渣打銀行160周年-10K跑方案 1207

渣打銀行160周年渣打10K跑活動(dòng)方案渣打在華運(yùn)營(yíng)160周年中國(guó)改革開放40周年渣打2018上海10K跑步賽是一次在重要時(shí)代背景下開展的大型品牌推廣活動(dòng)渣打在大陸第1次跑步賽在這樣的背景下渣打10K跑應(yīng)該是什么樣的呢？通過跑步案例，我們發(fā)現(xiàn)品牌商業(yè)型跑步核心溝通差異化，在于品牌主張、文化展現(xiàn)、參與人群健康競(jìng)爭(zhēng)職場(chǎng)友誼團(tuán)隊(duì)精神絲路漢唐樂跑西安妝點(diǎn)生命摩根大通上海馬拉松碧桂園西安馬拉松愛茉莉太平洋茉莉跑從4個(gè)維度找到渣打上海跑步賽的核心溝通點(diǎn)上海城市基因渣打業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)人群洞察渣打品牌基因核心溝通點(diǎn)多樣性渣打有海內(nèi)外豐富的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)渣打有多樣的產(chǎn)品和服務(wù)渣打有多文化地域背景的員工渣打品牌基因根據(jù)中國(guó)各階段政策需求，渣打推出多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)支持自貿(mào)區(qū)發(fā)展引領(lǐng)人民幣業(yè)務(wù)服務(wù)中小企業(yè)渣打自貿(mào)區(qū)支行向區(qū)內(nèi)各類企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)提供全方位的境內(nèi)及跨境人民幣、外幣金融產(chǎn)品和服務(wù)渣打銀行是推動(dòng)人民幣國(guó)際化的領(lǐng)先國(guó)際銀行，向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和個(gè)人提供豐富多樣的人民幣金融產(chǎn)品和服務(wù)渣打銀行于2003年就建立了專門的中小企業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，是最早在華設(shè)立中小企業(yè)部門的外資銀行渣打業(yè)務(wù)發(fā)展多元化的商業(yè)和金融中心海納百川追求卓越開明睿智大氣謙和上海城市基因?yàn)楦叩淖非笞非笞吭降膽B(tài)度，除了事業(yè)的成功，也包括了身心的健康。擁有跑步的興趣愛好，主要享受突破自己的那種感覺，而運(yùn)動(dòng)只是實(shí)現(xiàn)方式內(nèi)心為不同的目的而跑通過共同愛好擴(kuò)大自己的社交圈與社會(huì)標(biāo)簽，跑步對(duì)成功人士也是一種公眾宣傳，可能自己的健康或拓展自己的事業(yè)，也是社交的工具（做公益等）TA跑步的洞察是前提而不是結(jié)果

“身體是革命的本錢”。事業(yè)發(fā)展不僅是靠腦力，更是拼體力，對(duì)于體力鍛煉的堅(jiān)持被視為成功的前提，并且是展現(xiàn)嚴(yán)格自律的特征資料來源：2015中國(guó)跑者報(bào)告上海城市基因海納百川渣打業(yè)務(wù)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)目標(biāo)人群洞察不同的跑步意義渣打品牌基因多樣性多樣性“多樣性”為核心溝通概念把渣打上海10K跑步賽打造成一個(gè)多樣性的平臺(tái)我們要…一個(gè)讓渣打與合作伙伴在上海為多樣性的文化而綻放體現(xiàn)上海改革40周年取得的多樣性，成就和海納百川的精神跑者在這可以在自己的生態(tài)圈內(nèi)容，展現(xiàn)自己不同的一面這不止是一場(chǎng)跑步賽事而是一個(gè)活動(dòng)，倡導(dǎo)社會(huì)每一個(gè)人去接受、支持多樣性的生活方式與變化，尊重并為他人的參與以及呈現(xiàn)，也因此賽事的多樣性，跳脫了參賽的目、性別與人種，更是上海的海納百川真諦。是一種人設(shè)的展現(xiàn)人的一生中就扮演這許多角色，在商務(wù)大樓中是企業(yè)高管，但在家庭中扮演為人父母或兒女，在活動(dòng)上扮演專業(yè)盡力的跑者是帶著他人的夢(mèng)想但也有時(shí)候，人向前的動(dòng)力，是來自他人的夢(mèng)想，可能是為了腦癱的兒子、無法站立的家人或是先在光明的世界奔跑缺一輩子看不到的人于改革開放40年和渣打160年之際，將一票難求的香港渣馬首次落滬，品牌基因的體現(xiàn)也是渣打歷史上重要的里程碑繼續(xù)與中小企業(yè)主攜手共進(jìn)渣打通過2018上海跑步賽事，為中校企業(yè)主提供更多元化的服務(wù)和體驗(yàn)，攜手走向更加國(guó)際化的高度聯(lián)手上海政府一起打造更多元的上海在華160年，改革開放40年，渣打見證了上海這座城市的變遷，上海也見證了渣打的成長(zhǎng)海納百川元年渣打160周年#不止于跑海納百川，是渣打和上海多元化的共同基因不止于跑，既指這次渣打跑步賽是一個(gè)多樣性的跑步平臺(tái)但對(duì)我們的TA而言，

