2019慕思寢具品牌事件營(yíng)銷方案

■本案任務(wù):地鐵創(chuàng)意事件社會(huì)化傳扌一目的我們的這次地鐵創(chuàng)意事件社會(huì)化傳播的目的，很直接：就是在男籃比賽期間，通過(guò)地鐵創(chuàng)意事件、社會(huì)化傳播資源，引發(fā)全民參與,讓全民知道，慕思在做籃球世界杯。地鐵創(chuàng)意事件社會(huì)化傳扌一目標(biāo)■一個(gè)地鐵站的創(chuàng)意主題展示；■結(jié)合地鐵站主題創(chuàng)意，規(guī)劃發(fā)起社會(huì)化傳播。天&空TianYuKong■上次創(chuàng)意溝通指引:■可以考慮從不同的角度進(jìn)行創(chuàng)意的大膽發(fā)想;■結(jié)合人群洞察等，鏈接痛點(diǎn)和生活；■建議借力“今晚睡好一點(diǎn)”的傳播主張。天&空TianYuKongIDEA01-創(chuàng)意策劃內(nèi)容02-地鐵創(chuàng)意畫(huà)面03-傳播規(guī)劃建議天&空TianYuKong01-創(chuàng)意策劃內(nèi)容天&空TfanYuKong源于對(duì)現(xiàn)狀的壓力以及對(duì)未來(lái)的焦慮特別是有重要事情發(fā)生的前夕,更是緊張、焦慮、難以入眠??…不只是普通人，球員們也是如此一決勝負(fù)、冠軍之爭(zhēng)、小組出線、大眾期待、對(duì)手重逢、技術(shù)瓶頸、■慕思認(rèn)為，就I焦慮解決不了問(wèn)題，反而影響睡眠、影響明天的狀態(tài)既然如此，天大的事，睡個(gè)好覺(jué)再說(shuō)-------=..=---.■r—-'.--.■慕思品牌角色:作為籃球世界杯官方指定寢具，在背后默默支持——提供舒適優(yōu)質(zhì)的睡眠寢具，幫助每位球員安然入睡:不管天大的事，睡個(gè)好覺(jué)再說(shuō)。■溝通策略:情緒感染，互動(dòng)參與，人群共振，品牌亮劍借籃球世界杯球員決戰(zhàn)前的情緒洞察，映射當(dāng)代青年的心理狀態(tài)，從而引發(fā)共鳴。聚焦具有話題性的球隊(duì)及事件內(nèi)容，以及巧妙植入小互動(dòng)引發(fā)對(duì)自身的思考，引發(fā)更多UGC及二度傳播。傳播"管他呢，睡好再說(shuō)''樂(lè)觀態(tài)度的同時(shí)，傳遞慕思讓你"今晚睡好一點(diǎn)"的品牌價(jià)值。天&空TianYuKong■核心創(chuàng)意:如何最大化情緒感染呢?我們將地鐵打造成“壓力彈幕墻”,壓力無(wú)頭緒，彈幕.所有的壓力、焦慮、思緒，在腦袋里像彈幕一樣令人生煩，讓人剪不斷理還亂=打造一種"壓力''撲面而來(lái)的視覺(jué)沖擊，讓人忍不住駐足觀看?！?/p>

#管它的，睡好再說(shuō)#:壓力彈幕墻創(chuàng)意示意掲幕戰(zhàn)一定蔓打得精彩一定要瞄后十RIZTEBSK勵(lì)在著靜就搞笄了■是都y二小分心,-futureisyours,butnowitisLBJ別光顧覘刷翳制車了創(chuàng)造所史就看這汰了:里黯不聲聊亙頓拓盤諛?伽了創(chuàng)渣析史就看這次了,畦咿有點(diǎn)臥嘉是肯定贏了，就賓贏多少分注意鋒關(guān)后衛(wèi)線赫四呷前是癡人脫聲嗎麗詢頊鞭家祠口飽ft賽輸了就索丟人了肥鼻了也沒(méi)1+名好枷的，方TTSifiB字SBtt你們挑了十幾億國(guó)矯在看費(fèi)別光顧著美甲jffl騎電瓶車了揭幕皤r定對(duì)項(xiàng)H瞰+niz國(guó)人都在直著d屈E東道主飄1翁點(diǎn)壓力桑a四強(qiáng)有的是癡人說(shuō)夢(mèng)嗎坐擁天時(shí)地醐人浦削頗史岫z機(jī)了注意謹(jǐn)套和&：!玫-FW

二剤：溢亜詔埠辛曾,|?書(shū)|||曖場(chǎng)嘲箜仔家rgBwy^iK吧ffIfg顚容碓同郭調(diào)關(guān)了贏是W定贏牝就看贏參少分贏了也沒(méi)卄么酬岫斤~輸了futureisyowgirt0—、：『；和禎酚腳零呆圭號(hào)EHK要仲常!年次人可可賣昌呢図g創(chuàng)渣析史就看苣塀了樂(lè)遣主確實(shí)有點(diǎn)壓力贏是肯定贏了，就看贏多少分m拄蔵瀝腑衛(wèi)教AE3了但沒(méi)什么好驕傲的M-輸了軟fili孑都ttfiffln挑了福仙z國(guó)a都在看著呢RIJW1B8美甲祂奇電ffl陣T*揭幕瘧盈打耳疏刊入勵(lì)在看看呢家門口的tt賽輸了就太丟人了H巴贏了憤穴版）e?iSlfi?MS￡）XT:主煮（I的和|￡9土”w/f^wTfutureisyours；皿―■

