2024上半年美妝行業(yè)數(shù)據(jù)復(fù)盤-解數(shù)咨詢-202409

2024上半年美妝行業(yè)數(shù)據(jù)復(fù)盤112233上半年美妝上半年美妝行業(yè)復(fù)盤上半年美妝行業(yè)數(shù)據(jù)復(fù)盤興趣電商抖音持續(xù)增長，有趕超淘天趨勢；彩妝漲勢更猛興趣電商平臺傳統(tǒng)電商平臺興趣電商平臺護(hù)膚彩妝714.45億-12.2%285.16億-5.8%714.45億-12.2%285.16億-5.8%美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，蟬魔方，統(tǒng)計時間：2024年1-6月傳統(tǒng)電商平臺淘天護(hù)膚行業(yè)大促屬性更明顯，商品均價高于彩妝行業(yè)淘天-美妝行業(yè)月度銷售額護(hù)膚彩妝美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月22.1%-護(hù)膚細(xì)分類目：22.1%-護(hù)膚細(xì)分類目：面部護(hù)理套裝、面部精華和乳液面霜持續(xù)領(lǐng)跑銷售額銷售額同比5.2%5.2%4.3%139.25億4.3%139.25億-4.7%117.53億-4.7%117.53億1.2%1.2%103.91億103.91億66.83億66.83億- --7.3%-7.3%45.18億45.18億 -15.5%43.23億43.23億41.16億41.16億 -15.4%33.51億33.51億24.60億24.60億 24.35億 -24.2%面部護(hù)理套裝面部精華乳液/面霜面膜潔面防曬化妝水/爽膚水眼部護(hù)理卸妝身體護(hù)理美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月護(hù)膚：7個國貨品牌上榜TOP，珀萊雅穩(wěn)居TOP1123456789后美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月護(hù)膚：國貨品牌珀萊雅穩(wěn)居TOP2，薇諾娜穩(wěn)居TOP1022222222248567234567893847384793649753467374589美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月品牌品牌商品數(shù)量占比珀萊雅630%歐萊雅3玉蘭油2類目商品數(shù)量占比液態(tài)精華525%乳液/面霜525%面部護(hù)理套裝525%排名商品標(biāo)題品牌所屬類目銷售額銷量價格銷售額同比1【李佳琦直播間】可復(fù)美Human-like重組膠原蛋白肌御修護(hù)次拋精華可復(fù)美液態(tài)精華2.07億56.8萬36575776.4%2【重磅升級】珀萊雅紅寶石面霜3.0雙環(huán)肽勝肽抗皺緊致淡紋保濕珀萊雅乳液/面霜1.65億55.3萬29925.9%3【搶618限量禮】赫蓮娜黑繃帶面霜抗皺緊致護(hù)膚化妝品禮盒HR赫蓮娜乳液/面霜1.50億5.3萬284427.4%4珀萊雅雙抗精華液3.0抗氧化抗糖蝦青素面部提亮膚色補(bǔ)水減黃禮盒珀萊雅液態(tài)精華1.39億43.1萬324-25.0%5【618倒計時】歐萊雅復(fù)顏水乳套裝禮盒媽媽護(hù)膚品緊致抗皺保濕歐萊雅面部護(hù)理套裝1.26億28.3萬44570.5%6【活動已結(jié)束】珀萊雅紅寶石面霜3.0雙環(huán)肽抗皺珀萊雅乳液/面霜1.17億21.3萬-7谷雨光果甘草水乳套裝減黃提亮夏季干皮油皮補(bǔ)水保濕化妝護(hù)膚品女谷雨面部護(hù)理套裝1.12億40.7萬27648.6%8【李佳琦直播間現(xiàn)貨全品類專場】修麗可AGE30%玻色因溶液*修麗可乳液/面霜1.09億6.2萬1746-9雅詩蘭黛第五代小棕瓶熬夜眼霜保濕抗皺淡化黑眼圈緊致提拉淡紋雅詩蘭黛眼霜1.08億19.2萬-14.1%【618返場】歐萊雅小金管防曬隔離霜清爽面部身體敏感肌女男正品歐萊雅防曬霜1.07億44.4萬24271.5%新版至本舒顏修護(hù)卸妝膏100ml溫和潔凈敏感肌適用清爽易乳化沖洗至本卸妝1.03億195.1萬14.0%韓束紅蠻腰水乳套裝緊致抗皺抗衰老保濕護(hù)膚品禮盒韓束面部