怡寶菊花茶方案

目錄項目背景主題思考創(chuàng)意規(guī)劃活動流程公司介紹項目預(yù)算活動時間：5月（暫定5.1-5.3）活動地點：石家莊裕華萬達(dá)2號門外廣場活動形式：舞臺演繹+互動體驗+網(wǎng)紅探店+互動游戲+展示售賣。場景打造：品牌傳播圍繞年輕人場景（社交、上班、開會、聚餐等），建立怡寶菊花茶是年輕人專屬健康茶飲的消費者心智。活動創(chuàng)意：規(guī)劃活動主題及方案內(nèi)容，圍繞品牌“植物飲料不添加清潤回甘”的特性，構(gòu)建以文化為底蘊，以產(chǎn)品價值點為場景創(chuàng)建的品牌活動。BRIEFREGROUP-2023年怡寶菊花茶路演活動植物飲料不添加清潤回甘活動目的兼顧品牌與銷量品牌形象推廣拉升品牌知名度提升銷量協(xié)助當(dāng)區(qū)達(dá)成銷售指標(biāo)通過對元素組合搭配加深消費者體驗深入了解產(chǎn)品促進(jìn)長期消費

【內(nèi)容】輸出更走心的高品質(zhì)內(nèi)容

【活動】提升時尚感、參與性、社交名片屬性【渠道】使用聚合的精準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)平臺【形式】緊跟新形式新玩法PARTONE項目背景怡寶菊花茶原味菊花植物飲料精選栽培歷史悠久的浙江桐鄉(xiāng)原產(chǎn)杭白菊（每瓶菊花成分相當(dāng)于至少8朵杭白菊），輔以黃冰糖，低糖配方更加爽口清甜，一款隨時飲用、菊香清甜、沁潤身心的菊花茶，帶來記憶中的經(jīng)典滋味。體驗「不添加自然回甘」的好茶感，保持「回歸記憶中的經(jīng)典滋味」，主張自然健康的生活態(tài)度。健康意識提升丨消費者愿意多花錢為健康買單83%79%82%83%的消費者主動調(diào)整飲食預(yù)防健康疾病79%的消費者關(guān)注攝入食品飲料等成分82%的消費者愿意多付錢選擇不含不良成分的食品飲料強烈的健康意識改變了消費者的購買習(xí)慣，傾向選擇天然、健康的產(chǎn)品TA：20-50歲有一定健康意識的人群90后60-70后80后注重營養(yǎng)，關(guān)心體重和免疫力關(guān)心三高、心血管、胃腸道注重儀表，關(guān)心體重和皮膚PARTTWO主題思考上班族的你是否也被壓得喘不過氣快節(jié)奏的城市巨大的工作壓力以回甘的心情去樂觀面對生活現(xiàn)實千變?nèi)f化依然甘之若怡吃辣和美食是一種享受不應(yīng)該充滿顧慮怡寶菊花茶飲能讓你的健康毫無后顧之憂相聚每一次都如第一次充滿驚喜清涼夏日冰爽解渴和純粹的用料主題思考活動主題樂享菊趣清涼怡夏自然本色甘之若怡放肆去野

