《短視頻與直播電商（慕課版）》-期末試卷及答案

PAGEPAGE1《短視頻與直播電商》期末試卷班級(jí)：__________姓名：__________得分：__________一、填空題（共10題，每空1分，共18分）1．短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，包括___________、___________和__________。2．多頻道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即_______機(jī)構(gòu)，聚合了大多數(shù)頭部?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，利用專業(yè)化團(tuán)隊(duì)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，吸引平臺(tái)與其合作。3．直播常見的商業(yè)變現(xiàn)模式包括__________、__________、_________、_________和___________。4．短視頻拍攝腳本分為3類，分別是___________、__________和__________。5．如果室內(nèi)光線較暗，拍攝者可以使用“三燈布光法”來突出主體，分別是主燈、輔燈和___________。6．___________就是在每一場(chǎng)直播結(jié)束后，主播都要回顧整個(gè)直播過程，搜集相關(guān)的直播數(shù)據(jù)，找到并分析自己在直播中做得好與不好的方面，找出原因。7．搜索引擎營(yíng)銷的重點(diǎn)是_________，其在搜索結(jié)果中排名越靠前，被目標(biāo)用戶看到的可能性就越大。8．在完成數(shù)據(jù)來源分析以后，短視頻團(tuán)隊(duì)主要從后臺(tái)數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)兩方面入手進(jìn)行__________。9．主播要在正式直播1~3天前進(jìn)行_________。10．主播在直播時(shí)使用的_________是對(duì)商品特點(diǎn)、功效、材質(zhì)等各方面的口語化表達(dá)，是吸引用戶停留和促進(jìn)成交的關(guān)鍵。二、單選題（共10題，每題2分，共20分）1．通過展示品牌本身來吸引人們注意的一種比較直觀的廣告變現(xiàn)方式為（）。A．植入廣告B．貼片廣告C．冠名廣告D．品牌廣告2．下列屬于短視頻的輔助拍攝設(shè)備的是（）。A．微單B．單反相機(jī)C．智能手機(jī)D．柔光燈3．主要用于表現(xiàn)人物膝部以上的部分或場(chǎng)景的局部畫面的是（）。A．遠(yuǎn)景B．近景C．中景D．全景4．下列圖片中，運(yùn)用引導(dǎo)線構(gòu)圖法的是（）。ABCD5．可以幫助用戶縮短消費(fèi)決策時(shí)間，形成強(qiáng)大帶貨力的主播人設(shè)類型是（）。A．領(lǐng)導(dǎo)店長(zhǎng)類B．技能專家類C．導(dǎo)購促銷類D．“網(wǎng)紅達(dá)人”類6．只有符合“AIE”標(biāo)準(zhǔn)的流量才是私域流量。下列不屬于“AIE”標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A．可自由觸達(dá)B．具有耐受性C．聚集流量方式“IP”化D．用戶數(shù)量大7．下列短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式中，變現(xiàn)能力較弱的是（）。A．圖文形式B．實(shí)拍形式C．動(dòng)畫形式D．創(chuàng)意形式8．在設(shè)計(jì)直播封面圖時(shí)，下列做法錯(cuò)誤的是（）。A．背景顏色為灰色B．圖片尺寸為750像素×750像素C．使用合成圖D．與直播內(nèi)容有密切聯(lián)系9．當(dāng)直播間的成交率偏低時(shí)，可以采用的改進(jìn)策略不包括（）。A．細(xì)節(jié)調(diào)整B．商品調(diào)整C．價(jià)格調(diào)整D．轉(zhuǎn)化策略調(diào)整10．用戶和品牌之間路徑最短、效率最高、成本最低的溝通方式是（）。A．短視頻B．微信公眾號(hào)C．社群D．直播三、多選題（共10題，每題2分，共20分）1．