保妥適®視頻策劃方案1117

保妥適?視頻策劃方案BOTOX?THERAPYVIDEOPROPOSAL

CONTENTS2主題闡述對(duì)本次主題的敘述和kv的包裝概念及切入點(diǎn)的闡述概念闡述影片的制作思路及視頻內(nèi)容的闡述13創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容的腳本呈現(xiàn)如何將故事內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)給觀影者CONTENTSPart.1主題闡述CONTENTS主題闡述艾爾建

從1950年建立至今，一直致力創(chuàng)新，為世界貢獻(xiàn)出巨大的醫(yī)學(xué)力量研發(fā)并銷售多種創(chuàng)新性藥品、生物制劑及醫(yī)療器械等產(chǎn)品，幫助人們最大限度挖掘自身潛力——看得更清晰、行動(dòng)更自由、更好地展現(xiàn)自我艾爾建公司在醫(yī)療美容領(lǐng)域占據(jù)全球領(lǐng)先地位，以不斷的研發(fā)創(chuàng)新為推動(dòng)力，CONTENTS主題闡述保妥適自誕生以來(lái)，一直是醫(yī)美及治療領(lǐng)域的最知名品牌身負(fù)重任，以全球患者健康，求美者的需求為己任為無(wú)數(shù)求美者創(chuàng)造了美的機(jī)會(huì)，為眾多患者帶去了重獲健康的希望持續(xù)創(chuàng)新，恒求進(jìn)步CONTENTSKV闡述本KV從保妥適終端客戶的角度出發(fā)從客戶使用產(chǎn)品后的狀態(tài)通過(guò)微笑的照片來(lái)呈現(xiàn)寓意用戶對(duì)產(chǎn)品的信任是對(duì)TRUST的再一次強(qiáng)調(diào)及演繹唯信任，成至美用戶信任保妥適，成就自身的健康美麗CONTENTSKV闡述本KV從情感的角度出發(fā)，通過(guò)細(xì)致的刻畫嘴唇表達(dá)保妥適致力于讓更多的人展現(xiàn)最美的微笑嘴唇中心的TRAST，代表用戶和保妥適互相信任相互擁抱，共同為更美這個(gè)目標(biāo)而努力體現(xiàn)品牌影響力的提升，同時(shí)也代表終端產(chǎn)品使用者的信任唯信任，成至美信任保妥適，讓用戶的生活變得更加美好CONTENTSPart.2概念闡述

我們采用真人拍攝及公共素材剪輯來(lái)制作本次視頻主要體現(xiàn)保妥適的主要治療領(lǐng)域?yàn)槊娌刊d攣＆眼瞼痙攣及除皺，希望通過(guò)本片向人們傳遞保妥適的的真實(shí)療效以及用戶對(duì)保妥適的信任.概念闡述概念闡述我們將以人物生活的改變?yōu)榫€索，影片分為三個(gè)部分進(jìn)行，采用簡(jiǎn)明的敘事風(fēng)格，通過(guò)對(duì)比前后的狀態(tài)。體現(xiàn)保妥適對(duì)用戶回歸美好生活起到的巨大作用，從而推出保妥適的效果將產(chǎn)品信息完整的展現(xiàn)給觀影嘉賓對(duì)人物幸福生活的寫實(shí)描述患者及愛(ài)美者痛苦煩惱的描寫介紹保妥適適應(yīng)癥及相關(guān)數(shù)據(jù)，專家及用戶對(duì)它的評(píng)價(jià)。CONTENTSPart.3創(chuàng)意內(nèi)容影片第一部分構(gòu)思：采用真人拍攝或素材剪輯，展現(xiàn)不同的人美好的生活，大量人物甜美微笑的穿插與之后的患病和經(jīng)歷歲月蹉跎容顏的形成鮮明的對(duì)比。以平易近人的生活打開(kāi)，拉近與觀眾的距離3.配音、字幕結(jié)合影片第二部分構(gòu)思：展現(xiàn)不同的人發(fā)生面部＆眼瞼痙攣，面部出現(xiàn)皺紋時(shí)內(nèi)心的心理活動(dòng)，對(duì)生活的無(wú)奈。自身的不自信。逃避現(xiàn)實(shí)來(lái)為保妥適的出現(xiàn)做鋪墊。

