《品牌管理》模擬試卷三

模擬試卷（三）題號一二三總分得分評閱人得分一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共60題，計(jì)60分）一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共60題，計(jì)60分）1.品牌（）是指品牌所希望創(chuàng)造和保持的、能夠引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物表達(dá)了品牌所代表的東西，也暗示著企業(yè)對消費(fèi)者的承諾。（A）認(rèn)識（B）識別（C）知識（D）辨別2.從品牌是產(chǎn)品的角度來說，提到Haagen-Dazs，就想到冰激凌是指（）（A）產(chǎn)品類別（B）產(chǎn)品屬性（C）高品質(zhì)即高價(jià)值感（D）產(chǎn)品用途3.從品牌是產(chǎn)品的角度來說，7-Eleven提供更方便的服務(wù)是指（）（A）產(chǎn)品類別（B）產(chǎn)品屬性（C）高品質(zhì)即高價(jià)值感（D）產(chǎn)品用途4．從品牌是產(chǎn)品的角度來說，星巴克高品質(zhì)咖啡的品牌識別是指（）（A）產(chǎn)品類別（B）產(chǎn)品屬性（C）高品質(zhì)即高價(jià)值感（D）產(chǎn)品用途5.從品牌是產(chǎn)品的角度來說，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充體力，想到紅牛是指（）（A）產(chǎn)品類別（B）產(chǎn)品屬性（C）高品質(zhì)即高價(jià)值感（D）產(chǎn)品用途6.從品牌是產(chǎn)品的角度來說，提及法國，想到香奈兒是指（）（A）產(chǎn)品類別（B）產(chǎn)品屬性（C）高品質(zhì)即高價(jià)值感（D）生產(chǎn)地7.品牌價(jià)值根植于產(chǎn)品，說明品牌是（）（A）產(chǎn)品（B）企業(yè)（C）人（D）符號8.蘋果電腦反映創(chuàng)始者的價(jià)值，將電腦變成友善的使用者，說明品牌是（）（A）產(chǎn)品（B）企業(yè)（C）人（D）符號9.Dell讓顧客覺得是能幫顧客完成困難任務(wù)的好幫手，說明品牌是（）（A）產(chǎn)品（B）企業(yè)（C）人（D）符號10.耐克是“勾勾”阿迪是“三線”，說明品牌是（）（A）產(chǎn)品（B）企業(yè)（C）人（D）符號11.由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語，由一個(gè)詞語，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語，是（）（A）前期調(diào)查（B）命名策略（C）動(dòng)腦會(huì)議（D）名稱發(fā)散12.（）指由法律顧問對所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。（A）法律審查（B）語言審查（C）內(nèi)部篩選（D）測試13.（）是由文字高手對所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。（A）法律審查（B）語言審查（C）內(nèi)部篩選（D）測試14.（）是在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱。（A）法律審查（B）語言審查（C）內(nèi)部篩選（D）測試15.將篩選出的名稱，對目標(biāo)人群進(jìn)行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。是（）（A）法律審查（B）語言審查（C）內(nèi)部篩選（D）測試16.（）以目標(biāo)消費(fèi)者為對象根據(jù)目標(biāo)市場的特征進(jìn)行命名.（A）目標(biāo)市場策略（B）產(chǎn)品定位策略（C）描述性與獨(dú)立性策略（D）本地化與全球化的選擇策略17.（）以產(chǎn)品特征為焦點(diǎn)，讓品牌名稱立足于產(chǎn)品本身的功能、效應(yīng)、利益、使用場合、檔次和其所屬類型，其好處是使消費(fèi)者從中領(lǐng)會(huì)到該產(chǎn)品的功效。（A）目標(biāo)市場策略（B）產(chǎn)品定位策略（C）描述性與獨(dú)立性策略（D）本地化與全球化的選擇策略18.