護(hù)理套裝1.01億33.2萬305247.8%【全新包裝】珀萊雅紅寶石水乳套裝護(hù)膚品緊致抗皺補(bǔ)水保濕化妝品珀萊雅面部護(hù)理套裝0.97億19.2萬159.9%珀萊雅源力精華2.0補(bǔ)水保濕維穩(wěn)抗皺修護(hù)肌膚修復(fù)肌底液舒緩泛紅珀萊雅液態(tài)精華0.96億29.6萬32533.0%珀萊雅雙抗精華水乳套裝護(hù)膚品提亮補(bǔ)水保濕緊致抗皺化妝品禮盒女珀萊雅面部護(hù)理套裝0.96億24.8萬386201.0%OLAY玉蘭油超抗小白瓶精華液改善暗沉美白亮白抗氧抗糖抗光老正品玉蘭油液態(tài)精華0.93億29.1萬319-26.3%【618返場】歐萊雅紫熨斗眼霜玻色因保濕抗皺提拉緊致抗老咖啡因歐萊雅眼霜0.92億27.2萬33819.9%OLAY玉蘭油淡斑小白瓶面部精華液新升級美白提亮傳明酸煙酰胺正品玉蘭油液態(tài)精華0.90億18.1萬496-12.2%【劉雨昕同款】無煙酰胺絲塔芙大白罐保濕面霜寶寶樹獲獎身體乳絲塔芙乳液/面霜0.89億62.1萬23.8%【618倒計時】全新升級蘭蔻菁純眼霜淡紋緊致保濕抗老化蘭蔻眼霜0.89億7.6萬1180-11.4%美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月彩妝細(xì)分類目：面部彩妝規(guī)模最大且保持增長，一騎絕塵mm銷售額銷售額同比6.8%6.8%10.4%10.4%-3.9%-9.8% -12.8%-9.8% -12.8% -18.7% -18.7% -26.1% -26.1%11 11 -71.8% -71.8% 0.87億0.58億0.30億6.72億0.87億0.58億0.30億6.72億7.39億7.30億7.39億7.30億面部彩妝唇部彩妝美容工具香水/香水用品眼部彩妝彩妝套裝指甲油/美甲產(chǎn)品美甲工具男士彩妝旅行裝/體驗裝身體彩妝美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月彩妝：8個國貨品牌上榜TOP20，海外品牌占據(jù)頭部地位123456789美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月彩妝：海外品牌圣羅蘭穩(wěn)居TOP17435428542322264985536862543775386799美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月彩妝TOP商品：9款國貨單品上榜TOP20，其中4款為彩棠單品品牌商品數(shù)量占比彩棠425%圣羅蘭3nars2類目商品數(shù)量蜜粉/散粉4粉底液/膏4唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥3美妝企業(yè)電商陪跑教練 排名商品標(biāo)題品牌所屬類目銷售額銷量價格銷售額同比1雅詩蘭黛DW持妝粉底液油皮親媽持久遮瑕控油服帖防曬官方正品雅詩蘭黛粉底液/膏1.06億23.9萬44418%2【618倒計時】蘭蔻持妝粉底液持久干皮油皮貼妝遮瑕底妝蘭蔻粉底液/膏0.69億14.6萬46831%3CPB/肌膚之鑰光凝潤采妝前霜隔離37ml養(yǎng)膚提亮細(xì)膩毛孔防曬底妝肌膚之鑰隔離/妝前/素顏霜0.67億18.1萬369145319% 4[2.0升級版]卡姿蘭黑磁散粉蜜粉控油持久定妝粉餅啞光噴霧提亮女卡姿蘭蜜粉/散粉0.65億56.0萬11717% 5【618狂歡再續(xù)】YSL圣羅蘭粉氣墊持久遮瑕輕薄細(xì)膩保濕替換芯圣羅蘭氣墊0.65億15.5萬41866% 6【618狂歡再續(xù)】YSL圣羅蘭黑管唇釉欲感玻璃唇610冰烏龍416爛番茄圣羅蘭唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥0.62億15.8萬39522% 7【官方正品】NARS定妝大白餅散粉粉餅蜜粉定妝不卡粉細(xì)膩nars蜜粉/散粉0.61億15.1萬40064% 8【618返場】INTOYOU女主角唇泥霧面啞光絲絨口紅唇釉唇彩學(xué)生intoyou唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥0.60億118.8萬511% 