。摸索一段時(shí)間后，她對(duì)視頻內(nèi)容有了自己的定位，她開始自拍自導(dǎo)古風(fēng)系列美食短視頻，如圖1.7所示。圖1.7李子柒短視頻畫面2016年，是新媒體平臺(tái)大力發(fā)展的一年，也是新浪微博知名度迅速提高的一年。[1]微博旗下開發(fā)短視頻發(fā)布、線上直播等新功能，且以話題打榜體系作為支撐，用戶數(shù)量迅速上漲，微博話題的活躍度不斷升高，微博市值一路攀升很快超過(guò)推特，如圖1.8所示。圖1.8李子柒微博粉絲突破千萬(wàn)新浪發(fā)布的圖片同時(shí)，微博加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)作者創(chuàng)作權(quán)的保護(hù)，尤其是在當(dāng)時(shí)爆火的短視頻，成為保護(hù)著作權(quán)的重點(diǎn)領(lǐng)域。李子柒和其他“美食博主”不一樣，她將近乎真實(shí)的田園生活搬上網(wǎng)絡(luò)，一條成片拍攝的時(shí)間跨度拉得非常大，從植物的播種到收獲，都通過(guò)鏡頭傳遞給觀眾。因?yàn)樯角逅愕膬?yōu)美景觀和悠然自得的生活節(jié)奏，她的視頻更像是一部山水田園紀(jì)錄片，受到了無(wú)數(shù)人的追捧。崇尚自然生活，回歸原始田園，李子柒的視頻收獲了大量粉絲。在燈紅酒綠的當(dāng)今社會(huì)，李子柒這種“采菊東籬下，悠然見南山”的愜意生活，令無(wú)數(shù)粉絲心馳神往，如圖1.9所示。圖1.9李子柒短視頻畫面此后兩年時(shí)間，李子柒堅(jiān)持拍攝原創(chuàng)視頻，展現(xiàn)田園風(fēng)光與原生態(tài)食品制作，不僅在國(guó)內(nèi)大火且在海外市場(chǎng)獲取銀牌獎(jiǎng)，僅在YouTube平臺(tái)的粉絲量就超過(guò)1000萬(wàn)，被國(guó)外網(wǎng)友稱為“來(lái)自東方的神秘力量”。四川省成都市廣電局授予李子柒“成都非遺推廣大使”的榮譽(yù)稱號(hào)。在此后的網(wǎng)紅之路上，李子柒又獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，如圖1.10所示。圖1.10百度百科顯示的李子柒獲獎(jiǎng)圖片央視新聞在對(duì)李子柒的評(píng)價(jià)中講到，她的視頻從不自賣自夸，從未說(shuō)過(guò)一句中國(guó)好，卻以獨(dú)特的視角全方位展示了中國(guó)文化，中國(guó)魅力，引來(lái)全球各地的人想要主動(dòng)了解中國(guó)，如圖1.11所示。圖1.11李子柒百度百科介紹圖片李子柒在她的菜園里辛勤耕種，手腳麻利，春種秋收，偶爾與奶奶用四川話聊上幾句，笑聲嫣然。正是這種樸實(shí)、平淡、緩慢的農(nóng)家生活勾起眾多網(wǎng)友的興趣，為國(guó)外友人展示了中國(guó)人聰慧、勤奮的一面，也展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化最接地氣的一面。2網(wǎng)紅現(xiàn)象及自身價(jià)值2.1草根“一夜”成網(wǎng)紅的現(xiàn)象好像就在昨天，一些普通人想要被公眾熟知、嶄露頭角，只能通過(guò)歌唱、演戲，成為明星演員這一條途徑，且二者皆需要過(guò)人的本領(lǐng)，經(jīng)過(guò)日復(fù)一日的努力練習(xí)。[2]而今天，越來(lái)越多的草根“一夜爆火”，繼而成為眾人矚目的“網(wǎng)紅”。方法似乎也很簡(jiǎn)單，發(fā)布或者參與一條短視頻就有機(jī)會(huì)達(dá)到這種效果。一條幾分鐘甚至幾秒鐘的視頻在發(fā)表后借助網(wǎng)絡(luò)渠道飛速散播，網(wǎng)友在觀看視頻的同時(shí)就可以找到原作者?！包c(diǎn)贊”、“關(guān)注”、“轉(zhuǎn)發(fā)”都是為作者提高人氣的有利方法。輕輕一點(diǎn)，即可表達(dá)自己對(duì)于作者喜歡、贊同。這種低成本且毫不費(fèi)力的支持被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾所普遍接受與認(rèn)可。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，普通人只要變成網(wǎng)紅，就能享受網(wǎng)民追捧，擁有和明星一樣的待遇，這是極具誘惑力的，如圖2.1所示。圖2.1眾網(wǎng)紅圖片合集2.2草根網(wǎng)紅的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值當(dāng)下，成名后的網(wǎng)紅具有不可取代的社會(huì)價(jià)值。前面提到的李子柒，依靠自己超高的人氣與號(hào)召力，多次參與公益項(xiàng)目，為貧困地區(qū)募集善款。以中國(guó)扶貧基金會(huì)善品扶貧大使身份助力雅安蒙頂山紅心獼猴桃和鄉(xiāng)村振興公益活動(dòng)，并且在“三區(qū)三州扶貧助威行動(dòng)”活動(dòng)中提供鼎力幫助。[3]2020年初，了解到老家四川綿陽(yáng)北川多所小學(xué)的電腦配置老化，對(duì)小學(xué)生學(xué)習(xí)造成困擾，李子柒二話不說(shuō)馬上捐贈(zèng)100臺(tái)電腦并親自監(jiān)督送至當(dāng)?shù)鼐潘W(xué)，為家鄉(xiāng)的教育建設(shè)貢獻(xiàn)了一份獨(dú)特力量，如圖2.2所示。