【人群】2019年中國95后洞察報(bào)告

?2019.12iResearchInc.意。對(duì)于未來規(guī)劃，多數(shù)以找工作為主，期望自己能不斷提升成長。95后的父母娛樂：看電影、電視劇和聽音樂是95后最主要的興趣愛好。主要安裝的APP是社像經(jīng)濟(jì)買單。95后已成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費(fèi)購買周邊產(chǎn)品。研究說明研究說明95后的物質(zhì)追求95后的物質(zhì)追求395后的興趣娛樂95后的興趣娛樂95后亞文化生活95后亞文化生活5?2019.12iResearchInc.共計(jì)回收29份日志，覆蓋全國各省+共計(jì)回收29份日志，覆蓋全國各省+生活日志生活日志來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2019.12iResearchInc.30%8%6%4%3%3%1%1%55%55%≥24歲23歲22歲21歲20歲19歲≤18歲9%9%14%24%24%20%7%大學(xué)一年級(jí) 大學(xué)二年級(jí)大學(xué)一年級(jí) 大學(xué)二年級(jí) 大學(xué)三年級(jí) 大學(xué)四年級(jí) 大學(xué)五年級(jí)研究生一年級(jí)研究生二年級(jí)研究生三年級(jí)21%27%26%3%l5%工學(xué)管理學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué) 文學(xué) 理學(xué)教育學(xué) 法學(xué) 醫(yī)學(xué) 哲學(xué)歷史學(xué) 農(nóng)學(xué)其他458964458964湖北27廣西就讀大學(xué)所在地區(qū)數(shù)量（人）湖南9876544221其他（含港澳臺(tái)、海外）研究說明研究說明95后的物質(zhì)追求95后的物質(zhì)追求395后的興趣娛樂95后的興趣娛樂95后亞文化生活95后亞文化生活5“我對(duì)自己的生活不滿意”“我覺得自己的生活一般”“我對(duì)自己的生活很滿意”“迷?！?、“理想與現(xiàn)實(shí)的矛盾”“有點(diǎn)小累，但是堅(jiān)持就會(huì)成功”“有愛有光在路上”、“知道未來想要什么”“自己狀態(tài)不滿意，不適應(yīng)當(dāng)下情境以及未來可能的情況”“目前想做的事都做了，但是感覺還能做得更好”“日常的需求都可以得到滿足，知足常樂?！薄安幌矚g所學(xué)專業(yè)，對(duì)未來感到迷?！薄霸脚υ叫疫\(yùn)，但也有對(duì)畢業(yè)后未來的焦慮”“學(xué)習(xí)和學(xué)生生活豐富”“沒錢沒男朋友”“沒有高度自律，生活被快速碎片化的信息掠奪”“生活富足身體健康家人健在愛侶相伴”“錢少，生活方向不定”“自己經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，生活能力也有限，感覺無法掌控自己的生活”“實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自由”?2019.12iResearchInc.對(duì)比去年的95后生活心態(tài)多數(shù)95后尚未真正踏上社會(huì)，家庭依然是95后經(jīng)濟(jì)上最堅(jiān)實(shí)的后盾。95后所經(jīng)歷的歷史以及對(duì)未來的信心，的財(cái)富安全感，這種安全感可以說是中國有史以來最高的一代。因此不難理解目前95后對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境感知并不3%58%15%39%201820193%58%15%39%20182019?2019.12iResearchInc.對(duì)于還在校的95后（本次調(diào)研學(xué)生占比95%他們畢業(yè)后的主流規(guī)劃是找工作。關(guān)于工作去向，38%的95后傾向找外企，緊隨其后的是國企工作。但男女想法有別，女生對(duì)外企的意向更明顯，而男生更期望去往民營企業(yè)和自行外企國企事業(yè)單位外企國企事業(yè)單位 民營企業(yè)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)自行創(chuàng)業(yè)僅學(xué)習(xí)僅工作均有規(guī)劃iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.