“不止于”是什么？對(duì)一般人來說，不止于的理解是…在不同多種場(chǎng)景多種人設(shè)盡情展現(xiàn)，新時(shí)代下的創(chuàng)二代，小康社會(huì)中的貢獻(xiàn)者，更希望在時(shí)代下遇到志同道合的伙伴一同向前，完成個(gè)人在事業(yè)家庭的夢(mèng)想。對(duì)社會(huì)精英而言通過境外理財(cái)，提早實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的可能性，參與慈善項(xiàng)目，扛起領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)有的典范，同時(shí)也渴望伴隨中國(guó)在世界地位的強(qiáng)大，挖掘新的挑戰(zhàn)。對(duì)渣打銀行而言不止是一個(gè)外商銀行提供常規(guī)的金融理財(cái)服務(wù)，隨著中國(guó)社會(huì)主義的思維日漸成熟，更緊密結(jié)合新的時(shí)代條件和實(shí)踐要求，扮演中國(guó)中小企業(yè)走向全球的鑰匙。也愿承擔(dān)更多社會(huì)角色與責(zé)任，用“看得見的希望”將社會(huì)回饋付諸行動(dòng)。對(duì)企業(yè)而言不止是一個(gè)抱有情懷的中小企業(yè)家，更需要信賴的伙伴，并風(fēng)雨無阻的往前走，對(duì)中大企業(yè)而言，不止是在立足中國(guó)，更要放眼全世界。對(duì)上海政府而言城市不止是表面上看到的商業(yè)和金融中心的地位，更與全球百大頂尖城市并進(jìn)，具有海納百川的精神，與世界對(duì)話，兼容當(dāng)?shù)匚幕宫F(xiàn)城市的創(chuàng)新與魅力。宣傳內(nèi)容-KV宣傳內(nèi)容-Logo跑步賽logo主體顏色以渣打銀行l(wèi)ogo顏色為延伸，標(biāo)志跑步賽以渣打品牌為內(nèi)在基因，帶有鮮明的渣打色彩以渣馬小人為主體，體現(xiàn)渣打跑步賽奔跑的精神，和渣打160周年一直向前奔跑的精神和領(lǐng)頭羊的角色背景以上海標(biāo)志性的建筑為剪影，寓意著渣打落地中國(guó)160周年，見證了中國(guó)改革開放40周年的變化，也指明跑步賽將在上海舉辦，并落地生根成為一場(chǎng)體育盛事。ACTIVATIONIDEA渣打160周年#不止于跑一心做好，始終如一渣打傳播方向上海城市基因海納百川渣打業(yè)務(wù)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)目標(biāo)人群洞察不同的跑步意義渣打品牌基因多樣性渣打上海馬拉松核心溝通點(diǎn)多樣性的核心點(diǎn)讓跑步賽不止是跑步代表著一個(gè)多樣性的跑步平臺(tái)代表著上海不停步的蓬勃發(fā)展代表著渣打和客戶一起向前的精神針對(duì)目標(biāo)人群多樣化的傳播渠道多樣性門戶網(wǎng)站資訊APP垂直媒體不止于跑多渠道覆蓋戶外媒體在渣打于華成立160年之際，打造品牌專屬跑步賽事在意品味、格調(diào)、身份、圈子，注重自我實(shí)現(xiàn)健康管理意識(shí)強(qiáng)烈關(guān)注養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)也是他們的社交方式消費(fèi)意識(shí)主動(dòng)、理性，期待優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)愿意承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任感熱衷“環(huán)?！焙汀按壬啤眮韺?shí)現(xiàn)內(nèi)在心靈的滿足TA洞察資料來源：胡潤(rùn)研究院-2017中國(guó)高凈值人群健康指數(shù)白皮書TA分析在滬的港澳臺(tái)新人士本地高管企業(yè)家興趣愛好社交、跑步、健身會(huì)所、旅游、慈善、養(yǎng)生媒體使用習(xí)慣最關(guān)注的信息校友會(huì)、商會(huì)、國(guó)家政策、投資理財(cái)、運(yùn)動(dòng)、社交關(guān)注國(guó)家政策、投資、社會(huì)事件今日頭條、一財(cái)、門戶網(wǎng)站獲取資訊健康管理者以跑步輕運(yùn)動(dòng)為主鎖定社會(huì)新聞、投資財(cái)經(jīng)、體育及公益四大類條線的媒體平臺(tái)（針對(duì)abc類所有目標(biāo)群體）聯(lián)合線上平臺(tái)定向推廣，線下針對(duì)活動(dòng)區(qū)域及活動(dòng)曝光（針對(duì)a與c類目標(biāo)群體）合作伙伴渠道資源推廣互換，讓品牌活動(dòng)推廣輻射范圍最大化（針對(duì)c類目標(biāo)群體）傳播策略根據(jù)TA洞察與分析，將用定向方式觸及后進(jìn)行獲客計(jì)劃123推廣主題階段品牌活動(dòng)海納百川元年渣打160周年#不止于跑宣傳規(guī)劃前期準(zhǔn)備2017.12-2018.02招募推廣2018.3-2018.5BigDay后期推廣2018.06-2018.07推廣角度渣打?qū)I(yè)跑步賽事首次于2018年上海舉辦跑者故事公益篇跑者勵(lì)志篇跑者故事商業(yè)勵(lì)志篇現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間公益捐贈(zèng)成果展示招募網(wǎng)站（未開通報(bào)名版本）上線金融沙龍1場(chǎng)官方微博及微信發(fā)布會(huì)/網(wǎng)站開放招募線上10萬公里同跑公益渣打10公里跑步賽事新聞發(fā)布會(huì)官方微信*1媒體KOL/賽事預(yù)告官方微信*1體育/公益/品牌資訊類5條跑者故事官方微信*8BigDay官方微信*1公益類/社會(huì)資訊類KOL微博/微信7條公益類/社會(huì)資訊/體育類5條后期推廣官方微信*4公益類/社會(huì)資訊類/財(cái)經(jīng)/體育KOL微博/微信13條公益/社會(huì)資訊/財(cái)經(jīng)/體育類10條渣打銀行在華160周年渣打10公里為你領(lǐng)跑“你為什么而跑”系列跑者故事BigDay精彩瞬間及跑步的“益”義媒體SeedingList新聞?lì)愗?cái)經(jīng)類體育類公益類騰訊網(wǎng)人民網(wǎng)新華網(wǎng)中新網(wǎng)ChinaDaily澎湃新聞中華網(wǎng)中國(guó)網(wǎng)

一點(diǎn)資訊搜狐網(wǎng)網(wǎng)易新聞鳳凰新聞環(huán)球網(wǎng)vista看天下TOM網(wǎng)光明網(wǎng)千龍網(wǎng)UC頭條今日頭條界面新浪網(wǎng)ShanghaiDaily百度新聞澎湃新聞人民網(wǎng)華爾街見聞第一財(cái)經(jīng)FT中文網(wǎng)財(cái)經(jīng)頭條天天快報(bào)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)東方財(cái)經(jīng)網(wǎng)和訊網(wǎng)財(cái)新網(wǎng)媒體SeedingList備注：Pool僅供選擇，后期可能存在變動(dòng)選擇上海當(dāng)?shù)貦?quán)威紙媒為活動(dòng)發(fā)聲，在上海形成大范圍的傳播聲勢(shì)搭配門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、新聞APP、視頻網(wǎng)站，達(dá)到線上線下互補(bǔ)，形成網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋，觸達(dá)更多人群KOL推薦以社會(huì)資訊類、金融財(cái)經(jīng)類、體育類KOL推廣為主，將20%的資源投入到A類KOL，80%資源投入B類和C類KOLA類KOLC類KOLB類KOL微博：粉絲數(shù)100萬以上微信：粉絲數(shù)50萬以上微博：粉絲數(shù)50萬-100萬以上微信：粉絲數(shù)20萬-50萬微博：粉絲數(shù)50萬以下微信：粉絲數(shù)20萬以下KOL名單推薦資訊類（粉絲數(shù)）財(cái)經(jīng)類（粉絲數(shù)）體育類（粉絲數(shù)）微博微信微博微信微博微信A類熱門新聞?lì)^條（212萬）熱門微博頭條（244萬）全球頭條新聞事件（928萬）上海潮生活（103萬）上海頭條播報(bào)（80萬）魔鬼金融學(xué)（311萬）金融八卦女（131萬）占豪（166萬）郎club（81萬）天天說錢（82萬）健身氧吧（266萬）跑步心情（356萬）跑步指南（298萬）硬派健身（100萬）全球健身指南（230萬）B類上海生活頭條資訊（140萬）上海城市資訊（148萬）熱門新聞?lì)^條資訊（160萬）今日頭條搜羅（180萬）全球熱門資訊頭條（190萬）頭條新聞（67萬）上海頭條（70萬）簡(jiǎn)易經(jīng)濟(jì)學(xué)（77萬）上海財(cái)經(jīng)狄益熙（106萬）智谷趨勢(shì)（46萬）體育百分百（111萬）運(yùn)動(dòng)健身精選（109萬）每日瑜伽

