2020房地產(chǎn)中式產(chǎn)品發(fā)布會匠心主題活動策劃方案

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EAugust19,

2020THETHIRDLIANGZHU·LOVE

CULTUREFESTIVALContentsA：策略思路|Activity

ideasB：宣傳計劃|Active

packagingC：包裝計劃|Active

contentD：內(nèi)容規(guī)劃|Active

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：緊急預案|Activity

detailsPart.

A策略思路（分析篇）A

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N項目產(chǎn)品發(fā)布會，一直是地產(chǎn)項目宣傳的重要手段如何通過產(chǎn)品發(fā)布將項目的核心價值傳遞？又如何將一個項目做到影響全城？其實，我們只在做一件事制造全城話題，從而宣傳項目其實，我們只在做一件事制造全城話題，從而宣傳項目回到第一個問題要向全城展示項目核心價值，首先我清楚項目價值中梁·御府中式為型，文化為基，精神為需以匠心獨運之姿打造獨有居所，定義新的高端人居方式中梁·御府中梁·御府的“高端”不只是用材，物質(zhì)的高端而是文化，內(nèi)涵，精神需求層面上的高端，這也是中梁·御府新的人居方式匠心造·定新居以匠心獨運之姿，重定義新的高端人居方式回到第二個問題如何將一個項目做到影響全城？明星線：中梁·御府嫁接明星（待定）+城市攝影機構(gòu)，制造以“匠心造·定新居”的傳播話題的宣傳事件，來說明項目是如何定義城市新的人居方式城市線：線下城市事件制作，讓話題更加深入，更具有傳播力林依晨（Ariel

Lin），1982年10月29日出生于臺灣省臺北市宜蘭縣，中國臺灣女演員、歌手。2000年，林依晨參加臺北捷運報舉辦的第一屆捷運超美少女比賽并獲得冠軍 。2001年，她考入國立政治大學韓文系，其后陸續(xù)參與MV及廣告的拍攝。2002年，因主演個人首部電視劇作品《十八歲的約定》正式出道 。2004年，憑借個人大銀幕處女作《飛躍情海》入圍金馬獎最佳女主角2006年，因主演古裝神話愛情劇《天外飛仙》而成功進軍內(nèi)地市場 。2008年，憑偶像劇《惡作劇2吻》獲得金鐘獎戲劇類最佳女主角，成為偶像劇史上折桂金鐘視后的第一人

。2009年5月，簽約愛貝克思(AVEX)進軍歌壇

；10月，發(fā)行個人首張音樂專輯《幸福遇見》

。2010年，發(fā)行第二張專輯《美好的旅行》

。2011年，憑借都市愛情劇《我可能不會愛你》贏得頗高人氣，并于2012年再次獲得金鐘獎戲劇類最佳女主角

。2013年9月，林依晨正式暫別演藝圈，赴英國學習一年 。2014年12月，林依晨于英國倫敦大學中央演講與戲劇學院碩士學位畢業(yè)

。2015年，主演都市愛情片《杜拉拉追婚記》 。2016年，首次嘗試大尺度類電影作品，主演職場愛情電影《234說愛你》

[14]

。2017年，除了拍攝都市情感劇《老男孩》

；其主演的愛情喜劇電影《愛情凍住了》和懸疑驚悚類型影片《神秘家族》也相繼上映明星特點：陽光、正值，零緋聞；為多個知名品牌代言，深受人們喜歡安以

軒韓雪任重明道備選明星Part.

B宣傳計劃（前宣篇）A

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N活動宣傳節(jié)點規(guī)劃 BRAND

PUBLICITY明星線：中梁·御府嫁接明星（林依晨（待定））+城市攝影機構(gòu)，打造以“匠心造·定新居”的傳播話題，來說明項目如何定義城市新的人居方式城市線：線下《驚現(xiàn)雨代碼》《城市冰雕，新居重現(xiàn)》城市事件制作，讓話題更深入，更具有傳播力產(chǎn)品發(fā)布會——打造屬于中梁·御府的“高端”（中式文化，內(nèi)涵，精神需求層次）活動現(xiàn)場，邀約明星共同為新生活方式發(fā)聲中式為型，文化為基，精神為需，打造新式高端人居生活推廣主題