總體(N=656)男(N=322)女(N=334)32%44%35%37%39%33%32%44%35%37%39%33%37%28%31%31%24%17%38%37%35%32%31%20%53%國內(nèi)外均考國外深造，32%iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.對(duì)比去年的95后畢業(yè)計(jì)劃等，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民”95后也越來越有機(jī)會(huì)和能力，投身于這些年輕的朝陽行業(yè)。此外，新一線城市的逐漸崛起20182019?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.95后對(duì)自己有一定要求，期望不斷提升自我。對(duì)家人和他人樂于表達(dá)善意，希望家人健康平安，與自對(duì)自己期待自己能不斷成長，成為一個(gè)有價(jià)值對(duì)自己期待自己能不斷成長，成為一個(gè)有價(jià)值的人?！l(wèi)同學(xué)，23歲，男——吳同學(xué)，22歲，男找到一份喜歡的工作，在工作中成長，同時(shí)能擁有自己的時(shí)間去發(fā)現(xiàn)更多的東西。對(duì)他人期待能和愛的人一起去更多的地方，見識(shí)更廣闊的世界?！l(wèi)同學(xué)，23歲，男貢獻(xiàn)自己的價(jià)值，讓個(gè)人與社會(huì)共——?jiǎng)⑼瑢W(xué)，22歲，男拉著自己喜歡的人，去想去的地方，做想做的事，盡量不被世俗的喧囂所——辛同學(xué)，21歲，男對(duì)家人希望家人平安喜樂。——陳同學(xué)，20歲，女家人都健健康康的，我的好姐妹也——曲同學(xué)，21歲，女可以很好地平衡工作和家庭?！跬瑢W(xué)，22歲，女——李同學(xué)，21歲，女來源：于2019年7月艾瑞聯(lián)合上汽大通、種子計(jì)?2019.12iResearchInc.95后多與母親更親密。父親在家庭生活中更多的是扮演較為嚴(yán)厲的角色，相比而言，母親溫和許多，這也是親密度打分8-10分父親和我類似，擅長鉆研，性格是專家型?！芡瑢W(xué)，21歲，男爸爸是一名中學(xué)教師，和我相處的時(shí)候比較嚴(yán)厲，通常會(huì)交流學(xué)業(yè)和生活的內(nèi)容?！獏峭瑢W(xué)，23歲，女親密度打分8-10分我媽，典型的刀子嘴豆腐心，北方大嗓門，飯點(diǎn)會(huì)做我們喜歡吃的飯菜，我媽和我什么都會(huì)聊，一起追劇，一起逛街，聊家常等——曲同學(xué)，21歲，女我的母親是一名老師，十分的負(fù)責(zé)任，作為老師從小也教會(huì)我很多道理?！钔瑢W(xué)，21歲，女父親的權(quán)威感（8-10分）母親的權(quán)威感（8-10分）沒有什么沖突，對(duì)我有好處的事情他們都大力支持。更多的交流一些日常生活和未來發(fā)展的事情?！谕瑢W(xué)，20歲，男父親不善于表達(dá)自己的感受，和我主要是生活上的溝通?！獏峭瑢W(xué)，21歲，男無話不談，從在種子計(jì)劃給我的感悟、今天吃了啥好吃的，到吐糟在學(xué)校各種事兒都會(huì)聊?！Z同學(xué)，21歲，男做事很認(rèn)真細(xì)致，我們像姐妹一樣，什么都可以說，最近聊的比較多的是申研的事情，媽媽會(huì)比爸爸更加關(guān)心一些我的——李同學(xué)，21歲，女?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.滿足程度打分8-10分滿足程度打分8-10分父親是政府工作人員，給人一種很有威嚴(yán)的感覺，但是在生活上對(duì)我很關(guān)心?！l(wèi)同學(xué)，23歲，男父親略嚴(yán)肅，不善言行，但能處處為我著想并讓我沒有經(jīng)濟(jì)上的壓力?！钔瑢W(xué)，20歲，男母親照顧我的日常生活衣食，讓我無需擔(dān)憂。——吳同學(xué)，21歲，男母親一般跟我說的最多的就是，多給自己買點(diǎn)好吃的，喜歡什么就買，別虧待自己?！跬瑢W(xué)，21歲，女95后人均擁有9位朋友，男生社交更廣泛，好友相對(duì)女生更多。95后與朋友相識(shí)的途徑多樣化，在自己的交友圈中平均有在95后生活圈的好友中，至少有在95后生活圈的好友中，至少有1人是在線上通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、游戲或網(wǎng)絡(luò)興趣小組認(rèn)識(shí)的?！拔覀冐砭褪歉咧袝r(shí)代的三傻呀，一起為高考奮斗。”——周同學(xué)，21歲，男認(rèn)識(shí)的朋友?！薄钔瑢W(xué)，21歲，女愛好看劇、擼貓?！薄仆瑢W(xué)，23歲，男——底同學(xué)，20歲，女?2019.12iResearchInc.