#管它的，睡好再說(shuō)#:壓力彈幕墻文案示意【中國(guó)隊(duì)】第八的瓶頸，能在這一次被打破嗎家門口的比賽輸了就太丟人了吧東道主確實(shí)有點(diǎn)壓力殺入四強(qiáng)真的是癡人說(shuō)夢(mèng)嗎坐擁天時(shí)地利人和創(chuàng)造歷史就看這次了注意鋒線和后衛(wèi)線一定要頂住啊軟柿子都讓你們挑了小組賽不出現(xiàn)就有點(diǎn)對(duì)不起觀眾了吧十幾億國(guó)人都在看著呢一定要撐到最后揭幕戰(zhàn)一定要打得精彩【美國(guó)隊(duì)】這陣容不拿冠軍就搞笑了贏是肯定贏了，就看贏多少分贏了也沒(méi)什么好驕傲的，萬(wàn)一輸了Futureisyours,butnowitisLBJ別光顧著美甲和騎電瓶車了亞軍就是最大的失敗全明星周末世界巡回表演賽【日本隊(duì)】死亡之組只靠渡邊雄太能撐過(guò)幾輪E組底下哭聲一片能過(guò)土耳其這個(gè)坎嗎■

#管它的，睡好再說(shuō)#:壓力彈幕墻文案示意【更多】抽中你們就是上上簽?zāi)_踝終結(jié)者上演了（郭艾倫）字母哥三兄弟的戰(zhàn)斗（希臘隊(duì)）加索爾兄弟已老，西班牙后繼無(wú)人上一屆翻的船這一屆能走多遠(yuǎn)（西班牙）阿聯(lián)，看你的了（易建聯(lián)）期待你們的表現(xiàn)好歹是NBA混過(guò)的（周琦）三年前的巴西奧運(yùn)會(huì)惜敗4分，今年頂住（中國(guó)&委內(nèi)瑞拉）拿出你們的巔峰狀態(tài)三年練級(jí)歸來(lái)（中國(guó)隊(duì)）恐怕難求一勝來(lái)自非洲的雄鷹（尼日尼亞）偏偏遇到意大利和塞爾維亞（菲律賓）賽場(chǎng)見(jiàn)分曉真正的考驗(yàn)來(lái)了求別翻車（中國(guó)隊(duì)）不會(huì)打一場(chǎng)就要回去了吧働。2-地鐵創(chuàng)意畫(huà)面天&空TianYuKong'燈箱+墻貼天&空TianYuKong■燈箱1侖卜唯爛/DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具4007770077領(lǐng)取腫好寶典■燈箱2◎上誰(shuí)打首發(fā)且撐到最后明天會(huì)'周末世界巡叵發(fā)生什么匚會(huì)打一場(chǎng)今晚，鹿好一點(diǎn)J的能打破八弓言一切明天會(huì)發(fā)生4007770077聴齋/DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具天&空TianYuKong■燈箱（感應(yīng)互動(dòng)畫(huà)面）明天郡爬失I吳恐怕難求一勝?gòu)V定蔓撐到最J司怎么笑破對(duì)手防纟戔q戶賽場(chǎng)見(jiàn)分曉早天&空TianYuKongCDM明天會(huì)上什么陣容」聊套占&更適合J乒|_一

O4白墳鋒線和后衛(wèi)線臺(tái)◎定求別翻車令。oO號(hào)弟八的瓶頸」能在這一次打■破iij旦亨拿岀巔峰狀■燈箱（感應(yīng)互動(dòng)畫(huà)面）■燈箱+墻貼的表現(xiàn)抽中你們就是上上簽求別翻車柵欄40*100滅火器40*45注意鋒線和后衛(wèi)線e組底下哭聲一片每個(gè)成年人都生活在三秒?yún)^(qū)比賽就是為了拿冠軍對(duì)方會(huì)讓誰(shuí)打首發(fā)你的對(duì)手是你自己把每一場(chǎng)比賽當(dāng)做最后一場(chǎng)來(lái)打你的對(duì)手是你自己萬(wàn)一輸了怎么辦求別翻車對(duì)方會(huì)讓誰(shuí)打首發(fā)對(duì)方會(huì)讓誰(shuí)打首發(fā)怎么越久離目標(biāo)越遠(yuǎn)安全燈求別翻車不會(huì)打一場(chǎng)就要回去了吧創(chuàng)造歷史就看這次|等了五年的終極一戰(zhàn)頂住意味著一切.f4帽伽|珊再師worldcupDeRUCCI慕思,二"■5今晚濺好一點(diǎn)對(duì)方會(huì)讓誰(shuí)打首發(fā)能打破八強(qiáng)的