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文檔簡介
在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，網(wǎng)店就是這一時代的產(chǎn)物，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。本文對阿迪達斯官方旗艦店的運營管理進行研究，將從該網(wǎng)店的產(chǎn)品、銷售額、流量概況三個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計調(diào)查并與其主要競爭對手進行比較，從而分析該公司網(wǎng)店在淘寶網(wǎng)平臺上網(wǎng)店裝修缺少個性化、產(chǎn)品定價不合理、客服服務(wù)質(zhì)量低、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)不完善、促銷方式單一等，并針對其存在的問題提出優(yōu)化建議，以期提高該店鋪的銷量，從而擴大利潤。 3 3 22阿迪達斯網(wǎng)店營銷問題分析 3 32.2缺乏代表性主打產(chǎn)品 32.3傳播途徑過于單— 32.4促銷方式單— 43完善阿迪達斯官方旗艦店營銷策略建議 43.1重新詮釋品牌內(nèi)涵 43.2突出主打產(chǎn)品 53.3傳播途徑多元化 5 53.3.2利用好名人效應(yīng)做好品牌傳播 53.4促銷方式多樣化 6 7參考文獻 8引言1阿迪達斯網(wǎng)店營銷現(xiàn)狀錯誤!未定義書簽。專區(qū)單品價格/區(qū)間(人民幣)必買推薦3種529元-1199元男子推薦10種199元-2199元女子推薦11種199元-2199元兒童推薦6種79元-999元3.3.1做好廣告推廣3.3.2利用好名人效應(yīng)做好品牌傳播持2%的抵扣率即可。4結(jié)論參考文獻[5]陳曉雨.阿迪達斯公司營銷研究[J].商場現(xiàn)代化，2017(09)78-80.商論，2017(34)45-50.[7]江亮.文化創(chuàng)新理論視域下國內(nèi)外體育用品打造對比研究一
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