圖2.2李子柒做公益演講畫面李子柒在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到越來(lái)越多的認(rèn)可，她用得到的這些以作品的形式回報(bào)給為她提供良好新媒體平臺(tái)的社會(huì)，讓全世界的網(wǎng)友都能通過(guò)她的作品了解到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化；她以參與公益的形式回報(bào)給為她提供流量的大眾，振興鄉(xiāng)村、扶持教育，盡其所能幫助家鄉(xiāng)教育更加優(yōu)質(zhì)進(jìn)步。今天，像李子柒這樣熱心公益的網(wǎng)紅不勝枚舉，他們帶給社會(huì)的正能量是可觀的。另外，草根網(wǎng)紅對(duì)于新媒體平臺(tái)的反哺功能也是顯著的。當(dāng)今優(yōu)渥的新媒體環(huán)境造就出一批又一批的網(wǎng)絡(luò)紅人，而這些網(wǎng)絡(luò)紅人也憑借自身具備的“流量、熱點(diǎn)”帶動(dòng)著一個(gè)又一個(gè)新媒體平臺(tái)被大眾所熟知。還是以李子柒為例，最早為她贏得一定名望，是在美拍視頻上發(fā)表的利用舊物改造成秋千屋的視頻，她憑借靈巧的雙手，僅用幾根廢舊的木頭和草甸紗網(wǎng)，就搭建起了浪漫夢(mèng)幻的秋千屋。這條視頻一經(jīng)發(fā)出迅速走紅，播放量達(dá)8000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，如圖2.3所示。圖2.3李子柒做的秋千屋后來(lái)，在朋友的幫助之下，她開始試著在微博上發(fā)布自己的美食視頻。憑借在美拍上收獲的大量人氣，不少粉絲追隨其后，又在新浪微博上對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，如圖2.4所示。圖2.4李子柒微博粉絲圖片再到后來(lái)的抖音短視頻成為主戰(zhàn)場(chǎng)，李子柒依靠自身的熱度，為不同的新媒體平臺(tái)陸續(xù)帶去了不少流量，如圖2.5所示。圖2.5李子柒抖音粉絲圖片當(dāng)然，草根網(wǎng)紅的所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一個(gè)平臺(tái)的獲利。[4]在當(dāng)前信息傳播迅速，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，層出不窮的草根網(wǎng)紅、自媒體的快速發(fā)展，加之電商模式的日漸成熟，大量品牌的推廣和宣傳一改以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，將重點(diǎn)著眼于線上線下宣傳相結(jié)合的模式，借助大量網(wǎng)絡(luò)紅人的自身宣傳，從而達(dá)到整體性、大規(guī)模的推廣效果。新興而起的網(wǎng)絡(luò)紅人雖不同于紅遍大江南北的明星，但他們也是千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)友的熱愛追捧出來(lái)的，擁有著強(qiáng)大的人脈流量和熱點(diǎn)資源。網(wǎng)紅的市場(chǎng)是呈上升指數(shù)增長(zhǎng)，利用好這個(gè)高效的平臺(tái)，對(duì)于一個(gè)想達(dá)到宣傳推廣目的的品牌來(lái)說(shuō)，是事半功倍?，F(xiàn)如今這個(gè)高速發(fā)展，信息量充斥的社會(huì)，網(wǎng)紅的推廣和營(yíng)銷隨處可見，網(wǎng)友早已司空見慣。品牌根據(jù)自身不同的定位去安排與其理念、氣質(zhì)符合的網(wǎng)紅帶貨。一旦網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)紅的推薦去購(gòu)買了某種商品，這就預(yù)示著網(wǎng)紅“帶貨成功”了?？梢哉f(shuō)，一個(gè)與產(chǎn)品相契合的網(wǎng)紅代言人將直接決定產(chǎn)品銷量的高低。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻內(nèi)容植入等營(yíng)銷手段，網(wǎng)紅聯(lián)合品牌借助新媒體這個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，往往可以達(dá)到共贏的目的。3新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)所在大量草根網(wǎng)紅的興起，離不開其自身的創(chuàng)新努力，更重要的是借助當(dāng)今新媒體環(huán)境這一肥沃土壤，讓越來(lái)越多的草根能扎根發(fā)芽，成長(zhǎng)出如今百花爭(zhēng)艷、姹紫嫣紅的獨(dú)特景觀，豐富著網(wǎng)民的精神世界。如今的新媒體平臺(tái)可謂是豐富多樣，以被網(wǎng)友所熟知的新浪微博為首，其他如抖音短視頻、微信公眾號(hào)、快手短視頻、知乎、豆瓣等層出不窮。其中，新浪微博主要是以發(fā)表文字為主，可以適當(dāng)配上精美的圖片。在“發(fā)現(xiàn)”的頁(yè)面，還會(huì)看到熱門搜索內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。