晚安家居新媒體營(yíng)銷策劃方案0508

2024/9/11晚安家居網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃CreateBigBrandsWithBigIdeasInNewEraOSENS｜歐賽斯是一家通過策略、創(chuàng)意、技術(shù)及資本幫助中國(guó)成長(zhǎng)性企業(yè)在數(shù)字時(shí)代取得成功的廣告營(yíng)銷公司OSENS｜歐賽斯品牌營(yíng)銷大策略數(shù)字營(yíng)銷革命關(guān)于歐賽斯歐賽斯服務(wù)體系建立數(shù)字營(yíng)銷策略組合品牌營(yíng)銷大循環(huán)把握品牌定位及調(diào)性構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力及品牌體驗(yàn)品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者決策流程歐賽斯觀點(diǎn)：

數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)改變了所有人的生活方式和社交習(xí)慣品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型知名度Awareness理性印象Rational感性印象Emotional享受Enjoy分享Advocate忠誠(chéng)Bond識(shí)別Identity內(nèi)涵Meaning交互Interact關(guān)系Relationship新品牌溢價(jià)線品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)是內(nèi)容資產(chǎn)它為品牌帶來消費(fèi)者的普遍認(rèn)知及好感多平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布，排列成類似蜂窩結(jié)構(gòu)穩(wěn)定牢固品牌資產(chǎn)的頂層是關(guān)系資產(chǎn)它為品牌打造消費(fèi)者的忠誠(chéng)度及分享力讓老客戶繼續(xù)留下來讓新客戶變成老客戶把潛在客戶發(fā)展成為新客戶把目標(biāo)人群發(fā)展為潛在客戶或者新客戶step4step3step2step1老客戶帶新客戶step5發(fā)現(xiàn)好奇好感信賴玩伴歐賽斯利用品牌全過程接觸點(diǎn)，配置相應(yīng)資源，形成“推送、拉動(dòng)、分享”營(yíng)銷組合，在觸及、互動(dòng)、分享過程中，反復(fù)篩選、擴(kuò)展，逐漸形成品牌的細(xì)分人群占領(lǐng)，建立品牌與消費(fèi)者一步一步更為深入的相處關(guān)系。完整的品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)能夠影響消費(fèi)者決策過程的每一階段歐賽斯消費(fèi)者決策流程ConsumerDecisionJourney考慮、評(píng)估、購(gòu)買、體驗(yàn)、推介、綁定六大階段改變傳統(tǒng)決策過程中消費(fèi)者在經(jīng)過一次考慮和評(píng)價(jià)階段，直接進(jìn)入忠誠(chéng)環(huán)或進(jìn)入新一輪的思考和評(píng)價(jià)，而難以形成品牌忠誠(chéng)的狀態(tài)歐賽斯消費(fèi)者決策流程，增加了用戶體驗(yàn)感的步驟，讓客戶一次購(gòu)買后直接進(jìn)入享受、推介、建立紐帶，進(jìn)行循環(huán)和鎖定，從而形成他們對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度Attention吸引注意Interest引起興趣Desire激發(fā)欲望Memory記憶Action購(gòu)買行動(dòng)過去現(xiàn)在AIDMA理論AISAS理論Attention吸引注意Interest引起興趣Search搜索資料Action購(gòu)買行動(dòng)Share分享口碑傳播數(shù)字時(shí)代下隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者行為習(xí)慣發(fā)生了變化歐賽斯的數(shù)字營(yíng)銷以內(nèi)容創(chuàng)作+傳播資源實(shí)現(xiàn)口碑鋪量影響搜索結(jié)果通過活動(dòng)等多元化機(jī)制激發(fā)用戶參與體驗(yàn)并分享口碑最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，促進(jìn)更多用戶購(gòu)買行為的產(chǎn)生數(shù)字化時(shí)代下口碑傳播影響力尤其不容小視左邊黑白，右邊彩色？目標(biāo)人群行業(yè)分析品牌洞察品牌定位品牌調(diào)性

