2018年中國傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新研究報告

中國傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合與創(chuàng)新研究報告2018

年2

01新聞資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀??

02傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展概況及融合趨勢???

03央視新聞客戶端案例解析???摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.1

iResearch

Inc.31傳統(tǒng)媒體：走進(jìn)融媒體新時代2央視新聞客戶端案例解析34新聞資訊整體進(jìn)入粘性之戰(zhàn)，移動為主戰(zhàn)場總體來看，新聞資訊行業(yè)人口紅利期已過，進(jìn)入用戶粘性之戰(zhàn)。受網(wǎng)民使用習(xí)慣的遷移，手機成為用戶第一設(shè)備，占據(jù)用戶

90%

以上時間，充分占據(jù)用戶碎片化場景。4.34.6

4.5

4.6

4.64.7

4.8

4.8

4.8

4.74.4

4.55.5

5.4

5.45.66.5

6.56.26.843576

mUserTracker&iUserTracker-2016年

12

月

-2017

月

11

月中國新聞資訊媒體月度覆蓋人數(shù)

6.2

6.3

6.15.9PC

端月度覆蓋人數(shù)（億人）移動端月度覆蓋設(shè)備數(shù)（億臺）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得；

2.

iUserTracker.

家庭辦公版

2017.11

，基于對

40

萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。?2018.1

iResearch

Inc.來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得；

2.

iUserTracker.

家庭辦公版

2017.11

，基于對

40

萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。?2018.1

iResearch

Inc.4.6

4.3

4.5

4.6

4.6

4.7

4.5

4.4

4.7

4.4

4.3

4.336.1

35.133.044.8

44.1

46.147.710

020504030

mUserTracker&iUserTracker-2016年

12

月

-2017

年

11

月中國新聞資訊媒體

月度總有效使用時間

42.4

39.5

40.337.4

38.2PC

端月度總有效使用時間（億小時）移動端月度總有效使用時間（億小時）5移動資訊用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民

57%

，相比

PC

端仍有較大增長空間2017

年

11

月

PC

端新聞資訊媒體覆蓋人數(shù)比例達(dá)

84.5%

，遠(yuǎn)高于移動端新聞資訊媒體覆蓋人數(shù)。以當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模來看，移動端資訊媒體有比較大的潛力。來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得；

2.iUserTracker.

家庭辦公版2017.11

，基于對

40

萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。?2018.1

iResearch

Inc.

mUserTracker&iUserTracker-2017

年

11

月中國

PC

端新聞資訊媒

體覆蓋人數(shù)

84

.5%

PC

端

新聞資訊媒體

覆蓋人數(shù)占比

mUserTracker&iUserTracker-2017

年

11

月中國移動端新聞資訊媒

體覆蓋人數(shù)

57

.8%

移動端

新聞資訊媒體

覆蓋人數(shù)占比63.84.04.14.34.34.44.54.74.84.95.15.25.25.25.45.65.86.06.06.26.25.96.46.637.1%29.1%29.3%31.8%33.5%34.7%32.5%31.3%27.9%19.0%26.1%26.0%1

月2

月3

月4

月5

月6

月7

月8

月9

月10

月11

月12

月同比增長率（

%

）

2016

年新聞媒體

APP

月度覆蓋人數(shù)（億臺）

2017

年新聞媒體

APP

月度覆蓋人數(shù)（億臺）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。

?2018.1

iResearch

Inc.7

33.820.7

1

月

31.820.2

2

月

47.6%

35.824.3

3

月

50.4%

36.524.3

4

月

46.4%

37.725.8

5

月

49.4%

38.525.8

6

月

46.4%

40.728.1

7

月

44.7%

43.030.2

8

月

41.3%

42.229.9

9

月

40.2%

43.731.2

10

月

38.5%

45.132.6

11

月

40.3%

48.834.8

12

月同比增長率（

%

）

2016

年新聞媒體客戶端月度使用時長（億小時）

2017

年新聞媒體客戶端月度使用時長（億小時）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。

?2018.1

iResearch

Inc.8VR

直播“一帶一路”國際合作高峰論壇成立無人機頻道，并引入新聞報道人工智能機器人撰寫稿件通過升級算法與人工智能結(jié)合，合理保護(hù)版權(quán)

57.8%

50.3%

49.8%

48.1%

47.5%46.9%46.6%熱點（頭條）時政（時事）

互聯(lián)網(wǎng)

美食

財經(jīng)

科技旅游（旅行）

娛樂

45.9%

影視資訊

44.3%

本地

44.2%健康（跑步

\

健身）

41.5%

汽車

40.4%

軍事

38.8%

時尚

37.3%

教育

35.3%

段子

34.7%

體育（

NBA\CBA)

33.7%

來源：于

2017

年

12

月通過艾瑞

iUserSurvey

在

iClick

社區(qū)調(diào)研獲得。

?2018.1

iResearch

Inc.91傳統(tǒng)媒體：走進(jìn)融媒體新時代2央視新聞客戶端案例解析31011?2018.1

iResearch

Inc.

