體育用品品牌故事營銷考核試卷

體育用品品牌故事營銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：___________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌以“JustDoIt”為廣告語？（）

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.Reebok

2.下面哪個品牌主張“ImpossibleisNothing”？（）

A.UnderArmour

B.Adidas

C.NewBalance

D.Asics

3.李寧品牌的口號是以下哪個？（）

A.激情燃燒的歲月

B.用心做好每一件事

C.一切皆有可能

D.為夢想而努力

4.安踏品牌的標志下面通常會有哪兩個字？（）

A.動力

B.挑戰(zhàn)

C.安心

D.超越

5.以下哪個品牌是韓國的體育用品品牌？（）

A.Peak

B.361°

C.Kappa

D.Fila

6.下面哪個品牌的Logo是一個三條線的標志？（）

A.Converse

B.Puma

C.Adidas

D.Asics

7.美津濃品牌源自于以下哪個國家？（）

A.美國

B.德國

C.日本

D.意大利

8.以下哪個品牌以“非一般的感覺”為廣告語？（)

A.361°

B.Anta

C.Li-Ning

D.Erke

9.耐克品牌的創(chuàng)始人之一是哪位運動員？（）

A.MichaelJordan

B.TigerWoods

C.PhilKnight

D.StevePrefontaine

10.亞瑟士（Asics）品牌成立于哪一年？（）

A.1949

B.1964

C.1977

D.1981

11.以下哪個品牌以“掌握未來”為口號？（）

A.361°

B.Peak

C.Li-Ning

D.Anta

12.銳步（Reebok）品牌在2005年被哪個品牌收購？（）

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.UnderArmour

13.以下哪個品牌的Logo是一個豹子形象？（）

A.Puma

B.Nike

C.Adidas

D.Kappa

14.特步品牌的廣告語是以下哪個？（）

A.飛一般的感覺

B.夢想啟動

C.激情成就夢想

D.跑出不同

15.以下哪個品牌以“Runthechange”為口號？（）

A.NewBalance

B.Asics

C.Saucony

D.Brooks

16.安踏品牌于哪一年成為中國國家體育總局的合作伙伴？（）

A.2004

B.2008

C.2012

D.2016

17.以下哪個品牌主要生產(chǎn)高爾夫球裝備？（）

A.Titleist

B.Callaway

C.Nike

D.Adidas

18.以下哪個品牌以“Together,ForTomorrow”為口號？（）

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.UnderArmour

19.以下哪個品牌是意大利的體育用品品牌？（）

A.Diadora

B.NewBalance

C.Asics

D.Reebok

20.以下哪個品牌的創(chuàng)始人被稱之為“藍領(lǐng)鞋匠”？（）

A.NewBalance

B.Brooks

C.Saucony

D.Asics

（以下為答題紙部分，請考生在答題紙上填寫答案）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.哪些品牌贊助過奧運會？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.Li-Ning

2.以下哪些品牌以跑鞋為主要的銷售產(chǎn)品？（）

A.Asics

B.NewBalance

C.Saucony

D.Apple

3.以下哪些品牌與NBA球星有合作？（）

A.UnderArmour

B.Nike

C.Adidas

D.Reebok

4.哪些品牌推出了環(huán)保或可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品線？（）

A.Patagonia

B.Puma

C.Nike

D.Li-Ning

5.以下哪些品牌在足球裝備領(lǐng)域有較高的市場份額？（)

A.Adidas

B.Nike

C.Puma

D.Umbro

6.以下哪些品牌致力于女子運動裝備的研發(fā)和推廣？（）

A.Lululemon

B.Nike

C.UnderArmour

D.Reebok

7.以下哪些品牌在中國市場上的知名度較高？（）

A.Anta

B.Peak

C.361°

D.Converse

8.以下哪些品牌涉足戶外運動裝備的生產(chǎn)和銷售？（）

A.TheNorthFace

B.Columbia

C.Nike

D.Adidas

9.以下哪些品牌推出了智能運動產(chǎn)品？（）

A.Garmin

B.Fitbit

C.Nike

D.UnderArmour

10.以下哪些品牌的標志設計包含了動物元素？（）

A.Puma

B.Jaguar

C.Kappa

D.Animal

11.以下哪些品牌在網(wǎng)球裝備領(lǐng)域有所涉及？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Wilson