Osens品牌推導(dǎo)模型行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查品牌現(xiàn)狀分析swot模型目標(biāo)消費(fèi)者畫像目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景化設(shè)定行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)消費(fèi)者機(jī)會(huì)點(diǎn)產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)品牌訴求解析品牌差異化塑造品牌核心價(jià)值確立品牌形象提升品牌調(diào)性深化品牌金字塔定型消費(fèi)場(chǎng)景化設(shè)定（Scenario)近幾年可稱之為“偉大”的科技產(chǎn)品都源自對(duì)“場(chǎng)景化思維”的精準(zhǔn)把握。什么是“場(chǎng)景化思維”？注重用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多圍繞用戶的實(shí)際需求和消費(fèi)習(xí)慣展開，通過跨界融合和由此衍生的社群效應(yīng)，達(dá)成最終商業(yè)行為。蘇州誠(chéng)品書店品牌產(chǎn)品力分析轉(zhuǎn)變放棄轉(zhuǎn)變放棄問號(hào)歐賽斯osens歐賽斯客戶群OsensClients世界500強(qiáng)知名跨國(guó)公司中國(guó)500強(qiáng)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)品牌背景資料

復(fù)旦大學(xué)學(xué)士，歐賽斯技術(shù)領(lǐng)軍，擁有超過15年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，自1999年起致力于技術(shù)及技術(shù)軟件平臺(tái)工作，通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被SageSoft（全球第四大獨(dú)立軟件公司，英國(guó)主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后一直擔(dān)任賽捷中國(guó)公司總裁，在中國(guó)市場(chǎng)引入了多家知名ERP/CRM/BI及大數(shù)據(jù)分析品牌后，歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認(rèn)識(shí)到中國(guó)未來20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮，自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯，任歐賽斯公司合伙人，愿景系成為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)字營(yíng)銷整合方案服務(wù)商。服務(wù)過的客戶：腦白金、三得利、無印良品、孩子王、太太樂、釣魚臺(tái)、AMD、百?？及?、七匹狼、海底撈、三只松鼠、克里斯汀、碧桂園、南極人、陸金所、全棉時(shí)代、保麗潔等。學(xué)歷：復(fù)旦大學(xué)周強(qiáng)Dean

（中國(guó)籍-上海）合伙人-技術(shù)方向

Differentiators核心團(tuán)隊(duì)背景資料

復(fù)旦大學(xué)博士生導(dǎo)師，曾創(chuàng)辦過4家公司，擁有超過15年相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，自1999年起致力于市場(chǎng)營(yíng)銷工作，通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被SageSoft（全球第四大獨(dú)立軟件公司，英國(guó)主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后幫助了硅谷高科技公司BarracudaNetworks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)第一的成績(jī)，在市場(chǎng)實(shí)踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗(yàn)后，歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認(rèn)識(shí)到中國(guó)未來20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮，自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯，任歐賽斯公司合伙人，愿景系成為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)字營(yíng)銷整合方案服務(wù)商。服務(wù)過的客戶：腦白金、三得利、無印良品、孩子王、太太樂、釣魚臺(tái)、AMD、百?？及浴⑵咂ダ?、海底撈、三只松鼠、克里斯汀、碧桂園、南極人、陸金所、全棉時(shí)代、保麗潔等。學(xué)歷：復(fù)旦大學(xué)何支濤Peter（中國(guó)籍-上海）

–新媒體策略方向

Differentiators核心團(tuán)隊(duì)背景資料

公關(guān)關(guān)系專業(yè)畢業(yè)，15年的傳播、廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是一個(gè)資深的客戶總監(jiān)。擅長(zhǎng)協(xié)調(diào)、溝通，能夠準(zhǔn)確把握客戶需求；精通策略，創(chuàng)意能力強(qiáng)，出色的客戶服務(wù)意識(shí)；行動(dòng)力強(qiáng)，能夠及時(shí)處理突發(fā)狀況，出色的客戶服務(wù)意識(shí)，團(tuán)隊(duì)合作精神，富有激情及責(zé)任心。服務(wù)過的客戶

KFC、必勝客、外婆菜、味千拉面、上海通用、BOSCH、飛利浦、VISA、興業(yè)銀行私人銀行、興業(yè)銀行零售部、中國(guó)銀聯(lián)、博西家電等。學(xué)歷華東師范大學(xué)莊驊

