諸葛找房事件化營(yíng)銷傳播方案

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DESIGN主講人：xxx時(shí)間：20XX.XX諸葛找房事件化營(yíng)銷傳播方案目錄01項(xiàng)目背景及營(yíng)銷目標(biāo)02諸葛找房事件營(yíng)銷策略導(dǎo)入03移動(dòng)房產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局04諸葛找房短期營(yíng)銷目標(biāo)界定05諸葛找房事件營(yíng)銷傳播策略06諸葛找房事件營(yíng)銷傳播規(guī)劃07投放預(yù)算分配及效果預(yù)估08后續(xù)傳播策略建議ISHEJI

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DESIGNPART01項(xiàng)目背景及營(yíng)銷目標(biāo)01.02.品牌挑戰(zhàn)諸葛找房作為首家找房比價(jià)平臺(tái)，通過實(shí)時(shí)抓取全網(wǎng)房源信息，進(jìn)行聚合及清洗，有效過濾掉90%的虛假房源，為用戶提供了更加真實(shí)可靠的房源信息。品牌優(yōu)勢(shì)盡管諸葛找房在技術(shù)上具有明顯優(yōu)勢(shì)，但品牌影響力相對(duì)較弱，C端用戶量不足，品牌認(rèn)知度低，這成為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一大挑戰(zhàn)。品牌優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)品牌推廣通過有效的營(yíng)銷策略，增強(qiáng)諸葛找房對(duì)C端用戶的影響力，提升新用戶注冊(cè)及APP下載量。品牌估值提升在財(cái)經(jīng)、金融、房產(chǎn)領(lǐng)域提高品牌估值，增強(qiáng)品牌在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。營(yíng)銷目標(biāo)ISHEJI

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DESIGNPART02諸葛找房事件營(yíng)銷策略導(dǎo)入競(jìng)品分析分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)格局，包括搜索、信息、電商等不同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)格局分析對(duì)比分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如安居客、貝殼等的商業(yè)模式和市場(chǎng)策略。行業(yè)與競(jìng)品分析結(jié)合行業(yè)分析和競(jìng)品分析，制定諸葛找房的事件營(yíng)銷策略，以增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)占有率。營(yíng)銷策略導(dǎo)入營(yíng)銷策略制定ISHEJI

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DESIGNPART03移動(dòng)房產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局微觀市場(chǎng)分析分析中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)在史上最嚴(yán)調(diào)控政策下的交易量變化，以及存量時(shí)代二手房交易占比的持續(xù)攀升。宏觀環(huán)境分析探討互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶決策成本變高的市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)者定位分析諸葛找房在市場(chǎng)中的定位，以及如何通過事件營(yíng)銷策略在競(jìng)爭(zhēng)中突圍。競(jìng)爭(zhēng)格局分析ISHEJI

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DESIGNPART04諸葛找房短期營(yíng)銷目標(biāo)界定通過事件營(yíng)銷，諸葛找房旨在成為市場(chǎng)第三，即在安居客和貝殼之后，成為用戶的首選平臺(tái)之一。搶占市場(chǎng)第三短期目標(biāo)設(shè)定01討論如何通過資源聚焦，創(chuàng)意聚焦，以及人群聚焦來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。資源聚焦?fàn)I銷策略選擇ISHEJI

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DESIGNPART05諸葛找房事件營(yíng)銷傳播策略通過品牌IP化，增強(qiáng)用戶對(duì)諸葛找房品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。品牌IP化通過用戶資產(chǎn)化，積累用戶數(shù)據(jù)，為未來的營(yíng)銷活動(dòng)提供支持。用戶資產(chǎn)化傳播資產(chǎn)化規(guī)劃事件營(yíng)銷的傳播節(jié)奏，確保在關(guān)鍵時(shí)期達(dá)到最大的傳播效果。傳播節(jié)奏制定具體的傳播內(nèi)容和渠道策略，包括社交媒體、傳統(tǒng)媒體和線下活動(dòng)等。傳播內(nèi)容與渠道事件營(yíng)銷策略執(zhí)行ISHEJI

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DESIGNPART06諸葛找房事件營(yíng)銷傳播規(guī)劃規(guī)劃在11月1日至11月5日期間，通過發(fā)布用戶視角的報(bào)告，引發(fā)話題，助推熱度。話題發(fā)酵期在11月6日至11月30日期間，通過大曝光媒體和財(cái)經(jīng)投資類媒體背書，提升品牌知名度和可信度。強(qiáng)效曝光期傳播規(guī)劃01利用春節(jié)這一特殊時(shí)期，通過媒體投資機(jī)會(huì)，刷新品牌感知，提升品牌影響力。春節(jié)營(yíng)銷策略春節(jié)布道ISHEJI

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DESIGNPART07投放預(yù)算分配及效果預(yù)估根據(jù)媒體類別，如視頻程序化、微信朋友圈、公眾號(hào)底部廣告等，進(jìn)行預(yù)算分配。媒體類別預(yù)算預(yù)算分配效果預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)不同媒體投放的效果，包括品牌知名度提升、用戶引流等。效果預(yù)估ISHEJI

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DESIGNPART08后續(xù)傳播策略建議分析春節(jié)前后不同媒體的投資機(jī)會(huì)，以及如何利用這些機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌傳播。01媒體投資機(jī)會(huì)規(guī)劃春節(jié)媒介策略，包括央、衛(wèi)視硬廣、新聞報(bào)道