（）取用一些獨(dú)立的帶有描述性的字或詞來隨意地拼湊品牌名稱，在不經(jīng)意間達(dá)到意想不到的效果。（A）目標(biāo)市場策略（B）產(chǎn)品定位策略（C）描述性與獨(dú)立性策略（D）本地化與全球化的選擇策略19.（）在執(zhí)行上，更多采用的是“全球思考，本土執(zhí)行”和“全球兼顧當(dāng)?shù)亍钡淖龇?。（A）目標(biāo)市場策略（B）產(chǎn)品定位策略（C）描述性與獨(dú)立性策略（D）本地化與全球化的選擇策略20.（）是指在品牌的經(jīng)營上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱。（A）播力要強(qiáng)（B）和力要濃（C）保護(hù)要好（D）體力要強(qiáng)21.（）是以競爭者為參考點(diǎn)，在其周邊尋找突破口，同時(shí)又與競爭者相聯(lián)系，尤其是當(dāng)競爭者是市場領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，這種定位能突出相對弱小品牌的地位。（A）首次或第一定位（B）關(guān)聯(lián)比附定位（C）進(jìn)攻或防御式定位（D）末尾定位22.（）是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進(jìn)攻而采取的定位點(diǎn)。（A）首次或第一定位（B）關(guān)聯(lián)比附定位（C）進(jìn)攻或防御式定位（D）末尾定位23.品牌的個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)階段就已確立，也可能是在品牌監(jiān)護(hù)人的運(yùn)作下自然形成。但一旦形成了這樣的品牌個(gè)性，即可以作為品牌的定位點(diǎn)，這是（）（A）從品牌識別的個(gè)性角度定位（B）從品牌識別的文化特征定位（C）從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位（D）競爭者定位24.德國是汽車工業(yè)的發(fā)祥地之一，奔馳公司在一百多年的汽車制造歷史上已形成了獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，那就是質(zhì)量、可靠性、安全、技術(shù)超前等。這是（）（A）從品牌識別的個(gè)性角度定位（B）從品牌識別的文化特征定位（C）從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位（D）競爭者定位25.海爾的冰箱每推出一個(gè)新產(chǎn)品總有一個(gè)訴求點(diǎn)，“真誠到永遠(yuǎn)”，不斷幫助顧客解決他們的問題。這是（）（A）從品牌識別的個(gè)性角度定位（B）從品牌識別的文化特征定位（C）從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位（D）競爭者定位26.所謂的品牌（），是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價(jià)值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)。（A）文化（B）歷史（C）目錄（D）定位27.社會(huì)營銷觀念認(rèn)為企業(yè)在滿足消費(fèi)者需求、取得企業(yè)利潤的同時(shí)，也需要考慮到社會(huì)的長期整體利益。這要求企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品功效品質(zhì)的同時(shí)，也要弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，促成社會(huì)的進(jìn)步。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會(huì)的短期利益28.品牌文化的建立，能讓消費(fèi)者在享用商品所帶來的物質(zhì)利益之外，還能有一種文化上的滿足。在這種情況下，有時(shí)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)就是以文化為依據(jù)。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會(huì)的短期利益29.最理想的是培養(yǎng)一個(gè)品牌的堅(jiān)定忠誠者在買主中占很高比例的市場，但事實(shí)不能如此完美。