Elton

（中國(guó)籍-上海）品牌總監(jiān)

Differentiators核心團(tuán)隊(duì)Differentiators核心團(tuán)隊(duì)背景資料

中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，山東美術(shù)家協(xié)會(huì)理事，山東油畫學(xué)會(huì)、連環(huán)畫學(xué)會(huì)理事，山東書法家協(xié)會(huì)會(huì)員。成就和榮譽(yù)1986年“祖國(guó)在我心中”美展主要組織者之一，該展在中國(guó)美術(shù)館展出后引起社會(huì)各界特別強(qiáng)烈的反響，作為新中國(guó)美術(shù)大事記編入《中國(guó)當(dāng)代美術(shù)史》油畫《歸來》被編入《新中國(guó)美術(shù)文獻(xiàn)博物館》和《中國(guó)當(dāng)代美術(shù)史》。1986年油畫《歸來》、《慶宴》、《通向勝利的路》，2005年油畫《抗日女英雄孫玉敏》被中國(guó)美術(shù)館收藏。1997年油畫《天藍(lán)藍(lán).海藍(lán)藍(lán)》獲全國(guó)大獎(jiǎng)等。高仁岐（中國(guó)籍-上海）繪畫特約顧問SpecialAdvisorDifferentiators核心團(tuán)隊(duì)顧思明（中國(guó)籍-上海）書法特約顧問SpecialAdvisor背景資料

現(xiàn)為中華人民共和國(guó)人事部中國(guó)人才研究會(huì)藝術(shù)家學(xué)部委員會(huì)一級(jí)藝術(shù)委員、功勛書法藝術(shù)家、中國(guó)國(guó)際書畫藝術(shù)研究院首批國(guó)際交易聯(lián)盟理事等。成就和榮譽(yù)中國(guó)國(guó)際書畫藝術(shù)家協(xié)會(huì)特級(jí)書畫師、國(guó)際美術(shù)家聯(lián)合會(huì)常務(wù)理事、北京墨斯文化藝術(shù)研究院終身理事，北京翰墨緣書畫藝術(shù)研究院終身名譽(yù)院長(zhǎng)，現(xiàn)代書畫院名譽(yù)院長(zhǎng)，精忠書畫院名譽(yù)院長(zhǎng)，滄海書畫院院士，南漳書畫院簽約書畫家、“藝術(shù)采風(fēng)村”成員，《中華文藝畫報(bào)》名譽(yù)理事，《書畫教苑》報(bào)社特約編輯，《今日水墨》雜志社特約記者，中華全國(guó)集郵聯(lián)合會(huì)會(huì)員，中國(guó)書畫名家網(wǎng)藝委會(huì)副主席等。晚安家居是誰？一流企業(yè)賣服務(wù)/標(biāo)準(zhǔn)二流企業(yè)賣技術(shù)三流企業(yè)賣產(chǎn)品晚安家居是一流企業(yè)輸出內(nèi)容30年深耕家居市場(chǎng)：擁有了套系化、情景化的產(chǎn)品配套。順利簽約晚安形象代言人佟大為，品牌知名度大幅提升。30年的業(yè)內(nèi)口碑，及消費(fèi)者口碑。我們的傳播策略與思考強(qiáng)大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和基地實(shí)力：遍布20多個(gè)城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額超過2000人的精英團(tuán)隊(duì)銷售、研發(fā)、培訓(xùn)、展示、生活于一體的現(xiàn)代化晚安工業(yè)園（3.5億，200畝+200畝）我們的營(yíng)銷策略與思考LOREM2010年