而快手抖音都是以發(fā)表、瀏覽短視頻為主，如圖3.1所示。圖3.1時(shí)下流行的新媒體平臺(tái)代表微博這一平臺(tái)涵蓋視頻、圖片、文字、文章等多種信息載體，豐富了博主與受眾間的傳播渠道。同時(shí)，海量信息資源使用戶能夠隨心所欲選擇感興趣的板塊。[5]但是微博平臺(tái)的缺點(diǎn)也表現(xiàn)在內(nèi)容量巨大，紛繁復(fù)雜，很容易引發(fā)用戶的視覺疲勞。再看近兩年火熱的抖音、快手平臺(tái)，主攻“短視頻”這一傳播形式，用戶打開即可以直觀、便捷的方式看到有趣內(nèi)容，還可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，實(shí)用性更強(qiáng)。同時(shí)，操作界面簡(jiǎn)單，通過(guò)手指在屏幕上下左右的滑動(dòng)即可實(shí)現(xiàn)不同操作。當(dāng)然，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，二者都是時(shí)下流行的新媒體平臺(tái)，比之于傳統(tǒng)紙媒，都有如下幾點(diǎn)顯而易見的優(yōu)勢(shì)，如圖3.2所示。圖3.2新浪微博首頁(yè)圖片1、迎合大眾休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。近年來(lái)，人們工作壓力逐漸增加，生活節(jié)奏越來(lái)越快，空閑時(shí)間的碎片化特征愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)紙媒無(wú)法滿足人們想隨時(shí)隨地了解當(dāng)下熱點(diǎn)事件新聞的訴求，且紙媒傳播形式固定，需依靠報(bào)紙、雜志等載體，對(duì)閱讀環(huán)境、觀看場(chǎng)所也有著一定限制。而相對(duì)來(lái)看，新媒體則迎合了人們想要在碎片化時(shí)間里的閱讀欣賞需求。只要拿出智能手機(jī)動(dòng)動(dòng)手指，即可了解到最新資訊。2、滿足隨時(shí)隨地便捷化溝通、互動(dòng)的需求。第三代媒體以大數(shù)據(jù)與信息技術(shù)為支撐，信息化程度空前提高，同時(shí)在信息傳播方面表現(xiàn)出個(gè)性化訴求特征。[6]在傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、手機(jī)等傳播模式下，消費(fèi)者只能單方面接收信息，但是在新媒體網(wǎng)絡(luò)之下消費(fèi)者也可以成為信息傳播方，大眾不再僅僅處于觀看、接收信息的階段。網(wǎng)民通過(guò)注冊(cè)登錄自己的社交平臺(tái)賬號(hào)，即可在時(shí)下熱點(diǎn)新聞中評(píng)論發(fā)表自己的看法，表達(dá)自我訴求；也可以通過(guò)自己發(fā)布文字，短視頻的形式來(lái)向大眾分享自己身邊的“新鮮人、新鮮事”。從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)傳播，網(wǎng)友可以切身體會(huì)到前所未有的參與感，在得到熱度支持的情況下，更會(huì)擁有受人關(guān)注的存在感。這在一定程度上可以激發(fā)“共情”的心理，使人更容易接受。3、便于網(wǎng)民有目的操作和主動(dòng)選擇。在大部分新媒體平臺(tái)中，使用者都可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇關(guān)注感興趣的營(yíng)銷號(hào)、博主等，也可以通過(guò)“不喜歡、不感興趣”來(lái)屏蔽某些自己不喜歡的內(nèi)容。這就在一定程度上，令網(wǎng)友的選擇度更高，瀏覽熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)的效率也更高，可以節(jié)省很多空閑時(shí)間，在有限的時(shí)間里觀看到更多自己感興趣的內(nèi)容。4、使得媒體使用與內(nèi)容選擇更具人性化。在某些新媒體平臺(tái)上新注冊(cè)的用戶可在首頁(yè)選擇自己感興趣的部分，例如：旅行、美妝、軍事新聞、美食等板塊。選擇完畢后，[7]系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所選內(nèi)容為用戶個(gè)性化推薦相關(guān)信息，對(duì)比傳統(tǒng)紙媒籠統(tǒng)固定的內(nèi)容模式，這就顯得更加人性化，更受大眾青睞。如圖3.3所示。圖3.3抖音短視頻的廣告介紹4新媒體環(huán)境下短視頻的傳播發(fā)展4.1短視頻的特點(diǎn)短視頻，是短片視頻的簡(jiǎn)稱。短視頻是一種新型互聯(lián)網(wǎng)信息傳播媒介，時(shí)長(zhǎng)通常控制在5分鐘以內(nèi)，[8]通過(guò)在各媒體平臺(tái)傳播、轉(zhuǎn)載等方式實(shí)現(xiàn)信息傳播。伴隨著移動(dòng)終端開發(fā)形式的多樣化，以及網(wǎng)速的不斷加快，短平快的大流量傳播迅速普及各媒體平臺(tái)，且受到粉絲的大量追捧。短視頻愈發(fā)流行，今日頭條、秒拍、快手、微博等媒體紛紛入駐，并催生了一批具有獨(dú)創(chuàng)能力的制作團(tuán)隊(duì)。