（粉絲50萬）Superhealth（粉絲50萬）C類上海熱門資訊（68萬）上海生活播報(bào)（41萬）上海同城會(huì)（57萬）潮前時(shí)尚（86萬全球熱門榜（45萬）頭條新聞快報(bào)（48萬）柒小姐財(cái)記（15萬）大熊侃財(cái)經(jīng)（31萬）/全球體育娛樂資訊（23萬）圍觀體育（17萬）/※最終名單將依照實(shí)際KOL排期及預(yù)算規(guī)劃KOL排期宣傳內(nèi)容-署名文章文章大綱：渣打在華160周年，扮演中國(guó)中小企業(yè)走向全球的鑰匙，同時(shí)也見證了改革開放40年后，上海天翻地覆的變化。政治與經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，為上海帶來了全新的氣象，也帶給當(dāng)?shù)卦S多信心（地值的增加及國(guó)際大城典范），渣打?yàn)樯鐣?huì)中的一份子，也在此多樣性的社會(huì)中成為受益者。多樣性的文化中孕育著千人千面樣貌，渣打?yàn)榱梭w現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐墓缠Q，將通過10K跑步賽事活動(dòng)的平臺(tái)，鼓勵(lì)真實(shí)多樣貌的展現(xiàn)。渣打的“看得見的希望”公益項(xiàng)目參與者，也是多樣化社會(huì)中的展現(xiàn)之一，為了讓更多人來參與，10K跑步賽事特別設(shè)立公益跑環(huán)節(jié)，激勵(lì)更多人來參與。合作伙伴推廣，多渠道曝光渣打在華160周年，通過首屆渣馬，聯(lián)手合作伙伴向世界發(fā)聲TA內(nèi)部員工合作伙伴媒體公益/NGO政府承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任/樹立具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象渣打攜手伙伴落地渣馬多樣性指定合作伙伴可享步數(shù)兌換商品海納百川上海多樣化“看得見的希望”與全球發(fā)聲渣打“不止于跑”為全球白內(nèi)障兒童打call渣打“不止于跑”精神跑者與社會(huì)現(xiàn)象的議題打造媒體發(fā)布會(huì)高層采訪—在華160年，渣打?yàn)橹袊?guó)的改革開放40年見證者與參與者（金融）沙龍、商會(huì)線下推廣NGO官方渠道推廣宣傳“不止于跑”線上公益捐跑，或步數(shù)兌換里數(shù)聯(lián)合渣打銀行號(hào)召一起參與跑步賽事，為上海改革開放40年而不停步招募策略線上推廣校友商會(huì)推廣媒體KOL渣打及合作伙伴（金融）沙龍陸家嘴商圈推廣DeepenEngage線下推廣Connect渣打銀行160周年上海跑步賽零售銀行數(shù)據(jù)挖掘CRM管理，提供更優(yōu)質(zhì)、更定制化的服務(wù)報(bào)名引流官微VIP服務(wù)等激勵(lì)跑步APP平臺(tái)招募陣地網(wǎng)站建立渣打2018上海馬拉松活動(dòng)網(wǎng)站，將宣傳流量落地承接活動(dòng)前期線上賽事訊息發(fā)布活動(dòng)中期賽事信息報(bào)名/跑者故事活動(dòng)后期賽事成績(jī)查詢賽事精彩回顧2017/1204招募H5報(bào)名頁(yè)<返回

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已有位1360跑者參與跑步賽報(bào)名快來參與當(dāng)領(lǐng)跑者我要參與H5首頁(yè)首頁(yè)是活動(dòng)的延展海報(bào)告知活動(dòng)主題時(shí)間活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面活動(dòng)報(bào)名頁(yè)面，簡(jiǎn)單明了方便報(bào)名報(bào)名成功頁(yè)面分享朋友圈按鈕有助于在目標(biāo)人群中二次傳播動(dòng)效頁(yè)面劃進(jìn)此頁(yè)會(huì)有報(bào)名人數(shù)的數(shù)字動(dòng)效提示，刺激報(bào)名招募陣地平臺(tái)招募陣地Site，分別位于微信、官網(wǎng)、合作端APP內(nèi)官網(wǎng)：考慮到35歲+TA使用習(xí)慣,仍然設(shè)置PC版Mini