2008年

2013年

1986年

3.5億元在長(zhǎng)沙市綜合的，現(xiàn)代化晚安工業(yè)園，實(shí)現(xiàn)企業(yè)二次騰飛。“晚安”已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)舉足輕重的知名品牌公司新200畝的晚安工業(yè)園，拉開公司第二次創(chuàng)業(yè)的大幕。晚安成立，邁出企業(yè)化運(yùn)作的第一步晚安家居——行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)“Shapingtomorrowwithyou”發(fā)掘市場(chǎng)契機(jī)助力企業(yè)形象延續(xù)行業(yè)前瞻提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率節(jié)約資源成本提升家居品質(zhì)改善環(huán)境面貌我們的營(yíng)銷策略與思考晚安家居生態(tài)全屋，定制夢(mèng)想為客戶創(chuàng)造更多附加價(jià)值讓世界充滿愛晚安家居品牌代表了什么SportsFanbehaviour晚安家居需要?jiǎng)?chuàng)造適合現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者的品牌語(yǔ)言受消費(fèi)者喜愛的暢銷商品營(yíng)銷策略產(chǎn)品活化策略產(chǎn)品概念包裝賣點(diǎn)提煉技術(shù)客戶看到的是商品，而不是技術(shù)。從技術(shù)到商品的轉(zhuǎn)化過程是多個(gè)以技術(shù)為核心的不斷增加外延的同心圓。TPC增值同心圓理論我們需要活化消費(fèi)者對(duì)晚安家居的認(rèn)知為什么要活化增加產(chǎn)品價(jià)值增強(qiáng)銷售殺傷力便于向消費(fèi)者傳達(dá)價(jià)值

晚安家居意味著現(xiàn)代,輕奢&國(guó)際化生態(tài)&健康愛&和睦開始你的新生活新生活生態(tài)全屋定制產(chǎn)品理念產(chǎn)品套系體系獨(dú)特品牌概念占領(lǐng)心智！Selectiverecognition“價(jià)格"“地緣"“產(chǎn)品”認(rèn)知“區(qū)域市場(chǎng)"“真理瞬間”“促銷"“廣告"價(jià)值定位品牌外延營(yíng)銷

聚焦品牌資產(chǎn)onethreefivetwofoursix舒適的衣物用品健康的人居環(huán)境安靜寧和的生活態(tài)度簡(jiǎn)單獨(dú)特的家居自然的生活狀態(tài)健康的生活方式人怎樣才算是新生活生態(tài)全屋定制=晚安家居同時(shí)我們要占領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)定制系統(tǒng)品類的第一認(rèn)知實(shí)力背書外部傳播長(zhǎng)達(dá)30年行業(yè)標(biāo)桿1V1貼身設(shè)計(jì)服務(wù)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)口碑覆蓋自媒體平臺(tái)傳播目標(biāo)受眾精準(zhǔn)到達(dá)消費(fèi)者談起全屋定制就想到晚安家居目標(biāo)讓消費(fèi)者的選擇成為推動(dòng)市場(chǎng)的力量晚安家居就是全屋定制，3選擇提供全套設(shè)計(jì)服務(wù)的家居企業(yè)全屋定制是新生活的必要選擇12晚安家居如何取得心智制高點(diǎn)地位標(biāo)桿型企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展積累綜合實(shí)力強(qiáng)大公司價(jià)值理念先進(jìn)地標(biāo)性基地超2000人的精英團(tuán)隊(duì)知名的合作伙伴生態(tài)的基地滿足不同需求的定制1V1設(shè)計(jì)生態(tài)的家居材料高質(zhì)量的各種產(chǎn)品配套新生活的必選企業(yè)

公益事件

社會(huì)責(zé)任

榮譽(yù)證書國(guó)內(nèi)最好的全屋定制服務(wù)企業(yè)最全，最個(gè)性化的定制服務(wù)歷史最好的行業(yè)品質(zhì)負(fù)責(zé)任的社會(huì)公民病毒創(chuàng)意內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)段子惡搞圖片病毒視頻輕小說娛樂化信息傳遞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散1.更加娛樂化2.說故事3.與熱點(diǎn)結(jié)合4.跟隨意見領(lǐng)袖5.互動(dòng)游戲網(wǎng)絡(luò)病毒內(nèi)容方向病毒創(chuàng)意內(nèi)容衍展人氣熱帖段子輕小說搞笑影音創(chuàng)意四格微單頁(yè)最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)類型化應(yīng)用民生娛樂通信資訊SNSE-mailBlogShoppingNewMediaQQVideoGameBBSNews小號(hào)資源KOL資源植入擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)病毒傳播我們應(yīng)選用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合50數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境