#匠心造·定新居##文化#

#內(nèi)涵#

#精神#明星話題(明星線)B瀏陽：享有“中國花卉苗木之鄉(xiāng)、中國蒸菜之鄉(xiāng)、中華詩詞之鄉(xiāng)、中國優(yōu)秀旅游城市、中國人居環(huán)境典范等美譽中梁·御府結(jié)合瀏陽本地知名攝影機構(gòu)，“中梁·御府邀約林依晨（待定）共同美拍新瀏陽，新生活”多段主題小視頻。推廣時間：待定發(fā)聲平臺：中梁·御府微信公眾號·官方微博傳播渠道：主要-微信H5，微信廣告，微信公眾號配合-報媒，網(wǎng)絡媒體推廣話題：#中梁·御府邀約林依晨（待定）共同美拍新瀏陽，新生活#宣傳平臺(明星線)B陽大街驚現(xiàn)二維碼，萬人掃描一看究竟線下事件爆發(fā)，將話題影響到線下，制造出又一波高潮《品質(zhì)生活雨代碼》事件（觀看視頻）在城市的各大商圈，馬路上噴上大量的二維碼，這些二維碼天氣晴朗時不見蹤影，凡是遇到雨水（可人為為操作的水）就會顯現(xiàn)出來，借助人們的好奇心，用手機掃描二維碼進入“同林依晨一起了解中梁·御府”互動頁面，預告發(fā)布會信息。瀏陽大街驚現(xiàn)二維碼，萬人掃描一看究竟(城市線)B《城市冰雕，新居重現(xiàn)》行為藝術(shù)事件每個人都有對高端品質(zhì)生活的理解，也許是健康，富貴，清閑，活動更多，這里是中梁·御府帶給城市的新式高端生活，一次關于高端生活的城市藝術(shù)在此展開。事件操作：邀請本地知名雕塑藝術(shù)家，設計一座（20cm高）房子雕塑模型，跟具模型制作大量的冰房子，同時將中梁·御府的高端內(nèi)容：中式文化，內(nèi)涵，精神需求等鍵詞制作成小型立體字凍結(jié)在冰房子里面。然后可異業(yè)合作當?shù)厣倘餐O立冰雕主題展覽，現(xiàn)場人群可玩冰，拍照，一段時間后，冰房子融化，再現(xiàn)中梁·御府高端內(nèi)涵“關鍵詞”，配合現(xiàn)場其他展示物料達到整體事件宣傳。雕塑家推薦：朱尚熹（待定）炎炎夏日，千套“冰房”占領商圈(城市線)B打造屬于中梁·御府的“高端”（中式文化，內(nèi)涵，精神需求層次）活動現(xiàn)場，邀約明星共同為新生活方式發(fā)聲產(chǎn)品發(fā)布會（落地）BPart.

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N包裝計劃（匠心篇）A

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S中式為型，文化為基，精神為需一個有文化，有內(nèi)涵，有品質(zhì)的高端活動現(xiàn)場迎賓處布置C古典仕女迎賓之禮現(xiàn)場展現(xiàn)古典風華，無論是人員穿著與現(xiàn)場布置都以中式的主題裝飾貫穿著全程，現(xiàn)場安排穿著仕女宮服手持宮燈迎接現(xiàn)場嘉賓媒體的到來，讓來賓感受到名門望族迎賓之禮簽到處布置C中國青花瓷最早出現(xiàn)在唐代，簽到區(qū)域以中國風牡丹花藝插花裝飾與青花瓷花瓶裝飾。并擺放文房四寶點綴桌面，桌面簽到桌布以潔白簡潔平鋪桌面并配上以圣旨畫卷作為簽到表，展現(xiàn)項目古韻文化。品牌介紹展示C以中國風如笛子、琵琶等音樂組合彈奏美妙音樂表演布置在品牌展示墻前，嘉賓欣賞古樂的同時，了解品牌信息。項目介紹展示C古風書簡方式展示中梁·御府項目內(nèi)容主題合影場景C中式文字藝術(shù)墻結(jié)合創(chuàng)意古典服飾構(gòu)成合影小場景，嘉賓可同現(xiàn)場模特合影現(xiàn)代生活場景C從中國古典到現(xiàn)代數(shù)千年文化，以現(xiàn)場時鐘的方式展示中國從過到今的人居方式的變化；古典文化現(xiàn)代運用。新中式體驗場景C古典文化元素結(jié)合現(xiàn)代展示處的小場景，包括琴棋書畫，以及現(xiàn)場多媒體視頻，共同演繹生活小場景；嘉賓合影拍照，利于二次傳播冷餐區(qū)C舞臺設計C古典畫軸舞臺設計，文化，藝術(shù)，大氣，體現(xiàn)中梁·御府，真正高端內(nèi)涵(表達舞臺風格，根據(jù)現(xiàn)場場地情況做相應調(diào)整)舞臺設計2C古典畫軸舞臺設計，文化，藝術(shù)，大氣，體現(xiàn)中梁·御府，真正高端內(nèi)涵(表達舞臺風格，根據(jù)現(xiàn)場場地情況做相應調(diào)整)Part.

