開題報(bào)告 連鎖企業(yè)營銷管理中存在的問題及對(duì)策研究分析

一、選題的理論意義與實(shí)際意義連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展過程中，有效的營銷管理是企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢發(fā)揮的重要保障，是企業(yè)盈利能力提升，規(guī)模擴(kuò)張的基本要求。連鎖經(jīng)營企業(yè)必須立足于企業(yè)實(shí)際，積極制定適合企業(yè)自身發(fā)展的營銷策略，從而達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢的目的。通過本文的研究有利于加強(qiáng)連鎖企業(yè)的營銷的能力，更好的促進(jìn)我國連鎖企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)對(duì)于提升連鎖企業(yè)的營銷能力提供一定的借鑒的意義。二、論文綜述國內(nèi)外有關(guān)的學(xué)者對(duì)于連鎖企業(yè)營銷管理進(jìn)行了相關(guān)的研究，并且取得了一定的研究的結(jié)果，具體的研究的結(jié)果如下所示：任晶潔（2018）認(rèn)為：連鎖經(jīng)營企業(yè)有其獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，例如，產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品層次提升等，在營銷管理實(shí)踐中，要充分重視連鎖經(jīng)營企業(yè)連鎖組織形式所產(chǎn)生的產(chǎn)品優(yōu)勢，優(yōu)化產(chǎn)品概念策劃，注重產(chǎn)品層次提升，并強(qiáng)化產(chǎn)品組織策劃，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，帶動(dòng)消費(fèi)者從“滿足型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白非笮汀?，提高產(chǎn)品的購買力，發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力。李華（2018）認(rèn)為：對(duì)于連鎖經(jīng)營企業(yè)而言，品牌是其重要的無形資產(chǎn)，對(duì)于連鎖經(jīng)營企業(yè)形象的建設(shè)以及核心競爭力的提升意義重大。若連鎖經(jīng)營企業(yè)缺乏品牌建設(shè)與經(jīng)營，那么在連鎖企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張以及企業(yè)持續(xù)發(fā)展中就失去了其突出優(yōu)勢。對(duì)于連鎖經(jīng)營企業(yè)的營銷管理者而言，不僅要加大對(duì)品牌建設(shè)的力度，打造連鎖經(jīng)營企業(yè)自己的高品牌權(quán)益品牌，建設(shè)企業(yè)品牌文化，同時(shí)還需充分重視品牌的營銷，在品牌設(shè)計(jì)、品牌安全及其保護(hù)等環(huán)節(jié)都應(yīng)制定可行的營銷策略，強(qiáng)化連鎖經(jīng)營企業(yè)品牌的延伸管理，形成品牌效應(yīng)，這也是連鎖企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的重要保障。李煒（2018）認(rèn)為：當(dāng)前，多數(shù)連鎖經(jīng)營企業(yè)受傳統(tǒng)經(jīng)營思想的影響，營銷管理意識(shí)相對(duì)較為薄弱，營銷管理理念缺乏創(chuàng)新，仍存在著相當(dāng)一部分連鎖經(jīng)營企業(yè)對(duì)營銷管理還缺乏正確科學(xué)地認(rèn)識(shí)，將營銷錯(cuò)誤得理解為產(chǎn)品的推銷，缺乏對(duì)營銷環(huán)境的深入分析，尤其缺乏市場營銷理念，仍沿用“產(chǎn)品生產(chǎn)與產(chǎn)品推銷”為主的營銷理念，導(dǎo)致部分連鎖經(jīng)營企業(yè)的營銷管理水平偏低，企業(yè)缺乏市場競爭力。三、論文提綱1.緒論1.1選題背景與研究意義1.1.1研究背景1.1.2研究意義1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀1.2.2國外研究現(xiàn)狀1.3研究內(nèi)容與方法1.3.1研究內(nèi)容1.3.2研究方法2相關(guān)理論概述2.1連鎖企業(yè)2.2營銷管理2.3營銷管理的內(nèi)容2.4營銷策略管理的特點(diǎn)2.5連鎖經(jīng)營企業(yè)營銷管理的重要意義2.5.1是企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢發(fā)揮的基本要求2.5.2是企業(yè)品牌效應(yīng)形成的重要保障3連鎖企業(yè)營銷管理存在的問題3.1營稍管理理念缺乏創(chuàng)新3.2品牌形象沒有真正建立起來3.3營稍渠道尚不完善3.4營銷管理人員水平低4連鎖經(jīng)營企業(yè)營銷管理的優(yōu)化策略4.1更新營稍理念，開拓潛在連鎖市場4.2實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略，優(yōu)化企業(yè)形象4.3加強(qiáng)信息建設(shè)，提升企業(yè)竟?fàn)幜?.4力提高市場營銷和管理人員的水平總結(jié)參考文獻(xiàn) 致謝 四、與選題相關(guān)的主要參考文獻(xiàn)[1]任晶潔.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)探討[J].納稅，2018，12(26):142-143.[2]李華.中國銀行信用卡營銷策略研究[D].西南交通大學(xué)，2018.[3]李煒.大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營銷管理創(chuàng)新方法[J].中國國際財(cái)經(jīng)(中英文)，2018(09):154-155.[4]付翊.茶葉企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理策略探究[J].福建茶葉，2018，40(01):427-428.[5]郭曉燕.淺談管理會(huì)計(jì)方法在企業(yè)營銷管理中的應(yīng)用[J].財(cái)會(huì)學(xué)習(xí)，2018(01):117+119.[6]劉燕.營銷管理中的有效溝通模式研究[J].宏觀經(jīng)濟(jì)管理，2017(S1):76-77.[7]張彤.房地產(chǎn)中介營銷管理信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)——以太平洋房屋為例[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2017，13(31):11-14.[8]潘月明.錦州供電公司營銷管理信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)[D].華北電力大學(xué)，2017.[9]儀莉.電信行業(yè)營銷管理平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D]