目標(biāo)：晚安家居是新生活的必選品牌受眾：20-40歲高收入人群傳播策略：(1)新媒體；(2)高質(zhì)量?jī)?nèi)容；(3)全年活動(dòng)；(4)

DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷預(yù)算整合營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)造/口碑營(yíng)銷精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略新媒體晚安家居微信運(yùn)營(yíng)DSP平臺(tái)精準(zhǔn)廣告投放軟文營(yíng)銷大面積高頻率的軟文轟炸百科、問答、文庫(kù)、新聞官網(wǎng)論壇微博矩陣微信矩陣空間矩陣資源價(jià)值卡位內(nèi)容創(chuàng)意工具開發(fā)吸引事件引爆策劃活動(dòng)推廣炒作轉(zhuǎn)化忠粉APP會(huì)員客戶客戶晚安家居數(shù)字營(yíng)銷大思路網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷總體規(guī)劃ABC提高品牌認(rèn)知度與知曉度傳播方式：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷提高品牌好感度，加強(qiáng)粉絲互動(dòng)傳播方式：微營(yíng)銷精準(zhǔn)覆蓋傳播方式：DSP網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)奏通過新聞、百科、文庫(kù)、問答將愛迪士展示在公眾面前，通過運(yùn)營(yíng)愛迪士官微加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，提高黏性。通過DSP廣告，根據(jù)年齡、性別、上網(wǎng)行為等方式篩選出愛迪士的目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)其進(jìn)行品牌信息覆蓋。通過運(yùn)營(yíng)愛迪士官微加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，分享目標(biāo)消費(fèi)者感興趣有價(jià)值的內(nèi)容，提高黏性?？诒珳?zhǔn)篇粉絲篇網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容比重分配70%30%品牌銷售在網(wǎng)絡(luò)傳播初期，晚安家居應(yīng)側(cè)重于進(jìn)行品牌傳播，讓消費(fèi)者對(duì)晚安家居的全屋定制有所認(rèn)知12微營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷3DSP網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷1晚安家居品牌EPR口碑四大角度受眾角度自身角度產(chǎn)品質(zhì)量、原材料的環(huán)保性會(huì)呼吸的房屋價(jià)值理念行業(yè)口碑企業(yè)歷史行業(yè)角度結(jié)合熱點(diǎn)行業(yè)內(nèi)排名競(jìng)爭(zhēng)力如何生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)制定者社會(huì)熱點(diǎn)公益熱點(diǎn)晚安家居EPR傳播通道通過合理有效的整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源來進(jìn)行口碑推廣，更有效的在消費(fèi)者心中建立起晚安家居良好的品牌形象，達(dá)到維護(hù)和提升品牌形象的目的。推廣平臺(tái)方面以新聞、論壇、知道和文庫(kù)為主陣地整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源ABC新聞問答文庫(kù)百科DE論壇

新聞A新聞營(yíng)銷發(fā)布平臺(tái)：騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、央視網(wǎng)、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等有新聞源的門戶網(wǎng)站及其他高權(quán)重網(wǎng)站發(fā)布目的：提煉推廣關(guān)鍵字，提高品牌認(rèn)知度發(fā)布原則：以主流門戶網(wǎng)站發(fā)布為主，少而精123新聞發(fā)布媒體建議新聞話題方向示例新聞標(biāo)題晚安家居“生態(tài)全屋，夢(mèng)想定制”漸成高端家居標(biāo)配健康生活，新居打造。首選晚安家居，生態(tài)定制晚安家居——家居標(biāo)桿企業(yè)30年晚安家居，打造會(huì)呼吸的健康新生活

文庫(kù)B覆蓋目前網(wǎng)絡(luò)上的主流文庫(kù)平臺(tái)文庫(kù)營(yíng)銷平臺(tái)選擇文庫(kù)營(yíng)銷要點(diǎn)格式字?jǐn)?shù)軟性植入直接描寫文庫(kù)最好在2~8頁(yè)，不宜過多也不宜過少PDF格式—>WORD格式—>PPT格式—>TXT格式如何打造“會(huì)呼吸的房屋”等等（在文章中軟性植入晚安家居）直接闡述晚安家居企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品技術(shù)、每年的產(chǎn)銷量和成功案例等等文庫(kù)營(yíng)銷示例如何打造“會(huì)呼吸的房屋”闡述什么是“會(huì)呼吸的房屋”，它的標(biāo)準(zhǔn)是什么，以及“會(huì)呼吸的房屋”的有益之處。然后詳細(xì)說明晚安家居是如何打造“會(huì)呼吸的房屋”等等如何打造“會(huì)呼吸的房屋”問答C

