三級(jí)廣告設(shè)計(jì)師多項(xiàng)選擇題

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共12小題，每小題3分，共36分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。1.電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是(

ABE)A.經(jīng)濟(jì)及時(shí)

B.免除面談中的拘束C.真實(shí)性較強(qiáng)

D.可以調(diào)查較復(fù)雜的問(wèn)題E.對(duì)難以接觸或難以登堂入室的消費(fèi)者也能進(jìn)行調(diào)查2.下列哪些產(chǎn)品是寶潔公司的產(chǎn)品？(

BCDE

)A.SKII

B.飄柔C.舒膚佳

D.潘婷E.玉蘭油3.禁止利用下列發(fā)布煙草廣告。(

ABDE

)A.廣播

B.電影C.網(wǎng)絡(luò)

D.報(bào)紙E.期刊4.一個(gè)典型的廣告公司由以下這些部門組成(ABCE

)。A.客戶服務(wù)部

B.行銷、決策部C.創(chuàng)作部

D.媒介部E.市場(chǎng)調(diào)研部5.我們通常依據(jù)以下幾方面來(lái)對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)估(ABCE

)。A.媒體的主要區(qū)域

B.媒體的“量”的價(jià)值C.媒體的暴露頻次

D.媒體的“質(zhì)”的價(jià)值E.媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值6.以下屬于戶外媒體的是(ABCD

)。A.體育場(chǎng)館

B.霓虹燈C.車站

D.路牌E.商店櫥窗7.互動(dòng)傳播系統(tǒng)的特征有(ABC

)。A.即時(shí)的雙向反饋

B.受眾導(dǎo)向C.個(gè)人化

D.大眾化E.智能化8.下面屬于時(shí)空性廣告的是(BE)。A.車身廣告 B.電視廣告C.路牌廣告 D.POP廣告E.廣播廣告9、"廣告要明示廣告主"是廣告定義中的第一要點(diǎn)，其理由是（ABCD）A、廣告的對(duì)象眾多B、對(duì)社會(huì)的影響大

C、非當(dāng)面提示商品

D、為明確廣告主責(zé)任所在

E、廣告主的要求10、廣告代理業(yè)從機(jī)能演變過(guò)程大致劃分為（ABCE）A、版面銷售時(shí)代

B、版面掮客時(shí)代

C、廣告技術(shù)服務(wù)時(shí)代

D、價(jià)值導(dǎo)向時(shí)代

E、生活導(dǎo)向時(shí)代11、廣告活動(dòng)的主要功能有（ABC）A、廣告的繼續(xù)性B、增加想起價(jià)值C、強(qiáng)烈的銷售力D、招徠顧客E、樹(shù)立企業(yè)形象12、廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略一般的思考方法有（BCD）A、差異戰(zhàn)略B、先下手戰(zhàn)略C、USP戰(zhàn)略D、品牌印象戰(zhàn)略E、聯(lián)想戰(zhàn)略13、AIDMA理論可分為引起注意、提高興趣和下列的哪幾個(gè)階段（ABD）A、促使記憶B、激起欲望C、尋找信息

D、引起行動(dòng)E、購(gòu)買評(píng)價(jià)14、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查難度的增加因素是（ABCD）A、各國(guó)習(xí)俗不同B、教育程度的高低C、復(fù)雜的語(yǔ)言D、宗教信仰的差異E、國(guó)家法律15.商標(biāo)可以是（ACDE）。A.一個(gè)圖案 B.一個(gè)標(biāo)簽C.一個(gè)名稱 D.一個(gè)詞E.一個(gè)標(biāo)志16.認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素(ABCDE)A.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；B.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；C.該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；D.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；E.該商標(biāo)馳名的其他因素。17.下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)(ACD)A.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；B.“紅十字”的名稱、標(biāo)志近似的標(biāo)志C.僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；D.缺乏顯著特征的,E.帶有民族歧視性的圖形18、《廣告法》規(guī)定不得做廣告的特殊藥品是(ABDE)A、麻醉藥品B、精神藥品C、治療性藥品D、毒性藥品E、放射性藥品19、下列情況屬于詐騙性廣告的有(ABCD)A以劣充優(yōu)B隱瞞商品缺陷C用含混不清的表現(xiàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)D廣告主的承諾因客觀原因不能實(shí)現(xiàn)20、依照我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，必須使用注冊(cè)商標(biāo)。(ABD)