9[618倒計3h]彩棠TIMAGE高光修容一體盤三色啞光珠光遮瑕提亮臉部彩棠高光0.56億30.1萬1845% 10【618倒計時】YSL圣羅蘭小金條口紅皮革啞光質(zhì)地1966紅棕色圣羅蘭唇膏/口紅0.53億13.3萬396-23% 11花西子空氣散粉/春夏蜜粉定妝粉餅女持久控油提亮膚色不脫妝油皮花西子蜜粉/散粉0.52億31.0萬169-38%12【彩妝禮物】3CE九宮格啞光大地色灰粉色新手眼影橘棕盤女禮物3ce眼影0.52億22.8萬229-5%13【618即刻搶購】阿瑪尼紅管唇釉絲絨啞光顯白保濕口紅爛番茄405阿瑪尼唇彩/唇蜜/唇釉/唇泥0.49億12.8萬379-9% 14彩棠TIMAGE小圓管遮瑕持妝粉底液混油皮混干皮持久透氣不脫妝暗沉彩棠粉底液/膏0.48億20.7萬230306% 15愛敬氣墊bb霜官方旗艦店遮瑕持久不脫妝干皮粉底液控油age20s正品愛敬氣墊0.46億26.7萬17416% 16[618倒計3h]彩棠TIMAGE三色遮瑕盤遮瑕膏遮斑點(diǎn)痘印法令紋黑眼圈彩棠遮瑕0.46億24.5萬1887% 17[618倒計3h]彩棠TIMAGE妝前乳打底隔離霜控油保濕服帖不卡粉女彩棠隔離/妝前/素顏霜0.46億25.9萬17735% 18PRAMY/柏瑞美定妝噴霧持久定妝防水防汗控油不脫妝快速定妝便攜帶柏瑞美蜜粉/散粉0.46億80.9萬577%19【順豐速達(dá)】全新Dior迪奧烈艷藍(lán)金唇膏口紅絲絨啞光緞光999217迪奧唇膏/口紅0.46億14.9萬307-10%20【官方正品】NARS超方瓶粉底液養(yǎng)膚持妝不易卡粉細(xì)膩水潤nars粉底液/膏0.44億9.0萬49041%數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年1-6月興趣電商平臺抖音抖音彩妝行業(yè)商品均價高于淘天護(hù)膚彩妝46.53億46.53億37.10億116.48億39.45億110.11億38.03億99.05億37.10億116.48億39.45億110.11億38.03億99.05億35.51億101.75億151.98億52.48億110.26億美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月 67.69% 67.69%銷售額銷售額同比164.95億164.95億 46.73% 46.73%114.71億 26.68% 26.68%111.62億 39.35% 39.35%105.42億 37.70% 18.02% 18.02%38.41億35.65億35.65億 22.49%31.52億31.52億 46.53%31.29億31.29億 23.80%17.64億17.64億 77.09%11.31億11.31億類目面部護(hù)理套裝液態(tài)精華乳液/面霜貼片面膜/涂抹面膜防曬眼部護(hù)理化妝水/爽膚水潔面皂/潔面產(chǎn)品面部精油/純露男士護(hù)膚平均成交價33793788677美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月護(hù)膚：13個國貨品牌上榜TOP20，24年H1韓束以35.75億銷售額穩(wěn)居TOP1，遠(yuǎn)超第二名珀萊雅1234后56789-美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月護(hù)膚：韓束穩(wěn)居TOP111111132372243后53344622356465689879846995美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月品牌商品數(shù)量占比韓束品牌商品數(shù)量占比韓束3自然堂2造物者2溫博士2嬌潤泉2谷雨210%類目商品數(shù)量面部護(hù)理套裝8貼片面膜/涂抹面膜5液態(tài)精華2乳液/面霜2護(hù)膚：TOP20商品中，40%為面部護(hù)理套裝，排名商品名稱品牌名稱細(xì)分類目銷售額平均成交價1【七夕返場】韓束紅蠻腰2.0賈乃亮/姜十七抗皺緊致舒緩保濕禮盒韓束面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝7.5億~10億3992【專攻黑頭細(xì)膩毛孔】溫博士B5舒緩水楊酸面膜細(xì)膩毛孔去黑頭面膜溫博士貼片面膜/涂抹面膜2.5億~5億493【專攻黑頭細(xì)膩毛孔】溫博士B5舒緩水楊酸面膜細(xì)膩毛孔去黑頭面膜溫博士貼片面膜/涂抹面膜2.5億~5億4【七夕浪漫禮遇】韓束白蠻腰2.0熱賣100w套！