下列屬于短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式的有（）。A．電商變現(xiàn)B．用戶付費(fèi)C．商業(yè)廣告D．平臺(tái)扶持2．下列屬于技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)的有（）。A．聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)B．疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)C．劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)D．虛實(shí)互換3．下列屬于直播效果數(shù)據(jù)分析的流量指標(biāo)的有（）。A．PVB．UVC．粉絲UV占比D．粉絲互動(dòng)率4．當(dāng)直播間的退貨率偏高時(shí)，可以采用的改進(jìn)策略有（）。A．話術(shù)調(diào)整B．細(xì)節(jié)調(diào)整C．價(jià)格調(diào)整D．商品調(diào)整5．下列可以做直播預(yù)熱平臺(tái)的有（）。A．微博B．微信公眾號(hào)C．短視頻平臺(tái)D．企業(yè)官網(wǎng)6．下列圖片中的景別屬于遠(yuǎn)景的有（）。ABCD7．關(guān)于短視頻引流和FEED直投引流的對(duì)比，下列說法正確的有（）。A．短視頻的內(nèi)容可控性強(qiáng)，點(diǎn)擊通過率優(yōu)化空間較大B．審核速度較慢，運(yùn)營(yíng)者要提前1天搭建引流計(jì)劃C．使用FEED直投的運(yùn)營(yíng)者不需要制作引流素材D．FEED直投對(duì)主播的直播能力和直播間內(nèi)容要求較低8．下列屬于直播生態(tài)鏈的內(nèi)容提供方的有（）。A．主播B．公會(huì)C．直播平臺(tái)D．“網(wǎng)紅”學(xué)院9．下列行業(yè)中屬于蓄客儲(chǔ)能型私域流量類型的有（）。A．食品B．美發(fā)C．汽車D．保險(xiǎn)10．短視頻選題策劃的方法有（）。A．圍繞領(lǐng)域關(guān)鍵詞擴(kuò)展和細(xì)化B．結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行選題C．收集目標(biāo)用戶的想法D．使用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞四、判斷題（共10題，每題1.5分，共15分）1．私域流量可以有效防止客戶流失，有助于塑造品牌。（）2．為了有利于推廣，短視頻封面可以含有二維碼。（）3．線下實(shí)體店不能用于直播預(yù)熱宣傳。（）4．在直播次數(shù)很多時(shí)，直播封面圖不要使用同一張或極其相似的圖片。（）5．如果主播在直播過程中遇到“黑粉”，這些人在直播間評(píng)論一些不太禮貌的話，要與之據(jù)理力爭(zhēng)，甚至互罵。（）6．“直播+短視頻”模式和“短視頻+直播”模式幾乎相同。（）7．短視頻標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要控制在10~20個(gè)。（）8．短視頻字幕中一定不要有錯(cuò)別字。（）9．平均播放進(jìn)度較低而跳出率較高的短視頻容易被平臺(tái)系統(tǒng)依算法規(guī)則判定為“標(biāo)題黨”。（）10．在直播賬號(hào)的成熟期，主播的“帶貨”能力達(dá)到巔峰，要重點(diǎn)打造直播間商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將品牌商品的數(shù)量降到最低。（）五、問答題（共5題，第1~3題各5分，第4~5題各6分，共27分）1．與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻有哪些特點(diǎn)？2．短視頻創(chuàng)作者打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的方法有哪些？3．短視頻畫面構(gòu)圖要遵循哪些基本法則？4．直播帶貨選品要遵循哪些基本原則？5．直播電商的效果判斷標(biāo)準(zhǔn)分為哪些方面？《短視頻與直播電商》期末試卷參考答案一、填空題1．