A.煙草制品B.劇毒、放射性、腐蝕性商品C.食品D.人用藥品E.21、藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容(ABCDE)A含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的；B.說(shuō)明治愈率或者有效率的；C.與其他商品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的；D.法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容E.利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、口才的名義和形象作證明的；22.為全面了解企業(yè)形象，企業(yè)形象調(diào)研可通過(guò)以下內(nèi)容進(jìn)行（ABCE）。A.對(duì)企業(yè)的自我評(píng)價(jià) B.對(duì)市場(chǎng)的分析C.公眾對(duì)企業(yè)形象的評(píng)價(jià) D.對(duì)未來(lái)目標(biāo)的制定E.與期望形象的差距23.以下屬于VIS應(yīng)用要素項(xiàng)目的有（CDE）。A.企業(yè)造型 B.企業(yè)標(biāo)志C.燈箱 D.員工制服E.名片24.一個(gè)完整的媒體建議應(yīng)該包括的主要部分有(ABC)。A.媒體目標(biāo) B.媒體策略C.媒體計(jì)劃 D.廣告創(chuàng)意E.市場(chǎng)推廣策略25.以下論述適合電視媒體的特性有(ACE)。A.覆蓋面廣 B.傳播速度慢C.可以承載聲音和活動(dòng)畫面 D.干擾度高E.對(duì)消費(fèi)者是非選擇性被動(dòng)收視26.適合柵欄式媒體行程模式的情況有(CDE)。A.競(jìng)爭(zhēng)劇烈的品類B.關(guān)心度較高的品類C.購(gòu)買周期較短且周期明顯的品類D.明顯的消費(fèi)季節(jié)性的品類E.促銷廣告活動(dòng)27.創(chuàng)造性想象中的形象具有(ABD)的特點(diǎn)。A.首創(chuàng)性B.獨(dú)立性C.鮮明性D.新穎性E.具體性28.一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的(AB)。A.直觀性B.社會(huì)非功利性C.社會(huì)功利性D.間接性E.直接性29.良好的市場(chǎng)定位要求企業(yè)的產(chǎn)品(ACDE)。A.符合消費(fèi)者需要B.價(jià)格特低C.有一定特色D.有別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品E.有良好的形象30.名牌商品的特征是(BDE)。A.市場(chǎng)占有率高B.生命周期長(zhǎng)C.給人極高檔、豪華之感D.優(yōu)越的質(zhì)量和服務(wù)E.較高的知名度和美譽(yù)度31.廣告的傳播功能包括(ABCE)。A.促進(jìn)功能B.勸服功能C.提示功能D.經(jīng)濟(jì)功能E.增強(qiáng)功能32.廣告按照直接目的可以分為(ABC)。A.產(chǎn)品廣告B.商品廣告C.品牌廣告D.企業(yè)廣告E.地區(qū)性廣告33.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜?ABCD)。A.信源B.信息C.通道D.受眾E.效果34.廣告文案中的廣告主題有(BCDE)。A.利益主題B.優(yōu)勢(shì)主題C.服務(wù)主題D.附加價(jià)值主題E.活動(dòng)主題35.廣告媒介(手機(jī))新生態(tài)的特點(diǎn)表現(xiàn)在(ABE)。A.電子化B.雙向互動(dòng)性C.小眾化D.分眾化E.溝通方式轉(zhuǎn)變36.選擇傳播媒介應(yīng)考慮以下哪幾個(gè)方面因素?(ABCDE)A.傳播主體B.傳播效果C.傳播對(duì)象D.傳播內(nèi)容E.經(jīng)濟(jì)因素37.馬斯洛認(rèn)為人類有以下哪幾種主要需要?(ABDE)A.生理需要B.安全需要C.愛(ài)的需要D.尊重的需要E.自我實(shí)現(xiàn)的需要38.大眾傳播媒介按其技術(shù)劃分可分為(BC)。A.直郵媒介B.印刷媒介C.電子媒介D.人際媒介E.戶外媒介39．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)廣告的影響是（BDE）。A.為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝宋镔|(zhì)基礎(chǔ)B.豐富了廣告藝術(shù)表現(xiàn)C.減少了企業(yè)廣告費(fèi)用的開(kāi)支D.為廣告調(diào)查提供了新的物質(zhì)手段E為廣告效果測(cè)定提供了新的物質(zhì)技術(shù)手段40．下列情況屬于詐騙性廣告的有（ABCD）。A.以劣充優(yōu)B.隱瞞商品缺陷C.用含混不清的表現(xiàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)D.廣告主的承諾因客觀原因不能實(shí)現(xiàn)E.廣告制作水平低劣造成廣告的誤導(dǎo)41．專項(xiàng)廣告包括（CD）。A.食品廣告B.煙酒廣告C.贊助廣告D.體育廣告E.獎(jiǎng)券廣告42．視覺(jué)廣告的構(gòu)成要素主要有（AC）。A.文字B.構(gòu)圖C.色彩D.空白E.附加價(jià)值43．廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)是（BCDE）。A.收聽(tīng)方便，不受時(shí)空限制B.制作費(fèi)用低，改動(dòng)較易C.以聲傳真，富有感染力D.傳播迅速E.傳播范圍廣44、用人單位可以隨時(shí)解除勞動(dòng)合同的情形有（ABCDE）A、勞動(dòng)者在試用期內(nèi)被證明不符合錄用條件B、勞動(dòng)者經(jīng)過(guò)培訓(xùn)仍不能勝任工作C、勞動(dòng)者嚴(yán)重違反勞動(dòng)紀(jì)律或用人單位規(guī)章制度D、勞動(dòng)者被依法追究刑事責(zé)任E、勞動(dòng)者嚴(yán)重失職，營(yíng)私舞弊，對(duì)用人單位利益造成重大損害45、消費(fèi)者的權(quán)利有（ABCE）A、了解商品和服務(wù)B、選擇商品和服務(wù)