Site由官網(wǎng)首頁(yè)或其他媒體導(dǎo)流至MiniSite考慮到用戶體驗(yàn)及金流支付,建議報(bào)名二維碼導(dǎo)到微信完成微信：Campaignsite方便用戶分享及傳播以第三方服務(wù)號(hào)開發(fā)H5/單獨(dú)設(shè)立渣打跑服務(wù)號(hào)在公眾號(hào)菜單設(shè)置馬拉松活動(dòng)入口,或發(fā)推文導(dǎo)流至H5合作APP端H5：方便APP端用戶報(bào)名APP內(nèi)用媒體點(diǎn)位導(dǎo)流到招募陣地H5＊Site可能會(huì)有付款之金流需求123PC端-MiniSite合作app端H5微信H5招募渠道Mobile端-微信H5線上招募陣地平臺(tái)渣打官網(wǎng)渣打跑/渣打官微PC端-MiniSite服務(wù)器BannerorHyperlink共2套H5,1套Website程序需要識(shí)別來自不同平臺(tái)的用戶身分在合作APP內(nèi)的報(bào)名用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)入或打通PC1套,Mobile端2套設(shè)計(jì)用戶介面設(shè)計(jì)將會(huì)因本活動(dòng)放在渣打官微之下或單獨(dú)渣打跑服務(wù)號(hào)而有所不同合作APP端H52維碼邀請(qǐng)關(guān)注官微發(fā)文/菜單設(shè)置入口線上招募陣地SiteMapOption1:如果從渣打官微內(nèi)連結(jié)招募陣地H5Option2:如果單獨(dú)設(shè)置渣打跑服務(wù)號(hào)＊PC端MiniSite只包含框線中之兩個(gè)頁(yè)面平臺(tái)搭建時(shí)間預(yù)估招募推廣H5——看得見的希望H5demoSTEP1：講述白內(nèi)障患者的心聲；STEP2：提示用手擦掉白色霧氣；STEP3：擦掉霧氣后，可清楚看見白內(nèi)障患者的藝術(shù)作品；滑動(dòng)進(jìn)入下一頁(yè)。STEP4：進(jìn)入渣打看得見的希望項(xiàng)目介紹，介紹渣打已取得的公益成果，號(hào)召更多人加入；STEP5：滑動(dòng)進(jìn)入報(bào)名頁(yè)/公益捐款頁(yè)參考白內(nèi)障患者的視覺感受制成H5號(hào)召公眾一起關(guān)愛白內(nèi)障患者并樹立渣打企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的形象渣打10萬公里同跑公益訓(xùn)練營(yíng)渣打于跑步同好APP內(nèi)創(chuàng)建品牌跑團(tuán)活動(dòng)聯(lián)勸公益基金會(huì)建立捐款項(xiàng)目ＡPP內(nèi)用戶報(bào)名參與活動(dòng)手機(jī)累積所有用戶跑步路程完成10萬公里，渣打?qū)楣婢杩?0萬(上海聯(lián)勸公益基金會(huì))期間用戶可將自己的捐跑排行分享到社交圈邀請(qǐng)親朋好友參加活動(dòng)，與渣打用行動(dòng)為公益助力捐跑排行榜渣打聯(lián)合跑步同好APP發(fā)起悅跑圈用戶分析注冊(cè)人數(shù)40,000,000日活人數(shù)1,500,000跑團(tuán)數(shù)量16,000個(gè)數(shù)據(jù)來源：悅跑圈后臺(tái)統(tǒng)計(jì)截至2017年3月份用戶多分布在一線城市，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，對(duì)新鮮事物接受程度高19-36歲是主要受眾，用戶年齡分布較年輕用戶性別比例均衡，無明顯性別傾向悅跑圈人群畫像通過數(shù)據(jù)分析可以看出悅跑圈跑步用戶已經(jīng)高于平均社會(huì)收入群體、學(xué)歷水平也高于整體網(wǎng)民水平，用戶較高的教育水平及擁有更多的資產(chǎn)的人群悅跑圈從用戶年齡結(jié)構(gòu)上看，30歲以上的中青年是悅跑圈的主要用戶群體，占比超過60%，這部分用戶大多具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)能力較強(qiáng)；從性別分布來看，與以減肥健身為主的應(yīng)用不同的是以跑步健身功能為主的悅跑圈男性用戶占據(jù)大多數(shù)在地域分布方面，悅跑圈用戶主要分布于大中城市，用戶占比前十位的省市約占所有用戶的近百分之六十。數(shù)據(jù)來源：易觀“中國(guó)移動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)專題分析2017”悅跑圈與咕咚對(duì)比悅跑圈咕咚產(chǎn)品質(zhì)量定位精準(zhǔn)，不會(huì)丟失數(shù)據(jù)定位不準(zhǔn)，數(shù)據(jù)常丟失服務(wù)水平貼心，活動(dòng)禮物會(huì)及時(shí)送達(dá)獨(dú)特的防作弊系統(tǒng)，活動(dòng)公平活動(dòng)禮物發(fā)送拖沓活動(dòng)中作弊現(xiàn)象嚴(yán)重合作伙伴中國(guó)田協(xié)唯一合作伙伴，權(quán)威性增強(qiáng)，吸引更專業(yè)的跑者/明星用戶擁有于嘉、伊一、陳妍希為代表的大量的明星客戶多為粉絲量不高的運(yùn)動(dòng)明星悅跑圈APP活動(dòng)—站內(nèi)引流（1）首頁(yè)啟動(dòng)氛圍廣告卡片硬廣悅跑圈活動(dòng)—站內(nèi)引流（2）定制勛章活動(dòng)頁(yè)面-跑步活動(dòng)活動(dòng)頁(yè)面-滾動(dòng)焦點(diǎn)圖悅跑圈-賽事資訊悅跑圈活動(dòng)—參與者流程導(dǎo)圖梁桂泉上海黃浦海外聯(lián)誼副會(huì)長(zhǎng)（主管港澳地區(qū)事務(wù))線下招募——商會(huì)及校友會(huì)推廣上海香港聯(lián)會(huì)上海市黃浦海外聯(lián)誼會(huì)中國(guó)香港（地區(qū)）商會(huì)護(hù)港青年上海市徐匯海外聯(lián)誼會(huì)香港分會(huì)上海市嘉定區(qū)港資企業(yè)聯(lián)合會(huì)上海閔行港澳沙龍香港大學(xué)上海校友會(huì)香港中文大學(xué)上海校友會(huì)香港科技大學(xué)校友會(huì)上海分會(huì)香港浸會(huì)大學(xué)上海校友會(huì)香港理工大學(xué)上海校友會(huì)香港城市大學(xué)上海校友會(huì)MissHongKonginSHANGHAIHKBOYSCLUB港男幫HKFISH-HongKongFriendsinShanghai現(xiàn)任：上海市松江區(qū)政協(xié)委員上海香港聯(lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)上海香港聯(lián)會(huì)黃浦分會(huì)會(huì)長(zhǎng)上海海外聯(lián)誼會(huì)理會(huì)上海市黃浦區(qū)僑聯(lián)港澳委員上海交通大學(xué)大學(xué)國(guó)際金融俱樂部名譽(yù)副會(huì)長(zhǎng)香港浸會(huì)大學(xué)上海校友會(huì)榮譽(yù)贊助人在#不止于跑#活動(dòng)頁(yè)面上開放跑者故事平臺(tái)跑步不止是跑步，更傳遞著背后豐富的故事跑步愛好者在平臺(tái)上分享跑步故事商業(yè)領(lǐng)袖和各行精英跑步故事專題，分享成功的人生課專業(yè)跑者的跑步故事專題，分享專業(yè)跑步的技巧和知識(shí)勵(lì)志跑者的跑步故事專題，如白內(nèi)障患者的勵(lì)志跑步故事馬拉松宣傳和跑者招募渠道作為馬拉松報(bào)名入口,馬拉松官方宣傳平臺(tái)之一作為馬拉松賽事排名查詢平臺(tái)平臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃跑步活動(dòng)當(dāng)天花絮同時(shí)也收錄跑步當(dāng)天的精彩花絮及故事渣打銀行在華160周年為你領(lǐng)跑在華160周年，是參與者更是領(lǐng)跑者多樣化的業(yè)務(wù)讓渣打領(lǐng)跑時(shí)代渣打馬拉松一票難求渣打在滬帶你跑你為什么而跑-公益篇為腦癱的兒子跑步做盲人跑者的“眼睛”跑，是為了鼓勵(lì)盲人運(yùn)動(dòng)跑，是為了貢獻(xiàn)一份力量跑出一份力量跑，是為了多一種希望你為什么而跑-勵(lì)志篇完成總計(jì)365英里的跑步行程每天跑步1小時(shí)保持健康扎克伯格的365英里背后的意義股神巴菲特真正致富秘訣跑步如創(chuàng)業(yè)越跑越有意思贏在中國(guó)創(chuàng)辦人王利芬你為什么而跑-跑者篇自律給我更多自由跑步，讓我變得更自律“二人三足”的愛情承諾用跑步實(shí)現(xiàn)白頭到老的承諾大齡女高管與自己愛情長(zhǎng)跑跑者多樣的生活與選擇現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間千人開跑時(shí)刻團(tuán)隊(duì)享受勝利時(shí)刻冠軍產(chǎn)生時(shí)刻BigDay精彩瞬間及跑步的“益”義公益跑者的感人瞬間頒獎(jiǎng)儀式時(shí)刻公益捐贈(zèng)儀式時(shí)刻2018渣打銀行160周年渣打10公里賽事規(guī)劃活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2018.6.9活動(dòng)地點(diǎn)：上海世紀(jì)公園（暫定）活動(dòng)形式：10K個(gè)人賽+4*10K接力賽+5K親子跑活動(dòng)規(guī)模：5000ppls參與機(jī)制：團(tuán)隊(duì)組、家庭組、公益組活動(dòng)流程：賽前熱身&鳴槍、賽中補(bǔ)給&加油、賽后休息區(qū)&互動(dòng)開始時(shí)間持續(xù)時(shí)間結(jié)束時(shí)間內(nèi)容備注7:000:307:30活動(dòng)入場(chǎng)存包、互動(dòng)體驗(yàn)7:300:107:40集合區(qū)集合MC幕后音、工作人員引導(dǎo)集合7:400:057:45熱身操熱身教練7:450:027:47主持人開場(chǎng)活動(dòng)介紹7:470:037:50領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭7:450:158:00啟動(dòng)儀式起跑前準(zhǔn)備8:001:309:3010公里跑9:003:0011:00賽后體驗(yàn)區(qū)12:00活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)日流程※實(shí)際流程將依照最后需求調(diào)整跑者體驗(yàn)流程賽事日6月9日賽事報(bào)名3月23日-5月11日裝備派發(fā)6月2日-6月3日電話邀約郵件邀約裝備包領(lǐng)取裝備包寄存教練熱身沿途水站終點(diǎn)補(bǔ)給賽事報(bào)名獎(jiǎng)牌派發(fā)安檢頒獎(jiǎng)升級(jí)裝備包裝備包快遞VIP通道集合起跑VIP存包區(qū)VIP集合區(qū)升級(jí)補(bǔ)給賽后放松宴會(huì)跑前沿途終點(diǎn)基本服務(wù)VIP可操作服務(wù)備選服務(wù)企業(yè)專區(qū)公益展示區(qū)創(chuàng)意加油點(diǎn)捐贈(zèng)儀式線上跑樂隊(duì)表演接送大巴拍照區(qū)VIP服務(wù)賽事報(bào)名流程普通參賽者活動(dòng)首頁(yè)活動(dòng)介紹報(bào)名須知及免責(zé)條款填寫報(bào)名信息支付頁(yè)面支付成功收到報(bào)名成功回執(zhí)微信/微博分享成功報(bào)名拒絕同意支付失敗賽事包詳情正確選擇賽事包領(lǐng)取方式信息確認(rèn)頁(yè)面報(bào)名信息有誤帳號(hào)注冊(cè)登陸輸入CodeVIP參賽者活動(dòng)首頁(yè)活動(dòng)介紹報(bào)名須知及免責(zé)條款填寫報(bào)名信息收到報(bào)名成功回執(zhí)微信/微博分享成功報(bào)名拒絕同意賽事包詳情確認(rèn)信息信息確認(rèn)頁(yè)面報(bào)名信息有誤帳號(hào)注冊(cè)登陸填寫快遞信息選擇參賽號(hào)碼裝備領(lǐng)取流程到達(dá)裝備領(lǐng)取現(xiàn)場(chǎng)本人領(lǐng)取出示身份證原件領(lǐng)取號(hào)碼布領(lǐng)取裝備卡憑K卡領(lǐng)取裝備包號(hào)碼布參賽T恤裝備包……代領(lǐng)出示本人身份證原件帶領(lǐng)人身份證復(fù)印件核實(shí)信息正確無信息出示報(bào)名成功頁(yè)面截圖裝備包快遞快遞跑者清單按信息分揀裝備核實(shí)信息與裝備快遞裝備包號(hào)碼布（includechip含計(jì)時(shí)芯片）參賽T恤跑步背包毛巾餐券憑餐券現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取一份飲料，一份主食賽事裝備包（贊助商提供）跑前熱身安排與業(yè)健身教練帶領(lǐng)參與者作跑前熱身鳴槍起跑