瓶頸嗎就要回去了吧等了五年的終極一戰(zhàn)怎么越久離目標(biāo)越遠(yuǎn)每個(gè)成年人都生活在三秒?yún)^(qū)真正的考驗(yàn)來(lái)了賽場(chǎng)見(jiàn)分曉等了五年白勺終極一戰(zhàn)賽場(chǎng)見(jiàn)分曉千萬(wàn)不要失誤明天會(huì)發(fā)生什么每個(gè)成年人都生活在三秒?yún)^(qū)未來(lái)是屬于你的今天開(kāi)會(huì)老板說(shuō)的那句話是什么意思賽場(chǎng)見(jiàn)分曉期待明天的表現(xiàn)創(chuàng)造歷史就看這次F明天抽中你們就是上上簽抽中你們就是上上簽萬(wàn)一沒(méi)打出小組賽怎么辦明天家門口的比奏一定要贏求別翻車E組底下哭聲一片未來(lái)是屬于你的求別翻車天&空TianYuKongI包柱天&空TianYuKong■包柱1X.40077700772019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具科比邀你參加慕思籃球王總決賽州娜鄙堿iii涂舖WORLDCUPMm沖郵一個(gè)t)4/DeRUCCI慕思娜州硼況mm2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京t）成w6Rtbc6pDeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具瞬諏鄙堿"=科比邀你參加暴思籃球王總決賽2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京天&空TianYuKong科比?布萊恩特■包柱2mmwmDeRUCCI慕思今晩戒好一點(diǎn)麴0態(tài)X.4007770077

郵頃今晚，鹿好一點(diǎn)今晚濺好T,天&空TianYuKong■包柱32019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具.4007770077天&空TianYuKong?T8用質(zhì)單走中成M■包柱42019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具冊(cè)沒(méi)副i?fli禰iK—科比邀你參加慕思籃球王總決賽—2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京f)4w6rIdc6pDeRUCCI慕思es沖/2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具一三科比邀你參加慕思籃球王總決賽=一2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京天&空TianYuKong■包柱5H折個(gè)今曉，鹿好一點(diǎn)今晚襁好一點(diǎn)45^WORLDBCUPes沖輛-個(gè)/HI；成DeRUCCI慕思f)4w6rIdc6pDeRUCCI慕思e知M2S9,2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具■包柱6鬼螃乎/DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具見(jiàn)臓副iWAirii瞅■dy八。必DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具A胸一個(gè)天&空TianYuKong■包柱7DeRUCCI慕思DeRUCCI慕思X,4007770077今晚濺好一玄今晚，鹿好一點(diǎn)天&空TianYuKong■包柱8必DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具科比邀你參加慕思籃球王總決賽2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京ii鼬"舖WORLDCUPe貞知a。，，自己今晚颼好一E撕雕mm2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具觸躍咖離緬辦—科比邀你參加慕思籃球王總決賽—2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京天&空TianYuKong■包柱9天&空TianYuKong■包柱10小宀5,/2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具州擲潮硼ii?！