2017年以后，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，草根網(wǎng)紅開始頻繁出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也迅速興起，短視頻行業(yè)開始出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅公司開始走專業(yè)化道路，以短視頻制作來(lái)打造網(wǎng)紅，并通過(guò)賣貨、直播等途徑獲取利潤(rùn)，如圖4.1所示。圖4.1各大短視頻APP圖標(biāo)短視頻有其自身的特點(diǎn)：時(shí)間短、碎片化、和用戶的互動(dòng)性強(qiáng)。這些特征決定了短視頻創(chuàng)作者迅速吸粉、引流的可能。發(fā)布者可以通過(guò)有趣的視頻，引來(lái)對(duì)此感興趣的人群，變成自己的粉絲，自己也可以找準(zhǔn)機(jī)會(huì)變成網(wǎng)絡(luò)紅人，再通過(guò)粉絲實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，與知識(shí)變現(xiàn)、電商變現(xiàn)等方法。這就是通過(guò)流量引導(dǎo)轉(zhuǎn)向人群引導(dǎo)的典型表現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，流量就相當(dāng)于每個(gè)關(guān)卡的通關(guān)密鑰，有了流量就有了資本，而正處在風(fēng)口的短視頻就是創(chuàng)造流量、創(chuàng)造更多自帶流量的用戶的最好形式，如圖4.2所示。圖4.2短視頻導(dǎo)流變現(xiàn)流程圖人性化、短視頻化的節(jié)目將是未來(lái)發(fā)展的一大特點(diǎn)，[9]就像上文所提到的根據(jù)用戶喜好的智能推薦，也是在往這個(gè)方向發(fā)展。選擇進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，等于搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟快車。4.2短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)海量短視頻可以隨時(shí)隨地在各平臺(tái)展開播放，用戶根據(jù)休閑時(shí)間自行觀看。這種時(shí)長(zhǎng)在幾秒到幾分鐘之間的短視頻與現(xiàn)代人碎片化休息時(shí)間高度適應(yīng)，視頻內(nèi)容簡(jiǎn)單有趣，不需要花費(fèi)時(shí)間思考它想要傳達(dá)的意義。高頻率、不定時(shí)向用戶推送內(nèi)容。也是短視頻迅速傳播的一大原因，其內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了生活、娛樂(lè)、時(shí)尚、教育、商務(wù)等多領(lǐng)域，素材新穎，緊跟熱點(diǎn)，與現(xiàn)代人追求視頻的短平快理念十分相符。短視頻的創(chuàng)作與微電影拍攝有很大不同，它對(duì)創(chuàng)作過(guò)程沒有太多要求，也不需要太多專業(yè)人士。它具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、大眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。[10]與網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻又突破了時(shí)間限制，觀眾無(wú)需時(shí)刻關(guān)注主播，且可重復(fù)觀看。超短的制作時(shí)間和趣味化的內(nèi)容也是短視頻的一大特點(diǎn)。當(dāng)然，想吸引用戶眼球也不是一件容易的事，因此短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案策劃能力發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一個(gè)成熟的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常擁有強(qiáng)大的自媒體運(yùn)營(yíng)，這是因?yàn)槌墒爝\(yùn)營(yíng)的自媒體除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有著強(qiáng)大的粉絲渠道，可以為短視頻提供固定的觀看粉絲人群。綜合來(lái)看，短視頻是當(dāng)下相對(duì)來(lái)說(shuō)最具有優(yōu)勢(shì)的一種傳播形式。由于視頻時(shí)長(zhǎng)普遍很短，可以充分利用網(wǎng)友碎片化的休閑時(shí)間。充分符合當(dāng)今發(fā)展迅速，生活節(jié)奏快的社會(huì)環(huán)境；在內(nèi)容上，短視頻也沒有太多限制，只要發(fā)布者認(rèn)為該內(nèi)容有新意、能吸引流量，就可以上傳作品，吸引網(wǎng)友關(guān)注；另外，短視頻在各大新媒體平臺(tái)上的推送頻率較高，這就意味著用戶的選擇更多，短視頻創(chuàng)作者能被用戶發(fā)現(xiàn)、喜愛的幾率也更大。不管是對(duì)于傳播者還是參與者而言，這都是一個(gè)能得到更多關(guān)注，獲取新鮮資訊的好機(jī)會(huì)。