邀請(qǐng)?jiān)蜚y行嘉賓、政府官員及公益組織代表的嘉賓上臺(tái)致辭，一起鳴槍起跑跑前熱身&鳴槍沿途沿途引路牌設(shè)置馬拉松引導(dǎo)牌，并融入渣打品牌歷史信息創(chuàng)意加油點(diǎn)沿途設(shè)置加油站點(diǎn)，如啦啦隊(duì)表演、樂隊(duì)等補(bǔ)給站點(diǎn)沿途設(shè)置多個(gè)補(bǔ)給站點(diǎn)，提供水、能量食物專門開設(shè)定量名額的公益跑團(tuán)，通過以下2種機(jī)制為公益募捐你跑我捐公益跑團(tuán)機(jī)制1機(jī)制2對(duì)于在規(guī)定時(shí)間內(nèi)跑完的用戶，渣打承諾1:1配捐對(duì)于像白內(nèi)障參賽者，可讓其它跑者組成陪跑完成馬拉松后，渣打?qū)⒕栀?zèng)手術(shù)費(fèi)用領(lǐng)取獎(jiǎng)牌為跑完全程的參賽者提供完賽獎(jiǎng)牌賽后頒獎(jiǎng)和捐贈(zèng)頒獎(jiǎng)儀式

渣打銀行代表為家庭跑冠軍，企業(yè)團(tuán)隊(duì)冠軍頒獎(jiǎng)。慈善捐贈(zèng)將成功在指定時(shí)間內(nèi)完賽的跑者數(shù)量換算為善款捐贈(zèng)賽制賽制賽制優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)10KM競(jìng)速賽+4*10KM企業(yè)賽10K競(jìng)速賽參賽者每個(gè)人跑10K，所有人同時(shí)起跑。參賽者在報(bào)名時(shí)以4個(gè)人為一組報(bào)名企業(yè)賽，比賽結(jié)束后4個(gè)人成績(jī)累積為企業(yè)總成績(jī)。比賽屬于專業(yè)級(jí)別，和渣打全球?qū)I(yè)比賽可以銜接；有兩個(gè)不同的組別，個(gè)人參賽者暨可以以個(gè)人為單位報(bào)名，也可以以企業(yè)為單位報(bào)名，完全覆蓋渣打目標(biāo)人群；有一定的門檻，沒有跑步基礎(chǔ)的人參加不了。7*6KM接力賽參賽者以7個(gè)人為一組（6男+1女）報(bào)名企業(yè)賽，比賽分7個(gè)路段進(jìn)行接力，每人跑一段，比賽結(jié)束后7個(gè)人成績(jī)累積為企業(yè)總成績(jī)。符合渣打最早的賽制需求，能和渣打新加坡銜接；每個(gè)人只跑6k，參與門檻較低；因?yàn)橐云髽I(yè)為單位報(bào)名，而且要7人一組，報(bào)名限制較大，報(bào)名人數(shù)估計(jì)不多；賽事耗時(shí)較長(zhǎng)，氣氛冷清。5KM