芭m—科比邀你參加慕思籃球王總決賽B2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具科比邀你參加慕思籃球王總決賽X.4007770077么觸硼鄙顧I冊(cè)頃2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京天&空TianYuKong■包柱11ierucci.corX4007770077X.4007770077m今暁，腺好T,WORLDCUPMm沖I:旻DeRUCCI慕思）凍/DeRUCCI慕思鄴卿醐自己wmiK耿wa天&空TianYuKong■包柱12侖up波;齋/DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具I婀魂*今晚，彼好一女您踹p丿DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具則職咖鄙緬辦I折個(gè)=科比邀你參加慕思籃球王總決賽=2019/9/15CHINABEIJING中國(guó)?北京DeRUCCI慕思DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具I噩"個(gè)甲斗比邀你參加慕思籃球王總決賽2019/9/15X4007770077X4007770077JL4007770077X4007770077天&空TianYuKong■包柱13天&空TianYuKong■包柱14DeRUCCI慕思DeRUCCI慕思2019年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具X,4007770077wwW.今0龕戒友以、、—=科比邀你參加慕思籃球王總決賽=—2019/9/15天&空TianYuKong03-傳播規(guī)劃建議天TianYuKong此案目的:消費(fèi)者痛點(diǎn)挖掘:為什么會(huì)睡不著？？？我們希望：給消費(fèi)者一個(gè)心靈和身體都得到休息的時(shí)間與空間，#管他的,睡好再說(shuō)#天&空TianYuKong0傳播規(guī)劃:;持續(xù)升溫，鞏固流量i地鐵打卡，視頻素材傳播，弓1流!門店。征集睡眠體驗(yàn)官，擴(kuò)大吸；引力#管他的，睡好再說(shuō)#話題貫i徹到底。!【媒體.微博，一微信，.丹音_________賽事期全民討論失眠事件;讓話題熱起來(lái)i以睡不著的話題為源頭，i!討論解決辦法，制造聲量。11媒體：微博1__________________________1.話題變現(xiàn)引流期收官期打造行業(yè)案例品牌聲入人心創(chuàng)造睡眠問(wèn)題數(shù)據(jù)斷言，聯(lián)合營(yíng)銷行業(yè)腰部大V傳播擴(kuò)散聲量。I媒體：微博、微信天&空TianYuKongaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa傳播策略：通過(guò)觸動(dòng)大家的痛點(diǎn)，給予最直接的解決辦法，全民互嗨，制造熱點(diǎn)話題，引發(fā)持續(xù)性關(guān)注。0傳播路徑:事件1全民討論事件2_微信引流抖音打卡微博保持熱度事件七承上啟下8月30日-9月5日關(guān)注賽事也關(guān)注自身8月30曰慕思主動(dòng)@現(xiàn)役球員，詢問(wèn)心9月1日，微博搞笑排行榜在微博發(fā)起提問(wèn)尋找情感類/健康類/生活類KOL帶tag發(fā)出提問(wèn)，并給出問(wèn)題答案承接：若球員回應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)球員微博再點(diǎn)主題，若球員不回應(yīng)，聯(lián)合合作品牌主動(dòng)回應(yīng)，直接點(diǎn)題。