樂享菊趣活動主KV一活動主KV二活動主KV三PARTTHREE創(chuàng)意規(guī)劃互動體驗+節(jié)目演出怡寶娃娃機特調(diào)實驗室夢回宋韻文創(chuàng)體驗區(qū)小丑表演創(chuàng)意脫口秀宋韻千年趣味游戲隨機舞蹈拍照打卡墻熱辣挑戰(zhàn)現(xiàn)場設(shè)置炫酷網(wǎng)紅打卡拍照墻，配合怡寶IP形象與到場觀眾進(jìn)行互動拍照打卡，拿起手機掃碼現(xiàn)場物料二維碼，關(guān)注官方平臺賬號后即可領(lǐng)取怡寶菊花茶飲品一瓶?；芋w驗——打卡拍照墻通過現(xiàn)場吃辣大比拼營造現(xiàn)場火爆氛圍，增強現(xiàn)場互動提升活動趣味性，同時能夠借助場景化打造襯托產(chǎn)品價值點?；芋w驗——熱辣挑戰(zhàn)娃娃機互動容易吸引各個年齡段群體的參與，操作便捷趣味性強，現(xiàn)場設(shè)計放置一臺怡寶菊花茶產(chǎn)品造型的娃娃機，現(xiàn)場群體可以抓取產(chǎn)品及品牌周邊好物，為活動氛圍造勢。(圖片僅供示意參考)互動體驗——怡寶娃娃機現(xiàn)場邀請花式調(diào)飲師一名，現(xiàn)場招攬人氣，使用怡寶菊花茶做出各種夏季高顏值飲品，現(xiàn)場提供互動品嘗，同時陳列一些產(chǎn)品價值點，強化消費者記憶。(圖片僅供示意參考)互動體驗——怡寶特調(diào)實驗室品菊之韻，夢回千年大宋?，F(xiàn)場以“菊”為主題，設(shè)置迷你油紙傘繪制、團扇刺繡、菊花標(biāo)本制作等一系列手工體驗，通過深入傳統(tǒng)文化傳遞產(chǎn)品特性及品牌精神,增強消費者對產(chǎn)品特性的認(rèn)知。(圖片僅供示意參考)互動體驗——夢回宋韻文創(chuàng)體驗區(qū)路演規(guī)劃活動流程規(guī)劃具體時間項目活動內(nèi)容備注上午場10:00-12:00展示銷售試飲、互動點位、購買抽獎13:50-14:00暖場暖場音樂播放現(xiàn)場掃碼、銷售、抽獎及試飲品鑒怡寶形象玩偶開始互動下午場14:00-14:05開場舞蹈音樂14:05-14:08主持人開場開場白、品牌及產(chǎn)品介紹、互動游戲介紹、掃碼抽獎介紹、節(jié)目渲染等演藝人員及道具準(zhǔn)備14:08-14:18脫口秀音樂14:18-14:38互動游戲道具準(zhǔn)備14:38-14:48舞蹈表演音樂互動游戲14:48-15:08脫口秀道具準(zhǔn)備15:08-15:28互動游戲道具準(zhǔn)備15:28-15:38舞蹈表演音樂15:38-15:40謝場小丑互動、主持人謝場音樂漸退晚場19:00-21:00表演+互動實際根據(jù)現(xiàn)場情況，調(diào)整活動時間和互動頻次；(圖片僅供示意參考)主持人互動——主持人品牌話術(shù)，互動有獎問答借勢電視劇《夢華錄》熱度，呈現(xiàn)宋代服裝走秀、舞蹈節(jié)目及快閃，走秀過程配合特色道具及怡寶菊花茶產(chǎn)品進(jìn)行宋韻表演，打造穿越千年的宋韻文化盛宴。節(jié)目推薦——宋韻千年隨機舞蹈在一線城市的歡迎度趨于一個上升趨勢，由于參加隨舞的群體多為追星青年，目的是展現(xiàn)自己對KPOP的熱愛，對飯圈偶像的支持。借此機會與隨機舞蹈機構(gòu)進(jìn)行合作，不僅能夠吸引更多年輕群體對品牌的關(guān)注，更加能夠提升活動熱度，增加傳播效果。節(jié)目推薦——隨機舞蹈“潤物細(xì)無聲”或是品牌打廣告的最高境界，脫口秀便是當(dāng)下以段子爆梗、大眾已接受的廣告軟植入手段。爆梗營銷宣傳效果深入人心，品牌巧妙結(jié)合街頭文化，令產(chǎn)品毫不突兀出現(xiàn)在其中，「笑點營銷」的效果將事半功倍。節(jié)目推薦——創(chuàng)意脫口秀活動尾聲跟進(jìn)小丑趣味表演氣球編制派送節(jié)目，為活動畫上完美的句號。節(jié)目推薦——小丑表演游戲環(huán)節(jié)推薦——怡寶塔堆挑戰(zhàn)游戲介紹：每次最少由五人一組進(jìn)行游戲，按照香檳塔形狀的疊放方式（層數(shù)是三以上，從下至上依次減少，呈現(xiàn)金字塔狀），在規(guī)定時間內(nèi)將瓶裝露露罐裝產(chǎn)品逐層進(jìn)行疊加，疊加層數(shù)最高且保持穩(wěn)固者則為游戲獲勝。道具準(zhǔn)備：桌子、防滑墊、產(chǎn)品若干；計時器。游戲環(huán)節(jié)推薦——怡寶吹瓶大戰(zhàn)游戲介紹：準(zhǔn)備怡寶菊花茶一瓶，頂部放置一摞撲克牌，六人一組每人輪流吹牌，最后把牌全部吹掉的人將失去參加接下來吹瓶大戰(zhàn)的游戲資格，其余選手進(jìn)入吹瓶大戰(zhàn)，即在規(guī)定時間內(nèi)喝完一扎特調(diào)飲品，最先喝完的選手則獲勝。道具準(zhǔn)備：桌子、防滑墊、玻璃扎杯；撲克牌；菊花茶產(chǎn)品；計時器。場地規(guī)劃包含四大功能板塊打造青春活力、個性時尚的線上線下聯(lián)動活動（邀請本地網(wǎng)紅主播現(xiàn)場直播引流造勢）個性互動

