《網(wǎng)店視覺營銷》課后習題答案全

《網(wǎng)店視覺營銷》課后習題答案全第1章認識網(wǎng)店視覺營銷課后習題參考答案一、單選題A2.C3.A4.B5.C二、多選題1.ABC2.ABCD3.ABC4.ACD5.ABCD三、思考題1．答：網(wǎng)店視覺營銷就是針對基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡店鋪，通過色彩、圖像、文字、視頻等方式，對所經(jīng)營的商品和品牌進行形象化展示，達到激發(fā)消費者需求、促進商品銷售、樹立品牌形象的營銷活動。網(wǎng)店通過視覺內(nèi)容與消費者主動溝通，能迅速達到營銷的目的，包括形成顧客關注，引導消費興趣，激發(fā)購買欲望，形成品牌認同。2．答：網(wǎng)店視覺營銷的原則，就是在網(wǎng)店視覺營銷中的工作原則，包括（1）目標性原則，網(wǎng)店是數(shù)字化的商店，是以視覺營銷來吸引客戶購買消費是最主要的目標。網(wǎng)店視覺營銷第一步就需要形成良好的第一印象，要分析目標客戶的需求，針對品牌的特色和產(chǎn)品的屬性或優(yōu)點，用最明確的圖片展示出來，讓消費者一眼就能看出產(chǎn)品的特性而產(chǎn)生購買的欲望。（2）審美性原則。美觀是網(wǎng)店視覺營銷需要遵循的原則，在設計店鋪頁面時始終要注重視覺美感。優(yōu)秀的設計應具有強烈的視覺沖擊力，且形式完美、裝飾性強、創(chuàng)意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。（3）實用性原則，實用性關系到消費者的體驗度，網(wǎng)店視覺營銷只有既美觀，又實用，才能達到提升品牌，促進銷售的作用。3．答：網(wǎng)店視覺營銷是美學和商業(yè)的結合體，主要目標是提高銷售量，形成店鋪品牌。網(wǎng)店視覺要素包括文字、圖像、色彩、設計構圖、設計風格等多方面。在營銷過程中，網(wǎng)店經(jīng)營者應運用好視覺元素，做好視覺傳達設計，讓顧客感受到店鋪的吸引力和感染力，最終達到網(wǎng)店視覺營銷的效果。圖像在網(wǎng)店營銷中是非常重要的部分，視覺沖擊力相對文字要強很多。色彩是引起消費者共同的審美愉快的、最為敏感的形式元素，是一種極具視覺沖擊力的傳播工具，它的性質(zhì)影響人們的感情。文字是網(wǎng)頁內(nèi)容最主要的表達形式，是網(wǎng)頁中是基本和必不可少的元素。而把這些元素綜合在一起，就形成了網(wǎng)店的設計風格，決定著整體視覺的表現(xiàn)形式及期方向。第2章網(wǎng)店首頁視覺營銷設計課后習題參考答案一、單選題1.C2.A3.B4.B5.B6.B7.B8.A9.B10.D11.D12.D13.A二.、多選題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.BC6.D7.ABC8.ABD9.ABCD10.ABCDEF三、思考題1.如何使色彩在首頁的視覺設計中效果更好？答：（1）要先確定店鋪的主色調(diào)對配色的第一個要求是色彩要統(tǒng)一，也就是說要有主色調(diào)。以主色調(diào)為基調(diào)進行設計，久而久之，就會形成店鋪的風格，從而使店鋪深入人心。（2）利用配色的黃金法則進行配色設計確定主色調(diào)之后，就可以以主色調(diào)為基調(diào)，進行其他顏色的選擇。利用配色黃金法則進行配色設計：主要顏色不超過3種。3種主要顏色分主色彩、次要色彩和輔助色彩，三種顏色的比例為6：3：1。（3）巧用產(chǎn)品自身的配色進行配色時，可以利用商品包裝上的顏色作為主色調(diào)，再選擇其他顏色進行配色。2.對應不同營銷策略：品牌型營銷和促銷型營銷，在視覺設計上的側(cè)重點有什么不同？答：（1）品牌型視覺。