研究說明研究說明95后的物質(zhì)追求95后的物質(zhì)追求395后的興趣娛樂95后的興趣娛樂95后亞文化生活95后亞文化生活595后每月的平均花銷超過3000元，男生和女生相比，花銷更多。與去年相比，有相當(dāng)多的95后在網(wǎng)購、旅游和（與2018年相比）男：3182元/月女：2880元/月度假/旅游線上知識(shí)付費(fèi)金額增加的95后比例iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.超過一半的95后都具有理財(cái)?shù)牧?xí)慣，平時(shí)消費(fèi)較為理性，可接受超前消費(fèi)但均在個(gè)人可承受范圍內(nèi)。95后理財(cái)多以購買基2019年中國95后理財(cái)習(xí)慣2019年中國95后理財(cái)方式購買了基金等理財(cái)產(chǎn)品會(huì)定期存款購買了股票購買了黃金其他64%64%53%6%2%iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.淘寶天貓京東小紅書網(wǎng)易考拉蘇寧唯品會(huì)拼多多網(wǎng)易嚴(yán)選 1號(hào)店蘑菇街其他8%7%7%4%4%l2%58%52%96%天使用電商平臺(tái)天使用電商平臺(tái) ?2019.12iResearchInc.來源：艾瑞咨詢《2018年種草一代·95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.獲取品牌信息的渠道 微博微信互聯(lián)網(wǎng)廣告57%53%電視節(jié)目和廣告親朋同學(xué)同事介紹50%38%主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索電商31%雜志報(bào)紙戶外廣告商店餐廳等實(shí)體店11%8%微商廣播其他數(shù)碼電器品牌偏好相比以往國外品牌更強(qiáng)勢(shì)的局面，95后對(duì)國產(chǎn)品牌亦是鐘愛有加，雖然Apple依然是95后最喜歡的品牌，但在喜好度前十2019年中國95后最喜歡的TOP30數(shù)碼品牌123456789iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.一、二線大城市以及家鄉(xiāng)所在地為95后的住房首選地址，智能、便捷為90后的主要訴求，理想的居住面積都在10具都可以聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程操控。期望在上海，130平米左右。”——周同學(xué)，21歲，男修，復(fù)式最好。在家鄉(xiāng)大理，100-200平米?！薄霸诖蟪鞘械慕紖^(qū)，附近要有超市。不需要很大，有書房，有放——李同學(xué)，21歲，男“能在北上最好啦！買得起當(dāng)然希望越大越好！最好是上海、北——張同學(xué)，21歲，男“需要買房，不用很大但是要很溫馨，loft不錯(cuò)?！薄焱瑢W(xué)，22歲，男90-130平米左右?！薄瑢W(xué)，21歲，女來源：于2019年7月艾瑞聯(lián)合上汽大通、種子計(jì)劃近六成的95后表示想要購買一臺(tái)車來滿足日常使用，同時(shí)另有三成表示無需購車，打的或乘網(wǎng)約車即可，構(gòu)成了95后用車購買一臺(tái)車不需要購買車，打的網(wǎng)約車即可按臨時(shí)需要，短期租車即可其他長期租一臺(tái)車57%30%9%2%57%30%9%2%——衛(wèi)同學(xué)，23歲，男——唐同學(xué)，23歲，男——曲同學(xué)，21歲，女——王同學(xué)，22歲，女“不想買車，也對(duì)車沒什么了解。”——尢同學(xué)，20歲，女“不用買車，用的時(shí)候租個(gè)就行?！睒颖荆核斜辉L者N=1030；于20?2019.12iResearchInc.奔馳是95后最喜歡的汽車品牌，且前十名汽車品牌均為國外品牌，以德系車為主，但相比去年，偏好的國外汽車品牌總體比例下降。前十名中，豪華品牌占據(jù)九席，大眾突出重圍位列第五，是唯一的普通汽車品牌?？梢?，95后對(duì)于品質(zhì)生活的1234567特斯拉89iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.相比成熟的國外汽車品牌，目前95后對(duì)起步階段的國產(chǎn)汽車興趣確實(shí)不算太濃厚，但他們意識(shí)到了中國自主汽車品牌“國貨最強(qiáng)”力發(fā)展的品牌”“便宜耐用”“國貨最強(qiáng)”力發(fā)展的品牌”“便宜耐用”的新車型”“行業(yè)變革標(biāo)志之一”力量”12345678蔚來9?