同一問題同時(shí)發(fā)布在兩大問答平臺(tái)問答營(yíng)銷平臺(tái)選擇第一步：提出問題第二步：利用馬甲進(jìn)行回復(fù)第三步：設(shè)置最佳答案流程圖問答營(yíng)銷流程百科D百科營(yíng)銷發(fā)布平臺(tái)：百度百科、好搜百科、搜狗百科發(fā)布頻率：每月編輯和發(fā)布1條百科詞條發(fā)布內(nèi)容：晚安家居、生態(tài)定制等，涉及公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品系列、成功案例、公司榮譽(yù)等123論壇E重點(diǎn)發(fā)布|實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站信息高效曝光論壇版塊內(nèi)信息帖置頂、加精，短時(shí)間提升帖子瀏覽量廣泛轉(zhuǎn)載|制造網(wǎng)絡(luò)高覆蓋除重點(diǎn)發(fā)布的論壇(版塊)外，覆蓋符合內(nèi)容創(chuàng)意的其他主流媒體及相關(guān)版塊定期回復(fù)、提升帖子在版塊內(nèi)的位置，利用大規(guī)模的人際擴(kuò)散形成二次乃至三次以上傳播效應(yīng)版塊加精或置頂示例借助與媒體合作關(guān)系，選擇重點(diǎn)+廣泛傳播方式進(jìn)行品牌信息擴(kuò)散。論壇營(yíng)銷熱門論壇垂直社區(qū)特定社區(qū)++財(cái)經(jīng)論壇健康論壇房產(chǎn)論壇裝修論壇覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋目標(biāo)受眾覆蓋特定人群天涯、貓撲門戶論壇論壇營(yíng)銷平臺(tái)選擇微信營(yíng)銷2總體思路微信內(nèi)容：提升關(guān)注度（熱點(diǎn)結(jié)合、熱門段子）、品宣（品牌和產(chǎn)品內(nèi)容嵌入）ABCDE推廣：KOL、歐賽斯自有資源、外部資源互動(dòng)：通過節(jié)假日微信活動(dòng)和粉絲社區(qū)經(jīng)營(yíng)增強(qiáng)粉絲黏性，提升互動(dòng)性展現(xiàn)：自定義菜單規(guī)劃、微官網(wǎng)建設(shè)轉(zhuǎn)化：全民經(jīng)紀(jì)人、微商策劃微信目標(biāo)品牌提升銷售促進(jìn)客戶服務(wù)傳承品牌文化為銷售引導(dǎo)流量扎根微信，與用戶互動(dòng)溝通以人格化定位為基礎(chǔ)，打造有血有肉的品牌形象，通過鮮活的人格特征讓受眾感知，并輔以強(qiáng)有力的情感營(yíng)銷來奠定整個(gè)傳播的基調(diào)，逐步完成品牌提升、銷售促進(jìn)、客戶服務(wù)等目標(biāo)。品牌定位內(nèi)容支撐活動(dòng)支撐