對(duì)患者及愛(ài)美者穿插描述，最大程度上還原患者及求美者的內(nèi)心的焦灼，引發(fā)觀眾的共鳴3.配音、字幕結(jié)合影片第三部分構(gòu)思：通過(guò)前期的鋪墊引出保妥適，敘述保妥適的歷史，適應(yīng)癥等，通過(guò)產(chǎn)品數(shù)據(jù)及生產(chǎn)線的展示。專家及用戶的評(píng)價(jià)進(jìn)一步品牌形象。以專家的角度發(fā)聲更具說(shuō)服力，用戶的角度則讓觀眾增強(qiáng)認(rèn)同感3.配音、字幕結(jié)合畫面描述——老師在教室，微笑著給孩子們授課她相信憑借自己生動(dòng)形象的講課，可以讓孩子們愛(ài)上她的授課畫面描述——她女孩拿著場(chǎng)記板微笑著面對(duì)鏡頭她相信她可以用精湛的演技贏得熒幕前觀眾的喝彩畫面描述——空姐微笑著給客人拿毛毯她相信她可以用溫暖的微笑讓客人感覺(jué)賓至如歸畫面描述——?dú)g樂(lè)的朋友聚會(huì)的場(chǎng)景

如果所有的相信都能堅(jiān)持下去，如愿以償，那該有多美好啊

（黑幕，出現(xiàn)文案）但通往美好的道路上總會(huì)有各種坎坷畫面描述——面患者通過(guò)鏡子發(fā)現(xiàn)自己痙攣的面部，出現(xiàn)失落，沮喪的表情面部痙攣眼瞼痙攣的發(fā)生，讓他們無(wú)法再展現(xiàn)自己最美的笑容畫面描述——女性透過(guò)鏡子發(fā)現(xiàn)自己臉上的皺紋越來(lái)越深，不禁懊惱歲月的更迭，皺紋的加深，再也不能讓愛(ài)美者昂首挺胸的面對(duì)鏡頭畫面描述——患者與求美者局促不安，不知該如何是好原本心中的深信不疑，有了松懈畫面描述——患者坐在樓頂落寞的背影他們迷茫過(guò)，痛苦過(guò)，無(wú)助過(guò)畫面描述——表現(xiàn)患者對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。不想面對(duì)現(xiàn)實(shí)，逃避現(xiàn)實(shí)逃避，無(wú)奈，似乎成為他們的選擇