網(wǎng)絡(luò)媒體時代

新聞實時更新，

自主搜索來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

全媒體時代大數(shù)據(jù)為內(nèi)核的融合性

樞紐式媒體傳統(tǒng)新聞媒體的變革之路傳統(tǒng)新聞媒體與新型媒體不斷碰撞，從網(wǎng)絡(luò)媒體時代過渡到多媒體時代，再發(fā)展到當(dāng)下的全媒體時代。從紙媒進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時代，增強了新聞的時效性，拓寬了人們獲取信息的渠道。而傳統(tǒng)新聞媒體通過各種形式的新聞資訊，不斷契合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，增強了新聞的趣味性和互動性。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)入以大數(shù)據(jù)為內(nèi)核，向多產(chǎn)業(yè)延伸，樞紐式的全媒體時代。例如，中央電視臺的“臺網(wǎng)融合模式”及人民日報的“中央廚房模式”

引發(fā)了信息供給側(cè)改革，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體，線上和線下，母媒和子媒，國內(nèi)媒體和國外媒體的聯(lián)動。

中國傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展路線

多媒體時代

多角度呈現(xiàn)新聞，

全網(wǎng)互動12

212.5152.0212.3

209.3

214.6

230.2

230.2169.0

168.3

169.9

168.9

180.2

260.3191.0

285.1198.0

290.2192.4

333.5187.0

308.3234.9

299.4233.439.8%25.6%24.4%26.3%36.3%27.7%36.3%44.0%50.8%31.2%28.3%1

月2

月3

月4

月5

月6

月7

月8

月9

月10

月11

月12

月2016

年傳統(tǒng)新聞媒體客戶端月度覆蓋人數(shù)（萬臺）2017

年傳統(tǒng)新聞媒體月度覆蓋人數(shù)（萬臺）中國傳統(tǒng)新聞媒體用戶增長顯著，尤其大事件期間流量帶動更為明顯艾瑞咨詢

mUserTracker

數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，

2017

年傳統(tǒng)新聞媒體月度覆蓋人數(shù)較

2016

年有了較大的提升，尤其

10

月份增長率高達(dá)

78.3%

，“十九大”大事件帶動流量效應(yīng)明顯。

mUserTracker-2016-2017

年傳統(tǒng)新聞媒體用戶規(guī)模變化

78.3%

傳統(tǒng)新聞媒體客戶端月度同比增長率（

%

）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2018.1

iResearch

Inc.13132.5

138.0155.0

153.7157.0

161.7168.0

170.7182.3

164.6

183.6

179.0

185.3

180.5

176.6193.7

214.1

223.5

197.3270.4

248.2

232.1208.6

215.87.0%28.8%32.1%6.2%19.5%10.7%4.5%8.5%23.8%19.0%7.6%1

月2

月

3

月

4

月

5

月

6

月7

月8

月

9

月

10

月

11

月12

月中國傳統(tǒng)新聞媒體用戶粘性層面同樣保持較高增長艾瑞咨詢

mUserTracker

數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，

2017

年傳統(tǒng)新聞媒體用戶使用時長依然保持可觀的增長。越來越多的用戶持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)新聞媒體；內(nèi)容多樣化，推出短視頻等使新聞不再枯燥、單一的創(chuàng)新點，都是成為用戶使用時長增長的原因。