品牌型視覺是以突出品牌優(yōu)勢，塑造品牌格調(diào)，表現(xiàn)出店鋪產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品的差異，從而達到推廣品牌，提升品牌知名度的目的。品牌型視覺首頁要簡約、大氣，避免過于花哨的頁面。對商品圖片的處理要注意細節(jié)，體現(xiàn)出商品的質(zhì)感。在做品牌型首頁時，通過以下幾種方式可以凸顯品牌。增加品牌元素呈現(xiàn)機、輪播圖突出品牌宣傳。（2）營銷型視覺營銷型視覺的主要目的是突出營銷功能。以促進客戶成交為導向，利用輪播海報、促銷活動區(qū)、產(chǎn)品陳列技巧，大力展現(xiàn)出本店鋪的促銷活動，商品的價格優(yōu)勢，商品的熱賣氣氛，從而促使成交。3.如何對首頁商品陳列進行調(diào)整，使陳列效果更好？答：（1）把握商品陳列的數(shù)量，并不是越多越好。陳列的目的是為了促進銷售，要讓商品容易被顧客注意。在同一區(qū)域，一定要把握產(chǎn)品的發(fā)布數(shù)量，這樣才能突出產(chǎn)品本身，尤其是前面幾屏產(chǎn)品的數(shù)量。但也不能太少，這樣會顯得店鋪冷清，規(guī)模不大，少有人光顧感覺。（2）可通過以下手段使主推商品更加醒目，提升陳列效果。第一、展示數(shù)據(jù)信息；第二、用海報形式展示產(chǎn)品；III.醒目的橫幅；第三、留出清晰的陳列界限，商品陳列要清晰、條理。（3）進行關聯(lián)陳列將多個有關聯(lián)的產(chǎn)品放在一起陳列或者搭配好之后陳列。4.設計海報時，如何做到主題突出？答：1.明確主題，敢于取舍，不想試圖在一張圖中表達過多的信息，所有元素圍繞主題進行設計；2.文字簡潔精煉；3.對所有信息根據(jù)重要性進行信息分層，突出主要信息。第3章網(wǎng)店詳情頁視覺營銷設計課后習題參考答案一、單選題1.A2.A3.D4.D5.D二、多選題1.ABCD2.AD3.ABC4.ACD5.ABCD三、思考題1.視覺的場景化設計也可以給每款商品、每種人群定義一個標簽?？梢宰裱陨唐废M人群定位為方向。采用場景化、生活化的情景手段，優(yōu)化用戶的瀏覽感受和選購體驗。2.詳情頁的設計原則有：商品描述的邏輯性、真實性、親切感和專業(yè)性；營銷設計包含商品、主題與賣點。設計優(yōu)缺點可據(jù)此展開。第4章網(wǎng)店促銷圖視覺營銷設計課后習題參考答案一、單選題1.C2.C3．C4．C5．A6．D7．B二、判斷題1．×2．√3．√4．×5．×6．√三、思考題1.網(wǎng)店促銷圖的營銷設計要點有哪些？答：應從消費者的心理需求出發(fā)，把能夠吸引消費者眼球的設計元素體現(xiàn)在圖片中，實現(xiàn)迅速傳播的效果。（1）商品素材選擇要點：素材圖片清晰整潔，素材圖片曝光正確，商品素材展現(xiàn)角度合理，商品完整性好。（2）商品構圖應有創(chuàng)意。常用的商品構圖方法有六種：直線式構圖、三角形構圖、對角線構圖、漸次式構圖、輻射式構圖、框架式構圖。（3）商品促銷圖背景設計應結合商品的特點。可以選擇純色背景、生活背景、室外背景等。（4）突出商品品牌的打造，增強客戶對商品的粘性，培養(yǎng)客戶的忠誠度。2.商品主圖營銷特點是什么，制作商品主圖需要注意哪些要點？答：商品主圖營銷特點：商品主圖是展示商品的重要窗口，是引流和增加點擊率的重要方式，一張有創(chuàng)意的主圖，能夠在眾多商品圖片中脫穎而出，吸引客戶關注商品，進而點擊商品主圖進入店鋪，從而帶來更多流量和利潤。商品主圖設計要點：（1）商品主圖尺寸。一般采用1:1的正方形圖片，商品主圖的標準尺寸是310像素310像素，800像素800像素以上的主圖。（2）商品主圖文案。在商品主圖中添加突出品牌、賣點、材質(zhì)、折扣等文案信息，能夠吸引消費者的眼球，促使消費者購買商品。（3）商品主圖賣點。清晰有創(chuàng)意、宜簡不宜繁。3.直通車與鉆展有什么區(qū)別？設計直通車推廣圖、鉆展推廣圖需要注意哪些問題。