明星同款美白淡斑禮盒！韓束面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝2.5億~5億3995【男女通用】嬌潤泉氨基酸洗面奶七老板小大楊哥推薦溫和清潔保濕嬌潤泉潔面皂/潔面產(chǎn)品1億~2.5億6【孫怡同款精油軟膜】造物者緊致提拉保濕補(bǔ)水收縮毛孔全臉抗初老造物者貼片面膜/涂抹面膜1億~2.5億7HR赫蓮娜黑繃帶玻色因面霜緊致抗皺修護(hù)晚霜赫蓮娜乳液/面霜1億~2.5億37948【會員禮遇季】自然堂美白淡斑護(hù)膚禮盒-潔面/爽膚水/乳液/精華自然堂面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝1億~2.5億3289谷雨雪肌水乳套裝正品補(bǔ)水美白奶罐面霜補(bǔ)水護(hù)膚品ZB31谷雨面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝1億~2.5億297左顏右色男士洗面奶清爽控油不緊繃凈痘黑頭深層清潔潔面乳護(hù)膚品左顏右色男士潔面1億~2.5億78【官方正品】天使之顏玻色因人參抗皺精粹液專攻全臉皺紋眼袋補(bǔ)水天使之顏乳液/面霜1億~2.5億75【官方正品】雅詩蘭黛提拉緊致熬夜舒緩修護(hù)保濕小棕瓶精華+眼霜雅詩蘭黛液態(tài)精華1億~2.5億1391【造物者軟膜】精華調(diào)理軟膜緊致嫩膚清潔毛孔補(bǔ)水保濕透明質(zhì)酸面膜造物者貼片面膜/涂抹面膜1億~2.5億BUV葉綠素氨基酸細(xì)嫩潔面泥細(xì)膩毛孔深層清潔黑頭控油男女通用潔面皂/潔面產(chǎn)品1億~2.5億【阿不思專屬】【原生密碼】原生密碼面膜微分子抗衰精華面膜20組淡紋禮盒裝膠原炮原生密碼貼片面膜/涂抹面膜1億~2.5億1975【官方直售】珀萊雅紅寶石精華面霜水乳套裝抗皺緊致保濕補(bǔ)水護(hù)膚珀萊雅面部護(hù)理套裝1億~2.5億947【嬌潤泉】二裂酵母抗皺緊致淡紋次拋精華液嬌潤泉液態(tài)精華1億~2.5億【七夕好禮】自然堂凝時鮮顏冰肌水/乳液/面霜/精華抗老緊致禮盒自然堂面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝1億~2.5億【七夕專屬】谷雨光感水乳套裝美白精華奶罐面霜補(bǔ)水保濕護(hù)膚品ZB11谷雨面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝1億~2.5億398【七夕返場】韓束紅蠻腰2.0王艷/姜十七抗皺水乳抗氧緊致禮盒韓束面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝1億~2.5億219美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月彩妝：唇部彩妝、面部彩妝（氣墊、粉底液/膏）規(guī)模較大銷售額銷售額同比 127.21%49.42億49.42億 110.84% 82.01% 82.01% 79.22%31.30億727.46億 70.96%727.46億 70.96%6.94% 60.38%23.96億 60.38%23.96億13.41億12.54億13.61億17.46億13.41億12.54億13.61億17.46億311.33億9.68億5.69%311.33億9.68億5.69% 卸妝油/卸妝水/美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月123456789-美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月彩妝：品牌汰換劇烈，“三八大促”“618大促”海外品牌圣羅蘭穩(wěn)居TOP15513214221421713634656857561745876689美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月品牌品牌商品數(shù)量占比AKF3類目商品數(shù)量唇彩/唇蜜/唇釉4粉底液/膏2定妝噴霧2彩妝：TOP20商品中4