C、受損害時(shí)索賠D、監(jiān)督商品價(jià)格和質(zhì)量E、對(duì)商品和服務(wù)提出意見(jiàn)46、廣告的經(jīng)營(yíng)范圍可以規(guī)范為（ABCE）

A設(shè)計(jì)，B制作，C發(fā)布，D傳播E代理47、以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可將廣告分為（ABCD）A國(guó)際性廣告B全國(guó)性廣告C地方性廣告D區(qū)域性廣告E.商品廣告48、廣告的功能，除了有助于行銷外，還具備哪些功能（ABCE）A、傳播B、教育C、經(jīng)濟(jì)D、文化E、促進(jìn)社會(huì)49、全美廣告協(xié)會(huì)認(rèn)為訂定廣告目標(biāo)必備的條件（ABCD）A、商品B、市場(chǎng)C、訊息D、媒體E、消費(fèi)者

50、傳播擴(kuò)散理論中的消費(fèi)者心理順序包括以下哪幾個(gè)階段（ABCE）A、注意B、品牌之了解C、態(tài)度D、確信（意圖）E、購(gòu)買

51、現(xiàn)代化的廣告代理業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征，應(yīng)包括（ABCD）A、市場(chǎng)調(diào)查B、市場(chǎng)分析C、銷售促進(jìn)D、商品化計(jì)劃E、廣告活動(dòng)52、有效的廣告表現(xiàn)因素有（BCDE）A、廣告商品B、消費(fèi)者C、路徑D、競(jìng)爭(zhēng)情形E、時(shí)代背景53、一則好的廣告，必須具備（ABE）A、趣味力B、說(shuō)服力C、創(chuàng)造力D、注意力E、深入人心54、《廣告法》中所稱廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。（ABC）

A.設(shè)計(jì)B.制作C.發(fā)布D.計(jì)劃55、（ABCD）廣告不得有說(shuō)明治愈率或者有效率的語(yǔ)言。

A.藥品B.醫(yī)療器械C.農(nóng)藥D.獸藥

56、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)應(yīng)（AB）并標(biāo)明出處。

A.真實(shí)B.準(zhǔn)確C.明白D.概括

57、廣告不得使用（ABC）等用語(yǔ)。

A.國(guó)家級(jí)B.最高級(jí)C.最佳D.正確

58、廣告不得使用含有（ABC）歧視的內(nèi)容。

A.民族B.種族宗教C.性別D.黨派

59、藥品、醫(yī)療器械廣告不得有（AB）禁止的內(nèi)容。

A.法律B.行政法規(guī)C.制度D.章程

60、農(nóng)藥廣告不得含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的（ABCD）。

A.文字B.語(yǔ)言C.畫面D.說(shuō)明

61、禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)（ABC）專利做廣告。

A.終止B.撤銷C.無(wú)效D