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.95后在選車時(shí)看重購買價(jià)格和外觀設(shè)計(jì)，高性價(jià)比、高顏值的車更能 24%2019年中國95后傾向購買的汽車類型2019年中國95后中傾向SUV者與非傾向SUV49%兩廂轎車三廂轎車跑車MPV其他16%6%2%傾向購買SUV非傾向購買SUV傾向購買SUV非傾向購買SUViUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.選車時(shí)近距離的看車和體驗(yàn)汽車性能仍然是對(duì)95后來說必要的環(huán)節(jié)。對(duì)于買車這樣的大事，95后在選車購車時(shí)還是較為理先查找資料，隨后到線下進(jìn)一步了解和試乘試駕，再做最終決定進(jìn)4S店前都了解好了，試乘試駕不是必須的，但是最終訂單還是要線下支付的線上都了解清楚了，下訂交易線上一步到位，線下去提車就行26%24%74%傳統(tǒng)的4S店模式網(wǎng)上廠方直銷加線下預(yù)約試駕模式大賣場(chǎng)的售車模式網(wǎng)上第三方售車平臺(tái)66%55%iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.對(duì)新能源汽車的認(rèn)知及看法特斯拉作為新能源汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，在95后中知名度最高。雖然新能源汽車的“續(xù)航力焦慮”和“充電便利性”曾是最為許多新能源車送牌照不限行，所以我會(huì)多考慮下新能源車新能源車使用不便，還是燒油的車好，到處能夠加油許多新能源車送牌照不限行，所以我會(huì)多考慮下新能源車新能源車使用不便，還是燒油的車好，到處能夠加油認(rèn)知漏斗新能源更加環(huán)保，我更傾向于選擇34%是什么能源無所謂，哪個(gè)性價(jià)比更高我就選哪個(gè)34%30%30%54%iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.界對(duì)此褒貶不一。但著眼無人駕駛所能帶來的優(yōu)勢(shì)，如提高出行便利、增強(qiáng)駕駛科技感等，已經(jīng)收獲了接受能力更強(qiáng)的無人駕駛完全成熟還有些距離，但是我愿意嘗試各種智能駕駛系統(tǒng)無人駕駛是大趨勢(shì)，我樂見其成無人駕駛可不可靠不太好說，我不太敢嘗試開車就是為了駕駛感，不能開讓我感到很不爽42%54%?2019.12iResearchInc.對(duì)定制化購車平臺(tái)的態(tài)度近半數(shù)95后需要從細(xì)節(jié)、單點(diǎn)或全車上，或多或少進(jìn)行汽車定制，這也確實(shí)符合95后追求個(gè)性、想要與眾不同的心理特目前認(rèn)為定制化購車無所謂或不必要。相信隨著定制化平臺(tái)的發(fā)展，95后對(duì)于定制化購車的需求應(yīng)該會(huì)更加旺21%我只需要標(biāo)準(zhǔn)版本車型加少量選裝包即可21%我需要每個(gè)配置都可以選擇的定制，除了能單點(diǎn)配置外，我還需要與眾不同個(gè)性化的專屬定制配置，獨(dú)此一件36%對(duì)定制有沒有無所謂36%我只需要標(biāo)準(zhǔn)版本的車型即可，無需樣本：所有被訪者N=1030；于20上汽MAXUS大規(guī)模智能定制選購車平臺(tái)——蜘蛛智選研究說明研究說明95后的物質(zhì)追求95后的物質(zhì)追求395后的興趣娛樂95后的興趣娛樂95后亞文化生活95后亞文化生活5?2019.12iResearchInc.123456789社交類社交類音樂類地圖導(dǎo)航類視頻觀看類學(xué)習(xí)類本土電商類生活便利類 二次元類打車出行類游戲類短視頻類金融理財(cái)類音頻類知識(shí)付費(fèi)類直播類海淘代購類其他平均自主安裝APP35個(gè)95%82%95%82%78%74%73%71%69%59%54%45%38%38%33%24%22%2%iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.95后最常使用的社交APP是微信、微博和QQ。但在微信和微博兩個(gè)不同平臺(tái)上，95后關(guān)注的內(nèi)容側(cè)重有明微信公眾號(hào)微博12李子柒-美食12李子柒-美食3微博搞笑排行榜-搞笑4博物雜志-科普51236氪-科技3新華社-新聞4共青團(tuán)中央-新聞5新世相-情感?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.