（黑幕，出現(xiàn)文案）真的只能這樣了嗎？#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：在中國(guó)，有接近五百四十萬(wàn)的患者遭受類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的侵害畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：疾病帶給患者的不僅是身體上的痛苦，更多的是生活上的驟變，家庭的負(fù)擔(dān)，社交的缺失畫面：路邊行人快速過(guò)馬路而患者過(guò)馬路踉踉蹌蹌的畫面文案：邁出的每一步都如履薄冰#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：為一點(diǎn)生活瑣事而費(fèi)盡全力文案：患者在家里穿衣服費(fèi)力系扣子的畫面畫面：患者自己在客廳孤獨(dú)落寞的背影文案：連和家人擁抱都力不從心畫面：患者拿起桌上的水杯，手部特寫，手抖動(dòng)，沒(méi)拿住水杯，水杯掉落在地下摔碎文案：風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無(wú)數(shù)患者飽受折磨風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無(wú)數(shù)患者飽受折磨痛苦，絕望，懊惱，無(wú)時(shí)不刻圍繞在身邊#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：難道只能這樣了嗎畫面：（出現(xiàn)一道半虛掩光亮的門）文案：雅美羅的誕生，讓類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者的命運(yùn)就此改寫畫面：產(chǎn)品介紹出現(xiàn)文字，下面出數(shù)據(jù)文案：雅美羅是全球首個(gè)il-6受體單克隆抗體#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：數(shù)據(jù)展示文案：來(lái)自70家研究中心的回顧性研究顯示：TNFi-IR患者中，雅美羅?治療12周緩解率顯著優(yōu)于TNFi畫面：數(shù)據(jù)展示文案：RADIATE研究顯示：雅美羅顯著改善RA合并骨量并減少患者的骨密度畫面：小雅從雅美羅藥品后出現(xiàn)，飛到醫(yī)院，醫(yī)生帶小雅來(lái)到病房文案：臨床觀察表明：雅美羅顯著改善貧血，疲勞，治療時(shí)患者結(jié)核、腫瘤發(fā)生率低P＜0.00112周緩解患者比例DAS28（ESR）＜2.6緩解率顯著優(yōu)于TNFi畫面描述——運(yùn)用特效打造一扇科技之門，1989年，保妥適的誕生給患者和愛(ài)美者打開(kāi)了一扇希望之門。一個(gè)締造美麗傳奇的時(shí)代就此到來(lái)畫面描述——科研人員在實(shí)驗(yàn)室測(cè)試的畫面

30項(xiàng)指標(biāo)合格，遍及全球97個(gè)國(guó)家是國(guó)內(nèi)唯一獲得SFDA認(rèn)證的A型肉毒毒素品牌畫面描述——醫(yī)生用手托出保妥適，做產(chǎn)品展示保妥適臨床運(yùn)用超過(guò)25年是目前市場(chǎng)上最被認(rèn)可治療面部痙攣＆眼瞼痙攣的品牌畫面描述——患者注射保妥適的畫面自1990年開(kāi)始，有約六千八百萬(wàn)瓶用于治療和醫(yī)美畫面描述——影片出現(xiàn)保妥適生產(chǎn)線2017年生產(chǎn)數(shù)量高達(dá)八千萬(wàn)瓶畫面描述——眾多使用過(guò)保妥適的患者，真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品效果85％以上的患者與求美者選擇相信保妥適保妥適成為全球治療面部痙攣＆眼瞼痙攣，醫(yī)美領(lǐng)域的知名品牌畫面描述——以醫(yī)生的口吻敘述，保妥適的發(fā)展歷程我是保妥適誕生的見(jiàn)證者，非常高興見(jiàn)證艾爾建在面部痙攣＆眼瞼痙攣領(lǐng)域和醫(yī)美領(lǐng)域所做的努力和貢獻(xiàn)……。我相信保妥適能在未來(lái)，繼續(xù)造?；颊吆蛺?ài)美者畫面描述——以醫(yī)生的口吻敘述，保妥適臨床療效在我從醫(yī)的二十多年期間，保妥適確實(shí)改變了很多人的生活，甚至可以說(shuō)挽救”畫面描述——以專家的口吻敘述，保妥適的在治療及醫(yī)美領(lǐng)域所起到的重大作用30多年前，我剛從事醫(yī)生這個(gè)職業(yè)，當(dāng)時(shí)保妥適還未上市，面部痙攣＆眼瞼患者還只能保守治療，但效果都不明顯，幸好有了保妥適的誕生打破了僵局畫面描述——以用戶的口吻敘述，保妥適對(duì)她的生活產(chǎn)生的影響