由于市場競爭十分激烈，往往會(huì)有大量的消費(fèi)者從堅(jiān)定者成為不堅(jiān)定者和轉(zhuǎn)移者。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會(huì)的短期利益30.“在這個(gè)世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味卻很少，我的摩卡咖啡?！边@是一則摩卡咖啡的電臺廣告，它就有基于文化細(xì)分上的鮮明的目標(biāo)市場：不趕時(shí)尚、有自己品味的少部分人，同時(shí)暗示他們選擇摩卡咖啡就是堅(jiān)持這樣生活方式的體現(xiàn)。品牌文化（）（A）取得社會(huì)的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會(huì)的短期利益31.如歐米茄精心挑選名人作為形象大使，而雷達(dá)表的廣告，從不用什么明星，廣告訴求主要集中在高科技制表工藝和材料上。這是（）（A）避免子品牌競爭（B）體現(xiàn)品牌差異（C）突出獨(dú)特賣點(diǎn)（D）依據(jù)行業(yè)特點(diǎn)32.國內(nèi)曾有好幾家企業(yè)嘗試推出男士洗發(fā)水，并以“×××、真正男子漢”和天王巨星為號召，但無人喝彩。這是因?yàn)闆]有（）（A）避免子品牌競爭（B）體現(xiàn)品牌差異（C）突出獨(dú)特賣點(diǎn)（D）依據(jù)行業(yè)特點(diǎn)33.（）名表、名車、生活用品、食品、服飾等行業(yè)適合于采用“一品多牌”戰(zhàn)略，而電器類就很少采用這種策略（A）避免子品牌競爭（B）體現(xiàn)品牌差異（C）突出獨(dú)特賣點(diǎn)（D）依據(jù)行業(yè)特點(diǎn)34.企業(yè)專門發(fā)展出一個(gè)品牌去爭奪某一細(xì)分市場，若這一細(xì)分市場的容量較小，銷售額尚不足以支持一個(gè)品牌成功推廣和生存所需的費(fèi)用，就無法實(shí)施“一品多牌”策略。這是（）（A）避免子品牌競爭（B）體現(xiàn)品牌差異（C）細(xì)分市場規(guī)?；―）及時(shí)調(diào)整與定位35.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求在不斷變化之中，有些品牌細(xì)分市場可能會(huì)萎縮，這時(shí)就要（）（A）避免子品牌競爭（B）體現(xiàn)品牌差異（C）細(xì)分市場規(guī)?；―）及時(shí)調(diào)整與定位36.（）又稱群體品牌，是企業(yè)決定其所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱，形成一個(gè)品牌系列。（A）家族品牌（B）品牌延伸（C）多品牌（D）全品牌37.（）是指企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個(gè)品牌名稱。（A）群體品牌（B）個(gè)體品牌（C）群體和個(gè)體并用品牌（D）家族品牌38（）是指企業(yè)決定對其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品脾名稱。（A）群體品牌（B）個(gè)體品牌（C）群體和個(gè)體并用品牌（D）家族品牌39.（）是指企業(yè)對其各種不同的產(chǎn)品分別采用不同的品牌名稱，但在各種不同的品牌名稱前加上企業(yè)的名稱。（A）群體品牌（B）個(gè)體品牌（C）群體和個(gè)體并用品牌（D）家族品牌40.（）即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。（A）個(gè)別品牌名稱（B）統(tǒng)一品牌名稱（C）各大類產(chǎn)品單獨(dú)使用不同的品牌名稱（D）企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用41.（）是以缺憾補(bǔ)償法則為其依據(jù)，品牌應(yīng)當(dāng)幫助目標(biāo)客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標(biāo)客戶最渴望擁有的那種性格。（A）基于信條的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推廣方式（D）品牌傳播的新方式42.