產(chǎn)品體驗

節(jié)目演出

售貨促銷線上線下話題聯(lián)動整體效果圖整體效果圖拍照打卡區(qū)主舞臺區(qū)域互動體驗區(qū)特調(diào)實驗室熱辣挑戰(zhàn)區(qū)產(chǎn)品銷售區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)夢回宋韻文創(chuàng)體驗區(qū)物料延展活動倒計時活動促銷海報物料延展話筒貼手卡宣傳照片視頻水印物料延展手舉牌PARTFOUR傳播規(guī)劃線上媒體直播本地媒體大V聯(lián)動，為活動宣傳加熱城市媒體——現(xiàn)場直播邀請知名流量網(wǎng)紅現(xiàn)場活動直播及探店直播(圖片僅供示意參考)；攝影快剪高清設(shè)備+照片云相冊活動當(dāng)天進(jìn)行照片直播,快剪視頻和照片九宮格推送，及時分享活動信息，提高傳播效力。應(yīng)急預(yù)案１、入口處設(shè)置專人，串防護服，佩戴口罩、手套為來賓測溫消毒２、設(shè)置專門收置口罩等一次性防護用品的垃圾桶，由專人負(fù)責(zé)看管、運輸３、定時、全方位進(jìn)行消毒，包括洗手間、電梯等公共區(qū)域４、工作人員健康情況監(jiān)管５、現(xiàn)場工作人員全部佩戴口罩1消殺防控１、維持現(xiàn)場觀眾的秩序，保證觀眾有序入場、散場２、保證活動進(jìn)行中的現(xiàn)場秩序確?；顒蝇F(xiàn)場及周邊安全３、防止非工作人員靠近警戒線，保證會場無安全隱患存在４、出現(xiàn)混亂情況時及時控制事態(tài)發(fā)展５、現(xiàn)場放置滅火器，火災(zāi)發(fā)生時第一時間疏散來賓，救火2現(xiàn)場安保應(yīng)急預(yù)案1、布展－協(xié)調(diào)進(jìn)場時間，工程人員協(xié)調(diào)，由項目負(fù)責(zé)人統(tǒng)一管理，保證安全2、AV燈光視頻音響－配合AV專業(yè)技師工作，協(xié)商酒店工程部的積極配合3、彩排測試－彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件4、撤展管理－撤展時間安排，出場路線安排，出場手續(xù)辦理，貨物運輸安排3活動管理搭建管理1、檢查活動場地的用電量2