款唇彩/唇蜜/唇釉上榜，國貨品牌占據(jù)頭部，且競爭激烈排名商品名稱品牌名稱商品類目銷售額平均成交價1【第二代】五重vc素顏霜提亮抗皺遮瑕隔離自然美顏嫩膚保濕懶人霜VC素顏霜2.5億~5億2【官方正品】uodo粉底液混干油皮水潤持妝控油遮瑕防汗保濕持久推薦優(yōu)沃朵粉底液/膏1億~2.5億773DPDP【沈夢辰痞幼同款】空氣持妝粉底液輕薄遮瑕水潤持久混干油皮1DPDP粉底液/膏1億~2.5億4【三資堂眉筆】小魚海棠同款二叉極細(xì)防水防汗不掉色野生眉化妝師三資堂眉筆/眉粉/眉膏1億~2.5億475【婁藝瀟穎兒同款】2瓶ell卸妝油+3支旅行裝深層清潔全臉溫和潔顏油eLL卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱1億~2.5億766【官方】愛敬氣墊韓國官方旗艦店遮瑕保濕控油bb霜?dú)鈮|女持妝自然色愛敬BB霜1億~2.5億7【明星李彩樺代言】羅娜女神鮮花溫感變色唇膏不易沾杯不易掉色W羅娜女神有色唇膏/口紅1億~2.5億748PUCO腮紅泥氣墊膨脹收縮色啞光自然裸妝高光修容細(xì)膩提亮腮紅PUCO腮紅/胭脂1億~2.5億9【到手2瓶】BABI維C定妝噴霧持久控油防水定妝【W(wǎng)直播7】BABI定妝噴霧1億~2.5億87【官方正品】五月季睫毛膏細(xì)頭防汗翹睫毛卷翹不暈染夏日不脫妝新手五月季睫毛膏/睫毛底膏1億~2.5億草本海洋品香師固體香膏持久留香清新淡雅涂抹式固體香水便攜細(xì)膩草本海洋香膏1億~2.5億49【小魚穎兒同款】小樹美豐盈唇部精華油鏡面唇釉不沾杯淡紋顯白C1小樹美唇彩/唇蜜/唇釉1億~2.5億AKF經(jīng)典散粉定妝控油自然隱油光不易拔干細(xì)膩蜜粉便攜彩妝好物AKF蜜粉/散粉1億~2.5億UNNY唇部精華養(yǎng)護(hù)合一套裝小魚海棠持色款不易沾杯隱匿唇紋去死皮悠宜唇彩/唇蜜/唇釉7500w~1億77AKF唇泥推薦霧面啞光絲絨學(xué)生黨口紅推薦黃皮顯白平價唇釉柔霧AKF唇彩/唇蜜/唇釉7500w~1億橘朵唇粉霜不沾杯掉色唇釉唇泥顯白春夏口紅方圓臉地母系品牌推薦橘朵唇彩/唇蜜/唇釉7500w~1億【官方旗艦店】PRAMY柏瑞美定妝噴霧loopy聯(lián)名款兩瓶控油保濕柏瑞美定妝噴霧7500w~1億86AKF七色眼影盤腮紅高光修容AKF眼影7500w~1億【小魚海棠推薦】foreverkey修容液體修容棒鼻影陰影高光提亮不脫妝foreverkey修容/陰影5000w~7500w【何浩楠同款】FunnyElves方里粉餅控油遮瑕防汗持久定妝補(bǔ)妝不脫妝方里粉餅5000w~7500w美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：蟬魔方，2024年1-6月美妝數(shù)據(jù)復(fù)盤大促變化1：大促搶跑+戰(zhàn)線拉長活動時間活動時間第二波品類日第二波品類日6月4日~6月13日預(yù)熱+預(yù)售5月26日~5月31日第三波預(yù)熱+預(yù)售5月26日~5月31日第三波預(yù)熱+現(xiàn)貨6月14日~6月20日共26天5月31日~6月3日第一波預(yù)熱5月19日~5月20日第一波預(yù)熱5月19日~5月20日第二波預(yù)熱5月29日~5月31日第二波開賣5月31日~6月20日共33天第一波開賣共33天5月20日~5月28日2023年預(yù)熱期5月25日~5月30日2023年預(yù)熱期5月25日~5月30日共25天5月31日~6月18日共26天2024年活動期共26天5月24日~6月18日美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：平臺官方披露數(shù)據(jù)說明：淺色為2023年大促活動時間，深色為2024年大促時間大促變化2：體驗常態(tài)化，模糊大促與日銷分割線活動消失美妝企業(yè)電商陪跑教練時間軸消失超頭日歷消失興趣電商抖音持續(xù)增長興趣電商平臺傳統(tǒng)電商平臺興趣電商平臺（僅2024年5月，包含520和531兩個高峰）護(hù)膚彩妝（2024年5月20日（僅2024年5月，包含520和531兩個高峰）護(hù)膚彩妝（2024年5月20日6月20日）（2024年5月20日6月20日）（僅2024年5月（2024年5月20日6月20日）美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，蟬魔方傳統(tǒng)電商平臺淘天護(hù)膚細(xì)分類目：面部護(hù)理套裝、面部精華和乳液面霜持續(xù)領(lǐng)跑銷售額銷售額同比護(hù)膚細(xì)分類目2024年618大促同比表現(xiàn) 