使用UGC內(nèi)容制作海報(bào)（畫(huà)面類似于地鐵燈箱海報(bào)）在官微發(fā)布9月6日-12日地鐵視頻傳播，網(wǎng)紅都打卡9月6日，官方微信公眾號(hào)發(fā)文，在上海地鐵站拍攝，抖音帶#tag發(fā)視頻打卡，到店領(lǐng)獎(jiǎng)c口rL宀5佳岫“口口咨宀9月100-120官邀請(qǐng)睡眠體驗(yàn)官入9月7日官微征集睡眠體驗(yàn)官住慕思酒店，并直播上海本地KOL微博打卡內(nèi)部朋友圈傳播地鐵圖片素材或視頻素材9月13日-9月16日營(yíng)銷總結(jié)，開(kāi)啟下一個(gè)篇章微博發(fā)布數(shù)據(jù)斷言微信發(fā)布數(shù)據(jù)斷言，并邀請(qǐng)大家關(guān)注慕思籃球王比賽營(yíng)銷腰部大V案例復(fù)盤，擴(kuò)大聲量0品牌出擊，直點(diǎn)話題:STEP1:揭幕戰(zhàn)前夜，@籃球戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)役球員，拋出話題主頁(yè)：：服務(wù):W：掃莞幕忌題暗吿有垠公司:明..更糸＞文尊168]L.二==：_.，二y?=互蘭匚*二二宀-二；r三一f土?三二-一二-±品的擴(kuò)眠尊義非...：...?.；蕓"：.，.一-.-?-?.V--?爾朝聞201926」7：■L;丄司二季豈.聲-=-虧與〒M，.用屈,;.........-.......?薑思序具V::領(lǐng)村日10?來(lái)自岑業(yè)齡@趙睿@方碩@趙繼偉@郭艾倫@可蘭白克-馬坎@阿不都沙拉木@周鵬@翟曉川@任駿飛@易建聯(lián)@周琦@王哲林明天就是揭幕戰(zhàn)了，緊張嗎？今夜是否能安睡？@趙容?方或溟巷矛片鳳諄岌也?巨蘭m布馬坎：：也阿不都沙拉木@周鵬@建踞11應(yīng)彳理飛回易建聯(lián)-"成周琦@玉哲腳天就葛i莓乾r;籍噸今夜…■：:是否能安睡？:::e8?e*iv:■:岫日賦爾aQMk天&空TianYuKong0品牌出擊，直點(diǎn)話題:STEP1-1（方向一）：若球員主動(dòng)回應(yīng)，官微轉(zhuǎn)發(fā)再點(diǎn)話題＞易建聯(lián)7月29日10:58來(lái)自iPhone客戶端萬(wàn)分緊張，雖然已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)很多賽事了，不過(guò)大家不用擔(dān)心，主委會(huì)已經(jīng)為我換上慕思寢具，睡得棒棒的！@慕思寢具周鵬@翟曉川@任駿飛@易建聯(lián)@周琦@王哲林明天就是揭幕戰(zhàn)了，緊張嗎？今夜是否能安睡？天&空TianYuKong0品牌出擊，直點(diǎn)話題:STEP1-1（方向一）：若球員主動(dòng)回應(yīng)，官微轉(zhuǎn)發(fā)再點(diǎn)話題?慕思寢具V6月15日09:00來(lái)自微博已編輯天大的煩惱，#管他的,鹿妙再說(shuō)#籃球世界杯加油！〃易建聯(lián)：萬(wàn)分緊張，雖然已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)很多賽事了，不過(guò)大家不用擔(dān)期腸|||已經(jīng)為我換上慕思寢具，睡得棒棒的！@慕思寢具周鵬@翟曉川@任駿飛@易建聯(lián)@周琦@王哲林明天就是揭幕戰(zhàn)了，緊張嗎？今夜是否能安睡？天&空TianYuKong0好友一起玩，話題熱起來(lái):STEP1-1（方向二）：球員若沒(méi)有回復(fù)，虎撲籃球轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)話題虎撲籃球V他們沒(méi)有回，相信是在慕思寢具上安心入睡了，天大的事，#管他的,睡好再說(shuō)#精神充沛，為國(guó)爭(zhēng)光！加油！我們的好男@慕思寢具周鵬@翟曉川@任駿飛@易建聯(lián)@周琦@王哲林明天就是揭幕戰(zhàn)了，緊張嗎？今夜是否能安睡？HUPU天&空TianYuKong0打造熱點(diǎn)話題STEP2:微博搞笑排行榜發(fā)出疑問(wèn)，激起大家互動(dòng)產(chǎn)生UGC內(nèi)容丄微博搞笑排荷桜□■中"1/9月1日工工3聲巨您1目釣iFMn日里=焯每天睡覺(jué)前你都在想招柱妲萼日話題韻天&空TianYuKongSTEP3:不同維度的KOL在微博話題下發(fā)起提問(wèn)，深挖用戶痛點(diǎn)，打造話題熱度。傳播示意:思患聚焦你會(huì)常渝垂不著嗎？趙的主員呻聊他的主員他的跚。:蛔R(shí)P!