明確“新生活”與“健康”的定位，宣揚(yáng)“healthyliving”理念注入溫情元素，傳遞健康生活方式的主題，拉動(dòng)與用戶之間的直接互動(dòng)；協(xié)助品牌理念的傳播。融入“健康生活”的元素的微信主題活動(dòng)；配合重大的品牌活動(dòng)的推廣，拉近與受眾的距離。產(chǎn)品宣傳客戶服務(wù)用健康生活的主題包裝產(chǎn)品，觸動(dòng)用戶購(gòu)買為用戶提供溫馨的客戶服務(wù)，引導(dǎo)用戶購(gòu)買healthyliving人格化定位愛生活、愛自由愛簡(jiǎn)約、更愛恰到好處的設(shè)計(jì)；愛健康、愛家人愛安全、更愛有益身心的品質(zhì)；我不是什么貴族我是晚安家居，我只是對(duì)生活多一度熱愛。從杜蕾斯的小杜杜再到M豆的紅黃小豆，人格化定位日益明顯，而情感營(yíng)銷就是建立在人格化定位的基礎(chǔ)上，愛迪士的情感營(yíng)銷是以鮮活的人格魅力進(jìn)行深化。制造有吸引力的微信活動(dòng)，通過多個(gè)渠道推送，吸引消費(fèi)者參與，拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)。活動(dòng)營(yíng)銷將品牌或產(chǎn)品喜聞樂見且據(jù)傳播力的內(nèi)容，進(jìn)行合理推送，吸引粉絲討論。話題營(yíng)銷及時(shí)了解最新社會(huì)性話題，娛樂、時(shí)令、熱點(diǎn)等諸多方面話題，與品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行融合。借勢(shì)營(yíng)銷為微信粉絲提供高質(zhì)量的客戶服務(wù)，體現(xiàn)品牌人性化關(guān)懷和溝通?？头I(yíng)銷營(yíng)銷方法晚安家居官微內(nèi)容Part1日常運(yùn)營(yíng)內(nèi)容執(zhí)行類目常規(guī)文案創(chuàng)意文案結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)植入病毒內(nèi)容段子、搞笑圖片等品牌內(nèi)容推送產(chǎn)品介紹活動(dòng)推送日常內(nèi)容創(chuàng)意DIY品牌故事產(chǎn)品展示悅享生活健康說日常內(nèi)容從“健康生活主張”、“產(chǎn)品展示”、“品牌故事”、“悅享生活”等角度進(jìn)行話題維護(hù)，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)做文章。84內(nèi)容舉例好空氣全搜查春天雖好，但是花粉、楊柳絮、空氣懸浮顆粒到處紛飛，那么春天的時(shí)候躲進(jìn)室內(nèi)就安全了嗎？大錯(cuò)特錯(cuò)！晚安家居告訴大家，其實(shí)室內(nèi)也有很多空氣污染源哦。熱點(diǎn)捆綁近日，柴靜的《穹頂之下》引起大眾的關(guān)注。柴靜的關(guān)注點(diǎn)主要在室外空氣質(zhì)量，其實(shí)室內(nèi)空氣質(zhì)量也不容忽視。大部分人一天之中呆在室內(nèi)的時(shí)間高達(dá)87.5%，而很多上班族除了上下班及休息的兩小時(shí)外，一天至少22小時(shí)呆在室內(nèi)。穹頂之下品牌植入連載漫畫通過漫畫的形式，漫畫內(nèi)容主要圍繞室內(nèi)空氣污染問題，用娛樂化的方式讓大眾注重室內(nèi)空氣污染問題，軟性植入。微信創(chuàng)意內(nèi)容示例創(chuàng)意文案腦白金：即便老了，他們也可以美哭這個(gè)世界(流量黨慎點(diǎn))微信創(chuàng)意內(nèi)容示例創(chuàng)意文案海酩威朗姆酒：這才叫自拍，你那頂多叫照相~！微信創(chuàng)意內(nèi)容示例創(chuàng)意文案杜蕾斯：想你的時(shí)候，就給你寫濕漉漉的情詩(shī)微信創(chuàng)意內(nèi)容示例創(chuàng)意文案天貓：同學(xué)，你欠青春一張返校照。晚安家居官微互動(dòng)Part2活動(dòng)概述：最愛歐洲杯自拍，曬一曬。參與方式：話題討論1、關(guān)注“晚安家居”官方微信；2、微信回復(fù)“晚安家居，陪伴歐洲杯”，說出你心中關(guān)于“歐洲杯”的深刻記憶，就有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)！#歐洲杯#節(jié)日結(jié)合活動(dòng)概述：說說你對(duì)家人，曾經(jīng)幼稚，難免會(huì)犯一些錯(cuò)誤，此刻不吐不快，敢于承認(rèn)錯(cuò)誤的小伙伴更有圣誕禮包相送。參與方式：話題討論1、關(guān)注“晚安家居”官方微信；2、微信回復(fù)“晚安家居，圣誕禮包”，說出你心中最想對(duì)家人說的話，就有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)！#圣誕節(jié)晚安家居送大禮包啦#節(jié)日結(jié)合活動(dòng)篇大轉(zhuǎn)盤一戰(zhàn)到底砸金蛋配合節(jié)假日做有獎(jiǎng)活動(dòng)，以形式簡(jiǎn)單、操作便捷為首選吸引受眾參與，回饋少量禮品或者購(gòu)物券，促進(jìn)用戶到店消費(fèi)。歐賽斯微信游戲案例分享贏取花費(fèi)活動(dòng)，實(shí)操效果單次活動(dòng)吸引超過5000活躍用戶微信游戲歐賽斯微信游戲案例搶現(xiàn)金紅包活動(dòng)，實(shí)操效果單次活動(dòng)吸引超過10000活躍用戶微信游戲歐賽斯微信游戲案例搶流量活動(dòng)，實(shí)操效果單次活動(dòng)吸引超過2000活躍用戶微信游戲愛迪士官微推廣Part3微信推廣微信KOL資源示例歐賽斯利用自身資源和外部資源推廣晚安家居官微晚安家居官微轉(zhuǎn)化Part4產(chǎn)品介紹活動(dòng)圖文信息粉絲A全民經(jīng)紀(jì)人平臺(tái)注冊(cè)潛在客戶B轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)開提交聯(lián)系方式同意參與提交聯(lián)系方式后，平臺(tái)將B自動(dòng)報(bào)備成為A的客戶智能報(bào)備全民經(jīng)紀(jì)人產(chǎn)品介紹智能報(bào)備效果解析100080％20016萬平臺(tái)注冊(cè)經(jīng)紀(jì)人數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)比例每位經(jīng)紀(jì)人背后的好友數(shù)有效獲得當(dāng)?shù)厝泳珳?zhǔn)客戶群全民經(jīng)紀(jì)人DSP3豐富的媒體資源對(duì)接國(guó)內(nèi)主流廣告交易平臺(tái)、日均曝光量超過100億PV(淘寶Tanx、百度BES、騰訊ADX/廣點(diǎn)通