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N內(nèi)容規(guī)劃（定義篇）A

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S中式為型，文化為基，精神為需中梁·御府重新定義瀏陽新式高端生活格局篇城市之柱，

筑福天下來賓入場簽到D中國青花瓷最早出現(xiàn)在唐代，簽到區(qū)域以中國風牡丹花藝插花裝飾與青花瓷花瓶裝飾。并擺放文房四寶點綴桌面，桌面簽到桌布以潔白簡潔平鋪桌面并配上以圣旨畫卷作為簽到表，展現(xiàn)項目古韻文化。新中式舞蹈《瀏陽之韻》舞蹈以中式服飾位元素，結(jié)合現(xiàn)代舞特征，創(chuàng)意出的大型多人舞蹈開場表演：《瀏陽之韻舞蹈》D歡迎詞，簡約介紹活動節(jié)目表演后，主持人登場，感謝來賓，介紹活動LED屏顯示活動主KV：“匠心造·定新居”主持人致開場詞D項目領導致歡迎詞邀請領導致辭D品牌專家：

以格局講述中梁品牌D中梁集體品牌輸出、瀏陽地域價值，從格局上詳細介紹。定義篇匠心獨運，

定義生活《幽居》惟空谷寂寂有幽人抱貞獨時逍遙以徜徉在山之麓撫磐石以為床翳長林以為屋眇萬物而達觀可以養(yǎng)足惟清溪沉沉有幽人懷靈芬時逍遙以徜徉在水之濱揚素波以濯足臨清流以低吟睇天宇之寥廓可以養(yǎng)真本次演繹將邀請到中國著名民謠樂隊“秘密后院”通過《幽居》演繹一場回歸傳統(tǒng)文化的情景式歌謠表演。

《幽居》也是樂隊主創(chuàng)作品之一。《幽居》是唐代詩人韋應物的詩作。此詩描寫了一個悠閑寧靜的境界，反映了詩人幽居獨處、知足保和、怡然自得的心態(tài)。全詩以愉快安閑的心情、愉悅的筆調(diào)對幽居生活作具體描寫，描摹出一幅有聲有色的高士隱居圖。人文生活演繹《幽居》D秘密后院，蟄伏于廣州10年之久的民謠樂隊，風格傳統(tǒng)、古樸、低調(diào)，早期以傳統(tǒng)詩詞展現(xiàn)中國文字之美，以出世之眼觀世間有情。清靜雅致，沉謐內(nèi)斂。廣州樂隊中，秘密后院向來是旁逸斜出的一支。他們志在修舊，音樂氣質(zhì)清簡而內(nèi)斂。秘密后院項目視頻播放，讓嘉賓對項目有初步了解播放項目視頻D邀請項目專家，詳細闡述中梁·御府：城市規(guī)劃，發(fā)展趨勢，區(qū)域規(guī)劃，區(qū)域價值，項目詳細闡述項目詳細闡述D林依晨：“眾星捧月”時尚秀D眾星：以十二時尚男模氣勢開場，嫁接本地時尚男裝，打造眾星云集之感，以氣勢磅礴的型男秀場開始以“眾星捧月”之勢打造出氣勢貫穿全場的演繹捧月：十二型男秀進行階段，金莎登臺演唱，十二型男做完伴舞，襯托林依晨演唱，成“捧月”之勢，將現(xiàn)場氣氛帶到高點以“眾星捧月”之勢打造出氣勢貫穿全場的演繹林依晨：“眾星捧月”時尚秀D啟動篇：繁華盛景，

人居天下新生活啟動儀式D啟動方式：觸屏啟動儀式儀式流程：主持邀請啟動嘉賓與林依晨上臺，同時觸摸啟動屏，倒計時開始，啟動視頻播放，完成項目啟動藝術(shù)，預祝中梁·御府為城市帶來的高端品質(zhì)生活正式開始。啟動效果：煙花秀細節(jié)篇精致現(xiàn)場，

品質(zhì)體驗夏布，千年來中國傳統(tǒng)手工織品（非遺產(chǎn)品），夏布結(jié)合了現(xiàn)場設計思維，有眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，這里推薦一段，在家實用的禮品，讓家多一分溫暖。夏布桌旗：用餐文化衍生品伴手禮推薦D云攝影現(xiàn)場照片直播整個活動過程，我們將邀請專業(yè)攝影團隊拍攝活動照片，并通過云技術(shù)將現(xiàn)場照片上傳到中建柒號院微信公眾號，嘉賓在現(xiàn)場可直接掃描二維碼，關注中建柒號院微信公眾平臺，下載現(xiàn)場美照。（嘉賓下載照片可用于發(fā)微信朋友圈，達到二次傳播的目的。）活動照片直播D主持人推薦D鄧麗娟，1990年5月25日出生于湖南瀏陽市，畢業(yè)于中國傳媒大學，中央電視臺女記者、主持人鄧麗娟是中央電視臺國際頻道《走遍中國》

、《記住鄉(xiāng)愁》、《華人世界》等節(jié)目出鏡記者；中央電視臺發(fā)現(xiàn)之旅頻道《誠信檔案》、《聚焦先鋒榜》、中央電視臺證券資訊頻道

《時代風云》節(jié)目主持人、

系列紀錄片《90后》總制片人。Part.

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N緊急預案（保障篇）A

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