D.Head

12.以下哪些品牌是高端運動品牌的代表？（）

A.Lululemon

B.Nike

C.Gucci

D.Prada

13.以下哪些品牌擁有自己的運動服飾系列？（）

A.Zara

B.H&M

C.Uniqlo

D.Gap

14.以下哪些品牌在極限運動裝備方面有較高知名度？（）

A.Vans

B.Nike

C.DCShoes

D.Quiksilver

15.以下哪些品牌推出了兒童運動裝備系列？（）

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Carters

16.以下哪些品牌在健身運動裝備方面表現(xiàn)突出？（）

A.UnderArmour

B.Lululemon

C.Reebok

D.Puma

17.以下哪些品牌在羽毛球裝備市場上有較高的地位？（）

A.Yonex

B.Victor

C.Li-Ning

D.Wilson

18.以下哪些品牌與電子競技有關(guān)聯(lián)？（）

A.Razer

B.Logitech

C.Nike

D.HyperX

19.以下哪些品牌在籃球裝備領(lǐng)域有較高的影響力？（）

A.Nike

B.Adidas

C.UnderArmour

D.Spalding

20.以下哪些品牌在自行車運動裝備方面有專長？（）

A.Specialized

B.Trek

C.Giant

D.Nike

（以下為答題紙部分，請考生在答題紙上填寫答案）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.安踏品牌的英文名字是“_______”。

2.耐克品牌的創(chuàng)始人是“_______”和“_______”。

3.亞瑟士的GEL技術(shù)是指“_______”。

4.“_______”是銳步品牌的經(jīng)典鞋款。

5.李寧品牌在2008年北京奧運會上的口號是“_______”。

6.“_______”是美津濃品牌的標志性技術(shù)。

7.361°品牌的口號是“_______”。

8.“_______”是意大利的一個著名足球裝備品牌。

9.“_______”是特步品牌的代言人之一。

10.“_______”是戶外運動品牌，以生產(chǎn)高質(zhì)量的登山鞋和戶外裝備而聞名。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.阿迪達斯品牌的創(chuàng)始人之一是阿道夫·達斯勒。（）

2.耐克品牌的標志是一個勾形圖案。（）

3.李寧品牌是中國第一個登陸紐約時裝周的運動品牌。（）

4.安踏品牌是第一個與中國奧委會簽訂合作協(xié)議的運動品牌。（）

5.亞瑟士品牌的名字來源于拉丁語“AnimaSanaInCorporeSano”，意為“健康的靈魂寓于健康的身體中”。（）

6.銳步品牌在2005年被耐克公司收購。（）

7.361°品牌贊助了2012年倫敦奧運會。（）

8.Kappa品牌是法國的運動品牌。（）

9.特步品牌的標志是一個“X”形圖案。（）

10.TheNorthFace品牌主要生產(chǎn)戶外運動服裝和裝備。（）

（以下為答題紙部分，請考生在答題紙上填寫答案）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請描述耐克品牌是如何通過故事營銷來提升品牌形象和消費者忠誠度的。（5分）

2.請分析阿迪達斯品牌在歷史發(fā)展過程中，如何利用重大體育賽事進行品牌推廣。（5分）

3.以李寧品牌為例，闡述中國體育用品品牌在國際市場上的崛起及其面臨的挑戰(zhàn)。（5分）

4.請結(jié)合具體案例，說明體育用品品牌如何通過社會責任活動來提升品牌形象。（5分）

（以下為答題紙部分，請考生在答題紙上作答）

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.C

4.D

5.D

6.C

7.C

8.B

9.D

10.B

11.A

12.A

13.A

14.A

15.C

16.B

17.A

18.A

19.A

20.A

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABD

9.ABC

10.AB

11.ABCD

12.AB

13.ABC

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.AB

18.AB

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.Anta

2.BillBowerman,PhilKnight

3.GEL(Glycine-extendedlever)

4.Pump

5.一切皆有可能

6.Wave

7.非一般的感覺

8.Lotto

9.周杰倫

10.TheNorthFace

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.耐克通過講述運動員的故事，如邁克爾·喬丹的