結(jié)論通過(guò)以上分析探討，筆者找到了草根網(wǎng)紅興起的原因，梳理總結(jié)出了短視頻利于傳播的各方面優(yōu)勢(shì)。與時(shí)俱進(jìn)的新媒體大環(huán)境，為短視頻傳播構(gòu)建了良好的平臺(tái)，在這其中，大量草根網(wǎng)紅應(yīng)時(shí)而生。他們利用短視頻這一途徑在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嶄露頭角，收獲大批粉絲，吸引流量；利用自身流量，創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)價(jià)值，為大眾提供一種嶄新的娛樂(lè)輸出形式。與此同時(shí)，許多草根網(wǎng)紅成名后投身公益，為大眾服務(wù)，甚至還將中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，這其中積極的社會(huì)意義不言而喻。如何利用短視頻傳播優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出更好的作品，怎樣更有意義地豐富大眾的精神文化生活，如何利用短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行主流價(jià)值觀的傳遞，這將是影視工作者要持之以恒鉆研的問(wèn)題，有著非比尋常的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)[1]楊嫚.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與編輯[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2016.7：84-88[2]鄒振東.弱傳播[M].北京:國(guó)家行政學(xué)院出版社，2018.12：302-310[3]金江波.當(dāng)代新媒體藝術(shù)特征[M].北京:清華大學(xué)出版社，2016.4：156-180[4]高紅波.新媒體節(jié)目形態(tài)[M].河南:河南大學(xué)出版社，2013.8：5-29[5]劉珊.大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營(yíng)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2017.10：107-110[6]周艷.新媒體理論與實(shí)務(wù)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014.12：3-28[7]周敏,楊富春.新媒介環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)青年亞文化現(xiàn)象[J].新聞愛好者,2011,1(10)：130-139[8]馬中紅.新媒介與青年亞文化轉(zhuǎn)向[J].文藝研究,2010,2(10)：2-10[9]浦穎娟,孫艷,征鵬.大學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)青年亞文化關(guān)系研究[J].當(dāng)代青年研究，2009,6(4)：20-25[10]邵蕾.新媒體與青年亞文化的變遷[J].當(dāng)代青年研究,2012,5(6)：26-40致謝在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中，首先要感謝我的指導(dǎo)教師宋海燕老師。宋老師在選題、文獻(xiàn)資料的查閱、最終選題的確認(rèn)、選題報(bào)告的修改以及最終畢業(yè)論文撰寫方面都給予了我耐心細(xì)心的教導(dǎo)，不厭其煩的為我講解，幫我分析該以何種角度，用何種語(yǔ)言，才能更好詮釋我的論文主題。在疫情期間宋老師仍一絲不茍的審閱修改，為我提出寶貴的意見。她嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的教學(xué)態(tài)度深深影響著我，在此我對(duì)宋海燕老師表示衷心的感謝！同時(shí)也感謝這四年給予我很大幫助的宋威老師，為我們確認(rèn)模版、提供大量支持的劉冰峰老師。感謝曾經(jīng)給予我?guī)椭?、曾陪我走過(guò)四年難忘大學(xué)時(shí)光的每一位老師。感謝我的母校為我們提供舒適良好的教學(xué)條件。歲月雖清淺，時(shí)光亦瀲滟。感謝朝夕相處的三位室友，我們因緣分相聚在607，一起見證了無(wú)數(shù)個(gè)綠島的黑夜白天。感謝王煜馨同學(xué)，在學(xué)習(xí)上給予我無(wú)限的鼓勵(lì)與支持。感謝王清利同學(xué)，四年的大學(xué)時(shí)光幸得有你相伴，成就了漫漫人生中的溫柔歲月。愿我們革命友誼長(zhǎng)存，前程似錦，未來(lái)可期。2020年是特殊的一年，冬季的黑暗盡管漫長(zhǎng)，但永遠(yuǎn)遮擋不住黎明的光輝。在此向此次所有醫(yī)護(hù)人員、武警官兵致以最崇高的敬意，幸得有您，山河無(wú)恙。在撰寫本文期間深感祖國(guó)強(qiáng)大，內(nèi)心充滿身為一名中國(guó)人的驕傲與自豪，愿祖國(guó)國(guó)泰民安，繁榮昌盛。

