JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付-病毒營(yíng)銷-真的好“毒”

病毒營(yíng)銷ViralMarketing互聯(lián)網(wǎng)金融生產(chǎn)實(shí)際教學(xué)案例庫(kù)（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)一、病毒營(yíng)銷的特征案例解讀二、病毒營(yíng)銷的要素三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施目錄案例考核CONTENTS（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”案例解讀（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”案例解讀——病毒營(yíng)銷的概念

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)病毒營(yíng)銷又稱病毒式營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷，是指利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營(yíng)銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營(yíng)銷信息被快速?gòu)?fù)制傳向數(shù)以萬計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速?gòu)?fù)制，廣泛傳播，將信息短時(shí)間內(nèi)傳向更多的受眾。病毒營(yíng)銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于網(wǎng)站和品牌的推廣等，它利用群體之間的傳播，讓人們建立起對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品的了解，從而達(dá)到宣傳的目的。（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”案例解讀——病毒營(yíng)銷的概念

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【想一想】：

在進(jìn)行病毒營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該選擇哪些渠道作為它的傳播途徑？（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”一、病毒營(yíng)銷的特征（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”一、病毒營(yíng)銷的特征

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)病原體要具有吸引力傳播速度呈幾何倍數(shù)信息的接收效率較高信息的更新速度較快（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”二、病毒營(yíng)銷的要素（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”二、病毒營(yíng)銷的要素

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)提供便捷的信息傳遞方式信息的傳遞范圍易于擴(kuò)散利用公共的積極性和行為充分利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)利用別人的資源進(jìn)行傳播（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)整體規(guī)劃方案設(shè)計(jì)信息設(shè)計(jì)發(fā)布推廣跟蹤管理（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)1營(yíng)銷人員要確定策劃的目的、目標(biāo)客戶、營(yíng)銷內(nèi)容和渠道等，方案設(shè)計(jì)應(yīng)符合病毒營(yíng)銷的基本思想，即傳播的信息對(duì)用戶是有價(jià)值的，且這種信息易于被用戶自行傳播，進(jìn)行病毒營(yíng)銷方案的整體規(guī)劃。整體規(guī)劃整體規(guī)劃方案設(shè)計(jì)信息設(shè)計(jì)發(fā)布推廣跟蹤管理（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)2營(yíng)銷人員要精心設(shè)計(jì)病毒營(yíng)銷方案，使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意性，以增強(qiáng)病毒營(yíng)銷的有效性。同時(shí)，在進(jìn)行方案設(shè)計(jì)時(shí)，還需要特別注意如何將信息傳播與營(yíng)銷目的結(jié)合起來。方案設(shè)計(jì)整體規(guī)劃方案設(shè)計(jì)信息設(shè)計(jì)發(fā)布推廣跟蹤管理（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)3營(yíng)銷人員在認(rèn)真分析和挖掘目標(biāo)客戶興趣焦點(diǎn)的基礎(chǔ)上，精心設(shè)計(jì)病毒營(yíng)銷的信息源和信息傳播渠道，以便利用有效的傳播渠道傳播信息。信息設(shè)計(jì)整體規(guī)劃方案設(shè)計(jì)信息設(shè)計(jì)發(fā)布推廣跟蹤管理（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)4病毒營(yíng)銷的原始信息先在比較小的范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)布和推廣，等到自愿參與傳播的用戶數(shù)量比較大之后，再讓其自然傳播。發(fā)布推廣整體規(guī)劃方案設(shè)計(jì)信息設(shè)計(jì)發(fā)布推廣跟蹤管理（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)5營(yíng)銷人員對(duì)病毒營(yíng)銷的效果進(jìn)行跟蹤管理，不僅可以及時(shí)掌握信息傳播的效果，還可以從中發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷方案可能存在的問題和不足，以及可能的改進(jìn)思路，將這些經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行積累，為下一次的病毒營(yíng)銷提供參考。跟蹤管理整體規(guī)劃方案設(shè)計(jì)信息設(shè)計(jì)發(fā)布推廣跟蹤管理（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”三、病毒營(yíng)銷的策劃實(shí)施

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【動(dòng)動(dòng)手】：

選擇一家金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品或服務(wù)，結(jié)合病毒營(yíng)銷的相關(guān)要求，設(shè)計(jì)一條病毒營(yíng)銷信息，嘗試著在班級(jí)內(nèi)開展病毒營(yíng)銷，并及時(shí)進(jìn)行效果統(tǒng)計(jì)，總結(jié)其成功之處或存在的問題與不足。（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”案例考核（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”案例考核

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【思考練習(xí)】：

病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷有何區(qū)別。（高職）JA23-互聯(lián)網(wǎng)支付--病毒營(yíng)銷，真的好“毒”案例考核

互聯(lián)網(wǎng)金融案例庫(kù)【思維拓展