追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費(fèi)者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會(huì)非常的大。這是（）（A）基于信條的提升方式（B）基于缺憾提升方式（C）明星推廣方式（D）品牌傳播的新方式43.在通過廣告進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要注意的幾點(diǎn)哪個(gè)不正確？（A）圍繞品牌力來進(jìn)行廣告創(chuàng)作（B）廣告對品牌性格的投資應(yīng)持之以恒（C）成功的廣告定位是提高品牌力的利器（D）廣告對品牌性格的投資越貴越好44.公關(guān)活動(dòng)在許多情況下可起到保護(hù)品牌不受損害的作用。例如當(dāng)企業(yè)與公眾發(fā)生沖突，或發(fā)生突發(fā)事件，使得公眾輿論反應(yīng)強(qiáng)烈的時(shí)候，如果處理不當(dāng)，最直接與最明顯的便是品牌力被削弱，產(chǎn)品的銷售受到影響。這是指（）（A）公關(guān)活動(dòng)對品牌力提供強(qiáng)大的支持和保護(hù)（B）公關(guān)活動(dòng)使品牌人格化（C）策劃公關(guān)活動(dòng)應(yīng)以培養(yǎng)品牌力為中心（D）公關(guān)活動(dòng)的策劃應(yīng)盡量與品牌聯(lián)想結(jié)合起來45.（）以文化的力量來培養(yǎng)公眾的好感。品牌人格化，使品牌脫離商業(yè)味，產(chǎn)生人情味，從而更容易贏得公眾的信任。（A）公關(guān)活動(dòng)對品牌力提供強(qiáng)大的支持和保護(hù)（B）公關(guān)活動(dòng)使品牌人格化（C）策劃公關(guān)活動(dòng)應(yīng)以培養(yǎng)品牌力為中心（D）公關(guān)活動(dòng)的策劃應(yīng)盡量與品牌聯(lián)想結(jié)合起來46.（），我國公共關(guān)系操作中存在著一個(gè)很大的誤區(qū)：在國內(nèi)企業(yè)策劃的公關(guān)活動(dòng)中，品牌不夠突出。在我們所看到的眾多公關(guān)策劃中，企業(yè)尤其是企業(yè)家的風(fēng)采往往要蓋過公眾對品牌的印象。（A）公關(guān)活動(dòng)對品牌力提供強(qiáng)大的支持和保護(hù)（B）公關(guān)活動(dòng)使品牌人格化（C）策劃公關(guān)活動(dòng)應(yīng)以培養(yǎng)品牌力為中心（D）公關(guān)活動(dòng)的策劃應(yīng)盡量與品牌聯(lián)想結(jié)合起來47.（），如耐克成為世界杯的贊助商，就將耐克與運(yùn)動(dòng)、健康等概念聯(lián)系在了一起。相反，國內(nèi)諸多企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)策劃時(shí)，就很少考慮到這一點(diǎn)。（A）公關(guān)活動(dòng)對品牌力提供強(qiáng)大的支持和保護(hù)（B）公關(guān)活動(dòng)使品牌人格化（C）策劃公關(guān)活動(dòng)應(yīng)以培養(yǎng)品牌力為中心（D）公關(guān)活動(dòng)的策劃應(yīng)盡量與品牌聯(lián)想結(jié)合起來48.（）是一個(gè)具有廣泛含義的概念，它涉及的活動(dòng)范圍比較廣，但具體來說，品牌擴(kuò)張指運(yùn)用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展，推廣的活動(dòng)。（A）品牌擴(kuò)張（B）品牌傳播（C）品牌定位（D）品牌形象49．（）早先是日本一家摩托車生產(chǎn)廠商，后來進(jìn)入音響、鋼琴、電子琴等領(lǐng)域。（A）雅馬哈（B）海爾（C）SONY（D）娃哈哈50.（）最先推廣推出冰箱，取得成功后，又進(jìn)行品牌擴(kuò)張，不失時(shí)機(jī)地推出了洗衣機(jī)、電視、空調(diào)直到電腦和手機(jī)。（A）雅馬哈（B）海爾（C）SONY（D）娃哈哈51.所謂品牌（），就是對品牌的所有人、合法使用人的品牌實(shí)行資格保護(hù)措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。（A）自我保護(hù)（B）定位（C）傳播（D）形象52.（）制藥廠因假藥蒙受的損失達(dá)幾十億美元。（A）全球（B）非洲（C）法國（D）東南亞53.（）每年有成千上萬的人因服用假藥而死亡，假冒偽劣使廣大消費(fèi)者蒙受了經(jīng)濟(jì)上、精神上和肉體上的多重傷害。