論文的研究方法和手段有哪些

（1）調(diào)查法

調(diào)查法是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。一般是通過(guò)書面或口頭回答問(wèn)題的方式獲得大量數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)調(diào)查中收集的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、比較、總結(jié)歸納，為人們提供規(guī)律性的知識(shí)。

（一）典型例子

調(diào)查法中最典型的例子是問(wèn)卷調(diào)查法。它是通過(guò)書面提問(wèn)收集信息的一種方法，即調(diào)查人員編制調(diào)查項(xiàng)目表，分發(fā)或郵寄給相關(guān)人員，詢問(wèn)答案，然后收集、整理、統(tǒng)計(jì)和研究。

（二）研究步驟

1.確定調(diào)查課題

確定題目時(shí)要注意選題是否具有研究的必要性和可能性，同時(shí)要注意選題切忌太大，也要避免無(wú)意義的重復(fù)勞動(dòng)。

2.制定調(diào)查計(jì)劃

要明確調(diào)查課題、調(diào)查目的、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查范圍、調(diào)查手段、調(diào)查步驟、時(shí)間安排。

3.收集材料

收集材料時(shí)要盡可能保持材料的客觀性，盡可能采取多種手段或途徑。

4.整理材料

將收集到的材料進(jìn)行整理，以便后續(xù)總結(jié)歸納、形成結(jié)論。

5.總結(jié)研究

對(duì)整理完的材料進(jìn)行分析、總結(jié)、歸納，得出一般性的結(jié)論。

（三）特點(diǎn)

調(diào)查法相對(duì)其他研究方法來(lái)說(shuō)較為耗時(shí)耗力，但也有其優(yōu)勢(shì)，即獲得的一手資料信息真實(shí)具體，能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有更加準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)識(shí)。

