04章-內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式案例分析

第4章內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式案例分析

4.1內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式概述4.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商——盛大

4.3分組研討的案例

2021/10/10星期日14.1內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式概述4.1.1內(nèi)容提供商4.1.2內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式2021/10/10星期日24.1.1內(nèi)容提供商1內(nèi)容提供商的定義內(nèi)容提供商（InternetContentProvider）簡(jiǎn)稱為ICP，是指擁有自己的主頁，通過互聯(lián)網(wǎng)定期或不定期地向上網(wǎng)用戶提供信息服務(wù)并以此為業(yè)的服務(wù)主體（網(wǎng)站）。ICP通常通過選擇和編輯加工自己或他人創(chuàng)作的作品，將其登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載。2021/10/10星期日34.1.1內(nèi)容提供商2內(nèi)容提供商的法律責(zé)任

（1）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商是網(wǎng)絡(luò)從業(yè)商之一，因此其在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的地位異于網(wǎng)絡(luò)用戶。（2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商以創(chuàng)造、采集和傳播信息為業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)為本，因此與其他的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)商有別。（3）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商的成立必須經(jīng)過法定程序，非經(jīng)法律程序設(shè)立，不得從事信息服務(wù)。2021/10/10星期日44.1.2內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式1內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的含義與特點(diǎn)◆內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的含義內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式是指內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息內(nèi)容的服務(wù)活動(dòng)。信息內(nèi)容包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各種形式。◆內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的特點(diǎn)①經(jīng)營(yíng)商以生產(chǎn)、提供信息或數(shù)字化產(chǎn)品為主要贏利手段②經(jīng)營(yíng)商具有信息的原創(chuàng)者和出版者的雙重身份2021/10/10星期日54.1.2內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式2內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的分類

（1）網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營(yíng)模式①網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊出版經(jīng)營(yíng)模式②網(wǎng)絡(luò)圖書出版經(jīng)營(yíng)模式③網(wǎng)絡(luò)雜志出版經(jīng)營(yíng)模式（2）網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)營(yíng)模式①網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)模式②網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營(yíng)模式③網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營(yíng)模式2021/10/10星期日64.1.2內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式3內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)模式一般不存在物流問題，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，內(nèi)容經(jīng)營(yíng)商可以快速的、低成本的把信息或數(shù)字化的產(chǎn)品傳遞給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者。2021/10/10星期日74.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商——盛大4.2.1盛大網(wǎng)絡(luò)2021/10/10星期日84.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商——盛大4.2.2盛大經(jīng)營(yíng)狀況1市場(chǎng)推廣2客戶服務(wù)3營(yíng)銷模式2021/10/10星期日94.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商——盛大4.2.3盛大網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容提供1盛大游戲2盛大其他互動(dòng)娛樂產(chǎn)品與服務(wù)3盛大文學(xué)2021/10/10星期日104.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商——盛大4.2.4盛大網(wǎng)絡(luò)的新發(fā)展1盛大文學(xué)2盛大要做網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供2021/10/10星期日114.2典型案例分析：新興的互聯(lián)網(wǎng)游戲內(nèi)容提供商——盛大4.2.5存在問題與建設(shè)性提議1渠道的負(fù)擔(dān)

2理想與現(xiàn)實(shí)存在差距

3背有“毒害青少年”之嫌2021/10/10星期日124.3分組研討的案例4.3.1案例1：優(yōu)酷網(wǎng)2021/10/10星期日134.3分組研討的案例4.3.2中華網(wǎng)的游戲、娛樂頻道2021/10/10星期日144.3分組研討的案例4.3.321CN的網(wǎng)絡(luò)寬頻2021/10/10