2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)用戶研究分析報(bào)告

奧運(yùn)會(huì)全民性特征顯著，從18歲到55歲以上，不同年齡段人群均參與其中；由于十九天的賽程受眾范圍廣泛，奧運(yùn)會(huì)在一定程度上跨越了性別、區(qū)域和背景的界限，成為萬(wàn)眾矚目的體育盛會(huì)。大小屏聯(lián)動(dòng)已成為主流——多數(shù)奧運(yùn)會(huì)觀眾在工作日利用午休時(shí)間用移動(dòng)端看集錦、回放，在周末利用在家休息的時(shí)間用大屏觀賞奧運(yùn)賽事盛況。奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)全球性的體育盛事，涵蓋了廣泛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并吸引了來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員參與。它在一定程度上跨越了地域和文化差異，使人們能夠共同享受和討論奧運(yùn)比賽。奧運(yùn)會(huì)的精髓在于它的全球性和包容性，可以讓不同背景的人們都能共享這一盛事。奧運(yùn)會(huì)用戶畫(huà)像69.1%的觀眾選擇與家人一同見(jiàn)證運(yùn)動(dòng)員奪冠瞬間，為中國(guó)奧運(yùn)健兒助力加油。除了陪家人觀看比賽外，24.1%的觀眾表示觀看奧運(yùn)會(huì)的原因是個(gè)人對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣。另外，居家觀賽是奧運(yùn)會(huì)觀眾關(guān)注比賽的主要方式。行為洞察對(duì)多數(shù)巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀眾而言，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)成為了一種象征性節(jié)日。超四成的觀眾連續(xù)觀看了4-5屆的奧運(yùn)會(huì)，有9.5%的觀眾觀看過(guò)超七屆以上奧運(yùn)。從年齡段角度來(lái)看，近七成的18-24歲觀眾連續(xù)觀看了2-

3屆奧運(yùn)會(huì)；41-60歲的中老年群體中，很多人連續(xù)觀看了7屆以上奧運(yùn)賽事。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)全民共享、情感共鳴的象征。連續(xù)觀看奧運(yùn)會(huì)的觀眾占比各年齡段連續(xù)觀看奧運(yùn)會(huì)的觀眾占比除了賽事內(nèi)容本身，奧運(yùn)會(huì)觀眾對(duì)開(kāi)幕式和閉幕式的關(guān)注度也很高。巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的主題為“愛(ài)和共同的人性”

，內(nèi)容形式的新穎度引起全球范圍關(guān)注和討論。奪金時(shí)刻、賽事結(jié)果、奧運(yùn)新聞分別以72%、48.9%和37.8%的比例位于觀眾關(guān)注的前三的內(nèi)容。觀眾關(guān)注奧運(yùn)內(nèi)容偏好72.0%48.9%37.8%35.7%27.2%15.5%13.0%9.5%8.9%8.0%7.6%6.8%1.0%0.8%多數(shù)觀眾更傾向于各大賽事的結(jié)果，觀賽的目的是第一時(shí)間見(jiàn)證中國(guó)隊(duì)奪冠的瞬間——如乒乓球、跳水等項(xiàng)目。從年齡段角度來(lái)看，24歲以下的觀眾更在乎賽事最終的結(jié)果；近七成的55歲以上的觀眾會(huì)持續(xù)關(guān)注奧運(yùn)新聞；41-55歲的中老年群體中，很多人會(huì)關(guān)注和討論體育明星逸事。各年齡段關(guān)注奧運(yùn)內(nèi)容情況0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%在賽事內(nèi)容方面，奧運(yùn)會(huì)觀眾最關(guān)注跳水、國(guó)球乒乓球和游泳項(xiàng)目，射擊和羽毛球等也名列前茅。其中尤為重要的是，18歲以下、18-24歲和25-30歲三個(gè)年齡段的用戶對(duì)跳水的關(guān)注度最高。31-35歲和41歲以上兩個(gè)年齡段的用戶對(duì)國(guó)球乒乓球的關(guān)注度最高。觀眾最關(guān)注的賽事內(nèi)容TOP10各年齡段最關(guān)注的賽事內(nèi)容TOP3超五成以上的奧運(yùn)會(huì)觀眾更熱衷于觀看比賽直播，在直播中充分感受賽事的緊張氛圍。多數(shù)中青年因工作和學(xué)習(xí)時(shí)間限制，喜歡觀看比賽的回放或者錄播的比賽；同時(shí)24歲以下的年輕觀眾喜歡通過(guò)剪切后的短視頻觀看賽事的精彩瞬間。而圖文、紀(jì)錄片等內(nèi)容因缺乏相應(yīng)的視覺(jué)沖擊，在吸引力和聚焦度上存在一定的短板，觀眾對(duì)這些內(nèi)容的關(guān)注度也不高。觀賽形式各年齡段觀眾觀賽形式120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%互聯(lián)網(wǎng)電視成為觀眾的主流觀賽設(shè)備，有超過(guò)半數(shù)的群體觀眾使用這一設(shè)備觀看比賽。另外，使用移動(dòng)端設(shè)備在短視頻平臺(tái)觀看比賽的觀眾與互聯(lián)網(wǎng)電視比例相近。由此可見(jiàn)，大小屏聯(lián)動(dòng)已成為主流——多數(shù)奧運(yùn)會(huì)觀眾在工作日利用午休時(shí)間用移動(dòng)端看集錦、回放，在周末利用在家休息的時(shí)間用大屏觀賞奧運(yùn)賽事盛況。觀眾關(guān)注奧運(yùn)渠道選擇各個(gè)時(shí)段均有觀賽的用戶，但無(wú)論是一二線城市用戶還是三線及以下用戶，均更傾向于在20-22點(diǎn)觀看賽事。家庭和工作地點(diǎn)成為用戶觀看賽事的主要場(chǎng)景。少量用戶也會(huì)選擇在酒吧、燒烤店等公共場(chǎng)所體驗(yàn)更濃厚的觀賽氣氛。另有4.76%的用戶在公交、地鐵等通勤交通工具上及時(shí)關(guān)注賽事情況。觀眾觀看賽事時(shí)間分布觀眾觀看賽事場(chǎng)景分布100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%近九成觀眾會(huì)在奧運(yùn)會(huì)期間增加贊助奧運(yùn)會(huì)品牌的關(guān)注，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)員同款產(chǎn)品或服飾。與中國(guó)明星項(xiàng)目—乒乓球、跳水、射擊隊(duì)保持多年合作；安踏則是全面發(fā)力，不僅推出了充滿創(chuàng)意與寓意的“冠軍靈龍”領(lǐng)獎(jiǎng)服，還為體操、舉重等10支國(guó)家隊(duì)提供了全方位的比賽裝備。這兩個(gè)品牌受到的關(guān)注度也是最高的。用戶是否會(huì)增長(zhǎng)對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)品牌的關(guān)注奧運(yùn)期間觀眾對(duì)品牌關(guān)注度情況FILA361°奧運(yùn)期間購(gòu)買運(yùn)動(dòng)品牌服飾，大眾首選是線上渠道，但線下渠道的比例也不低，比例近5成；電商平臺(tái)為消費(fèi)者首選，其次是品牌官網(wǎng)和新興社交平臺(tái)。購(gòu)買渠道渠道分布情況大眾出于對(duì)運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)崇拜，以及希望可以和運(yùn)動(dòng)員們使用同款而增加奧運(yùn)的參與感，運(yùn)動(dòng)員同款穿搭營(yíng)銷方式將直接促