競(jìng)速賽+4*10KM企業(yè)賽5K競(jìng)速賽參賽者每個(gè)人跑5K，所有人同時(shí)起跑。參賽者在報(bào)名時(shí)以4個(gè)人為一組報(bào)名企業(yè)賽，比賽結(jié)束后4個(gè)人成績(jī)累積為企業(yè)總成績(jī)。每個(gè)人只跑6K，參與門檻較低；有兩個(gè)不同的組別，個(gè)人參賽者暨可以以個(gè)人為單位報(bào)名，也可以以企業(yè)為單位報(bào)名，完全覆蓋渣打目標(biāo)人群；5K屬于funrun的范圍，與渣打銀行全球?qū)I(yè)比賽差距較大；親子跑參賽者以家庭為單位報(bào)名參與門檻比較低，沒有跑步基礎(chǔ)的也也可以參加；親子跑需求越來越多。與渣打銀行全球馬拉松相距較大；綜上所述，建議10KM競(jìng)速賽+4*10KM企業(yè)賽+親子跑，以一定的專業(yè)水準(zhǔn)的跑步賽事，兼顧精英個(gè)人選手以及企業(yè)報(bào)名，以及根據(jù)渣打銀行客戶群印象，增加親子跑，打造符合渣打銀行目標(biāo)群的新的IP賽事。市中心人民廣場(chǎng)方案2：中華藝術(shù)宮-東方體育中心距離市中心8公里，地鐵24分鐘，駕車22分鐘。方案3：東方體育中心距離市中心10.6公里，地鐵43分鐘，駕車27分鐘。方案1：世紀(jì)公園距離市中心10.3公里，地鐵35分鐘，駕車30分鐘。推薦場(chǎng)地場(chǎng)地基本信息場(chǎng)地交通互動(dòng)區(qū)面積賽道長(zhǎng)度曾舉辦活動(dòng)方案1（世紀(jì)公園）地鐵直達(dá)一塊：5600㎡一塊：12000㎡5KMNewBalance慢跑英雄聯(lián)盟麥當(dāng)勞為愛麥跑方案2（東方體育中心）地鐵直達(dá)3000㎡10KM上海半程馬拉松摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽茉莉跑方案3（中華藝術(shù)宮-東方體育中心）地鐵直達(dá)3000㎡+3000㎡10KM1.NIKE10公里挑戰(zhàn)賽方案1：東方體育中心上海市浦東新區(qū)泳耀路300號(hào)東方體育中心整體規(guī)劃東方體育中心賽道21m互動(dòng)區(qū)150m東方體育中心互動(dòng)區(qū)東方體育中心賽道方案2:中華藝術(shù)宮中華藝術(shù)宮-東方體育中心起點(diǎn)整體規(guī)劃中華藝術(shù)宮-東方體育中心終點(diǎn)整體規(guī)劃中華藝術(shù)宮-東方體育中心賽道中華藝術(shù)宮（起點(diǎn)）上海市浦東新區(qū)上南路161號(hào)中華藝術(shù)宮（起點(diǎn)）起點(diǎn)集合區(qū)東方體育中心（終點(diǎn)）上海市浦東新區(qū)泳耀路300號(hào)東方體育中心（終點(diǎn)）終點(diǎn)互動(dòng)區(qū)180m16m21m150m中華藝術(shù)宮-東方體育中心賽道方案3：世紀(jì)公園上海市浦東區(qū)芳甸路666號(hào)世紀(jì)公園整體規(guī)劃世紀(jì)公園賽道世紀(jì)公園終點(diǎn)互動(dòng)區(qū)建議一互動(dòng)區(qū)建議170m80m嘉年華面積地面材質(zhì)備注5600㎡草坪地面平坦世紀(jì)公園終點(diǎn)互動(dòng)區(qū)建議二互動(dòng)區(qū)建議2150m80m嘉年華面積地面材質(zhì)備注12000㎡草坪地面有坡度世紀(jì)公園賽道2000人1000人舞臺(tái)音控起點(diǎn)門樓8M8MX6X6X22000人5MVIP入口←集合區(qū)入口→X2X2X1X1X3X2X1X2人流方向X1X1X2熱身臺(tái)3M熱身臺(tái)X2X1X1X1X110公里VIP集合區(qū)40M10公里集合區(qū)80M5公里集合區(qū)80MX6X2X1起跑集合區(qū)分為劃分為4個(gè)小區(qū)域，分別為10公里VIP集合區(qū)（1000人）、10公里集合區(qū)（2000人）、5公里集合區(qū)（2000人）。10公里VIP集合區(qū)與10公里集合區(qū)連接處在離起點(diǎn)拱門約40M處，由6志愿者手拉手并拉起沖刺帶并有2名安保協(xié)助進(jìn)行管制；10公里集合區(qū)與5公里集合區(qū)連接處在離起點(diǎn)拱門約120M處，由6志愿者手拉手并拉起沖刺帶并有2名安保協(xié)助進(jìn)行管制；等前面的集合區(qū)排隊(duì)到離沖刺帶4M，工作人員封閉靠前集合區(qū)，參賽跑者在下一集合區(qū)集合；分三輪發(fā)令起跑，第一次發(fā)令，VIP集合區(qū)起跑；10公里VIP集合區(qū)跑完后，10公里VIP集合區(qū)與10公里集合區(qū)處志愿者開始緩緩向起點(diǎn)拱門前進(jìn)（沖刺帶不能放下），移動(dòng)至門樓下后，第二次發(fā)令，第二集合區(qū)起跑；10公里集合區(qū)開跑后，10公里集合區(qū)與5公里集合區(qū)處志愿者開始緩緩向起點(diǎn)拱門前進(jìn)（沖刺帶不能放下），移動(dòng)至門樓下后，第三次發(fā)令第二集合區(qū)跑者起跑。執(zhí)行方案起跑集合區(qū)起終點(diǎn)互動(dòng)區(qū)建議2互動(dòng)區(qū)建議1沿湖路段，每200M一位安保X3轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌公里指示牌出入口位置，3名安保照看賽道X3賽道和觀光道交匯，設(shè)鐵馬+安保賽道和觀光道交匯，設(shè)鐵馬+安保賽道和觀光道交匯，設(shè)鐵馬+安保轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌出入口位置，3名安保照看賽道X3出入口位置，3名安保照看賽道X3賽道和觀光道交匯，設(shè)鐵馬+安保轉(zhuǎn)彎指示牌轉(zhuǎn)彎指示牌賽道和觀光道交匯，設(shè)鐵馬+安保轉(zhuǎn)彎指示牌賽道和觀光道交匯，設(shè)鐵馬+安保轉(zhuǎn)彎指示牌出入口位置，3名安保照看賽道X3轉(zhuǎn)彎指示牌公里指示牌公里指示牌公里指示牌賽道指引志愿者，每500M一位執(zhí)行方案賽道規(guī)劃執(zhí)行方案急救合作伙伴-第一反應(yīng)起終點(diǎn)互動(dòng)區(qū)建議2互動(dòng)區(qū)建議113賽道急救兔，每200M一位位置救護(hù)車醫(yī)生護(hù)士第一反應(yīng)設(shè)備備注起終點(diǎn)1112AED/急救設(shè)備/運(yùn)動(dòng)傷害醫(yī)療箱編號(hào)①救護(hù)車負(fù)責(zé)集合區(qū)、互動(dòng)區(qū)醫(yī)療點(diǎn)（1）—11—運(yùn)動(dòng)傷害醫(yī)藥箱醫(yī)療點(diǎn)（2）—11—運(yùn)動(dòng)傷害醫(yī)藥箱賽道2——20AED編號(hào)②救護(hù)車負(fù)責(zé)以橋?yàn)榻?，西?cè)賽道編號(hào)③救護(hù)車負(fù)責(zé)以橋?yàn)榻?，東側(cè)賽道2執(zhí)行方案醫(yī)療方案渣打跑步與其他同類賽事對(duì)比賽事基本信息對(duì)比JPMCC（摩根大通企業(yè)競(jìng)跑賽）賽制：3英里（5.6公里）參賽人群：以企業(yè)為單位報(bào)名（每企業(yè)至少4人，不設(shè)上限）特色：a.以企業(yè)為單位報(bào)名，報(bào)名費(fèi)200元/人；b.活動(dòng)時(shí)間為工作日，鼓勵(lì)企業(yè)為員工健康著想；c.比賽時(shí)間在下午，賽后晚上設(shè)賽后Party，設(shè)餐飲、樂隊(duì)表演；d.三個(gè)組別（男子組、女子組、混合組）獲得參加全球總決賽機(jī)會(huì)。BloombergSOUARE

MILE

RELAY（彭博一英里接力賽）賽制：1英里接力賽（1.6公里）參賽人群：以企業(yè)為單位報(bào)名特色：a.以企業(yè)為單位報(bào)名，報(bào)名費(fèi)7000元/隊(duì)（10人），非常昂貴；b.活動(dòng)時(shí)間為工作日；c.報(bào)名者每人送1個(gè)主食及兩杯飲料；StandardCharterd10K（渣打銀行10公里）賽制：10公里個(gè)人賽+企業(yè)組（4人/組）+親子跑參賽人群：高凈值客戶+合作企業(yè)+高凈值家庭特色：a.以個(gè)人報(bào)名為主，同時(shí)也有企業(yè)組，還有親子跑，覆蓋渣打3個(gè)重點(diǎn)人群，最大限度滿足所有需求；b.賽事為10公里專業(yè)賽事，契合渣打銀行全球馬拉松形象；同時(shí)結(jié)合客戶群體特征與市場(chǎng)需求增加親子跑內(nèi)容，同時(shí)邀約合作伙伴參與，打造覆蓋面更廣、目標(biāo)人群更精準(zhǔn)的渣打銀行特色賽事。c.設(shè)VIP服務(wù)區(qū)，服務(wù)高凈值客戶與合作伙伴。d.以全球著名香港馬拉松聯(lián)動(dòng)，參加者可以獲得香港渣打馬拉松名額。場(chǎng)地對(duì)比

