QuestMobile 2024新中產人群洞察報告

QuestMobile數據顯示，截止到2024年7月，全網新中產用戶月人均使用時長達到197.2小時。同時，用戶年齡結構持續(xù)變化，25歲到30歲之間人群占比接近4成，31歲到35歲人群也突破35.9%。詳情請看QuestMobile數據報告一、新中產人群規(guī)模擴大，消費逐步回歸務實和理性1、新中產群體規(guī)模不斷擴大，觸網時長保持穩(wěn)定增長QuestMobile數據顯示，新中產人群的全網占比持續(xù)提升，2024年7月用戶規(guī)模達到2.57億，同比增長2、新中產人群中，年輕一代的比例正在增加，25至30歲的用戶群體占比接近四成，他們線上消費方面顯示出較強的購買意愿，但在消費決策上保持謹慎3、新中產人群主要聚集在北上廣等一線城市及其周邊地區(qū)，并呈現出持續(xù)向這些區(qū)域集中的趨勢4、在智能手機的選擇上，華為、Apple品牌成為新中產群體的首選，且活躍占比持續(xù)增加5、新中產人群興趣偏好廣泛，美食旅游愛好者、運動達人、科技先鋒都是其標簽6、線上使用時長方面，移動社交類APP仍是新中產用戶停留時間最長的平臺，此外，他們在短視頻平臺及電商購物平臺的使用時長也在持續(xù)增加7、從細分領域來看，新中產人群在AIGC、ARPG類游戲、汽車、旅游出行等熱門賽道中表現亮眼二、科技、體育、旅游、游戲成為2024年的熱點領域，新中產人群展現出更高的參與積極性1、新中產群體對AIGC技術的應用程度不斷加深，滿足其在社交娛樂、AI工具方面的使用需求QuestMobile數據顯示，AIGCAPP行業(yè)中，新中產人群活躍用戶規(guī)模增至272、新中產人群成為AIGC應用在C端的核心受眾群體，多款APP人群占比超四成3、新中產人群在智能汽車行業(yè)中的活躍滲透率不斷提升，極氪、蔚來、小鵬等新勢力品牌成為其首要4、新中產人群在汽車選擇上更傾向于寬敞空間的車型，對車輛的智能化和個性化配置有更高追求QuestAuto數據顯示，新中產人群在新能源汽車選擇上更偏5、新中產人群偏好使用智能軟件來追蹤和記錄運動活動，同時他們對騎行、滑板等新興運動展現出濃厚的興趣，推動小眾運動大眾化加速6、奧運會、歐洲杯等大型全球體育賽事期間，新中產人群觀賽熱情高漲，轉播平臺咪咕視頻、央視頻APP活躍用戶均有顯著提升7、同時，新中產也通過各類新聞資訊平臺，尤其是垂直體育資訊平臺關注賽況，虎撲、央視體育APP流量顯著增長8、體育賽事激發(fā)用戶消費熱情，運動鞋服短視頻平臺直播銷售額顯著增長，新中產人群在運動品牌選擇上對鴻星爾克、安踏等國產品牌關注度更高9、新中產人群成為推動旅游市場增長的主要力量10、新中產用戶在攜程、去哪兒等多個OTA平臺的流量持續(xù)增長，同時，迪士尼、環(huán)球影城也成為他們休閑娛樂的熱門選擇11、“文博游”持續(xù)升溫，同時部分城市借助游戲、影視等知名IP進行創(chuàng)新營銷，吸引眾多游客前來體驗和打卡，新中產人群也積極參與到文化旅游熱潮中12、新中產人群出境游需求更加旺盛，出境旅游相關應用和航空公司APP的用戶流量快速增長13、新中產人群在ARPG、模擬經營、策略游戲等類型手游中的活躍用戶規(guī)?？焖僭鲩L14、新游戲《絕區(qū)零》《地下城與勇士：起源》上線后收獲大量新中產玩家；二次元游戲《戀與深空》中，新中產占比過半，成為核心玩家15、國產首款3A游戲《黑神話：悟空》熱度一路狂飆，預售開啟當天，新媒體平臺內容互動量達160三、從APP使用、KOL內容偏好、品牌營銷等方面，全方位洞察新中產人群1、新中產人群追求高效便捷的生活服務，在生鮮電商、本地生活平臺中更加活躍，休閑時間更偏愛旅游、健身活動2、新中產用戶在新媒體平臺中表現的更加活躍，偏愛瀏覽金融、美妝時尚、旅游等類型的內容3、新中產人群在各類電商平臺上表現出更高的活躍度，淘寶、拼多多、京東三大綜合平臺流量持續(xù)攀升4、金融理財方面，新中產用戶在手機銀行、證券投資、保險等多個細分領域保持高活躍度5、美妝品牌選擇上，國產品牌已成為新中產人群的首選；伊利、可口可樂、農夫山泉等品