mUserTracker-2016-2017

年傳統(tǒng)新聞媒體用戶使用時長

53.1%2016

年傳統(tǒng)新聞媒體客戶端月度使用時長（萬小時）2017

年傳統(tǒng)新聞媒體月度使用時長（萬小時）

傳統(tǒng)新聞媒體客戶端月度使用時長增長率（

%

）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2018.1

iResearch

Inc.年年12月12月1410.2%24.2%

24.1%28.9%

25.8%

32.4%22.9%13.8%

14.5%3.2%24

歲以下25-30

歲31-35

歲36-40

歲40

歲以上

mUserTracker-2016

年

VS

2017

年中國傳統(tǒng)新聞媒體客戶端用戶年齡分布2016

年

12

月2017

年

12

月43.6%56.4%20172016

mUserTracker-2016

年

VS

2017

年中國傳統(tǒng)新聞媒體客戶端用戶性別分布相比整體，傳統(tǒng)新聞媒體客戶端女性、中堅力量增長更為顯著2017

年

12

月相比

2016

年

12

月，傳統(tǒng)新聞媒體客戶端用戶規(guī)模中女性占比增長

13.8%

，

31-35

歲用戶增長

9.5%

，增勢超過新聞類媒體整體增長率。數(shù)據(jù)體現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞媒體男女用戶比例更加平衡，用戶結(jié)構(gòu)趨于合理，用戶營銷價值進(jìn)一步提高，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的商業(yè)化進(jìn)程。29.8%

70.3%

女性用戶占比增長

13.8%31-35

歲用戶占比增長

9.5%來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2018.1

iResearch

Inc.來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2018.1

iResearch

Inc.15?2018.1

iResearch

Inc.強化平臺化發(fā)展，推動資源共享、優(yōu)勢互補、融合發(fā)展是關(guān)鍵

2018

年中國傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展趨勢

提高短視頻質(zhì)量

短?。嚎刂埔曨l時長

精悍：提取新聞核心觀點“短小精悍”會成為傳統(tǒng)媒體視頻的特色，通過自身內(nèi)容優(yōu)勢選取核心觀點，在控制視頻時間的基礎(chǔ)上將視頻做的精彩。

平臺化發(fā)展驅(qū)動媒體融合

媒體融合發(fā)展為“龍頭”

平臺化發(fā)展拓展內(nèi)容分發(fā)渠道央視新聞、新華社、人民日報等傳統(tǒng)新聞媒體積極推進(jìn)媒體深度融合，實現(xiàn)流程再造；更通過搭建新媒體開放平臺，進(jìn)一步強化作為國家級媒體在媒體融合中的領(lǐng)軍作用，開創(chuàng)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)

抓住年輕人群的情感導(dǎo)向

愛國氛圍愈加濃烈

對國家大事的求知欲越來越高國家的繁榮昌盛離不開年輕一代的愛國情懷。對于年輕一代來說，這是個極盛的時代，也是愛國熱情最濃厚的時代。抓住年輕一代情感導(dǎo)向，便可化優(yōu)勢為勝勢。

打造特色

IP

時政、財經(jīng)類新聞內(nèi)容優(yōu)勢巨大

權(quán)威性首屈一指

傳統(tǒng)新聞媒體依然能在新聞行業(yè)有一席之

地，其獨特的新聞采編權(quán)及權(quán)威性都是優(yōu)

勢。抓住優(yōu)勢，擴大優(yōu)勢正是傳統(tǒng)新聞媒

體需要做的。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。161傳統(tǒng)媒體：走進(jìn)融媒體新時代2央視新聞客戶端案例解析317

12.29.0

132.2112.4299.4中國日報參考消息人民日報人民新聞央視新聞央視新聞客戶端在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位，月度用戶規(guī)模接近

300

萬艾瑞咨詢

mUserTracker

數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，

2017

年

12

月央視新聞客戶端月度覆蓋人數(shù)在傳統(tǒng)新聞媒體中位居第一。傳統(tǒng)新聞媒體中，央視新聞勇于創(chuàng)新，大膽變革新聞形式使其在客戶端用戶規(guī)模方面領(lǐng)先同類媒體。

mUserTracker-2017

年

12

月中國傳統(tǒng)新聞資訊客戶端

用戶規(guī)模

TOP5

月獨立設(shè)備數(shù)（萬臺）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2018.1

iResearch

Inc.18

6.95.623.177.0123.4人民新聞中國日報參考消息人民日報央視新聞mUserTracker-2017

年

12

月中國傳統(tǒng)新

聞資訊客戶端用戶粘性

TOP52017

年觀眾對優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的評價熱詞?2018.1

iResearch

Inc.

月總使用時長（萬小時）來源：

，基于日均

400

萬手機、平板移動設(shè)備軟件監(jiān)測數(shù)據(jù)，與超過

1

億移動設(shè)備的通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)，聯(lián)合計算研究獲得。?2018.1

iResearch

Inc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。195.4%低

高中高小康用戶層面：央視新聞客戶端社會中堅力量，中高收入群體特征明顯央視新聞客戶