179.7% 176.7%36.35億74.4%33.28億26.41億 157.5%26.41億74.3%16.74億 69.6%13.20億63.4%63.4%11.49億 123.3% 82.2%9.92億9.92億9.16億16.5%9.16億6.84億5.06億6.84億面部護(hù)理套裝面部精華乳液/面霜面膜防曬潔面化妝水/爽膚水眼部護(hù)理卸妝身體護(hù)理美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年5月護(hù)膚溢價類目：面套、精華和眼部護(hù)理的商品均價最高9.1%7.1%9.1%7.1%6.2%5.4%5.0%3.7%2.7%1.9%1.2%1.0%1.0%1.0%0.6%9.92億9.16億6.84億5.06億3.46億2.20億1.89億1.79億1.77億1.08億691.0萬380.3萬721.3萬575.0萬441.0萬339.4萬337.3萬249.0萬229.5萬231.0萬美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年5月其他,44.8%其他,64.4%TOP21~50,16.2%TOP11~20,12.1%TOP21~50,12.9%TOP6~10,9.1%TOP11~20,8.4%TOP6~10,5.9%TOPTOP6~10,5.9%TOP1,6.2%TOPTOP1,6.2% TOP1 2023年2024年護(hù)膚品牌TOP20均實(shí)現(xiàn)超高增，國貨品牌增長均超過200%clarins/嬌韻詩lamer/海藍(lán)之謎lamer/海藍(lán)之謎147%3.16億可復(fù)美1099%3.18億skinceuticals/修麗可417%olay/玉蘭油3.99億318%3.94億sk-ii98%3.34億184%sk-ii98%3.34億184%4.31億proya/珀萊雅735%11.38億lancome/蘭蔻303%5.86億l'oreal/歐萊雅 258%7.38億00排名1200%1000%800%600%400%200%0%同比增長率同比增長率排名品牌體量同比增長winona/薇諾娜2.96億208%hr/赫蓮娜2.77億328%13larocheposay/理膚泉2.59億349%14shiseido/資生堂2.55億110%15kiehl's/科顏氏2.46億226%16chando/自然堂1.97億108%17guerlain/嬌蘭1.87億611%儒意1.86億318%1.74億455%mistine/蜜絲婷1.58億40%美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年5月護(hù)膚TOP商品：李佳琦成為淘天護(hù)膚TOP商品增長驅(qū)動價格功效店鋪名銷售額排名所屬類目商品標(biāo)題價格功效店鋪名銷售額排名所屬類目【李佳琦直播間美妝節(jié)】珀萊雅紅寶石面霜3.0雙環(huán)肽抗皺【李佳琦直播間美妝節(jié)】珀萊雅紅寶石面霜3.0雙環(huán)肽抗皺滋養(yǎng)修護(hù)保濕抗皺緊致控油珀萊雅官方旗艦店乳液/面霜1.15億23【李佳琦直播間美妝節(jié)20點(diǎn)開售】修麗可AGE面霜30%玻色因溶液*9072.4萬修麗可官方旗艦店乳液/面霜1760保濕抗皺緊致品牌品牌商品數(shù)量占比【李佳琦直播間美妝節(jié)】珀萊雅源力精華2.0舒緩修護(hù)補(bǔ)水【李佳琦直播間美妝節(jié)】珀萊雅雙抗精華3.0提亮肌膚補(bǔ)水滋養(yǎng)修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩滋養(yǎng)修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩珀萊雅官方旗艦店珀萊雅官方旗艦店6952.6萬6737.7萬液態(tài)精華液態(tài)精華638638456嬌韻詩黃金