54601031占65706茂廣州4月30日O59W065706天&空SW鮭朔繃深夜徐卽S3?sM1B23：G9tSM|Ml?|Dn-9月1日23:03家亀01博weibofom:你二?^±?多先才能?Bf?:是什么原因部編丟入&段并博發(fā)戲*：10^碓的缺覺(jué)星人送其朝具大禮包.農(nóng)E的，幽?再說(shuō)￥:思麟焦□：>t：:：：明1日戲03融瞼神》.跡1:辭諷猷上郵5能應(yīng):是程願(yuàn)挙郵爲(wèi)旺窟就發(fā)此雄,,樹(shù)：10個(gè)遜5?^fA送蔦思喇禮包曜依，斷再護(hù),8?聚焦,。eog疝校詡錦1790料67800]:87563::睫:靴0

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99Kf*^i......e:■■-跛誼gC*1mM.耽18年肝S51S盟埔世界懷宮方指定底貝:號(hào)M拿出灘峰狀成M尸天&空TianYuKongBNo.2地鐵素材傳播網(wǎng)紅都打卡引流做起來(lái)0官微互動(dòng)，轉(zhuǎn)化流量STEP1：官方微信公眾號(hào)引流抖音打卡，線下熱起來(lái)。,卞見(jiàn)出鴻四獅飜jiiiW収IB頃，慮—科比邀你參加慕思杯籃球王總決賽-2019/9/15《返回潮邦集成灶發(fā)布撬枝IK撅潮邦集版虹*刑。業(yè)的”戰(zhàn)灶UU:K.起押起床天&空TianYuKong0本地KOL來(lái)助威STEP2：上海本地KOL去到地鐵站打卡，話題活起來(lái)。這是誰(shuí)家的創(chuàng)意？滿墻都說(shuō)出了我的心聲!0傳播話題方向一進(jìn)地鐵站就感覺(jué)到無(wú)窮的壓力，怎么辦怎么辦？還好有慕思，告訴了我萬(wàn)能解決辦法，#管他的，睡好再說(shuō)#一覺(jué)睡不好睡兩覺(jué)，天大的煩惱都不是事。0建議可以挑選一些上海微博KOL和抖音KOL，因?yàn)橛行㎏OL是沒(méi)有雙平臺(tái)的；有些會(huì)比較偏重其中一個(gè)平臺(tái)，直接打包購(gòu)買即可。馬上換慕思寢具，看看是不是真的有好睡的功效!天&空TianYuKong0別人吃播，我們睡播STEP3:官方微信公眾號(hào)征集睡眠體驗(yàn)官，邀請(qǐng)他們?cè)?月10B-12B入住慕思酒店體驗(yàn)挑選規(guī)則:1.長(zhǎng)期受睡眠問(wèn)題影響的人2.購(gòu)買了籃球世界杯門票的人3.可接受直播的人體驗(yàn)規(guī)則:直播慕思酒店環(huán)境及體驗(yàn)?zāi)菍訕堑漠a(chǎn)品直播睡前準(zhǔn)備，入睡時(shí)間可發(fā)起挑戰(zhàn)第二天可發(fā)微博發(fā)布體驗(yàn)感受天&空TianYuKong0內(nèi)部也要一起嗨STEP4：地鐵圖片素材&視頻傳起來(lái)，告訴全世界天大的事#管他的，睡好再說(shuō)#。0別的活動(dòng)圖片參考0內(nèi)部也要一起嗨STEP4：地鐵圖片素材&視頻傳起來(lái)，告訴全世界天大的事#管他的，睡好再說(shuō)#。視頻拍攝建議：1.沒(méi)人的時(shí)候拍一些場(chǎng)景素材，讓人們從環(huán)境感受到壓力，呈現(xiàn)我們的主張2.特殊裝置前拍攝延時(shí)鏡頭，呈現(xiàn)互動(dòng)效果3.選擇兩個(gè)模特可以在人流較多的時(shí)候，拍些人物與環(huán)境互動(dòng)的特寫(xiě)，4.訪問(wèn)環(huán)節(jié)，可請(qǐng)到退役的球員做采訪或模特接受采訪（采訪問(wèn)題方向可參考微博話題方向）天&空TianYuKong目No.3■傳播續(xù)熱：公關(guān)定調(diào)STEP1：發(fā)布獨(dú)家《當(dāng)代睡不著的青年都在干什么》，幽默描繪消費(fèi)者畫(huà)像，引發(fā)共鳴箱致抗初老燃寫(xiě)