用戶生成內(nèi)容/UGC；專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容/PGC；專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容/PUGC2．MCN4．拍攝提綱；文學(xué)腳本；分鏡頭腳本5．輪廓燈6．直播復(fù)盤7．關(guān)鍵詞8．?dāng)?shù)據(jù)挖掘9．直播預(yù)熱10．營(yíng)銷話術(shù)二、單選題1．B2．D3．C4．A5．C6．D7．A8．C9．A10．C三、多選題1．ABCD2．BCD3．ABC4．ABCD5．ABCD6．AB7．ABC8．ABD9．CD10．ABCD四、判斷題1．√2．×3．×4．√5．×6．×7．√8．×9．√10．×五、問答題1．答：（1）結(jié)構(gòu)短小，內(nèi)容多樣。（2）拍攝門檻低，制作簡(jiǎn)單。（3）傳播迅速，交互性強(qiáng)。（4）觀點(diǎn)鮮明，信息接受度高。（5）指向性強(qiáng)，目標(biāo)精準(zhǔn)。2．答：（1）創(chuàng)作垂直化內(nèi)容。（2）堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)。（3）為用戶提供價(jià)值。（4）引發(fā)用戶共鳴。（5）講述精彩的故事。3．答：（1）對(duì)比對(duì)比是將拍攝對(duì)象之間的形式要素進(jìn)行對(duì)照（明與暗、高與矮等），以突出各自特質(zhì)，使拍攝對(duì)象成為視覺中心。（2）均衡均衡是指畫面中主體與陪體具有形式上或心理上的對(duì)等平衡關(guān)系，使畫面在總體上形成穩(wěn)定感。（3）簡(jiǎn)潔短視頻畫面內(nèi)容不可能面面俱到，因此拍攝者要選擇、提煉、抽象概括畫面內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔的畫面說明主題。（4）服務(wù)主題畫面構(gòu)圖要為拍攝的主題服務(wù)，甚至不惜破壞畫面美感。與美觀相比，主題表達(dá)更具重要性。4．答：（1）高關(guān)聯(lián)性選品要與賬號(hào)定位和主播人設(shè)具備高度的一致性和關(guān)聯(lián)性，一方面主播對(duì)商品的熟悉度高，另一方面商品也符合粉絲的預(yù)期和需求，更有助于提升商品的轉(zhuǎn)化率。（2）商品須親自試用只有自己試用過的商品，主播才能知道它到底是不是一款好商品，是不是符合粉絲的消費(fèi)需求，同時(shí)對(duì)商品的特性、使用方法和推薦方法也會(huì)有一定的了解，這樣主播就能在直播間根據(jù)自己的實(shí)際使用感受向粉絲和用戶推薦商品，從而提高說服力。（3）熱門品類優(yōu)先主播可以在熱門品類中選擇與自己的人設(shè)定位相關(guān)且自己比較擅長(zhǎng)的品類，以此來增加產(chǎn)生爆款的可能性。（4）高性價(jià)比不管是哪個(gè)直播“帶貨”平臺(tái)，高性價(jià)比、低客單價(jià)的商品普遍在直播“帶貨”中更占優(yōu)勢(shì)。一般來說，價(jià)格區(qū)間在10～100元的商品成為爆款的可能性最高，這符合直播用戶的消費(fèi)特征，因?yàn)榈涂蛦蝺r(jià)的商品決策周期較短，更容易讓用戶在短時(shí)間內(nèi)做出購買決策。（5）高頻次使用商品的購買頻次除了影響收益外，還會(huì)影響粉絲的活躍度，處理不當(dāng)甚至?xí)斐煞劢z流失。主播在選品時(shí)，最好選擇復(fù)購率高的快消品，用戶的使用頻次很高，再加上超高的性價(jià)比，很容易刺激用戶的購買欲望。5．答：（1）品牌曝光直播的過程是不斷向用戶傳播內(nèi)容的過程，所以直播可以成為企業(yè)或個(gè)人宣傳商品和傳播品牌的渠道；直播間的在線人數(shù)越多，代表內(nèi)容覆蓋面越廣，商品和品牌可以植入內(nèi)容中，實(shí)現(xiàn)品牌曝光；該標(biāo)準(zhǔn)主要考驗(yàn)直播間的流量指標(biāo)，只要流量指標(biāo)達(dá)標(biāo)，我們就可以認(rèn)為該直播是成功的。（2）用戶感受直播過程是企業(yè)或個(gè)人建立用戶情感信任的機(jī)會(huì)，因此直播可以成為企業(yè)或個(gè)人獲得粉絲的渠道；直播間的互動(dòng)越活躍，代表直播間出鏡的主播與用戶之間產(chǎn)生情感信任的概率越大；該標(biāo)準(zhǔn)主要考驗(yàn)直播間的人氣指標(biāo)，只要互動(dòng)數(shù)量足夠，且其中老用戶的互動(dòng)