（A）全球（B）非洲（C）法國（D）東南亞54.在（），各大名牌公司因假冒商品每年損失50億法郎，由于這個(gè)原因，約有兩萬人失去就業(yè)機(jī)會(huì)。（A）全球（B）非洲（C）法國（D）東南亞55.（）出售的零配件中，近一半是假冒貨，在假冒汽車零件的沖擊下，美國汽車工業(yè)每年損失30億美元。（A）全球（B）非洲（C）法國（D）東南亞56.樹立一個(gè)牢固的品牌，商標(biāo)保護(hù)至關(guān)重要。如果馳名商標(biāo)不進(jìn)行品牌保護(hù)的話，同樣會(huì)面臨從公眾心中消失的危險(xiǎn)。所以要（）（A）注冊在先（B）制止混淆（C）反向假冒（D）正向假冒57.（）也是保護(hù)品牌的另一重要方面。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，無論是在相同或者類似商品上復(fù)制、模仿或者翻譯別人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，都是一種誤導(dǎo)公眾的行為。（A）注冊在先（B）制止混淆（C）反向假冒（D）正向假冒58.我國自從1994年首例商標(biāo)（）案“楓葉”訴“鱷魚”一案出現(xiàn)以后引進(jìn)了（）這一概念，并由此成為知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域爭論的熱點(diǎn)。（A）注冊在先（B）制止混淆（C）反向假冒（D）正向假冒59.防偽技術(shù)可以從不同角度進(jìn)行分類。從（）上分為保真防偽和辨假防偽，也就是人們通常所說的積極防偽和消極防偽。（A）功能（B）應(yīng)用領(lǐng)域（C）防偽技術(shù)使用與辨識的范圍（D）角度60.防偽技術(shù)可以從不同角度進(jìn)行分類。從（）分類，分為產(chǎn)品防偽、標(biāo)識防偽、信息防偽。（A）功能（B）應(yīng)用領(lǐng)域（C）防偽技術(shù)使用與辨識的范圍（D）角度得分二、簡答題（每題5分，共6題，計(jì)30分）二、簡答題（每題5分，共6題，計(jì)30分）1.品牌對于消費(fèi)者的意義是什么？2.品牌常用命名方法有哪些？3．品牌文化作用有哪些？4．“一品多牌”的運(yùn)用策略有哪些？5．品牌傳播的傳統(tǒng)方式有哪些？6．品牌自我保護(hù)步驟有哪些？得分三、案例分析題（每題10分，共1題，計(jì)10分）三、案例分析題（每題10分，共1題，計(jì)10分）（一）請閱讀案例“善用傳播：康樂氏橄欖油上市巧打‘差異牌’”，回答相應(yīng)問題善用傳播：康樂氏橄欖油上市巧打“差異牌”橄欖油以其獨(dú)特的口味、豐富的營養(yǎng)、美容功效和防治心腦血管病的保健功能而被譽(yù)為“液體黃金”。但是橄欖油未進(jìn)入中國市場之前，傳統(tǒng)食用油花生油、豆油等油類完全占據(jù)了國內(nèi)市場，消費(fèi)者對橄欖油的認(rèn)識往往仍然停留在美容、護(hù)膚的層面上，沒有養(yǎng)成長期食用的習(xí)慣。比起傳統(tǒng)食用油巨大的壓力，同行業(yè)橄欖油商的競爭則顯得更加激烈。在康樂氏進(jìn)入中國橄欖油市場之前早有其他眾多國外橄欖油品牌入駐中國橄欖油市場。一、差異化定位：找到突破點(diǎn)

面對國內(nèi)各大橄欖油品牌的競爭，康樂氏選擇了差異化的產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品的天然、保健的優(yōu)勢，成功避免了中、低檔橄欖油的低價(jià)威脅，以高品位和富有親和力的品牌形象成功切入市場。康樂氏極富創(chuàng)意地在北大、清華兩大國內(nèi)頂尖高校征集女博士來擔(dān)任形象代言人。消息一經(jīng)傳出，由于社會(huì)上對女博士話題的敏感性而在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論：世界上有三種人，男人、女人和女博士，女博士是滅絕師太，女博士擔(dān)任形象代言人能否做好科研等等。招募形象代言人的活動(dòng)，首先就在國內(nèi)高校及網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的關(guān)注與討論，成為紅極一時(shí)的話題，從而有效地傳播了康樂氏品牌，因此，選用代言人的過程為康樂氏作了一次成功而又免費(fèi)的“廣告宣傳”。二、營銷個(gè)性化：找到啟動(dòng)