（2）觀察法

觀察法是指人們有目的、有計(jì)劃地通過(guò)感官和輔助儀器，對(duì)處于自然狀態(tài)下的客觀事物進(jìn)行系統(tǒng)考察，從而獲取經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的一種科學(xué)研究方法。

（一）典型例子

皮亞杰的兒童認(rèn)知發(fā)展理論就是通過(guò)觀察法提煉總結(jié)出來(lái)的；兒童心理學(xué)創(chuàng)始人——普萊爾，也是在一次次地使用觀察法后，提出了兒童心理學(xué)領(lǐng)域中的諸多理論。

（二）研究步驟

1.明確觀察對(duì)象

在選擇和確定研究問(wèn)題的基礎(chǔ)上確定觀察者與觀察對(duì)象。

2.制定觀察計(jì)劃

在觀察計(jì)劃中要規(guī)定明確的觀察目的、重點(diǎn)、范圍以及要搜集的材料。

3.做好觀察準(zhǔn)備

觀察準(zhǔn)備是否充分，往往影響觀察的成敗。

4.做好記錄

在觀察過(guò)程中要時(shí)時(shí)記錄，不放掉任何一個(gè)關(guān)鍵信息。

（三）特點(diǎn)

觀察法具有拓展人們的感性知識(shí)、啟發(fā)思想等優(yōu)點(diǎn)，但是由于其強(qiáng)調(diào)研究要在自然環(huán)境下進(jìn)行，且不允許摻雜個(gè)人的偏見，確為實(shí)際操作帶來(lái)了一定困難。

（3）實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法是指經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在高度控制的條件下，通過(guò)操縱某些因素，從而發(fā)現(xiàn)變量間因果關(guān)系以驗(yàn)證預(yù)定假設(shè)的研究方法。核心在于對(duì)所要研究的對(duì)象在條件方面加以適當(dāng)?shù)目刂?，排除自然狀態(tài)下無(wú)關(guān)因素的干擾。

（一）典型例子

采取實(shí)驗(yàn)法的一個(gè)典例是羅森塔爾效應(yīng)的提出，美國(guó)心理學(xué)家羅森塔爾和L.雅各布森通過(guò)對(duì)小學(xué)生進(jìn)行“未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)測(cè)驗(yàn)”，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)他人行為的期望通?？梢詫?dǎo)致他人向期望方向改變。

（二）研究步驟

1.發(fā)現(xiàn)并提出問(wèn)題

2.收集與問(wèn)題相關(guān)的信息

3.作出假設(shè)

4.設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案

5.實(shí)施實(shí)驗(yàn)并記錄

6.分析實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象

7.得出結(jié)論

（三）特點(diǎn)

1、主動(dòng)變革性

觀察法與調(diào)查法都是在不干預(yù)研究對(duì)象的前提下去認(rèn)識(shí)研究對(duì)象，發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題。而實(shí)驗(yàn)卻要求主動(dòng)操縱實(shí)驗(yàn)條件，人為地改變對(duì)象的存在方式、變化過(guò)程，使它服從于科學(xué)認(rèn)識(shí)的需要。

2、控制性

根據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn)要求、研究的需要，借助各種方法技術(shù)，減少或消除各種可能影響科學(xué)的無(wú)關(guān)因素的干擾，在簡(jiǎn)化、純化的狀態(tài)下認(rèn)識(shí)研究對(duì)象。

3、因果性

實(shí)驗(yàn)是發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)事物之間的因果聯(lián)系的有效工具和必要途徑。

（4）定量分析法

定量分析是對(duì)事物或事物的各個(gè)組成部分進(jìn)行數(shù)量分析的一種研究方法。依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，并用數(shù)學(xué)模型計(jì)算出研究對(duì)象的各項(xiàng)指標(biāo)及其數(shù)值。常見的定量分析法包括比率分析法、趨勢(shì)分析法、數(shù)學(xué)模型法等等。

（一）典型例子

企業(yè)管理中時(shí)常采用定量分析法，比如企業(yè)信用結(jié)果的得出，就是采用定量分析法，以企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表為主要數(shù)據(jù)來(lái)源，按照某種數(shù)理方式進(jìn)行加工整理的結(jié)果。

（二）研究步驟

1.建立指標(biāo)