我相信保妥適是它讓我重新對(duì)生活充滿希望畫面描述——以用戶的口吻敘述，保妥適對(duì)她的生活產(chǎn)生的影響我相信保妥適它讓我的笑容變得更燦爛畫面描述——影片結(jié)束出現(xiàn)用戶燦爛的笑容。浮現(xiàn)保妥適的LOGO和產(chǎn)品保妥適?·面肌痙攣、眼瞼痙攣的一線治療方案煥發(fā)容顏的第一選擇相信保妥適。還你健康容顏！視頻概述視頻主要通過(guò)RA的現(xiàn)狀分析引發(fā)觀眾思考，由一些患者患病的畫面體現(xiàn)RA對(duì)患者的影響，通過(guò)雅美羅產(chǎn)品對(duì)患者的作用和對(duì)患者生活的改變，來(lái)體現(xiàn)雅美羅的效果。插入小雅動(dòng)漫形象，也能讓患者更易接受。18年戰(zhàn)略視頻線上發(fā)布策劃拍攝前期進(jìn)行視頻內(nèi)容策劃拍攝和后期處理發(fā)布在雅美羅不同的線上平臺(tái)，微信、微博等。#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：在中國(guó)，有接近五百四十萬(wàn)的患者遭受類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的侵害畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：疾病帶給患者的不僅是身體上的痛苦，更多的是生活上的驟變，家庭的負(fù)擔(dān)，社交的缺失畫面：路邊行人快速過(guò)馬路而患者過(guò)馬路踉踉蹌蹌的畫面文案：邁出的每一步都如履薄冰#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：為一點(diǎn)生活瑣事而費(fèi)盡全力文案：患者在家里穿衣服費(fèi)力系扣子的畫面畫面：患者自己在客廳孤獨(dú)落寞的背影文案：連和家人擁抱都力不從心畫面：患者拿起桌上的水杯，手部特寫，手抖動(dòng)，沒(méi)拿住水杯，水杯掉落在地下摔碎文案：風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無(wú)數(shù)患者飽受折磨風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎，讓無(wú)數(shù)患者飽受折磨痛苦，絕望，懊惱，無(wú)時(shí)不刻圍繞在身邊#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：黑幕出現(xiàn)文字文案：難道只能這樣了嗎畫面：（出現(xiàn)一道半虛掩光亮的門）文案：雅美羅的誕生，讓類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者的命運(yùn)就此改寫畫面：產(chǎn)品介紹出現(xiàn)文字，下面出數(shù)據(jù)文案：雅美羅是全球首個(gè)il-6受體單克隆抗體#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：數(shù)據(jù)展示文案：來(lái)自70家研究中心的回顧性研究顯示：TNFi-IR患者中，雅美羅?治療12周緩解率顯著優(yōu)于TNFi畫面：數(shù)據(jù)展示文案：RADIATE研究顯示：雅美羅顯著改善RA合并骨量并減少患者的骨密度畫面：小雅從雅美羅藥品后出現(xiàn)，飛到醫(yī)院，醫(yī)生帶小雅來(lái)到病房文案：臨床觀察表明：雅美羅顯著改善貧血，疲勞，治療時(shí)患者結(jié)核、腫瘤發(fā)生率低P＜0.00112周緩解患者比例DAS28（ESR）＜2.6緩解率顯著優(yōu)于TNFi#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：小雅環(huán)繞病人一周，為病人注入能量，患者立馬感覺(jué)輕松，為小雅豎起大拇指文案：是遏制類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的第一選擇畫面：醫(yī)生也為小雅豎起大拇指，小雅微笑點(diǎn)點(diǎn)頭，醫(yī)生帶著小雅走到門口打開(kāi)門，小雅飛出文案：每月一次規(guī)律給藥，一周快速抗炎，趕走病痛畫面：小雅經(jīng)過(guò)之前過(guò)馬路的患者扶他一下，并在他腿部環(huán)繞一周，注入能量，患者健步如飛的走了過(guò)去文案：使更多患者獲得持久有效的治療，最大程度減輕患者壓力#1#2#318年戰(zhàn)略視頻畫面：小雅走過(guò)兩個(gè)下棋的老人，老人看到小雅，給小雅豎起大拇指，老人笑的很開(kāi)心，小雅走過(guò)一群跳舞的大媽，大媽開(kāi)心的向小雅打招呼文案：讓患者的生活質(zhì)量顯著提高畫面：一