電影電影電視劇 綜藝真人秀 動(dòng)漫 音樂紀(jì)錄片 體育 新聞其他晚上休閑時(shí)間周末休閑時(shí)間吃飯就餐乘坐公交午休課間其他81%68%50%40%33%29%2%經(jīng)常觀看的節(jié)目類型73%73%66%64%35%30%28%22%21%3%經(jīng)常使用的短視頻APP88%抖音88%8%快手8%美拍2%秒拍2%火山7%其他7%在95后喜歡的TOP10電影中，多為有深度、有內(nèi)涵、演技劇本俱佳的經(jīng)典電影和熱門高分電影，可見95后在電影方面的經(jīng)典IMDb高分影片：-《肖申克的救贖》1994-9.3-《阿甘正傳》1994-8.7-《霸王別姬》1993-8.1123456789熱門復(fù)仇者聯(lián)盟4：-國內(nèi)累計(jì)票房超過42億元-中國影史外語片票房第一-豆瓣評(píng)分8.5哪吒之魔童降世：-累計(jì)票房超過49億元-成為中國影史票房排名第二的電影-豆瓣評(píng)分8.595后最喜歡的電視劇TOP10榜單中，古裝正劇憑借制作精良、劇情和123456789安十二時(shí)辰》等為代表的國產(chǎn)正劇，憑借吸引人的劇情，讓古裝正劇成為了95后最喜歡的劇集與火之歌：權(quán)力的游戲》為代表的網(wǎng)劇，得了較高的熱度為代表的國產(chǎn)現(xiàn)代劇，憑借熱門小說題材和 流量引導(dǎo)，受到95后研究說明研究說明95后的物質(zhì)追求95后的物質(zhì)追求395后的興趣娛樂95后的興趣娛樂95后亞文化生活95后亞文化生活5在95后中，家庭月平均收入高達(dá)10676元。根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年上半年全國居民家庭月平均收入為6250艾瑞mUserTracker顯示，在24歲以下用戶中，視頻服務(wù)和游戲服務(wù)類等在線娛樂產(chǎn)品已經(jīng)占分別達(dá)到27.1%和9.2%。家庭月收入情況3%3%7%36%25%2%5000元以下10001-20000元50000元以上5001-8000元20001-30000元8001-10000元30001-50000元29%27%9%4%3%3%2%通訊聊天視頻服務(wù)實(shí)用工具游戲服務(wù)綜合資訊電子閱讀社交網(wǎng)絡(luò)音樂音頻電子商務(wù)學(xué)習(xí)教育來源：艾瑞研究院綜合市場(chǎng)調(diào)研以及數(shù)據(jù)推算模型等綜合整理獲得。?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.?2019.12iResearchInc.加強(qiáng)以及海內(nèi)外內(nèi)化交流的開放包容，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中蓬勃發(fā)展，二次元文化元素在社會(huì)生活中被廣泛使用。“賣亞文化元素在社會(huì)生活中的使用《新聞聯(lián)播》“賣萌”說段子央視欄目開通“彈幕”交流《新聞聯(lián)播》“賣萌”說段子央視欄目開通“彈幕”交流社交中廣泛使用的表情包過半的95后都有自己喜歡的偶像明星，而女生由于天生情感更細(xì)膩和豐富，追星比例明顯高于男生。在95后最喜歡的偶像明星TOP10中，僅有一位是女明星。周杰倫雖然被戲稱為中老年人偶像，但在92019年中國95后總體54%女62%男45%周杰倫易烊千璽?2019.12iResearchInc.95后為自己的偶像打call已經(jīng)成為稀松平常的現(xiàn)象，有41%的95后為了偶像消費(fèi)過，過去一年的平均觀看節(jié)目、比賽等參與投票觀看節(jié)目、比賽等參與投票粉絲論壇、微博留言買代言商品參加見面會(huì)捐款為偶像進(jìn)行創(chuàng)作接機(jī)其他88%44%32%29%8%3%8%劃通過iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.最近一年為支持最近一年為支持的偶像消費(fèi)過元/年元/年通過iUserSurvey調(diào)研獲得。?2019.12iResearchInc.二次元圈子中有一半是95后，他們已經(jīng)成為該圈子的主力。與三次元（現(xiàn)實(shí)世界）相比，二次元的世界相對(duì)在二次元的世界中才能找到共鳴/治愈/愛1234562018年中國動(dòng)漫用戶年齡分布情況喜歡二次元的各種原因在二次元的世界中才能找到共鳴/治愈/愛123456來源：艾瑞咨詢《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》?2019.12iResearchInc.