場(chǎng)地UserExperiencePartnerExperienceCost東方體育中心有3線地鐵及寬敞的停車場(chǎng)，交通便利可以參與親子跑賽道部分沿著黃浦江沿岸，風(fēng)景優(yōu)美場(chǎng)地布局大，場(chǎng)地可使用面積廣，合作伙伴推廣方式多活動(dòng)區(qū)域集中，人氣集中起終點(diǎn)在一起，場(chǎng)地各項(xiàng)布置共享率高報(bào)批難度相對(duì)適中且報(bào)批風(fēng)險(xiǎn)較小中華藝術(shù)宮-東方體育中心起點(diǎn)（中華藝術(shù)宮）為上海標(biāo)志性建筑，跑者更愿意拍照分享賽道寬敞，風(fēng)景優(yōu)美，跑者體驗(yàn)好因封路對(duì)周邊影響較大，起跑時(shí)間較其他方案需提前1小時(shí)左右（7:00起跑）終點(diǎn)（東方體育中心）場(chǎng)地寬，推廣方式多，更有可能吸引東航加入起終點(diǎn)不同，人流較為分散起終點(diǎn)不在一起，執(zhí)行成本大幅度增加活動(dòng)區(qū)域經(jīng)過繁華路段，封路影響較大，報(bào)批壓力大，報(bào)批費(fèi)用高場(chǎng)地使用需溝通很多部門，推進(jìn)難度較大，時(shí)間及成本較高世紀(jì)公園上海跑步圣地，園區(qū)環(huán)境優(yōu)美，空氣較好賽道長(zhǎng)度只有5公里，10公里要繞兩圈，跑者體驗(yàn)不好賽道較窄，5000人出發(fā)耗時(shí)較長(zhǎng)場(chǎng)地周邊停車?yán)щy，參賽者交通不便利/在園區(qū)舉行，報(bào)批壓力較小類別高端運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給跑步平臺(tái)/場(chǎng)所營(yíng)養(yǎng)品汽車公益合作平臺(tái)政府機(jī)構(gòu)媒體交通招募組織品牌耐克/阿迪達(dá)斯/new

balance/安踏/UA優(yōu)悅、佳得樂悅跑圈//威爾士善存跑能寶馬騰訊公益/微博公益/米公益上海市體育局、浦東新區(qū)人民政府、黃浦區(qū)人民政府第一財(cái)經(jīng)/新浪財(cái)經(jīng)/《跑者世界》滴滴ofo中智/中英商會(huì)/香港商會(huì)/中美商會(huì)贊助物毛巾/頭巾/襪子等飲品/小食招募營(yíng)養(yǎng)條/棒貴賓接送、引導(dǎo)公益聲量政府背書獨(dú)家報(bào)道定制活動(dòng)宣傳人群招募合作伙伴額外建議執(zhí)行《不止于跑》賽事招募宣傳片畫面&旁白文案畫面：外灘，一個(gè)跑者蹲著綁緊鞋帶，然后起身站直，呼一口氣。旁白文案：你為什么而跑？畫面：快速換切幾組上海城市熱鬧的街景，高樓林立，車水馬龍，背景聲吵雜。機(jī)場(chǎng)上，一輛東航飛機(jī)起飛。旁白文案：為了對(duì)付亞健康以應(yīng)對(duì)無處不在的挑戰(zhàn)？為了加快速度以跟上這個(gè)時(shí)代匆忙的步伐？畫面&旁白文案畫面：背景聲瞬間消失，切換幾組上海安靜的街道。旁白文案：還是為了那一路獨(dú)處的時(shí)刻甩開千頭萬緒放空腦袋放空自己讓不安全感追不上自己畫面：一群人在跑步，切換特寫他們跑步動(dòng)作畫面。旁白文案：我們帶著各自的目的擺手邁腿一步一步向前跑去畫面&旁白文案畫面：看到他們?cè)谛〗值郎吓闹愤^富有生活氣息的小弄，看到貓貓狗狗，大爺大媽，玩耍的小孩，一位遛狗的大叔看著跑者。畫面：在從機(jī)場(chǎng)到酒店的路上，一群穿著東航制服的空姐空少向跑者們點(diǎn)頭微笑。旁白文案：路過樹圍墻熟人和陌生人畫面：看到街角的一塊街牌，上面寫著“1858年，渣打銀行在中國(guó)上海開設(shè)首家分行”，他們轉(zhuǎn)彎，看到經(jīng)過百樂門、和平飯店、楊浦大橋、東方明珠、浦東機(jī)場(chǎng)（停著一架寫著“東航”的飛機(jī)）旁白文案：穿過街道高樓長(zhǎng)橋畫面&旁白文案畫面：他們一行人不停經(jīng)過寫著“1997年，渣打銀行舉行首屆渣打馬拉松”、“2003年，渣打銀行成立50周年”

等有紀(jì)念意義的路牌。旁白文案：繼續(xù)向前跑不帶雜念越跑越遠(yuǎn)越跑越遠(yuǎn)畫面：他們?cè)谂苤?，旁邊的建筑像快進(jìn)效果似的，快速被建立起來，有金茂大廈、上海環(huán)球金融中心、世博園等地標(biāo)性建筑，大樓上有往年渣打銀行跑步的投影、白內(nèi)障患者被治愈的畫面投影。旁白文案：于是我們看到越來越多的風(fēng)景見證越來越多的變化從無到有從低到高畫面&旁白文案畫面：一位跑者在跑步，清晰地聽得到他一呼一吸的聲音，汗流滿面。旁白文案：我們找到適合自己的節(jié)奏跟上時(shí)代的腳步畫面：另一位跑者氣喘吁吁站在懸崖邊上，露出欣喜的笑意。旁白文案：企及世界的高度畫面&旁白文案畫面：一群馬拉松跑者在跑步，最前面的跑者沖破馬拉松紅色橫幅。旁白文案：有人說跑步是這個(gè)世界上最公平的事情跑了多少就能收獲多少畫面：陽(yáng)光下，花朵燦爛，風(fēng)浮動(dòng)綠草嬌花。切換畫面，出現(xiàn)白內(nèi)障患者的臉，他閉著的眼睛慢慢張開，流著眼淚露出燦爛的笑。字幕：第xxx個(gè)因“看得見的希望”公益活動(dòng)重獲光明的白內(nèi)障患者旁白文案：有人說遠(yuǎn)方永遠(yuǎn)值得期待盡管跑就好跑得更遠(yuǎn)跑得更高跑出新視野畫面&旁白文案畫面：標(biāo)版字幕：＃不止于跑渣打銀行在華運(yùn)營(yíng)160周年“看得見的希望”公益項(xiàng)目15周年旁白文案：一起開跑更多希望

畫面：字幕：渣打銀行2018年馬拉松正在招募拍攝手法視頻播放參考(點(diǎn)擊去鏈接網(wǎng)頁(yè)觀看）發(fā)布會(huì)時(shí)間：2018年3月下旬地點(diǎn)：上海（陸家嘴）出席人員：渣打銀行高層、公益組織代表媒體：30家上海當(dāng)?shù)丶埫?、門戶網(wǎng)站及電視類的財(cái)經(jīng)、體育、大眾新聞、公益條線媒體溝通訊息：渣打跑步賽事主題意義（渣打華160年，改革開放40年的背景下，渣打與上海的融合與關(guān)聯(lián)）渣打品牌與上海發(fā)展的多樣化融合，讓渣打在上海成為受益者之一，為此渣打攜手上海政府和伙伴一同舉辦渣打10K跑活動(dòng)，讓多樣化的內(nèi)含有好的平臺(tái)展現(xiàn)渣打10K跑的招募，以及看得見的希望公益的加入，讓10K跑的活動(dòng)更有意義媒體活動(dòng)：媒體發(fā)布會(huì)公關(guān)稿*1媒體群訪（3-5家）*1媒體高層專訪（1家，以權(quán)威新媒體為主）*1<返回