雙萃精華液緊致淡紋御齡6529.6萬法國嬌韻詩官方旗艦店液態(tài)精華1320修護(hù)保濕抗皺緊致控油珀萊雅5珀萊雅525%歐萊雅3嬌蘭22【李佳琦直播間美妝節(jié)20點(diǎn)開售】珀萊雅早C晚A3.0雙抗紅寶石精華滋養(yǎng)修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩珀萊雅官方旗艦店液態(tài)精華6048.1萬7男士面霜春夏季保濕補(bǔ)水護(hù)膚品臉部潤膚乳液擦臉推薦正品官方品牌5998.9萬【李佳琦直播間美妝節(jié)20點(diǎn)開售】「升級版」蘭蔻菁純眼霜淡紋*5932.0萬男士面部乳霜男士面霜春夏季保濕補(bǔ)水護(hù)膚品臉部潤膚乳液擦臉推薦正品官方品牌5998.9萬【李佳琦直播間美妝節(jié)20點(diǎn)開售】「升級版」蘭蔻菁純眼霜淡紋*5932.0萬男士面部乳霜眼霜乳液/面霜面部護(hù)理套裝面部護(hù)理套裝貼片面膜面部護(hù)理套裝液態(tài)精華補(bǔ)水保濕59.610803229.582591320234470.53134089Lancome蘭蔻官方旗艦店Lancome蘭蔻官方旗艦店HR赫蓮娜官方旗艦店歐萊雅官方旗艦店SHISEIDO資生堂官方旗艦店歐萊雅官方旗艦店歐萊雅官方旗艦店LAMER海藍(lán)之謎官方旗艦店【母親節(jié)禮物】赫蓮娜黑繃帶面霜抗皺緊致護(hù)膚化妝品520禮盒類目商品數(shù)量占比【李佳琦直播間美妝節(jié)20點(diǎn)開售】歐萊雅小金管小銀管防曬*【李佳琦直播間潮電節(jié)】資生堂悅薇水乳套裝乳液爽膚水【李佳琦直播間防曬節(jié)】類目商品數(shù)量占比修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩防曬保濕抗皺緊致祛斑美白保濕抗皺緊致修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩5299.4萬5245.0萬5009.5萬4900.5萬【母親節(jié)禮物】【母親節(jié)禮物】歐萊雅復(fù)顏水乳套裝禮盒媽媽護(hù)膚品緊致抗老抗皺女4826.4萬【李佳琦直播間寵物專場】海藍(lán)之謎精萃水保濕修護(hù)抗初老緊致4658.9萬液態(tài)精華9液態(tài)精華945%面部護(hù)理套裝420%乳液/面霜3貼片面膜31616【李佳琦直播間美妝節(jié)20點(diǎn)開售】珀萊雅雙抗精華面膜2.0提亮肌膚4497.5萬珀萊雅官方旗艦店貼片面膜215保濕抗皺緊致舒緩Guerlain嬌蘭官方旗艦店Guerlain嬌蘭官方旗艦店修護(hù)保濕抗皺緊致修護(hù)保濕抗皺液態(tài)精華Guerlain嬌蘭官方旗艦店Guerlain嬌蘭官方旗艦店修護(hù)保濕抗皺緊致修護(hù)保濕抗皺液態(tài)精華液態(tài)精華156014404446.6萬4445.9萬HR赫蓮娜官方旗艦店olay官方旗艦店修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩祛斑美白面部護(hù)理套裝HR赫蓮娜官方旗艦店olay官方旗艦店修護(hù)保濕抗皺緊致舒緩祛斑美白面部護(hù)理套裝4009.79液態(tài)精華4994404.4萬4340.5萬美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：魔鏡，2024年5月護(hù)膚功效成交趨勢：補(bǔ)水保濕基礎(chǔ)需求最大，修復(fù)成為核心溢價需求1500.0萬1500.0萬1000.0萬 500.0萬0.0萬搜索人數(shù)搜索人數(shù)搜索人數(shù)搜索人數(shù)搜索人數(shù)補(bǔ)水保濕。緊致。滋潤抗皺補(bǔ)水保濕。緊致。滋潤抗皺。滋養(yǎng)修護(hù)。淡化細(xì)紋抗氧化1500.0萬1000.0萬 500.0萬0.0萬0.0萬100.0萬200.0萬300.0萬400.0萬500.0萬600.0萬購買人數(shù)1500.0萬1000.0萬1500.0萬1000.0萬 500.0萬0.0萬致1500.0萬1000.0萬 500.0萬0.0萬修復(fù)修復(fù)oooo補(bǔ)水保濕保濕抗皺鎖水皺。。