答：直通車與鉆展主要區(qū)別:（1）收費標準不同，鉆展是按千次展現(xiàn)計費，點擊不收費，只要展現(xiàn)了就計費；直通車是展現(xiàn)不收費，點擊按照出價和點擊收費。（2）展示位置不同，直通車是淘寶搜索進去之后，產(chǎn)品展示頁面的最右邊一欄和最下邊一欄位置；鉆展位置比較多，淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖等。設計直通車推廣圖應遵循的3個原則：（1）主題賣點簡潔精確。主題賣點要緊扣客戶訴求，并且要簡潔明了、直接精確。（2）構圖合理。直通車推廣圖總體上要求符合客戶從左至右、從上至下、先中間后兩邊的視覺流程，同時，圖文搭配比例要恰當，顏色搭配要和諧。（3）具有吸引力。直通車推廣圖中的商品使用獨特的拍攝手法，文案夸張直接，圖片設計突出創(chuàng)意、有很強的視覺沖擊力，可以使賣家的直通車推廣圖從圖海中脫精而出，快速吸引客戶，提高流量的轉(zhuǎn)化率。設計鉆展推廣圖需要注意的問題：不同位置對應的鉆展推廣圖尺寸、消費人群、消費特征等各不相同，因此，在制作鉆展推廣圖時，要根據(jù)位置、尺寸等信息調(diào)整廣告訴求，并采取合適的表達方式進行展示。第5章網(wǎng)店視覺營銷綜合應用課后習題參考答案一、多選題1.ABCD2.ABCD3.ACD4.ABD5.ABC二、判斷題1．×2．×3．√4．×5．×三、思考題1．答：根據(jù)尺寸，可分為普通海報和寬屏海報。根據(jù)展示需求，可分為詳情頁海報、店鋪首頁海報、活動促銷海報等。2．答：①突出展示新上架產(chǎn)品，可根據(jù)產(chǎn)品風格制定店鋪首頁色調(diào)、排版、字體等。②展示品牌調(diào)性，根據(jù)品牌要求制定店鋪首頁風格。也可以根據(jù)品牌策劃制作主題風格的店鋪首頁。③店鋪促銷首頁設計，以突出促銷商品為主，海報畫面醒目、熱烈。商品展示區(qū)可根據(jù)商品熱度、庫存等選擇大圖小圖結合的展示方式；促銷價格力度大的，可以加價格圖標吸引消費者。3．答：商品詳情頁視覺營銷圖片主要有兩大類：①突出產(chǎn)品圖片，適用于服裝、飾品、箱包等類產(chǎn)品。②通過素材圖與商品圖、文字相結合，突出產(chǎn)品的使用功能、功效，適用于電器、藥品保健品、食品、家居用品、美妝護膚等類產(chǎn)品。詳情頁設計時都要添加產(chǎn)品參數(shù)區(qū)和權責事項說明區(qū)，可根據(jù)展示需要選擇這兩個版塊的放置位置。詳情頁中還可根據(jù)推廣需求添加海報或品牌故事。第6章移動端網(wǎng)店視覺營銷設計課后習題參考答案一、單選題1.B2.B3.C4.C二.、多選題1.BC2.ABCD3.ABC三、思考題1.移動端網(wǎng)店與PC端網(wǎng)店的主要區(qū)別是什么？答：（1）尺寸不同移動端網(wǎng)店首頁的顯示寬度為640像素，而PC端網(wǎng)店的顯示寬度一般為950像素。（2）布局不同PC端首頁一般展示的是品牌形象、店鋪活動等，比較注重畫面的整體性和內(nèi)容的完整性。而移動端網(wǎng)店省略了邊角的活動模塊，簡化了圖片中的文案，并且通過加大文字的字號使其更適合移動端瀏覽。（3）詳情不同PC端詳情頁通過較多的圖片、文字來說明商品的賣點、店鋪促銷和優(yōu)惠信息。移動端根據(jù)移動端的特點，控制了尺寸和文字數(shù)量，用簡單的文字和有限的圖片信息來進行詳情描述。（4）分類不同移動端網(wǎng)店結構明確，模塊劃分清晰，體現(xiàn)少而精的特點；PC端網(wǎng)店的分類信息更詳細。（5）顏色不同PC端網(wǎng)店通常使用深色系體現(xiàn)店鋪的風格和品質(zhì)，顏色運用也比較豐富；而移動端網(wǎng)店由于手機屏幕規(guī)格有限，使用的色彩不宜過多。2.移動端網(wǎng)店視覺營銷應遵循哪些設計原則？答：（1）圖片不宜過多過大；（2）信息內(nèi)容簡潔；（3）色彩保持鮮明感；（4）整