渣打銀行上海跑步賽

通過官方新聞發(fā)布會(huì)正式告知賽事活動(dòng)開發(fā)報(bào)名，讓渣打及合作伙伴媒體曝光最大化發(fā)布會(huì)媒體推薦新民晚報(bào)新聞晨報(bào)勞動(dòng)報(bào)青年報(bào)周末畫報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民周刊生活周刊文匯報(bào)上海日?qǐng)?bào)東方體育日?qǐng)?bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海本地媒體新浪網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)鳳凰網(wǎng)新華網(wǎng)環(huán)球網(wǎng)今日頭條澎湃新聞一點(diǎn)資訊網(wǎng)易新聞界面門戶、新聞、視頻網(wǎng)站/APP/TV優(yōu)酷土豆樂視愛奇藝騰訊視頻搜狐視頻備注：Pool僅供選擇，后期出席活動(dòng)可能存在變動(dòng)選擇上海當(dāng)?shù)貦?quán)威紙媒為主配合門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、新聞APP、視頻網(wǎng)站，線上線下形成完整傳播浪潮，實(shí)現(xiàn)對(duì)上海的全面覆蓋、輻射全國(guó)的傳播矩陣，達(dá)到良好的傳播范圍和效果?！陨厦麊我矊⒆鳛榕懿交顒?dòng)當(dāng)天的基礎(chǔ)媒體邀請(qǐng)名單，視頻網(wǎng)站、網(wǎng)路新媒體為主備注：Pool僅供選擇，后期出席活動(dòng)可能存在變動(dòng)五星體育CCTV5將白內(nèi)障患者的藝術(shù)作品做成H5，每個(gè)作品配上背后的故事。用戶可用步數(shù)來?yè)Q取電子版作品，并分享朋友圈，報(bào)名并參加渣打上海馬拉松當(dāng)天還可以獲得一份打印好的作品#不止于跑#步數(shù)換白內(nèi)障的藝術(shù)作品用1000步拍下這幅的作品導(dǎo)入微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)恭喜您獲得作品感謝對(duì)白內(nèi)障患者人群的支持前往報(bào)名報(bào)名參加渣打上海馬拉松為“看得見的希望”公益跑可以現(xiàn)場(chǎng)獲得實(shí)體作品這是白內(nèi)障患者“看到的世界”賽事沿途DJ音樂站賽道設(shè)置DJ，為參賽選手加油創(chuàng)意加油口號(hào)賽道沿途加上創(chuàng)意加油口號(hào)，為參賽選手加油啦啦隊(duì)起終點(diǎn)和沿途設(shè)置啦啦隊(duì)，為參賽選手加油賽后休息區(qū)樂隊(duì)表演樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出，為參賽者提供一個(gè)賽后休閑時(shí)光公益展區(qū)設(shè)置白內(nèi)障患者的公益展覽凡報(bào)名者可以領(lǐng)取一份白內(nèi)障患者畫的一份作品完賽合照跑步者可以和自己的完賽成績(jī)合照子彈時(shí)間拍照賽后休息區(qū)企業(yè)專區(qū)每個(gè)成功報(bào)名參加的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，可以預(yù)定企業(yè)帳篷作團(tuán)隊(duì)成員集合和賽后休息，用來招待自己的VIP客戶；

同時(shí)可以購(gòu)買組委會(huì)提供的餐券，享受星級(jí)酒店提供的餐飲服務(wù)。公共餐飲區(qū)跑者可以在公共餐飲區(qū)購(gòu)買餐券或使用報(bào)名裝備；包內(nèi)的餐券，換取食品，飲料，作賽后能量補(bǔ)充。參與賽事的渣打尊貴客戶及企業(yè)高層，現(xiàn)場(chǎng)有專屬的VIP區(qū)域VIP客戶將獲得專屬的尊貴體驗(yàn)，如：專用通道，專用起跑區(qū)、專用休息區(qū)等精英交流平臺(tái)賽后互動(dòng)區(qū)“海納百川，不止于跑”許愿墻參賽者可在墻上寫上自己的愿望、宣言、目標(biāo)或者已經(jīng)完成的事等子彈時(shí)間拍照完成賽程的參與者可免費(fèi)體驗(yàn)子彈時(shí)間拍照，獲得電子照片留念渣打的理財(cái)、信用卡尊貴客戶可以在賽事中獲得系列的專享服務(wù)，從而吸引更多的人群加入渣打渣打尊貴客戶專享渣打銀行VIP服務(wù)-報(bào)名號(hào)碼簿私人訂制服務(wù)高級(jí)賽事包專屬賽事包配送服務(wù)VIP可享有賽前挑選專屬賽事號(hào)碼服務(wù)，同時(shí)號(hào)碼簿可以印上姓名等私人訂制服務(wù)。VIP配備高級(jí)賽事包。除基礎(chǔ)賽事包產(chǎn)品外，內(nèi)含冷感運(yùn)動(dòng)毛巾，運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣、運(yùn)動(dòng)繃帶等貼心運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。VIP安排專人遞送賽事包服務(wù)，尊享頂尖服務(wù)體驗(yàn)！渣打VIP服務(wù)-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)渣打VIP入場(chǎng)通道現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置渣打VIP入場(chǎng)通道，VIP可享受快速入場(chǎng)，貼心引導(dǎo)的入場(chǎng)服務(wù)。渣打VIP專屬巴士渣打VIP可以有專屬的的巴士接送往返賽場(chǎng)。渣打VIP服務(wù)-活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)渣打VIP專屬起跑區(qū)渣打VIP有專屬的起跑區(qū)，有專人為VIP拍照，并有啦啦隊(duì)為VIP加油。渣打VIP專屬存包區(qū)渣打VIP有專屬的存包區(qū)，可以快捷的存取包裹。渣打VIP服務(wù)-跑后渣打VIP

Booth賽后，渣打VIP可在Booth內(nèi)享受各類專享尊崇服務(wù)：賽前早餐及賽后補(bǔ)給專業(yè)理療師賽后放松按摩獎(jiǎng)牌刻錄線上精準(zhǔn)的定向推廣線下線上廣泛精準(zhǔn)合作官方渠道（微博微信網(wǎng)站）資類APP官微網(wǎng)站合作官方渠道（微博微信網(wǎng)站）陸家嘴等高端寫字樓集聚地NGO及政府官方（微博微信網(wǎng)站）金融沙龍財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站渣打網(wǎng)點(diǎn)海報(bào)財(cái)經(jīng)類KOL資訊網(wǎng)站校友及商會(huì)推廣陸家嘴寫字樓夜景大屏陸家嘴寫字樓室內(nèi)廣告陸家嘴商圈大屏地鐵定制車廂廣告地鐵過道廣告陸家嘴商圈戶外廣告投放陸家嘴寫字樓夜景大屏陸家嘴寫字樓室內(nèi)廣告陸家嘴商圈大屏地鐵定制車廂廣告地鐵過道廣告以目標(biāo)客群高度集中的陸家嘴商圈作為戶外廣告投放的重點(diǎn)，從商圈廣告、地鐵站廣告到寫字樓廣告，全面覆蓋該區(qū)域。廣告從公益角度切入線下電梯廣告公益宣傳&活動(dòng)引流在陸家嘴商圈投放電梯公益廣告，通過白內(nèi)障患者眼中灰暗世界的海報(bào)宣傳號(hào)召更多社會(huì)精英關(guān)注白內(nèi)障患者；同時(shí)宣傳渣打10K跑步賽，從線下引流到線上進(jìn)行報(bào)名，參與到渣打跑步賽為白內(nèi)障患者實(shí)際助力。白內(nèi)障患者看到的世界渣打10K跑步賽為公益而跑掃碼報(bào)名，讓色彩綻放媒體合作活動(dòng)前兩周，除官方媒體平臺(tái)外，同時(shí)鎖定目標(biāo)群體活動(dòng)媒體平臺(tái)精準(zhǔn)定向推送活動(dòng)訊息，使活動(dòng)訊息觸及率最大化微信公眾號(hào)為核心的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)分發(fā)平臺(tái)首席贊助商：東方航空專享權(quán)益為東航會(huì)員提供一次健康品質(zhì)的生活體驗(yàn)，提供訂制跑步裝備、免費(fèi)渣打10K參賽名額等專屬福利，創(chuàng)造頂尖服務(wù)體驗(yàn)！首席贊助商（獨(dú)家）

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