緊0.0萬100.0萬200.0萬300.0萬400.0萬500.0萬600.0萬購買人數(shù)保濕保濕抗皺抗皺抗衰老補(bǔ)水修護(hù)美白提拉緊致致祛皺水潤水潤0.0萬50.0萬100.0萬150.0萬200.0萬250.0萬300.0萬購買人數(shù)滋潤。。保濕舒緩修護(hù)水潤水潤修護(hù)0.0萬50.0萬100.0萬150.0萬200.0萬250.0萬300.0萬350.0萬400.0萬購買人數(shù)美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：生意參謀數(shù)據(jù)說明：縱坐標(biāo)為平均件單價，橫坐標(biāo)為交易金額面部護(hù)理套裝中珀萊雅穩(wěn)居第一，歐萊雅大促心智強(qiáng)勁；嬌韻詩在精華領(lǐng)域穩(wěn)定前三，珀萊雅&可復(fù)美雙國貨在該類目實(shí)現(xiàn)高增TOP品牌PROYATOP品牌PROYA/珀萊雅2024年3月1262024年3月1263754892024年5月1245673891L＇orealL＇oreal/歐萊雅SK-IIThehistoryofwhoo/后Lancome/蘭蔻Shiseido/資生堂Olay/玉蘭油HR/赫蓮娜LAMER/海藍(lán)之謎EsteeLauder/雅詩蘭黛谷雨CHANDO/自然堂Winona/薇諾娜Kans/韓束Kiehl＇s/科顏氏3256897CPB/肌膚之鑰OSM/歐詩漫Clarins/嬌韻詩美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：品牌數(shù)據(jù)引擎TOP品牌ClarinsTOP品牌Clarins/嬌韻詩2024年3月2142024年3月2143567892024年5月3175624891PROYA/珀萊雅PROYA/珀萊雅LAMER/海藍(lán)之謎SKINCEUTICALS/修麗可EsteeLauder/雅詩蘭黛可復(fù)美Guerlain/嬌蘭SK-IIOlay/玉蘭油Lancome/蘭蔻潤百顏3659728QuadHA/夸迪ClinElizabethArden/伊麗莎白雅頓Kiehl＇s/科顏氏ForestCabin/林清軒20Fresh/馥蕾詩CHANDO/自然堂HR/赫蓮娜20TOP品牌PROYATOP品牌PROYA/珀萊雅2024年3月1252024年3月1254397862024年5月1432578693HR/赫蓮娜HR/赫蓮娜EsteeLauder/雅詩蘭黛SKINCEUTICALS/修麗可Lancome/蘭蔻Sisley/希思黎Winona/薇諾娜LAMER/海藍(lán)之謎Kiehl＇s/科顏氏L＇oreal/歐萊雅LarochePosay/理膚泉Cetaphil/絲塔芙SK-IIOlay/玉蘭油CeraVe/適樂膚Curel/珂潤4782695HBN（美妝）Shiseido/資生堂Guerlain/嬌蘭可復(fù)美美妝企業(yè)電商陪跑教練數(shù)據(jù)來源：品牌數(shù)據(jù)引擎 TOP品牌2024年3月2024年4月2024年5月PROYA/珀萊雅111L＇oreal/歐萊雅LarochePosay/理膚泉CHANDO/自然堂L＇oreal/歐萊雅LarochePosay/理膚泉CHANDO/自然堂DR.ALVA/璦爾博士Kiehl＇s/科顏氏Winona/薇諾娜毛戈平FanBeautyDiary可復(fù)美OSM/歐詩漫MedRepair/米蓓爾wis儒意ErnoLaszlo/奧倫納素Dr.Jart+/蒂佳婷20ORGINESE可麗金others（食品）Olay/玉蘭油 446 從品類老客來看，購買乳液/面霜老客同比增長明顯，品類粘性強(qiáng)；從品類新客來看，面膜的新客同比增長較快，品類門檻低3.47億 1.90億1.90億6.96億1.28億7.75億6.96億1.28億4.82億4.82億2.77億2.77億面部護(hù)理套裝面部精華乳液/面霜面膜老客-銷售金額（指數(shù)）老客-銷售額同比新客-銷售額同比410.0萬410.0萬410.0萬320.0萬380.0萬320.0萬700.0萬700.0萬700.0萬500.0萬500.0萬500.0萬面部護(hù)理套裝面部精華乳液/面霜面膜老客-購買人數(shù)（指數(shù)）老客-購買人數(shù)同比新客-購買人數(shù)同比新客定義：在所選時間范圍之前的