、谷歌ADX、新浪SAX、網(wǎng)易、搜狐)超過1,600,000個(gè)網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò)!分地域分時(shí)段分人群分素材等全面追蹤投放效果精細(xì)化后臺(tái)數(shù)據(jù)，投放效果可追蹤AdExchange人群數(shù)據(jù)庫(kù)用戶1.訪問網(wǎng)站12.顯示廣告廣告素材存儲(chǔ)服務(wù)器11.返回廣告10.請(qǐng)求廣告物料網(wǎng)站（只有目標(biāo)人群出現(xiàn)，RTB廣告位才展示您的廣告）2.通知RTB服務(wù)提供商9.返回給媒體網(wǎng)站（競(jìng)價(jià)成功的物料、競(jìng)拍第二名的出價(jià)）RTB服務(wù)提供商智子云zSmartADRTB競(jìng)價(jià)監(jiān)聽器3.發(fā)起實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求（UserID、廣告位相關(guān)信息、UserIP）8.競(jìng)拍價(jià)格4.UserID、廣告位相關(guān)信息、UserIP7.競(jìng)拍價(jià)格（CPM）RTB競(jìng)價(jià)引擎5.UserID6.廣告主的用戶數(shù)據(jù)RTB廣告位DSP廣告原理：從「購(gòu)買網(wǎng)站」轉(zhuǎn)變成「購(gòu)買人群」向目標(biāo)人群投放XX網(wǎng)站RTB廣告位1海量活躍人群Cookies數(shù)據(jù)庫(kù)UserCookieID廣告位相關(guān)信息UserIP…2捕捉目標(biāo)人群人群比對(duì)識(shí)別3偏好分析CookieID:DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽流行時(shí)尚……4匹配廣告XX網(wǎng)站匹配廣告1.依據(jù)人群數(shù)據(jù)庫(kù)來識(shí)別該cookie的人群屬性3.全方位分析和定義目標(biāo)人群感興趣的內(nèi)容需求2.